Шаблон за проследяване на Google Adwords (2018).

Utm таговее инструмент, който помага за прехвърлянето на допълнителни параметри за източника на трафик към системата за анализ.

Вече говорихме за utm тагове в статията utm тагове за директен , сега ще говорим за utm тагове за google adwords и .

Таблица с динамични параметри за Google AdWords

Страницата за вход в рекламата в Google AdWords ще изглежда така:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=keyword

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(key)

Използване на utm_nooverride

Понякога има задачи, при които е необходимо да се игнорира последният източник на прехода на потребителя към сайта.

Например, първоначално потребителят е влязъл в сайта чрез търсачка, но на един от етапите на подаване на поръчка е необходимо да потвърди пощата. След потвърждение, потребителят се пренасочва обратно към сайта, където успешно завършва поръчката.

В този сценарий Google Analytics ще отчита конверсията зад последния източник, т.е. канала „имейл“, въпреки че трафикът от търсене е довел до реализацията.

За да коригирате такива грешки, можете да използвате utm-тага "utm_nooverride", който ви позволява да игнорирате прехода, иницииран от връзка с този параметър.

По този начин, ако потребителят първоначално дойде от резултатите от търсенето и след като потвърди имейла, той последва връзка, която изглеждаше така:

уебсайт/?utm_nooverride=1

и направи преобразуване, тогава преобразуването ще бъде кредитирано на предишния източник, т.е. последният източник на преход ще бъде игнориран.

Създаване на тагове в Market и Google Merchant качвания за онлайн магазини

Не забравяйте да добавите utm тагове, когато създавате xml файлове за качване за тези услуги. Това ще ви позволи да не губите тази информация в системите за анализ.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - ценови агрегатор
• utm_campaign - име на кампанията
• utm_medium - източник на трафик (cpc (цена на клик) - плащане на клик)
• utm_term - ключова дума

  Използвайки тези маркери, ние изпращаме информация до Google Analytics за източника на трафик (utm_source, utm_medium), категорията на продукта (utm_campaign), името на продукта (utm_term).

UTM маркери в крайните URL адреси, персонализиране на шаблона за проследяване

Вероятно най-удобната разлика между Yandex direct и google adwords е, че в последния можете да предпишете шаблон за utm тагове веднага за вашия акаунт.

За да направи това, adwords използва шаблон за проследяване.

Какво е шаблон за проследяване?

Шаблонът за проследяване се използва за вмъкване на необходимите данни в динамичните параметри на рекламните кампании.

URL адрес на целевата страница: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ключова дума)

http://mysite-example.com/avto(пример) - целева страница

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ключова дума) – параметър за проследяване

За да получите шаблона за проследяване, добавете { lpurl}

Съответно получаваме шаблон за проследяване, който изглежда така:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ключова дума)

(lpurl) – това е параметърът, с който се заменя целевата страница.

За да направите това, отидете на Споделени библиотеки -> Варианти на URL адреси

Добавяне към нивокампании, това също е най-високото ниво

Щракваме върху кампанията, отиваме в раздела Настройки и най-отдолу "Опции за URL адрес на кампанията (разширени)" можем да добавим нашия параметър

По същия начин ние настройваме на ниво рекламни групи и ключови думи.

Как да персонализирате UTM и да зададете шаблон за проследяване в google adwords с помощта на редактор?

Ще опиша най-простия метод и този, който аз самият използвам през цялото време - с помощта на програмата AdWords Editor.

Избираме готовия файл с точките за Република Казахстан, който искаме да изтеглим от exel файла. В моя случай това са реклами за adwords. Забележете колоната Шаблони за проследяванеТова е нашият шаблон за проследяване на ниво реклама.

Поради това трябва да се отбележи, че UTM таговете трябва да се поставят във всички рекламни източници.

Ето един пример:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&ment(=creative)&ment ключова дума)

Например, на ниво акаунт, трябва да маркирате всички кампании еднакво, но една или две трябва да бъдат подчертани по различен начин или да се добави някакъв друг параметър за проследяване.

Също така е удобно да настроите специален параметър през Adwords Editor на ниво кампания, рекламна група, сама реклама и ключова дума.

Нека вземем примера за задаване на персонализирани опции на ниво ключова дума.
В редактора на Google Adwords отидете на раздела ключови думи - URL вариантии въведете вашите специални параметри.

