Իմաստային միջուկ - ինչպես ճիշտ կազմել: Համատեքստային գովազդի իմաստաբանության հավաքագրում - ուղեցույց Իլյա Իզերսոնից Գովազդային արշավի համար իմաստաբանության կազմում:

Իմաստային միջուկը սարսափելի անուն է, որը SEO- ները եկել են բավականին պարզ բան նշելու համար: Մենք պարզապես պետք է ընտրենք այն հիմնական հարցումները, որոնց համար մենք խթանելու ենք մեր կայքը:

Եվ այս հոդվածում ես ձեզ ցույց կտամ, թե ինչպես ճիշտ ձևավորել իմաստային միջուկ, որպեսզի ձեր կայքը արագ հասնի TOP-ին և ամիսներով չլճանա: Այստեղ կան նաև «գաղտնիքներ».

Եվ նախքան SY-ի կազմմանն անցնելը, եկեք պարզենք, թե ինչ է դա և ինչին պետք է ի վերջո հասնենք:

Ո՞րն է պարզ բառերի իմաստային միջուկը

Բավական տարօրինակ է, բայց իմաստային միջուկը սովորական Excel ֆայլ է, որը պարունակում է հիմնական հարցումների ցանկ, որոնց համար դուք (կամ ձեր հեղինակը) հոդվածներ կգրեք կայքի համար:

Օրինակ, իմ իմաստային միջուկը հետևյալն է.

Ես կանաչ գույնով նշել եմ այն ​​հիմնական հարցումները, որոնց համար արդեն հոդվածներ եմ գրել։ Դեղին - նրանք, որոնց համար նախատեսում եմ հոդվածներ գրել մոտ ապագայում: Իսկ անգույն բջիջները նշանակում են, որ այդ հարցումները մի փոքր ուշ կգան։

Յուրաքանչյուր հիմնական հարցման համար ես որոշել եմ հաճախականությունը, մրցունակությունը և եկել եմ «գրավիչ» վերնագիր: Դուք պետք է ստանաք մոտավորապես նույն ֆայլը: Այժմ իմ CN-ն բաղկացած է 150 հիմնաբառից: Սա նշանակում է, որ ինձ «նյութ» են տրամադրում առնվազն 5 ամիս առաջ (նույնիսկ եթե օրական մեկ հոդված եմ գրում):

Ստորև կխոսենք այն մասին, թե ինչին պետք է պատրաստվեք, եթե հանկարծ որոշեք պատվիրել իմաստային միջուկի հավաքածուն մասնագետներից։ Այստեղ ես հակիրճ կասեմ. նրանք ձեզ կտան նույն ցուցակը, բայց միայն հազարավոր «բանալների» համար: Այնուամենայնիվ, SY-ում կարևոր է ոչ թե քանակը, այլ որակը: Եվ մենք կկենտրոնանանք սրա վրա:

Ինչու՞ մեզ ընդհանրապես պետք է իմաստային միջուկ:

Բայց իսկապես, ինչի՞ն է պետք այս տանջանքը։ Ի վերջո, դուք կարող եք պարզապես գրել որակյալ հոդվածներ և ներգրավել լսարան, չէ՞: Այո, դուք կարող եք գրել, բայց չեք կարողանա գրավել մարդկանց:

Բլոգերների 90%-ի գլխավոր սխալը պարզապես բարձրորակ հոդվածներ գրելն է։ Չեմ կատակում, իսկապես հետաքրքիր ու օգտակար նյութեր ունեն։ Բայց որոնիչները չգիտեն դրա մասին: Նրանք էքստրասենսներ չեն, այլ պարզապես ռոբոտներ։ Համապատասխանաբար, նրանք ձեր հոդվածը չեն դասում TOP-ում։

Վերնագրի հետ մեկ այլ նուրբ կետ կա. Օրինակ, դուք ունեք շատ բարձրորակ հոդված «Ինչպես ճիշտ վարել բիզնեսը դեմքի գրքում» թեմայով: Այնտեղ դուք նկարագրում եք ամեն ինչ Facebook-ի մասին շատ մանրամասն և պրոֆեսիոնալ: Այդ թվում՝ ինչպես խթանել համայնքները այնտեղ: Ձեր հոդվածը ամենաորակյալն է, օգտակար և հետաքրքիր այս թեմայով համացանցում: Քո կողքին ոչ ոք պառկած չէր։ Բայց դա դեռ չի օգնի ձեզ:

Ինչու՞ բարձրորակ հոդվածները դուրս են մնում TOP-ից

Պատկերացրեք, որ ձեր կայք այցելել է ոչ թե ռոբոտը, այլ Yandex-ի կենդանի տեսուչը (գնահատողը): Նա հասկացավ, որ դուք ունեք ամենաթեժ հոդվածը։ Եվ ձեռքերը ձեզ առաջին տեղում են դնում «Facebook-ում համայնքի խթանում» հարցման որոնման արդյունքներում:

Գիտե՞ք ինչ կլինի հետո։ Դու, այնուամենայնիվ, շատ շուտով դուրս կթռչես այնտեղից։ Քանի որ ոչ ոք չի սեղմի ձեր հոդվածը, նույնիսկ առաջին տեղում: Մարդիկ մուտքագրում են «Facebook-ում համայնքի խթանում» հարցումը, իսկ ձեր վերնագիրն է՝ «Ինչպես ճիշտ վարել բիզնեսը դեմքի գրքում»: Օրիգինալ, թարմ, զվարճալի, բայց... ոչ ըստ ցանկության։ Մարդիկ ցանկանում են տեսնել հենց այն, ինչ փնտրում էին, այլ ոչ թե ձեր ստեղծագործությունը:

Համապատասխանաբար, ձեր հոդվածը կդատարկի իր տեղը TOP որոնման արդյունքներում։ Իսկ կենդանի գնահատողը, քո աշխատանքի մոլի երկրպագուն, կարող է իշխանություններին աղաչել այնքան, որքան սիրում է, որ քեզ թողնեն գոնե ԹՈՓ 10-ում։ Բայց դա չի օգնի: Բոլոր առաջին տեղերը կզբաղեցնեն դատարկ հոդվածները, ինչպես արևածաղկի սերմերի կեղևները, որոնք երեկվա դպրոցականները պատճենել են միմյանցից։

Բայց այս հոդվածները կունենան ճիշտ «համապատասխան» վերնագիրը՝ «Facebook-ում համայնքի առաջխաղացում զրոյից» ( քայլ առ քայլ, 5 քայլով, A-ից Z, անվճարև այլն) վիրավորական է: Դեռ կուզենար: Դե պայքարեք անարդարության դեմ։ Եկեք ստեղծենք գրագետ իմաստային միջուկ, որպեսզի ձեր հոդվածները գրավեն արժանի առաջին տեղերը։

Եվս մեկ պատճառ՝ սկսելու SYNOPSIS գրել հենց հիմա

Կա ևս մեկ բան, որի մասին ինչ-ինչ պատճառներով մարդիկ շատ չեն մտածում. Դուք պետք է հաճախ հոդվածներ գրեք՝ առնվազն ամեն շաբաթ, և նախընտրելի է շաբաթական 2-3 անգամ, ավելի շատ տրաֆիկ և արագ հավաքելու համար:

Սա գիտեն բոլորը, բայց գրեթե ոչ ոք դա չի անում: Եվ դա այն պատճառով, որ նրանք ունեն «ստեղծագործական լճացում», «նրանք պարզապես չեն կարող իրենց ստիպել», «նրանք պարզապես ծույլ են»: Բայց իրականում ամբողջ խնդիրը կոնկրետ իմաստային միջուկի բացակայության մեջ է։

Ես մուտքագրեցի իմ հիմնական բանալիներից մեկը՝ «smm»-ը որոնման դաշտում, և Yandex-ը անմիջապես ինձ տվեց մի տասնյակ հուշումներ այն մասին, թե ուրիշ ինչ կարող է հետաքրքրել «smm»-ով հետաքրքրվողներին։ Ինձ մնում է միայն պատճենել այս բանալիները նոթատետրում: Հետո ես նույն կերպ կստուգեմ դրանցից յուրաքանչյուրը, ակնարկներ կհավաքեմ նաև դրանց վերաբերյալ։

Հիմնական բառերի հավաքագրման առաջին փուլից հետո դուք պետք է ավարտեք տեքստային փաստաթուղթ, որը պարունակում է 10-30 լայն հիմնական բանալիներ, որոնց հետ մենք կաշխատենք հետագա:

Քայլ #2 — Հիմնական ստեղների վերլուծություն SlovoEB-ում

Իհարկե, եթե հոդված եք գրում «վեբինար» կամ «smm» խնդրանքով, ապա հրաշք չի լինի: Դուք երբեք չեք կարողանա հասնել TOP-ին նման լայն խնդրանքի համար: Մենք պետք է կոտրենք հիմնական բանալին այս թեմայի վերաբերյալ բազմաթիվ փոքր հարցումների մեջ: Եվ մենք դա կանենք հատուկ ծրագրի միջոցով:

Ես օգտագործում եմ KeyCollector, բայց այն վճարովի է: Դուք կարող եք օգտագործել անվճար անալոգային՝ SlovoEB ծրագիրը: Դուք կարող եք ներբեռնել այն պաշտոնական կայքից:

Այս ծրագրի հետ աշխատելու ամենադժվարը դրա ճիշտ կարգավորումն է: Ես ցույց եմ տալիս, թե ինչպես ճիշտ կարգավորել և օգտագործել Sloboeb-ը: Բայց այդ հոդվածում ես կենտրոնանում եմ Yandex Direct-ի համար ստեղների ընտրության վրա:

Եվ այստեղ եկեք քայլ առ քայլ նայենք այս ծրագրի օգտագործման առանձնահատկություններին SEO-ի համար իմաստային միջուկ ստեղծելու համար:

Նախ, մենք ստեղծում ենք նոր նախագիծ և այն անվանում ենք այն լայն ստեղնով, որը ցանկանում եք վերլուծել:

Ես սովորաբար նախագծին տալիս եմ նույն անունը, ինչ իմ հիմնական բանալին՝ հետագայում շփոթությունից խուսափելու համար: Եվ այո, ես ձեզ կզգուշացնեմ ևս մեկ սխալի մասին. Մի փորձեք միանգամից վերլուծել բոլոր հիմնական ստեղները: Այդ դեպքում ձեզ համար շատ դժվար կլինի զտել «դատարկ» հիմնական հարցումները ոսկե հատիկներից: Եկեք վերլուծենք մեկ բանալին:

Նախագիծը ստեղծելուց հետո մենք իրականացնում ենք հիմնական գործողությունը. Այսինքն, մենք իրականում վերլուծում ենք բանալին Yandex Wordstat-ի միջոցով: Դա անելու համար կտտացրեք «Worstat» կոճակը ծրագրի միջերեսում, մուտքագրեք ձեր բազային բանալին և սեղմեք «Սկսել հավաքածուն»:

Օրինակ, եկեք վերլուծենք իմ բլոգի «համատեքստային գովազդի» հիմնական բանալին:

Դրանից հետո գործընթացը կսկսվի, և որոշ ժամանակ անց ծրագիրը մեզ կտա արդյունք՝ մինչև 2000 հիմնական հարցումներ, որոնք պարունակում են «համատեքստային գովազդ»:

Նաև յուրաքանչյուր հարցման կողքին կլինի «կեղտոտ» հաճախականություն՝ ամսական քանի անգամ է որոնվել այս բանալին (+ դրա բառի ձևերն ու պոչերը) Yandex-ի միջոցով: Բայց ես խորհուրդ չեմ տալիս այս թվերից որևէ եզրակացություն անել։

Քայլ թիվ 3 - ստեղների ճշգրիտ հաճախականության հավաքում

Կեղտոտ հաճախականությունը մեզ ոչինչ ցույց չի տա։ Եթե ​​դուք կենտրոնանաք դրա վրա, ապա մի զարմացեք, երբ 1000 հարցումների համար ձեր բանալին ամսական մեկ կտտոց չի բերում:

Մենք պետք է պարզենք մաքուր հաճախականությունը: Եվ դա անելու համար մենք նախ ընտրում ենք բոլոր հայտնաբերված ստեղները վանդակներով, այնուհետև սեղմում ենք «Yandex Direct» կոճակը և նորից սկսում գործընթացը: Այժմ Slovoeb-ը կփնտրի ամսական հարցումների ճշգրիտ հաճախականությունը յուրաքանչյուր բանալու համար:

Այժմ մենք ունենք օբյեկտիվ պատկեր՝ վերջին մեկ ամսվա ընթացքում քանի անգամ ինչ հարցում է մուտքագրվել համացանցի օգտատերերը։ Այժմ ես առաջարկում եմ խմբավորել բոլոր հիմնական հարցումները ըստ հաճախականության՝ դրանց հետ աշխատելը հեշտացնելու համար:

Դա անելու համար սեղմեք «Զտիչ» պատկերակը «Հաճախականություն» սյունակում: «, և նշեք - զտեք «10-ից փոքր կամ հավասար» արժեք ունեցող ստեղները:

Այժմ ծրագիրը ձեզ ցույց կտա միայն այն հարցումները, որոնց հաճախականությունը փոքր է կամ հավասար է «10» արժեքին: Դուք կարող եք ջնջել այս հարցումները կամ պատճենել դրանք հիմնական հարցումների մեկ այլ խմբի մեջ՝ հետագա օգտագործման համար: 10-ից պակասը շատ քիչ է: Այս հարցումների համար հոդվածներ գրելը ժամանակի վատնում է:

Այժմ մենք պետք է ընտրենք այն հիմնական հարցումները, որոնք մեզ քիչ թե շատ լավ տրաֆիկ կբերեն: Իսկ դրա համար պետք է պարզել ևս մեկ պարամետր՝ պահանջի մրցունակության մակարդակը։

Քայլ #4 — Ստուգում է հարցումների մրցունակությունը

Այս աշխարհում բոլոր «ստեղները» բաժանված են 3 տեսակի՝ բարձր հաճախականության (HF), միջին հաճախականության (MF), ցածր հաճախականության (LF): Նրանք կարող են լինել նաև բարձր մրցունակ (HC), չափավոր մրցունակ (SC) և ցածր մրցունակ (LC):

Որպես կանոն, HF հարցումները նույնպես VC են: Այսինքն, եթե հարցումը հաճախ է որոնվում ինտերնետում, ապա կան բազմաթիվ կայքեր, որոնք ցանկանում են այն խթանել։ Բայց դա միշտ չէ, որ այդպես է, կան երջանիկ բացառություններ:

Իմաստային միջուկ կազմելու արվեստը կայանում է հենց այն հարցումների որոնման մեջ, որոնք ունեն բարձր հաճախականություն և մրցակցության ցածր մակարդակ: Շատ դժվար է ձեռքով որոշել մրցակցության մակարդակը։

Դուք կարող եք կենտրոնանալ այնպիսի ցուցանիշների վրա, ինչպիսիք են TOP 10-ի հիմնական էջերի քանակը, տեքստերի երկարությունը և որակը: վստահության մակարդակը և կայքերի տիտղոսները TOP որոնման արդյունքներում ըստ պահանջի: Այս ամենը ձեզ որոշակի պատկերացում կտա, թե որքան կոշտ է մրցակցությունը այս կոնկրետ հարցման համար վարկանիշների համար:

Բայց ես խորհուրդ եմ տալիս օգտագործել Մուտագենի ծառայություն. Այն հաշվի է առնում բոլոր այն պարամետրերը, որոնք ես նշեցի վերևում, գումարած ևս մեկ տասնյակը, որոնց մասին ոչ դու, ոչ ես, հավանաբար, նույնիսկ չենք լսել: Վերլուծությունից հետո ծառայությունը տալիս է ճշգրիտ արժեք՝ ինչ մակարդակի մրցակցություն ունի այս հարցումը:

Այստեղ ես ստուգեցի «Google Adwords-ում համատեքստային գովազդի տեղադրում» հարցումը: Mutagen-ը մեզ ցույց տվեց, որ այս բանալին ունի «25-ից ավելի» մրցունակություն. սա այն առավելագույն արժեքն է, որը ցույց է տալիս: Իսկ այս հարցումը ամսական ունենում է ընդամենը 11 դիտում։ Այսպիսով, դա հաստատ մեզ չի համապատասխանում:

Մենք կարող ենք պատճենել Slovoeb-ում գտած բոլոր բանալիները և կատարել զանգվածային ստուգում Mutagen-ում: Դրանից հետո մեզ մնում է միայն թերթել ցուցակը և վերցնել այն հարցումները, որոնք ունեն բազմաթիվ խնդրանքներ և մրցակցության ցածր մակարդակ:

Mutagen-ը վճարովի ծառայություն է: Բայց դուք կարող եք օրական 10 ստուգում կատարել անվճար: Բացի այդ, թեստավորման արժեքը շատ ցածր է: Նրա հետ աշխատելու ամբողջ ընթացքում դեռ 300 ռուբլի էլ չեմ ծախսել։

Ի դեպ, մրցակցության մակարդակի մասին. Եթե ​​ունեք երիտասարդ կայք, ապա ավելի լավ է ընտրել 3-5 մրցակցային մակարդակով հարցումներ։ Իսկ եթե մեկ տարուց ավելի է առաջխաղացում եք անում, ապա կարող եք վերցնել 10-15:

Ի դեպ, հարցումների հաճախականության հետ կապված. Այժմ մենք պետք է կատարենք վերջին քայլը, որը թույլ կտա ձեզ գրավել մեծ թրաֆիկ նույնիսկ ցածր հաճախականությամբ հարցումների դեպքում:

Քայլ # 5 - «պոչերի» հավաքում ընտրված ստեղների համար

Ինչպես բազմիցս ապացուցվել և փորձարկվել է, ձեր կայքը թրաֆիկի մեծ մասը կստանա ոչ թե հիմնական հիմնաբառերից, այլ այսպես կոչված «պոչերից»: Սա այն դեպքում, երբ մարդը որոնման տողում մուտքագրում է տարօրինակ հիմնական հարցումներ՝ ամսական 1-2 հաճախականությամբ, բայց այդպիսի հարցումները շատ են։

«Պոչը» տեսնելու համար պարզապես գնացեք Yandex և մուտքագրեք ձեր նախընտրած հիմնական հարցումը որոնման տողում: Ահա մոտավորապես այն, ինչ կտեսնեք:

Այժմ դուք պարզապես պետք է գրեք այս լրացուցիչ բառերը առանձին փաստաթղթում և օգտագործեք դրանք ձեր հոդվածում: Ընդ որում, կարիք չկա դրանք միշտ տեղադրել գլխավոր բանալու կողքին։ Հակառակ դեպքում, որոնման համակարգերը կտեսնեն «գերօպտիմիզացում», և ձեր հոդվածները կհայտնվեն որոնման արդյունքներում:

Պարզապես օգտագործեք դրանք ձեր հոդվածի տարբեր վայրերում, այնուհետև լրացուցիչ տրաֆիկ կստանաք նաև դրանցից։ Ես նաև խորհուրդ կտայի փորձել օգտագործել հնարավորինս շատ բառաձևեր և հոմանիշներ ձեր հիմնական հարցման համար:

Օրինակ, մենք ունենք հարցում՝ «Կարգավորում համատեքստային գովազդ»: Ահա թե ինչպես կարելի է այն վերաձեւակերպել.

• Կարգավորում = կարգավորել, ստեղծել, ստեղծել, գործարկել, գործարկել, միացնել, տեղադրել...
• Համատեքստային գովազդ = համատեքստ, ուղիղ, թիզեր, ՅԱՆ, adwords, կմ. ուղիղ, adwords...

Դուք երբեք հստակ չգիտեք, թե ինչպես են մարդիկ տեղեկատվություն փնտրելու: Ավելացրեք այս բոլոր լրացուցիչ բառերը ձեր իմաստային միջուկին և օգտագործեք դրանք տեքստեր գրելիս:

Այսպիսով, մենք հավաքում ենք 100-150 հիմնական հարցումների ցանկ: Եթե ​​դուք առաջին անգամ եք ստեղծում իմաստային միջուկ, դա կարող է ձեզանից մի քանի շաբաթ տևել:

Կամ գուցե կոտրե՞լ նրա աչքերը: Գուցե կա՞ հնարավորություն FL-ի կազմումը պատվիրակել մասնագետների, ովքեր դա կանեն ավելի լավ ու արագ։ Այո, կան այդպիսի մասնագետներ, բայց միշտ չէ, որ պետք է օգտվել նրանց ծառայություններից։

Արժե՞ արդյոք SY պատվիրել մասնագետներից:

Մեծ հաշվով, իմաստային միջուկ կազմելու մասնագետները ձեզ կտան միայն 1-3 քայլերը մեր սխեմայից: Երբեմն մեծ հավելավճարով նրանք կանեն 4-5-րդ քայլերը (պոչերի հավաքում և հարցումների մրցունակության ստուգում):

Դրանից հետո նրանք ձեզ կտրամադրեն մի քանի հազար հիմնական հարցումներ, որոնց հետ դուք պետք է աշխատեք:

Եվ այստեղ հարցն այն է, թե արդյոք դուք պատրաստվում եք հոդվածները գրել ինքներդ, կամ վարձել copywriters դրա համար: Եթե ​​ցանկանում եք կենտրոնանալ որակի վրա, այլ ոչ թե քանակի, ապա պետք է ինքներդ գրեք: Բայց հետո ձեզ համար բավարար չի լինի պարզապես ստեղների ցուցակ ստանալը: Դուք պետք է ընտրեք թեմաներ, որոնք բավական լավ եք հասկանում որակյալ հոդված գրելու համար:

Եվ այստեղ հարց է առաջանում՝ այդ դեպքում ինչու՞ են մեզ իրականում անհրաժեշտ ՖԼ-ի մասնագետներ։ Համաձայն եմ, բազային ստեղնը վերլուծելը և ճշգրիտ հաճախականությունները հավաքելը (քայլեր #1-3) ամենևին էլ դժվար չէ: Սա ձեզ բառացիորեն կես ժամ կխլի:

Ամենադժվարը ցածր մրցակցություն ունեցող HF հարցումներ ընտրելն է: Իսկ հիմա, ինչպես պարզվում է, պետք են HF-NC-ներ, որոնց վրա կարելի է լավ հոդված գրել։ Սա հենց այն է, ինչը ձեզ կխլի ձեր ժամանակի 99%-ը` աշխատելով իմաստաբանական միջուկի վրա: Եվ ոչ մի մասնագետ դա չի անի ձեր փոխարեն: Լավ, արժե՞ գումար ծախսել նման ծառայություններ պատվիրելու վրա։

Ե՞րբ են օգտակար ՖԼ մասնագետների ծառայությունները:

Այլ հարց է, եթե դուք ի սկզբանե նախատեսում եք ներգրավել copywriters: Այդ դեպքում պետք չէ հասկանալ խնդրանքի թեման: Ձեր հեղինակները դա նույնպես չեն հասկանա: Նրանք պարզապես կվերցնեն այս թեմայով մի քանի հոդված և դրանցից կկազմեն «իրենց» տեքստը։

Նման հոդվածները կլինեն դատարկ, թշվառ, գրեթե անպետք։ Բայց դրանք շատ կլինեն։ Ինքներդ կարող եք շաբաթական առավելագույնը 2-3 որակյալ հոդված գրել։ Իսկ քոփիռայթերների բանակը ձեզ կտրամադրի օրական 2-3 տխուր տեքստ։ Միևնույն ժամանակ, դրանք կօպտիմալացվեն հարցումների համար, ինչը նշանակում է, որ նրանք կներգրավեն որոշակի տրաֆիկ:

Այս դեպքում, այո, հանգիստ վարձեք ՖԼ մասնագետների։ Թող միևնույն ժամանակ կազմեն նաև տեխնիկական բնութագիր հեղինակների համար։ Բայց հասկանում եք, սա նույնպես որոշակի գումար կարժենա։

Ամփոփում

Եկեք նորից անցնենք հոդվածի հիմնական գաղափարներին՝ տեղեկատվությունը ամրապնդելու համար:

• Իմաստային միջուկը պարզապես հիմնական հարցումների ցանկն է, որոնց համար դուք հոդվածներ կգրեք կայքում առաջխաղացման համար:
• Անհրաժեշտ է օպտիմիզացնել տեքստերը ճշգրիտ հիմնական հարցումների համար, այլապես նույնիսկ ձեր ամենաբարձր որակի հոդվածները երբեք չեն հասնի TOP-ին:
• SY-ը նման է սոցիալական ցանցերի բովանդակության պլանի: Այն օգնում է խուսափել «ստեղծագործական ճգնաժամի» մեջ ընկնելուց և միշտ հստակ իմանալ, թե ինչի մասին եք գրելու վաղը, վաղը մյուս օրը և մեկ ամսից:
• Իմաստային միջուկ կազմելու համար հարմար է օգտագործել Slovoeb անվճար ծրագիրը, ձեզ միայն այն է պետք։
• Ահա NL-ի կազմման հինգ քայլերը. 1 - Հիմնական բանալիների ընտրություն; 2 - Հիմնական ստեղների վերլուծություն; 3 - հարցումների ճշգրիտ հաճախականության հավաքագրում; 4 — բանալիների մրցունակության ստուգում; 5 – «Պոչերի» հավաքածու:
• Եթե ​​ցանկանում եք ինքներդ հոդվածներ գրել, ապա ավելի լավ է ինքներդ ձեզ համար ստեղծեք իմաստային միջուկ։ Այստեղ հոմանիշների պատրաստման մասնագետները ձեզ չեն կարողանա օգնել։
• Եթե ​​ցանկանում եք աշխատել քանակի վրա և օգտագործել copywriters հոդվածներ գրելու համար, ապա միանգամայն հնարավոր է պատվիրակել և կազմել իմաստային միջուկը։ Եթե ​​միայն փողը լիներ ամեն ինչի համար։

Հուսով եմ, որ այս հրահանգը օգտակար էր ձեզ համար: Պահպանեք այն ձեր ընտրյալներում, որպեսզի չկորցնեք այն և կիսվեք ձեր ընկերների հետ: Մի մոռացեք ներբեռնել իմ գիրքը: Այնտեղ ես ձեզ ցույց եմ տալիս ինտերնետում զրոյից մինչև առաջին միլիոն ամենաարագ ճանապարհը (10 տարվա անձնական փորձի ամփոփում =)

Կտեսնվենք!

Ձեր Դմիտրի Նովոսելով

Կայքի օպտիմալացումն ու առաջմղումը միշտ սկսվում է կայքի իմաստային միջուկը հավաքելով և կայքի թեմայի վերաբերյալ հիմնաբառեր ընտրելով, կախված նրանից, թե որքան ճիշտ է հավաքվում իմաստային միջուկը, կախված է կայքի առաջխաղացման և օպտիմալացման հաջողությունը:

Մենք մանրամասն կանդրադառնանք, թե ինչպես ճիշտ ձևակերպել իմաստային տվյալներ կայքի համար, ինչ սխալներ են առաջանում հարցումներ ընտրելիս, ինչպես նաև, թե ինչ հիմնական գործիքներ են օգտագործվում իմաստաբանությունը հավաքելու համար:

Կայքի իմաստային միջուկը հիմնական հարցումներն են (բառերը), որոնք խմբավորված են առանձին կատեգորիաների, որոնք համապատասխանում են ձեր կայքի թեմային և թույլ են տալիս օգտվողներին գտնել ձեր կայքը ինտերնետում որոնման համակարգի միջոցով (Yandex կամ Google):

Լավ զարգացած սեմալիստական ​​միջուկը թույլ կտա ձեր ռեսուրսի յուրաքանչյուր էջ բավարարել օգտատերերի հատուկ պահանջները և կօգնի ձեզ արդյունավետորեն վաճառել ձեր ապրանքներն ու ծառայությունները, ինչպես նաև կկարողանաք թիրախային լսարան ներգրավել դեպի կայք:

ԿԱՐԵՎՈՐ!Կայքի իմաստաբանության կազմմանը պետք է մոտենալ շատ պատասխանատու և բծախնդիր, քանի որ ընտրված հիմնաբառերը կօգտագործվեն, երբ.

• ներքին կայքի օպտիմիզացում (հղում, մետա թեգեր)
• արտաքին կայքի օպտիմիզացում (հղումների գնում)
• գովազդային արշավների պատրաստում (համատեքստային գովազդ, սոցիալական ցանցեր)

Ուշադիր կարդացեք հոդվածը և մի հապաղեք հարցեր տալ մեկնաբանություններում կամ գրել սոցիալական ցանցերում, ես սիրով կպատասխանեմ յուրաքանչյուր մեկնաբանության և հարցի։

Հիմնական հասկացություններ և տերմիններ

Հարցումներ (հիմնաբառեր)— հավաքվում է որոնման համակարգի (Yandex կամ Google) կողմից վիճակագրության համար և օգտագործվում է որոնման համակարգերի կողմից Yandex Direct-ով կամ Google AdWords-ով:

Իմաստային միջուկը հավաքելու համար դուք պետք է որոշեք ծառայությունների և ապրանքների ցանկը, որոնք ցանկանում եք խթանել, և ընտրեք, թե որ հարցումներն են օգտվողներն ու գնորդները որոնելու ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները:

Նախևառաջ իմաստաբանությունը կազմելու համար անհրաժեշտ էԳրեք բոլոր ամենակարևոր բառերը, որոնք բնութագրում են ձեր կայքի թեման, այնուհետև գրեք, ենթադրաբար, բառերի, արտահայտությունների և արտահայտությունների յուրաքանչյուր կատեգորիայի համար, որոնց միջոցով օգտվողները կարող են ձեզ որոնել ինտերնետում (ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները):

Հարցման միջուկը ավելի ճշգրիտ հավաքելու համար դուք պետք է հասկանաք, թե ինչ տեսակի հարցումներ կան, և ինչ տեսակի հարցումներ են հարմար ձեր կայքի համար:

ՕրինակԴուք մատուցում եք բջջային հեռախոսների վերանորոգման ծառայություն որոշակի տարածքում: Ձգտել, որ ձեր կայքը առաջինը լինի «սմարթֆոնի վերանորոգում» խնդրանքով, անիմաստ է և շատ թանկ, քանի որ այս հարցումն ունի շատ բարձր հաճախականություն, բայց նաև շատ բարձր մրցակցություն:

Ի՞նչ տեսակի հարցումներ կան:

Ամենակարևոր արժեքը, որով SEO-ի օպտիմիզատորները տեսակավորում են հարցումները, հարցումների հաճախականությունն է: Կան հարցումների 3 հիմնական կատեգորիա.

Բարձր հաճախականության հարցումներ (HF) -Ամենատարածված հարցումները հիմնականում բաղկացած են 1-2 բառից և ընդհանուր առմամբ բնութագրում են թեման: Շատ օպտիմիզատորներ հաճախականությունը բաժանում են թվերի հիման վրա և սկսում HF հարցումները ամսական 3000 - 5000 հազար հարցումներից: Անձամբ ես կարծում եմ, որ այս մոտեցումը տեղին չէ, և ես բնութագրում եմ HF հարցումները որպես հարցումներ, որոնք ամենատարածվածն են թեմայում և բնութագրում են թեման որպես ամբողջություն:

Օրինակ:գնել ժամացույց(Մոսկվայում և Մոսկվայի մարզում ամսական 151,759 հարցում) կամ պատվիրել կայք (14019 հարցում ամսական Մոսկվայում և Մոսկվայի մարզում).

Միջին հաճախականության հարցումներ (MF)— հարցումներն ավելի քիչ տարածված են և սովորաբար ունեն 2-4 բառ, ինչպես նաև ավելի ճշգրիտ են իրենց բնույթով և կենտրոնացվածությամբ, ինչպես աշխարհագրական, այնպես էլ գործնական իմաստով: Միջին հաճախականության հարցումների խթանումը, իմ կարծիքով, ամենաարդյունավետն է և նպատակային և տալիս է գերազանց արդյունքներ:

Օրինակ:գնել ժամացույցներ էժան(Մոսկվայում և Մոսկվայի մարզում ամսական 8596 հարցում) կամ պատվիրեք կայք էժան (ամսական 439 հարցում Մոսկվայում և Մոսկվայի մարզում):

Ցածր հաճախականության հարցումներ (LF)- 4-7 բառից բաղկացած ամենաոչ հանրաճանաչ հարցումները, որոնք ունեն հարցման ճշգրիտ բնույթ և շատ կոնկրետ առաքելություն: Սովորաբար, ցածր հաճախականությամբ հարցումների առաջխաղացումը ամենաարդյունավետն է և ամենաարագը, այստեղ դուք պետք է գործեք «որքան շատ, այնքան լավ» սկզբունքով:

Օրինակ:որտեղից կարելի է էժան ժամացույցներ գնել(Մոսկվայում և Մոսկվայի մարզում ամսական 90 հարցում) կամ որտեղ պատվիրեք կայք էժան (ամսական 39 հարցում Մոսկվայում և Մոսկվայի մարզում):

Բացի հաճախականությունից, նոր կայքի իմաստային միջուկը ճիշտ հավաքելու համար անհրաժեշտ է նաև հասկանալ, թե որքանով է մրցունակ հարցումը: Հարցման մրցունակության որոշումը շատ պարզ է.

Մուտքագրեք հարցումը որոնման տողում և կտեսնեք որոնման համակարգի տվյալների բազայի էջերի քանակը, որոնք համապատասխանում են հարցումին: Որքան բարձր է մրցակցությունը, այնքան ավելի դժվար է տվյալ արտահայտության համար TOP 10 մտնելը:

Ըստ մրցունակության՝ հարցումներն են.

• Բարձր մրցունակ (VC)
• Միջին մրցակցային (SC)
• Ցածր մրցունակ (NC)

Բարձր մրցակցային բարձր հաճախականությամբ հարցումները (HF հարցումները) ամենադժվարներից են առաջխաղացման համար (օրինակ՝ ժամացույց գնել), այնպես որ, երբ դուք ստեղծում եք իմաստային միջուկ նոր կայքի համար, ավելի լավ է ժամանակ չկորցնել և դրանք չմտցնել։ հաշիվ.

Իմաստային միջուկ կազմելու փուլերը

Իմաստային միջուկը հավաքելու բոլոր աշխատանքները կարելի է բաժանել մի քանի պարզ փուլերի. Նախքան իմաստային միջուկի ստեղծումը սկսելը, դուք պետք է ստեղծեք excel ֆայլ, որտեղ գրեք ձեր կայքի բոլոր էջերը՝ դրանով իսկ ստեղծելով իմաստային միջուկի կառուցվածքը։

Ենթադրենք, դուք վաճառում եք տեսահսկման սարքավորումներ, դուք ունեք մեծ թվով կատեգորիաներ և ենթակատեգորիաներ կայքում, դուք պետք է դուրս գրեք բոլոր կատեգորիաները և ենթակատեգորիաները ֆայլում:

Օրինակ:

Գրպանի ժամացույց

• մեխանիկական ժամացույցներ
  — մեխանիկական տղամարդու ժամացույցներ
  — մեխանիկական կանացի ժամացույցներ
• քվարց ժամացույց
• Թվային ժամացույց

Պապիկի Ժամացույց

• մեխանիկական զսպանակ
• մեխանիկական kettlebells

Մենք հավաքում ենք բոլոր հնարավոր թեմատիկ հարցումները

Նախ, դուք պետք է ստեղծեք հիմնական հարցումների «կմախք», ձեր կայքի էջերը, ապրանքների և ծառայությունների հիմնական կատեգորիաները, այնուհետև յուրաքանչյուր կատեգորիային ավելացնեք ենթակատեգորիաներ և ենթաբաժիններ:

Դուք բացում եք «Yandex Wordstat» իմաստաբանությունը կազմելու ստանդարտ գործիքը և որոնման տողում մուտքագրում եք որոշակի կատեգորիայի համար հարմար բոլոր ակնկալվող հիմնաբառերը: Բոլոր բառերը առանց բացառության գրել ֆայլի մեջ:

Yandex Wordstat Assistant բրաուզերի հավելվածը օգնում է ձեզ շատ լավ աշխատել Wordstat-ում հարցումների ընտրության հարցում (ցուցումները ներառված են)

Եթե ​​ձեր կայքը ունի տարածաշրջանային պատկանելություն, ընտրեք ձեր կայքի տարածաշրջանը: Սա կօգնի ձեզ ավելի ճշգրիտ հասկանալ, թե որքան հաճախ են օգտվողները ձեր տարածաշրջանում հարցումներ մուտքագրում ձեր թեմայի վերաբերյալ: (Նախապես զտեք և մերժեք ձեր տարածաշրջանին չվերաբերվող բոլոր բառերը)

Հավաքեք ձեր թեմային վերաբերող և ձեր էջերի բովանդակությանը վերաբերող բոլոր հնարավոր հարցումները: Երբ հավաքեք բոլոր հարցումները յուրաքանչյուր էջի համար, կարող եք անցնել հաջորդ քայլին:

Զտել անհամապատասխան և դատարկ հարցումները

Այս փուլում դուք պետք է ունենաք մեծ կառուցվածքային ֆայլ՝ խմբավորված բաժիններով, որը պարունակում է մեծ թվով հիմնաբառեր, որոնք համապատասխանում են ձեր կայքի թեմային:

Ձեր ընտրած հիմնական հարցումներից դուք պետք է ընտրեք և ջնջեք որոշակի հարցումներ.

