Настройване на ремаркетинг в google adwords. Как да настроите ремаркетинг в Google Ads – най-доброто ръководство за начинаещи

В тази статия ще разгледаме подробно три стъпки:

1. Настройка на проследяване на посетителите на сайта.
2. Създаване на аудитории, към които ще насочим нашата реклама
3. Как да настроите правилно рекламна кампания.

Добавете код за ремаркетинг към сайта си

Най-добре е да използвате две опции наведнъж. Това ще позволи по-нататъшно създаване на потребителска аудитория и в двете системи.

1.1 Как да добавя маркер за ремаркетинг към Google AdWords?

Първо трябва да отидете в Google Adwords и да кликнете върху раздела „Споделена библиотека“ - „Аудитории“.

В менюто, което се отваря, трябва да кликнете върху бутона „Конфигуриране на ремаркетинг“. Ако ще създадете само обикновена кампания за ремаркетинг, премахнете отметката от квадратчето Използване на динамични реклами.

В прозореца, който се показва, ви се предлага да добавите изпращане на код и инструкции по пощата. Обикновено си струва да посочите пощата на вашия програмист или на човека, който работи на сайта.

За да копирате кода за ремаркетинг, кликнете върху връзката „Преглед на маркера на AdWords за уебсайтове“

Сега трябва да вмъкнете този код на всички страници на сайта между таговете .

1.2. Как да настроите ремаркетинг в Google Analytics?

Ако настройвате ремаркетинг с Google Анализ, това ви дава някои предимства:

• Можете да бъдете по-гъвкави в работата с публиката. В настройките ще имате достъп до поведението на хората в сайта и постигнатите от тях цели
• Можете да създавате аудитории за ремаркетинг с помощта на готови шаблони от „Галерия за решения“

Сега трябва да отидем в настройките за ремаркетинг и да активираме плъзгача. След това запазваме промените.

Ако сте инсталирали Google Analytics с помощта на Google Tag Manager, тогава можете да активирате тази колекция в настройките на вашия акаунт.

Трябва да отидем до елемента „Код за проследяване“ и да копираме скрипта.
Сега остава да вмъкнете кода на всички страници на сайта преди маркера

Създаваме ремаркетинг аудитории в Google Adwords

В секцията „+ Правило“ можем да събираме аудиторията за няколко аудитории. Например съберете хора, които са гледали действието и след това са последвали връзките към друг раздел на сайта.

За да конфигурирате няколко набора от условия, трябва да кликнете върху връзката „Показване на разширени настройки“

Можете да създадете период, през който потребителят ще бъде в този списък. Препоръчително е да зададете 30 дни, но ако желаете, можете да зададете повече от 540 дни.

Създайте списък за ремаркетинг в Google Analytics

• Демографски данни
• Поведение на уебсайта
• Дати на първата сесия
• Източник на трафик
• Преобразувания
• Информация за устройството

Създайте аудитории за ремаркетинг с Галерия за решения

Не е нужно да създавате всички списъци с аудитории, които предлагате. Можете просто да маркирате желаните списъци.

Сега нашата задача е да импортираме списъци за анализ на Google в AdWords

Първото нещо, което трябва да направите, е да установите връзка между системата за анализ и рекламните акаунти в AdWords.

За да направите това, отидете в раздела "Администратор" и изберете "Връзка към AdWords" в настройките на ресурса

В настройките за комуникация изберете акаунта, от който се нуждаем, с отметки и изберете „Продължи“

Въведете име за свързване на акаунти и щракнете върху „Избор на всички“ и свържете акаунтите.

Сега, след 24 часа, вашите акаунти ще бъдат свързани.

Настройване на ремаркетинг кампания в Google AdWords

Настройките на ниво кампания са същите като настройките на кампанията в дисплейната мрежа. Трябва да посочите своя бюджет, стратегия за офериране и географско насочване.

Сега трябва да създадем рекламна група и да добавим насочване към списък за ремаркетинг

За да направите това, изберете "Съдържателна и медийна мрежа - и ремаркетинг" и след това кликнете върху бутона "+ Насочване"

Поставяме отметка до елемента "Интереси и ремаркетинг", а след това - "Списъци за ремаркетинг".

