Նպատակային գովազդի հիմունքները VK-ում. Ինչպես կարգավորել VKontakte-ի ճիշտ թիրախավորումը

Հեղինակից.Ողջույններ. Այսօր ես ձեզ կասեմ, թե ինչպես ստեղծել VK թիրախ կամ նպատակային Vkontakte գովազդ: Անմիջապես պետք է ասեմ, որ հոդվածը որևէ կոնկրետ դեպք չի տա, մենք պարզապես կդիտարկենք այս տրաֆիկի աղբյուրը որպես ամբողջություն, և ես կտամ նաև որոշ ընդհանուր առաջարկություններ դրա հետ աշխատելու համար:

Թիրախ VK - ինչ է դա:

Թիրախը անգլերենից թարգմանության մեջ նշանակում է նպատակ: Այսինքն՝ նպատակային գովազդ կարելի է անվանել այն, որը հարվածում է թիրախին։ Բնականաբար, միայն այն դեպքում, եթե այն ճիշտ կազմաձևված է: Ես չեմ կարգավորի այն ձեզ համար, բայց կօգնեմ ձեզ գոնե հասկանալ այս հոդվածի հիմնական պարամետրերը:

Թիրախ VK. կարգավորում, գովազդի հնարավորությունների միջով անցնելը

Անմիջապես պետք է ասեմ, որ Vkontakte-ի մշակողները գովազդատուներին բավականին լայն հնարավորություններ են տվել հարմարեցման առումով: Դրանք այնքան շատ չեն, որքան, օրինակ, MyTarget-ում, բայց շատ ավելին, քան մյուս համակարգերում:

Դե ինչ, խոսքից գործի անցնենք նոր գովազդի ստեղծմանը։ Անմիջապես կայքը անմիջապես կհարցնի, թե կոնկրետ ինչ եք գովազդելու, դրանից են կախված հետագա գործողությունները։ Ենթադրենք, ես ընտրում եմ Արտաքին կայք՝ ինչ-որ գործընկերային ծրագիր գովազդելու համար:

Այսպիսով, հասցեն մուտքագրելուց հետո մեզ հասանելի է դառնում հենց գովազդի ստեղծումը, ինչպես նաև բուն թիրախավորումը, այսինքն՝ ընտրությունը, թե ում պետք է ցուցադրվի այս գովազդը։ Եկեք հատուկ անցնենք բոլոր կետերը:

Գովազդի ձևաչափ. Կա 2 տարբերակ, կարող եք ընտրել փոքր պատկեր (բարձրությունից մեծ լայնություն), վերնագիր և նկարագրություն։ Եթե ​​կարծում եք, որ մեկ վերնագիր բավական կլինի (որը սահմանափակվում է 25 նիշով), և նկարագրության փոխարեն ավելի շուտ կդնեք մեծ նկար, ընտրեք մեծ պատկերով ձևաչափ։ Այս ձևաչափը հարմար է տարբեր օնլայն խաղերի և, ընդհանրապես, այն ամենի գովազդման համար, ինչը մեծ պահանջարկ ունի և հատուկ նկարագրություն չի պահանջում։

Նկարագրության ձևաչափը թույլ է տալիս ավելի մանրամասն նկարագրել ձեր առաջարկի էությունը 60 նիշով: Խորհուրդ. Անմիջապես հարմարեցրեք նկարները, որոնք նախատեսում եք տեղադրել ծառայության կողմից առաջարկվող համամասնություններին:

Հայտարարության առարկա. Ընտրեք մեկը, որն առավել մոտ է ձեր գովազդի էությանը: Եթե ​​դժվարանում եք դա անել, ընտրեք «Այլ» թեման: Բավականին հաճախ եմ ընտրում, մոդերատորները դժգոհություններ չունեն։

Տարիքային նշում. Ես երբեք չեմ նշել այն, բայց եթե կարծում եք, որ դա տեղին է ձեր գովազդի համար, կարող եք նշել այն:

Ամենահետաքրքիրը թիրախային լսարանի սահմանումն է

Այստեղ, նախ դուք սպասում եք GEO կարգավորումներին: Շատ դեպքերում դրանք շատ կարևոր են, քանի որ դուք կարող եք գովազդել ապրանք կամ ծառայություն, որը համապատասխանում է միայն մեկ երկրի, տարածաշրջանի կամ քաղաքի: Օրինակ, դուք գովազդում եք ինչ-որ իրադարձություն, որը տեղի կունենա խոշոր քաղաքում: Ուրեմն այս քաղաքից մարդիկ են պետք, թող դա լինի Կիևը։

Ըստ այդմ՝ ես ընտրում եմ երկիրը Ուկրաինա և Կիև քաղաքը։ Անմիջապես աջ կողմում փոխվում են թիրախային լսարանը և մեկ սեղմումով առաջարկվող արժեքը: Vkontakte-ն ինձ ցույց է տալիս, որ թիրախային լսարանը գրեթե 5 միլիոն մարդ է, չնայած իրականում ես օրերս դիտեցի Կիևի բնակչության թիվը՝ ընդամենը 3 միլիոն:

Ես կարող եմ մոտավորապես բացատրել, թե ինչու է VK թիրախը այդքան մեծ թվեր.

Շատերը սոցիալական ցանցում գրանցում են մի քանի հաշիվ, ուստի մեկ անձի համար կան մի քանի հաշիվներ

Կիևի մերձակայքում ապրողներից շատերն իրենց պրոֆիլում նշում են այս քաղաքը, թեև նրանք դրա անմիջական բնակիչները չեն

Պարզապես շատերն են այս քաղաքը դնում, թեև իրականում այնտեղ չեն ապրում և գուցե երբեք էլ չեն եղել։

Ենթադրենք, դուք մարդկանց հրավիրում եք ինչ-որ ՏՏ միջոցառման: Այս դեպքում ձեր թիրախային լսարանի ճնշող մեծամասնությունը տղամարդիկ են: Նաև տարիքը կսահմանեմ 16-ից 50։

Բայց սա դեռ թիրախային լսարանը չէ: Նախ, մինչդեռ մեր լսարանը չափազանց մեծ է (մեկ միլիոնից ավելի): Երկրորդ, դա թիրախավորված չէ, քանի որ 16-ից 50 տարեկան տղամարդիկ կարող են ամեն ինչ անել՝ մետաղադրամներ հավաքել, հեծանիվ քշել, մոլախաղ անել։ Իսկ մեզ պետք են միայն ՏՏ-ով հետաքրքրվողները։

Թիրախային լսարանը ընդգծելու ուղիները

Առաջին ճանապարհը մասնագիտությամբ է։ Պարզապես պետք է պարզել բոլոր հիմնական մասնագիտությունների ցանկը և մուտքագրել դրանք։ Տես Կրթություն և աշխատանք - Պաշտոններ։ Օրինակ՝ ՏՏ-ի հետ կապված 2 մասնագիտություն եմ ներկայացրել.

Թիրախային լսարանը միանգամից նվազել է և այժմ այն ​​կազմում է 1800 մարդ։

Թերևս ձեզ ավելին է պետք, որպեսզի կարողանաք գտնել և ավելացնել ՏՏ ոլորտին առնչվող ավելի շատ մասնագիտություններ: Լավ, սա առաջին ճանապարհն է: Երկրորդ ճանապարհը՝ ըստ շահերի կատեգորիայի։ Շատ պարզ, մենք նայում ենք Interests կետին և դրանում ընտրում ենք ՏՏ:

Կիևից գտել ենք 16-ից 50 տարեկան 105 հազար տղամարդու, ովքեր այս կամ այն ​​կերպ հետաքրքրված են ՏՏ ոլորտում։

Այս մեթոդի բացասական կողմը միայն այն է, որ շատերի հետաքրքրությունը կարող է շատ թույլ լինել, և իրականում հայտնի չէ, թե որքանով է մարդը իսկապես հետաքրքրված այս ոլորտում:

Երրորդ ճանապարհը համայնքներով է: Դա նաև բավական լավ տարբերակ է, քանի որ եթե մարդը գտնվում է ՏՏ համայնքում, ապա այս թեման նրան գոնե մինիմալ հետաքրքիր է։ Այսպիսով, դուք կարող եք ընտրել մի քանի ՏՏ համայնքներ և ստանալ մեծ թվով պոտենցիալ հաճախորդներ:

Չորրորդ ճանապարհը դիմումի միջոցով է։ Գովազդ կարող եք ցույց տալ միայն այն մարդկանց, ում ավելացրել են այս կամ այն ​​հավելվածը (նրանցից, ովքեր ունեն Vkontakte): Թերևս իմ գեղարվեստական ​​օրինակի համար այս մեթոդը հարմար չէ, բայց շատ այլ դեպքերի համար դա բավականին է։

