Маркетинговые исследования предприятия (на примере компании 'Lacoste'). Видеоролик "Поло будущего" от Lacoste Получу ли я чек после оплаты заказа

История бренда «Лакост» началась в 1933 году. Французская кампания производит модную одежду для мужчин, женщин, детей. Также бренд специализируется на производстве качественной обуви, инвентаря для занятий спортом, парфюмерии. Основатель фирмы Жан Рене Лакост — известный теннисист. На сегодняшний день бренд перешел в руки швейцарской корпорации.

Кампанию знают и уважают во всем мире. На Неделе моды в Нью-Йорке она занимает достойное место среди других знаменитых участников.

Линии бренда

Все, что производит компания, разделено на ниши:

• Lacoste — основная линейка. В нее входит мужская и женская одежда и аксессуары. Это наряды в спортивном стиле и повседневном (кежуал).
• Lacoste Kids — одежда для малышей.
• Lacoste Lab — инвентарь для занятий спортом.
• Lacoste L!ve — необыкновенная линейка молодежной моды для свободных духом. Она славится тем, что каждый сезон над продуктом в этой нише трудятся свободные уличные художники.
• Lacoste Jewelry — статусные украшения.
• Lacoste Watches — часы для мужчин и женщин, которые узнаваемы во всем мире.
• Lacoste Eyewear — очки как для мужчин, так и для женщин. Есть оптическая и солнцезащитная серии.

Кто такой Лакост?

Знакомство с брендом следует начать с рассказа о его основателе. Лакост Рене родился в семье обычного небогатого парижского промышленника. В 13 лет отец, Жан Лакост, отправляет его на обучение в Великобританию. Родитель даже представить себе не мог, что в возрасте 22 лет (1926 г.) его сын станет

История знаменитого крокодила

Эмблема торговой марки появилась раньше, чем зародилась идея самого производства одежды. Благодаря одному американскому журналисту, имя которого неизвестно, историю легендарного аллигатора знает весь мир.

Итак, с чего же началась история бренда "Лакост"? Это произошло в 1927 году. Незадолго до очень важного для французской сборной турнира на Кубок Дэвиса, Рене со своим капитаном прогуливались по городу. Они забрели в один из элитных магазинов аксессуаров из кожи. Там Рене Лакосту понравился чемодан из крокодиловой кожи, который стоил достаточно внушительную сумму. Спортсмен в шутку сказал, что если выиграет турнир, то капитан должен будет купить ему дорогой аксессуар.

К сожалению, Рене проиграл, однако на следующий день во всех газетах писали о том, что он сражался как аллигатор. Выиграть у него было очень сложно. Роберт Джордж, лучший друг Рене, подарил ему рисунок, на котором был изображен зеленый крокодил с поднятым вверх хвостом. Лакост отнес этот рисунок в мастерскую с просьбой вышить такого же аллигатора у себя на пиджаке. С тех пор к теннисисту стали относиться как к спортсмену с крокодильей хваткой.

Легендарная футболка

История бренда «Лакост» началась незатейливо. Рене, уже достаточно знаменитый на то время спортсмен, заказал у портного футболку, которую должен был надеть на чемпионат Америки. Ему надоели простуды из-за того, что после интенсивной нагрузки на корте он стоял на ветру во влажной одежде.

Футболка Лакоста была изготовлена из специально заказанной дышащей хлопчатобумажной ткани с комбинированным переплетением нитей. Материя имела название «пике». У поло было три пуговицы, отложной воротник и рукава до локтя.

Стоит отметить, что на то время в теннис играли еще «при параде». Спортсмены надевали классические брюки и рубашки, что было очень неудобно, но так как вид спорта считался аристократическим, то игроки должны были иметь приличный внешний вид. Сам Рене был очень доволен своей находкой. На нее очень скоро обратили внимание окружающие и начали копировать форму одежды теннисиста. Спортсмену это не понравилось, и в голову пришла мысль запустить собственное производство.

Основание бренда

В 1933 году закончилась карьера легендарного теннисиста, и он решил заняться бизнесом. В паре с управляющим трикотажной фабрики Андре Жилье запускает коллекцию футболок-поло. Бренд носит имя теннисиста — Lacoste.

В истории фирмы «Лакост» также засветилась законодательница моды Коко Шанель. Именно благодаря тому, что она ввела в моду спортивный стиль, идея Рене сработала. Первая коллекция от бренда состояла из ранее известных белых футболок и с зеленым аллигатором. Так как тогда в фэшн-индустрии было модно нумеровать свои изделия, то модель имела название «1212».