1. Կրկնվող հիմնական հարցումներ«գնել ժամացույց» և «գնել ժամացույց» (դուք պետք է թողնեք ավելի բնական հնչեղությամբ խնդրանք):
2. Տառասխալներով կամ սխալներով հիմնաբառեր«գնել ժամացույց» կամ «գնել Murzh ժամացույց»:
3. Հիմնական հարցումներ ապրանքանիշի կամ ապրանքանիշի հետ, որը դուք չեք վաճառում«գնիր խնձորի ժամացույց» կամ «գնիր խելացի ժամացույց»:
4. Խնդրում է նշել տարածաշրջանը, որտեղ դուք ներկայացված չեք«գնեք ժամացույց Նովոսիբիրսկում», «գնեք ժամացույց Սանկտ Պետերբուրգում» (եթե աշխատում եք որոշակի քաղաքում, անմիջապես բացառեք այդ հարցումները ցուցակից՝ թողնելով միայն ձեր ներկայության շրջանը)
5. Հեռացրեք ձեր մրցակիցների անունները պարունակող բառերը հարցումներից(Ես խորհուրդ եմ տալիս դրանք առանձնացնել առանձին ցուցակի մեջ և գովազդել՝ օգտագործելով այդ հարցումները Yandex Direct-ում. այս հարցումները թանկ չեն արժենա, և դուք կկարողանաք մասնակիորեն խլել հաճախորդներին ձեր մրցակցից)
6. Ընդհանուր տեղեկություններ տեսակի հարցումներ(ներբեռնեք, անվճար, օգտագործեք, ինքներդ արեք, վերանայեք, ակնարկներ) ցանկացած թեմայում մարդիկ փնտրում են հրահանգներ կամ ակնարկներ ապրանքի ընտրության վերաբերյալ կամ փնտրում են, թե ինչպես դա անել անվճար կամ ներբեռնել որոշ բովանդակություն, քանի որ ձեր նպատակն է վաճառել: ապրանքներ և ծառայություններ արժե այս բառերը ջնջել:

Վերոնշյալ բոլոր հիմնաբառերը հեռացնելուց և իմաստային միջուկը մաքրելուց հետո դուք պետք է ևս մեկ անգամ ուշադիր նայեք ամբողջ ցանկին և կրկնեք հարցումները մաքրելու համար:

Ընդհանուր և բարձր մրցակցային բանալիների հեռացում

Շատ հաճախակի և բարձր մրցակցային բառեր գործնականում շահույթ չեն բերում, դրանց առաջխաղացման վրա ծախսված գումարն ու ժամանակը արդարացված չեն, քանի որ լիովին պարզ չէ, թե հաճախորդը ինչ տեղեկատվություն է փնտրում բարձր հաճախականության հարցում մուտքագրելիս:

Օրինակ:Երբ օգտվողը մուտքագրում է «մեխանիկական ժամացույցներ» հարցումը, նա ցանկանում է իմանալ, թե ինչպես են դրանք աշխատում, կամ պարզել, թե ինչպես եմ դրանք վերանորոգում, կամ հասկանալ, թե որ ժամացույցներն են համարվում մեխանիկական: Ձեզ համար դժվար է դա կանխատեսել, ուստի այս տեսակի հարցումները պետք է ջնջվեն: Լավագույն խնդրանքը ձեզ համար «գնել մեխանիկական ժամացույց» կամ «վերանորոգել մեխանիկական ժամացույց»:

Ուստի խորհուրդ եմ տալիս իմաստային միջուկից հեռացնել ամենաբարձր հաճախականության հարցումները։ Այս կերպ Դուք կխնայեք վեբ կայքի առաջխաղացման համար ներդրված ժամանակն ու գումարը: Բոլոր սովորական HF հարցումները ջնջելուց հետո կարող եք համարել, որ ձեր իմաստային միջուկը պատրաստ է:

Դուք պետք է ունենաք կայքի կառուցվածքին համապատասխանող կառուցվածքով ֆայլ և յուրաքանչյուր էջի համար պետք է ընտրվեն առաջխաղացման համար նախատեսված բառեր:

Իմաստային միջուկի հավաքման ծառայություններ

Ինչպես արդեն նշվեց, որոնման համակարգերը հավաքում են հարցումների տվյալներ՝ գովազդային ծառայությունների (Yandex Direct և Google AdWords) բյուջեները կանխատեսելու համար: Իմաստային միջուկը հավաքելու համար նրանք օգտվում են ինչպես վճարովի ծառայություններից, այնպես էլ անհատական ​​ծրագրերից, ինչպես նաև անվճար ծառայություններից որոնման համակարգերից։ Մենք հակիրճ կանդրադառնանք դրանցից յուրաքանչյուրին:

Անվճար ծառայություններ

Իմաստային միջուկը հավաքելու անվճար ծառայություններն ամենահայտնին և հաճախ օգտագործվողն են, յուրաքանչյուր որոնողական համակարգ ունի իր սեփական ծառայությունը, բայց մենք կդիտարկենք միայն երկու ամենատարածվածը:

Yandex Wordstat- ամենահայտնի ծառայություններից մեկը, որը թույլ է տալիս ավելի ճշգրիտ պարզել, թե որ հիմնական հարցումներն են օգտագործվել Yandex որոնողական համակարգի օգտատերերի կողմից. այն հնարավորություն ունի դիտելու «որոշակի հարցման սեզոնայնությունը» և «տարածաշրջանային պարտադիր լինելը»: հարցում»։

Հիմնաբառերի պլանավորող (Google AdWords)— Google-ում բառերի ընտրությամբ ամեն ինչ շատ ավելի հետաքրքիր է և, առաջին հայացքից, ավելի բարդ, քան Wordstat-ում, բայց դուք կարող եք ստանալ ավելի մանրամասն և մանրամասն տեղեկատվություն հարցումի մասին, գնահատել հարցման մրցունակությունը և նաև անմիջապես ստանալ նմանատիպ բանալիների փունջ: Շատ մարդիկ օգտագործում են և՛ Wordstat-ը, և՛ լրացնում են իրենց հարցումները հիմնաբառերի պլանավորողով:

Բառի խեղկատակշատ հետաքրքիր գործիք է (առանձին ծրագիր), որը բաժանվում է բոլորովին անվճար և օգնում է դրա ներսում ստեղծել իմաստային միջուկներ։ Կատալոգի ամբողջական կառուցվածքը և տվյալների հավաքագրումը ինչպես Wordstat-ից, այնպես էլ AdWords-ից՝ ճկուն պարամետրերով և շատ հարմար:

Վճարովի ծառայություններ

Վճարովի ծրագրերն ու ծառայությունները թույլ են տալիս զգալիորեն ընդլայնել ձեր հիմնաբառերի բազան, քանի որ դրանք հավաքում են ոչ միայն հարցումներ առցանց որոնման ծառայություններից, այլև հաշվի են առնում լրացուցիչ տվյալներ:

Բանալի Կոլեկցիոներ SEO-ի օպտիմիզատորների շրջանում ամենատարածված և տարածված ծրագրերից է։ Թույլ է տալիս ավելի արդյունավետ կերպով մաքրել իմաստային միջուկը և շատ օգտակար է մեծ հարցման միջուկների համար, քանի որ այս ծրագրում կարող եք ստեղծել բարդ կառուցվածք՝ առանց շփոթվելու: Լիցենզիան գնվում է մեկ անգամ, և դուք այն օգտագործում եք ցմահ: Մշտական ​​օգտագործման դեպքում ծրագիրը 100% արժե ներդրումը:

- հիմնաբառեր հավաքելու և իմաստային միջուկ կազմելու առցանց ծառայություն, դուք վճարում եք բաժանորդագրության համար մի քանի տարբերակներով, որոնք հաճախ օգտագործվում են SEO-ի օպտիմիզատորների կողմից

Սխալներ իմաստային միջուկ կազմելիս

Հենց վերջում արժե հաշվի առնել ամենահայտնի սխալները իմաստային միջուկը հավաքելիս.

• Մի հետապնդեք բարձր հաճախականության հարցումները— եթե դուք զբաղվում եք առցանց առևտրով, վաճառում եք ապրանքներ կամ ծառայություններ եք մատուցում, ձեզ համար կարևոր է լինել գործարքային հարցերի առջևում։
• մի չարաշահեք տեղեկատվության հարցումները- Ձեր նպատակն է ոչ թե պատասխանել օգտատիրոջ հարցերին, այլ նրան վաճառել ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը
• բազմաթիվ հարցումներ մեկ էջում— Մեկ էջում 20 հիմնաբառը շատ է, եթե ունեք այդպիսի էջ, առանձնացրեք ընդհանուր հարցումները դրանից առանձին էջի մեջ և առաջ մղեք երկու էջ՝ յուրաքանչյուրը 10 հարցումով։

եզրակացություններ

Կայքը (բլոգը) հաջողությամբ առաջ մղելու և օպտիմալացնելու համար դուք պետք է կազմեք բարձրորակ իմաստային միջուկ, եթե չեք ցանկանում ինքներդ կազմել իմաստային միջուկ, խորհուրդ եմ տալիս կապվել Semyon Yadren ընկերության հետ և պատվիրել դրանց իմաստաբանությունը:

Խորհուրդ ենք տալիս դիտել «Ինչպես ինքնուրույն հավաքել վեբ կայքի համար իմաստային միջուկ» տեսանյութը

Այսօր ինտերնետում ներկայացված ցանկացած բիզնես (և դա, ըստ էության, ցանկացած ընկերություն կամ կազմակերպություն է, որը չի ցանկանում կորցնել հաճախորդների իր լսարանը «առցանց») զգալի ուշադրություն է դարձնում որոնման համակարգի օպտիմալացմանը: Սա ճիշտ մոտեցում է, որը կարող է օգնել զգալիորեն նվազեցնել խթանման ծախսերը, նվազեցնել գովազդի ծախսերը և, երբ տեղի է ունենում ցանկալի էֆեկտ, ստեղծել հաճախորդների նոր աղբյուր բիզնեսի համար: Գործիքներից է, որով իրականացվում է առաջխաղացում, իմաստային միջուկի կազմումը։ Մենք ձեզ կասենք, թե ինչ է դա և ինչպես է այն աշխատում այս հոդվածում:

Ի՞նչ է «իմաստաբանությունը»

Այսպիսով, մենք կսկսենք ընդհանուր պատկերացումից, թե ինչ է և ինչ է նշանակում «իմաստաբանության հավաքում» հասկացությունը: Տարբեր ինտերնետային կայքերում, որոնք նվիրված են որոնման համակարգերի օպտիմալացմանը և վեբ կայքի առաջխաղացմանը, նկարագրվում է, որ իմաստային միջուկը կարելի է անվանել բառերի և արտահայտությունների ցանկ, որոնք կարող են ամբողջությամբ նկարագրել դրա թեման, գործունեության շրջանակը և կենտրոնացումը: Կախված նրանից, թե տվյալ նախագիծը որքան մեծ է, այն կարող է ունենալ մեծ (և ոչ այնքան մեծ) իմաստային միջուկ:

Ենթադրվում է, որ իմաստաբանության հավաքագրման խնդիրը առանցքային է, եթե ցանկանում եք սկսել ձեր ռեսուրսը խթանել որոնման համակարգերում և ցանկանում եք ստանալ «կենդանի» որոնման տրաֆիկ: Ուստի, կասկածից վեր է, որ սրան պետք է վերաբերվել լիակատար լրջությամբ ու պատասխանատվությամբ։ Հաճախ ճիշտ հավաքված իմաստային միջուկը նշանակալի ներդրում է ձեր նախագծի հետագա օպտիմալացման, որոնման համակարգերում նրա դիրքի բարելավման և այնպիսի ցուցանիշների աճի համար, ինչպիսիք են ժողովրդականությունը, տրաֆիկը և այլն:

Իմաստաբանությունը գովազդային արշավներում

Փաստորեն, ձեր նախագիծը լավագույնս բնութագրող հիմնաբառերի ցուցակ կազմելը կարևոր է ոչ միայն այն դեպքում, եթե դուք զբաղվում եք որոնման համակարգի օպտիմալացմամբ: Երբ աշխատում եք այնպիսի համակարգերի հետ, ինչպիսիք են Yandex.Direct-ը և Google Adwords-ը, նույնքան կարևոր է ուշադիր ընտրել այն «հիմնաբառերը», որոնք հնարավորություն կտան ձեր տեղը գրավել առավել հետաքրքրված հաճախորդներին:

Գովազդի համար նման թեմատիկ բառերը (դրանց ընտրությունը) նույնպես կարևոր են այն պատճառով, որ դրանց օգնությամբ դուք կարող եք գտնել ավելի մատչելի տրաֆիկ ձեր կատեգորիայից։ Օրինակ, սա տեղին է, եթե ձեր մրցակիցները աշխատում են միայն թանկարժեք հիմնաբառերի վրա, և դուք «շրջանցում եք» այս խորշերը և խթանում, որտեղ կա երթևեկություն, որը երկրորդական է ձեր նախագծին, բայց, այնուամենայնիվ, հետաքրքրված է ձեր նախագծով:

Ինչպե՞ս ավտոմատ կերպով հավաքել իմաստաբանությունը:

Փաստորեն, այսօր կան մշակված ծառայություններ, որոնք թույլ են տալիս հաշված րոպեների ընթացքում ստեղծել իմաստային միջուկ ձեր նախագծի համար: Սա, մասնավորապես, Rookee-ի ավտոմատ առաջխաղացման նախագիծ է։ Դրա հետ աշխատելու կարգը նկարագրված է կարճ՝ պետք է գնալ համակարգի համապատասխան էջ, որտեղ առաջարկվում է հավաքել ձեր կայքի հիմնաբառերի մասին բոլոր տվյալները։ Հաջորդը, դուք պետք է մուտքագրեք այն ռեսուրսի հասցեն, որը ձեզ հետաքրքրում է որպես իմաստային միջուկը կազմելու օբյեկտ:

Ծառայությունն ավտոմատ կերպով վերլուծում է ձեր նախագծի բովանդակությունը, որոշում է դրա հիմնաբառերը և ստանում է նախագիծը պարունակող առավել սահմանելի արտահայտություններն ու բառերը: Դրա շնորհիվ ձեզ համար ձևավորվում է այն բառերի և արտահայտությունների ցանկը, որոնք կարելի է անվանել ձեր կայքի «հիմքը»: Եվ, իրականում, ամենահեշտն է այսպես հավաքել իմաստաբանությունը. Յուրաքանչյուրը կարող է դա անել: Ավելին, Rookee համակարգը, վերլուծելով համապատասխան հիմնաբառեր, ձեզ կասի նաև որոշակի հիմնաբառի առաջխաղացման արժեքը, ինչպես նաև կանխատեսում կանի, թե որքան որոնման տրաֆիկ կարող եք ստանալ, եթե խթանեք այս հարցումները:

Ձեռնարկի կազմում

Եթե ​​մենք խոսում ենք բանալի բառերի ավտոմատ ընտրության մասին, ապա այստեղ իսկապես երկար խոսելու բան չկա. դուք պարզապես օգտագործում եք պատրաստի ծառայության մշակումները, որոնք ձեզ հիմնաբառեր են առաջարկում՝ հիմնվելով ձեր կայքի բովանդակության վրա: Իրականում, ոչ բոլոր դեպքերում է այս մոտեցման արդյունքը ձեզ 100%-ով կհամապատասխանի։ Հետևաբար, խորհուրդ ենք տալիս նաև դիմել ձեռքով տարբերակին: Այս հոդվածում մենք կխոսենք նաև այն մասին, թե ինչպես կարելի է ձեր սեփական ձեռքերով էջի իմաստաբանություն հավաքել: Սակայն մինչ այդ պետք է մի քանի նշում թողնել։ Մասնավորապես, դուք պետք է հասկանաք, որ հիմնաբառեր ձեռքով հավաքելը ձեզ ավելի երկար կխլի, քան ավտոմատ ծառայության հետ աշխատելը. բայց միևնույն ժամանակ դուք կկարողանաք բացահայտել ձեզ համար ավելի առաջնահերթ պահանջներ՝ հիմնված ոչ թե դրանց առաջխաղացման արժեքի կամ արդյունավետության վրա, այլ կենտրոնանալով հիմնականում ձեր ընկերության աշխատանքի առանձնահատկությունների, դրա վեկտորի և մատուցվող ծառայությունների առանձնահատկությունների վրա:

Թեմայի սահմանում

Առաջին հերթին, խոսելով այն մասին, թե ինչպես ձեռքով հավաքել էջի իմաստաբանությունը, պետք է ուշադրություն դարձնել ընկերության թեմային, նրա գործունեության ոլորտին: Եկեք մի պարզ օրինակ բերենք. եթե ձեր կայքը ներկայացնում է պահեստամասերի վաճառքով զբաղվող ընկերություն, ապա դրա իմաստաբանության հիմքը, իհարկե, կլինեն կիրառման ամենաբարձր հաճախականությունը ունեցող հարցումները (ինչ-որ բան՝ «Ֆորդի ավտոպահեստամասեր»):

Ինչպես նշում են որոնման համակարգի օպտիմալացման փորձագետները, այս փուլում չպետք է վախենաք օգտագործել բարձր հաճախականությամբ հարցումներ: Շատ օպտիմիզատորներ սխալմամբ կարծում են, որ այս հաճախ օգտագործվող, հետևաբար ավելի խոստումնալից հարցումների համար պայքարում մեծ մրցակցություն կա: Իրականում դա միշտ չէ, որ այդպես է, քանի որ այցելուի վերադարձը, ով գալիս է հատուկ խնդրանքով, ինչպիսին է «Մոսկվայում մարտկոց գնել Ford-ի համար», հաճախ շատ ավելի մեծ կլինի, քան մարտկոցների մասին ընդհանուր տեղեկություններ փնտրող անձից:

Կարևոր է նաև ուշադրություն դարձնել ձեր բիզնեսի գործունեության հետ կապված որոշ կոնկրետ կետերի: Օրինակ, եթե ձեր ընկերությունը ներկայացված է մեծածախ վաճառքի ոլորտում, իմաստային միջուկը պետք է ցուցադրի այնպիսի հիմնաբառեր, ինչպիսիք են «մեծածախ», «գնել մեծ քանակությամբ» և այլն: Ի վերջո, այն օգտվողը, ով ցանկանում է գնել ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը մանրածախ տարբերակով, պարզապես անհետաքրքիր կլինի ձեզ համար:

Մենք կենտրոնանում ենք այցելուի վրա

Մեր աշխատանքի հաջորդ փուլը կենտրոնանալն է, թե ինչ է փնտրում օգտատերը: Եթե ​​ցանկանում եք իմանալ, թե ինչպես կառուցել էջի իմաստաբանությունը՝ հիմնվելով այցելուի որոնումների վրա, դուք պետք է նայեք նրանց կողմից կատարվող հիմնական հարցումներին: Դրա համար կան այնպիսի ծառայություններ, ինչպիսիք են «Yandex.Wordstat» և Google Keyword External Tool: Այս նախագծերը վեբ-վարպետների համար ուղեցույց են ծառայում ինտերնետ տրաֆիկի որոնման համար և հնարավորություն են տալիս բացահայտելու իրենց նախագծերի հետաքրքիր խորշերը:

Նրանք աշխատում են շատ պարզ. անհրաժեշտ է որոնման հարցումը «քշել» համապատասխան ձևի մեջ, որի հիման վրա դուք կփնտրեք համապատասխան, ավելի կոնկրետ: Այսպիսով, այստեղ ձեզ անհրաժեշտ կլինեն այն բարձր հաճախականության հիմնաբառերը, որոնք տեղադրվել էին նախորդ քայլում:

Զտում

Եթե ​​ցանկանում եք SEO-ի համար իմաստաբանություն հավաքել, ապա ձեզ համար ամենաարդյունավետ մոտեցումը կլինի «լրացուցիչ» հարցումների հետագա զտումը, որոնք անհամապատասխան են ձեր նախագծին: Դրանք, մասնավորապես, ներառում են որոշ հիմնաբառեր, որոնք ձևաբանության տեսակետից համապատասխան են ձեր իմաստային միջուկին, բայց տարբերվում են իրենց էությամբ: Սա պետք է ներառի նաև հիմնաբառեր, որոնք պատշաճ կերպով չեն բնութագրի ձեր նախագիծը կամ այն ​​սխալ կանեն:

Հետեւաբար, նախքան հիմնաբառերի իմաստաբանությունը հավաքելը, անհրաժեշտ կլինի ձերբազատվել անպատշաճներից։ Դա արվում է շատ պարզ՝ ձեր նախագծի համար կազմված հիմնաբառերի ամբողջ ցանկից դուք պետք է ընտրեք դրանք, որոնք ավելորդ կամ անհամապատասխան են կայքին և պարզապես ջնջեք դրանք։ Նման զտման գործընթացում դուք կստեղծեք ամենահարմար հարցումները, որոնց վրա կկենտրոնանաք ապագայում:

Բացի ներկայացված հիմնաբառերի իմաստային վերլուծությունից, պատշաճ ուշադրություն պետք է դարձնել նաև դրանք ըստ հարցումների քանակի զտմանը:

Դա կարելի է անել՝ օգտագործելով նույն Google Keyword Tool-ը և Yandex.Wordstat-ը: Մուտքագրելով հարցումը որոնման ձևում՝ դուք ոչ միայն կստանաք լրացուցիչ հիմնաբառեր, այլև կիմանաք, թե ամսվա ընթացքում քանի անգամ է արվել կոնկրետ հարցում: Այս կերպ դուք կտեսնեք որոնման տրաֆիկի մոտավոր քանակությունը, որը կարելի է ձեռք բերել այս բանալիների առաջխաղացման միջոցով: Ամենից շատ այս փուլում մենք շահագրգռված ենք հրաժարվել քիչ օգտագործված, ոչ հանրաճանաչ և պարզապես ցածր հաճախականությամբ հարցումներից, որոնց առաջխաղացումը մեզ համար լրացուցիչ ծախս կլինի:

Հարցումների բաշխում էջերում

Երբ դուք ստանում եք ձեր նախագծի համար ամենահարմար հիմնաբառերի ցանկը, դուք պետք է սկսեք համեմատել այս հարցումները ձեր կայքի էջերի հետ, որոնք գովազդվելու են դրանց վրա: Այստեղ ամենակարևորը որոշելն է, թե որ էջն է առավել համապատասխան կոնկրետ հարցմանը: Ավելին, ճշգրտումներ պետք է կատարվեն որոշակի էջի համար բնորոշ հղման քաշի վրա: Ենթադրենք, հարաբերակցությունը մոտավորապես այսպիսին է՝ որքան մրցակցային է հարցումը, այնքան էջը պետք է ընտրվի դրա համար։ Սա նշանակում է, որ ամենամրցունակների հետ աշխատելիս պետք է օգտագործել հիմնականը, իսկ ավելի քիչ մրցակցություն ունեցողների համար բավական հարմար են երրորդ բույնի մակարդակի էջերը և այլն։