Լրացուցիչ ընտրանքներ

Սարքեր. Եթե ​​ձեզ համար կարևոր է, որ գովազդը ցուցադրվի միայն այն մարդկանց, ովքեր այցելում են կայք որոշակի սարքերից, ընտրեք ցուցակից:

ՕՀ. Կրկին, եթե դա ձեզ համար կարևոր է, ընտրեք ճիշտ OC-ն: Ենթադրենք, դուք գովազդում եք Windows 7 մաքրող սարքը: Այնուհետև դուք պետք է գովազդ ցուցադրեք միայն նրանց, ովքեր ունեն այս OC-ն:

Գների սահմանում

Դուք կարող եք ընտրել վճարել կոնկրետ սեղմումների կամ 1000 տպավորությունների համար: Առաջարկվող գինը հիմնականում կախված է թիրախից և հատկապես GEO-ից: Օրինակ, Մոսկվայից տրաֆիկ գնելն ավելի թանկ է, քան փոքր քաղաքից:

Եթե ​​ընտրում եք վճարում սեղմումների համար, ապա այստեղ կարող եք ընտրել, թե կոնկրետ որտեղ կցուցադրվի գովազդը՝ միայն Vkontakte-ում կամ նաև գործընկեր կայքերում: Սկսնակների համար խորհուրդ եմ տալիս սահմանափակվել միայն սոցիալական ցանցով:

Ինչպե՞ս սահմանել ինքնին անցման արժեքը: Ամենատարածված խորհուրդը միջին առաջարկվող գինը սահմանելն է: Այսինքն, եթե առաջարկվող գնային միջակայքը 8-12 կտտոց է, մենք սահմանում ենք 10:

Բայց շատ դեպքերում դուք կարող եք ավելի քիչ խաղադրույք կատարել: Օրինակ, առաջարկվող գնի 20-50% -ը `4-5 ռուբլի: Այս դեպքում Vkontakte-ն կարող է թերագնահատել գովազդի արագությունը և նվազեցնել ծածկույթը:

Եթե ​​որոշեք վճարել 1000 տպավորությունների համար, ապա արժեքը շատ ավելի քիչ է: Օրինակ, եթե 1 սեղմման համար իմ առաջարկած գինը 8-12 ռուբլի էր, ապա 1000 տպաքանակի համար 2,5-3,5 ռուբլի: Զգալիորեն պակաս!

Միևնույն ժամանակ, դուք կարող եք նույնիսկ ավելի քիչ տեղադրել, բայց տպավորությունների համար վճարելիս պետք է հիշել, որ որքան ցածր է ձեր գինը, այնքան ավելի շատ Vkontakte-ն ցույց կտա ձեր գովազդը նույն մարդկանց: Եթե ​​դուք բարձրացնում եք գինը, այն սկսում է ցույց տալ ավելի յուրահատուկ լսարանին: Հետեւաբար, միշտ չէ, որ արժե խնայել եւ շատ փոքր գին սահմանել։

Նաև տպավորությունների համար վճարելիս միշտ նշեք «100 տպավորությունների սահմանաչափը մեկ անձի համար» վանդակը: Եթե ​​մարդուն 100 անգամ գովազդ են ցույց տվել, ու նա դրա վրա չի սեղմել, ապա դժվար թե 1000-րդ տպավորությունից էլ սեղմի դրա վրա։ Սովորաբար, եթե ինձ հետաքրքրում է գովազդը, ես անմիջապես սեղմում եմ դրա վրա: Այդ իսկ պատճառով ես խորհուրդ եմ տալիս նշել այս վանդակը:

Սա Vkontakte-ում նպատակային գովազդի հնարավորությունների մասին է, բայց բացի դրանից, ես կարող եմ ձեզ տալ նաև մի քանի զույգ. օգտակար խորհուրդներինչպես ձեր գովազդն ավելի արդյունավետ դարձնել:

Եզրակացությունն այն է, որ դուք կարող եք համակարգ վերբեռնել Vkontakte-ի օգտատերերի նույնացուցիչների (կամ էլփոստի հասցեների) ցուցակը, և գովազդը կցուցադրվի միայն նրանց: Նման ցուցակներ կարող եք ստեղծել TargetHunter-ի նման վերլուծիչների օգնությամբ։

Արդյունք

Այսպիսով, մենք դասավորեցինք VK-ի թիրախային կարգավորումը: Փաստորեն, սա տրաֆիկի բավականին պարզ աղբյուր է, ավելի պարզ համատեքստային գովազդկամ MyTarget: Բայց ոչ ամենահեշտը: Դուք կարող եք ձեռք բերել այն բավականին արագ:

Ո՞վ գիտի, միգուցե Vkontakte-ում նպատակային գովազդի օգնությամբ դուք կարող եք ձեր առաջին գումարը վաստակել գործընկերային ծրագրերում: Այսօր ես ձեզ ասացի հիմնական կարգավորումների և հնարավորությունների մասին, ինչպես նաև կիսվեցի իմ ստուգաթերթով, թե ինչպես բարելավել ձեր նպատակային գովազդի արդյունավետությունը Vkontakte-ում: Հաջողություն!

Դմիտրի Դեմենտի

Դուք ասում եք, որ VKontakte-ի գովազդը լավ չի աշխատում՝ որոշ դպրոցականներ սեղմում են գովազդի վրա, ամբողջ բյուջեն ծախսվում է մեկ գիշերվա ընթացքում, բայց արդյունք չկա՞: Ահա թե ինչ է լինում, երբ սխալ ընտրություն ես կատարում։ թիրախային լսարան. Այս հոդվածում դուք կսովորեք, թե ինչպես ճիշտ թիրախավորել Vkontakte-ն՝ ճիշտ մարդկանց գովազդ ցուցադրելու համար:

Ինչպես է աշխատում VKontakte-ի թիրախավորումը

Պատկերացրեք, որ դուք գովազդում եք ավտոմեքենաների վերանորոգման ծառայություններ Սմոլենսկում: Դուք կարող եք գովազդ ցուցադրել VKontakte-ի ամենահայտնի համայնքներում և սպասել պատասխանի: Եթե ​​գովազդում գրված է «Ավտոմեքենաների վերանորոգում Սմոլենսկում», հաճախորդները անպայման կդիմեն ձեզ։ Խնդիրն այն է, որ դուք վճարելու եք գովազդային տպավորությունների համար Պենզայի, Իրկուտսկի և Վլադիվոստոկի բնակիչներին: Բացի այդ, դուք գումար կծախսեք Սմոլենսկի և մեքենա չունեցող այլ քաղաքների օգտատերերին գովազդ ցուցադրելու վրա։ Ավելին, դուք գումար եք ներդնում գովազդային ծառայությունների մեջ այն մարդկանց համար, ովքեր վարում են թանկարժեք արտասահմանյան մեքենաներ, որոնք չեն ջարդվում: Իսկ դուք մասնագիտացած եք կենցաղային մեքենաների վերանորոգման մեջ, և ունեք ավտոպահեստամասերի ուղիղ առաքումներ AvtoVAZ-ից:

Արդյունավետ գումար ծախսելու և գործարքներ կնքելու համար դուք պետք է գովազդ ցուցադրեք միայն մեքենա ունեցող Սմոլենսկի բնակիչներին: Ցանկալի է, որ գովազդները տեսնեն ոչ շատ նոր մեքենաներով մարդիկ, որոնք հարմար են ԱվտոՎԱԶ-ի պահեստամասերի համար։ Այս խնդիրը կարելի է լուծել՝ թիրախավորելով թիրախային լսարանը:

Թիրախավորման օգնությամբ դուք գործնականում բացառում եք գովազդի ոչ պատշաճ տպավորությունները։ Օրինակ՝ Փաթայայի տոնը գովազդելու համար գումար մի ծախսեք դպրոցականների համար, ովքեր դեռ հետաքրքրված են ֆուտբոլով և տիկնիկային խաղերով, այլ ոչ թե քայլեք Walking Street-ով: Գովազդի թիրախավորումը բերում է հետևյալ առավելությունները.