В истории бренда "Лакост" есть сведения что первая реакция на новинку была неоднозначной. Публика посчитала, что футболки от этой торговой марки — слишком облегающая для сильной половины человечества одежда. К тому же впервые в истории моды был вынесен на лицевую сторону логотип одежды, что казалось достаточно странным.

Немного позже поло все же оценили по достоинству и понемногу у торговой марки стали появляться поклонники. Среди первых людей, которые облачились в одежду от «Лакост», были спортсмены, киноактеры, политики, аристократы. Именно благодаря примеру знаменитостей поло стали популярными достаточно быстро. В футболках не только играли в теннис, а и занимались другими видами спорта:

• гольфом;
• баскетболом;
• футболом;
• парусным спортом.

Вариации на тему цвета

В 1951 году торговая марка снова поражает воображение своих поклонников. «Лакост» — первая фирма, которая выпускает цветные футболки для теннисного корта. До этого момента теннисисты на соревнования надевали исключительно белые поло. Было даже определение для этого цвета — «теннисный белый». В 1952 году бренд начал экспортировать свою продукцию в Америку.

В 1963 году произошел новый виток в развитии: руководить компанией стал старший сын Рене, Бернар. Продукция компании приобрела большую популярность. Продажи бренда вышли на высокий уровень. В год фирма стала продавать 300 000 единиц. Продукция стала популярной во многих странах. Начиная с 1970 года ассортимент торговой марки расширился. В продаже появились не только футболки "Лакост", а и:

• кардиганы;
• свитера;
• аксессуары (очки, сумки);
• парфюмерия;
• кожгалантерея;
• часы.

Со временем популярность бренда только увеличивается. Поло и другая одежда давно переместилась с теннисных кортов в гардеробы модников и модниц. Теперь на улицах больших городов можно увидеть молодежь, одетую в вещи от этой торговой марки. Магазины «Лакост» открываются по всему миру. В СССР поначалу изделия этого бренда попадают как контрабанда, которую завозят моряки. Первый бутик в столице РФ появляется в 1996 году. В этом же году происходит печальное событие — в возрасте 92 года умирает Рене Лакост.

Не только поло

Немногие знают, что Рене Лакост придумал не только футболки для тенниса. Что же еще входило в число его изобретений?

1. Первая в мире металлическая теннисная ракетка с особым креплением струн.
2. Особая наклейка для предотвращения вывихов рук во время игры.
3. Пушка для стрельбы мячами на корте в разных направлениях. Она нужна для того, чтобы теннисист мог тренироваться в одиночку и отрабатывать удар.

Среди достижений Рене также несколько очень весомых наград:

1. Правительство Франции удостоило теннисиста Орденом Почетного легиона.
2. В центре Парижа установлен памятник дизайнеру.

В 2001 году в команду попадает талантливый и креативный дизайнер Кристоф Лемэр. Как любитель экспериментов, он вдыхает новую жизнь в торговую марку. Бренд, как и раньше, активно спонсирует престижные теннисные турниры и поддерживает молодых и талантливых теннисистов.

В 2005 году становится известно, что у Бернарда Лакоста серьезный недуг. Он передает все дела Мишелю Лакосту — своему младшему брату. Этот человек помогал ему в течение сорока лет и знает все о бренде. Модный дом продолжает быть исключительно семейным бизнесом. На тот момент изделия фирмы знают и любят более чем в 100 странах. В России открыто более 15 официальных магазинов. В планах расширить их количество до 40.

Через время бразды правления переходят к Филиппу Лакосту — внуку Рене. В 2008 году на грандиозном празднике по случаю семидесятипятилетия компании он выступает со словами о том, что бренд все время совершенствуется и не собирается останавливаться на достигнутом.

Парфюмерия

Кроме одежды и аксессуаров большой популярностью пользуется парфюмерия для мужчин и женщин от торговой марки «Лакост»:

• Lacoste pour femme;
• Touch of sun;
• Touch of spring;
• Inspiration.

Как защитится от покупки подделки?

К сожалению, все популярные ароматы со временем начинают подделывать. Как не ошибиться и приобрести оригинал парфюма «Лакост»? Далее приводим несколько действенных советов:

1. Требуйте у продавца сертификат соответствия.
2. Оригинальный парфюм не выпускают в бутылках объемом менее 50 мл.
3. Коробка, в которую упакован флакон, должна быть сделана из картона высокого качества. Надписи на ней нанесены методом теснения и заполнены тоном.
4. На оригинале всегда проставляется дата изготовления.
5. Если есть такая возможность, то осмотрите флакон. Крышка должна быть абсолютно гладкой, без грубых швов и потертостей. Бутылка для оригинального парфюма изготовлена из стекла с голубоватым оттенком.