Сега трябва да кликнете върху бутона с две стрелки до желания списък.

В прозореца, който се отваря, изберете „Списъци за ремаркетинг“ и добавете желания списък. След това запазваме настройките

За да използвате ремаркетинг, трябва да изберете поддържан тип кампания.

Дисплейни кампании

Ако искате да използвате ремаркетинг в дисплейната мрежа, когато създавате кампанията си, изберете Дисплейна мрежа като тип кампания и Стимулиране на действие> Онлайн пазаруване като цел. Можете да създадете кампания, без да избирате маркетингова цел. Въпреки това, ако изберете маркетингови цели, ще видите функции, създадени специално за постигането им. Завършете настройването на кампанията си и кликнете продължи.

След като конфигурирате останалите параметри на кампанията си, създайте рекламна група. В секцията „Потребители: с които искате да се свържете“ разгънете секцията „Аудитории“ и изберете целеви списъци в прозореца „Ремаркетинг“.

Кампании за търсене

За да използвате списъци за ремаркетинг в мрежата за търсене, изберете типа кампания „Мрежа за търсене“.

След като създадете кампанията си, изпълнете следните стъпки:

Добавете маркер на Google Ads към вашия уебсайт или приложение

Етикет за събитие

Започнете със списъците за ремаркетинг

Списъци за ремаркетинг, генерирани автоматично от Google Ads

Правила за създаване на списъци за ремаркетинг

Специални параметри

Маркерът за събитие за динамичен ремаркетинг ви позволява да изпращате персонализирани параметри, които можете да използвате за създаване на списъци за ремаркетинг.

По-конкретно, можете да изпратите стойности за цена на продукта и тип страница (като страница за покупка), като използвате маркер за събитие, за да създадете списък с потребители, закупили артикул с цена, по-висока от определена стойност. В този случай персонализираните параметри, включени в маркера за събитие за ремаркетинг, са числовата стойност (цената на продукта) и типа на страницата (които ще определят колко близо е посетителят до покупка).

Потребителите не правят покупка, когато за първи път посетят сайта. Причините са много – от баналното „само гледам“ до проблеми с интернет връзката, сложен процес на поръчка, разсеяно телефонно обаждане. Вероятността човек да посети отново сайта е изключително малка.

За да не пропуснете потенциални клиенти и съответно печалба, трябва да настроите ремаркетинг в Google AdWords. Благодарение на тази функция вие ще "наваксвате" посетителите на сайта с реклами. Колкото по-често потенциалните или съществуващите клиенти виждат вашите банери, толкова по-голяма е вероятността да направите покупка.

Много собственици на уебсайтове вярват, че ремаркетингът и ретаргетингът са две имена за една и съща технология. Това отчасти е вярно: ремаркетингът е функция на Google Ads и пренасочване - Yandex.Direct development... Разликата между двете е в опциите за персонализиране и рекламните формати.

Видове ремаркетинг

Google AdWords предлага на собствениците на сайтове пет типа ремаркетинг, които са подходящи за всеки бизнес:

• стандартен ремаркетинг в KMS;
• ремаркетинг при търсене;
• динамичен ремаркетинг;
• насочване към подобни аудитории;
• съвпадение с клиенти.

Има и други начини за връщане на клиенти, като тези, които са гледали видео съдържание или са изтеглили приложение. В този материал няма да се спираме на тях - ще разгледаме основните видове.

Стандартен ремаркетинг

Тази технология позволява показване на рекламни материали на посетители на сайта, които по някаква причина не са били превърнати в приложение или покупка. Интернет маркетолозите съветват да се възползвате максимално от банерите. Потребителите възприемат графичното съдържание по-добре, а CPA - в сравнение с текстовите реклами - е по-ниска. За да попречите на аудиторията да развие бързо банерна слепота, ще трябва да направите няколко изображения за вашите реклами и да ги променяте периодично. Поставянето на ограничения върху импресиите ще предотврати евентуален скок на негативи към марката поради честото мигане на рекламни материали.

По-целесъобразно е да се поставят банери на тези CMS сайтове, които дават максимална конверсия при най-ниска цена на клик. Те ще могат да бъдат определени в рамките на един месец от датата на стартиране на ремаркетинга.