Մրցակիցների վերլուծություն

Մի մոռացեք, որ դուք միշտ կարող եք «նայել», թե ինչպես են առաջխաղացվում այն ​​կայքերը, որոնք գտնվում են ձեր հիմնական հարցումների որոնման համակարգերի «վերևի» դիրքերում: Այնուամենայնիվ, նախքան մրցակիցների իմաստաբանությունը հավաքելը, անհրաժեշտ է որոշել, թե որ կայքերը կարող ենք ներառել այս ցանկում։ Այն միշտ չէ, որ կներառի ձեր բիզնեսի մրցակիցներին պատկանող ռեսուրսները:

Թերևս, որոնման համակարգերի տեսանկյունից, այս ընկերությունները զբաղվում են այլ հարցումների առաջխաղացմամբ, ուստի խորհուրդ ենք տալիս ուշադրություն դարձնել այնպիսի բաղադրիչի վրա, ինչպիսին է մորֆոլոգիան: Պարզապես մուտքագրեք հարցումները ձեր իմաստային միջուկից որոնման ձևի մեջ, և դուք կտեսնեք ձեր մրցակիցներին որոնման արդյունքներում: Հաջորդը, դուք պարզապես պետք է վերլուծեք դրանք. դիտեք այս կայքերի դոմենային անունների պարամետրերը, հավաքեք իմաստաբանությունը: Ինչ կարգ է սա, և որքան հեշտ է այն իրականացնել ավտոմատացված համակարգերի միջոցով, մենք արդեն նկարագրել ենք վերևում:

Ի լրումն այն ամենի, ինչ արդեն նկարագրվել է վերևում, ես կցանկանայի նաև ներկայացնել մի քանի ընդհանուր խորհուրդներ, որոնք տալիս են փորձառու օպտիմիզատորները: Առաջինը բարձր և ցածր հաճախականության հարցումների համակցությամբ զբաղվելու անհրաժեշտությունն է: Եթե ​​դուք թիրախավորում եք դրանցից միայն մեկ կատեգորիա, ձեր առաջխաղացման արշավը կարող է ձախողվել: Եթե ​​դուք ընտրում եք միայն «բարձր հաճախականությամբ», նրանք ձեզ չեն տա թիրախավորված այցելուներ, ովքեր փնտրում են կոնկրետ ինչ-որ բան: Մյուս կողմից, ցածր հաճախականությամբ հարցումները ձեզ չեն տա անհրաժեշտ քանակությամբ տրաֆիկ:

Դուք արդեն գիտեք, թե ինչպես հավաքել իմաստաբանությունը: Wordstat-ը և Google Keyword Tool-ը կօգնեն ձեզ որոշել, թե որ բառերն են որոնվում ձեր հիմնաբառերի հետ մեկտեղ: Այնուամենայնիվ, մի մոռացեք ասոցիատիվ բառերի և տառասխալների մասին: Հարցումների այս կատեգորիաները կարող են շատ շահավետ լինել, եթե դրանք օգտագործեք ձեր առաջխաղացման մեջ: Ե՛վ առաջինը, և՛ երկրորդը մենք կարող ենք որոշակի քանակությամբ տրաֆիկ ստանալ; և եթե հարցումը ցածր մրցակցային է, բայց նպատակային մեզ համար, ապա այդպիսի տրաֆիկը նույնպես հնարավորինս հասանելի կլինի:

Որոշ օգտատերերի մոտ հաճախ հարց է առաջանում՝ ինչպե՞ս հավաքել իմաստաբանությունը Google/Yandex-ի համար: Սա նշանակում է, որ օպտիմիզատորներն իրենց նախագիծը խթանելիս կենտրոնանում են կոնկրետ որոնման համակարգի վրա: Իրականում, այս մոտեցումը միանգամայն արդարացված է, բայց դրա մեջ էական տարբերություններ չկան։ Այո, որոնողական համակարգերից յուրաքանչյուրն աշխատում է բովանդակության զտման և որոնման իր ալգորիթմներով, սակայն բավականին դժվար է կռահել, թե կայքը որտեղ ավելի բարձր տեղ կզբաղեցնի։ Դուք կարող եք գտնել միայն որոշ ընդհանուր առաջարկություններ այն մասին, թե ինչ պետք է օգտագործվի, եթե աշխատում եք որոշակի ծրագրաշարի հետ, բայց դրա համար չկան համընդհանուր կանոններ (հատկապես ապացուցված և հանրությանը հասանելի ձևով):

Գովազդային արշավի իմաստաբանության կազմում

Կարող եք հարց ունենալ, թե ինչպես հավաքել իմաստաբանությունը Direct-ի համար: Մենք պատասխանում ենք՝ ընդհանուր առմամբ ընթացակարգը համապատասխանում է վերը նկարագրվածին։ Դուք պետք է որոշեք՝ ինչ հարցումներ են համապատասխանում ձեր կայքին, որ էջերն են ամենաշատը կհետաքրքրեն օգտատերին (և որ հիմնական հարցումների համար), առաջխաղացում, թե որ բանալիներով կլինի ձեզ համար առավել շահավետ և այլն։

Direct (կամ որևէ այլ գովազդային ագրեգատորի) իմաստաբանություն հավաքելու առանձնահատկությունն այն է, որ դուք պետք է կտրականապես հրաժարվեք ոչ թեմատիկ տրաֆիկից, քանի որ կտտոցի արժեքը շատ ավելի բարձր է, քան որոնման համակարգի օպտիմալացման դեպքում: Այդ նպատակով օգտագործվում են «կանգառ բառեր» (կամ «բացասական բառեր»): Հասկանալու համար, թե ինչպես կարելի է բացասական հիմնաբառերով իմաստային միջուկ հավաքել, ձեզ ավելի խորը գիտելիքներ է պետք: Այս դեպքում մենք խոսում ենք բառերի մասին, որոնք կարող են բերել ձեր կայքին չհետաքրքրող տրաֆիկ։ Հաճախ այս բառերը կարող են լինել «անվճար», օրինակ, երբ խոսքը գնում է առցանց խանութի մասին, որտեղ ապրիորի ոչինչ չի կարող անվճար լինել։

Փորձեք ինքներդ ստեղծել իմաստային միջուկ ձեր կայքի համար, և կտեսնեք, որ այստեղ ոչ մի բարդ բան չկա։

Ցանկացած պրոֆեսիոնալ SEO-ի գլխացավանքը լավ իմաստաբանություն հավաքելն է: Ես հենց նոր ստացա առաջխաղացման համար նոր նախագիծ, և այս գրառման մեջ ես ձեզ ցույց կտամ կայքի մեծ իմաստային միջուկի իրական հավաքածուն:

Չնայած ես այս օրինակը կանեմ առցանց խանութի հիման վրա, սակայն սկզբունքն ինքնին կարող է լիովին կիրառվել ցանկացած տեսակի կայքի վրա՝ կորպորատիվ, սպասարկման կայք, տեղեկատվական նախագիծ։

Ինչպես հավաքել իմաստային միջուկ առցանց խանութի համար

Ամեն ինչ սկսվում է հաճախորդի նախագծի, մրցակիցների վեբկայքերի վերլուծությունից և առաջնային կառուցվածքի կազմում: Այս առաջադրանքի նպատակն է հասկանալ, թե որ ոլորտներում է անհրաժեշտ հավաքել իմաստաբանությունը:

Ես նկարում եմ առաջնային կառուցվածքը Xmind-ում, ստացա այս դիագրամը:

Այժմ զվարճանքը սկսվում է:

Ինչպես հավաքել իմաստային միջուկ՝ օգտագործելով բանալիների հավաքիչը

Միջուկը մաքրելուց հետո ես կատարում եմ նոր կրկնություն՝ ստեղները նորից գցում եմ վերլուծության՝ wordstat, adwords և ակնարկներ, այնուհետև նորից մաքրում եմ այն ​​և ստացվում է պատրաստի միջուկը:

Այս նախագծի համար ես կրկնություն չեմ արել, քանի որ նախագիծը բավականին մեծ է, և կան բավարար խնդրանքներ կանխատեսված արդյունքները տրամադրելու համար:

Մրցակիցների իմաստային միջուկի հավաքում

Հաջորդ քայլը մրցակիցների իմաստաբանությունը հավաքելն է՝ օգտագործելով keys.so կայքը: Իմ կարծիքով, սա պարզապես հիանալի ծառայություն է այլ մարդկանց հարցումները վերլուծելու համար, այն ունի քիչ աղբ և շատ մեծ տվյալների բազա:

Ես պարզապես գտնում եմ մի քանի մրցակիցների կայքեր (3-4-ը բավարար է) ամենակարևոր հարցումների համար, դրանք դնում եմ ծառայության մեջ, և այն վերադարձնում է ԲՈԼՈՐ բանալիները, որոնցով նրանք առաջ են մղվում:

Այնուհետև ես դրանք քշում եմ բանալիների կոլեկցիոների մեջ, մաքրում դրանք տարբեր աղբից նույն կերպ, ինչպես նկարագրված է վերևում, և ես ստանում եմ մրցակիցների հիանալի իմաստային միջուկ, գումարած արդեն հավաքված միջուկը:

Իմաստաբանության հավաքագրում Բուկվարիկսում

Մեկ այլ ծրագիր, որը ես օգտագործում եմ աշխատանքի ժամանակ, bukvarix.com-ն է: Գերազանց ծրագիր, քիչ աղբ, շատ մեծ բազա։ Միակ բացասականն այն է, որ այն կշռում է դժոխքի պես: Միայն սեղմված ձեւով կազմում է մոտ 40 ԳԲ, իսկ չփաթեթավորված ձեւով՝ ավելի քան 170։

Կառուցվածքից բոլոր բառերը նույնպես դրեցի դրա մեջ։

Նույն կերպ մաքրում եմ վերլուծության արդյունքը բանալիների կոլեկցիոների միջոցով: Արդյունքում ես ստանում եմ մեկ այլ իմաստային միջուկ։

Այժմ վերջնական կետը. դուք պետք է հավաքեք այդ ամենը (բանալի կոլեկցիոների սկզբնական վերլուծություն, key.so-ի և bukvariks-ի մրցակիցներ), մաքրեք կրկնօրինակները և ահա այն՝ պատրաստի իմաստաբանություն առցանց խանութի համար:

Հավաքածուից հետո, բայց դա բոլորովին այլ պատմություն է:

Ժամանակային առումով, միջինում, իմ հանգիստ տեմպերով, մոտավորապես 2 շաբաթվա ընթացքում նման միջուկ եմ հավաքում։ Երկար է, թե արագ, ես չգիտեմ, սա իմ տեմպն է:

Կրկնում եմ, որ այս սխեման հարմար է ցանկացած տեսակի կայքի համար, և իմ տեղեկատվական նախագծերի համար ես ճիշտ նույն ձևով հավաքում եմ իմաստաբանությունը։

Իհարկե, դուք կարող եք արագ ձեռքով հավաքել կայքի համար հիմնական իմաստային միջուկը անվճար և առցանց՝ օգտագործելով նույն ծառայությունը yandex.wordstat.ru, բայց այն կստացվի միակողմանի, շատ փոքր, և դուք պարզապես քիչ հնարավորություններ կունենաք: այն ընդլայնելու համար։

Էջանիշներին

Ինչպես հավաքել ճիշտ իմաստային միջուկը

Եթե ​​կարծում եք, որ ինչ-որ ծառայություն կամ ծրագիր կարող է ստեղծել ճիշտ միջուկը, դուք հիասթափված կլինեք: Միակ ծառայությունը, որը կարող է ճիշտ իմաստաբանություն հավաքել, կշռում է մոտ մեկուկես կիլոգրամ և սպառում է մոտ 20 վտ հզորություն: Սա ուղեղն է:

Ընդ որում, այս դեպքում ուղեղը վերացական բանաձեւերի փոխարեն շատ կոնկրետ գործնական կիրառություն ունի։ Այս հոդվածում ես ցույց կտամ հազվադեպ քննարկվող քայլերը իմաստաբանության հավաքագրման գործընթացում, որոնք չեն կարող ավտոմատացվել:

Իմաստաբանության հավաքագրման երկու մոտեցում կա

Մոտեցում մեկ (իդեալական).