История бренда "Лакост" яркая и динамичная! Она похожа на сказку со счастливым концом. Все началось со стремления сделать свою жизнь более комфортной и спора двух людей, а закончилось рождением модного дома, которому нет равных в мире моды. Посещая в магазины "Лакост", покупатели попадают на праздник, где торжествует чувство стиля.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Основатель марки одежды Lacoste. История появления бренда и символа. Развитие французской компании по производству одежды, обуви, парфюмерии, очков, часов и различных кожаных изделий. Футболки Polo Lacoste, фирменная обувь. Как отличить подделку.

презентация , добавлен 28.05.2016


История основания французским теннисистом Рене Лакостом торговой марки "Lacoste". Символ и логотип компании. Изучение ассортимента продукции. Анализ качества одежды, обуви и парфюмерии, выпускаемой "Lacoste". Официальные параметры настоящей рубашки поло.

презентация , добавлен 10.06.2015


Маркетинговый аудит и состояние маркетинговой работы на предприятии. Основные проблемы в области маркетинга в компании. Факторы сегментации и основные сегменты. Профиль целевых сегментов и количественные параметры. Консолидированный бюджет маркетинга.

курсовая работа , добавлен 14.11.2017


Значение выведения нового товара для развития фирмы. Маркетинговые исследования как неотъемлемая часть процедуры выпускаемых товаров. Идеи фирмы и анализ рынка в стадиях разработки нового товара. Исследование факторов успеха и провала новых товаров.

курсовая работа , добавлен 14.02.2011


Понятие и этапы маркетингового исследования, методы сбора информации. Описание товарного рынка мясной продукции, основные потребители товара и оценка их отношения к товару. Ценовая, сбытовая и рекламная стратегия фирмы. Основные конкуренты на рынке.

курсовая работа , добавлен 08.02.2016


Разработка маркетингового плана по продвижению товара (МР3-плеер IPod фирмы Apple) на рынке. Формирование имиджа передовой компании в области цифровых технологий. Установление на рынке стабильного спроса на продукцию фирмы. Функциональный анализ товара.

курсовая работа , добавлен 31.12.2011


Маркетинговое понимание товара. Методы, этапы и программа исследования товаров конкурентов. Организация маркетингового исследования сотовых телефонов, их конкурентоспособность как товара. Анализ рынка сотовой связи, его позиционирование и сегментирование.

курсовая работа , добавлен 15.02.2009

01.03.2012 / 114

Интересная информация о бренде Lacoste. Справочные данные о торговой марке Лакост.

Маленький и зелёненький крокодильчик — есть ли в мире еще эмблема, которая может сравниться с этой по узнаваемости?! Даже самые маленькие модники знают, что этого аллигатора, красующегося на стильных поло, платьях, куртках, кедах и другой модной одежде, в 1927 года нарисовал специально для Рене Лакоста лучший друг. Да, да, это он — крокодильчик Lacoste .

«Причем тут он?» — спросите вы. Как можно догадаться из названия бренда, именно Рене Лакост , тогда еще профессиональный теннисист, в 1933, уйдя из большого спорта, стал вместе с Андре Жилье — владельцем трикотажной компании — основателем новой компании по производству инновационной одежды.

Думаете, спортсмен и президент компании — вещи несочетаемые? А нет, как видите, все с точностью да на оборот. Все потому, что именно профессиональный спорт дал понятие Рене Лакосту о том, что такое удобная и стильная одежда. Уже тогда он шил для себя футболки, кардинально отличающиеся от всего того, во что облачались в те года теннисисты. И, что главное, эти футболки были из тонкого трекотажа, позволяющего чувствовать себя предельно комфортно в жаркую погоду.

В общем так, легко и непринужденно, со всем знанием дела, в 1933 году появилась компания La Societe Chemise Lacoste, где шились футболки для занятий теннисом, гольфом и парусным спортом. А на груди красовались любимые всеми вышитые крокодильчики.

Время бежало и «Лакост» не стоял на месте. Сначала они начали производить большую линию рубашек всевозможных расцеток (до этого они производили только белые), а в 1955 году под девизом «Lacoste — статусный символ компетентного спортсмена» начали экспорт своей продукции в Соединенные Штаты Америки.

Небывалый расцвет бренда связан с сыном основателя компании — Бернардом, при котором одежда Lacoste превзошла саму себя, став не только любимой одеждой профессиональных спортсменов, но и всех стильных мужчин, для гардерба которых компания производила уже не только футболки, но и парусиновые и теннисные туфли, шорты, некоторые предметы из кожы, а также некоторые аксессуары — солнечные очки и часы — и часы.

Сегодня линии одежды «Лакост» и ее продажи стремительно растут, также как растет количество верных поклонников этого бренда по всему миру. Секрет прост: Lacoste не стоит на месте, он развивается в ногу со временем, создавая самую современную и стильную одежду, высочайшего качества и дизайна. Широким признанием и любовью пользуется не только одежда, обувь и аксессуары как для мужчин, так и для женщин, но и высококачественная парфюмерия.

Кстати, кстати, радость от обладания ультрамодной одеждой компания дарит не только взрослым, но и детям. Для маленьких модников выпускаются всевозможные футболочки, шортики, платья, топы и обувь великолепных расцветок и дизайна.

Сейчас компанией руководит Майкл Лакост, который превосходно продолжает дело своего старшего брата. В 2007 году открылся официальный сайт бренда, а контракты на представление компании заключены с мировыми спортсменами и звездами.

Жаль, что жителям РФ не получится заказать одежду Lacoste с официального сайта, — в отличие от жителей других стран мира — но на подмогу приходят магазины, где ее можно купить. Кстати, если говорить о продажах бренда в России, то будьте бдительны, не теряйте головы — в магазинах вещи стоят непомерно больших денег, гораздо больших, за которые можно купить одежду и аксессуары в других странах.

Введение

Маркетинговый аудит и состояние маркетинговой работы на предприятии

1 Краткое описание предприятия

2 Анализ маркетингового окружения

3 SWOT - анализ

4 Основные проблемы в области маркетинга в компании Lacoste

Заявление о маркетинговых целях

1 Цели в области продаж

2 Цели в области освоения рынков

Маркетинговые стратегии

1 Факторы сегментации и основные сегменты

2 Профиль целевых сегментов и количественные параметры

3 Позиционирование продукции компании Lacoste

Маркетинговый комплекс

1 Мероприятия по развитию предлагаемой продукции

2 Мероприятия по развитию системы товародвижения

3 Мероприятия по ценовой политике

4 Мероприятия по продвижению

Мероприятия по исследованию рынка

Консолидированный бюджет маркетинга и контроль его исполнения

Заключение

Список используемой литературы

Введение

маркетинговый сегментация бюджет

Актуальность темы курсовой работы вызвана тем, что исследования запросов потребителей являются основной для получения эффективных решений управленческому звену любой компании, так как позволяют получить информацию о качестве продуктов, выпускаемых предприятием, уровне обслуживания, конкурентной среде на рынке, при этом данные являются объективными, так как получены от потенциальных клиентов, что увеличивает ценность маркетингового исследования.

Целью написания работы является изучение теоретических основ проведения маркетингового исследования с помощью опроса, а также приобретение практических навыков по разработке определенных анкет - вопросников.

рассмотреть технологию проведения маркетингового анализа деятельности компании;

разработать основные аспекты организации рекламной кампании продвижения продукции компании;

проанализировать эффективность предлагаемых мероприятий и провести некоторые прогнозы основных показателей.

Предметом курсовой работы является методика изучения факторов маркетингового окружения компании и их влияние для успешного продвижения продукции на рынок. Объектом исследования является изучение особенностей спроса потребителей на продукцию компании Lacoste.

При исследовании темы были использованы материалы таких знаменитых маркетологов, как Ф. Котлер, Герчиковой И. Н., Капустиной М. Е., различные социологические материалы.

Структура курсовой работы представлена следующими элементами: введение; основная часть, состоящая из трех разделов; заключение.

Завершает работу список используемой литературы.

1. Резюме

Компания Lacoste считается по справедливости одним из лидеров производства молодежной одежды, ее изделия реализуются в 100 государствах по всему земному шару, а изображение крокодила каждый житель узнает сразу.