Може да имате свои собствени параметри, които искате да добавите към специалните параметри за проследяване.

Как правилно да зададете UTM тагове в CCM?

За KMS не посочваме utm_term ивместо това поставете етикет разположение=(разположение)в края на етикета , тъй като там няма ключови думи, но можете да направите свой собствен параметър и да поставите разположение=(разположение)

Какъв е смисълът?

В GCM, ако поставим нашата реклама (банер) на партньорски сайтове, тогава там няма ключови думи, защото рекламата просто се поставя на някои страници. Затова вмъкваме (разположение)за да знаете къде се намират тези страници.

UTM таговете са произволни параметри

Бих искал да ви напомня още веднъж, че стойностите на тези етикети могат да бъдат абсолютно всякакви. Всичко зависи от това какво е важно за вас, какво искате да анализирате. Основното нещо, което трябва да разберете, е, че има само 5 вида от тях, но можете да поставите всяка информация, която ви е необходима.

Този инструмент ви позволява лесно да добавяте параметри на кампанията към URL адреси, за да можете да проследявате персонализирани кампании в Google Анализ.

Въведете URL адреса на уебсайта и информацията за кампанията

Попълнете задължителните полета (маркирани със *) във формуляра по-долу и след като завършите пълният URL адрес на кампанията ще бъде генериран за вас. Забележка: генерираният URL се актуализира автоматично, когато правите промени.

Повече информация и примери за всеки параметър

Следващата таблица дава подробно обяснение и пример за всеки от параметрите на кампанията. За да научите повече, вижте връзките в раздела по-долу.

UTM тагове в Google Adwords – за какво са те? В тази статия няма да описвам подробно значението на използването на UTM тагове, вече е писано много за това. Най-често използвам UTM тагове в Adwords, предимно за да анализирам трафика от тази система в Yandex Metrica, което ми дава възможност да сравня ефективността на adwords и директните ключови думи на едно място. Има обаче много други причини да използвате UTM маркери, например трафикът на UTM маркера също е удобен за анализ в Google Analytics, освен това статистическите данни на UTM маркерите често се използват в различни услуги за контекстно рекламиране, като външни статистически системи или проследяване на реализациите .
Или, например, можете да настроите динамично заместване на съдържанието в сайта, в зависимост от UTM тага във връзката, например замяна на заглавието на страницата в зависимост от текста на ключовата дума, която посетителят е дошъл на вашия сайт.

Моят UTM маркер за Adwords изглежда така:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ключова дума)&utm_content=(creative)
където
utm_източник=googleпосочва източника на прехода,
utm_средно =cpc- фактът, че преходът е платен, cpc е съкращение от цена на щракване (плащане на щракване)
utm_термин=(ключова дума)– на място (ключова дума) Adwords ще замени ключовата дума, върху която е кликнал посетителят
utm_съдържание=(креативен)– на място (креативен) Adwords ще замести номера на рекламата, връзката, от която посетителят е дошъл.

В първите два етикета имаме предписаните стойности - googleи cpc. Тези стойности са статистически, тоест не се променят, а се предават така, както сме ги написали. Етикети { ключова дума)и { креативен)са динамични параметри, тоест стойностите в къдравите скоби ще бъдат заменени от стойностите, генерирани от Adwords. Тук си струва да се отбележи, че в моя yutm таг има далеч от всички параметри, които могат да бъдат предавани от Google, сред тях все още може да има такива като (мрежа)– което указва вида на сайта, от който посетителят е пристигнал, (разположение)– името на сайта, от който е дошъл потребителят (уместно за CCM), (предложение)- къде в търсенето е била рекламата, върху която потребителят и много други са кликнали.

По принцип има само два начина за добавяне на UTM маркери към AdWords: 1. Добавете ги чрез шаблон за проследяване. 2. Регистрирайте ги ръчно във всяка връзка във вашите обяви. В този случай се препоръчва да използвате шаблона за проследяване, тъй като опцията с ръчно добавяне на UTM тагове към връзки има редица недостатъци:

1. Когато промените UTM маркера в рекламната връзка, Adwords ще приеме, че сте променили цялата реклама, което първо означава нулиране на всички натрупани статистически данни за тази реклама и второ, нейното повторно модериране.
2. Наличието на всяка реклама, макар и една и съща, но отделни UTM тагове, увеличава вероятността от грешки при масово редактиране на тези реклами. Освен това ще трябва да зададете UTM тагове не само за връзки в реклами, но и за всички други разширения, които имат URL адреси, като връзки към сайта, което също увеличава вероятността от грешки.