Ремаркетинг за търсене

Тази технология ще "настигне" вашите потенциални купувачи, когато се обърнат към търсачката. Ремаркетингът при търсене е разделен на два типа – Bid Only и Target & Bid. В първия случай рекламодателят коригира офертите за аудитории, а във втория показва рекламни материали в търсенето само на тези хора, които са включени в списъка за ремаркетинг.

Динамичен ремаркетинг

Идеален за ресурси за електронна търговия. Ако сайтът съдържа голям брой стоки или услуги, тогава те могат да бъдат рекламирани на потребители, които някога са посещавали сайта, но не са купили нищо. С правилната настройка потенциалният купувач ще види вашата реклама с вашия продукт навсякъде, което вероятно ще го подтикне да направи покупка.

Този тип ремаркетинг се основава на принципа на показване на рекламни материали на хора с подобно поведение. Интернет маркетолозите смятат, че този метод за връщане на клиенти трябва да се използва във връзка с други технологии, например с ремаркетинг при търсене.

За да извлечете максимума от показването на вашата реклама, ще трябва също да изберете списък със сайтове с високи реализации и по-точно да настроите насочването по ключови думи.

Съвпадение с клиенти

Тази технология ви позволява да "затопляте" клиенти, които са ви оставили имейл за връзка. Ще бъде страхотна подкрепа за имейл маркетинга. Чрез персонализиране на показването на реклами по имейл адреси, можете да „настигнете“ потенциален купувач, ако:

• Вашето търговско писмо не е превърнало потенциалния клиент в продажба.
• нишката от писма не работи според очакванията;
• лицето се е отписало от вашия пощенски списък;
• не искате да дразните клиента с писма, давайки му време да помисли (актуално в сферата на недвижимите имоти).

Необходимо е да се изключат адресите на активни клиенти от ремаркетинг аудиторията, за да не се прахосва бюджета и да се предизвикват негативни хора у хората.

Ремаркетингът може да се конфигурира в Google AdWords и Google Analytics. Първият вариант включва работа с код, вторият е използване на възможностите на услугата Google Analytics. Нека разгледаме и двата варианта по-подробно.

За да настроите ремаркетинг в Google AdWords, трябва да влезете в услугата и да намерите елемента „Споделена библиотека“ в лявото меню. След като кликнете върху този елемент, ще се отвори „Аудитории“, в който трябва да кликнете върху връзката „Настройване на ремаркетинг“.

След като кликнете върху синия бутон „Конфигуриране на ремаркетинг“, ще видите инструкции как да го конфигурирате. За да започнете да събирате аудитория за показване на реклами, трябва да поставите генерирания от системата код на страниците на сайта.

Ако не искате да се забърквате с кода, настройте ремаркетинг в Google Analytics. Тази опция е много по-лесна и по-бърза.

Преди да конфигурирате, трябва свържете акаунти в Google Analytics и Google AdWords . Когато акаунтите са свързани, можете да продължите към настройката.

Етап 1:

Настройване на публиката

В административния панел намерете блока „Ресурс“, изберете „Настройки на аудиторията“ и кликнете върху „Аудитории“.

За тези, които преди това не са настроили ремаркетинг, услугата автоматично ще предложи създаване на първа аудитория.

След като посочите източника на аудитория, трябва да активирате ремаркетинга. При събиране на първата аудитория настройките се задават по подразбиране - ще се вземат предвид данните за всички посетители на сайта за месеца. По-късно можете да коригирате първоначално зададените настройки.

Сега трябва да дефинирате акаунтите, в които ще бъде публикувана аудиторията. Моля, имайте предвид, че не можете да променяте акаунти, след като сте настроили ремаркетинг.

Остава само да кликнете върху бутона „Активиране“ и да създадете целева рекламна кампания.

Решете за какво ще настроите ремаркетинга – за да насочите потребителите, които са взаимодействали с вашия сайт/приложение, към целево действие (поръчка, приложение, покупка) или да направят допълнителни продажби на съществуващи клиенти.

Помислете как да разделите аудиторията на сегменти. Да речем посещение на определени страници, време, прекарано в сайта. И какво да предложим всеки сегмент на целевата страница, какво стойностно предложение.