В маркетинговом плане рассматривается целесообразность производства одежды компании в России, это должно привести к приросту выручки на 22 млрд руб, при этом основными сегментами потребителей будут являться следующие категории потребителей: по возрасту преимущественно подростки 14-18 лет, молодые люди и девушки 18-25 лет, представители зрелого возраста 25-45 лет, потребители старше 45 лет; по полу преимущественно потребителями являются девушки и женщины, мужчины в меньшей степени, так как новинки обычно привлекают внимание представительниц прекрасного пола; по стилю одежды: потребители предпочитают деловой стиль, спортивный стиль, джинсовую одежду, повседневную одежду; по товарным группам всех потребителей можно разделить на потребителей одежды, сумок, очков и аксессуаров; по уровню доходов продукция компании Lacoste предназначена в основном для среднего и высокого уровня доходов, то есть с семейным бюджетом около 15-25 тыс руб на одного члена семьи.

Маркетинговый план предприятия (название предприятия) на 2017 год ставит целью организацию производства молодежной одежды в России.

Бюджет маркетинга на 2017 год составит около 33,45 млн руб.

2. Маркетинговый аудит и состояние маркетинговой работы на предприятии

.1 Краткое описание предприятия

2.1 Полное и краткое наименование предприятия

2 Год создания

Миссия предприятия

Выпуск качественной одежды, в том числе кожаной, аксессуаров к ней

3 Основная продукция

Производство одежды, очков, обуви, парфюмерии, часов. Расположена во Франции.

4 Основные рынки сбыта

Бренды компании продаются на 5 континентах планеты, практически в 100 странах мира.

5 Основные конкуренты

Eurocos, Christian Dior

6 Доля рынка

Около 9% рынка одежды в Российской Федерации, появился бренд только в 1984 году и набирает постоянно силу.

2.2 Анализ маркетингового окружения

Про ведём оценку факторов вне шне й среды (таблица 1) при помощи метода ПЭСТ.

Таблица 1. - Оценка факторов вне шне й среды (возможности и угрозы)

СфераСобытие/ФакторУгрозы/ ВозможностиВероятность проявленияВажностьВлияниеПо литическаяГосударство не стремится поддержать данную сферу производства40,22-1,6Большие затраты, вызванные введением международных экономических санкций60,34-7,2ЭкономическаяУлучшение показателей макроэкономического состояния 10,52+1Укрепление национального курса рубля20,23+1,2Сокращение уровня реальных доходов населения, рост безработицы 40,52-4СоциальнаяУлучшение уровня жизни, желание выглядеть модно 50,43+6ТехнологическаяПрименение различных технологий пошива одежды20,34+2,4Дефицит в специалистах данной сферы бизнеса в России10,82-1,6

Рисунок 1 показывает влияние стратегических факторов внешней среды на рыночные позиции компании.

Рисунок 1. - Оценка влияния факторов внешней среды на деятельность компании Lacoste

Анализ, проведенный в таблице 1 показывает, что основным проблемным сектором является политический, выраженный в ухудшении деловых связей по причине применения международных санкций, а также в откровенном нежелании поддерживать развитие легкой промышленности именно со стороны чиновников России.

Помимо этого, менее важную проблему составляет наличие высокого уровня безработицы и уменьшение реальных доходов населения, в целом это ведет к сокращению спроса на фирменную одежду компании.

2.3 SWOT - анализ

Проведем SWOT - анализ стратегических позиций компании Lacoste.

Таблица 2. - SWOT - анализ компании Lacoste

Баланс Актив Пассив Возможности Угрозы Показатели Баллы Показатели Баллы Склонность современного населения модно и стильно одеваться5Усиление эластичности спроса и влияния ценового фактора на выручку 4Сокращение удельного веса импортной одежды, обуви на российском рынке3Повышение интенсивности и обострение конкуренции6Положительная динамика показателей развития в данной сфере6Низкий порог для вступления на рынок современной одежды3Существенное расширение перспектив для торговой деятельности в Интернете3Распространены фальшивые изделия, выполненные под данную торговую марку5Увеличение уровня таможенных платежей2Сокращение численности потенциальных покупателей по причине демографических взрывов4Итого17Итого24Сильные стороны Слабые стороны Показатели Баллы Показатели Баллы На территории России открыты представительства компании 3В основном все решения принимаются авторитарно, что снижает эффективность управления 2Фирменная одежда компании воспринимается как символ некоего статуса4Проблемы в системе управления по причине текучести кадров 4Компания является лидером молодежной одежды в России6Дефицит денежной наличности5Удачно организованная сеть сбыта5Недостаточный акцент на требования и запросы потребителей, что в перспективе может привести к потере рынка 7Эффективный менеджмент 4Итого 22Итого18