ПроставкаUTMтагове с помощта на шаблон за проследяване

Шаблонът за проследяване на AdWords е специално поле за текст, който ще бъде добавен към връзка от вашата реклама. По този начин, ако запишем нашия UTM маркер в шаблона за проследяване в настройките на дадена компания, ние гарантираме, че той присъства във всички връзки на всички реклами, които са включени в тази компания. Шаблонът за проследяване в AdWords може да бъде зададен на ниво:

- цял акаунт

- компании

- рекламни групи

- реклами

- ключова дума

Тоест, ако зададем шаблон за проследяване на ниво акаунт, това ще означава, че съдържанието на шаблона ще бъде добавено към всички връзки от рекламите на нашия акаунт, реклами на фирма – фирмени, рекламни връзки на група реклами и т.н. . В същото време се прилага приоритет от по-нисък към по-висок, например в ситуация, когато имаме зададен шаблон както на нивото на рекламата, така и на компанията, към която принадлежи тази реклама, докато шаблоните са различни, рекламният шаблон ще да бъде поставен в рекламната връзка.

Тук ще опиша два начина за прилагане на UTM тагове чрез шаблона за проследяване:

Поставяне на UTM тагове през уеб интерфейса на Adwords

За разлика от Yandex Direct, много операции за групово редактиране се извършват удобно и бързо чрез уеб интерфейса на Adwords. Включително поставяне на UTM тагове през шаблона за проследяване.

UTM маркиране на ниво акаунт

В лявото странично меню намираме връзката "Споделена библиотека", след това отдясно намираме връзката "Опции за URL адрес". Щракнете върху промяна срещу „Шаблон за проследяване“ и напишете там (lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ключова дума)&utm_content=(creative),структура, която се състои от (lpurl)– адреса на страницата, към която отива връзката от нашата реклама и UTM тага. Оттук нататък на всички връзки в нашата компания ще бъде присвоена тази комбинация от тагове.

Тук можете допълнително да проверите ефективността на таговете: щракнете върху бутона „проверка“ и получите списък с готови URL адреси с тагове.

UTM маркиране на ниво компания

UTM маркиране на ниво реклама

Когато създавате нова реклама, кликнете върху плюса до артикула Опции за URL адрес на рекламата (по избор)под реда за описание. Ще се отворят редица допълнителни полета, сред които ще има познатите Шаблон за проследяване, където трябва да регистрираме нашия UTM маркер.

Поставяне на UTM тагове в шаблона за проследяване чрезAdWords Редактор

UTM маркирането е още по-лесно с AdWords Редактор. Отворете редактора, изберете компанията, от която се нуждаем в горния ляв прозорец Компании(трябва да бъде предварително зареден в редактора от нашия акаунт), след това в долния ляв прозорец Контролизберете елемента, на който ще присвоим шаблона – може да бъде фирма, рекламна група, реклама, ключова дума или рекламни разширения. След това в долния десен прозорец намираме раздела ПараметриURL, и напишете там вече познатия ни UTM етикет

Ръчна настройкаUTMтагове във всяка връзка

Ако по някаква техническа причина не можете да използвате шаблона за проследяване или имате нужда от първоначално присъствие на UTM тагове във връзките на вашите реклами, тогава тази задача може лесно да бъде решена с помощта на стандартните инструменти на Adwords.

ДопълнениеUTMетикети за връзки през уеб интерфейсаGoogle AdWords.

В лявата колона изберете компанията, на чиито връзки искаме да присвоим UTM маркер, след това раздела Реклами, отметнете всички или няколко реклами, щракнете върху бутона за падащо меню „редактиране“. След това ще се отвори меню, в което трябва да изберем елемента „Редактиране на реклами“

След това в прозореца, който се отваря, изберете "Замяна", изберете елемента, от който се нуждаем, където добавяме етикета - "Краен URL" и също така имайте предвид, че искаме да добавим нашия UTM етикет след съществуващия текст на връзката. Този път етикетът ни ще изглежда малко по-различен: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ключова дума)&utm_content=(creative),защото отстранихме от него (lpurl).

