Բնապահպանական շուկայավարման գործառույթները. Բնապահպանական շուկայավարում. դրա ձևավորման նախադրյալները և հիմնական բնութագրերը Բնապահպանական շուկայավարման հայեցակարգի առաջացման նախադրյալներ.

Դիտարկվում են ձեռնարկությունների պրակտիկայում բնապահպանական շուկայավարման ներդրման տեսական և գործնական ասպեկտները: Շուկայավարման մոտեցումները կնպաստեն տարածաշրջանային արտադրության սոցիալականացման նոր բնապահպանական և տնտեսական ուղղության զարգացմանը և շրջակա միջավայրի յուրացման ներուժի ռացիոնալ օգտագործման ապահովմանը` հաշվի առնելով երկրում գործող բնապահպանական օրենսդրությունը:

բնապահպանական շուկայավարում

ուղղությունները

մեխանիզմներ

1. Գելմանովա Զ.Ս., Օսիկ Յու.Ի., Բուտրին Ա.Գ. Մետաղագործական ձեռնարկության բնապահպանական կառավարում. Մենագրություն. – Karaganda: Publishing House of KarSU, 2014. – 116 p.

2. Գելմանովա Զ.Ս., Օսիկ Յու.Ի., Սպանովա Բ.Ժ. Գլոբալիզացիայի համատեքստում ինովացիոն գործունեության կառավարում. Ուսուցողական. – Կարագանդա: Ղազախստան-ռուսական համալսարանի հրատարակչական և տպագրական կենտրոն, 2014. – 168 էջ.

3. Ժակսիբաևա Գ.Շ., Գելմանովա Զ.Ս. Ձեռնարկության բնապահպանական կառավարում. տեսություն և պրակտիկա. Մենագրություն. – Աստանա: Ղազախստանի Հանրապետության Նախագահին առընթեր պետական ​​կառավարման ակադեմիա, 2011 թ. – 223 էջ.

4. Պրոկոպենկո Օ.Վ., Օսիկ Յու.Ի. Բնապահպանական շուկայավարում. Դասագիրք. – Karaganda: Publishing House of KarSU, 2015. – 208 p.

Համաշխարհային համայնքում էկոլոգիապես ուղղված մարքեթինգի ասպեկտները կապված են շրջակա միջավայրի վրա ազդեցությունը նվազեցնող տեխնոլոգիաների և գործընթացների արագ զարգացման հետ, ինչպես նաև բնապահպանական ծառայությունների շուկայի արագ ձևավորման հետ, ինչը բնականաբար պահանջում է շուկայավարման վերահսկողության համապատասխան զարգացում:

Այս ոլորտում շուկայավարման հիմնական ուղղությունները ներառում են. աճ, ֆինանսական կառույցների ձևավորում բնապահպանական գործողություններին աջակցելու համար. շրջակա միջավայրի վրա ազդեցության մակարդակի բնապահպանական գնահատում (աուդիտ). ընկերությունների գործողությունների բնապահպանական ապահովագրություն; արտադրողների գործունեության հաշվետվությունների ձևերի փոփոխություններ. գովազդի նոր ձևեր; առևտրի նոր սկզբունքների ձևավորում (օրինակ՝ էկոլոգիապես մաքուր արտադրանքի վաճառք):

Շրջակա միջավայրի կառավարման շուկայավարման մեխանիզմը հիմնված է շուկայական մեթոդների տիպաբանության վրա: Ներկայումս հայտնի են կառավարման մեթոդների հետևյալ հիմնական խմբերը. վարչական կարգավորում - համապատասխան կարգավորող ստանդարտների և սահմանափակումների ներդրում, որոնց պետք է համապատասխանեն արտադրող ընկերությունները, ինչպես նաև բնապահպանական կառավարման գործընթացների անմիջական վերահսկողության և լիցենզավորման իրականացում. տնտեսական խթաններ, որոնք միտված են արտադրող ընկերությանը շահագրգռել շրջակա միջավայրի ռացիոնալ կառավարմամբ, աղտոտման դիմաց վճարումների համակարգ. աղտոտման իրավունքների բաշխում և փոխհատուցման վճարումներ։

Այս մեթոդները պետք է օգտագործվեն շուկայավարման գործընթացի տարբեր փուլերում՝ հաշվի առնելով առաջնային ռեսուրսների կազմը, արտադրական գործընթացի առանձնահատկությունները և օգտագործվող բնապահպանական տեխնոլոգիաները, որոնք առաջացնում են արտանետումներ շրջակա միջավայր:

Այստեղ հատուկ դեր է հատկացվում աղտոտման համար վճարումներին և հարկերին։ Դրանք անուղղակի լծակներ են և արտահայտվում են արտանետումների կամ արտանետումների, առաջնային ռեսուրսների, վերջնական արտադրանքի կամ տեխնոլոգիաների օգտագործման համար վճարների սահմանման մեջ: Վճարը պետք է համաչափ լինի աղտոտումից առաջացած սոցիալ-տնտեսական վնասին կամ որոշվի որևէ այլ ցուցանիշով։ Վճարումները և հարկերը արտադրողի համար առավելագույն ազատություն են տալիս մաքրման աստիճանը և մնացորդային արտանետումների վճարը համակցելու ռազմավարություն ընտրելու հարցում: Եթե ​​բնապահպանական ծախսերը բարձր են, ընկերությունը կնվազեցնի արտանետումները, այլ ոչ թե վճարի հարկը: Ենթադրվում է, որ դա կարող է նվազեցնել դրանք օպտիմալ մակարդակի, երբ լրացուցիչ բուժման հավելյալ ծախսերը հավասարվեն վճարման դրույքաչափին:

Եթե ​​ենթադրենք, որ շրջակա միջավայրի նկատմամբ սեփականության իրավունքը պատկանում է ողջ հասարակությանը, ապա աղտոտող ընկերությունները պետք է պարտադիր պատասխանատվություն կրեն պատճառված վնասի համար։ Եթե ​​աղտոտման հարկը կամ արտանետումների վճարը արտացոլում է մինչև արտանետման գործողությունը որոշված ​​սահմանային վնասը, ապա վնասի համար պարտադիր պատասխանատվության համակարգում վճարը հաշվարկվում է վնասակար նյութերի յուրաքանչյուր արտանետման համար: Այսինքն՝ վնաս պատճառած ընկերությունը պարտավոր է կա՛մ ինչ-որ կերպ փոխհատուցել այն, կա՛մ մաքրել վնասված բնական օբյեկտը, կա՛մ տուժողներին փոխհատուցում տալ, կա՛մ այլ միջոցներ ձեռնարկել։ Այդ նպատակով կազմվում են հատուկ փաստաթղթեր, որոնք սահմանում են շրջակա միջավայրի պահպանության գործունեություն իրականացնելու պարտավորություններ համապատասխան գրավի դիմաց: Այս մոտեցումն արդյունավետ է, եթե աղտոտիչների և դրանց զոհերի թիվը սահմանափակ է, և աղտոտման չափը և դրա բաղադրությունը հեշտ է որոշել:

Անհրաժեշտ է տարբերակել վթարային արտանետումները և էկոհամակարգի վերականգնումը որոշակի միջոցառումների իրականացումից հետո (հողերի մելիորացիա):

Առաջին դեպքում ընկերությունը կարող է կանխատեսել ապագա վնասը և ձեռնարկել բոլոր միջոցները դա կանխելու համար։ Բայց եթե վնաս է պատճառվել, մեղավորն ամբողջությամբ կփոխհատուցի այն։ Ընկերության ակտիվները, ներառյալ ապահովագրական քաղաքականությունը, կարող են օգտագործվել որպես երաշխիք այստեղ:

Երկրորդ դեպքում հայտնի է ապագա վնասի մոտավոր չափը, եթե խոսքը, օրինակ, հանքարդյունաբերության մասին է։ Այստեղ երաշխիքը ընկերության կողմից կատարված կանխիկ ավանդն է: Եթե ​​նա ինքնուրույն կատարի հողերի բարելավում, ապա կվերադարձնի իր ավանդը, եթե ոչ, ապա ավանդի գումարը պետք է բավարարի մելիորացիա իրականացնելու համար։ Աղտոտողը կարող է վնասի համար իր պատասխանատվությունը փոխանցել միջնորդին` աղտոտման համար վճար վճարելով ձուլման ներուժի տնտեսական գնահատականին համապատասխան չափերով: Նա վճարում է, ներառյալ վնասները, այսինքն. պետք է հաշիվներ մաքրի աղտոտվածության «զոհի» հետ։

Թափոնների հեռացման (ավանդների) միջոցների նպատակային պահուստավորման համակարգը օգտագործվում է սպառողների համար լրացուցիչ ծախսեր կրելու խթան ստեղծելու համար: Հնարավոր աղտոտվածությունը կանխորոշող ապրանքի գնման պահին ներդրում է կատարվում, որը թափոնները հեռացնելուց հետո վերադարձվում է տոկոսներով: Հայտնի են այս համակարգի կիրառման դեպքեր՝ խթանելու օգտագործված յուղերի վերականգնումն ու վերամշակումը և օզոնը քայքայող նյութերի վերամշակումը: Տեղեկատվական համակարգերը, որոնք ծառայում են տեղեկատվության ամբողջականության և դրան հասանելիության ազատության ապահովմանը, այնպիսի դեր են խաղում, ինչպիսին տնտեսական խթաններն են: Եթե ​​ընկերությունները տրամադրում են ամբողջ տեղեկատվությունը, ապա սպառողները կամ մոտակա տարածքների բնակիչները տեղեկացվում են արտադրանքի աղտոտվածության կամ վնասակար նյութերի չափի մասին: Իրազեկումը փոխում է արտադրանքի պահանջարկը, նվազեցնում է աղտոտվածությունը, հանգեցնում է համապատասխան առաջնային ռեսուրսների վերամշակման կամ տեխնոլոգիայի փոփոխության:

Հիմնական մարքեթինգային մոտեցումները բնապահպանության ոլորտում. Բնապահպանական խնդիրների լուծման մարքեթինգային միջոցառումների համապարփակ համակարգը ներառում է` առևտրային և տնտեսական մեխանիզմ. սոցիալ-իրավական մեխանիզմ; շուկայավարման և կառավարման մեխանիզմ; R&D մակարդակով արտադրանքի մշակման կարգավորող և տեխնիկական պայմաններ. Տեղեկատվական աջակցություն; շուկայավարման շղթայի կառուցվածքային վերակառուցում, ներառյալ արտադրությունը, բաշխումը և սպառումը. բնապահպանական գնահատում (պետական, գիտական, հասարակական, առևտրային):

Կարևոր է օգտագործել շուկայական մեթոդներ, որոնք առավելապես նպաստում են բնապահպանական խնդիրների արդյունավետ լուծմանը։ Դրանք են բնական ռեսուրսների և շրջակա միջավայրի աղտոտման համար վճարումները, շրջակա միջավայրի հարկումը, բնական ռեսուրսների ոլորտում վարկային մեխանիզմը, արտաբյուջետային բնապահպանական հիմնադրամների և բանկերի համակարգը և բնապահպանական ապահովագրությունը:

Պահանջարկի առաջացման և վաճառքի խթանման մարքեթինգային համակարգի շրջանակներում հնարավորություններ կան կիրառելու այնպիսի մեթոդներ, ինչպիսիք են շրջակա միջավայրի պահպանության տնտեսական խթանները, ինչպես նաև բնապահպանական կառավարման ոլորտում պայմանագրերի համակարգի լիցենզավորումն ու կազմակերպումը:

Բնության շահագործման և բնապահպանական արդյունաբերության արտադրանքի, հատկապես էկոլոգիապես մաքուր արտադրանքի և տեխնոլոգիայի գնագոյացումը պետք է սահմանվի նույնքան հստակ, որքան բնապահպանական ձեռներեցությունը: Բնապահպանական հավաստագրման համակարգը սերտորեն կապված է այս տնտեսական կատեգորիայի հետ: Դրա իրականացումը հնարավորություն կտա բարձրացնել բնապահպանական աշխատանքների, ապրանքների և ծառայությունների շուկայի ստեղծման հարցը:

Շուկայական մեխանիզմների ակտիվ ներդրման անհրաժեշտությունը շրջակա միջավայրի կառավարման կազմակերպման գործում հուշում է ԱՄՆ-ի, Ճապոնիայի և Գերմանիայի փորձը, որտեղ կիրառվում է այսպես կոչված պղպջակների սկզբունքը՝ ոչ թե առանձին տարրեր, ինչպիսիք են ծխնելույզները, այլ ձեռնարկությունն ամբողջությամբ։ ընդունվում են որպես շրջակա միջավայրի աղտոտման աղբյուր։ Տարածաշրջանում հնարավոր է սահմանել որոշակի աղտոտիչների արտանետումների և արտանետումների ընդհանուր թույլատրելի չափորոշիչներ:

Այսպիսով, ենթադրվում է, որ ձեռնարկությունները տեղակայված են մեկ տարածքում: Կոնկրետ տարածաշրջանի համար շրջակա միջավայրի որակի չափորոշիչ սահմանելիս ձեռնարկություններն իրենք կորոշեն կոնկրետ աղբյուրներից արտանետումների և արտանետումների քանակը:

Տարածաշրջանային շուկայավարման առաջին մոտեցումը վերացնում է աղտոտման աղբյուրների միասնական տեխնիկական պահանջները և թույլ է տալիս ընկերությանը ընտրել տարբեր ուղիներ՝ ընդհանուր լիցքաթափման կամ արտանետումների ստանդարտներին հասնելու համար: Այն խթանում է աշխատանքի ներարդյունաբերական և միջֆերմերային բաժանումը` հաշվի առնելով շրջակա միջավայրի աղտոտվածության մակարդակը նվազեցնելու անհրաժեշտությունը, դրանով իսկ հնարավորություն ստեղծելով նվազեցնել աղտոտման վերահսկման ընդհանուր ծախսերը:

Ենթադրենք, որ ընկերությունը որոշել է օգտագործել թափոնների վերահսկման արդյունավետ և էժան մեթոդներ և դրանով իսկ կարող է պահպանել աղտոտիչների արտանետումները և արտանետումները սահմանված տարածաշրջանային ստանդարտից ցածր: Այլ ընկերություններ, որոնց համար թափոնների կառավարումն ավելի թանկ արժե, կարող են շարունակել աղտոտել շրջակա միջավայրը, բայց ընդհանուր տարածաշրջանային սահմաններում: Արդյունքում, ինչպես ցույց են տալիս մարքեթինգային հաշվարկները, ապագայում տարածաշրջանային չափանիշներին հասնելու ընդհանուր ծախսերը ավելի քիչ կլինեն, քան եթե ընկերությունները ինքնուրույն ստանային դրանք:

Տարածաշրջանային մասշտաբով կարգավորման երկրորդ մարքեթինգային մոտեցումը ներառում է ընկերությունների միջև ուղղակի գործարքներ: Հարմար է նոր կամ գործող արդիականացման փուլում գտնվող ընկերությունների համար։ Նախքան արդյունաբերական զարգացած շրջաններում դրանք շահագործման հանձնելը, ձեռնարկատերերին անհրաժեշտ է, որպես շրջակա միջավայրին հասցված վնասի փոխհատուցում, նվազեցնել գործող ձեռնարկություններից մեկի աղտոտվածության մակարդակը` ներմուծվող աղտոտման նոր աղբյուրին համարժեք չափով:

Նոր շինարարությունը թույլատրելու այս սկզբունքը տեղին է այն ընկերություններից, որոնց հաջողվել է հասնել պետական ​​ստանդարտներից գերազանցող արտանետումների կամ արտանետումների կրճատման, ձեռք բերելու իրավունքներ աղտոտման համար:

Եթե ​​ընկերությունը գնի այս ավելորդ աղտոտվածության նվազեցումները ինչ-որ ձեռնարկությունից, նա կստանա որոշակի աղտոտիչի ավելորդ արտանետման կամ արտանետման իրավունք: Մարքեթինգային մոտեցումը հնարավորություն է տալիս շուկայական հարաբերությունները տեղափոխել բնապահպանական կառավարման ոլորտ, որը համապատասխանում է ինչպես երկրի, այնպես էլ մարզերի ընդհանուր տնտեսական ռազմավարությանը։

Երրորդ մարքեթինգային մոտեցումը ենթադրում է, որ այն ընկերությունները, որոնք խուսափում են տեղադրել իրենց սեփական մաքրման սարքավորումները, պետք է վճարեն այլ ձեռնարկություններում առկա նման սարքավորումների արժեքի մի մասը և ապահովեն տվյալ տարածաշրջանում շրջակա միջավայրի աղտոտվածության մակարդակը ընդհանուր ստանդարտների շրջանակներում:

Հաշվարկները ցույց են տալիս, որ նման գործարքները, որոնք ընդգրկում են հիմնականում նույն ասոցիացիաների և ընկերությունների ձեռնարկությունները, հնարավորություն են տալիս օգտագործել շրջակա միջավայրի աղտոտման նկատմամբ իրավունքների ներընկերական փոխանցումը, ինչը զգալիորեն կընդլայնի խոշոր ընկերությունների ճկունությունը ներդրումային ֆոնդերի օգտագործման հարցում:

Այս ամենը որոշ ընկերությունների հնարավորություն կտա կուտակել աղտոտվածության «ավելցուկային» կրճատումներ՝ իրենց շրջանակներում պահպանելու և նույնիսկ ընդլայնելու «կեղտոտ» արտադրությունը՝ չխախտելով տարածաշրջանային բնապահպանական պահանջները, քանի որ ոչ բոլոր ձեռնարկություններն են կարողանում նվազեցնել աղտոտվածության մակարդակը ստանդարտներին։ .

Շրջակա միջավայրի կարգավորման շուկայավարման մոտեցումները, ի վերջո, թույլ կտան ձեռնարկություններին արդիականացնել իրենց սեփական բնապահպանական կառավարման կարողությունները: Այս ոլորտը կտրամադրի առաջադեմ տեխնոլոգիաներ, որոնք հնարավոր չեն հրամանատարության և կառավարման մեթոդով, որը հիմնված է արտադրական սարքավորումների յուրաքանչյուր տեսակի պետական ​​և տեղական կանոնակարգերի համապատասխանության ստուգման վրա:

Շուկայավարման մեթոդները կնպաստեն նաև տարածաշրջանային արտադրության սոցիալականացման նոր բնապահպանական և տնտեսական ուղղության զարգացմանը, թույլ կտան աշխատանքի բաժանում և համագործակցություն առանձին ձեռնարկությունների, ֆիրմաների և նրանց միջև՝ որոշակի տարածաշրջանում շրջակա միջավայրի աղտոտվածության ընդունելի մակարդակի հասնելու համար, ինչպես նաև աշխատանքի բաժանումը և համագործակցությունը հիմնական արտադրանքի արտադրության և արտանետումների և արտանետումների հետ կապված:

Արտասահմանյան փորձը ցույց է տալիս, որ աղտոտման կարգավորման մարքեթինգային մոտեցումների արդյունավետությունն ավելի բարձր է, այնքան ավելի մեծ է արտադրության էկոլոգիական և տնտեսական սոցիալականացումը տարածաշրջանում, որին նրանք տանում են: Մասնավորապես, պարզվել է, որ օդի աղտոտվածության նվազեցման 65% մակարդակը պղպջակների սկզբունքի կիրառման ժամանակ («պղպջակների» սկզբունքը) հասել է ինքնարժեքի կեսին, քան աղտոտման յուրաքանչյուր առանձին աղբյուրը վերահսկելու ավանդական միջոցների կիրառման դեպքում։ Մարքեթինգային մոտեցմամբ, այսինքն. ձեռնարկությունների միջև աղտոտվածության հանդուրժողականության առևտուրը, շահութաբերությունը կարող է մի քանի անգամ աճել: Կարգավորման մարքեթինգային մոտեցումները անխուսափելիորեն ներառում են տարբեր ազդեցություններ բիզնեսի վրա:

Ներքին շուկայի զարգացումը կհանգեցնի նրան, որ բազմաթիվ ձեռնարկությունների գործունեության վրա կազդեն մարզերի բնապահպանական և բնական ռեսուրսների գործոնները։ Խոսքը ոչ միայն հարկերի համակարգի, բնական ռեսուրսների համար վճարումների, աղտոտիչների և թափոնների արտանետումների և արտանետումների, բնապահպանական տարբեր օգուտների և պատժամիջոցների, այլև պետական ​​և հանրային բնապահպանական գնահատումների մասին է, որոնք ենթակա են նախածրագրային փաստաթղթերի։ , հիմնավորումներ և իրագործելիության հաշվարկներ, ստանդարտների, նախագծերի, արտադրական օբյեկտների առաջարկություններ, դրանց մարդածին ազդեցությունը շրջակա միջավայրի, տեխնոլոգիաների, սարքավորումների, արտադրանքի, թափոնների վրա:

Թափոններից զերծ և ցածր թափոնների գործընթացների մշակումն ու իրականացումը, առկա բարելավումը և մաքրման նոր օբյեկտների ստեղծումը, ենթակառուցվածքների վերաբաշխումը և էական փոփոխությունները և ձեռնարկությունների առկա տնտեսական հարաբերությունների մի մասը, այս ամենը, բնականաբար, արմատապես կազդի այդպիսի ցուցիչ՝ որպես ինքնարժեք: Դա իր հերթին ազդում է տնտեսական օբյեկտների ողջ համալիրի, ինչպես նաև տարածաշրջանի տնտեսական և սոցիալական վիճակի վրա։

Նման ազդեցությունների արդյունքները պետք է հաշվի առնվեն ինչպես պետական ​​մարմինների և տեղական ինքնակառավարման մարմինների, այնպես էլ ձեռնարկատերերի կողմից՝ Ղազախստանի Հանրապետության որոշակի շրջաններում արտադրական ուժեր տեղակայելիս և զարգացնելիս:

Բնապահպանական սերտիֆիկացումն ուղղված է արտադրողներին խթանելու՝ ներդնելու ժամանակակից տեխնոլոգիական գործընթացներ և արտադրել այնպիսի ապրանքներ, որոնք նվազագույնի կաղտոտեն շրջակա միջավայրը: Միջազգային բնապահպանական հավաստագրման սկզբունքները ամրագրված են ISO 14020 միջազգային ստանդարտում: Արտադրողի նպատակն է իր արտադրանքին բնապահպանական պիտակ շնորհել:

Բնապահպանական պիտակ է նշանակվում այն ​​ապրանքներին, որոնք ունեն որոշակի բնապահպանական առավելություններ նմանատիպ ապրանքների խմբի անալոգների նկատմամբ: Նման պիտակավորումը կամավոր է և կարող է լինել ազգային, տարածաշրջանային կամ միջազգային:

Բնապահպանական պիտակավորման հիմնական նպատակն է միատարր ապրանքների խմբերի մեջ տարբերակել այն ապրանքները, որոնք կյանքի ցիկլի բոլոր փուլերում ավելի քիչ ազդեցություն են ունենում շրջակա միջավայրի վրա: Միևնույն ժամանակ, արտադրանքի կյանքի ցիկլը վերաբերում է պատրաստի արտադրանքի ձևավորման ողջ շղթային՝ սկսած հումքի արդյունահանումից և վերջացրած սպառողին դրա վաճառքով և տնօրինմամբ։

Էկոպիտակավորումը գործում է որպես ապրանքի արտադրողի հայտարարագրի տեսակներից մեկը: Այն կարող է ունենալ նշանի, ապրանքի կամ տարայի վրա գրաֆիկական պատկերի ձև, կամ կարող է ներկայացվել տեքստային փաստաթղթի, տեխնիկական տեղեկագրի կամ գովազդի տեսքով:

Ըստ ISO 14020 ստանդարտի, բնապահպանական պիտակները բաժանվում են երեք տեսակի.

1. 1-ին տիպի բնապահպանական մակնշումը ազգային սերտիֆիկացման համակարգում հավատարմագրված երրորդ անձի կողմից արտադրանքի հավաստագրման արդյունքների հիման վրա համապատասխան նշանի նշանակումն է: Այս տեսակի մակնշումը վերաբերում է հիմնականում ոչ արտադրված ապրանքներին, սակայն կան բացառություններ, օրինակ՝ սննդամթերքը նշում է իր փաթեթավորման կամ պարենային ապրանքների և պարենային հումքի տարաների հետ միասին:

Տվյալ դեպքում պիտակավորումն իրականացվում է ուսումնասիրվող արտադրանքի (կամ արտադրական գործընթացի) համեմատության հիման վրա՝ նախկինում որպես նմուշ ընդունված նմանատիպի հետ և հետագայում պարզելու այն վտանգը, որը դրանք կարող են ստեղծել շրջակա միջավայրի համար:

I տիպի էկոպիտակները պարունակում են պիտակներ, որոնք ըստ էության ազգային փորձարկված են և լայնորեն ընդունված միջազգային մակարդակով, օրինակ (Նկար 1): ԵՄ հավաստագրման սկզբունքները հիմնված են կանխարգելիչ միջոցառումների վրա, քանի որ միշտ ավելի հեշտ է կանխել աղտոտումը, քան վերացնել դրա հետևանքները: Արդյունքում, արտադրանքի անվտանգության չափանիշները, որոնք որոշում են սերտիֆիկացման արդյունավետությունը, բովանդակությամբ պետք է գերազանցեն ստանդարտներում պարունակվող գնահատման պարամետրերը:

2. II տիպի մակնշումը հիմնված է որոշակի բնապահպանական չափանիշներին արտադրանքի համապատասխանության ինքնահռչակման վրա: Այն վերաբերում է ապրանքների պիտակներին և դրանց բովանդակության օգտագործմանը շուկայավարման մեջ: Այս դեպքում կարող են օգտագործվել «վերամշակելի» և «օզոնը չքայքայող» տեքստեր: Դրանցից մի քանիսը կարող են էկոլոգիապես նշանակալից լինել, մյուսները զուտ տեղեկատվական են և երբեմն կարող են պատրանքային և նույնիսկ մոլորեցնող սպառողներին:

Բրինձ. 1. I տիպի էկոպիտակավորման նշաններ. 1 - «Կապույտ հրեշտակ»; 2 - «Սպիտակ կարապ»; 3 - «Եվրոպայի ծաղիկ»

Բրինձ. 2. Էկո-նշաններ, որոնք ցույց են տալիս վերամշակման ունակությունը. 1, 2 - Mobius loop; 3 - վերամշակման նշան, որը ցույց է տալիս նյութերի բնութագրերը

Բրինձ. 3. Ստորագրեք «Բազմակի օգտագործման և բազմակի օգտագործման փաթեթավորում»

Այս իրավիճակը ստեղծվել է տեքստերի հիմնավորման դժվարությունների պատճառով, քանի որ տարբեր երկրներ միշտ տարբեր ոլորտներում ունեն տարբերություններ, օրինակ՝ տեխնոլոգիական մոտեցումներում. ապրանքների բնապահպանական պիտանիությունը որոշելիս օրենսդրական և կարգավորող տեխնիկական դաշտում:

Հաշվի առնելով II տիպի էկոպիտակների օգտագործման փորձը բոլոր երկրներում՝ եվրոպական ստանդարտ կազմակերպությունները և Ստանդարտացման միջազգային կազմակերպությունը սահմանել են այնպիսի նշանների օգտագործման սահմաններ, ինչպիսիք են արտադրողի հայտարարագրերը: Նրանք բացահայտեցին հետևյալ ստանդարտներում ներկայացված երեք ասպեկտներ. ISO 14021 - «վերամշակելի» տերմինների օգտագործումը պիտակների և/կամ ուղեկցող փաստաթղթերի վրա. ISO 14022 - «Möbius loop» - վերամշակման խորհրդանիշ, այն ցույց է տալիս տվյալ ապրանքի վերօգտագործման հնարավորությունը, ստանդարտը նախատեսում է այն պիտակների և գովազդի վրա ցուցադրելու հնարավորությունը. ISO 14023-ն անդրադառնում է հայտերի վավերականությունը հաստատելու համար պահանջվող փորձարկման և ստուգման ընթացակարգերի բազմազանությանը:

Այնուամենայնիվ, եվրոպական մայրցամաքում տարածված կարծիք կա, որ այս էկոպիտակը օգտագործվում է տեղեկատվական նպատակներով: Այսպիսով, փաթեթավորման և փաթեթավորման թափոնների օգտագործման վերաբերյալ ԵՄ Խորհրդի դիրեկտիվների շրջանակում, ի թիվս բազմաթիվ խնդիրների, սահմանվում են փաթեթավորման նյութերի մակնշման պահանջներ, մասնավորապես՝ դրա նույնականացման վերաբերյալ:

Այս պահանջներին համապատասխան՝ փաթեթների պիտակավորման համար առաջարկվում է օգտագործել հետևյալ նշանները (նկ. 2, 3). վերամշակելիություն; էական բնապահպանական վտանգ ներկայացնելու ներուժը:

Եթե ​​անհրաժեշտ է բացահայտել այն նյութը, որից պատրաստված է փաթեթավորումը, դրա վրա կիրառվում են որոշակի նյութին համապատասխան թվային կամ տառերով նշումներ, որոնք տեղադրվում են վերամշակման օղակի կենտրոնում կամ դրա տակ, օրինակ՝ 1-19 - պլաստմասսա; 20-39 - թուղթ և ստվարաթուղթ; 40-49 - մետաղներ; 50-59 - փայտ; 60-69 - տեքստիլ; 70-79 - ապակի.

III տիպի էկոպիտակը նախատեսված է խուսափելու համար տիպի I սերտիֆիկացման հետ կապված դժվարություններից, որն իրականացվում է երրորդ կողմի կողմից՝ հիմնվելով մի շարք ապրանքների համար հատուկ ցուցանիշների վրա: Այս տեսակի մակնշումը չի օգտագործում հատուկ նշաններ, սակայն պիտակի վրա կարող է նշված լինել այն կազմակերպությունը, որն իրականացրել է հավաստագրումը:

Գործնականում կան բնապահպանական պիտակավորման այլ տեսակներ, օրինակ՝ կոչեր՝ հոգ տանել շրջակա միջավայրի նկատմամբ որպես ամբողջություն և դրա առանձին օբյեկտները:

Այսպիսով, բնապահպանական կառավարման մարքեթինգային մոտեցումներն ուղղված են շրջակա միջավայրի յուրացման ներուժի ռացիոնալ օգտագործման ապահովմանը` հաշվի առնելով երկրում գործող բնապահպանական օրենսդրությունը:

Մատենագիտական ​​հղում

Սմիրնովա Ելենա Վալերիևնակ.ե. PhD, NP Transparent World-ի գլխավոր տնօրենի տեղակալ, մարքեթինգային հաղորդակցության և բիզնեսի կանաչապատման ոլորտի մասնագետ

Խնդիրը ոչ թե ստանդարտ արտադրանքը կանաչ դարձնելն է, այլ կանաչ արտադրանքը ստանդարտ դարձնելը:
Ջոն Գրանտ

Ի՞նչ է «Էկոլոգիական շուկայավարումը». ընկերության բնապահպանական քաղաքականությունը: բիզնեսի բնապահպանական պատասխանատվությունը. ընկերության բաց լինելը և արտադրական գործընթացի թափանցիկությո՞ւնը: բնապահպանական գովազդ? Էկոլոգիայի և տնտեսագիտության միջդիսցիպլինար խնդիրներին նվիրված ռուս գրականության մեջ բնապահպանական շուկայավարման ընդհանուր ընդունված սահմանում չկա: Որոշ հեղինակներ նկատի ունեն ընկերության գործունեության այնպիսի ոլորտներ, ինչպիսիք են բնապահպանական քաղաքականությունը, բիզնեսի բնապահպանական պատասխանատվությունը, ընկերության բացությունը և արտադրական գործընթացի թափանցիկությունը, բնապահպանական մակնշումը: Այլ փորձագետներ բնապահպանական շուկայավարումը դասակարգում են որպես բնապահպանական կառավարման գործիք: Մի շարք հեղինակներ ներառում են բնապահպանական շուկայավարման ֆինանսական կառույցների ձևավորումը բնապահպանական գործողություններին աջակցելու համար, բնապահպանական աուդիտ, ընկերությունների գործողությունների բնապահպանական ապահովագրություն, արտադրողների գործունեության հաշվետվությունների ձևերի փոփոխություններ, գովազդի նոր ձևեր և նոր առևտրային սկզբունքների ձևավորում ( օրինակ՝ էկոլոգիապես մաքուր ապրանքների վաճառք):

Մենք կցանկանայինք առաջարկել հետևյալ սահմանումը. Բնապահպանական մարքեթինգը սպառողների կարիքների բավարարման գործընթացն է՝ խթանելով այն ապրանքներն ու ծառայությունները, որոնք նվազագույն վնաս են հասցնում շրջակա միջավայրին կյանքի ցիկլի բոլոր փուլերում և ստեղծվում են բնական (ներառյալ էներգետիկ) ռեսուրսների նվազագույն հնարավոր քանակի օգտագործմամբ:

Էկոլոգիական մարքեթինգը ի հայտ եկավ 90-ականներին՝ որպես սոցիալական և էթիկական մարքեթինգի ընդլայնում: Սոցիալական և էթիկական մարքեթինգի հայեցակարգի համաձայն, կազմակերպության նպատակը պետք է լինի բացահայտել թիրախային շուկաների կարիքները, ցանկությունները և շահերը և ապահովել ցանկալի բավարարվածությունը ավելի արդյունավետ և արդյունավետ (քան մրցակիցները) եղանակներով՝ պահպանելով կամ ընդլայնելով ջրհորը: - սպառողի և որպես ամբողջություն հասարակության լինելը. Այս հայեցակարգն առաջացել է ավանդական մարքեթինգի և շրջակա միջավայրի դեգրադացիայի, բնական ռեսուրսների սակավության, բնակչության աճի, գնաճի և սոցիալական ծառայությունների ոլորտի բացասական վիճակի միջև հակասության արդյունքում:

90-ականների սկզբին բարձրացվել են բիզնեսի կանաչապատման հարցեր՝ կապված էկոլոգիայի և շրջակա միջավայրի կառավարման ոլորտում կառավարության որոշումների, շրջակա միջավայրի վիճակի վերաբերյալ հասարակության մտահոգության, ինչպես նաև բնապահպանական հասարակական կազմակերպությունների, տարբեր հասարակական կազմակերպությունների առաջացման և աճող ազդեցության հետ: սպառողների ասոցիացիաները և հասարակական բնապահպանական գնահատման խմբերը:

Բնապահպանական շուկայավարման զարգացումը ստացել է «նոր փուլ»՝ կապված էկոլոգիապես մաքուր սպառման համար քաղաքացիների աճող մոտիվացիայի հետ, որով մենք հասկանում ենք անհատի, մի խումբ մարդկանց և ընդհանուր առմամբ բնակչության գործողությունների մի շարք, որոնք կապված են ապրանքների և ծառայությունների սպառումը, որոնք նվազագույն վնաս են հասցնում շրջակա միջավայրին կյանքի ցիկլի բոլոր փուլերում: Ո՞ր պահին տեղի ունեցավ այս երկրորդ տեղաշարժը դեպի կանաչ մարքեթինգ: Technorati Charts-ն ուսումնասիրել է բլոգներում «կանաչ մարքեթինգի» ամենօրյա որոնումների թիվը և նշել, որ նման որոնումների թիվը կրկնապատկվել է՝ օրական 150-ից 2006 թվականին հասնելով ավելի քան 300-ի՝ 2007 թվականի երկրորդ կիսամյակում: «Կանաչ մարքեթինգի» վեբ որոնումները նույնպես աճել են 2007 թվականի ընթացքում, ըստ Google Trends-ի: Ըստ երևույթին, զգալի թվով շուկայավարներ այս պահին որոշեցին, որ ճիշտ ժամանակն է իրենց ապրանքանիշերն ավելի էկոլոգիապես մաքուր և, որպես հետևանք, պահանջարկ դարձնելու համար։

Փաստորեն, դա հաստատում է այն փաստը, որ 2007-2008 թվականներին աճ է գրանցվել էկոլոգիապես մաքուր շուկայի հատվածներում։ Օրինակ՝ FSC սերտիֆիկացված թղթի սպառման շուկան (նկ. 1): Կանխատեսվում է, որ 2012 թվականին FSC սերտիֆիկացված թղթի համաշխարհային սպառումը կաճի 7,3 անգամ (2007 թվականի համեմատ):

Բրինձ. 1. FSC սերտիֆիկացված թղթի սպառումը աշխարհում հազար տոննա/տարի

Կանաչ մարքեթինգը կամ կանաչ դիրքավորումն այլևս «ձգտող» չէ, այլ դառնում է նորմ: Դա հաստատվում է ինչպես արտադրողների, այնպես էլ սպառողների փաստերով:

Բնապահպանական շուկայավարում. արտադրողների ջանքերը, թե՞ սպառողների պահանջները:

Եթե ​​մենք ճիշտ հասկանանք, թե ինչ է ուզում սպառողը, մեր շուկայական մասնաբաժինը և ակտիվների շահութաբերությունը կզբաղվեն իրենց մասին:
Փոլ Ալլեր

Էկոլոգիապես մաքուր ապրանքների և ծառայությունների շուկան արժե 230 միլիարդ ԱՄՆ դոլար (որից 76 միլիարդը կայուն տնտեսություն է, 27 միլիարդը՝ առողջ ապրելակերպ, 30 միլիարդը՝ այլընտրանքային բժշկություն, 10 միլիարդը՝ անձնական աճ, 81 միլիարդը՝ էկոլոգիապես մաքուր ապրելակերպ։ ), իսկ մինչև 2015 թվականը տարին կավելանա մինչև 845 միլիարդ Սա ամենաարագ զարգացող շուկաներից մեկն է։ Մասնավորապես, ԱՄՆ-ում էկո-շենքերի պահանջարկը տարեկան աճում է 5-10%-ով, իսկ էկոտուրիստական ​​ծառայությունների նկատմամբ՝ 5%-ով։ ԱՄՆ-ում կանաչ ապրանքների թիվը 2004թ.-ի 100-ից հասել է 1570-ի 2009թ.-ին, իսկ կանաչ սննդի սպառումն աճում է տարեկան 5,6%-ով: ԱՄՆ սպառողների 82%-ը գնում է էկոլոգիապես մաքուր արտադրանք:

Ինչպիսի՞ն է վերաբերմունքը էկոլոգիապես մաքուր արտադրանքի նկատմամբ Ռուսաստանում: Ցավոք սրտի, նման տվյալները շատ քիչ են։ Այս առումով առանձնահատուկ ուշադրության է արժանի 2008 թվականին Սանկտ Պետերբուրգում անցկացված հետազոտությունը, որի նպատակներից մեկն էր բացահայտել «էկոլոգիապես մաքուր արտադրանք» տերմինի ընկալման առանձնահատկությունները քաղաքի բնակիչների կողմից։ Սանկտ Պետերբուրգի բնակիչների 48%-ի համար իր առողջության և շրջակա միջավայրի նկատմամբ հոգատարությունը ամենակարևոր գործոնն է, որն առաջնորդում է էկոլոգիապես մաքուր ապրանքներ գնելիս։ Հետաքրքիրն այն է, որ 2006թ.-ի հետազոտության ժամանակ ձեր առողջության մասին հոգալը ճանաչվել է որպես ամենակարևոր գործոնը (Նկար 2):

Բրինձ. 2. 2005, 2006 և 2008 թվականներին Սանկտ Պետերբուրգի բնակիչների սոցիոլոգիական հարցումների արդյունքների վերլուծություն: Հարց հարցվողներին. «Ի՞նչն է ձեզ համար ավելի կարևոր էկոլոգիապես մաքուր արտադրանք գնելիս»:

Հարցվածների 73%-ը պատրաստ է գնել էկոլոգիապես մաքուր ապրանքներ, որոնք 10%-ով ավելի թանկ են, քան չստուգված ապրանքները, մինչդեռ հարցվածների մոտ 35%-ը համաձայնել է 20%-ով թանկացմանը։

Ըստ հոգեբանների՝ մարդկանց հակվածությունը դեպի բնական, բնական և էկոլոգիապես մաքուր ապրանքներ/ծառայություններ բացատրվում է իրենց կյանքը ավելի լավ վերահսկելու ցանկությամբ մի աշխարհում, որը դառնում է ավելի դինամիկ, անկանխատեսելի, սթրեսային և մարդածին:

Մենք տեսնում ենք, որ էկոլոգիապես մաքուր ապրանքների և ծառայությունների շուկայի առաջացման վրա ազդել են սպառողների սպասումները: Դա հաստատում է McKinsey-ի ուսումնասիրությունը, որի արդյունքների համաձայն՝ կորպորատիվ բնապահպանական պատասխանատվության հիմնական շարժիչ ուժերը սպառողներն ու բաժնետերերն են։ 2008 թվականի առաջին երեք ամիսներին ամերիկյան կորպորացիաների բաժնետերերը ներկայացրել են 110 առաջարկ գլոբալ տաքացման, կայուն զարգացման և կենդանիների բարեկեցության վերաբերյալ, ինչը կրկնապատկվել է երկու տարի առաջ: Քանի որ սպառողները ցույց են տալիս իրենց նվիրվածությունը կանաչ ապրանքների/ծառայությունների և կանաչ ընկերություններին, յուրաքանչյուր ընկերություն ձգտում է իր բիզնեսը համապատասխանեցնել իրենց պահանջներին և ակնկալիքներին: Արևմտյան ընկերությունների 60%-ն արդեն ինտեգրել է բնապահպանական ծրագրերն իրենց ընդհանուր զարգացման ռազմավարության մեջ: Ռուսաստանում կորպորացիաների բնապահպանական գործունեությունը արդիականությամբ չորրորդ տեղում է (կրթության, առողջապահության և կարիքավորներին օգնություն ցուցաբերելուց հետո):

Բնապահպանական շուկայավարման խորը ներթափանցումը յուրաքանչյուր բիզնեսի մեջ միշտ չէ, որ հնարավոր է, բայց արտադրանքի, ծառայության կամ ընկերության կանաչապատման տարբեր աստիճաններ միշտ հնարավոր են:

Ինչու՞ են ընկերությունները ցանկանում կանաչ լինել:

Կարևոր է միայն այն, թե ինչն է դիպչում գնորդին:
Էդգար Վուլարտ

Ինչպես ցույց տվեցինք վերևում, բնապահպանական շուկայավարումը պատասխան է սպառողների ակնկալիքներին: Բիզնեսի կանաչապատման հիմնական պատճառներն են սպառողների, բաժնետերերի և ներդրողների աչքում դրական իմիջի ստեղծումը, ինչպես նաև նյութական և էներգետիկ ռեսուրսների խնայողությունը: Թոփ մենեջերների 54%-ն անվանել է դրական կորպորատիվ համբավ ստեղծելու հնարավորությունը որպես բնապահպանական նախագծերի հիմնական խթան: Արտադրության գործընթացում շրջակա միջավայրին ուղղված փոփոխությունները սովորաբար կատարվում են արտադրանքի մեկ միավորի համար նյութի և էներգիայի սպառման կրճատմամբ և ուղեկցվում են ծախսերի խնայողությամբ:

Բնապահպանական խնդիրները արդյունավետ լուծելու կարողությունը ազդում է ոչ միայն ընկերության սպառողների վստահության, այլև նրանց հավատարմության վրա: Օրինակ, աշխարհի ամենամեծ մանրածախ ցանցը՝ Wal-Mart-ը, որն իրեն ներկայացնում է որպես «կանաչ ընկերություն», կանգնած է այն փաստի հետ, որ հաճախորդները չեն համարում իր գործողությունները էկոլոգիապես մաքուր: Սպառողները պատրաստ չեն Wal-Mart խանութներից գնել ապրանքներ, որոնք վաճառվում են որպես էկոլոգիապես մաքուր, քանի որ կարծում են, որ դա այդպես չէ:

Ի՞նչ են անում ընկերությունները էկոլոգիապես ավելի մաքուր դառնալու համար:

Նույնիսկ եթե դուք ճիշտ ճանապարհի վրա եք, ձեզ կանցնեն, եթե պարզապես նստած եք դրա վրա:
Ուիլյամ Պենի Էդեր Ռոջերս

Ջոն Գրանտը իր հայտնի աշխատության մեջ «Կանաչ մարքեթինգի մանիֆեստը» կառուցեց մի մոդել «իսկական» կանաչ բիզնեսին անցնելու համար:

1. Էկոլոգիապես մաքուր (մակարդակ առաջին). նոր չափանիշների մի շարք: Այս մակարդակի իրականացումը տեղի է ունենում հաղորդակցության միջոցով:
2. Կանաչ (մակարդակ երկրորդ). համատեղ պատասխանատվություն: Իրականացվում է համագործակցության միջոցով:
3. Ամենականաչ (երրորդ, ամենաբարձր մակարդակ)՝ աջակցություն նորարարությանը: Մշակույթի փոփոխություններ է ենթադրում։

Հիմնական գաղափարը բիզնեսի գոյության զուտ կոմերցիոն պատճառներից դեպի բնապահպանական և սոցիալական նպատակներ անցնելն է։ Դա տեղի է ունենում աստիճանաբար՝ հիմնական համապատասխանությունից՝ ակտիվ գործողությունների միջոցով մինչև նորարարություն և վերափոխում:

Բիզնեսում բնապահպանական պատասխանատվության զարգացման ուղիները ներառում են, մասնավորապես, բնապահպանական քաղաքականությունը և բնապահպանական պիտակավորումը:

Շրջակա միջավայրի քաղաքականությունը (շրջակա միջավայրի պաշտպանության քաղաքականություն) ձեռնարկության կամ կազմակերպության հայտարարությունն է իր գործունեության ընդհանուր բնապահպանական կատարողականի հետ կապված իր մտադրությունների և սկզբունքների մասին, որը հիմք է հանդիսանում ինչպես գործողությունների, այնպես էլ նպատակային և պլանավորված բնապահպանական ցուցանիշների սահմանման համար: Որոշ ընկերություններ թողարկում են տարեկան բնապահպանական հաշվետվություն, անցկացնում են էքսկուրսիաներ, մամուլի ասուլիսներ շահագրգիռ անհատների և կազմակերպությունների համար, ինչպես նաև հրատարակում են գրքույկներ, որոնք արտացոլում են ընկերության բնապահպանական քաղաքականությունը և դրա իրականացմանն ուղղված գործողությունները:

Ընկերությունը բնապահպանական քաղաքականության իրականացումից ստանում է հետևյալ տնտեսական օգուտները.

Հարկ է նշել, որ McKinsey գործակալության կողմից 2007 թվականին անցկացված հարցման արդյունքների համաձայն, առաջիկա հինգ տարիներին ընկերության բաժնետերերի արժեքի վրա ամենամեծ ազդեցություն ունեցող գործոնների թվում բիզնես հարցվածների 48%-ը դասել է բնապահպանական խնդիրները, այդ թվում՝ կլիմայական խնդիրները: փոփոխություն, առաջին հերթին. Երկրորդ տեղում քաղաքական ուժերի ազդեցությունն է (25%), երրորդում՝ աշխատողների սոցիալական ապահովությունը (24%)։

Բնապահպանական պիտակավորումը արտադրանքի, գործընթացի կամ ծառայության մասին բնապահպանական տեղեկատվության մի շարք է, որը հանդիսանում է դրանց մակնշման և (կամ) ուղեկցող փաստաթղթերի մի մասը: Էկո-պիտակավորումը ծառայում է որպես արտադրանքի բնապահպանական բնութագրերի և դրանց մշակման, արտադրության և օգտագործման գործընթացների մասին տեղեկացնելու գործիք: Էկոպիտակը բնապահպանական բարեկեցության նշան է, այլ ոչ թե որակի կամ անվտանգության նշան, թեև այս ասպեկտները նույնպես հաշվի են առնվում: Կայունության չափանիշները մշակելիս, բոլոր շահագրգիռ կողմերի հետ սերտ համագործակցությամբ, հաշվի է առնվում արտադրանքի ողջ կյանքի ցիկլը, այսինքն՝ այդ չափանիշները համապարփակ են և չեն սահմանափակվում միայն բուն արտադրանքի բնութագրերով: Էկո-պիտակները բիզնեսի համար միջոց են շուկայում էկոլոգիապես մաքուր արտադրանքը խթանելու համար:

Սակայն երբեմն կանաչապատման իրական ցանկությանը հակադրվում է միայն բնապահպանական ակտիվության ցուցադրումը խոսքով, այլ ոչ թե գործով։ Այս պրակտիկան՝ ընկերության կամ ապրանքի/ծառայության էկոլոգիապես մաքուր դիրքավորումը՝ առանց դրա համար բավարար հիմքի, կոչվում է «Greenwashing» (անգլերենից. Green-washing, բառացի՝ «կանաչ լվացում»)։ Հասարակությունը բացասաբար է վերաբերվում այս գործընթացին։ Այսպիսով, ամերիկացիների մեծամասնությունը կարծում է, որ բնապահպանական գովազդը ոչ այլ ինչ է, քան մարքեթինգային հնարք:

Փորձագետների կարծիքով, Ռուսաստանում կանաչ լվացումը դեռ հազվադեպ է: Եթե ​​այլ երկրներում դա, որպես կանոն, օգտագործվում է հեղինակությունը «սպիտակեցնելու» համար, ապա Ռուսաստանում այն ​​օգտագործվում է մրցակիցներին «նսեմացնելու» համար։ Այսպիսով, 2001 թվականին Կենտրոնական Ռուսաստանում առաջացավ «Կենտրոնական Ռուսաստանի էկոլոգիական շարժումը», որի միակ նպատակն էր բողոքել Severnaya Neft ընկերության կողմից Օրելում նավթավերամշակման գործարանի կառուցման դեմ։ Շարժումը դադարեց ակտիվ գործունեություն ծավալել «Ռոսնեֆտի» կողմից «Սևերնայա Նեֆտ»-ի գնումից հետո։ Հայտնի օրինակներից. կանաչապատումը օգտագործվում է երկրի անշարժ գույք վաճառողների կողմից՝ կոչ անելով գնել քոթեջ «պահպանվող տարածքում»: Սակայն բնության հատուկ պահպանվող տարածքներում շինարարությունն անհնար է

Այս գլխի ուսումնասիրության արդյունքում ուսանողը պետք է.

իմանալ

• բնապահպանական շուկայավարման խնդիրների վերաբերյալ վերջին հետազոտության հիմնական արդյունքները.
• տնտեսական գործակալների և շուկաների վարքագծի մոդելներ.
• բնապահպանական շուկայավարման կառավարման գործընթացների քանակական և որակական վերլուծության հիմնական հասկացությունները, մեթոդները և գործիքները.
• ձեռնարկությունում բնապահպանական մարքեթինգի իրականացման ժամանակ ռազմավարությունների մշակման գործընթացի հիմնական տարրերը.
• ձեռնարկությունում և թիրախային շուկաներում բնապահպանական շուկայավարման իրականացման բիզնես գործընթացների կառավարման հիմնական տեղեկատվական տեխնոլոգիաները.

ի վիճակի լինել

• իրականացնել կազմակերպության ռազմավարության վերլուծություն և մշակում՝ հիմնված ժամանակակից մեթոդների և առաջադեմ գիտական ​​նվաճումների վրա.
• բացահայտել գիտական ​​հետազոտությունների հեռանկարային ոլորտները, հիմնավորել ուսումնասիրվող խնդրի արդիականությունը, տեսական և գործնական նշանակությունը, ձևակերպել վարկածներ, իրականացնել էմպիրիկ և կիրառական հետազոտություններ.
• մշակել էմպիրիկ և փորձարարական տվյալները;
• իրականացնել բիզնես գործընթացների կառավարման քանակական կանխատեսում և մոդելավորում.

սեփական

• բնապահպանական շուկայավարման գիտական ​​հետազոտությունների անցկացման մեթոդաբանություն և մեթոդիկա.
• բնապահպանական ոլորտում շուկայավարման հետ կապված անկախ գիտական ​​և հետազոտական ​​աշխատանքի հմտություններ.
• ապրանքների և ծառայությունների առաջմղման հետ կապված բնապահպանական առումով կառավարման որոշումներ կայացնելու քանակական և որակական վերլուծության հմտություններ.
• կազմակերպությունների կազմակերպչական և կառավարման մոդելների կառուցման մեթոդներ, բնապահպանական արտադրանքի դիրքավորման և շուկաների հատվածավորման մոդելներ.
• տեղեկատվական տեխնոլոգիաներ բիզնես գործընթացների կանխատեսման և կառավարման, անհրաժեշտ բաշխման ուղիների կառուցման և հաղորդակցման քաղաքականության համար:

Բնապահպանական շուկայավարման զարգացման հայեցակարգը և պատմությունը

Բնապահպանական շուկայավարման զարգացումը որոշվում է «էկոլոգիա» հասկացությամբ, որը մեկնաբանվում է որպես կենդանի օրգանիզմների և շրջակա միջավայրի միջև կապերի գիտություն: Բնապահպանական խնդիրները պարբերաբար լուսաբանվում են տարբեր լրատվամիջոցներով, դրանց արդիականությունը վերջին տարիներին կտրուկ աճել է և կասկած չի հարուցում ոչ միայն գիտնականների ու քաղաքական գործիչների, այլև գործարարների ու բնակչության շրջանում։ Համացանցում հազարավոր ոչ առևտրային կայքեր, բլոգեր և ֆորումներ նվիրված են բնապահպանական խնդիրներին, ինչը հստակ ցույց է տալիս, որ համաշխարհային հանրությունը որակապես նոր մակարդակի է բարձրացրել այս խնդիրը։

Բնապահպանական շուկայավարումը ողջ համաշխարհային քաղաքականության անբաժանելի մասն է, որը որոշում է մթնոլորտի, բնության և ընդհանրապես շրջակա տարածքի աղտոտման հետ կապված խնդիրների լուծումը: Պետք է հիշել, որ էկոլոգիական անվտանգության ապահովումը հասարակության բարեկեցության հիմնական աշխարհաքաղաքական գործոնն ու շարժիչ ուժն է, որն անքակտելիորեն կապված է մարդու կյանքի տևողության կրճատման, ինչպես նաև բնության և բնապահպանության ոլորտում առաջացող խնդիրների հետ։ միջազգային ռազմական գործողություններով։

Բնապահպանական շուկայավարման միասնական սահմանում չկա: Այս հայեցակարգը դիտարկվում է տարբեր դիրքերից։

Բնապահպանական շուկայավարումը հիմնված է բնապահպանական քաղաքականության, կազմակերպությունների և ձեռնարկությունների բնապահպանական պատասխանատվության և արտադրական և տեխնոլոգիական գործընթացների թափանցիկության վրա, ներառյալ բնապահպանական մակնշումը: Առաջարկվում է բնապահպանական շուկայավարման մեջ ներառել ֆինանսական կառույցների ձևավորում՝ աջակցելու բնապահպանական գործողություններին, բնապահպանական աուդիտներին, ընկերությունների գործողությունների բնապահպանական ապահովագրությանը, արտադրողների հաշվետվության ձևերի փոփոխություններին, գովազդի նոր ձևերին և առևտրի նոր սկզբունքների ձևավորմանը (օրինակ. , էկոլոգիապես մաքուր արտադրանքի վաճառք):

Մարքեթինգի հանրագիտարանը այն սահմանում է հետևյալ կերպ. «Կանաչ մարքեթինգը մարքեթինգ է, որը նպատակ ունի փոխել սպառողների վերաբերմունքը, ապահովել մրցակցության նոր ուղղություն և հասնել շրջակա միջավայրի խնդիրների նորարար լուծումների շուկայական ընդունմանը»:

Բնապահպանական մարքեթինգը ընկերության միջոցների և մեթոդների մի շարք է, որը բավարարում է սպառողների տարբեր շահերը՝ զարգացման բոլոր փուլերում շրջակա միջավայրին նվազագույն վնաս պատճառող համապատասխան ապրանքների և ծառայությունների առավել ինտենսիվ առաջմղման միջոցով:

Կյանքի ցիկլ ներկայացնում է արտադրական ցիկլի փոխկապակցված և հաջորդական ժամանակաշրջանները՝ սկսած անհրաժեշտ բնական ռեսուրսների և հումքի ստացումից մինչև դրանց հետագա վերջնական օգտագործումը և շրջակա միջավայրում տեղադրումը: Այս դեպքում պետք է լրջորեն դիտարկել ոչ միայն վերջնական արտադրանքի արտադրության փուլերը կամ փուլերը, այլև բնական ռեսուրսների արդյունահանումը, օժանդակ արտադրությունը, փոխադրումը և թափոնների հեռացման բնապահպանական չափանիշներին համապատասխանելը:

Սոցիալ-էթիկական մարքեթինգը, որը բացահայտում էր թիրախային շուկաների կարիքներն ու շահերը, ցանկացած ընկերության նպատակներն ու պահանջները՝ ապահովելու արտադրության ավելի արդյունավետ և տնտեսող եղանակ, քան մրցակիցները՝ միաժամանակ բարձրացնելով սպառողի և հասարակության բարեկեցությունը, ի վերջո. առաջանալ բնապահպանական շուկայավարման: Դրան հանգեցրին ավանդական մարքեթինգի մի շարք այլ պատճառներ, որոնք առաջին հերթին կապված էին բնական ռեսուրսների բացակայության, շրջակա միջավայրի դեգրադացիայի, բնակչության աճի և սոցիալական ծառայությունների ոլորտի վատթարացման հետ: Այն ժամանակվա դրական գործոններից կարելի է նշել բնապահպանական հասարակական կազմակերպությունների ազդեցությունը, հասարակության մտահոգությունը վիճակի և նույնիսկ շրջակա միջավայրի վատթարացման, տարբեր ասոցիացիաների, կազմակերպությունների, հասարակական բնապահպանական գնահատման խմբերի ի հայտ գալը։

Բնապահպանական շուկայավարման զարգացման մի քանի փուլ կա.

I փուլը (1960-1970-ական թթ.) ներառում է միջազգային համագործակցություն (ներառյալ մեգամակարդակները) ազգային օրենսդրական ակտերի մշակման և բնապահպանական գործունեության ֆինանսավորման գործում: Էկոլոգիայի ոլորտում միջազգային համագործակցությունը սկսվել է 1972 թվականին: Այս փուլը հիմնված է «Աճի սահմանները» զեկույցի վրա, որը պատրաստվել է հեղինակների միջազգային թիմի կողմից՝ Դ. Մեդոուզի գլխավորությամբ, և PLO-ի առաջին միջազգային համաժողովի նյութերի վրա: Բնապահպանական խնդիրներ.

Էթան II-ը (1980-1990-ական թթ.) կապված է գլոբալ բնապահպանական անվտանգության ասպեկտների հետ: Հիմքը եղավ 1983 թվականին ստեղծված Շրջակա միջավայրի և զարգացման միջազգային հանձնաժողովը և «Մեր ընդհանուր ապագան» (1987 թ.) գիտական ​​զեկույցը, որը հիմք դրեց կայուն զարգացման հայեցակարգին։ Այս փուլը կարելի է անվանել կայուն զարգացման փուլ, որը թույլ է տալիս վերահսկել սերունդների կարիքները և պահպանել ապագա ազգի էությունը։ Այս իրավիճակի ձևավորման համար վճռորոշ նշանակություն ունեցավ 1992 թվականին Ռիո դե Ժանեյրոյում ՄԱԿ-ի Շրջակա միջավայրի և զարգացման կոնֆերանսը, որում համաձայնեցվեցին և ընդունվեցին «Շրջակա միջավայրի և զարգացման մասին հռչակագիրը» և Կլիմայի փոփոխության մասին ՄԱԿ-ի շրջանակային կոնվենցիան: Կենսաբանական բազմազանության մասին կոնվենցիա, անտառային տնտեսության սկզբունքներ.

III փուլը (1997-ից մինչ օրս) կապված է պետությունների զարգացման և միավորման հետ ջրամատակարարման, էներգետիկայի, գյուղատնտեսության և կենսաբանական համակարգի պահպանման ոլորտներում հատուկ պարտավորությունների ոլորտում: Այս գործընթացում հսկայական դեր կարող է տրվել 1997 թվականին ստորագրված և 192 երկրների կողմից վավերացված Կիոտոյի արձանագրությանը։

Բնապահպանական շուկայավարումը սկսել է օրենսդրական հիմք ունենալ շատ երկրներում: Սոցիալական զարգացման բնապահպանական բաղադրիչը դարձել է ընդհանրապես բիզնեսի և շուկայավարման վրա ազդող նոր գործոն: Սպառողները հակված են գնել բնական, էկոլոգիապես մաքուր ապրանքներ՝ փորձելով վերահսկել իրենց ապրելակերպը: Կորպորատիվ բնապահպանական պատասխանատվության դրդողներն առաջին հերթին ընկերության սպառողներն ու բաժնետերերն են։ Սպառողները գնում են բնապահպանական ապրանքներ և ծառայություններ այն ընկերություններից, որոնք ձգտում են իրենց բիզնեսն իրականացնել իրենց պահանջներին և ակնկալիքներին համապատասխան:

Ձեռնարկությունների զարգացման հայեցակարգերից են սոցիալական և էթիկական շուկայավարման հայեցակարգ: Այս հայեցակարգը առաջնորդվում է կայուն զարգացման հայեցակարգով։ Հայեցակարգը հիմնված է արտադրողների շահերի հարգման վրա՝ շահույթ ստանալու, սպառողների՝ կարիքները բավարարելու, իսկ հասարակությանը՝ կայուն բնապահպանական, սոցիալ-տնտեսական զարգացման տեսանկյունից:

Կանաչ շուկայավարման հայեցակարգ սոցիալական և էթիկական մարքեթինգի հայեցակարգի անբաժանելի մասն է: Այն ուղղված է բնապահպանական արտադրանքի սպառողների կարիքների և պահանջների բավարարմանը, ինչպես նաև օրգանական արտադրանքի և հումքի պահանջարկի խթանմանը,

ներառյալ արտադրության բնապահպանական անվտանգությունը: Բնապահպանական շուկայավարման կատեգորիաները ներառում են բնապահպանական կարիքները և բնապահպանական արտադրանքները:

Բնապահպանական կարիքներ ուղղված բնապահպանական անվտանգության ոլորտում սպառողների պահանջների բավարարմանը:

Էկոլոգիական արտադրանք - ապրանքներ, որոնք համապատասխանում են երեք չափանիշներին՝ արդյունավետություն, շրջակա միջավայրի բարեկեցություն և անվտանգություն:

Էկոլոգիական արտադրանքը բաժանվում է էկոլոգիապես չեզոք և էկոլոգիապես ուղղված ապրանքների: Էկոլոգիապես չեզոք ապրանքներ են, որոնց արտադրությունն ու սպառումը ոչ թե ոչնչացնում է շրջակա միջավայրը, այլ բնապահպանական կողմնորոշված ​​- որոնց արտադրությունն ու սպառումը դրական ազդեցություն ունեն շրջակա միջավայրի վրա։

Բնապահպանական ապրանքների արտադրությունը ներառում է այնպիսի ոլորտներ, ինչպիսիք են շրջակա միջավայրի պահպանության (մաքրման) կառույցների արտադրությունը, տեղադրումը և շահագործումը, էկոլոգիապես մաքուր տեխնոլոգիաների մշակումն ու ներդրումը, թափոնների վերամշակումը, տեղափոխումը և հեռացումը, թունավոր թափոնների վերացումը, բնապահպանական տեխնոլոգիաների առևտուրը: արտադրանք և թափոններ, էներգախնայողություն, հողային ռեսուրսների պահպանում, օրգանական սննդի արտադրություն, բնապահպանական աուդիտ և բնապահպանական փորձաքննություն, ջուր, օդի հսկողություն, բնապահպանական վարկավորում և ապահովագրություն, բնապահպանական քարոզչություն և կրթություն, էկոտուրիզմ, բնապահպանական բժշկություն և մասնագիտական ​​անվտանգություն, տեղեկատվական տեխնոլոգիաներ, կյանք պաշտպանության համակարգեր՝ պահպանելով էկոհամակարգերի հավասարակշռությունը։

Ներքին արտադրողների համար ռուսական շուկայում «էկոլոգիական արտադրանք» հասկացությունը կապված է նորարարական արտադրանքի հետ: Շատ դեպքերում սա թյուր կարծիք է: Դրանք կարելի է համարել նորարար, եթե դրանց զարգացումը հիմնված է գիտության և տեխնիկայի ձեռքբերումների վրա կամ հիմնարար հետազոտությունների և հայտնագործությունների արդյունք են, որոնք նախկինում պարզապես նման չեն եղել հետևյալ պատճառներով.

• ա) սպառողների կարիքներն ու պահանջները, որոնց համար նախատեսված են նոր ապրանքներ, նախկինում բավարարվել են բոլորովին այլ կերպ (հիմնականորեն նոր նորարարությունների առաջին տեսակը).
• բ) կարիքները, որոնք նախատեսված են նոր ապրանքների բավարարման համար, նախկինում պարզապես գոյություն չունեին (սկզբունքորեն նոր նորարարությունների երկրորդ տեսակը):

առաջին տեսակ բանախոսներ:

• արդյունաբերական արտադրանք, որոնք բացասաբար են ազդում բնության և շրջակա միջավայրի վրա.
• սպառողական ապրանքներ, որոնք օգնական են սպառողի համար.

Բնապահպանական նորարարությունների արտադրանք երկրորդ տեսակ կարող է ծառայել՝

• արդյունաբերական ապրանքներ - տեխնոլոգիա, մետաղական արտադրանք հիշողության էֆեկտով;
• սպառողական ապրանքներ՝ կենսաօրգանական հումքից պատրաստված փաթեթավորում, որը քայքայվում է առանց շրջակա միջավայրին վնաս պատճառելու:

Բնապահպանական նորարարության ոլորտում գաղափարներ փնտրելու համար օգտագործվում են հետևյալ մեթոդները.

• սպառողների պահանջների և նրանց ապագա կարիքների կանխատեսում.
• սպառողների վարքագծի մոդելավորում (իրավիճակային և մոդելավորում);
• հասարակության բոլոր միտումների զարգացման դինամիկայի վերլուծություն (գիտական ​​և տեխնոլոգիական առաջընթաց, քաղաքականություն, տնտեսագիտություն, մշակույթ, էկոլոգիա):

Ժամանակակից շուկայական տնտեսության մեջ սպառողների մոտիվացիան՝ գնելու նոր բնապահպանական ապրանքներ, ավելի նշանակալի է, երբ արտադրողներն իրենց գործունեությունը կենտրոնացնում են սպառողների կարիքները բավարարելու վրա, և երբ սպառողներն ունեն ընտրության ավելի մեծ ազատություն:

Ապրանքների առաջմղման գործում կարևոր դեր է խաղում գովազդը, վաճառքի խթանումը, քարոզչությունը (հրապարակումը), հանրային կապերը, անձնական վաճառքը: մի բան, որը կարելի է դասակարգել որպես շուկայավարման խթանման փաթեթ:

• սպառողներին տեղեկացնել շուկայում բնապահպանական արտադրանքի առկայության մասին.
• բնապահպանական ապրանքների գների բարձր մակարդակի հիմնավորում՝ սովորական և բնապահպանական ապրանքների համեմատությամբ և հակադրելով: Միևնույն ժամանակ, անհրաժեշտ է հաշվի առնել բնապահպանական ապրանքների սպառման տնտեսական նպատակահարմարությունը և ապրանքների արտադրության և թափոնների հեռացման, սպառողների առողջության պահպանման և կյանքի որակի բարելավման հետ կապված կողմնակի ազդեցությունները:

Վաճառքի խթանում ներառում է սպառողին կամ վաճառողին (միջնորդին) ուղղված գործողությունների մի շարք, որոնք կիրառելի են բնապահպանական ապրանքների պահանջարկը խթանելու համար:

Քարոզչություն (հրապարակայնություն) նախատեսում է, օրինակ, հայտնի մարդկանց ներգրավում` սպառողների վստահությունը բարձրացնելու նպատակով:

Հասարակայնության հետ կապեր հասարակության էկոլոգիական զարգացումն է։ Իրականացումը պետք է իրականացվի բնապահպանական ծրագրերի և միջազգային նշանակության ֆորումների միջոցով։

Հաշվի առնելով էկոարտադրանքի համաշխարհային շուկայի շրջանառությունը՝ նկատելի է տարեկան 20%-ով կամ 4 մլրդ եվրոյի աճ, հայտնում է РБК-ն։ Էկո-արտադրանքի համաշխարհային շուկան ամենաքիչն է ենթարկվում ճգնաժամի, հետևաբար, 2000-2010թթ. Շուկան զգալիորեն աճել է՝ 18-ից հասնելով 60 միլիարդ դոլարի, առաջատար շուկաներն են ԱՄՆ-ը, Մեծ Բրիտանիան, Գերմանիան և Ֆրանսիան։

Այս շուկայի վերլուծության հիման վրա, ըստ ընկերության NBC Universal , 2010 թվականին ԱՄՆ-ում էկո-արտադրանքի բոլոր սպառողները բաժանվեցին խմբերի.

• 1. Մուգ կանաչ , կամ ալֆա-էկոս. Նրանք մտահոգված են բնապահպանական խնդիրներով (բնության պահպանում, գլոբալ տաքացման խնդիրներ): Դրանք զգալի մասնաբաժին են զբաղեցնում էկոարտադրանքի սպառման մեջ։ Նման սպառողների թիվը կազմում է 43 միլիոն մարդ։
• 2. Էկոկենտրոններ, կամ էկոկենտրոններ. Նրանց շահերը կապված են միայն էկոապրանքների անհատական ​​սպառման հետ, նրանք վճարում են այն ապրանքների համար, որ

բացառապես օգուտ են բերում նրանց առողջությանը: Նրանց չեն հետաքրքրում բնապահպանական խնդիրները։ Թիվը՝ 34 մլն մարդ։

• 3. Էկո-մոդասիստ , կամ էկոխիկաներ. Այս խմբում ընդգրկված է ոչնչով չզբաղված երիտասարդ բնակչությունը, ով նորաձեւ է համարում «կանաչ» թրենդում լինելը։ Նրանք զբաղեցնում են ամենամեծ հատվածը՝ մոտ 60 միլիոն մարդ։
• 4. Էկո-տնտեսագետներ , կամ տնտեսապես էկո. 53 միլիոնանոց այս հատվածը մտահոգված է ապագայում գումար խնայելով՝ ներկայումս էկոլոգիապես մաքուր ապրանքներ ձեռք բերելու միջոցով:
• 5. Էկո մայրիկներ, կամ ecomoms. Այս խումբը հետաքրքրված է երեխաների համար էկոլոգիապես մաքուր արտադրանքով և մտահոգված է բնության վիճակով և ապագա ժառանգների առողջության համար:

Ռուսաստանում տարեցտարի ավելանում է հետաքրքրությունը օգտակար բնապահպանական ապրանքների նկատմամբ։ Էկո-արտադրանքի ճիշտ դիրքավորումը ռուսական շուկայում ընկերության առաջխաղացման բանալին է:

2012 թվականի նոյեմբերին Romir Research Holding-ի կողմից իրականացված հետազոտության համաձայն՝ ռուսները պատրաստ են վճարել էկոլոգիապես մաքուր արտադրանքի համար: Գնորդների մեծ մասը պարենային ապրանքներ գնելիս առաջին հերթին ուշադրություն է դարձնում բաղադրությանը (բաղադրիչներին) և գնին։

Ռուսաստանում էկո-արտադրանքի բոլոր պոտենցիալ սպառողները բաժանվել են հետևյալ խմբերի.

Ամենատարածվածն այն մարդիկ են, ովքեր շատ են ճանապարհորդում, բավականին շարժուն են, կյանքում առաջնահերթություններ են դնում և քաջատեղյակ են օրգանական արտադրանքի առավելություններին։

Հարկադիր խումբը քիմիական հավելումների նկատմամբ ալերգիկ ռեակցիայով տառապող մարդիկ են։

Նորաձևության խումբը էկո-ֆեշիոնիստների (էկոխիկների) անալոգն է. մարդիկ, ովքեր կարծում են, որ մոդայիկ է լինել օրգանական արտադրանքի սպառող և իրենց դասակարգել որպես «լյուքս» սեգմենտի մաս:

Իրականացրել է ընկերության հետազոտություն Օրգանական գյուղատնտեսական շարժումների միջազգային ֆեդերացիա ցույց է տվել, որ ռուսական օրգանական սննդի շուկան կազմում է սննդամթերքի ընդհանուր շուկայի 0,1%-ը։ 2010 թվականին էկոարտադրանքի շուկայում իրացումը կազմել է 80 մլն դոլար՝ Գերմանիայից ներմուծման հաշվին։

Կանաչ մարքեթինգը մարքեթինգ է, որն ուղղված է էկոլոգիապես մաքուր ապրանքների և ծառայությունների հետ գործ ունենալուն, ինչպես նաև շրջակա միջավայրի նկատմամբ ընկերության ընդհանուր մտահոգությանը: Օրեցօր այն դառնում է ավելի ու ավելի տարածված՝ կապված բնապահպանական խնդիրների աճի հետ, որոնց պետք է բախվեն մարդիկ և արդյունքում որոշում կայացնեն բնության հանդեպ հոգատարության օգտին։

Բնապահպանական շուկայավարումը կարող է ներառել բազմաթիվ բաղադրիչներ, ինչպիսիք են. աշխատել մարքեթինգային տեխնիկայի վրա՝ սպառողների այս խմբի վարքագծին համապատասխան, ուսումնասիրելով բնապահպանական շուկայավարման միտումները և շատ ավելին:

Մարքեթինգի այս տեսակը մեծ ծախսեր է պահանջում, բայց կարող է բերել նաև համապատասխան շահույթ։ Դա պայմանավորված է շուկայի ակտիվ աճով։ Ըստ վերլուծությունների՝ բնապահպանական ապրանքների և ծառայությունների սպառման աճի հնարավորությունը կարող է ծածկել սպառողների ընդհանուր զանգվածի մինչև 70%-ը։

Օրինակ՝ Հյուսիսային Ամերիկայում գտնվող արտադրությունը բիզնեսի համար շատ ավելի թանկ կարժենա, քան Չինաստանում։ Այնուամենայնիվ, ապրանքների մշտական ​​օդային փոխադրումը կարող է վնասակար ազդեցություն ունենալ օզոնային շերտի վրա օդանավերի արտանետումների պատճառով և դրանով իսկ մեծ վնաս հասցնել շրջակա միջավայրին: Էկո-սպառողները գնահատում են արտադրության վայրի այս ընտրությունը և նախընտրում են այս ընկերությունից գնված ապրանքները: Այսպիսով, բնապահպանական ուղղության օգուտները լիովին արդարացված են բիզնեսի համար, չնայած մշտական ​​բարձր ծախսերին:

LOHAS մարդիկ

Գնորդների այն կատեգորիան, ովքեր նախընտրում են գնել էկոլոգիապես մաքուր և անվտանգ ապրանքներ, չնայած դրանց բարձր գնին, կոչվում է LOHAS: Մարդկանց այս կատեգորիան պաշտպանում է առողջ ապրելակերպը և հետևում է դրանց ազդեցությանը շրջակա միջավայրի վրա: Ահա թե ինչ է ասում Վիքիպեդիան դրա մասին.

«LOHAS-ը ապրանքների և ծառայությունների հսկայական, արագ զարգացող շուկա է այն մարդկանց համար, ում բնապահպանական և սոցիալական պատասխանատվության զգացումն ազդում է նրանց գնման որոշումների վրա»:

Սպառողների այս տեսակը կողմնակից է առողջության և առողջության պահպանմանը և նախընտրում է գնել ապրանքներ, որոնք պատրաստված են կայուն և էթիկական կարգով: Սովորաբար, նման մարդիկ կարողանում են ազդել այլ սպառողների վրա շրջակա միջավայրի հետ ներդաշնակ ապրելու իրենց ցանկությունների միջոցով:

Բնապահպանական շուկայավարման մեթոդներ բիզնեսի համար

Բնապահպանական շուկայավարումը ձեր ընկերության մեջ ներառելու բազմաթիվ եղանակներ կան: Ահա դրանցից մի քանիսը.

• Օգտագործեք էկոլոգիապես մաքուր թուղթ տպագրության և հարակից բաղադրիչների համար;
• Լիովին անցեք առցանց աշխատանքի՝ չթողնելով թուղթ և այլ նյութեր օգտագործելու կարիք;
• Ունեցեք ձեր սեփական, էկոլոգիապես ընդունելի թափոնների հեռացման հաստատություն.
• Փաթեթավորեք ապրանքները միայն էկոլոգիապես մաքուր նյութերով;
• Ապրանքների առաքման մեթոդներում բնապահպանական մտահոգությունների ներկայացում;
• Օգտագործեք էկոլոգիապես մաքուր էներգիայի տեսակներ;
• Միջոցներ ձեռնարկել՝ նվազեցնելու ձեռնարկության ազդեցությունը շրջակա միջավայրի վրա:

«Կանաչ քողարկում»

Որոշ շուկայավարներ օգտագործում են էկո-վերաբերյալ միտումների աճող ժողովրդականությունը իրենց օգտին և ներառում են բնապահպանական շուկայավարումը իրենց աշխատանքի մեջ, բայց արտադրանքը կարող է ոչ մի կապ չունենալ էկո հասկացության հետ: Նրանք ներկայացնում են իրենց արտադրանքը որպես շրջակա միջավայրի համար լավագույն ընտրություն, բայց դա այդպես չէ։ Օրինակը շատ պարզ է. ընկերությունն իր արտադրանքը փաթեթավորում է կանաչ տոպրակների մեջ, որոնք սպառողները բնազդաբար սովոր են համարել էկոլոգիապես ճիշտ: Բացի այդ, կարող է գրվել «Կանաչ» բառը։ Թեև ապրանքն ինքնին ոչ մի կապ չունի բնապահպանական արտադրության հետ, ինչպես փաթեթավորումը: Բայց սա ենթագիտակցորեն գործում է գնման որոշման վրա: Կանաչ քողարկման մեթոդը ոչ միայն ուղղակիորեն խաբում է սպառողներին, այլեւ խաթարում է ընկերության հեղինակությունը։ Սա միշտ պետք է հաշվի առնել և չդիմել նման խարդախությունների։

Եթե ​​սպառողները ցանկանում են համոզվել, որ իրենց գնումը էկոլոգիապես մաքուր է, արժե ուշադրություն դարձնել արտադրանքի հետևի հավաստագրման նշաններին. էկոլոգիապես գիտակցող ընկերությունները մեծ հպարտությամբ են ընդունում իրենց ընտրությունը և իրենց արտադրանքի վրա տեղադրում են բոլոր հնարավոր հավաստագրերը:

Աշխարհահռչակ ապրանքանիշերն աջակցում են բնապահպանական շարժումներին և կենդանիների պաշտպանության հիմնադրամներին։ Ի՞նչ օգուտներ են հետապնդում ընկերությունները և արդյո՞ք լավ նպատակներով ներդրումները արդյունք են տալիս: Դիտարկենք կոնկրետ օրինակներ։

Բնության պահպանման համար խոշոր կորպորացիաների և բնապահպանական կազմակերպությունների համատեղ շուկայավարման կարևորությունը

Զովացուցիչ ըմպելիքների արտադրության համաշխարհային առաջատարներից մեկը՝ Coca-Cola ընկերությունը երկար տարիներ է, ինչ իրականացնում է շրջակա միջավայրի պաշտպանության տարբեր նախաձեռնություններ։ Համաշխարհային հսկայի առաջնահերթությունները ներառում են քաղցրահամ ջրի մատակարարումների խնամքը, թափոնների և փաթեթավորման վերամշակումը, ինչպես նաև էներգախնայողության խնդիրները: Ամեն տարի Coca-Cola-ն կազմակերպում է բնապահպանական տարբեր ծրագրեր՝ տրամադրելով նպատակային դրամաշնորհներ բնապահպանական կազմակերպություններին աջակցելու համար։

Coca-Cola-ն միանում է Bear Patrol-ին

2008 թվականին Coca-Cola ընկերությունը դարձավ եզակի նախագծի գործընկեր՝ Վայրի բնության համաշխարհային հիմնադրամի (WWF) Bear Patrol: Ծրագրի նպատակն էր պահպանել բևեռային արջի պոպուլյացիան Ռուսաստանի Դաշնության Արկտիկայի ափին, որտեղ ապրում է ամբողջ աշխարհից բևեռային արջերի մոտ մեկ երրորդը:

WWF-ի հետ համատեղ ծրագրի շրջանակներում Coca-Cola-ն ֆինանսավորել է արջերի պարեկների աշխատանքը: Հայտնի ապրանքանիշի հասույթն ուղղվել է աշխատակիցներին վարձատրելու, ձնագնացներ ձեռք բերելու, կապի սարքավորումների և այլ կարիքների համար։ Բնապահպանական շուկայավարման ծրագիրը փրկել է տասնյակ սպիտակ արջերի կյանքեր: Բայց, բացի այդ, քարոզարշավ իրականացվեց՝ կոչ անելով ավելի պատասխանատու վարք դրսևորել հենց ժողովրդի կողմից։

Արշավը շատերի համար հիշարժան էր, քանի որ սպիտակ արջը երկար ժամանակ եղել է Կոկա-Կոլայի խորհրդանիշը։ Ընկերության այս և շատ այլ նախագծեր արձագանքներ են գտնում բրենդի միլիոնավոր աջակիցների շրջանում (տես), այնպես որ մենք կարող ենք վստահորեն ասել, որ բնապահպանների հետ համատեղ նախագծերը և բնապահպանական շուկայավարումը հիանալի հնարավորություն են ընկերության համար բարելավելու իր իմիջը և ամրապնդելու իր հեղինակությունը:

Սիմվոլի ֆոնի վրա առաջխաղացումը լավ գաղափար է, որն օգտագործվել է նաև սինգապուրյան Tiger գարեջրի ապրանքանիշի և WWF-ի թվային արշավում։ Նախագիծ 3890 Վագրերփորձ է հանրության ուշադրությունը հրավիրել վագրերի անհետացման խնդրի վրա։ Հենց այդքան՝ այս հրաշալի տեսակի 3890 ներկայացուցիչ կա վայրի բնության մեջ։

Նախագծին հրավիրվել էին տարբեր ոճերի և միտումների աշխարհահռչակ նկարիչներ։ Նրանք ստեղծել են եզակի զտիչներ, որոնց միջոցով սովորական օգտատիրոջ սելֆին վերածվում է իսկական արվեստի գործի։ Կազմակերպիչների խոսքով՝ համատեղ նախագծում նրանք ձգտել են համատեղել ժամանակակից տեխնոլոգիաները, արվեստը և վագրերի ոչնչացման խնդիրը։ Եվ նրանց հաջողվեց հիանալի:

Գարեջրի ընկերության համագործակցությունը շրջակա միջավայրի պահպանության ոլորտում առաջատար կազմակերպության հետ նոր հնարավորություններ է բացել ապրանքանիշի դիրքավորման համար: Գարեջրի որոշակի ապրանքանիշի երկրպագուները հնարավորություն ունեցան միանալ բարձր առաքելությանը և դառնալ բնապահպանական շարժման մասնակից։ Ավելին, իրենց դիրքորոշումն արտահայտելու համար նրանցից որևէ վճար կամ նվիրատվություն չի պահանջվել՝ համաձայն ընկերության բնապահպանական շուկայավարման հայեցակարգի։

Կորպորացիաները լուծում են մոլորակի պլաստիկ փաթեթավորման աղտոտվածության խնդիրը

Տարաների և փաթեթավորման խնդիրը գնալով ավելի կարևոր է դառնում խոշոր արտադրողների համար։ Վերամշակումը և վերամշակումը շատ ընկերությունների էկո-ռազմավարության առանցքային ոլորտներն են, բայց ոչ բոլորը կարող են դա անել միայնակ: Այս առումով ջանքերի համադրումը կօպտիմալացնի ծախսերը և կստեղծի ավելի արդյունավետ արտադրություն:

Կոբրենդինգի այս ռազմավարությունը հիմք հանդիսացավ Danone ընկերությունների խմբի և շվեյցարական Nestlé-Nestlé Waters ընկերության ստորաբաժանման միջև համագործակցության համար: Ընկերությունը ձեռնամուխ է եղել նվազեցնել պլաստիկ տարաների արտադրությունը, որն ամենահզոր և տարածված աղտոտիչներից է: Արտադրությունը նախատեսվում է կազմակերպել ստարտափի հիման վրա Ծագման նյութեր— ընկերություն, որը մշակում է տեխնոլոգիա, որը հնարավորություն կտա հրաժարվել վտանգավոր պլաստիկից և այդպիսով իրականացնել բնապահպանական շուկայավարման ռազմավարություն:

Էկոլոգիայի և բնապահպանական շուկայավարման ոլորտում իրականացվող նախագծերը դրական են ազդում ցանկացած ընկերության իմիջի վրա։ Գրավելով սպառողների ուշադրությունը, ովքեր անտարբեր չեն բնապահպանական խնդիրների և հազվագյուտ տեսակների անհետացման նկատմամբ՝ կարող եք գրավել կոնկրետ լսարան։ Բնապահպանական կազմակերպության հետ համատեղ շուկայավարումը հաճախորդների հավատարմությունը բարձրացնելու, շահավետ համբավ ստեղծելու և վաճառքի աճը խթանելու ամենաազնիվ և միևնույն ժամանակ արդյունավետ միջոցներից է:

Բայց անկախ նրանից, թե ինչ օգուտներ և նպատակներ է հետապնդում ընկերությունը, գլխավորն այն է, որ նրանք, ովքեր օգնության կարիք ունեն, ստանան ուժեղների և հաջողակների ուշադրությունն ու աջակցությունը։

Փորձագիտական ​​եզրակացություն -

Կորպորացիաները փրկո՞ւմ են բնությունը, թե՞ ոչնչացնում այն:

Ալենա Ավգուստ, «Կրեմլի տոնածառի երեխաները» հասարակական բնապահպանական նախագծի համակարգող

Տարածաշրջանների բնապահպանական վարկանիշը ձևավորելու համար տվյալների վերլուծության ընթացքում «Կանաչ պարեկ» հասարակական կազմակերպությունը հաճախ ստիպված է լինում գործ ունենալ ակնհայտ բացասական վերաբերմունքի հետ այն կորպորացիաների նկատմամբ, որոնք այս կամ այն ​​կերպ ազդում են բնապահպանական հավասարակշռության վրա: Բայց միշտ չէ, որ բացասական գնահատականները համապատասխանում են իրական վիճակին։ Ներքևի տողն այն է, որ Ռուսաստանի տարածքում տեղակայված արդյունաբերության հսկայական քանակությունը փորձում է ինքնուրույն անցնել բնապահպանական անվտանգության նոր մակարդակի, բայց... մենք ուրախ կլինենք գնալ դրախտ, բայց տեխնիկական վերազինման ծախսերը: շատ գումար և ժամանակ է պահանջում:

Պատմությունն այն է, որ ըստ էության ավելի հեշտ է քանդել գործարանը և նոր կառուցել: Բայց ո՞վ կորոշեր դա անել: Այնուամենայնիվ, վերազինման աշխատանքները շարունակվում են, և որոշ տեղերում արտադրողները զուտ հեղինակության աջակցության կարիք ունեն. մենք պետք է աշխատենք հասարակական կարծիքի հետ, քանի որ երբեմն բնապահպանական վնասի մասին բացասական առասպելները ոչ մի բանի վրա չեն հիմնված, բայց, այնուամենայնիվ, շատ համառ են: «Կանաչ սերտիֆիկատ» նախագիծը նպատակ ունի աշխատել այս ուղղությամբ, երբ արտադրությունն անցնում է բնապահպանական ոլորտում անկախ փորձագիտական ​​գնահատում, և դրա արդյունքների հիման վրա ստանում են (կամ չեն ստանում) «կանաչ սերտիֆիկատ»: Ավելին, այն կարող է շնորհվել նաև «Վերազինում բնապահպանների հսկողության ներքո» պաշտոնում, ինչը դրդում է և՛ ձեռնարկատերերին, և՛ հանրությանը դրական փոփոխություններ կատարել։

Կարևոր է նաև ոչ միայն ուշադրություն դարձնել կորպորացիաներին, այլև հասարակության դիրքորոշման արմատական ​​փոփոխությունը՝ սպառող-օգտագործողից քաղաքացիական-պատասխանատուի։ Եվ մենք աշխատում ենք երիտասարդ, պատասխանատու սերունդ կրթելու վրա «Կրեսլևի տոնածառի երեխաները» նախագծում, որտեղ երեխաները ինքնուրույն մեծացնում են իրական Կրեմլի տոնածառի երեխաներին, որով նրանք նշում էին Նոր տարին 2017 թվականը Կրեմլի տաճարի հրապարակում. սերմերից ծառ. Այսպիսով նրանք ձեռք են բերում կենդանի փորձ՝ հասկանալու, որ բնությունն ամեն օր աշխատում է այն աշխարհի վրա, որտեղ մենք ապրում ենք, և նրանք նաև վերաբերմունք են զարգացնում էկոլոգիայի նկատմամբ՝ որպես մարդու և բնության փոխհարաբերությունների նոր ձևի: Երեխաները սոցիալական ցանցերում խմբերով փոխանակում են իրենց ծխի տոնածառերի լուսանկարները, բողբոջման փորձառությունները և խորհուրդները:

Հոդվածը պատրաստվել է Ռուսաստանի Co-Marketing Association-ի մասնագետների կողմից։