Брандиране на ИТ компания: какво съставя ДНК на успешна марка. Какво знаем за Google? Лого на IT компанията

Брандиране търговско дружествое съвкупност от дейности, насочени към създаване на цялостен имидж на маркатавъз основа на неговите стойности. Имате ли нужда от брандиране в областтаТО, къде е основното - идеологията и вектора на развитието на компанията?

СфераИТ технологиие бързо развиваща се област на съвременната наука и технологии. През XXI век всеки чассе появи нови изобретения, технологии и дизайнерски решения. Пускат се всички нови прогресивно мислещи компаниикоито смело гледат към бъдещето и вярват, че могат да променят света. но идеологическото гориво не стига за дълго време... Както при хранителните стоки, не е достатъчно просто да направите добър продукт и да се надявате да бъдете купени.

За диференциациянаред с много други марки, световните ИТ компании инвестират много ресурси в брандирането и маркетинга... В тази статия ще говорим за брандиране вIT-сферапо примера на известни компании.

Как да изградим марка: съставките на брандирането

Брандирането има две части – вербална и визуална. Всичко визуални елементи(фирмена идентичност, рекламни комуникации) се основават на вербалникомпоненти - легендата, мисията и целите на марката. Брандирането помага на оформянето добавената стойност, повишавайки стойността на самата компания. При което нематериални(лоялност на клиентите, осведоменост за марката) се превръща в материал(паричен еквивалент за служители на компанията).

LinkedIn, брандиране на ИТ компания в социалните медии

Социална мрежа за бизнесмени и просто успешни хора- LinkedIn - смята брандирането за важна област на развитие. Ето защо маркетинг за тази ИТ компаниясе стреми да гарантира, че винаги изглежда добре при всякакви условия. Дори всички необходими материали от насокамарка са свободно достъпни на уебсайта... В същото време, много социални. мрежата е отлична платформа за изграждане индивидуалност на собствената марка.

→ Относно кой има нужда от лична марка и защопрочетете в нашата статия: 9 съвета за изграждане на личност на маркатаВие ще откриете .

Разработване на мисия и именуване за ИТ компания

Мисия LinkedIn се състои от обединяване на професионалисти от цял ​​святс цел повишаване на тяхната производителност и успех. Именуване на маркапоказва тази цел - LinkedIn означава United.Тази социална. мрежата предоставя на потребителите уникално средство за разработване на собствени профили и установяване на контакти с доверени компании. Услугата е проектирана така, че осигуряват бърз и удобен обмен на идеи, информация и знание.

Разработване на корпоративна идентичност за сферата на ИТ технологиите

Фирмен шрифт

На сцената създаване на нова маркакомпанията взе сериозно създаване на уникален образ... Следователно за различни медии и случаи има различни шрифтове... В повечето случаи компанията използва своя уникален шрифтсемейства Източник безза заглавия и офлайн рекламни материали. В други случаи, например, за регистрация презентациив PowerPoint, използван Arial... Шрифт Грузия курсивсе отнася изключително за писма до клиенти и подчертаване на цитати.

Подписни цветове

Корпоративни цветове - синьо, черно и бяло... Основният цвят е син. Той е ядрото на бранда на компаниятаи трябва да присъства навсякъде, за да могат клиентите лесна за идентифициране марка... LinkedIn използва още четири цвята да се даде акцент... Използването им обаче е строго регламентирано и се препоръчва да не се използват повече от един цвят за акцент. Тези цветове не може да бъде доминиращаи допълват само основната палитра.

Създаване на лого за марка в IT сектора

Лого на марката LinkedIn е името на компанията в три основни цвята. Насокарегулира лого на зоната за сигурност, неговият допустими размеривърху различни печатни продукти, както и опции за използване на самия знак [в]... В зависимост от цвета и яркостта на фона се препоръчва да се използва монохромни опциилого.

Позициониране на ИТ марката

Позициониране Оракулнадгражда три принципапартньорства с клиенти:

• разработване на социални цели в съответствие с маркетинговите цели;
• навременно предоставяне на експертни съвети;
• доставяне на количествени социални стойности чрез отваряне на нови възможности за монетизиране на трафика.