ДопълнениеUTMтагове към връзки презAdWords Редактор.

В левия прозорец избираме фирмата и нивото на рекламите, от които се нуждаем, след това в главния прозорец избираме реклами, към връзките на които ще добавим тагове. Над рекламите кликнете върху бутона "Редактиране", в него изберете елемента "Редактиране на URL".

В прозореца, който се отваря, изберете частта от рекламата, в която правим промяната, в нашия случай това е крайният URL, изберете раздела "Добавяне", и поставете вече познатия UTM етикет

Правенето на контекстна реклама без UTM тагове е равносилно на търсене в тъмна стая. Дори и да имате много заявки от реклама, все пак трябва да знаете по-подробно как точно сте били открити, за да оптимизирате работата си и да получите още повече заявки. Ако рекламата не работи добре, тогава е абсолютно необходимо да имате подробни познания. В тази статия ще ви кажем как да маркирате трафик от контекстна реклама Google.

Вече говорихме за и. В случая с Google AdWords този процес изглежда малко по-сложен, но разбира се, нищо не е нереалистично.

Първо, нека решим кои тагове в Google AdWords трябва да се използват като цяло.

1. utm_source- рекламен източник; за реклама от Google е достатъчно да се регистрирате просто google;
2. utm_medium- вид реклама, възможни са различни опции: cpc, cpm, банер, имейл, но се интересуваме от контекстна реклама cpc;
3. utm_campaign– номер на рекламна кампания или нейното име;
4. utm_content– този етикет информира коя реклама е последвана от прехода (тук можете да въведете номера на рекламата);
5. utm_term– ключовата заявка, по която е направен преходът.

Добавянето на маркери към Google AdWords на ниво кампания може да стане, като отидете на настройки ( Настройки - Редактиране - Опции за URL).

В настройките на етикета има динамични параметри, който ще бъде вмъкнат в маркера автоматично, в зависимост от това от коя ключова дума или кампания е бил преходът. Динамичните параметри се показват в къдрави скоби и за да бъдат заместени необходимите данни в тях, трябва да използвате шаблон за проследяване.

Необходимо е да въведете стойност в съответното поле с всички етикети, от които се нуждаем. Като се има предвид списъкът с маркери, който предоставихме по-горе, шаблонът за проследяване може да изглежда така:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ключова дума)&utm_content=(creative)&utm_campaign=(campaignid)

При попълване на шаблона за проследяване по този начин ключовите думи, рекламата и кампанията ще бъдат попълнени автоматично. Можете обаче да ги напишете ръчно. Например, за RK можете да пишете след " utm_campaign="името на кампанията на латиница.

Ако работите през , след това качете кампанията в csv файл и поставете шаблона за проследяване в колоната Шаблони за проследяване.

Издаване на UTM тагове за дисплейни мрежи

За рекламиране в партньорски сайтове на Google няма смисъл да използвате маркера utm_term, тъй като обозначава ключова дума и при преминаване от CCM те нямат значение. Ще бъде много по-полезно да се определи от кой сайт е направен преходът. Следователно, вместо на utm_term=(ключова дума)има смисъл да поставите етикет като този:

разположение=(разположение)

Благодарение на него можете да разберете на кои страници се поставят реклами.

Генератори на UTM тагове за Google AdWords

Разбира се, освен ръчно етикетиране, има и автоматично. Услугите, които създават тагове, включват:

• ppc-help.ru/utm_generator.php
• tools.yaroshenko.by/utm.php
• gaurl.ru

Използването на подобни услуги обаче е по-подходящо само за малки кампании.

Не пропускайте:

Utm-tag е част от URL адреса, който е предназначен да предава допълнителна информация за източника на трафик към системата за анализ. Инструментът помага да се анализира рекламна кампания, като сегментира потребителите по източник на трафик, ключови думи, реклами и други параметри.

Нека да разгледаме как да използвате този инструмент, как правилно да маркирате Google Adwords и да ги интегрирате между различни системи за анализ.

От какво е направен utm маркер?