Нека да разгледаме всички видове ремаркетинг, които могат да бъдат конфигурирани в интерфейса на Google Ads.

Стандартен ремаркетинг

По пътя към реализацията потребителят добави продукт в количката, посети продуктовата страница, но не завърши целевото действие. Показвате му реклами на други сайтове чрез дисплейната мрежа на Google (Google Display Network) и в мобилни приложения.

Пример - потребител посети страницата на уебинара, но не се регистрира или нещо го е разсеяло. След известно време Google му напомня това графично:

Има малко за привличане, важно е да не се прекалява и да не се плаши публиката. Предотвратете прегарянето на рекламите. За това:

• За една рекламна група качете няколко изображения с различни дизайни и съобщения, така че да се редуват.

Ограничете броя на показването на една реклама. Не показвайте на потребителя един и същ банер повече от 5-7 пъти на ден.

• Намалете броя импресии до една на ден, ако сте нови в дисплейните мрежи. Това ще намали неподходящия трафик.

Някои сайтове носят ли твърде скъпи реализации или изобщо не? Минус тях в отчета за разположенията:

Изключете сайтове, които не работят за вашите цели - и получете повече реализации за същия бюджет + това е превенция.

След като премахнете неефективните сайтове, можете да увеличите честотата на импресиите.

Тези потребители са сходни по поведение или други характеристики с целевата аудитория.

Принципите и конфигурацията на подобни аудитории са в статията:

Но този тип насочване не е достатъчен за една кампания. Комбинирайте с други черти – онлайн поведение, демографски данни, география и т.н. – за да разчитате само на тези, които са привлечени от вашата оферта.

Друг вариант е да се насочите към. Google ще показва реклами само на страници, които са свързани с вашата оферта.

Ремаркетинг за търсене

Видове ремаркетинг при търсене

1) Само офериране – Коригирайте офертите си за различни аудитории от списъка си за ремаркетинг.

Надстройте ги за бивши клиенти, които разглеждат инвентара ви. Човек е по-склонен да купува там, където има положителен опит.

Намалете офертата за тези, които са напускали сайта много пъти без резултат. Сред тях може да има конкуренти.

2) Target & Bid – Показвайте рекламата си само на аудиториите от списъка си за ремаркетинг.

Въпреки това, имайте предвид следното:

• Не вземайте семантика от обикновена кампания за търсене. Това намалява обхвата, кликванията и реализациите. Използвайте ключови думи с широко съвпадение и фрази с висока честота. Сведете списъка си с отрицателни ключови думи до минимум. Тъй като ограничавате аудиторията си за импресии, не е нужно да се притеснявате за привличане на трафик с ниско качество.
• Ключовата фраза в заглавието и текста не е достатъчна. Предложете отстъпка или промоция за B2C, казус, описващ предимствата на продукт за B2B.
• Изключете аудитории за ремаркетинг при търсене от обикновените кампании за търсене, за да избегнете конкуренцията между различни реклами.

Списъците за ремаркетинг за реклами в мрежата за търсене са налични само за кампаниите Само в мрежата за търсене – Всички функции и Само в мрежата за търсене – Динамични реклами при търсене.

Ремаркетинг по имейл адреси (Списъци с клиенти)

Показвате реклами на клиентите, когато отидат в Google, Gmail или YouTube.

Този тип ремаркетинг обхваща потребители, които не са посещавали сайта от дълго време.

Типът „Списъци с клиенти“ е особено подходящ, ако потребителят:

• Отвори писмо с оферта, но не купи нищо;
• Прочетете темата, но тя не работи за него;
• Не отваря писма;
• Отписани от пощенския списък;
• Дълго време за вземане на решения (за големи покупки).

Не дразните потенциалния клиент с писма, но в същото време ненатрапчиво напомняте за себе си.

Трябва да изключите адресите на „успешни“ клиенти от кампании, за да не изразходвате бюджета си за тях.

Динамичен ремаркетинг

Подходящ за компании с широка гама от стоки или услуги (туризъм, недвижими имоти, подбор на персонал) и онлайн магазини. Автоматичните реклами в дисплейната мрежа настигат потребителя, след като посети страницата на продукта.