Също така за всеки негов продукт(програми), които компанията разработва индивидуални стратегии за позициониранекоито зависят от целевата аудитория.

Дизайн на корпоративна идентичност за ИТ компания

За Oracle цветова палитра и набор от шрифтовеса два ключови елемента, които осигуряват ясно и последователно представяне на марката Oracle. Те играят основна роля в поддържане на силен имидж на маркатав световен мащаб. За Дизайн на лого на IT компанияуникален плоча шрифтв червено. В печатни и онлайн материали са разрешени четири шрифта: Univers 55, 66, Garamong 3, Garamond 3 Italic.

Слоган на IT компания

Слоганът на Google звучи като „ не 'Tбъдазло„, Което означава „не бъди зъл“ или „не върши зло“. Основателите на компанията го обясняват като такъв, който насърчава няма конфликт на интереси, и изисква обективност без пристрастия.

Целевата аудитория

Брандиране Google построен наоколонеговата целева аудитория- това са млади хора на възраст 18-25 (28%) до 25-35 години (49%). С нарастващата популярност на мобилните устройства и носими джаджипотребителите искат да имат същото изживяване при използване на търсачка като на компютър... Днес броят на заявките от преносими устройства вече надвишава броя на настолните устройства. Това принуждава разработчиците на компанията да направят адаптивен дизайнкоето ще представлява компанията идеално при всякакви условия.

Брандиране на Google

През септември 2015 г. компанията проведе ребрандиранеосновни идентифициращи елементи - лого и цветова палитра.

→ Преди извършване ребрандиранекомпаниите трябва да направят анализ на марката... Това ще помогне запазете съществуващите клиенти и разберете как да привлечете нови... Прочетете повече за одита на марката.

Лого на IT компанията

Разработчиците донесоха логото до геометрична чистота на формите... Сега логото изглежда така перфектен на всяко устройство.Той запази същата игра на цветовете и буква "е"всичко също е обърнато като напомняне за уникалността на марката.

Подписни цветове

Корпоративните цветове също бяха променени. Дизайнери коригира наситеността на цветоветеако са разположени един до друг. Сега червеното, жълтото и зеленото не изглеждат затъмнени в непосредствена близост до синьото и запазват първоначалното си значение.

Фирмен шрифт

Специално за компанията е разработен уникален шрифт без засечки Product Sans... Той е запазил присъщата си простота и неутрална еднородност. Шрифтът се различава леко от логото на компанията и подчертава основните продукти на марката.

Корпоративна култура на ИТ технологична компания

Google поддържа образ отворен-съзнанието на компаниятакъдето се прилага иновативна корпоративна култура... Офисната среда е неформална, защото „ можеш да бъдеш сериозен дори без вратовръзка"... Компанията е фокусирана върху развитие на потенциала на всеки индивид... Благодарение на това Google може да се похвали с много млади служители.

Netflix – онлайн кино навсякъде

Netflix е един от най-добрите доставчици на оригинални филми и телевизионни сериали в мрежатавъз основа на стрийминг на медии. Работата на компанията се основава на такива принципи като честност, отдаденост, жажда за знаниядруги. Брандиранепомага на компанията да създава силна емоционална връзка с целевата аудиториякойто е изграден върху подкрепата на тези принципи.

Разработване на бранд наименование

имеМарката Netflix идва от връзката Inter нетои движения (кратка форма фликс), което означава "кино". Ето как се оказа Netflix или „ кино в интернет».

Позициониране и слоган на марката

Подобно на повечето ИТ компании, Netflix се позиционира около достъпността. Навсякъде, по всяко време и от всяко устройствопотребителят може да гледа продължението на поредицата. Така че слоганът на компанията гласи „ Вижте какво следва. Гледайте навсякъде.Отмянапо всяко време". В същото време компанията е насочена не само към потребителите, но и към производителите. Един от начините, по които Netflix позиционира, е да представи компанията като такава помага на създателите на съдържание да достигнат до глобална аудитория.