• Բարձրացնել արձագանքը. սեղմումներ և գործարքներ:
• Գնի նվազեցում.
• Հաճախորդների ձեռքբերման ծախսերի նվազեցում.
• Օգտատերերի բացասական արձագանքների կանխարգելում ոչ պատշաճ գովազդի նկատմամբ:
• Ցույց տալ գովազդը մրցակիցների լսարանին:

Այս ուղեցույցի օգնությամբ դուք կսովորեք, թե ինչպես թիրախավորել լսարանը VKontakte-ում:

Ինչպես ճիշտ թիրախավորել Vkontakte-ն

Ընտրեք գովազդի ձևաչափ՝ Պատկեր և տեքստ, Մեծ պատկեր, Խթանել համայնքները:

Մուտքագրեք վերնագիր և տեքստ, վերբեռնեք պատկեր, ընտրեք թեմա: Անհրաժեշտության դեպքում կարող եք տպավորությունների տարիքային սահմանափակում սահմանել: Այս փուլում շատ ժամանակ մի ծախսեք այս գործողությունների վրա։ Խնդիրը լսարանի թիրախավորմանն անցնելն է:

Թիրախավորումն արդյունավետ օգտագործելու համար դուք պետք է ճանաչեք ձեր լսարանը: Օգտատիրոջ տվյալներ հավաքելու, շուկան ուսումնասիրելու, իրական հաճախորդների հարցումների համար, օգտագործեք գնորդի պերսոնա մեթոդը: Դուք նույնպես կարող եք կարդալ այդ մասին:

Փորձի համար պատկերացրեք, որ ընկերությունը գործում է Կրասնոյարսկի երկրամասում։ Դուք սպասարկում եք հաճախորդներին տարածաշրջանի բոլոր քաղաքներում, բացառությամբ Ժելեզնոգորսկի: Հայտնի է, որ ձեզ հետ ամենից հաճախ կապվում են 20-ից 50 տարեկան կին գրասենյակային մենեջերները: Հաճախորդների մեկ այլ խումբ՝ ՏՏ ոլորտի մարդիկ խոշոր ընկերություններ, որոնց 70%-ը տղամարդիկ են։ Նրանց տարիքը նույնպես տատանվում է 20-ից 50 տարեկան։

Ինչպես կարգավորել աշխարհագրական թիրախավորումը

Թիրախավորեք վերը նշված լսարանի խմբերը: Նախ ընտրեք գովազդի տպավորությունների աշխարհագրությունը: Սահմանել որպես թիրախ Կրասնոյարսկի մարզև բացառել Ժելեզնոգորսկը:

Ինչպես սահմանել ժողովրդագրական թիրախավորում

Ինչպես նշվեց վերևում, ձեր պոտենցիալ հաճախորդների թվում են կանայք, ովքեր աշխատում են որպես գրասենյակի մենեջեր, ինչպես նաև տղամարդիկ և կանայք, ովքեր աշխատում են ՏՏ բաժիններում: Հետեւաբար, «Սեռ» բաժնում թողեք լռելյայն արժեքը: Ընտրեք արական կամ իգական սեռի միայն այն դեպքում, եթե դուք վաճառում եք հստակ արական կամ իգական արտադրանք, օրինակ՝ մանող ձողիկներ կամ գունավոր կոսմետիկա: Նկատի ունեցեք, որ այս դեպքում էլ կտրում եք պոտենցիալ հաճախորդներին, օրինակ՝ ձկնորսության սիրահար կանանց։

Նշեք հանդիսատեսի տարիքը: Փորձի պայմանների համաձայն՝ մենք համաձայնեցինք թիրախավորել 20-ից 50 տարեկան հաճախորդներին: Սա լայն տարիքային միջակայք է, ուստի նշեք այն անփոփոխ կարգավորումներում: Եթե ​​հաճախորդների մեծամասնության տարիքը գտնվում է նեղ միջակայքում, օրինակ՝ 25-30 տարեկան, փորձեք ընդլայնել ձեր թիրախային խումբը: Նշեք 22-ից 33 տարեկան տարիքը և գնահատեք արշավի արդյունքները։

Անհրաժեշտության դեպքում տպավորությունների լսարանը սահմանափակեք ծննդյան մարդկանցով:

Բաց թողնել «Ընտանեկան կարգավիճակ» ընտրացանկը: Օգտագործեք այն միայն բացառիկ դեպքերում, օրինակ, եթե Վալենտինի օրվա համար նվերներ եք վաճառում։

Երբ և ինչպես օգտագործել հետաքրքրությունների և հետաքրքրությունների կատեգորիաների թիրախավորումը

Հետաքրքրությունների թիրախավորման դեպքում կարող եք ընտրել լսարանի հատվածներ: Սրանք այն օգտվողներն են, ովքեր ներկայումս հետաքրքրված են որոշակի ապրանքով և պատրաստ են գնել այն: Օրինակ՝ գովազդատուն կարող է գովազդ ցույց տալ այն մարդկանց, ովքեր հաճախակի գնումներ են կատարում առցանց, խնամում են մեքենան, ֆինանսական ծառայություններ. VKontakte-ն օգտատերերին դասակարգում է լսարանի հատվածների՝ հիմնվելով սոցիալական ցանցում և արտաքին կայքերում նրանց գործունեության վրա:

Ինչպես թիրախավորել համայնքի անդամներին

Գաղափարը շատ պարզ է՝ եթե գովազդ ցուցադրեք թեմատիկ համայնքների անդամներին, արձագանքն ավելի մեծ կլինի։ Օրինակ, դուք կարող եք ցուցադրել թանաքի քարթրիջների լիցքավորման գովազդներ ընտրված տարածաշրջանի բոլոր հարակից համայնքների անդամներին:

Համապատասխան համայնքներ գտնելու համար օգտագործեք VKontakte որոնումը: Դուք կարող եք փոխել որոնման չափանիշները, օգտագործելով զտիչը:

Օգտագործեք նաև allsocial.ru ծառայությունը, որով կարող եք որոնել և գնահատել համայնքները: Համոզվեք, որ ձեր համայնքի անդամներին ձեր լսարանից բացառեք: Ամենայն հավանականությամբ, նրանք այնուամենայնիվ կտեսնեն հրապարակումը։

Ցույց տալ գովազդներ հատուկ հավելվածների և կայքերի օգտատերերին

Այս խնդիրը լուծվում է «Հավելվածներ և կայքեր» ֆիլտրի միջոցով: Մուտքագրեք հետաքրքրություն ներկայացնող կայքի անվանումը և պահպանեք համակարգի առաջարկած տարբերակները: Այս փուլում դուք կարող եք գնահատել պոտենցիալ հասանելիությունը և լսարանին թիրախավորելու իրագործելիությունը՝ ըստ ընտրված հատկանիշի:

Անհրաժեշտության դեպքում արգելափակեք «Բացառել» ֆիլտրի միջոցով օգտատերերին ցուցադրվող ցանկացած կայք կամ հավելված: Նշեք «Ճամփորդներ» վանդակը, եթե ցանկանում եք գովազդ ցուցադրել այն օգտվողներին, ովքեր այցելում են VKontakte արտասահման մեկնելիս:

Ինչ անել ըստ կրթության և պաշտոնի թիրախավորման

Թիրախային լսարանը փնտրեք ըստ կրթության միայն այն դեպքում, եթե դուք հետաքրքրված եք հատուկ շրջանավարտներով ուսումնական հաստատություններ. Կարող եք նաև թիրախավորել օգտվողներին, ովքեր վերջերս են ավարտել ուսումնական հաստատությունը:

Օգտագործեք դիրքի թիրախավորումը որպես վերջին միջոց և շատ ուշադիր: Թիրախավորման այս մեթոդը կարող է մեծապես նեղացնել լսարանը կամ դրան ավելացնել ոչ նպատակային մարդկանց: Նախ, ոչ բոլոր օգտվողներն են նշում դիրքը: Երկրորդ, թիրախային լսարանը կարող է լինել այն մարդիկ, ովքեր նշում են էջի աշխատանքի բոլոր վայրերը:

Օրինակ, զտեք հանդիսատեսին ըստ դիրքի, եթե ցանկանում եք գովազդ ցուցադրել կոնկրետ մասնագետների: Օրինակ, օգտագործեք այս տեսակի թիրախավորումը, եթե վաճառում եք ատամնաբուժական սարքավորումներ: Նկատի ունեցեք, որ գովազդները չեն տեսնի ատամնաբույժները, ովքեր չեն նշել իրենց մասնագիտությունն իրենց պրոֆիլում:

Ինչպես օգտագործել retargeting

Օգտատերերը, ովքեր ծանոթ են ձեր բիզնեսին, ապրանքին, կայքին կամ VKontakte հանրությանը, շատ անգամ ավելի հաճախ են արձագանքում գովազդին, քան սառը լսարանը: Սա հիանալի պատճառ է վերաթիրախավորումն օգտագործելու համար:

Retargeting օգտագործելու համար անցեք VKontakte գովազդային հաշվի համապատասխան ընտրացանկը: Սեղմեք «Ստեղծել լսարան» կոճակը:

Դուք կարող եք ստեղծել լսարան՝ օգտագործելով վերաթիրախավորող պիքսել կամ տվյալներ ֆայլից:

Վերբեռնեք ֆայլ էլփոստի հասցեների, հեռախոսահամարների կամ օգտվողի պրոֆիլի ID-ների տվյալների բազայով: Ստուգեք բեռնված տեղեկատվության պահանջներըկամ օգտագործեք այս առաջարկությունները.

• Օգտագործեք CSV կամ TXT ֆայլ:
• Յուրաքանչյուր տողում գրեք մեկ հասցեով, ID-ով կամ հեռախոսահամարով: Դուք կարող եք նաև տվյալներ գրել ստորակետերով կամ կետ-ստորակետերով բաժանված տողի վրա: Դուք կարող եք պարզել օգտվողի ID-ն՝ օգտագործելով հավելվածներ.
• Նշեք հեռախոսահամարը հետևյալ ձևաչափերով՝ +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11:

Կայքում կարող եք տեղադրել նաև վերահասցեավորման կոդ: «Փիքսելներ» ցանկում ստեղծեք պիքսել:

Պատճենեք կոդը և տեղադրեք այն կայքում։

Եթե ​​կայքը աշխատում է WordPress-ով, ապա հարմար է կոդը տեղադրել՝ օգտագործելով Head, Footer և Post Injections հավելվածը։

Օգտագործեք «Խմբագրել» ընտրացանկը՝ լսարան ավելացնելու/հեռացնելու համար կամ նորից ստանաք վերահասցեավորման կոդը:

Ձեր վերանպատակային լսարանը համալրելուց հետո ստեղծեք գովազդ և գործարկեք ձեր գովազդային արշավը:

Ո՞ր ծառայություններն են մեծացնում Vkontakte-ի թիրախավորման արդյունավետությունը

Արտաքին ծառայությունների օգնությամբ դուք կարող եք բարելավել թիրախային լսարանի թիրախավորման ճշգրտությունը և գովազդն ավելի արդյունավետ դարձնել: Ուշադրություն դարձրեք հետևյալ կայքերին.

Գովազդի արդյունավետությունը բարձրացնելու համար անհրաժեշտ է տվյալներ հավաքել թիրախային լսարանի տարբեր հատվածների վերաբերյալ՝ օգտագործելով մեկ կամ մի քանի ծառայություններ։ Պահպանեք ստացված տվյալները CSV կամ TXT ձևաչափով, այնուհետև ստեղծեք համապատասխան ռեթիրինգային խմբեր:

Հանդիսատեսի թիրախավորումը հասանելի է գովազդի ավտոմատացման ծառայություններում, ինչպիսիք են Aori, Plarin, Sociate.Targeting: Թիրախավորման հնարավորություններն այստեղ ստանդարտ են, սակայն ավտոմատացման համակարգերը գովազդատուներին հնարավորություն են տալիս միաժամանակ կառավարել գովազդային արշավները մի քանի կայքերում:

Ինչպես է թիրախավորումը մեծացնում Vkontakte գովազդի արդյունավետությունը

Այս բաժնում դուք կգտնեք VKontakte-ի թիրախային լսարանի թիրախավորման հաջող և անհաջող օրինակներ: Ստուգեք մեծը

Ստորև դուք կսովորեք ամեն ինչ այն մասին, թե ինչպես ճիշտ կարգավորել նպատակային գովազդը VK-ում: Ալգորիթմը կդիտարկվի ամբողջությամբ. մենք կսկսենք վերլուծել թիրախային լսարանը և կավարտենք գովազդային արշավի մեկնարկը:

Թիրախային լսարանի վերլուծություն

Հիմնական խնդիրն է պարզել, թե ում առաջարկել ապրանքը ըստ հիմնական պարամետրերի.

• Տարիք
• սեռ;
• եկամուտը
• սոցիալական կարգավիճակը և այլն:

Կարող եք նաև օգտագործել նիշերի մեթոդը:

Դուք պետք է պատասխանեք ինքներդ ձեզ և մի շարք հարցերի, որոնք կօգնեն կազմել թիրախային լսարանի դիմանկարը: Եկեք սկսենք:

• Ե՞րբ կարող է հաճախորդը օգտվել ձեր ծառայություններից:

Եթե ​​չկա հասկացողություն, թե ուր նպատակադրել, ապա այս հարցի օգնությամբ դուք կարող եք գտնել ձեր թիրախային լսարանը: Որպես օրինակ վերցնենք սպորտային հավելումները։ Ե՞րբ են դրանք գնում: Կարող է խորհուրդ տալ սննդաբանին կամ մարզիչին: Մյուսները տեսան ակցիաներ սպորտային խանութներում: Ոմանք էլ դիետա են պահում, բայց միևնույն ժամանակ ցանկանում են երբեմն իրենց թույլ տալ ցածր կալորիականությամբ քաղցրավենիք։ Որքան շատ տարբերակներ, այնքան լավ:

• Հաճախորդի ո՞ր հոբբիները կօգնեն նրան հետաքրքրվել ծառայության նկատմամբ:

Գտեք համընկնող հետաքրքրություններ - Մարզասրահներ, լողավազաններ, աշխատանք, որը պահանջում է մարզավիճակում մնալ։ Այսպիսով, դուք կհասկանաք, թե որտեղ է ձեր թիրախային լսարանը: Խորհուրդ է տրվում օգտագործել վերլուծիչներ: Օրինակ, Cerebro Target-ը և Target Hunter-ը հարմար են:

• Ի՞նչ ապրանքի կարիք ունեն ձեր հաճախորդներին:

Այս հարցի շնորհիվ դուք կկարողանաք գտնել ձեր մրցակիցներին։

• Էլ ինչո՞վ է հետաքրքրված հաճախորդը:

Եթե ​​մարդը նախկինում փնտրել է տնային մարզասարքեր, մարզումների համար հագուստ, ապա, ամենայն հավանականությամբ, սպորտային ըմպելիք կընդունի։

• Ինչ պետք է ունենա մարդը ձեր հաճախորդը դառնալու համար:

Եթե ​​խոսենք վերը նշված օրինակի մասին, ապա մարդը պետք է դրական վերաբերվի սպորտային սննդին։

• Ի՞նչ խնդիր կարող է լուծել ձեր արտադրանքը:

Օրինակ:

1. Կարգավորեք ձեր սննդակարգը:
2. Նիհարել.
3. Առողջ քնել.

• Ձեր հաճախորդը ինչ-որ մեկին է նայում:

Այս դեպքում դա կարող են լինել ֆիթնեսից հայտնի մարդիկ։

Պարզության համար փոխանցեք ձեր հարցերի պատասխանները MindMap-ում: Օրինակ:

Ստացված հատվածները փորձարկեք առանց ձախողման: Պարզեք, թե արդյոք բոլոր հաճախորդները հավանում են ձեր արտադրանքը: Ամեն մարդ, ով առավոտյան վազում է, ուտելու է ցածր կալորիականությամբ սնունդ։ Ամենայն հավանականությամբ՝ ոչ։

Կարող եք նաև պատվիրել SMM-ի կարգավորումներ մասնագետից և չխորանալ այս բոլոր հնարքների մեջ։

Թիրախային լսարանի վերլուծություն

Այժմ մենք պետք է կատարենք լսարանի վերլուծություն: Cerebro Target-ը VKontakte-ի գովազդի հետ աշխատելու ամենատարածված ծառայությունն է: Նա կարող է:

• ընդգծել ակտիվ օգտվողներին;
• որոնել նմանատիպ լսարաններ;
• փնտրեք մարդկանց, ովքեր շփվել են որոշակի գրառումների հետ.
• գտնել թեմատիկ համայնքներ և այլն:

Կարող եք նաև օգտագործել Target Hunter-ը: Երկու ծառայություններն էլ ֆունկցիոնալորեն նման են:

Ձեզ բոլոր մարդիկ պետք չեն, պարզապես որոշակի լսարան է պետք: Դուք կարող եք այն սահմանափակել հետևյալով.

• աշխարհագրություն;
• սոցիալական առանձնահատկություններ;
• հետաքրքրություններ;
• աշխատանք եւ կրթություն;
• տարբեր լրացուցիչ տարբերակներ:

VKontakte-ի թիրախավորումը կարող է վերլուծել օգտվողների պրոֆիլները և ցույց տալ, թե որտեղ են այդ մարդիկ առավել հաճախ:

Նպատակային գովազդի տեղադրում Vkontakte-ում

Սեղմեք այս կոճակը.

• Որոշեք, թե ինչ եք խթանելու՝ հանրային գրառումներ, որոշ կայք, հավելված, թե հանրային: Ընտրեք գովազդի ճիշտ ձևաչափը.

• Հայտարարություն արեք.

• Սահմանեք թիրախային լսարանը ըստ որոշակի պարամետրերի.

• Նշեք վճարման եղանակները և այն գինը, որը դուք կվճարեք անցումների համար.

Արժեքը հիմնված է.

• թիրախային պարամետրեր;
• ճիշտ օգտագործողներին ուղղված գովազդների քանակը.
• գովազդի գինը.

Տպավորությունների համար վճարելիս կգործի աճուրդի սկզբունքը՝ որքան շատ գումար, այնքան շատ մարդիկ կնկատեն գովազդը։ Դուք վճարում եք գովազդի յուրաքանչյուր տպավորության համար:

• Հաջորդը, դուք պետք է նշեք ընկերության անունը և սեղմեք «Ստեղծել գովազդ» կոճակը:

• Լրացրեք բյուջեն` 1 գովազդի համար առնվազն 10 ռուբլի:

• Սպասեք, մինչև գովազդը մոդերատորվի:

Արգելվում է գովազդել ծխախոտը, ալկոհոլը և թմրանյութերը, քաղաքականությունը, մոլախաղերը և այլն։ նայել օգնել VKontakte-ինկանոնների մասին ավելին իմանալու համար:

Երբ չափավորությունն անցնի, տպավորություններն ինքնաբերաբար կսկսվեն: Դուք կարող եք տեսնել վիճակագրությունը.

Եթե ​​գովազդը մերժվի, նրանք անպայման կնշեն, թե ինչ է առաջարկվում ուղղել.

Անհրաժեշտության դեպքում կարող եք փոխել.

• 1000 տպավորությունների / անցումների արժեքը;
• դեկոր;
• կարգավորումներ.

Ընտրեք ձևաչափ

Գովազդային կարուսել

Այնուհետև ընտրեք այն հանրությունը, որտեղից դուք ստեղծում եք գրառումը.

Պետք է տեքստը գրել առանց հղումների և ստեղծել մինչև 10 քարտ։ Յուրաքանչյուրում թույլատրվում է ավելացնել.

• վերնագիր մինչև 25 նիշ;
• նկարազարդում;
• հղում գնալու համար;
• գինը;
• կոճակը։

Օգտագործելով այս ձևաչափը, դուք կարող եք գովազդել ապրանքներ առցանց խանութներից կամ որոշակի ապրանքանիշի գիծից:

Ունիվերսալ նշում

Դուք պետք է ընտրեք համայնքը նույն ձևով, այնուհետև ավելացնեք տեքստ և բովանդակություն.

Այս ձևաչափով նրանք առաջ են շարժվում.

• գովազդային գրառումներ;
• հրապարակումներ հանրության պատին.

Ձայնագրում կոճակով

Նմանապես, ընտրեք համայնք և գրեք տեքստի 220 նիշից ոչ ավելի.

Հատվածում կարող եք վերբեռնել նկարազարդում և այլ վերնագիր կազմել: Կան նաև կոճակի մի քանի տարբերակ.

• մեկ այլ կայք
• համայնքին;
• դիմումին;
• հեռախոսահամարի հավաքում.

Կոճակ+Տեսանյութ

Այս ձևաչափով նկարազարդման փոխարեն կարող եք ավելացնել տեսանյութ.

Այն օգնում է.

• դիտել զննարկման վիճակագրությունը;
• սահմանել տարբեր թիրախավորում;
• հարմարեցնել ինտերնետի որոշակի արագությանը:

Գովազդային գրառում՝ պորտալի ակտիվ հղումով

Այժմ դրա օգնությամբ դուք կարող եք ներգրավել թիրախային լսարան դեպի կայք.

Գովազդ պորտալի էջերում

Յուրաքանչյուր օբյեկտ ունի իր ձևաչափը.

«Տեքստ և պատկեր» ներառում է վերնագիր, օբյեկտի տեսակ, նկար և տեքստ՝ նկարագրությամբ.

«Մեծ պատկերում» ամեն ինչ նույնն է, բացառությամբ նկարագրության.

«Համայնքային խթանում»-ում կա հանրության անունը, մասնակիցների կամ ընկերների թիվը, լոգոն և մի քանի հնարավոր կոճակներ.

«Քառակուսի պատկերները» պարունակում է անուն, ընկերների կամ անդամների թիվը, լոգոն և կոճակի երկու տարբերակ.

Այս ձևաչափն ունի որոշակի չափերի քառակուսի կազմ, վերնագիր, խաղի վարկանիշ և ժանր:

Ո՞ր ձևաչափն է հարմար սկսնակ կամ փոքր բիզնեսի համար

Երթևեկության և VKontakte-ում նպատակային գովազդ տեղադրելու մասնագետները խորհուրդ են տալիս դիտարկել բյուջեն և հատվածի քանակը:

Ենթադրենք, դուք ունեք բազմաթիվ տարբեր թիրախային լսարաններ, բայց բյուջեն 5000 ռուբլի է: Հետո պետք է սկսել թիզերից: Դուք կարող եք ստեղծել գովազդի բազմաթիվ տարբերակներ:

Դրանից հետո արշավը կարող է ընդլայնվել՝ գործարկել պրոմո գրառումներ որոշակի արդյունավետ հատվածների համար: Նմուշը պետք է հասցվի առնվազն 50000-ի:

VK-ում թեստային արշավի մեկնարկը

SMM մասնագետները խորհուրդ են տալիս միաժամանակ փորձարկել բոլոր լսարանները, եթե բյուջեն թույլ է տալիս։ 100 ռուբլի - յուրաքանչյուր գովազդի նվազագույն գումարը: Ավելին.

• 60 րոպեն մեկ անգամ անհրաժեշտ է կարգավորել դրույքաչափը.
• Անջատեք 0,7-ից ցածր CTR-ներով գովազդները, երբ դրանք հասնում են 1000 տպավորությունների:
• Հետագա եզրակացություններ կարելի է անել՝ հասնելով 5000 տպավորությունների նշագծին:

Գովազդն անջատելուց առաջ նայեք Yandex.Metrica-ին: Երբեմն պատահում է, որ ցածր փոխակերպման գովազդը հանկարծ սկսում է վաճառվել:

Մենք ստեղծում ենք կրեատիվներ Vkontakte-ում գովազդի համար

Առաջին իրավիճակը՝ դուք վաճառում եք ապրանքներ, որոնք հասկանալի են հաճախորդին: Նա կարող է ընտրել մի քանի ապրանքանիշներից: Սեղմելու հնարավորությունը բարձրացնելու համար

• դուք պետք է կենտրոնանաք գնի վրա, եթե ապրանքն արժե ավելի քիչ, քան մյուսները.

• եթե ապրանքը թանկ է, ապա ցույց տվեք հիմնական առավելությունները.
• սպառողական ապրանքների համար օգտագործեք «Ուզու՞մ եք» բառերը։ կամ «Ավարտե՞լ»:

Եթե ​​այս մեթոդները չեն աշխատում, ապա կա եւս երկու արդյունավետ տարբերակ.

ասոցիացիայի մեթոդ

Հարմար է, եթե ապրանքը վաճառվում է բարդ խորշում, այն ունի նեղ լսարան և հատուկ թեմա: Օրինակ է CrossFit բլոգը:

Հիմնաբառերը կունենան հետևյալ տեսքը.

• տոկունություն;
• ուժ;
• հորիզոնական բար և այլն:

Ասոցիացիաներ ընտրելու համար կարող եք օգտագործել Yandex Wordstat-ը: Այնուհետև դուք գիտեք, թե ինչ է փնտրում ձեր թիրախային լսարանը:

Հանդիսատեսի ցավը որպես առավելություն

Այն օգնում է, երբ մրցակցությունը բարձր է, և արտադրանքը զանգվածային է:

Նախ, գրեք ձեր հաճախորդի բոլոր հնարավոր «ցավերը»: Ենթադրենք, նա վախենում է, որ ապրանքը կվնասվի առաքման ժամանակ։ Կամ ընդհանրապես չի գա: Իդեալում, պետք է լինի մինչև 50 այդպիսի «ցավ»:

Դրանից հետո հաճախորդի մտավախությունները պետք է ծածկվեն օգուտներով։ Օրինակ, պատմեք անձին հուսալի փաթեթավորման մասին, եթե նա վախենում է, որ ապրանքը կկոտրվի առաքման ժամանակ:

Արգելված մեթոդներ

VK-ն չի կարող՝

• օգտագործել ոչ պատշաճ կամ վախեցնող պատկերներ.
• գովազդել թմրանյութեր, ծխախոտ կամ ալկոհոլ;
• վերաբերել տարիքին, համոզել կամ հասցեագրել անունով:

Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ բոլոր սքրինշոթները և հրահանգները գրված են գրելու պահին կատարված գործողություններին համապատասխան:

Եթե ​​կան անհամապատասխանություններ, ապա գրեք դրանց մասին ստորև ներկայացված մեկնաբանություններում, և մենք կթարմացնենք հոդվածը:

Քայլ 0 - գործողությունների ծրագրի մշակում

Ամենամեծ դժվարությունը, որի մասին շատերը մոռանում են, այն է, որ երբ մարդիկ շարժվում են սոցիալական ցանցերով, նրանք այժմ չեն ձգտում որևէ բան գնել։

Նրանք ամենից հաճախ այնտեղ հանգստանում են, զվարճանում, զբաղվում իրենց գործերով և վերջապես ինչ-որ բան են գնում: Կրկին, սա մեծ թվով է:

Այս տեղեկատվության շնորհիվ մենք պետք է եզրակացնենք, որ հանդիսատեսը սառն է (առավելագույնը կիսատաք), ինչը նշանակում է, որ եթե նրանց ցույց տաք ձեր գովազդը, դա չի երաշխավորում, որ նրանք անմիջապես կվազեն գնելու ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները:

Հետեւաբար, դուք պետք է որոշեք, թե ինչպես եք վարվելու: Կան հսկայական թվով ռազմավարություններ, որոնք ընտրել ձեզ համար, ինձ համար դժվար է ասել, քանի որ ես չգիտեմ ձեր առանձնահատկությունները, բայց ահա գործողությունների ամենատարածված հաջորդականությունը.

1. Ներգրավել մարդկանց դեպի կայք գնելու համար;
2. Ներգրավել մարդկանց դեպի կայք՝ բաժանորդագրվելու համար (այնուհետև ներառված է գործի մեջ.
3. Հրավիրեք հաճախորդներին միանալ խմբին;
4. Ներգրավել հաճախորդներին խմբին գնման համար;
5. Ներգրավեք հաճախորդներին հարցում թողնելու համար՝ գրելով խմբի/էջի անձնական հաղորդագրություններում:

Ես միտումնավոր բաց եմ թողնում ներգրավվածության ռազմավարությունները (վերագրանցումներ, հավանումներ և մեկնաբանություններ), քանի որ վստահ եմ, որ այս նյութը կարդացող յուրաքանչյուր մարդ առաջին հերթին հաճախորդների կարիք ունի։ Սա ոչ վատ է, ոչ լավ։ Ես ուղղակի փաստ եմ հայտնում.

Նրանց համար, ովքեր սիրում են դիտել, մենք մեր մեջ ենք YouTube ալիքարդեն հրապարակել են ռազմավարության թեմայով տեսանյութ, որտեղ դիտարկել են գործողությունների երկու ամենահայտնի ծրագրերը: Դուք անպայման պետք է տեսնեք սա.

Քայլ 1 - պատրաստում

Այն կարող է լինել կամ ձեր անձնական կամ անանուն: Անկախ նրանից, թե ինչ եք ընտրում, էջը պետք է կապված լինի հեռախոսի և էլ.փոստի հետ:

Եվ նաև ունենալ լավ պատմություն, հակառակ դեպքում դուք պարզապես կարգելափակվեք և չեք կարողանա վերադարձնել ձեր գումարը։

Դուք պետք է առաջին սեղմումը կատարեք էկրանի ձախ կողմում, «Գովազդ» բառի վրա, որպես կանոն, այն գտնվում է հենց բոլոր գովազդային բլոկների տակ:

Հետևյալ քայլերում ես ձեզ ավելի մանրամասն կպատմեմ, թե որքան արժե նպատակային գովազդը և որտեղ վճարել:

Քայլ 2 - Գովազդի ձևաչափի ընտրություն

Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ դուք կարող եք ստեղծել գրառում հղումով: Դա անելու համար հարկավոր է սեղմել ներքևում գտնվող «Քառակուսի» վրա, որից հետո հնարավոր կլինի կոճակ կատարել տասնյակ զանգերից մեկով:

Միակ կետն այն է, որ գովազդի այս ձևաչափով տեքստը պետք է փոքր լինի՝ ըստ կանոնների։ Ահա այսպիսի գրառման օրինակ.

Գովազդվող օբյեկտի պարամետրերը

Հետեւաբար, կարելի է ասել, որ դուք անցել եք ամենադժվար ճանապարհը։ Այժմ դուք պետք է ընտրեք այն կատեգորիան, որին պատկանում է ձեր գովազդը և տարիքը: Մենք ազնվորեն նշում ենք կատեգորիան: Իսկ տարիքը, որպես կանոն, չի շոշափվում։

կյանքի հաքեր. Եթե ​​հանկարծ դու արգելված թեմագովազդի համար (օրինակ՝ զենք), ապա ձեզ կմերժեն գովազդը։

Որպես մերժումը շրջանցելու տարբերակներից մեկն այն է, որ նշվի մեկ այլ կատեգորիա, որտեղ կա հնարավորություն, որ գովազդը կանցնի ավտոմատ ռեժիմում:

Քայլ 4 - թիրախային լսարանի ստեղծում

Հիշու՞մ եք, որ դրական էֆեկտ ստանալու համար պետք է լավ ճանաչել թիրախային լսարանը։

Եվ ոչ միայն հեռանալ «Թիրախը չի աշխատում» բառերով: Չորրորդ քայլում մենք կնշենք թիրախային լսարանը, որին ուղղված կլինի մեր առաջարկը:

Բացի այդ, յուրաքանչյուրն ունի ընտրության տարբեր չափանիշներ, և սա գրեթե ամենակարևորն է գովազդում։

Վերևի աջ անկյունում թիրախային լսարան ընտրելիս դուք անընդհատ կտեսնեք, թե քանի հոգի է համապատասխանում ձեր չափանիշներին և որքան է գնահատված գովազդի արժեքը:

Աշխարհագրություն և ժողովրդագրություն

Այս բաժնում մենք նշում ենք երկիրը, քաղաքը, գտնվելու վայրը, սեռը, տարիքը և այլն: Երբ տարբեր կարգավորումներ եք սահմանում, կարող եք նկատել, թե ինչպես է փոխվում գովազդի արժեքը:

Օրինակ, որ 30-ից 35 տարեկան տղամարդիկ ավելի վատ են արձագանքում գովազդին, քան 35-ից 40 տարեկան տղամարդիկ: Ավելին, տարբերությունը կարող է լինել մի քանի անգամ: Իսկ առանց նման տարանջատման, դուք դա պարզապես չեք տեսնի։

Կարևոր.Բացի երկրից և քաղաքից, դուք կարող եք նշել շառավիղը քարտեզի վրա՝ սեղմելով «Ընտրել քարտեզի վրա»: Այս կերպ Դուք կարող եք համահունչ լինել բոլոր նրանց, ովքեր ապրում/շարժվում են ձեր բիզնեսով:

Որպես նվերի առիթ կարող եք օգտագործել «Ծննդյան օր» դաշտը։ Օրինակ, դուք ստեղծել եք գովազդային հաղորդագրություն «Այս շաբաթ ձեր ծննդյան օրն է, այնպես որ դուք ունեք նվեր s___!»: Ստացվում է նույն իրավիճակային մարքեթինգը, որն այժմ շատ թրենդային է։

Նույնը կարող եք օգտագործել ամուսնական կարգավիճակի դեպքում: Միայն ձեր գովազդում դուք արդեն նշում եք կոչ՝ նվեր անելու ՈՉ թե ինքներդ ձեզ, այլ նվեր ձեր հոգեհարազատին:

Ակնարկելով, որ պետք է սիրել ոչ միայն ձեզ, այլև ուրիշներին։ Եվ ձեր արտադրանքը շատ հարմար է դա իրականացնելու համար:

Հետաքրքրություններ

Նրանց համար, ովքեր նոր են սկսում և դեռ չգիտեն, թե ինչպես հավաքել (վերլուծել) լսարանը, այս նյութը շատ կարևոր է:

Ի վերջո, դրա օգնությամբ մենք ցույց կտանք, թե որտեղ է նստած մեր թիրախային լսարանը։ Որպես կանոն, «հետաքրքրությունների կատեգորիա» կետը բաց է թողնվում շատ մշուշոտ պարամետրի պատճառով: Եվ «Ծրագրեր և կայքեր» կետը, քանի որ VK-ում շատ քիչ հավելվածներ կան:

«Համայնքների» վրա մեծ շեշտադրում անելը հոգնեցուցիչ է։ Այս պահին մենք պետք է նշենք բոլոր խմբերը, որտեղ նստած է մեր թիրախային լսարանը:

Այս նյութը կօգնի նեղացնել լսարանը: Օրինակ, 20-25 տարեկան ոչ բոլոր կանայք են զբաղվում ֆիթնեսով, այլ միայն նրանք, ովքեր նստում են ֆիթնես խմբերում, այդ թվում՝ սպորտային ակումբներում։

Օգտագործելով «Բացառումներ» կետը, մենք նշում ենք համայնքների լսարանը, որը պետք է հանվի մարդկանց ընտրված բազայից:

Վերջին օրինակով, եթե դուք ունեք էկոնոմ ֆիթնես ակումբ, ապա հիմարություն է գովազդել VIP ակումբների հանդիսատեսին։

Կարևոր.Ընտրելով «Ճամփորդներ» տարրը՝ դուք միանում եք նրանց, ովքեր այս պահին ճանապարհորդության մեջ են: Եվ ոչ նրանց համար, ովքեր ընդհանրապես ճանապարհորդում են իրենց ողջ կյանքի ընթացքում:

Կրթություն և աշխատանք

Ես հազվադեպ եմ օգտագործում այս նյութը, քանի որ այն շատ ճիշտ չի աշխատում, և դա պայմանավորված է նրանով, որ մարդիկ վատ են նշում իրենց մասին տեղեկությունները, և տվյալները վերցվում են հենց այն բանի հիման վրա, թե ինչ է ասել մարդը իր մասին:

Բայց ամենից առաջ, այս պարամետրի օգնությամբ դուք, անշուշտ, կարող եք որոշակի դիրքեր գտնել: Մարդիկ քիչ կլինեն, միշտ չէ, որ տեղեկատվությունը թարմ կլինի, բայց երբեմն դա գոնե ինչ-որ բան է։

Լրացուցիչ ընտրանքներ

Սկսնակների համար ամենադժվար բլոկը պայմանավորված է «Retargeting» սարսափելի բառով, որը կարող եք նկատել նաև գովազդային հաշվի ձախ մենյուում: Մենք ունենք մի ամբողջ հոդված այս թեմայով:

VKontakte-ն ամեն օր դառնում է ավելի ու ավելի կարևոր տեղեկատվական և գովազդային հարթակ: VKontakte-ի մեծ թվով ակտիվ օգտատերեր ոչ միայն շփվում և սովորում են նորությունները, այլև ապրանքներ են փնտրում և գնումներ կատարում: Յուրաքանչյուր ընկերություն պետք է գրագետ օգտագործի այս ռեսուրսը իր բիզնեսը խթանելու համար:
Ունենալով հսկայական լսարան և մեծ թվով մրցակիցներ, դուք պետք է սովորեք, թե ինչպես գովազդել ձեր արտադրանքը: Չի կարելի գովազդել «որքան շատ, այնքան լավ» սկզբունքով։ Դուք պետք է մտածեք ձեր հաճախորդների մասին և ծառայություններ առաջարկեք միայն նրանց, ովքեր հետաքրքրված են դրանով: VKontakte-ի թիրախավորումը կօգնի ձեզ ընտրել դրանք: Կարդացեք մեր հոդվածը:

Թիրախավորում- ձայնագրությունների ցուցադրման համար լսարան ընտրելու գործիք:

Սա գովազդ ցուցադրելու պարամետր է՝ թիրախային լսարանը ճշգրիտ ընտրելու ունակությամբ: Նման գովազդի առավելությունն այն է, որ այն ճշգրիտ ուղղված է պոտենցիալ գնորդներին և ընտրում է միայն հետաքրքրված բաժանորդներին:

Թիրախավորում

Թիրախավորումը թույլ է տալիս բացառել գովազդի ոչ պատշաճ տպավորությունները և, համապատասխանաբար, լավագույնս օգտագործել գովազդային արշավի վրա ծախսված բյուջեն:

1. 1. • ավելացնել պատասխանների և տպավորությունների քանակը
      • մեծացնել լսարանը և գովազդ ցուցադրել մրցակիցների բաժանորդներին
      • նվազեցնել ծախսերը և նվազեցնել հաճախորդների ձեռքբերման ծախսերը

Մի մոռացեք, որ VKontakte-ի ադմինիստրացիան ստուգում է գովազդը մինչև հրապարակումը: Ուստի անպայման կարդացեք գովազդի կանոնները և պահպանեք սահմանված գրաքննությունը։

1. 1. 1. Սեղմեք «Ստեղծել գովազդ»
      2. Ընտրեք կացարանի համապատասխան տեսակը.

Էջում.

1. 1. • Դիմում. Ներքին ծառայությունների խթանում
      • Համայնք. Խմբերի և միջոցառումների խթանում
      • Վեբ կայք. Ունիվերսալ տարբերակ գովազդցանկացած այլ արտաքին կայքի հղումով

Նորությունների հոսքում. 4 տեսակ.

1. 1. • Արագ. Հերթական գրառում տեքստով և տեսողական պատկերներով
      • Ձայնագրում կոճակով։ Կոճակի գրառում. Օգտագործողին առաջարկվում է սեղմել այս կոճակը հետագա գործողություններով՝ գնել, զանգահարել և այլն:
      • Կարուսել. Մի քանի ապրանքի լուսանկարների հորիզոնական շերտ (3-ից 10 կտոր)
      • Դիմումների հավաքածու. Բաժանորդների կոնտակտային տվյալների լրացման ձև. Հարմար է շուկայավարման կամ կրթական բովանդակության համար:
   2. 1. Ընտրեք ձևաչափը՝ «Պատկեր և տեքստ», «Մեծ պատկեր», «Համայնքի խթանում»: Ամենաշահութաբեր ձևաչափը մեծ պատկերն է, այն ավելի մեծ ուշադրություն է գրավում։ Մենք ընտրում ենք հետաքրքիր, հստակ պատկեր: Ավելի լավ է հրապարակել առաջարկվող ապրանքի լուսանկարները։
      2. Մենք գրում ենք գովազդի տեքստը և ստանում գրառման բնօրինակ վերնագիրը։ Տեսողական նյութի վերբեռնում և թեմայի ընտրություն

VKontakte-ին թիրախավորելու խորհուրդներ

Ճիշտ գովազդելու համար պետք է հասկանալումմենք գովազդում ենք, այսինքն՝ դուք պետք է ճանաչեք և ուսումնասիրեք ձեր լսարանը։ Հետևաբար, առաջին բանը, որ մենք անում ենք, թիրախային լսարանի դիմանկարը կազմելն է, հաճախորդների «ցավը» և նրանց հետաքրքրությունները բացահայտելը: Մենք թիրախային լսարանին բաժանում ենք խմբերի և նրանցից յուրաքանչյուրի համար առաջարկում ենք արտադրանքի ներկայացում: VKontakte-ն առաջարկում է թիրախային լսարանի ընտրության մի քանի եղանակ.

Աշխարհագրական թիրախավորում

Հետևելու 2 եղանակ՝ ըստ տարածաշրջանի և քարտեզի վրա գտնվելու վայրի: Առաջին դեպքում մենք կարող ենք նշել օգտվողներին ըստ որոշակի քաղաքների և երկրների: Երկրորդ դեպքում մենք սահմանել ենք որոշակի տարածքային «կետեր»՝ տեղակայումներ։ Յուրաքանչյուրի համար կարող եք նշել տիրույթը:

Առավելությունները

Ի տարբերություն համատեքստային գովազդի, աշխարհագրական թիրախավորումն օգտագործում է բաժանորդների մասին տեղեկատվությունը անմիջապես նրանց էջից: Տվյալները ստուգվում են երկու անգամ՝ հասցեատիրոջ սխալից խուսափելու համար: Առավելությունն այն է նաև, որ համակարգը վերլուծում է օգտատիրոջ էջից ստացված տվյալները և ընտրում նրա նախընտրած և հաճախակի այցելվող վայրերը, ինչպես նաև հետևում է ինտերնետ կապի վայրերին և տարածքում գտնվելու հաճախականությանը։ Այսպիսով, մարդն անգամ քաղաքում կամ գյուղում չլինելու դեպքում կտեսնի իր սիրելի «վայրի» մասին գովազդը։

Լսարանի ընտրության այս մեթոդը հարմար է նաև նեղ բիզնեսի համար, որն իր ծառայություններն առաջարկում է միայն մեկ քաղաքում կամ տարածաշրջանում:

Թերություններ

Թերեւս կան սահմանված տարածքային չափանիշից դուրս գնորդներ, ովքեր, օրինակ, պատրաստ կլինեն ինտերնետի միջոցով ապրանք պատվիրել ու սպասել դրան։

Ժողովրդագրական թիրախավորում

Հանդիսատեսի ընտրություն ըստ չափանիշների՝ սեռ, տարիք, ամուսնական կարգավիճակ: Կա նաև հավելյալ հնարավորություն՝ գովազդի ցուցադրում մինչև ծննդյան օրը։

Առավելությունները

Պատշաճ, ավելի անձնական կոչ յուրաքանչյուր լսարանի խմբին «իր լեզվով»:

Թերություններ

Հանդիսատեսը կարող է շատ տարբեր լինել, և յուրաքանչյուր խումբ պետք է յուրովի ներկայացնի ապրանքը: Դժվար է համընդհանուր հայտարարություն գրել բոլոր հետաքրքրվածների համար, օրինակ՝ միաժամանակ և՛ երեխաների, և՛ մեծահասակների համար։

Շահերի թիրախավորում

Մենք տեղադրում ենք գովազդներ ըստ հատվածների: Սա կներառի այն օգտվողներին, ովքեր ուղղակիորեն հետաքրքրված են մեր արտադրանքով կամ հարակից արտադրանքով: Vkontakte-ն բաժանորդներին բաժանում է որոշակի հատվածների՝ կախված օգտատերերի ակտիվությունից սոցիալական ցանցում կամ այլ կայքերում: Եթե ​​դուք գովազդում եք ապրանքների նեղ կատեգորիա, ապա այն կցուցադրվի նեղ կատեգորիայի մարդկանց:

Առավելությունները

Այլ հանրությունից նոր հաճախորդներ գտնելու մեծ հավանականություն: Ապրանքը ցուցադրելու հնարավորություն մրցակիցների բաժանորդներին, ովքեր նույնպես կարող են հետաքրքրված լինել մեր արտադրանքով, բայց դեռ ծանոթ չեն մեր համայնքին:

Թերություններ

Միշտ չէ, որ հասանելի է օգտատերերի շահերը, քանի որ անձնական տվյալները և այս կետը հազվադեպ են լրացվում օգտատերերի կողմից ամբողջությամբ: Մենք վտանգում ենք կորցնել նրանց, ովքեր հետաքրքրված են մեր արտադրանքով, բայց չեն նշել այն պրոֆիլում:

Համայնքի անդամների թիրախավորում

Մենք գովազդ ենք ստեղծում այն ​​խմբերի համար, որոնցում ենթադրաբար կարող է լինել մեր թիրախային լսարանը: VKontakte-ի որոնումը կօգնի ձեզ գտնել համապատասխան և հարակից խմբեր: Գոյություն ունի հատուկ զտիչ, որը թույլ կտա որոշակի չափանիշներ սահմանել ցանկալի հանրության որոնման համար: Միևնույն ժամանակ, դուք պետք է բացառեք ձեր բաժանորդներին ստացված ցուցակից, քանի որ նրանք ամեն դեպքում կտեսնեն ձեր գովազդը։

Առավելությունները

Այս մեթոդը նաև ապահովում է այլ հանրության նոր հաճախորդների որոնումը և նրանց բաժանորդների ավելացումը:

Թերություններ

Այս մեթոդը կօգնի լսարան գրավել, բայց միշտ չէ, որ կարող է օգտատերերին «գայթել» դեպի իրեն, քանի որ նրանց ընտրած համայնքը ծանոթ և ծանոթ է նրանց: Այստեղ մենք կենտրոնանում ենք մեր արտադրանքի յուրահատկության վրա:

Հատուկ հավելվածների և կայքերի թիրախավորում

Օգտագործելով «Հավելվածներ և կայքեր» ֆիլտրը, դուք կարող եք ընտրել անհրաժեշտ լսարանը այն կայքերի և հավելվածների համար, որոնք թույլտվություն են պահանջում սոցիալական ցանցի միջոցով: «Բացառել» տարբերակը բացառում է ոչ պատշաճ օգտատերերի գովազդի ցուցադրումը:

Առավելությունները

Մենք աշխատում ենք առավել «թեժ» լսարանի հետ, որը տեղադրել է հավելվածներ կամ պարբերաբար այցելում է կայք:

Թերություններ

Թիրախավորում ըստ կրթության և պաշտոնի

Այս տարբերակն ավելի շատ գործում է որպես լրացուցիչ, քան պարտադիր, և ավելի հարմար է գովազդի շատ նեղ կատեգորիայի համար: Եթե ​​դուք հետաքրքրված եք մարդկանցով, ովքեր ավարտել են որոշակի ուսումնական հաստատություն, կարող եք նեղացնել ձեր որոնումը դպրոցի անունով:

Առավելությունները

Դուք կարող եք բառացիորեն անձնական կոչ պատրաստել հանդիսատեսին՝ շոշափելով կոնկրետ «ցավ» և օգտագործելով հատուկ բառապաշար:

Թերություններ

Գովազդը կարող է չտեսնել մեր թիրախային լսարանի այն հատվածը, որը պարզապես չի նշել իր մասնագիտությունը պրոֆիլում: Թիրախային լսարանը կարող է ներառել նաև այն օգտատերերին, ովքեր իրենց էջում նշում են աշխատանքի բոլոր վայրերը, բայց այս պահին մեզ հարմար դիրք չեն զբաղեցնում։ Ուստի խորհուրդ ենք տալիս թիրախավորել ըստ դիրքերի միայն հազվադեպ դեպքերում։

Retargeting setup

Retargeting-ը թույլ է տալիս գովազդ տեղադրել այն մարդկանց համար, ովքեր արդեն ծանոթ են մեր արտադրանքին կամ այցելել են գովազդատուի կայքը: Այստեղ մենք աշխատում ենք «ջերմ» հանդիսատեսի հետ և մեծացնում նրա հետաքրքրությունը։ Մենք բեռնում ենք անհրաժեշտ բաժանորդները կամ ֆայլից կամ օգտագործելով VKontakte պիքսելը:

Սահմանեք ճիշտ գինը

Երկու վճարման տարբերակ

1. 1. 1. Վճարեք տպավորությունների համար: Գումարը սահմանվում է ձեր գրառման յուրաքանչյուր 1000 դիտման համար: Մեկ անձի համար տպավորությունների քանակի սահմանափակում կա, որը բացառում է ոչ պատշաճ դիտումները։ 1000 տպավորությունների միջին գինը 6-10 ռուբլի է: Մի թիրախավորեք 20,000-ից պակաս մարդկանց՝ ձեր գովազդը նույն էջերում չսպառելու համար
      2. Վճարեք մեկ սեղմումով: Սեղմումների փոխարժեքը սեղմումների և տպավորությունների հարաբերակցությունն է: Վճարումը կատարվում է գովազդում նշված հղման վրա օգտագործողի յուրաքանչյուր սեղմման համար: Այս տարբերակի արժեքը ավելի բարձր է: Բայց դուք ստանում եք երաշխավորված անցում դեպի ձեր հղումը: Գինը մի սահմանեք ռուբլուց 1 կտտոցով պակաս, բայց և մի գերագնահատեք գինը

Հիշեք՝ գինը սահմանվում է գովազդ ստեղծելիս, այն այլևս հնարավոր չէ փոխել ավելի ուշ։ Ուստի անմիջապես մտածեք վճարման տեսակի մասին:

Սահմանեք ճիշտ գինը

Գործում է աճուրդային համակարգ։ Որքան ավելի շատ է վճարում գովազդատուն, այնքան բարձր է նրա տպավորությունները: հետևաբար, առաջին հերթին ցուցադրվում են ավելի թանկ գովազդները:

Գովազդային արշավի վիճակագրության վերլուծություն

Վերջին խորհուրդը՝ անպայման վերլուծեք գովազդային արշավի վիճակագրությունը, որոշեք ձեր գովազդի արդյունավետությունը և բյուջե-շահույթ հարաբերակցությունը:

Դիագրամներ մեջ անձնական հաշիվցուցադրել:

1. 1. • հանդիսատեսի հասանելիություն
      • անցումների քանակը
      • ծախսերը
      • սեղմումների տոկոսադրույքը (CTR)

Այս տեղեկատվությունը կարելի է ձեռք բերել և ուսումնասիրել ցանկացած ժամանակահատվածի համար: Կարգավորումները միշտ կարող են ճշգրտվել և փոփոխվել: Համոզվեք, որ հետևեք և օպտիմիզացրեք ձեր գովազդը, անընդհատ աշխատեք վիճակագրության հետ:

Եզրակացություն