За да настроите динамичен ремаркетинг, създайте основна емисия във формат CSV, TSV, XLS или XLSX. Това е списък на всички продукти с подробна информация, например:

• Уникален идентификатор;
• Име на продукта;
• URL за публикуване;
• Цена;
• URL адрес на изображението
• Краен URL адрес;
• Проследяване.

Google Ads използва тези данни, за да изчисли по-ефективно оформление за конкретен потребител, разположение и платформа.

Качете емисията: Споделена библиотека / Бизнес данни / Емисия за динамични дисплейни реклами:

Прочетете как да създадете емисия за Google.

Изключение - качване на продуктовата емисия на онлайн магазините.

Следващата стъпка е да добавите маркер с персонализирани параметри (Споделена библиотека/Аудитории) към страниците на сайта.

Идентификаторът dynx_itemid е необходим, за да работи това. Той показва на потребителите в динамични реклами продуктите, които са преглеждали на сайта.

Ето пример за маркер за ремаркетинг на Google с персонализиран параметър в Мениджър на маркери на Google:

Ремаркетинг за мобилни приложения

Принципът е прост: посетителите на вашия мобилен сайт или приложение виждат реклами на други мобилни сайтове и в други приложения.

За да направите това, има два типа списъци за ремаркетинг (това е списък с идентификатори на мобилни устройства).

Списък на всички потребители на приложението

Всичко, което трябва да направите, е да свържете своите акаунти в Google Ads и Google Play. Собственикът на акаунта в Google Play одобрява връзката и списъците за ремаркетинг се появяват в Споделената библиотека на Google:

Те се актуализират автоматично всеки път, когато някой инсталира или деинсталира приложението.

Списък на активните потребители на приложението

Как да го създадете – в секцията „Как да настроите ремаркетинг“.

Видео ремаркетинг

Подобно на CCM и мрежата за търсене: създайте списъци с потребители, които са гледали видеоклипове във вашия канал в YouTube. И им показваш реклами в други раздели на видео портала, в сайтовете на CCM, в приложения и т.н.

Можете да персонализирате импресиите за един канал или за отделни видеоклипове в него, за да достигнете до конкретна аудитория.

Да приемем, че популяризирате онлайн обучение. Можете да се насочите към онези потребители, които са гледали призива на лектора, но все още не са видели видеото, рекламиращо обучението, където предлагате да се регистрирате за него.

Броят на списъците не е ограничен. Можете също да копирате списъците по подразбиране.

Как да настроите ремаркетинг

Стъпка 1. Свържете профилите си в Google Ads и Google Analytics

За да направите това, отворете „Мениджър на аудиторията“:

Раздел - "Източници на аудитории". Щракнете върху бутона до Google Analytics.

Поставете отметка в квадратчето за акаунта, който искате, и щракнете върху „Продължи“.

Въведете име за пакета акаунти и щракнете върху „Свързване на акаунти“:

Данните в акаунтите се появяват автоматично един ден след настройката.

Стъпка 2: изберете източници на данни за аудитории за ремаркетинг

Правим всичко същото, което направихме при установяване на връзка с Google Analytics. Да кажем, че ще свържем YouTube.

След като щракнете, добавете канала:

Посочете кой канал да добавите:

След това потвърдете връзката и във вашия профил в YouTube:

Изберете канала, който искате да свържете:

В прозореца, който се отваря, изберете типа данни:

След запазване получавате код, който трябва да копирате и поставите в кода на сайта преди затварящия маркер... Като алтернатива изберете друг метод - изпратете кода на разработчика или използвайте Мениджър на маркери, за да инсталирате:

Стъпка 3. Изградете аудитории за ремаркетинг

Тъй като техните настройки може да не са съобразени с вашите цели, най-добре е да персонализирате аудиториите с желаните от вас настройки.

Google предлага следните видове аудитории:

Посетители на сайта

Потребители на приложението

Напомняме, че за тази опция беше необходимо да се установи връзка с Google Play във втората стъпка.

Попълнете подробностите за списъка. След това качете CSV файла с идентификатори на мобилни устройства в профила си в Google Ads. Форматът е CSV. Размер на файла - не повече от 100 MB. Всеки ред съдържа само един идентификатор.