Етикетите са съставени от променливи и _utm стойности. Стойността сортира предадената информация и променливата се показва в системата за анализ. Utm, или както още се наричат, utm / utm тагове, са задължителни и незадължителни. Първият тип се използва винаги, а вторият само при необходимост. В реда на браузъра yutm таговете изглеждат така:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Където "example.ru" е името на домейна, а "опашката" на връзката след въпросителния е маркерът utm. Параметрите на етикета са разделени със знака "&".

Защо да поставяте utm тагове в Google Adwords

Ако не поставите utm тагове, Google AdWords ще използва динамични параметри, които се заменят автоматично. Недостатъкът на автоматичното маркиране е, че те работят само в Google Analytics. Те не могат да бъдат коригирани с помощта на Yandex.Metrica. Подобна е ситуацията и с Yandex.Direct. Ако не поставите етикети там, Metrica ще може да разбира преходите от Direct, но няма да може от Adwords. Следователно те трябва да бъдат поставени както в Google Adwords, така и в Yandex.Direct.

параметри на маркера utm

UTM таговете имат пет параметъра. Те ви позволяват да уловите източника на прехода, ключовата дума, името на рекламната кампания и рекламата, която интересува потребителя.

Необходими параметри:

Незадължителни параметри:

• utm_content- идентификатор на банера или рекламата, върху която е щракнато;
• utm_term- ключова дума.

В Adwords можете да добавите свои собствени параметри към URL адреса с помощта на функцията ValueTrack. Всеки параметър е затворен в къдрави скоби: (campaignid), (adgroupid), (targetid), (мрежа), (placement)други. Когато настъпи преходът реклама, думата в скоби се заменя със специална стойност. Например за параметъра (тип на съвпадение)символът може да бъде заменен д(точно съвпадение на ключова дума), стр(съвпадение по фраза) или б(широко съвпадение). Ако параметърът няма стойност, той не се добавя към връзката.

Как да добавите UTM маркер към Google Adwords

За да добавите utm тагове към Google Adwords за всички реклами в конкретна рекламна кампания, отворете секцията "Обща библиотека"и следвай пътя „Настройки > Редактиране > Опции за URL адрес“. Тук можете да зададете стойност за шаблона за проследяване, да добавите персонализирани параметри и да промените опциите за URL адрес.

Настройките могат да бъдат конфигурирани ръчно или можете да посочите следния шаблон:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

Ако искате да използвате utm-тагове само за предаване на статистически данни към Google Analytics от AdWords, можете да използвате по-опростен метод. Достатъчно е да свържете тези две системи настройки на google Adwords под Свързани акаунти. Предимствата на тази интеграция са автоматичното прехвърляне на данни за разходите от Google AdWords и удобното изчисляване на конверсията директно в интерфейса на Google Analytics.

Когато използвате параметри на връзката за рекламиране в партньорски сайтове на Google в GCM, трябва да използвате маркера „placement“ (определящ от кой сайт е дошъл преходът) вместо „utm_term“, тъй като последният параметър показва ключовата дума.

Интегриране на различни аналитични системи и автоматизация на контекстната реклама

Utm-таговете са ефективен, но не и самодостатъчен инструмент за наблюдение на реклами. За да видите пълната картина, трябва да използвате аналитични системи. Платформата Alytics се интегрира с CRM системата, проследяване на обаждания, рекламни платформи, брояч на Google Analytics и обобщава статистика по две дузини индикатора: продажби, цели, трафик, обаждания, ангажираност и други. Информацията е представена в удобна форма и на едно място. Потребителят не трябва да следи статистики на различни сайтове. Данните се изтеглят и синхронизират автоматично.

Utm тагове в Alytics

За да може Alytics да проследява правилно статистиката за Google AdWords за обажданията от и е необходимо всички реклами, включително връзките към сайта, да имат utm тагове. Услугата осигурява двупосочна интеграция с Google AdWords и Yandex.Direct. Това означава, че разходите, целите, рекламните кампании се синхронизират автоматично. Ако е необходимо, услугата записва URL параметрите самостоятелно на всеки 30 минути. Има възможност за едновременно използване на сервизни и персонализирани етикети.

Системата може да се изпробва в тестов режим. Alytics предоставя безплатно 7 дни за проследяване на обаждания и 14 дни за система за анализ от край до край и автоматизация на контекстната реклама.