Брандиране на Netflix

През 2014 г., ребрандиране Нетфликс, който обединява различни компоненти на марката под една идея и създаде холистичен образ... При разработването на корпоративна идентичност основната цел беше създаването еднакво привлекателен имидж на компанията на всяка рекламна медия.Елементите на корпоративната идентичност трябва да бъдат летливи в същото време систематично... Фирмената идентичност на марката се основава на Купчината е едновременно визуална метафора и идентифицираща система. Стекът е изграден от купчини индивидуални карти.

Изработка на лого за IT компания

Логото, което е лице на компанията от близо 14 години, е заменено от ново плоско лого... Благодарение на извитата си форма логото остава познати на целевата аудитория... За да прехвърли логото върху печатни продукти, то беше значително мащабирано и нарежете на няколко парчета.В този случай логото запази своята разпознаваемост.

Подписни цветове

Като корпоративни цветовеизползва се стандартната комбинация "бяло-червено-черно".Много успешни телевизионни сериали, издадени от Netflix в жанра драма или трилър... Този избор на цветове е успешен подчертава стила на компанията.Използването на цветове и логото създава силна връзка между Netflix и актьорския състав.

EPAM Systems - разработка на софтуер в цял свят

EPAM е глобална аутсорсинг компанияза разработка на софтуер за финансова, медицинска и други индустрии.

Позициониране и слоган

Марката развива своето позициониране в две посоки... За техните партньори, клиентии потенциал клиенти EPAM е екип от професионалисти,който проектира най-добрия софтуер. Техният лозунг „ ИнженерствоевнашитеДНК”-„Проектирането в нашата ДНК” подчертава това позициониране. За да привлече потенциални клиенти, EPAM има бизнес представителствапо света в основните страни потребители на софтуера.

За търсене на технически специалистикомпанията се популяризира на пазари, където има голямо предложение от търсещи работа.За да привлече най-добрите програмисти, компанията се позиционира като най-добрия работодател... Например само в Украйна EPAMима около 4400 IT специалистии е най-голямата компания в бранша.

Корпоративна култура на EPAM

EPAM е насочена към резултати, следователно в офисите на компанията едни от най-добрите условия за работа... Тук служителите са снабдени с всичко необходимо за комфортен живот и производителност.Зоните за игра са зададени с причина - преминаването към игра помага да се погледне проблема от другата страна и да се намерят решения на сложни проблеми.

Корпоративна идентичност на ИТ компания

Логокомпании са етикет, така че в повечето езици за програмиране са посочени синтактични елементи... Това веднага определя спецификата на дейността на фирматаи подчертава откритостфирми ( етикетът не е затворен). Фирмата работи в областтаB2Би трябва да вдъхновява доверието на сериозни клиенти от световни марки. Ето защо фирмен цвят - син, той е този, който помага за общуването с клиентите.

→ Много полезна информация за цветовото възприятиеВие ще откриете .

Имаме десетки успешни проекти, които носят десетки милиарди годишно на собствениците на марки. Помня да правиш добре не е достатъчно. Подобрете и усъвършенствайте себе сивашата марка и ние ние ще ви предоставим всички необходими инструменти.

За да поръчате фирмено брандиране, свържете се с нас на телефон +38 044 223 20 51 или по пощата [защитен с имейл]сайт.

Когато създавате нов онлайн магазин, е удобно да използвате кратко ръководство за създаване на основни елементи на марката и стил на уебсайта. Точно това е напомнянето, предоставено от сайта.

Depositphotos

Да решаваме кого да привлечем

Марката на онлайн магазин не е „уличен знак“, който информира всеки минувач за нещо, а маркетингово и рекламно средство, което радва идеалния ви клиент и удовлетворява неговите нужди.

Разбира се, на първо място, трябва да определите вашата целева аудитория, да идентифицирате нейните свойства, да проучите нейните харесвания и антипатии - и да изхождате от това в идентичността на магазина.

Ние формулираме уникално предложение за продажба (USP)

Формулирайте в едно изречение: качествата на вашите клиенти, какво им предлагате (както продукта, така и услугата), на какви ценности се базирате; и най-важното, как се различавате от вашите конкуренти.

Това ще бъде USP - формула, от която е много по-лесно да се изведе името, логото, слоганът и стилът на онлайн магазина.

Измисляне на слогана на марката - "импресия, служеща като врата"

Слоганът е незадължителна, но все пак предпочитана характеристика на модерното брандиране на дребно. За да бъде прочетена, не трябва да надвишава 7 плюс-минус 3 думи – но въпреки това успява да изненада или зарадва посетителя на сайта.

За да направите това, използвайте части от текста на вашия USP. Можете да кажете в слогана за кого работите („за грижовни майки“). Или декларирайте разликата си. Назовете своите ценности. Опишете основните качества на вашата услуга или вашия продукт. И накрая, поиграйте с някоя дума от вашата сфера, като измислите прозрачен и весел неологизъм.

Също така понякога е подходящо да се направи слоган римуван .

Не забравяйте, че слоганът, за разлика от името на магазина, може да бъде променен - ​​например, за да отразите в него много важна, уникална характеристика, която се е появила във ваше притежание.

Не стесняваме името на магазина и адреса на уебсайта

Също така е по-добре да основавате името на магазина върху текста на USP - но от всички негови части е по-добре да започнете да избирате име не с вашите продукти.

В идеалния случай името и адреса на онлайн магазина не трябваопределят тясна продуктова ниша. В крайна сметка, ако бъдете повишени, започнете да разширявате асортимента, тогава името на тясния продукт ще стане проблематично за вас.

По подобна причина не трябва да използвате тясно-асоциативни емоции за нова марка - например особено "сладки" думи (също със забавни богато украсени "ръкописни" шрифтове) за магазин за детски стоки - никога не знаете какво ще започнете да продавате след три години!

Името на всеки магазин може да говори за най-абстрактните стойности.

Или да бъде предмет, явление, термин, несвързан с вашия продукт (как и двете марки Apple- американска марка за електроника и английски звукозаписен лейбъл). ...

Може да бъде съкращение - или оформление от две думи. Може да бъде собствено име - лично или географско. Също така името на марката може да бъде измислена от вас дума, която не прилича на нищо - или дума с една или две променени букви.

И накрая, понякога е подходящо да вземете някаква характеристика, детайл, присъщ на много широки и многобройни продуктови линии, много от които може да продадете някога (добър пример: името Rozetka) и да използвате тази дума в брандирането.

Проверка на името на марката

Първо проверете дали вече има онлайн магазини с избрания от вас списък с имена.

Второ, разгледайте списъка с имена, които сте избрали за наличност и крайната цена на името на уеб домейна.

И трето, попитайте младите хора и представителите на вашата целева аудитория дали избраната дума (фраза) има допълнителни или жаргонни значения и асоциации, които са ви непознати и неудобни за вас.

Начертайте лого на магазин - векторно, красиво мащабируемо, абстрактно

Начертайте логото директно във вектора - за лесно увеличаване и намаляване.

Не забравяйте да тествате четливостта му в браузър с миниатюрни фавикони (16x16 пиксела) - или създайте опростена, но разпознаваема реплика на тези миниатюри за вашето лого.

Най-доброто лого в съвременния смисъл е нещо абстрактно. Можете да вземете всякаква геометрична композиция - и едва след това да й придадете точно значение със специални обяснения (но това не е необходимо).

Въпреки това, има редки случаи, когато търговският бизнес изисква по-„хералдичен“ подход към дизайна на логото – тогава горните съвети за дизайн са още по-актуални.

Пазарувайте стилова гама и шрифтове - изследвайте техните асоциации и визуална лекота

Идентичността на цвета и шрифта на онлайн магазина е идеално базирана, първо, на разликата от най-близките конкуренти.

И второ - върху общоприетите асоциации на цветовете и техните комбинации с различни емоции. А също и за други правила за цветови дизайн - като "три основни цвята с разпределение 60-30-10", "висок контраст на цвета на бутона с цвета на фона" и някои други. За повече подробности вижте например в.

И накрая, шрифтове, фонове, банери и блокове, които не могат да се щракват, трябва да бъдат избрани преди всичко въз основа на тяхната служебна, второстепенна роля. Тоест, на първо място, те не трябва да се напрягат, да не претоварват клиента, да не привличат вниманието към себе си - като цяло не трябва да пречат на посетителя да гледа и чете продуктови страници и останалото полезно съдържание на вашия сайт.

Алекс Смит

Последната точка е плашеща. Настръхнала кожа. 🙂 Колкото до щедростта на Google: днес проверявам приходите от AdSense, кошмар - само един цент и два клика. Не е минало много време от толкова много малки неща за един ден. Вчера бяха на $0,36, понякога дори по-високи, в зависимост от темата на страниците. И след това 1-2 цента. Трябва да вдигнем цените, а не да раздаваме безплатно купони на AdWords. Така мисля.

Sd3000

Въпреки че, разбира се, все още няма нужда да спорим за лидерството.

Flashman

Google, както беше и ще бъде, със сигурност за няколко години, гигантът за търсене. Въпреки че нулеви сайтове могат да влязат в резултатите от търсенето му, все пак трябва да положите много усилия за сериозни ключови заявки. Е, що се отнася до издаването на Yandex и Google, все още е трудно да се каже какво, лично ми се струва, че Yandex наскоро започна да издава по-подходящи резултати IMHO.

Леонардо

Google е страхотна търсачка!

Въпреки че руснаците използват основно Yandex, съветвам всички да гугълчат всичко! По отношение на функционалността Google е по-добър от Yandex и има повече шансове да намери необходимата информация! И още много плюсове...

Дуна

Е, какво е това, което Google ще генерира проблема? :) Какво може да формира в подсъзнанието ви при поискване, да речем, порно? Няма значение. Същото като за 99% от другите заявки. И повярвайте ми, възможно е да формирате мнението си по някакъв въпрос без Google. Така че няма нищо лошо в Google.

Lightg

Да, в последния параграф определено се развълнувахте) За мен делата на Microsoft все още изглеждат по-малко безобидни от Google. И все пак въпросът за принципите на генериране на SERP не е толкова страшен, колкото затворения код, в който наистина може да има всичко. Лъвският дял от дейността на компанията често зависи от дейностите на програмата, а не толкова зависи от един сайт.

Апокалиптичен

Последната точка е плашеща. Настръхнала кожа

това е точно 8), 🙂

И след това 1-2 цента. Трябва да вдигнем цените, а не да раздаваме безплатно купони на AdWords.

Е, да, сигурно има връзка, в безплатното разпространение на купони и в по-ниски цени за кликове

Google не е толкова пухкав, колкото беше преди. Обрасъл е с много голям брой израстъци, които под „доброто“ име на Google започват и развиват черни дела.

Е, да, когато има по-малко пари, става ясно кой кой е.

Започвайки с новата година, погледнах статистиката си, bing започва да набира скорост. Това беше изненадано, честно казано.

Самият аз съм изненадан, че индексира сайтове много бавно. Един човек от форума написа, че има основния трафик от Bing, някак си успешно оптимизиран за Bing

Към днешна дата трафикът от търсачките, ..., от Google почти се удвоява

Ако не е тайна, колко посетители ви изпраща господата на ден? 🙂

Google, както беше и ще бъде, със сигурност за няколко години, гигантът за търсене. Въпреки че нулеви сайтове могат да влязат в резултатите от търсенето му, все пак трябва да положите много усилия за сериозни ключови заявки.

Наистина не е лесно и това въпреки факта, че всички филтри не работят в Runet, как се популяризират сайтовете в буржоазията 8)

По отношение на функционалността Google е по-добър от Yandex и има повече шансове да намери необходимата информация! И още много плюсове...

И затова използвам Yandex! Но ако не го намеря, отивам в Google!

Така че тогава отиваш в компанията 🙂

Аз самият използвам Google, Yandex само за анализ на резултатите от търсенето и конкурентите.

Е, какво е това, което Google ще генерира проблема? :) Какво може да формира в подсъзнанието ви при поискване, да речем, порно? Няма значение.

Не знам, нямам преки аргументи, просто е малко неприятно, че една търсачка отговаря на всички въпроси. Като се има предвид, че той обработва 40 милиарда на месец. заявки, тогава ако една стотна от отговорите на заявка е трик, тогава това са 4 милиона заявки на месец, не толкова малко 🙂

Да, в последния параграф определено се развълнувахте) За мен делата на Microsoft изглеждат по-малко безобидни

Е, да, като се има предвид, че не само фирмите, но и държавните предприятия работят с прозорци.

И все пак въпросът за принципите на формиране на емисията не е толкова страшен

Е, ако наистина е така 🙂

Seogle

Да, Google все още е първият в света. Но ето страшното нещо: представете си, че всички услуги на Google спряха да работят! Какво би било - без поща, без анализ, без dox, без YouTube, без блогър и без търсене !!! Интернет етажът не работи b!

Това е страшно!

1. Bescom

   Към Flashman:

   лично ми се струва, че Yandex напоследък започна да издава по-подходящи резултати

Die Geschichte von Google започва през 1995 г. в Станфордския университет. Larry Page überlegte, an der Uni Stanford zu Studieren, und Sergey Brin, der bereits Student dort war, sollte ihm den Campus zeigen.

Einigen Erzählungen zufolge konnten sie sich während ihres ersten Treffens auf schier gar nichts einigen - doch schon im folgenden Jahr beginnen sie ihre Zusammenarbeit. В техните Wohnheimzimmern entwickelten sie eine Suchmaschine, die mithilfe von Links die Wichtigkeit einzelner Webseiten im World Wide Web ermittelte, und nennten diese BackRub.

Kurze Zeit später wurde BackRub (zum Glück!) В Google Umbenannt. Dieser Name basiert auf einem Wortspiel mit der mathematischen Bezeichnung für die Ziffer 1 mit 100 Nullen und steht für die Mission von Brin und Page, die Informationen der Welt zu organisieren und für alle zu jeder jedermatzu.

Im Laufe der nächsten Jahre beginn sich nicht nur die akademische Welt für Google zu interessieren, sondern auch Investoren im Silicon Valley wurden auf die Suchmaschine aufmerksam. През август 1998 г. съм Андреас фон Бехтолсхайм, einer der Gründer von Sun Microsystems, Brin und Page einen Scheck über $ 100 000 aus. Google Inc. wurde ofiziell registriert. Dank dieser Investition zog das neu eingetragene Unternehmen aus dem Studentenwohnheim in sein erstes Büro - die Garage von Susan Wojcicki (Mitarbeiterin Nr. 16 und Aktuell CEO von YouTube) в калифорнийския Menlo Park. Klobige Desktop-Computer, eine Tischtennisplatte und leuchtend blaue Auslegware bestimmten nun die Arbeit von den frühen Morgenbis in die späten Abendstunden. Die Tradition einer Arbeitsumgebung hält bis heute an.

Bei Google ging es von Anfang an eher unkonventionell zu: Der erste Server wurde aus Legosteinen gebaut, und das erste "Doodle"(1998) bestand aus einem Strichmännchen im Logo, das Besucher der Website darauf hinwies, dass sich das gesamte Team freigenommen hatte und zum Burning Man Festival gefahren war. Unser Leitsatz "Tu nichts Böses" und " Unsere zehn Grundsätze"reflektieren unsere unkonventionellen Methoden. In den folgenden Jahren beginn das Unternehmen, rasch zu expandieren, stellte Informatiker ein, baute ein Vertriebsteam auf und begrüßte mit Yoshka den ersten Google-Hund imuchenzegen soplexen Google-Hund imuchetzgen imuchenexen Google-Hund imuchenzexen imuchenexen imuchentem Маунтин Вю, хм. Der Wunsch, die Dinge anders anzugehen, zog mit. Und Yoshka auch.

Die unablässige Suche nach besseren Antworten steht nach wie vor im Mittelpunkt unseres gesamten Schaffens. Inzwischen beschäftigt Google über 60 000 Mitarbeiter в 50 verschiedenen Ländern und stellt Hunderte Hunderte Produkte her, die von Milliarden Menschen weltweit genutzt werden, von YouTube über Android bis hin zuch Gmail и Google- Obwohl wir die Lego-Server abgeschafft und uns noch ein paar Hunde zugelegt haben, hat sich auf unserem Weg von der Garage zum Googleplex bis heute eins nicht geändert: Wir wollen weiter Technologien für alle Menschen.