Կողմերը:այս դեպքում դուք ստանում եք 100% ծածկույթ. դուք վերցրել եք երթևեկի բոլոր իրական հարցումները հիմնական հարցման «ցանկապատերի» համար և այնտեղից ընտրել եք այն ամենը, ինչ ձեզ հարկավոր է՝ սկսած տարրական «ցանկապատերի գնից» մինչև «բետոնե պարապետների տեղադրում» ցանկապատի գնով»։

Մինուսները:Անցել է երկու ամիս, և դուք նոր եք ավարտել աշխատանքը հարցումների հետ:

Մոտեցում երկու (մեխանիկական).

Բիզնես դպրոցները, թրեյներները և կոնտեքստային գործակալությունները երկար ժամանակ մտածում էին, թե ինչ անել այս հարցում: Մի կողմից, նրանք իրականում չեն կարող աշխատել ամբողջ զանգվածի միջով «ցանկապատերի» համար. դա թանկ է, աշխատատար, և նրանք չեն կարող ինքնուրույն սովորեցնել մարդկանց դա: Մյուս կողմից, ուսանողների և հաճախորդների փողերը նույնպես պետք է ինչ-որ կերպ խլել։

Այսպիսով, լուծում է հորինվել. վերցրեք «ցանկապատերի» խնդրանքը, այն բազմապատկեք «գներով», «գնել» և «տեղադրում» - և շարունակեք: Կարիք չկա որևէ բան վերլուծելու, մաքրելու կամ հավաքելու, գլխավորը հարցումները բազմապատկելն է «բազմապատկիչ սցենարով»: Միևնույն ժամանակ, քչերն էին անհանգստացած առաջացած խնդիրներով.

• Բոլորը գալիս են նույն բազմապատկումներով, գումարած կամ մինուս, այնպես որ հարցումները, ինչպիսիք են «ցանկապատերի տեղադրումը» կամ «ցանկապատեր գնելը», անմիջապես «գերտաքանում են»:
• Հազարավոր բարձրորակ հարցումներ, ինչպիսիք են «ծալքավոր ցանկապատերը Դոլգոպրուդնիում», ընդհանրապես չեն մտնի իմաստային միջուկ:

Բազմապատկման մոտեցումը լիովին սպառել է իրեն. դժվար ժամանակներ են գալիս, հաղթողները կլինեն միայն այն ընկերությունները, որոնք կարող են իրենց համար լուծել իսկապես մեծ իրական իմաստային միջուկի բարձրորակ մշակման խնդիրը՝ հիմքերի ընտրությունից մինչև մաքրում, կլաստերավորում և բովանդակության ստեղծում։ կայքերի համար։

Այս հոդվածի նպատակն է սովորեցնել ընթերցողին ոչ միայն ընտրել ճիշտ իմաստաբանությունը, այլև պահպանել աշխատանքային ծախսերի, միջուկի չափի և անձնական արդյունավետության միջև հավասարակշռությունը:

Ինչն է հիմք և ինչպես որոնել հարցումները

Նախ, եկեք պայմանավորվենք տերմինաբանության շուրջ: Հիմքը ընդհանուր հարցումն է: Եթե ​​վերադառնանք վերը նշված օրինակին, դուք վաճառում եք ցանկացած ցանկապատ, ինչը նշանակում է, որ «ցանկապատերը» ձեր հիմնական հիմքն են: Եթե ​​դուք վաճառում եք միայն ծալքավոր թիթեղներից պատրաստված ցանկապատեր, ապա ձեր հիմնական հիմքը կլինի «ծալքավոր թիթեղներից պատրաստված ցանկապատերը»:

Միևնույն ժամանակ, «ծալքավոր ցանկապատերի» խնդրանքով եղել է ընդամենը 127 հազար տպավորություն, այսինքն՝ ծածկույթը տասնապատկվել է։ Համեմատելի կերպով կնվազեն և՛ հարցումների քանակը, և՛ թրաֆիկը դեպի կայք:

Այսպիսով, կարելի է ասել, որ հիմքում ընկած է ընդհանուր խնդրանքը, որը նկարագրում է ապրանք, ծառայություն կամ այլ բան, որն իր ձևակերպման շնորհիվ որոշում է պոտենցիալ լսարանի լուսաբանման չափը։

• Նկարագրեք ապրանքը կամ ծառայությունը:
• Նրանք ձեզ կտրամադրեն ընդլայնված հարցումների ծավալը, որոնք դուք կարող եք մշակել ձեզ համար ընդունելի ժամկետում:

Հիմա փորձենք հասկանալ հիմքեր գտնելու խնդիրը որպես այդպիսին։

1. Ինչ եք անվանում ապրանքը կամ ծառայությունը:

Եթե ​​դուք կապալառու եք, հարցրեք հաճախորդին այս մասին: Օրինակ, հաճախորդը ձեզ ասում է. «Ես վաճառում եմ սպորտային հատակներ Մոսկվայում և տարածաշրջանում»: Հեռացրեք Մոսկվան և տարածաշրջանը հաճախորդի ձևակերպումներից, ինչպես նաև ընտրեք հոմանիշներ:

Հիմքերը այս դեպքում կլինեն հետևյալը

Համաձայն WordStat-ի՝ թվերը Մոսկվայի և տարածաշրջանի հաճախականության տվյալներ են: Հեշտ է նկատել, որ հարցումներից յուրաքանչյուրը WordStat-ը խորը վերլուծելիս կտա առաջադեմ հարցումների տարբեր նմուշ, և յուրաքանչյուր նմուշ թիրախային պահանջարկի մի հատված է:

Հոմանիշներով օրինակն ավելի բարդ է. «փոքր» մեդիա պլան ավելի քան հարյուր բազայի համար, հաճախականությամբ Մոսկվայում՝ շքեղ անշարժ գույքի վաճառքի համար.

Եզրակացություն. իմաստաբանություն հավաքելը դժվար է: Բայց ցածր հաճախականության հարցումների հավաքածուն ինքնին բավականին պարզ է. կան մի շարք ծառայություններ Key Collector-ից մինչև MOAB և այլն: Խոսքը ծառայության մասին չէ։ Փաստն այն է, որ ծառայությունից օգտվելով հնարավոր չէ ճիշտ հիմքեր ընտրել. դա կարելի է անել միայն մարդու ձեռքերով և ուղեղով, սա ամենադժվար և բարդ գործողությունն է:

Այսպիսով, մենք արդեն հիշել ենք ապրանքի կամ ծառայության սահմանումները «մեր գլխից դուրս» և դրանք բերել կրճատված ձևերի։ Այսինքն՝ եթե վաճառում ենք «ԿԱՄԱԶ բեռնատարներ», ապա ֆայլում ուղղակի գրում ենք «ԿԱՄԱԶ»։

Կարևոր է հասկանալ հիմնական սկզբունքը. «ԿԱՄԱԶ» հարցման համար նմուշառումը և «65115 -ԿԱՄԱԶ»-ը տալիս է տարբեր հարցումներ, որոնք մասամբ չեն համընկնում: Սրանք տարբեր սուբյեկտներ են:

Հետևաբար, կարիք չկա ցավալիորեն կարդալ մրցակիցների վերնագրերը կամ վերլուծել դրանք կասկածելի ծառայություններում: Հանգստացեք, օգտագործեք ձեր երևակայությունը, լցրեք մի բաժակ լավ կոնյակ և կարդացեք մրցակիցների կայքերը: Ահա իրերի ցանկը, որոնցից յուրաքանչյուրը առանձին ընտրություն է:

3. Որոնողական համակարգերի ծառայություններ

Օրինակ՝ WordStat-ի աջ սյունակը պարունակում է այսպես կոչված հարցումներ, որոնք օգտվողները որոնել են նշվածի հետ միասին: Նայելով վերը նշված օրինակից ստացված հարցման աջ սյունակին, կարող եք տեսնել հարցում, որտեղ ներառված է «թափատար մեքենա» բառը:

Հիանալի: Մեզ պետք չէ «Կամազ ինքնաթափ մեքենա գնել» խնդրանքը, քանի որ այն արդեն կներառվի «ԿԱՄԱԶ» հիմքի վրա հիմնված առաջադեմ հարցումների մեջ, այլ խնդրանքը « ինքնաթափ մեքենա«Նոր հատված է՝ առանձին նոր հարցումներով, նոր պահանջարկով և նոր իմաստաբանությամբ։

Մենք նրան տանում ենք նախագծի մեջ: Նմանապես մենք վերլուծում ենք «որոնված այս» բլոկը Yandex-ի և Google-ի արդյունքներում:

Google-ը, օրինակ, առաջարկում է «ֆերմեր» հարցումը

Ահա թե ինչ կարող եք ստանալ դրանից WordStat-ում

Եկեք ստուգենք, թե ինչ է ասում Yandex-ը: Եթե ​​նույնիսկ ենթադրենք, որ դուք բացի KamAZ բեռնատարներից այլ բան չեք վաճառում, ձեր ջանքերը, միեւնույն է, ապարդյուն չեն անցնի։

Դուք կարող եք վերցնել «տրակտոր» հարցումը և ստանալ նոր պահանջարկ ձեր բեռնատարների և դրա համար

Ընդհանուր առմամբ, կարծում եմ, սկզբունքը պարզ է՝ խնդիր է դրված գտնել որքան հնարավոր է շատ թիրախային հիմքեր, որոնք հանդես են գալիս որպես նոր երկար իմաստային պոչերի նախաձեռնողներ և շարժիչներ։

Իհարկե, այստեղ կարող եք շատ ավելի շատ խորհուրդներ տալ. դիտեք ձեր մրցակիցների խարիսխ ֆայլը, դիտեք SpyWords-ից կամ Serpstat-ից ներբեռնումները: Այս ամենը, իհարկե, լավ է։ Ավելի ճիշտ՝ լավ կլիներ, որ այդքան տխուր չլիներ։ Որովհետև, ըստ էության, գործը դեռ չի էլ սկսվել՝ բոլորը կարող են հավաքել, բայց փորձել մաքրել այդ ամենը, խմբավորել և գրագետ կառավարել։

Վերոնշյալը բավական է հստակ գլխով հավաքելու իմաստաբանություն, որն ավելի բարձր որակի և ավելի լավ է, քան ձեր մրցակիցների 99%-ը:

Ինչպե՞ս խուսափել ձեր ամբողջ կյանքը հիմնաբառեր հավաքելու վրա ծախսելուց

Շատերը հարցնում են՝ ինչպես գրագետ կառավարել իմաստաբանությունը, ինչպես «կտրել» այն: Եթե ​​Նարյան-Մարում վաճառում եք գոմեշի եղջյուրի գերեզմանաքարեր, ապա դժվար թե հանդիպեք այս խնդրին. միշտ քիչ իմաստաբանություն կունենաք: Միևնույն ժամանակ, «թեժ» հանրաճանաչ թեմաներում միշտ կա մի տոննա իմաստաբանություն՝ ապրանքանիշերի անուններ, կատեգորիաներ, մոդելներ, դրանց հոմանիշները և այլն։

Մենք լուծում ենք այս խնդիրը՝ օգտագործելով բազմամակարդակ իմաստային առաջնահերթությունը:

1. Առաջնահերթություն տվեք իմաստաբանությանը, նախքան հարցումներ հավաքելը

Եթե ​​դեռ շատ է մնացել, հեռացրեք այն հատվածները, որտեղ մարժան 25-30%-ից պակաս է, ամենայն հավանականությամբ այնտեղ էլ շատ չեք վաստակի, առավելագույնը մի փոքր փոփոխություն գրպանում, գումարած, արտադրողին ավելի շատ շրջանառություն ցույց կտաք: և ստացեք նոր զեղչեր։ Դուք կարող եք հետաքրքիր գումար վաստակել ապրանքների և ծառայությունների վրա 30% մարժայով, իհարկե, ոչ միշտ և ոչ ամենուր, բայց ես տասնյակ անգամներ եմ տեսել այս թվերը տարբեր նախագծերում:

2. Հիմքերի և դրանց համար ընդլայնված իմաստաբանության ժողովածու

Դուք այն հավաքե՞լ եք: Դեռ շա՞տ է։ Դասավորեք ձեր հարցումները: Յուրաքանչյուր հիմքի կողքին դրեք 1, 2 կամ 3: Ստիպեք ինքներդ ձեզ դա անել, այսպես.