Изтеглете и запазете списъка. Това отнема до 3 часа - можете да го проследите в секцията Аудитории. Добавете списъка с потребители на мобилно приложение към кампанията си.

Актуализирайте списъците с идентификатори на мобилни устройства поне веднъж седмично, за да ги поддържате актуални.

Списък с клиенти

Изтеглете файла си с контакти във формат CSV:

Задайте възрастта за списъка за ремаркетинг. Системата препоръчва 30 дни, с максимум 540 дни.

Потребители на YouTube

За да направите това, трябва да установите връзка с YouTube.

Всичко по аналогия. Изберете типа списък въз основа на действията на потребителя, канала, периода на членство и т.н.

Стъпка 6. Настройте кампания за ремаркетинг в Google Ads

Настройките на ниво кампания не се различават от обикновените кампании в дисплейната мрежа: посочете бюджет, стратегия за офериране, насочване по език и местоположение.

Създайте рекламна група и добавете насочване към списък за ремаркетинг.

Целият алгоритъм е описан в статията.

Можете да изключите неподходящи аудитории, като например потребители, които са прекарали по-малко от 10 секунди на сайта. За да направите това, намерете менюто Аудитории, щракнете върху раздела Изключения и изключете аудитории на ниво конкретна кампания или рекламна група.

Алтернативна опция за конфигурация

Ако ви е по-удобно да работите в услугата Google Analytics, можете да настроите ремаркетинг в нея. Между другото, ако използвате едновременно маркера за ремаркетинг и модифицирания код на Google Анализ, можете да създавате аудитории и в двете системи.

Ремаркетингът на Google Анализ ви позволява да:

• Обмислете поведението и целите на посетителите на сайта;
• Бързо изграждайте аудитории със скриптове и готови шаблони на Галерия с решения.

Отворете административния панел в Google Analytics. От менюто за проследяващ код изберете Събиране на данни:

Активирайте събирането на данни в настройките си за ремаркетинг и запазете промените си.

Ако сте инсталирали Google Analytics с помощта на, моля, активирайте събирането на данни в настройките на вашия акаунт. Ако директно на сайта, след активиране на ремаркетинга, заменете маркера на GA.

Отидете на елемента „Код за проследяване“ и копирайте скрипта:

Поставете го на всички страници на сайта преди затварящия маркер.

За да създадете списъци за ремаркетинг в Google Analytics, можете да използвате следните данни:

• Посетете страници;
• Преобразувания;
• демография;
• Устройствата, от които потребителите са влизали в сайта;
• Поведение на уебсайта;
• Дата на първата сесия;
• Източници на трафик.

Например, ние създаваме списък въз основа на целта на потребителя.

Панел "Администратор". От менюто Ресурс изберете Аудитории.

Добавете нова аудитория:

Изберете изглед на Google Анализ, от който да получите данни за аудиторията си. След това посочете кой акаунт в Google да предоставите достъп до тези данни.

Можете да изберете желаното условие в "Редактор на аудитории":

В прозореца, който се отваря, въведете периода на съхранение на данни за представителите на аудиторията. Веднага виждате прогнозирания обхват.

Как да създадете аудитории за ремаркетинг в Галерия за решения

Бързо създайте 20 списъка за ремаркетинг с шаблон от Галерията.

За да импортирате готови шаблони:

• Изберете подходящ шаблон от списъка;
• На страницата Аудитории щракнете върху бутона Импортиране от галерията.

Когато импортирате шаблон, изберете изгледа на Google Анализ, в който създавате списъци за ремаркетинг. Поставете отметка в квадратчетата, които са приложими. Посочете в кой акаунт в Google Ads да ги създадете:

По този начин имате два начина да настроите ремаркетинг на Google, от които да избирате. Или можете да използвате и двете наведнъж.

Сега - триковете за използване на ремаркетинг на Google.

Разгледайте отчета за времето до реализация

Инструмент за планиране на вашата стратегия за ремаркетинг по аудитории и за измерване на ефективността. Преди да започнете ремаркетинг, помислете за времето между първото кликване и реализацията. Това ще ви покаже колко време трябва да участвате в конкретен списък за ремаркетинг, за да „хванете хора“ и да се върнете към сайта по-бързо.

Потърсете отчета в профила си в Google Ads: Инструменти / Приписване в мрежата за търсене / Пътища / Време до реализация:

Той анализира различни видове реализации отделно един от друг.

Можете да промените „Прозорец на историята“ за различно ниво на детайлност. Отидете в този раздел няколко месеца след започване на ремаркетинг и вижте дали сте успели да ускорите процеса на преобразуване.

Изключване на списъци с RLSA

Обикновено идеята да не се насочват към потребители, които вече са предприели определени стъпки към реализация, е плашеща. Въпреки това, това е възможност да се съсредоточите върху нови посетители.

Когато се регистрира, потребителят стига до определена страница. Ако създадете списък за ремаркетинг за това и го изключите от импресии, няма да бъдете таксувани за кликвания от потребители, които вече са запознати със сайта. Те могат да отидат до него чрез реклами, ако не помнят адреса, а това е допълнителни неоправдани разходи за вас.

Създайте списъци за ремаркетинг с препоръчани и пощенски URL адреси

Когато създавате списък за ремаркетинг, можете да изберете опцията „URL за препращане“, за да създадете списък с потребители, които са следвали от други ресурси: VK, Facebook, Avito и др.

Използвайте това, за да проследявате пътя си на реализация и да показвате подходящи реклами на потребителите си.

Или проследявайте реализациите към конкретен имейл и създайте списъци за ремаркетинг за тях.

Тествайте интелигентни списъци

Интелигентните списъци са вид списъци за ремаркетинг, които Google Анализ генерира от вашите данни за реализациите. Услугата изчислява вероятността конкретен потребител да извърши реализация при повторно посещение.

Как се случва това? Google ежедневно анализира местоположения, устройства, браузъри, URL адреси за препращане и друга информация и избира чии характеристики съвпадат с тези на потребителите, направили покупката/поръчката.

Това увеличава реализациите и елиминира необходимостта да преразглеждате аудиторията сами.

Помислете за обмен на аудитории с други компании

Това се прави например от застрахователни компании и туроператори. Съгласието за обмен на списъци за ремаркетинг между профили в Google Ads е допълнителна стратегическа възможност. Google изпраща формуляри и на двете страни, които да попълнят и подпишат.

Не забравяйте да редактирате споразумението за обработка на лични данни, така че потребителите да знаят къде точно използвате информацията за тях.

Ефективно управлявайте цените

Google Ads изчислява най-добрата оферта за всяка импресия въз основа на онлайн потребителски данни, когато изберете стратегия за автоматично офериране. Споделена библиотека/Стратегии за групово офериране:

Това ви позволява да печелите търгове за реклами на страхотни цени. Достъпът до търговете е безплатен.

Автоматично актуализиране на потребителските списъци на приложението

Добавете маркери за събития, за да изпратите информация за действията на потребителите към Google Ads. Това ви позволява да създавате списъци с автоматични актуализации. Например потребители, които са отворили приложението през последните 7 дни, са започнали да извършват действие и т.н.

1) В менюто Инструменти / Конверсии изберете събитията в приложението, които искате да проследявате като реализации.

2) Уверете се, че Google показва рекламите ви на целевата ви аудитория.

Метод 1: Настройте емисия от сървър до сървър в инструмента за анализ на мобилното си приложение или пакета за проследяване.

Метод 2: Добавете нови маркери за проследяване на реализациите и ремаркетинг към приложението си.

Налични списъци за ремаркетинг, в зависимост от избрания метод на маркиране:

3) Проверете функционалността на етикетите.

Можете да проверите дали таговете са добавени правилно, като използвате инструмента за проверка на маркери в раздела Споделена библиотека. Този инструмент ви показва кои приложения изпращат данни за ремаркетинг към Google Ads, както и данните, които изпращат.

Намирането на инструмент за валидиране на маркери е лесно:

• Споделена библиотека / Мениджър на класна стая;
• раздел Източници на аудитория;
• Щракнете върху Детайли, за да видите какви данни събира маркерът;
• Ако не е в инструмента или списъците ви за ремаркетинг не съдържат потребители, значи маркерът не работи и няма да можете да създадете кампания. Следвайте стъпките в стъпка 2.

Високи конверсии за вас!