Ես հատուկ սահմանափակվում եմ երեք արժեքներով. դա պարզ է: Եթե ​​դուք ունեք տասը առաջնահերթ մակարդակներ, դուք կխելագարվեք՝ մտածելով, թե արդյոք տալ 6 կամ 7 որոշակի հիմքի վրա, և որոշումները շատ պարզ են և ակնհայտ:

Բացի այդ, այն օգնում է ձեր բիզնեսը ինքներդ ձեզ համար կառուցապատել. նայեք դրան պահանջարկի և լուսանցքների պրիզմայով. զտեք «Առաջնահերթություն» սյունակով և տեսեք, որ «1» եք նշանակել այն հիմքերին, որոնց համար պահանջարկը քիչ է:

Սա նշանակում է, որ մենք կամ պետք է ավելի ակտիվ աշխատենք այլ ապրանքային ոլորտների հետ, նվազեցնենք գնման գները կամ խթանենք պահանջարկը, բայց դա այլ պատմություն է:

3. Մենք կտրեցինք այն ամենը, ինչ ոչ առաջնահերթ է, և դեռ շատ իմաստաբանություն կա

Երբ նրանք խոսում են «կտրելու» իմաստաբանության մասին, նրանք, ովքեր աշխատել են դրա հետ, սովորաբար նկատի ունեն հեռացնել ցածր հաճախականության հարցումները որոշակի կտրվածքից ցածր հաճախականությամբ: Ֆեյսբուքում և ֆորումներում թեմատիկ քննարկումներում ես պարբերաբար տեսնում եմ 5-ից մինչև 10 թվեր (նկատի ունի հարցման ընդհանուր հաճախականությունը):

Այսինքն՝ այն ամենը, ինչ հաճախականությամբ 10-ից պակաս է, միտումնավոր հեռացվում է զանգվածից։

Հասկանալի է, որ դուք կարող եք դա անել, եթե դեռ շատ իմաստաբանություն ունեք: Բայց միշտ ընտրություն է կատարվում ձուկ ուտելու և նստելու համար անհարմար առարկաների վրա նստելու միջև։ Եթե ​​դուք չափից շատ հեռացնեք, դուք բաց կթողնեք որոշ բացասական հիմնաբառեր, գործարկման ժամանակ ավելի շատ «կեղտոտ» տրաֆիկ կստանաք, բայց կբարձրացնեք աշխատուժի ծախսերը:

Իմ կարծիքն այսպիսին է՝ հավասարակշռության պայմանական կետն այստեղ «հեռացնել այն ամենը, ինչը հաճախականություն չունի» մակարդակում է։ Սա թույլ է տալիս դեն նետել տարբեր աղբյուրներից ստացված զանգվածների մոտավորապես կեսը, մինչդեռ գործարկման պահին տրաֆիկը մնում է շատ մաքուր, բառացիորեն 1-3% սխալով և արագ մաքրվում է:

Ի՞նչ է նշանակում «մաքրված»:

Զանգեր? Ոչ, քանի որ կայքը մեծ ազդեցություն ունի զանգերի քանակի վրա. գուցե ամեն ինչ կարգին է քարոզարշավի հետ, պարզապես կայքը ճիշտ չի կազմված:

Դուք կարող եք արագ ստուգել որոնման արշավի արդյունավետությունը Yandex.Metrica-ում: Դա անելու համար մենք պետք է ստանանք զեկույց այն արտահայտությունների մասին, որոնք ծառայում էին որպես ուղղորդման աղբյուրներ քարոզարշավի մեկնարկից երկու կամ երեք օր անց: Ինչպես գտնել այս զեկույցը Metrica-ում.

Սեղմեք խաչի վրա բոլոր խմբերում, բացառությամբ «Որոնման արտահայտություն» և սեղմեք «Դիմել»: Մենք հաշվետվություն կստանանք այն արտահայտությունների մասին, որոնց օգտատերերը տեսել են մեր գովազդը, սեղմել դրանց վրա և գնացել մեր կայք: Ի՞նչ անել այս զեկույցի հետ:

Զգուշորեն վերանայեք և ընդգծեք անհամապատասխան արտահայտությունները, որոնք չեն վերաբերում ձեր բիզնեսին: Ժարգոնով դրանք կոչվում են «աղբ»: Պրոֆեսիոնալ արված արշավներում, մեկնարկից հետո առաջին անգամ, «աղբի» բաժինը կարող է լինել 1-ից 4 տոկոս, «ծնկների վրա» հավաքված արշավներում՝ մինչև 20-40%:

Ինչպես հավանաբար արդեն հասկացաք, բեկորների լրացուցիչ մաքրման ընթացակարգը պետք է իրականացվի կանոնավոր կերպով՝ առնվազն ամիսը երկու-երեք անգամ: Ինչու՞ այդքան հաճախ:

Ունեցանք հետաքրքիր դեպքի ուսումնասիրություն։ Մենք աշխատել ենք մի արշավի հետ, որում ներառել ենք հաճախորդի համար «սև ծխի դիզելային վառելիքի» բարձր մարժա հայտ: Հաճախորդն աշխատել է դիզելային շարժիչների վրա, և այս հարցումը ցույց է տալիս, որ հաճախորդը շարժիչի լուրջ խնդիր ունի և, հավանաբար, պահանջում է փորձագիտական ​​սպասարկում:

Միևնույն ժամանակ, 2016 թվականի սեպտեմբերին, երբ ռուսական նավատորմի խումբը մեկնեց Սիրիա, «Ադմիրալ Կուզնեցով» ավիակիրը միջազգային լրատվամիջոցների ուշադրությունը գրավեց արտանետվող խողովակի ուժեղ սև ծխով։ Սա անխուսափելիորեն առաջացրեց այնպիսի հարցումներ, ինչպիսիք են «սև ծխի դիզելային ադմիրալ Կուզնեցովը»:

Նախկինում նման խնդրանքներ պարզապես գոյություն չունեին, և, հետևաբար, «–ծովակալ,–կուզնեցով» ձևաչափի թերությունները չկային։ Հետևաբար, մեր գովազդը ոչ միայն հայտնվեց նման հարցումների համար, այլև առաջացրեց անիմաստ սեղմումներ, որոնք բիզնես արժեք չունեն:

Դուք կարող եք արագ հետևել նման հարցումներին միայն Metrica-ում. հետևաբար, քարոզարշավի սկզբում կանոն դարձրեք ավելի հաճախ ստուգել իմաստաբանությունը (ավելի ուշ - ավելի քիչ հաճախ) և լրացուցիչ մինուս նոր աղբը:

Իհարկե, հարց է առաջանում՝ ի՞նչն է ազդում ընդհանրապես աղբի քանակի վրա։ Դա պարզ է՝ իմաստաբանության վիճակագրական հուսալիություն։

Ինչն է ազդում իմաստաբանության ծավալի վրա

Մարդիկ միշտ չէ, որ հասկանում են, թե ինչի մասին են խոսում, երբ քննարկում են իմաստային հսկայական միջուկի ազդեցությունը սեղմման արժեքի, քարոզարշավի որակի և այլնի վրա: Լայն իմաստաբանությունն ինքնին չի առաջացնում ոչ կտտոցների արժեքի իջեցում, ոչ էլ քարոզարշավի որակի բարձրացում։ Ինչի՞ վրա են իսկապես ազդում հարյուրավոր և հազարավոր ցածր հաճախականությամբ հավաքագրված հարցումները:

1. Երթևեկության մաքրություն քարոզարշավի մեկնարկի ժամանակ

Որքան շատ հարցումներ հավաքեք, այնքան շատ բացասական հիմնաբառեր կգտնեք: Հարցումների անսահման մեծ նմուշում դուք կգտնեք բոլոր հնարավոր բացասական հիմնաբառերը՝ դրա վրա ծախսելով անսահման ժամանակ:

Գործնականում արժե սահմանափակվել հարցումներով, ինչպես արդեն ասացի, ցանկալի տարածաշրջանում 1 հաճախականությամբ, սա «աղբ» կտա 3-4% տարածաշրջանում գործարկման ժամանակ, որից հետո դուք արագ մաքրեք: մնացած աղբի հարցումները, մինուսները, որոնք ինչ-ինչ պատճառներով չեն ներառվել ընտրանքում:

Այս դեպքում արժե օգտագործել և՛ WordStat, և՛ որոնման համակարգի խորհուրդները՝ հավաքելով խորհուրդներ WordStat-ում ստացված յուրաքանչյուր հարցման համար։ Միայն WordStat-ի օգտագործումը կբերի աղբի բարձր տոկոսադրույք՝ գործարկման ժամանակ առնվազն 10-15% (եթե ոչ ավելի): Բայց մենք բոլորս հասկանում ենք՝ որքան շատ աղբ, այնքան մեծ լինի միջոցների ծախսը, այնքան ավելի քիչ տանողներ մեկ միավոր ծախսի համար:

2. Գովազդների համապատասխանությունը հարցումներին

Իրական տրաֆիկը, որը կգա ձեր կայք, հիմնականում գալիս է ոչ թե արշավին ավելացրած հարցումներից, այլ դրանց ընդլայնումներից: Արշավին ավելացված մեկ հարցման համար կա առնվազն երեք կամ չորս ընդլայնված տարբերակ. սրանք ծայրահեղ ցածր հաճախականությամբ հիմնաբառեր են, որոնք ընդհանրապես հնարավոր չէ կանխատեսել. օգտվողները դրանք ստեղծում են հենց որոնման պահին:

Հետևաբար, հարցումն ինքնին այնքան էլ կարևոր չէ. ամսական կամ տարին մեկ կամ երկու անգամ անցումային հաճախականությամբ ծայրահեղ ցածր հաճախականություններով այնքան շատ տրաֆիկ կա, որ իմաստ չունի կապվել կոնկրետ հարցման հետ: Կարևոր է հավաքել վիճակագրորեն նշանակալի իմաստաբանություն, այն բաժանել նմանատիպ հարցումների փոքր խմբերի և գովազդ ստեղծել նրանց համար:

Ավելի շատ իմաստաբանություն նշանակում է ավելի շատ խմբեր, ավելի ճշգրիտ համընկնումներ և որոնման արշավների ավելի ցածր արժեքը: Նմանատիպ ծայրահեղ ցածր հաճախականությունների որոշակի խմբում, որտեղից կստեղծվի գովազդ, կարող են լինել հինգից տասը հարցումներ, և եթե վեց ամսում այս գովազդի համար արտահայտություններ ստանաք Metrica-ից, ապա կստանաք առնվազն 30-ի ցուցակ: 40 արտահայտություն.

Կրկնում եմ՝ իմաստաբանությունը ամեն ինչի համադարման չէ և աստվածություն չէ։ Իմաստաբանությունը ազդում է շատ բաների վրա՝ տրաֆիկի մաքրության վրա, գովազդի համապատասխանությունը հարցումներին, բայց ոչ ամեն ինչ: Անիմաստ է հավաքել «զրոների» հսկայական նմուշներ՝ երթևեկության էժանացման հույսով, դա տեղի չի ունենա:

Իմաստաբանությունը ազդում է.

Սրանք այն գործոններն են, որոնք դուք պետք է նախ հիշեք: Այնուամենայնիվ, փորձենք ամփոփել արդյունքները:

Համառոտ

1. Հավաքեք հիմնական հարցումները՝ ընդհանուր արտահայտություններ, որոնք նկարագրում են ձեր ապրանքներն ու ծառայությունները:
2. Ստուգեք՝ հավաքե՞լ եք արդյոք բոլոր հոմանիշներն ու վերաձեւակերպումները. WordStat-ը և SERP-ում «նմանատիպ հարցումներ» բլոկը կօգնեն ձեզ:
3. Հավաքեք ընդարձակումներ՝ հիմնվելով ստացված հարցումների վրա՝ WordStat, որոնման խորհուրդներ, MOAB տվյալների բազա. ամեն ինչ գործարկվում է:
4. Կազմեք աղյուսակ, որտեղ յուրաքանչյուր հիմքի կողքին կնշվի դրա հաճախականությունը և ընդլայնված հարցումների քանակը:
5. Եթե ​​շատ հարցումներ կան, և դուք ժամանակ չունեք դրանք մշակելու համար, առաջնահերթություն տվեք հիմքերին՝ կախված հարցումների մարժանից, հաճախականությունից և քանակից:
6. Ձևավորվել է վերջնական իմաստային պլանը։ Այժմ դա իմաստաբանության մաքրման և խմբավորման խնդիր է: