Սպորտային ապրանքային նշաններ: Ապրանքային նշաններ սպորտում

• - ներգրավել հավանական գնորդի ուշադրությունը.
• - գնորդին ապրանքների (ծառայությունների) ձեռքբերումից օգուտներ տրամադրել.
• - գնորդին տրամադրել ապրանքների լրացուցիչ ուսումնասիրության հնարավորություններ.
• - սպառողի մոտ ձևավորել որոշակի մակարդակի գիտելիքներ արտադրանքի կամ ծառայության վերաբերյալ.
• - ստեղծել արտադրողի կամ վաճառողի բարենպաստ պատկեր (պատկեր), ինչպես նաև սպառողի և բիզնես գործընկերների շրջանում առևտրային կամ արդյունաբերական ապրանքանիշ:
• - ձևավորել այս ապրանքի, ծառայության կարիքները.
• - ընկերության նկատմամբ դրական վերաբերմունք ձևավորելու համար.
• - խրախուսել պոտենցիալ գնորդին այս (գովազդվող) ապրանքը գնել այս ընկերությունից, այլ ոչ թե մրցակիցներից.
• - խթանել ապրանքների, ծառայությունների վաճառքը.
• - նպաստել առևտրի արագացմանը.
• - այս սպառողին դարձնել ապրանքի մշտական \u200b\u200bգնորդ, մշտական: այս ընկերության հաճախորդ;
• - այլ ընկերություններում ստեղծել հուսալի գործընկերոջ իմիջ.
• - հիշեցնել սպառողին ձևի և դրա արտադրանքի մասին:

• - հաճախորդների համար նոր ապրանքների և ծառայությունների գովազդ;
• - ապրանքների և ծառայությունների գովազդ, որոնք արդեն հաճախորդին հայտնի են որպես «աջակցող» գովազդ:
• - որոշակի հերոսի գովազդ (օրինակ, բանկի նախագահի);
• - մրցակցից հեռացնելը.
• - Գովազդատուի հմտության ցուցադրում:

• - ապրանքի և դրա արտադրողի և (կամ) վաճառողի նույնականացում.
• - ապրանքների, ծառայությունների կամ գաղափարների խթանում.
• - գնորդներին տեղեկացնելը (ծանոթանալը).
• - պահանջարկի ձևավորում և այլն:

Սպորտում գովազդի հիմնական նպատակները: Գովազդը ապրանքը շուկայում գովազդելու միջոցներից մեկն է: Այն գոյություն ունի, որպեսզի անհրաժեշտ քանակությամբ շատ սպառողներ ներգրավվի ապրանքի կամ ծառայության մեջ, որպեսզի այս ապրանքը կամ այս ծառայությունը շահավետ լինի արտադրելու համար: Գովազդն իմաստ ունի, երբ դրա ծախսերն ավելին են, քան մարվում են վաճառքների ավելացման միջոցով:

Իր հիմնական նպատակն իրականացնելու համար գովազդը ձգտում է գտնել միջոց ուշադրություն գրավելու, պոտենցիալ գնորդին գրավելու, ապա «գայթակղելու» նրան և, ի վերջո, գնում գնելու: Նման մեթոդների որոնումը շարունակվում է ավելի քան կես դար և հանգեցրել է դրանց ժամանակակից ձևերին: Տեխնիկայի ամբողջ բազմազանությունն ուղղված է գնորդին ներկայացնել իր սեփական կերպարով, որը համապատասխանում է իր իսկ նկրտումներն ու սպասելիքները:

Գովազդը չի ստեղծում, բայց ուժեղացնում է եղածը, չի հորինում, բայց տարածում է այն, ինչ հայտնագործվում է: Այնուամենայնիվ, գովազդի ոլորտի որոշ մասնագետներ նախազգուշացնում են, որ յուրաքանչյուր գովազդ ազդում է գնորդի դիրքի վրա հասարակության կառուցվածքում: Այլ կերպ ասած, նա կարող է նրան լրացուցիչ հաճույք պատճառել կամ ընկղմել տագնապալի միայնության վիճակում `որպես առանցքակալը կորցրած անձ:

Գովազդի շատ տեսակներ օգտագործվում են սպորտային արդյունաբերությունում և սպորտում: Ավանդաբար օգտագործվում է դասական գովազդ (ռադիոյում, հեռուստատեսությունում, թերթերում և գովազդներում), ինչպես նաև նոր լրատվամիջոցներ ՝ վիդեո տեքստ, համակարգչային ցանցեր: Մարզական ակումբը գովազդատուներից գումար է ստանում մրցույթի վայրերում գովազդ տեղադրելու իրավունքի կամ մարզիկների հագուստի, կոշիկի և սարքավորումների վրա:

Սպորտային հագուստի վրա ամենից հաճախ կա գովազդի երեք տեսակ.

• 1. Մարզական ակումբի գովազդ:
• 2. Հաճախորդ ընկերության գովազդ:
• 3. Սպորտային հագուստ, կոշիկ, սարքավորումներ և այլ պարագաներ արտադրողի գովազդ:

Առևտրային գովազդի հիմնական տեսակը, որն ուղղակի եկամուտ է բերում ակումբների համար, երկրորդ տեսակի գովազդն է: Այնուամենայնիվ, ակումբի ապրանքային նշանի գովազդը նույնպես կարևոր դեր ունի: Ապրանքային նշաններն այժմ լայնորեն օգտագործվում են ինչպես մարզական ակումբների, ֆեդերացիաների, այնպես էլ մարզական ապրանքների և ծառայությունների արտադրողների կողմից: Նշաններն ու խորհրդանշանները հաստատուն կերպով մուտք են գործել աշխարհի զարգացած երկրների ամենօրյա տնտեսական պրակտիկա ՝ կազմելով շուկայական մրցակցության կարևոր տարր: Ապրանքային նշանները դարձել են ապրանքը իր արտադրողի հետ նույնականացնելու անփոխարինելի ձև `օգտագործելով միայն մեկ գրաֆիկական պատկեր կամ բառ` ապրանքի ճանաչման և որակի խորհրդանիշ:

Մարզական ակումբների, ֆեդերացիաների, կոմիտեների և առանձին մարզիկների հաջող գործունեության համար կարևոր պայման է հասարակության լայն հասարակության, ինչպես նաև իրենց աշխատողների շրջանում դրական կարծիքի ստեղծումը իրենց և իրենց գործունեության վերաբերյալ: Նրանց կազմակերպության բարենպաստ պատկերի ստեղծումը, նրա բարի անվան ձևավորումը մեծապես օգնում են սպորտի ոլորտում տնտեսական հարաբերությունների մասնակիցներին լուծել բազմաթիվ խնդիրներ, ինչպիսիք են հովանավորներ, լրացուցիչ երկրպագուներ, երիտասարդ և արդեն կայացած մարզիկներ և մարզիչներ ներգրավելը, լավ կապեր հաստատել լրատվամիջոցների, օտարերկրյա կազմակերպություններ և պետական \u200b\u200bգործակալություններ: Դրական պատկերով մարզական ակումբների և կազմակերպությունների գովազդը, դրանց խորհրդանշաններն ու ապրանքային նշանները հասարակության կողմից ընկալվում են մեծ վստահությամբ:

• - հաշվի առնելով հաճախորդի հետաքրքրություններն ու կարիքները, ներառյալ նրա տարիքը, սեռը, սոցիալական կարգավիճակը, մշակութային մակարդակը, սոցիալական կարգավիճակը և այլն.
• - ինքնատիպություն, հստակություն (հիշողություն): Այս սկզբունքը ենթադրում է բնօրինակ, ոչ ստանդարտ լուծումների, անսպասելի շրջադարձերի, պայծառ, հիշարժան պատկերների, կարճ, հնչեղ բնորոշումների ընտրություն: Օրինակ `« սրտի կաթվածից վազելը », եթե ցանկանում եք առողջ լինել` խառնվածքը: «Սպորտը առողջություն է»: և այլն;
• - գովազդվողի առկայությունը (գնողունակությամբ, ֆիզիկական, ժամանակային և այլ գործոններով).
• - ազդեցության շարունակականությունը: Սա նշանակում է, որ գովազդը պետք է պարբերաբար կրկնվի և բարելավվի, որպեսզի սպառողը կարողանա այն հիշել և ընկալել:
• - ճշմարտացիություն և հուսալիություն: Դրանք ենթադրում են գովազդի համապատասխանություն ապրանքների և ծառայությունների իրական որակների հետ:

• - երբ հայտնվում է նոր, անօգուտ անհայտ ընկերություն.
• - երբ իրը առաջարկվում է: Դեռևս հայտնի չէ գնորդին;
• - երբ շուկան լցված է նույն տեսակի ապրանքներով, և վաճառողը պետք է ուշադրություն հրավիրի իր արտադրանքի վրա.
• - երբ վաճառքի ծավալն ընկնում է.
• - երբ վաճառողը նախատեսում է կտրուկ ընդլայնել վաճառքների ծավալը, «նվաճել» շուկայի նոր տարածքները, ներգրավել նոր հաճախորդների:

• - երբ վաճառքի շուկայում գերակշռում է մենաշնորհային արտադրանքը.
• - երբ ապրանքները լավ են վաճառվում, այլ կերպ ասած ՝ պակասի կամ խիստ պահանջարկի պայմաններում.
• - երբ վաճառքի աճը կարող է խթանվել այլ, ոչ գովազդային և, ամենակարևորը, ավելի էժան մեթոդներով:
• - երբ վաճառողը, չգիտես ինչու, չի ցանկանում ավելացնել վաճառքը.
• - երբ բնակչության ցածր եկամուտ ունեցող հատվածը գովազդի կարիք չունի:

Նշված են ֆիզիկական կուլտուրայի և սպորտի ժամանակակից տնտեսագիտության հիմքերը, մարզական արդյունաբերության ֆինանսավորման և մարզական կազմակերպությունների ինքնաֆինանսավորման հիմունքները: Բացահայտվում է ձեռնարկատիրական գործունեության բովանդակությունը ֆիզիկական կուլտուրայում և սպորտում, դիտարկվում են բիզնեսի պլանավորման, տոմսերի բիզնեսի, բուքմեյքերական, սպորտային շուկայավարման, ինտերնետային տնտեսության և այլ հարցեր:
Ֆիզիկական կուլտուրայի համալսարանների, մանկավարժական համալսարանների ֆիզկուլտուրայի ֆակուլտետների, միջին մասնագիտական \u200b\u200bդպրոցների ուսանողների, ասպիրանտուրայի համակարգի ուսանողների, մենեջերների, ձեռնարկատերերի համար:


Սպորտային տնտեսագիտություն և սպորտային բիզնես:Ուսուցողական. Վ.Վ. Գալկին, 2005 թ.

Ընթերցողին

Գրախոսներ.

Վորոնեժի պետական \u200b\u200bմանկավարժական համալսարանի տնտեսագիտության ամբիոն;

Տնտեսագիտության դոկտոր, պրոֆեսոր Լոգունով Վ.Ն.

Վ.Վ. Գալկին Սպորտային տնտեսագիտություն և սպորտային բիզնես: Ֆիզիկական կուլտուրայի բարձրագույն և միջին մասնագիտական \u200b\u200bուսումնական հաստատությունների դասագիրք: - 324 էջ

Ֆիզիկական կուլտուրայի և սպորտի ժամանակակից տնտեսագիտության հիմքերը, սպորտային արդյունաբերության ֆինանսավորման և մարզական կազմակերպությունների ինքնաֆինանսավորման հիմունքները: Բացահայտվում է ձեռնարկատիրական գործունեության բովանդակությունը ֆիզիկական կուլտուրայում և սպորտում, դիտարկվում են բիզնեսի պլանավորման, տոմսերի բիզնեսի, բուքմեյքերական, սպորտային շուկայավարման, ինտերնետային տնտեսության և մի շարք այլ հարցեր:

Այն նախատեսված է ֆիզկուլտուրայի բարձրագույն ուսումնական հաստատությունների, մանկավարժական համալսարանների ֆիզկուլտուրայի ֆակուլտետների, միջին մասնագիտական \u200b\u200bուսումնական հաստատությունների ուսանողների և առաջադեմ ուսումնական հաստատությունների ուսանողների համար:

1.1. Ֆիզիկական կուլտուրայի և սպորտի դերն ու կարևորությունը տնտեսության և հասարակության համար
1.1.1. Հանրային առողջության և կորուստների տնտեսագիտություն
1.1.2. Կյանքի տևողության բարձրացման տնտեսական ասպեկտներ
1.1.3. Ֆիզիկական կուլտուրայի և սպորտի ազդեցությունը տնտեսական աճի վրա
1.1.4. Տնտեսություն և սպորտային բիզնես
1.2. Ֆիզիկական կուլտուրայի և սպորտի տնտեսագիտությունը որպես գիտություն
1.3. Սպորտի ոլորտում տնտեսական հարաբերություններ

1.1. Ֆիզիկական կուլտուրայի և սպորտի դերն ու կարևորությունը տնտեսության և հասարակության համար

Հասարակության զարգացման հետ մեկտեղ ֆիզիկական ակտիվությունն ու սպորտը ավելի ու ավելի են թափանցում մարդկային կյանքի բոլոր ոլորտները ՝ դառնալով համաշխարհային քաղաքակրթության կյանքի ավելի ու ավելի նշանակալից և բաղկացուցիչ մասը: Ներկայումս աշխարհի բոլոր երկրներում միլիոնավոր մարդիկ վարում են առողջ ապրելակերպ, որը ներառում է ֆիզիկական վարժություններ և առողջությունը բարելավող մարմնամարզություն, մասնակցություն սպորտային մրցումներին: Վերջին տասնամյակների ընթացքում էլիտար սպորտը նույնպես զարգացել է հսկայական տեմպերով ՝ աստիճանաբար վերածվելով սպորտային և զվարճանքի իրադարձությունների մի ամբողջ արդյունաբերության:
Ֆիզիկական կուլտուրան և սպորտը ժամանակակից հասարակության մեջ մարդկանց առողջության պահպանման և ամրապնդման, նրանց մշակույթի բարելավման, հաղորդակցության միջոցների, ակտիվ հանգստի ժամանցի, վատ սովորությունների և հակումների այլընտրանք հանդիսացող ամենակարևոր գործոնն են:

Միևնույն ժամանակ, ֆիզիկական դաստիարակությունն ու սպորտը ինտենսիվորեն ազդում են պետության և հասարակության կյանքի տնտեսական ոլորտի վրա `աշխատուժի որակը, սպառման և պահանջարկի կառուցվածքը, սպառողի վարքը, արտաքին տնտեսական կապերը, զբոսաշրջությունը և տնտեսական համակարգի այլ ցուցանիշները:

Եկեք ավելի մանրամասն անդրադառնանք ֆիզկուլտուրայի և սպորտի դերին և նշանակությանը տնտեսության և հասարակության համար: Ֆիզիկական դաստիարակության և սպորտի տնտեսական դերն առավել հստակորեն դրսևորվում է մի քանի հիմնական ոլորտներում.

• Նախևառաջ, ֆիզիկական գործունեությունը և հանգստի սպորտը օգնում են նվազագույնի հասցնել տնտեսական կորուստները հասարակության գրեթե բոլոր ոլորտներում, հանդես են գալիս որպես այլընտրանք վատ սովորություններին (որոնք, ինչպես կնշենք ստորև, հզոր կործանարար ազդեցություն ունեն տնտեսական համակարգի վրա):
• Երկրորդ, ֆիզիկական ակտիվությունը բնակչության կյանքի տևողության բարձրացման նշանակալից գործոն է, դրական ազդեցություն ունի մարդկանց աշխատանքային տարիքի բարձրացման վրա:
• Երրորդ ՝ ֆիզիկական դաստիարակությունն ու սպորտը բարձրորակ աշխատանքային ռեսուրսների վերապատրաստման հիմնական բաղադրիչներից են, և, հետեւաբար, տնտեսական աճի ապահովման գործոն.
• Չորրորդ, ֆիզիկական ակտիվությունը, սպորտը և զբոսաշրջությունը ներկայումս ձեռնարկատիրական գործունեության ծավալուն կարևորագույն ոլորտներն են, որոնք, մի կողմից, ապահովում են մարզական արդյունաբերության և զբոսաշրջային համալիրի շատ մարդկանց զբաղվածությունը. մյուս կողմից, բիզնեսի այս ճյուղերը հարկային եկամուտների հաշվին լրացնում են դաշնային և տեղական բյուջեները, ինչը պետությանը թույլ է տալիս արագ լուծել բնակչության սոցիալական խնդիրները:

1.1.1. Հանրային առողջության և կորուստների տնտեսագիտություն

Առօրյա պրակտիկայում «առողջություն» տերմինը հիմնականում կիրառվում է անհատ անձի նկատմամբ և մեկնաբանվում է որպես անհատի մոտ որևէ մտավոր կամ սոմատիկ հիվանդության բացակայություն: Հասարակության մեջ տեղի ունեցող սոցիալ-տնտեսական գործընթացները վերլուծելիս մենք կօգտագործենք նաև «առողջություն» տերմինը, բայց մի փոքր այլ իմաստով `որպես տնտեսական և սոցիալական հասկացություն, որը կներառի հասարակության կյանքի գրեթե բոլոր ոլորտները, առանձին սոցիալական խմբերը և տնտեսական ինստիտուտները:

Ազգի ֆիզիկական և հոգեկան առողջությունը հասարակության տնտեսական և քաղաքական կյանքի ծայրաստիճան կարևոր տարրն է, աշխարհայացքի և գաղափարական դիրքերի նշանակալի բաղադրիչը, առաջնահերթությունների և մարդկանց վարքի որոշիչը: Ազգի դրական առողջությունը բարերար ազդեցություն է ունենում մշակույթի, կրթության, առողջապահության, գիտության վրա; Առողջ հասարակության մեջ այդ ոլորտները զարգանում են: Եվ, ընդհակառակը, անառողջ հասարակությունում բարգավաճում են հանցագործությունը, թմրամոլությունը, ալկոհոլիզմը. մշակույթը և կրթությունը լճանում և կազմալուծվում են, մարդու ինքնագիտակցությունը և հպարտությունը խամրում են, զարգանում է ազգի թերարժեքության և անլիարժեքության յուրօրինակ բարդույթ: Առողջ ազգի աշխարհայացքում և մտածելակերպում գերակշռում է ոգևորությունն ու լավատեսությունը, հավատը սեփական նշանակության և բարենպաստ հեռանկարների վրա: Հասարակական առողջության ոլորտում խախտումները հոռետեսության և հուսահատության տեղիք են տալիս և կործանարար ազդեցություն են ունենում մարդկանց ոգու վրա:

Ազգի առողջության վիճակն ամենաուղղակի և անմիջական ձևով ազդում է տնտեսության վրա. Մի կողմից, հանրային առողջության խախտումները հանգեցնում են հսկայական տնտեսական կորուստների, մյուս կողմից ՝ անարդյունավետ տնտեսությունը կուտակային ազդակներ է տալիս բացասական երևույթներին. Նախ զարգանում են դեգրադացիայի հիմնական նշանները ՝ հարբեցողություն, հանցագործություն, թմրամոլություն Այս գործընթացում ներառվում են երկրորդական գործոններ. հոգեկան և սրտանոթային հիվանդությունների թիվը, ինքնասպանությունների թիվն ավելանում է, առողջության մեջ հաշմանդամություն ունեցող անձանց և մանկությունից հաշմանդամների թիվն աճում է, բացակայությունների թիվը աճում է: Արտահայտվում են նաև մի շարք այլ բացասական գործոններ:

Եկեք քննարկենք Ռուսաստանի առողջապահության և հասարակության վրա ազդեցության մեխանիզմը Ռուսաստանի տնտեսության և հասարակության վրա, ինչպես նաև փորձենք որոշել ֆիզիկական կուլտուրայի և սպորտի դերն ու նշանակությունը դիտարկվող գործընթացներում:

Կորուստներ հարբեցողությունից և ալկոհոլիզմից: Հարբեցողությունից և ալկոհոլիզմից կորուստները մեր երկրում ներկայացնում են շատ զգալի գումար, որը բաղկացած է տարբեր բաղադրիչներից (տե՛ս գծապատկեր 1.1-ի գծապատկերը):

Գծապատկեր 1.1. Հարբածությունից և ալկոհոլիզմից կորուստների կառուցվածքը:

Դիագրամի վրա բացասական գործոնների գործողությունը դասակարգվում է ըստ կարճաժամկետ և երկարաժամկետ չափանիշների, այսինքն, ըստ էության, որպես հարբեցողության (ալկոհոլի ընդհանուր չարաշահում) և ալկոհոլիզմի դրսևորում (ալկոհոլից ցավոտ կախվածություն, դրա սիստեմատիկ օգտագործում):

Հարբածությունից և ալկոհոլիզմից տնտեսական և սոցիալական կորուստների մեծությունը կարելի է գնահատել հետևյալ թվային տվյալների հիման վրա. Վիճակագրության համաձայն, յուրաքանչյուր երրորդ հանցագործություն կատարվում է հարբած վիճակում: Ալկոհոլ չարաշահող մարդկանց մահվան ամենատարածված պատճառը ծանր վնասվածքներն են, թունավորումը և այլ պատահարներ (մահվան 27% -ը), 18% -ը մահանում է սրտանոթային խանգարումներից, 14% -ը մահանում է նորագոյացություններից, 7% -ը մահանում է լյարդի ցիռոզից: 7% -ը ինքնասպան է լինում: Ընդհանրապես, ալկոհոլ չարաշահողներից 60-ից 72% -ը 50 տարեկան չեն ապրում:

Հարկ է նշել նաև, որ ալկոհոլը էապես նպաստում է հասարակության մեջ հաշմանդամություն ունեցող անձանց թվի աճին (ընդհանուր հիվանդության, արդյունաբերական վնասվածքների, երեխաների հարբած հայեցակարգի և այլնի պատճառով): Այսպիսով, անցած յոթ տարիների ընթացքում Ռուսաստանում հաշմանդամների թիվն աճել է 2.5 անգամ, իսկ 2005 թ.-ին այն կազմել է ավելի քան 10 միլիոն մարդ, որից 500 հազարը հաշմանդամ երեխաներ են:

Ակնհայտ է, որ ալկոհոլի չափազանց մեծ օգտագործումը հանգեցնում է տնտեսական վիթխարի կորուստների ՝ կազմելով տասնյակ միլիարդավոր ռուբլի: Միևնույն ժամանակ, տնտեսության արդյունավետությունը զգալիորեն նվազում է, արտադրությունն ու բաշխումն անհավասարակշռված են, և սոցիալական ապահովագրության և բժշկական օգնության համակարգը ծանրաբեռնված է:

Ossխելուց կորուստներ: Աշխարհի շատ երկրներում ծխախոտի ծխելուց տնտեսական և սոցիալական կորուստները հսկայական են և կապված են հիմնականում ծխողների առողջության վատթարացման հետ: Այսպիսով, Շվեդիայում անցկացված ուսումնասիրության արդյունքների համաձայն, այս երկրում տարեկան 4 հազար մարդ է մահանում ծխելուց: Մարդիկ, ովքեր օրական օգտագործում են ավելի քան 20 ծխախոտ, ունեն կյանքի տևողություն, որը միջինից 8 տարի ցածր է:

Եթե \u200b\u200bայս տվյալները մեր երկրի համար քանակական ցուցանիշներին արտահանձնենք, ապա ցուցանիշները շատ ավելի տպավորիչ կլինեն: Այսպիսով, 2005 թվականի դրությամբ յուրաքանչյուր ռուս տարեկան ծխում է 1931 ծխախոտ (այսինքն ՝ ավելի քան 96 տուփ): Բայց նույնիսկ այս տվյալներն ամբողջությամբ չեն արտացոլում ամբողջ պատկերը: Փաստն այն է, որ ծխախոտը, բացի իր անմիջական վնասից, մարդու մարմնում գործում է նաև որպես օժանդակ սադրիչ նյութ: Այս խնդրի համապարփակ ուսումնասիրությունը ինչպես մեր երկրում, այնպես էլ Առողջապահության համաշխարհային կազմակերպության միջոցով ցույց է տվել, որ ծխելը սպանում է մարդկանց ՝ պատճառելով կամ նպաստելով նրանց մեջ մի շարք մահացու հիվանդությունների առաջացմանը: Բավական է ասել, որ ծանր ծխողները 30 անգամ ավելի հաճախ են թոքերի քաղցկեղ ունենում, քան չծխողները:

Թոքերի քաղցկեղից բացի, մի շարք հիվանդությունների դեպքում ծխողների շրջանում մահացությունը մի քանի անգամ ավելի է, քան չծխողների շրջանում: Այսպիսով, բրոնխիտով և էմֆիզեմայով մահացությունը 6 անգամ ավելի բարձր է, կոկորդի քաղցկեղով ՝ 5 անգամ, կերակրափողի և ստամոքսի քաղցկեղով ՝ 3 անգամ, արյան շրջանառության հիվանդություններով ՝ 2,5 անգամ, կորոնար անոթների հիվանդություններով ՝ գրեթե 2 անգամ ժամանակներ և այլն:

Մասնագետները նշում են, որ սրտանոթային հիվանդությունից հանկարծակի մահը ծխողների շրջանում 5 անգամ ավելի հաճախ է լինում, քան չծխողները: ԱՄՆ-ի համար նմանատիպ տվյալները հետևյալն են. Չծխողների մոտ սրտի կաթվածից մահվան միջին տարիքը 67 տարեկան է, ծանր ծխողների մոտ `48 տարի:

Tխախոտի ծխելը հսկայական վնաս է հասցնում տնտեսությանը, որը գնահատվում է աստղաբաշխական թվերով: Պատկերազարդելու համար Ահա Իռլանդիայում և Ավստրալիայում անցկացված ուսումնասիրությունների արդյունքները:

Irishխելը իռլանդական տնտեսության համար օրական 5 միլիոն եվրո է արժենում հիվանդ արձակուրդում, ավելի շատ բացակայություններ և արտադրողականության նվազում: Առողջապահության դեպարտամենտի նախաձեռնությամբ անցկացված նոր ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ անցյալ տարի միայն ծխի ընդմիջումները և աշխատանքից բացակայելը երկրի վրա նստել են 385 միլիոն եվրո: Այս թվերը սատարում են Առողջապահության քարտուղար Մայքլ Մարտինին, որի առաջարկը ՝ աշխատատեղերում, ներառյալ պանդոկներում և ռեստորաններում ծխելը արգելելու վերաբերյալ, բախվել է խիստ հակազդեցությանը: Տնտեսագետ Դեյվիդ Մեդդենը, որը կատարել է ուսումնասիրությունը, ասում է. «Հասկանալի է, որ ծխելը անմիջական ազդեցություն ունի իռլանդական բիզնեսի մրցունակության վրա: Այս կախվածությունը հաղթահարելու համար աշխատողներին խրախուսելը և աջակցելը իմաստ ունի ցանկացած գործատուի համար: Տվյալները ցույց են տալիս, որ ծխողների թվի կայուն կրճատումը կարող է զգալի սոցիալական և տնտեսական օգուտներ բերել »: Իռլանդիայի վարչապետ Բերտի Ահերնը հաստատել է, որ ծխելու արգելքն ուժի մեջ կմտնի հունվարից ՝ չնայած բարերի և ռեստորանների տերերի բողոքներին: Ողջունելով զեկույցը ՝ նախարար Մարտինն ասաց. «Իռլանդիայում շուրջ 7000 մահվան դեպքեր ամեն տարի կապված են ծխելու հետ: Մեր հիվանդանոցներում զգալի թվով մահճակալներ զբաղեցնում են ծխախոտի հետ կապված հիվանդություններ ունեցող մարդիկ: Պետք է արդյունավետ միջոցներ ձեռնարկվեն ծխախոտի հիվանդության այս բեռը նվազեցնելու համար »:
(ist - http://www.news.scotsman.com/latest.cfm?id\u003d2006050)

Hospitalsխողները թանկ են հիվանդանոցների համար: Ավստրալիայի հարկատուները միայն Նոր Հարավային Ուելսում սուբսիդավորում են ծխողների բժշկական կարիքները օրական 500,000 ԱՄՆ դոլարի չափով: Ավստրալիայի բժշկության հանդեսում տպագրված ծախսերի վերլուծությունը ցույց է տվել, որ ծխախոտի արդյունքում 1999-2000 թվականներին ընդունվել է 43.571 պետական \u200b\u200bհիվանդանոց և 30.046 մահճակալ օր: Հիվանդանոցների արժեքը կազմել է 178 միլիոն դոլար կամ օրական գրեթե 500 հազար դոլար: Այս արդյունքը զարմանալի չէ ՝ հաշվի առնելով ծխախոտի հետ կապված հիվանդությունների ցանկը ՝ քաղցկեղ, սրտանոթային հիվանդություններ, թոքերի հիվանդություններ, թոքաբորբ, ինսուլտ և այլն: Okխողները ավելի հաճախ օգտագործում են հիվանդանոցային ծառայությունները, քան չծխողները: Okխողները նույնպես ունեն ավելի դանդաղ ապաքինման գործընթաց և, ամենայն հավանականությամբ, վիրահատությունից հետո ինտենսիվ խնամք կպահանջեն:
(ist - http://news.ninemsn.com.au/Health/story_32345.asp?MSID\u003d6d40353f6b864cd7806381801f7fdc0a)

Կորուստներ թմրամոլությունից: 21-րդ դարի սկզբին ավելի քան 180 միլիոն մարդ օգտագործում է թմրանյութեր, այսինքն. Մոլորակի բոլոր բնակիչների մոտ 4% -ը 15 տարեկանից բարձր են: Վերջին տարիներին աշխարհում թմրանյութերի վաճառքից թմրավաճառների տարեկան եկամուտը գերազանցել է 400 միլիարդ ԱՄՆ դոլարը: Այս տվյալները մեջբերում է ՄԱԿ-ի քարտուղարությունը թմրանյութերի վերահսկման և հանցագործությունների կանխարգելման վերաբերյալ: Ամենատարածվածը մարիխուանան է. Այն օգտագործում են ավելի քան 142 միլիոն մարդ:

Իրավապահ մարմինների տվյալների համաձայն, 2005-ի սկզբին Ռուսաստանի քաղաքացիների ընդհանուր թիվը, ովքեր կանոնավոր կերպով օգտագործում են թմրանյութեր, գերազանցել է 2,2 միլիոնը: Բայց հիմքեր կան ասելու, որ այս ցուցանիշն իրականում մոտենում է երեք միլիոնի:

Ընդհանուր առմամբ, թմրամոլության խնդիրը այս կամ այն \u200b\u200bչափով ազդում է շուրջ 30 միլիոն մարդու վրա; երկրի գրեթե յուրաքանչյուր հինգերորդ բնակիչը: Մինչև 2005 թվականը Ռուսաստանում չէր մնացել երկրի մեկ տարածաշրջան, որտեղ թմրանյութերի օգտագործման կամ տարածման դեպքեր չարձանագրվեին: Թմրամոլությունը վերջապես վերածվել է համապետական \u200b\u200bմասշտաբային խնդրի, որն ուղղակի սպառնալիք է ներկայացնում պետության համար, քանի որ յուրաքանչյուր թմրամոլ, ըստ փորձագիտական \u200b\u200bգնահատումների, ներգրավում է 13-15 մարդու թմրանյութերի օգտագործման մեջ, այդպիսով ստեղծելով թմրամոլության մի տեսակ «ձնագնդի»:

Թմրամոլությունից տնտեսական և սոցիալական կորուստները չափազանց մեծ են: Միայն վերջին երկու տարվա ընթացքում դրանք գերազանցել են 5 միլիարդ ռուբլին: Ռուսաստանի հասարակությանը հասցված բարոյական վնասն ընդհանրապես հաշվարկի ենթակա չէ: Միևնույն ժամանակ, Ռուսաստանում թմրամոլությունը շարունակում է երիտասարդանալ: Վերջին տվյալների համաձայն ՝ թմրամոլների ավելի քան 60% -ը 16-30 տարեկան մարդիկ են, իսկ գրեթե 20% -ը ՝ դպրոցականներ: Ռուսաստանի Առողջապահության նախարարության տեղեկատվությունը ցույց է տալիս, որ Ռուսաստանում թմրանյութերի սկսման միջին տարիքը 15-17 տարեկան է, սակայն 11-13 տարեկան երեխաների կողմից առաջնային թմրանյութերի օգտագործման դեպքերը ավելի հաճախակի են դարձել:

Massանգվածային ֆիզիկական ակտիվությունը և սպորտը հաջողությամբ կարող են դիմակայել երիտասարդների շրջանում թմրանյութերի նման ինտենսիվ տարածմանը: դրանք այս սոցիալական հիվանդության արդյունավետ այլընտրանքն են:

1.1.2. Կյանքի տևողության բարձրացման տնտեսական ասպեկտներ

Վաղուց հայտնի էր, որ ֆիզիկական ակտիվությունը և սպորտը ընդհանուր առմամբ բնակչության կյանքի տևողությունը և, մասնավորապես, մարդկանց աշխատանքային տարիքի բարձրացման ամենակարևոր գործոններն են:

Կյանքի տևողության և աշխատանքային տարիքի վերաբերյալ ժամանակակից գաղափարները մեծապես տարբերվում են մեկ դար առաջվա նման գաղափարներից: Եվ եթե այդ ժամանակ Եվրոպայում և Ռուսաստանում կյանքի տևողությունը 40-45 տարի ոչ ավելի էր, ապա այժմ այդ ցուցանիշը զգալիորեն բարելավվել է: (ist - 1896-1897 թվականներին: Ռուսաստանի 50 նահանգներում տղամարդկանց կյանքի միջին տևողությունը 29,43 տարի էր, կանանց համար `31,69 տարի: 1926-1927 թվականներին: նույն ցուցանիշը համապատասխանաբար եղել է 40.23 և 45.61 տարի: Տեսեք ՝ Ռոսս: վիճակագրություն տարեգիրք Վիճակագրություն Շաբաթ - Մ., 1999. - P.97:)Այսպիսով, Եվրամիության երկրներում կանանց համար կյանքի ծննդյան տևողությունը 81,5 տարի է, տղամարդկանց համար `75 տարի:

Մեր երկրում նման ցուցանիշները հետևյալն են. Ռուսաստանի կանանց կյանքի միջին տևողությունը 2002 թ.-ին 72 տարի էր (համաշխարհային ցուցանիշը 69 տարի է), իսկ տղամարդկանց համար `59 տարի (65 տարի):

Ինչպես երեւում է ներկայացված տվյալներից, ռուսաստանցիների կյանքի տեւողությունը միջինում 10-20% -ով ցածր է, քան ԵՄ երկրների ռեզիդենտներինը: Այն հատկապես ցածր է աշխատանքային տարիքի տղամարդկանց մոտ, առաջին հերթին ՝ վերը նշված պատճառների պատճառով, -

Գովազդն ամենուր է սպորտի և սպորտի ոլորտում: Գովազդն անհրաժեշտ է անհատ մարզիկների, մարզական կազմակերպությունների կամ արդյունաբերական ֆիրմաների համար `իրենց առևտրային գործունեությունը հաջողությամբ իրականացնելու, ձեռնարկատիրական շահույթ ստանալու ապահովման համար:

Հաջող բիզնեսը չի կարող տեղի ունենալ առանց գովազդի, քանի որ ժամանակակից շուկաները սպառողին առաջարկում են ապրանքների մեծ քանակությամբ առևտուր, և վաճառքն ընթանում է խիստ մրցակցային պայմաններում: Այսպիսով, որպեսզի անհատ մարզիկ, սպորտային ակումբ կամ արտադրող ընկերություն վաճառեն իրենց արտադրանքը, նրանք պետք է մրցեն միմյանց հետ, փորձեն հաղթել երկրպագուների կամ սպառողների համար պայքարում: Նման պայմաններում դուք պետք է համոզվեք, որ նրանք գնում են հենց ձեր արտադրանքը, ծառայությունները կամ տեղեկատվությունը: Գովազդը այս ամենակարևոր խնդրի իրականացման համար անփոխարինելի գործիք է:

Սպորտում գովազդը տարածվում է ցանկացած ձևով և ցանկացած միջոցով տեղեկատվություն ֆիզիկական և իրավաբանական անձանց, ապրանքների, գաղափարների և ձեռնարկությունների մասին, որը նախատեսված է անձանց անորոշ շրջանակի համար և նախատեսված է այդ անձանց, ապրանքների, գաղափարների և ձեռնարկությունների նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելու կամ պահպանելու և դրանց իրականացմանը խթանելու համար: ...

Սպորտում երկկողմանի հաղորդակցության հասնելու համար հաճախ օգտագործվում է անհատական \u200b\u200bգովազդը, որն իրականացնում են այսպես կոչված ազդեցության ազդեցությունը նրանց հետևորդների շրջանում: Օրինակ ՝ բոդիբիլդինգով զբաղվող երիտասարդների շրջանում շատ են Ա. Շվարցենեգերի հետևորդները (կամ Չակ Նորիսը շատ տարածված է արևելյան մարտարվեստով զբաղվող մարդկանց շրջանում): Երբ նա անձամբ է շփվում իր հետևորդների հետ, պատմում է, թե ինչ սարքավորումներ է օգտագործում, մարզական համակարգեր, ինչ սպորտային կոշիկներ և հագուստ է նախընտրում, ինչ վիտամիններ է օգտագործում ՝ քաշն ավելացնում է ազդեցությունը թիրախային խմբի վրա: Բացի այդ, հեղինակության գործչի հետևորդները հետագայում քննարկում են գովազդում բարձրացված բոլոր խնդիրները իրենց, իրենց ընկերների և ծանոթների միջև, ինչը լրացուցիչ աջակիցների է բերում անջատիչը:

Անհատականացված գովազդի տեսակ է `հայտնի մարդկանց օգտագործմամբ գովազդը, որի նպատակը պատկերի փոխանցումն է: Ոչ միայն հայտնի մարզիկները և մարզիչները, այլ նաև հայտնի մարզադաշտերը (Maracana, Wembley, Stade ds France), լողավազաններ, թենիսի նման խաղեր (օրինակ ՝ Grand Slam շարքը) պետք է սպառողի ուշադրությունը հրավիրեն որոշակի էլիտայի վրա: վարքագիծ. Այնուամենայնիվ, նկատվում է, որ շրջակա միջավայրի բացառիկությունն ավելի շուտ խանգարում է արտադրանքի ընկալմանը, քանի որ իդեալը հաճախ անհասանելի է թվում:

Նշված անբարենպաստության հետ կապված, գովազդը հաճախ օգտագործվում է սովորական սպառողների վկայությունների միջոցով: Գործնականում հաճախ օգտագործվում է գովազդի վերջին երկու տեսակների համադրությունը: Այդ նպատակով, հայտնի մարզիկը, չնայած որ չի խաղում գերմարդի դեր, հանդես է գալիս որպես սովորական սպառող: Այս դեպքում հայտնի իրը զուգորդվում է ավելի մեծ համոզիչ լինելու հետ:

Որպես պատկերի փոխանցմամբ գովազդի ձև, կարելի է դիտարկել սպորտային հագուստի և սպորտային ապրանքային նշանների ներմուծման ներկայիս միտումը արդյունաբերության մեջ, որն անմիջականորեն կապված չէ սպորտի և սպորտային արդյունաբերության հետ: Այսպիսով, վերջին տարիներին Adidas ընկերությունը սկսեց իր ապրանքային նշանը դնել ձեռքի ժամացույցների վրա ՝ իր անունով կոչելով օդեկոլոններ և հոտազերծիչներ:

Բացի այդ, սպորտային հագուստի շատ արտադրողներ լայն արտադրություն են սկսել զանգվածային սպառողի համար հայտնի ֆուտբոլային ակումբների (Պիտեր Միլան, Այաքս Ամստերդամ և այլն) համազգեստները: Միևնույն ժամանակ, մարզաշապիկների վրա տեղադրված են ֆուտբոլի աստղերի անուններ (Դել Պիերո, Ռոնալդու, Ա. Շնրսրա, Դ. Բեքհեմ և այլն) և մարզական ակումբի խորհրդանիշները: Այսպիսով, հայտնի մարզիկների ու մարզական ակումբների կերպարը փոխանցվում է սովորական սպառողին:

դրանց ձևավորումը և ձևը պետք է հարմար լինեն հեշտությամբ ընթերցվող տեղեկատվությունը տեղավորելու համար:

Կիրառողի հետ շփումը պետք է որոշակի օգուտ բերի սպառողին:

Թվարկված պայմանները անհրաժեշտ նախադրյալներ են »գովազդային լրատվամիջոցների ստեղծման համար: Այս պայմանների չկատարումը կարող է թյուրիմացությունների պատճառ դառնալ: Օրինակ, եթե միջավայրը չափի չափազանց փոքր է, ապա սպառողները պարզապես չեն նկատում դրա վրա տեղադրված տեղեկատվությունը: Հետեւաբար, նման գովազդի արդյունավետությունը զրո է: Եթե \u200b\u200bգովազդային միջավայրը թիրախային խմբի հետ շփման մեջ չէ, ապա գովազդային նպատակին հասնել հնարավոր չէ: Այսպիսով, եթե դուք գովազդեք լեռնադահուկային կոշիկների նոր մոդելներ Կենտրոնական Աֆրիկայի երկրներում, որտեղ դահուկներ չեն մշակվում, ցանկացած լրատվամիջոցների գովազդի գինը չի տա իր արդյունքը: Վերջապես, սպառողը պետք է որոշակի օգուտ ստանա գովազդային միջավայրի հետ շփումից, օրինակ ՝ օգուտ քաղի ապրանքի կամ դրա օգտագործման եղանակի մասին նոր օգտակար տեղեկատվությունից:

Առավել հաճախ օգտագործվող գովազդային լրատվամիջոցներն են թերթերը, ամսագրերը, ռադիոն և հեռուստատեսությունը: Մարզական և սպորտային արդյունաբերության մեջ, այս ավանդական լրատվամիջոցների հետ միասին, հաճախ օգտագործվում են հատուկ գովազդային օբյեկտներ ՝ մարզիկներ, սպորտային հագուստ և կոշիկներ, սպորտային սարքավորումներ (դահուկներ, հրացաններ, թենիսի ռակետներ, գնդակներ և այլն), մարզական հաստատություններ, խաղահրապարակներ, սառցադաշտեր, տրիբունաներ Նշված վայրերում գովազդային լրատվամիջոցների տեղադրումը սովորաբար շատ ձեռնտու է գովազդատուներին, քանի որ հազարավոր, տասնյակ և երբեմն հարյուր հազարավոր մարդիկ (կամ միլիոնավոր մարդիկ ականատես են լինում դրանց, եթե մրցույթը հեռարձակվում է հեռուստատեսությամբ), ովքեր գովազդվող ապրանքների պոտենցիալ սպառողներ են, գալիս են սպորտային մրցումների:

Մարզական ոլորտում արտաքին գովազդի հիմնական ձևը պաստառներն ու գովազդային վահանակներն են: Պաստառները պարունակում են տեղեկություններ մարզական իրադարձությունների ժամանակի և վայրի, տոմսերի շղթայի, մասնակիցների կազմի, մրցույթի կարգի և այլնի մասին: Պաստառների ամենատարածված կրողները ներառում են հասարակական տրանսպորտ, հատուկ գովազդային վահանակներ և գովազդային վահանակներ:

Վահանակները տեղադրվում են մարդաշատ վայրերում, մարզադաշտերում, մարզական համալիրներում, լողավազաններում կամ մրցուղիների վրա: Modernամանակակից գովազդային վահանակները, տարածություն խնայելու և թիրախային խմբի ավելի մեծ ուշադրություն գրավելու համար, շարժական են դառնում, դրանք կարող են պտտվել իրենց առանցքի շուրջ կամ որոշակի ժամկետից հետո հստակորեն նորացնել: Բացի այդ, ժամանակակից համակարգչային տեխնոլոգիաները հեռուստաընկերություններին հնարավորություն են տալիս հեռարձակման ընթացքում ստեղծել «վիրտուալ» գովազդային վահանակներ ՝ մարզադաշտերում գովազդի իրական պատկերները փոխարինելով հեռուստաստուդիայում համակարգչային գրաֆիկայի մասնագետների կողմից ստեղծված պատկերներով:

Շատ արդյունավետ գործիք է սպորտային հագուստի և սարքավորումների, սպորտային սարքավորումների և սարքավորումների գովազդը:

Սպորտային հագուստի վրա ամենից հաճախ կա գովազդի երեք տեսակ.

Սպորտային սարքավորումների վրա (պաշտպանիչ սաղավարտներ, գոլֆի ակումբներ, թենիսի ռակետներ և այլն) ամենից հաճախ տեղադրվում են միայն այդ ապրանքների արտադրողի գովազդները, բայց կան բացառություններ:

Տեղեկատվական և առևտրային համակարգչային ցանցերը դարձել են համեմատաբար նոր միջոց սպորտային գովազդի համար: Տեղեկատվության, առևտրային և ֆինանսական կապի ցանցերը օգտվողներին առաջարկում են ամենօրյա նորություններ և, թեմատիկ նորությունների թողարկումներ, մարսումներ, վերլուծական ակնարկներ տարբեր թեմաների վերաբերյալ: Առաջարկվող տեղեկատվության սպառողներն են բազմաթիվ մարզական, կրթական, առևտրային, գիտական \u200b\u200bկազմակերպություններ, պետական \u200b\u200bմարմիններ և աշխարհի շատ երկրների գերատեսչություններ, քանի որ համակարգչային ցանցերն ընդգրկում են բազմաթիվ տարածաշրջաններ և նահանգներ:

Հեռահաղորդակցման ցանցերում գովազդն իրականացվում է հետևյալ կերպ. Ցանցում գրանցված գրեթե յուրաքանչյուր ընկերություն կամ մարզական ակումբ իր մեջ ունի իր սեփական կայքը (կայքը), օրինակ ՝ www.curosport.com կայքում: Սպորտային իրերի և տեղեկատվության արտադրողները բոլոր ցանցացանցերին հրավիրում են այցելել իրենց կայք նշված հասցեով: Կայքը, որպես կանոն, պարունակում է ծավալուն գունագեղ գովազդներ անիմացիայի տարրերով և ձայնային էֆեկտներով, ինչը շատ արդյունավետ է սպառողի համար:

Շատ ժամանակակից կայքեր պարունակում են այսպես կոչված գովազդային հայտարարություններ, որոնք լայն տարածում են գտել: Ի՞նչ է դրոշը: Bumpers- ը (անգլերեն banner_name- ից) ֆիքսված չափի գովազդային պատկեր է, որը ծառայում է նաև որպես գերհղում դեպի այս կամ այն \u200b\u200bինտերնետային ռեսուրս: Օրինակ ՝ Ռուսաստանի օլիմպիական կոմիտեի կայքում (www.roc.ru), որտեղ շատ ինտենսիվ այցելություններ են կատարում, «Ստադիոն» տեղեկատվական գործակալությունը, «7TV» սպորտային հեռուստաալիքը, «Infosport» գործակալությունը և գովազդատուները տեղադրում են իրենց գովազդները:

Սպորտային ապրանքների մանրածախ համակարգում խանութների ցուցափեղկերը ավանդական գովազդային լրատվամիջոցներն են: Հանրախանութները, սուպերմարկետները և սպորտային սպորտային ապրանքների հատուկ խանութները պատշաճ կերպով ցուցադրում են ցուցափեղկերը ՝ մարզական ապրանքներն առավել գրավիչ դարձնելու համար: Բացի այդ, շատ խանութներ ունեն վաճառքի օգնականներ, որոնք հաճախորդներին պատմում են որոշակի ապրանքների արժանիքների մասին, հրահանգում են դրանք օգտագործել, և այցելուներին հնարավորություն են տալիս փորձարկել կամ փորձել ապրանքը:

Ապրանքի փաթեթավորումը նույնպես դարձել է կարևոր գովազդային միջավայր: Սպորտային ապրանքների արտադրողները փորձում են փաթեթավորմանը նրբագեղ տեսք հաղորդել (դիզայն), որպես փաթեթավորման նյութ օգտագործել բարելավված հատկություններով նոր նյութեր և փաթեթավորման վրա կիրառել գովազդային տեղեկատվություն:

Այսպիսով, պետք է փաստել, որ սպեցիֆիկ օբյեկտները կարող են հանդես գալ որպես սպորտային արդյունաբերության գովազդի կրող, իսկ սպորտում գովազդը ունի իր առանձնահատկությունները և յուրահատուկ բնույթը:

Գովազդն ամենուր է սպորտի և սպորտի ոլորտում: Գովազդն անհրաժեշտ է անհատ մարզիկների, մարզական կազմակերպությունների կամ արդյունաբերական ֆիրմաների համար `իրենց առևտրային գործունեությունը հաջողությամբ իրականացնելու, ձեռնարկատիրական շահույթ ստանալու ապահովման համար:

Հաջող բիզնեսը չի կարող տեղի ունենալ առանց գովազդի, քանի որ ժամանակակից շուկաները սպառողին առաջարկում են ապրանքների մեծ քանակությամբ առևտուր, և վաճառքն ընթանում է խիստ մրցակցային պայմաններում: Այսպիսով, որպեսզի անհատ մարզիկ, սպորտային ակումբ կամ արտադրող ընկերություն վաճառեն իրենց արտադրանքը, նրանք պետք է մրցեն միմյանց հետ, փորձեն հաղթել երկրպագուների կամ սպառողների համար պայքարում: Նման պայմաններում դուք պետք է համոզվեք, որ նրանք գնում են հենց ձեր արտադրանքը, ծառայությունները կամ տեղեկատվությունը: Գովազդը այս ամենակարևոր խնդրի իրականացման համար անփոխարինելի գործիք է:

Ի՞նչ է գովազդը: Գովազդը ֆիզիկական և իրավաբանական անձանց, ապրանքների, գաղափարների և ձեռնարկությունների վերաբերյալ ցանկացած ձևով և ցանկացած միջոցով տարածվող տեղեկատվություն է, որը նախատեսված է անձանց անորոշ շրջանակի համար և նախատեսված է այդ անձանց, ապրանքների, գաղափարների և ձեռնարկությունների նկատմամբ հետաքրքրություն ձեւավորելու կամ պահպանելու և դրանց իրականացումը խթանելու համար: ...

Բոլոր գովազդները սկսվում են պլանավորմամբ (Նկար 6.1): Նախ, գովազդատուն ձեւակերպում է գովազդային նպատակները, այսինքն. ինչ պետք է ձեռք բերել գովազդային արշավի արդյունքում `ընկերության կամ սպորտային կազմակերպության տեսանելիության բարձրացում, վաճառքի կամ շահույթի ավելացում:

Նպատակը ձևակերպելուց հետո իրականացվում է գովազդային հաղորդագրությունների ընտրություն և mediaԼՄ-ների ընտրություն, որոնց միջոցով կկապվի թիրախային խումբը: Օրինակ, գովազդատուը որոշում է գովազդային կոչ անել պոտենցիալ սպառողին բանավոր տեսքով: Դա անելու համար անհրաժեշտ է կազմել գովազդային հաղորդագրություն, որպեսզի այն լինի կարճ (գովազդային ժամանակի խնայողություն, և, հետևաբար, փող) խնայելու համար և հիշարժան: Բնական է ենթադրել, որ թիրախային խմբին բանավոր տեղեկատվությամբ դիմելու լավագույն ձևը ռադիոն է:

Սահմանված խնդիրները կատարելու համար օգտագործվում են գովազդային շատ սղոցներ: Ամենատարածված օգտագործվող գովազդը դասականն է (ռադիոյում, հեռուստատեսությունում, թերթերում և ամսագրերում), ինչպես նաև նոր լրատվամիջոցները `ֆաքսով, վիդեո տեքստով, համակարգչային ցանցերով: Այս տեսակների գովազդը հիմնականում միակողմանի է, քանի որ հաղորդակցությունն այստեղ տեղի է ունենում գրեթե բացառապես մեկ ուղղությամբ. Գովազդային կոչն ուղղված է լայն անանուն հասարակությանը: Թիրախային խմբից հետադարձ կապ չկա:

Սպորտում երկկողմանի հաղորդակցության հասնելու համար հաճախ օգտագործվում է անհատական \u200b\u200bգովազդը, որն իրականացնում են այսպես կոչված ազդեցության ազդեցությունը նրանց հետևորդների շրջանում: Օրինակ ՝ բոդիբիլդինգով զբաղվող երիտասարդների շրջանում շատ են Ա. Շվարցենեգերի հետևորդները (կամ Չակ Նորիսը շատ տարածված է արևելյան մարտարվեստով զբաղվող մարդկանց շրջանում): Երբ նա անձամբ է շփվում իր հետևորդների հետ, պատմում է, թե ինչ սարքավորումներ է օգտագործում, մարզական համակարգեր, ինչ սպորտային կոշիկներ և հագուստ է նախընտրում, ինչ վիտամիններ է օգտագործում ՝ քաշն ավելացնում է ազդեցությունը թիրախային խմբի վրա: Բացի այդ, հեղինակության գործչի հետևորդները հետագայում քննարկում են գովազդում բարձրացված բոլոր խնդիրները իրենց, իրենց ընկերների և ծանոթների միջև, ինչը լրացուցիչ կողմնակիցների է բերում անջատիչը:

Անհատականացված գովազդի տեսակ է `հայտնի մարդկանց օգտագործմամբ գովազդը, որի նպատակը պատկերի փոխանցումն է: Ոչ միայն հայտնի մարզիկները և մարզիչները, այլ նաև հայտնի մարզադաշտերը (Maracana, Wembley, Stade ds France), լողավազաններ, թենիսի նման խաղեր (օրինակ ՝ Grand Slam շարքը) պետք է սպառողի ուշադրությունը հրավիրեն որոշակի էլիտայի վրա: վարքագիծ. Այնուամենայնիվ, նկատվում է, որ շրջակա միջավայրի բացառիկությունն ավելի շուտ խանգարում է արտադրանքի ընկալմանը, քանի որ իդեալը հաճախ անհասանելի է թվում:

Նշված անբարենպաստության հետ կապված, գովազդը հաճախ օգտագործվում է սովորական սպառողների վկայությունների միջոցով: Գործնականում հաճախ օգտագործվում է գովազդի վերջին երկու տեսակների համադրությունը: Այդ նպատակով, հայտնի մարզիկը, չնայած որ չի խաղում գերմարդի դեր, հանդես է գալիս որպես սովորական սպառող: Այս դեպքում հայտնի իրը զուգորդվում է ավելի մեծ համոզիչ լինելու հետ:

Որպես պատկերի փոխանցմամբ գովազդի ձև, կարելի է դիտարկել սպորտային հագուստի և սպորտային ապրանքային նշանների ներմուծման ներկայիս միտումը արդյունաբերության մեջ, որն անմիջականորեն կապված չէ սպորտի և սպորտային արդյունաբերության հետ: Այսպիսով, վերջին տարիներին Adidas ընկերությունը սկսեց իր ապրանքային նշանը դնել ձեռքի ժամացույցների վրա `իր իսկ անունով կոչելով օդեկոլոններ և հոտազերծիչներ (նկ. 2):

Բացի այդ, սպորտային հագուստի շատ արտադրողներ լայն արտադրություն են սկսել զանգվածային սպառողի համար հայտնի ֆուտբոլային ակումբների (Պիտեր Միլան, Այաքս Ամստերդամ և այլն) համազգեստները: Միևնույն ժամանակ, մարզաշապիկների վրա տեղադրված են ֆուտբոլի աստղերի անուններ (Դել Պիերո, Ռոնալդու, Ա. Շնրսրա, Դ. Բեքհեմ և այլն) և մարզական ակումբի խորհրդանիշները: Այսպիսով, հայտնի մարզիկների ու մարզական ակումբների կերպարը փոխանցվում է սովորական սպառողին:

Տեղեկատվական գովազդը սպառողներին պատմում է ընդհանուր առմամբ ապրանքի հատկությունների և, մասնավորապես, նրա անհատական \u200b\u200bհատկությունների մասին: Օրինակ, «Reebok» ընկերությունը գովազդներում խոսում է իր նոր սպորտային կոշիկների մասին, որոնք պատրաստվել են հատուկ տեխնոլոգիայի միջոցով: Այս կոշիկներն ավելի թեթեւ, ամուր և խնամված են, քան այս տեսակի իրենց նախորդները:

Այսպիսով, դուք կարող եք ընկնել «Գովազդի մասին» օրենքի պատժամիջոցների տակ, ինչը բարոյական և նյութական վնաս կհասցնի գովազդատուին.

Դա կարող է հանգեցնել մրցակիցների վրեժխնդրության:

Վերջերս լայն տարածում է գտել անիմացիայի, երաժշտության, երգերի և խայտառակությունների տարրերով գովազդը: Գովազդի այս ձևերը նպաստում են սպառողների կողմից դրա ակտիվ անգիրացմանը, լավ ազդեցություն են ունենում թիրախային խմբի վրա:

Տպագիր մամուլում հաճախ օգտագործվում է տիզ, որը կոչվում է խմբագրական ձևով գովազդ, որն իր տեսքով չի տարբերվում լրատվամիջոցներում ներառված այլ նյութերից (որոնք կոչվում են նաև թաքնված գովազդ): Այսպիսով, գովազդատուն փորձում է թաքցնել առևտրային մտադրությունները և հաղորդագրությունն ավելի համոզիչ դարձնել:

Դրանց ձևավորումը և ձևը պետք է հարմար լինեն հեշտությամբ ընթերցվող տեղեկատվությունը տեղավորելու համար:

Կիրառողի հետ շփումը պետք է որոշակի օգուտ բերի սպառողին:

Մեր թվարկած պայմանները նախապայմաններ են »գովազդային լրատվամիջոցների ստեղծման համար: Եթե \u200b\u200bայս պայմանները չբավարարվեն, դա կարող է թյուրիմացությունների պատճառ դառնալ: Օրինակ, եթե միջավայրը չափի չափազանց փոքր է, ապա սպառողները պարզապես չեն նկատում դրա վրա տեղադրված տեղեկատվությունը: Հետեւաբար, նման գովազդի արդյունավետությունը զրո է: Եթե \u200b\u200bգովազդային միջավայրը թիրախային խմբի հետ շփման մեջ չէ, ապա գովազդային նպատակին հասնել հնարավոր չէ: Այսպիսով, եթե դուք գովազդեք լեռնադահուկային կոշիկների նոր մոդելներ Կենտրոնական Աֆրիկայի այն երկրներում, որտեղ դահուկներ չեն մշակվում, ցանկացած լրատվամիջոցների գովազդի գինը չի վճարելու: Վերջապես, սպառողը պետք է որոշակի օգուտ ստանա գովազդային միջավայրի հետ շփումից, օրինակ ՝ օգուտ քաղի ապրանքի կամ դրա օգտագործման եղանակի մասին նոր օգտակար տեղեկատվությունից:

Առավել հաճախ օգտագործվող գովազդային լրատվամիջոցներն են թերթերը, ամսագրերը, ռադիոն և հեռուստատեսությունը: Մարզական և սպորտային արդյունաբերության մեջ, այս ավանդական լրատվամիջոցների հետ միասին, հաճախ օգտագործվում են հատուկ գովազդային օբյեկտներ `մարզիկներ, սպորտային հագուստ և կոշիկներ, սպորտային սարքավորումներ (դահուկներ, հրացաններ, թենիսի ռակետներ, գնդակներ և այլն), մարզական հաստատություններ, խաղահրապարակներ, սառցադաշտեր, տրիբունաներ Այս վայրերում գովազդային լրատվամիջոցների տեղադրումը սովորաբար շատ ձեռնտու է գովազդատուներին, քանի որ հազարավոր, տասնյակ և երբեմն հարյուր հազարավոր մարդիկ գալիս են սպորտային մրցումների (կամ միլիոնավորները դառնում են վկաներ, եթե մրցույթները հեռարձակվում են հեռուստատեսությամբ), ովքեր գովազդվող ապրանքների պոտենցիալ սպառողներ են:

Մարզական ոլորտում արտաքին գովազդի հիմնական ձևը պաստառներն ու գովազդային վահանակներն են: Պաստառները պարունակում են տեղեկություններ մարզական իրադարձությունների ժամանակի և վայրի, տոմսերի շղթայի, մասնակիցների կազմի, մրցույթի կարգի և այլնի մասին: Պաստառների ամենատարածված կրողները ներառում են հասարակական տրանսպորտ, հատուկ գովազդային վահանակներ և գովազդային վահանակներ:

Վահանակները տեղադրվում են մարդաշատ վայրերում, մարզադաշտերում, մարզական համալիրներում, լողավազաններում կամ մրցուղիների վրա: Modernամանակակից գովազդային վահանակները, տարածություն խնայելու և թիրախային խմբի ավելի մեծ ուշադրություն գրավելու համար, շարժական են դառնում, դրանք կարող են պտտվել իրենց առանցքի շուրջ կամ որոշակի ժամկետից հետո հստակորեն նորացնել: Բացի այդ, ժամանակակից համակարգչային տեխնոլոգիաները հեռուստաընկերություններին հնարավորություն են տալիս հեռարձակման ընթացքում ստեղծել «վիրտուալ» գովազդային վահանակներ ՝ մարզադաշտերում գովազդի իրական պատկերները փոխարինելով հեռուստաստուդիայում համակարգչային գրաֆիկայի մասնագետների կողմից ստեղծված պատկերներով:

Շատ արդյունավետ գործիք է սպորտային հագուստի և սարքավորումների, սպորտային սարքավորումների և սարքավորումների գովազդը:

Սպորտային հագուստի վրա ամենից հաճախ կա գովազդի երեք տեսակ.

Սպորտային սարքավորումների վրա (պաշտպանիչ սաղավարտներ, գոլֆի ակումբներ, թենիսի ռակետներ և այլն) ամենից հաճախ տեղադրվում են միայն այդ ապրանքների արտադրողի գովազդները, բայց կան բացառություններ:

Տեղեկատվական և առևտրային համակարգչային ցանցերը դարձել են համեմատաբար նոր միջոց սպորտային գովազդի համար: Տեղեկատվության, առևտրային և ֆինանսական կապի ցանցերը օգտվողներին առաջարկում են ամենօրյա նորություններ և, թեմատիկ նորությունների թողարկումներ, մարսումներ, վերլուծական ակնարկներ տարբեր թեմաների վերաբերյալ: Առաջարկվող տեղեկատվության սպառողներն են բազմաթիվ մարզական, կրթական, առևտրային, գիտական \u200b\u200bկազմակերպություններ, պետական \u200b\u200bմարմիններ և աշխարհի շատ երկրների գերատեսչություններ, քանի որ համակարգչային ցանցերն ընդգրկում են բազմաթիվ տարածաշրջաններ և նահանգներ:

Հեռահաղորդակցման ցանցերում գովազդն իրականացվում է հետևյալ կերպ. Ցանցում գրանցված գրեթե յուրաքանչյուր ընկերություն կամ մարզական ակումբ իր մեջ ունի իր սեփական կայքը (կայքը), օրինակ ՝ www.curosport.com կայքում: Սպորտային իրերի և տեղեկատվության արտադրողները բոլոր ցանցացանցերին հրավիրում են այցելել իրենց կայք նշված հասցեով: Կայքը, որպես կանոն, պարունակում է ծավալուն գունագեղ գովազդներ անիմացիայի տարրերով և ձայնային էֆեկտներով, ինչը շատ արդյունավետ է սպառողի համար:

Շատ ժամանակակից կայքեր պարունակում են այսպես կոչված գովազդային հայտարարություններ, որոնք լայն տարածում են գտել: Ի՞նչ է դրոշը: Bumpers- ը (անգլերեն դրոշից - banner) կոչվում է ֆիքսված չափի գովազդային պատկեր, որը ծառայում է նաև որպես գերհղում դեպի այս կամ այն \u200b\u200bինտերնետային ռեսուրս: Օրինակ ՝ Ռուսաստանի օլիմպիական կոմիտեի կայքում (www.roc.ru), որտեղ շատ ինտենսիվ այցելություններ են կատարում, «Ստադիոն» տեղեկատվական գործակալությունը, «7TV» սպորտային հեռուստաալիքը, «Infosport» գործակալությունը և գովազդատուները տեղադրում են իրենց գովազդները:

Սպորտային ապրանքների մանրածախ համակարգում խանութների ցուցափեղկերը ավանդական գովազդային լրատվամիջոցներն են: Հանրախանութները, սուպերմարկետները և սպորտային սպորտային ապրանքների հատուկ խանութները պատշաճ կերպով ցուցադրում են ցուցափեղկերը ՝ մարզական ապրանքներն առավել գրավիչ դարձնելու համար: Բացի այդ, շատ խանութներ ունեն վաճառքի օգնականներ, որոնք հաճախորդներին պատմում են որոշակի ապրանքների արժանիքների մասին, հրահանգում են դրանք օգտագործել, և այցելուներին հնարավորություն են տալիս փորձարկել կամ փորձել ապրանքը:

Ապրանքի փաթեթավորումը նույնպես դարձել է կարևոր գովազդային միջավայր: Սպորտային ապրանքների արտադրողները փորձում են փաթեթավորմանը նրբագեղ տեսք հաղորդել (դիզայն), որպես փաթեթավորման նյութ օգտագործել բարելավված հատկություններով նոր նյութեր և փաթեթավորման վրա կիրառել գովազդային տեղեկատվություն:

Այսպիսով, պետք է փաստել, որ սպեցիֆիկ օբյեկտները կարող են հանդես գալ որպես սպորտային արդյունաբերության գովազդի կրող, իսկ սպորտում գովազդը ունի իր առանձնահատկությունները և յուրահատուկ բնույթը:

3. Վաճառքի աջակցություն

Վաճառքը զգալիորեն ընդլայնելու համար, շատ մարզական ակումբներ, մարզադաշտեր, լողավազաններ, մարզական համալիրներ և արտադրական ընկերություններ, բացի գովազդից, օգտագործում են նաև այնպիսի գործիք, ինչպիսին է վաճառքի աջակցումը: Վաճառքի աջակցությունը ներառում է գործողություններ, որոնք նախատեսված են կարճաժամկետ և անհապաղ վաճառքի խթանման համար: Վաճառքի աջակցությունն իր գործողությունների ոլորտում ներառում է սպառողներին և առևտուրը:

Աջակցության վաճառքի իմաստն այն է, որ որպեսզի սպառողները ավելի լավ տոմսեր գնեն մրցումների կամ որոշակի տեսակի մարզական իրերի, պետք է ինչ-որ բան հետաքրքրվեն: Կոնկրետ ի՞նչով կարող են հետաքրքրվել սպառողները: Այս հետաքրքրությունները կարող են արտահայտվել տարբեր ձևերով և ուղղություններով. դրանք, օրինակ, կախված են սպառողների սեռի և տարիքային կազմից, նրանց կրթության մակարդակից, կյանքի ուղեցույցներից և արժեքային համակարգից, ռիսկի դիմելու հակումից և շատ այլ գործոններից: Այսպիսով, վաճառքի աջակցության գործողությունները կարող են էապես տարբեր լինել յուրաքանչյուր սպառողական հատվածի համար: Բնականաբար, համապատասխան սպառողի գործունեության ընտրությունը կտա առավելագույն մանրաթելային արդյունքներ: Միևնույն ժամանակ, չափազանց կարևոր է աջակցել ստեղծագործության, հնարամտության տարրերի վաճառքին, միջոցառման շուրջ բարի կամքի, համագործակցության և հումորի մթնոլորտ ստեղծելուն:

Մարզական արդյունաբերության համաշխարհային պրակտիկայում օգտագործվում են սպառողներին ուղղված վաճառքի աջակցության հետևյալ ձևերը.

Բազմակողմանի վիճակախաղի անցկացում: Օրինակ ՝ մարզադաշտեր լրացուցիչ երկրպագուներ ներգրավելու համար շատ ֆուտբոլային ակումբներ վիճակախաղ են անցկացնում հանդիսատեսի շրջանում. Մարզադաշտ եկող երկրպագուներից յուրաքանչյուրը կարող է մրցանակ շահել (հեռուստացույց, տեսաձայնագրիչ, մեքենա) ՝ համաձայն իր մուտքի տոմսի համարի: Հաղթողները սովորաբար շնորհվում են հաղթողներին հանդիպման ավարտին հսկայական թվով մարդկանց ներկայությամբ: Բնականաբար, մրցանակ շահելու ցանկությունը լրացուցիչ հանդիսատեսներ է գրավում մարզադաշտեր.

Տարբեր մրցույթների և խաղերի անցկացում: Հաճախ սպորտային ակումբները և մարզական ապրանքների ֆիրմաները մրցույթներ են կազմակերպում, օրինակ ՝ ակումբի, ընկերության կամ արտադրանքի մասին լավագույն բանաստեղծությունը ստեղծելու համար: Հաղթողը պարգևատրվում է պարգևով.

Մարզական մրցումներին տոնի տարրեր բերելը: Modernամանակակից մարզական մրցումները հաճախ անցկացվում են պարային խմբերի և բալետի խմբերի ներգրավմամբ, օգտագործվում են զգեստավորված ներկայացումներ և խաղերի կամ թիմերի հաճելի թալիսմաններ: Պարի, երաժշտության և էստրադային շոուների «ներդրումը» սպորտային մրցումներում կոչվում է cheerleading (անգլերենից ՝ cheer - ուրախացնել, ծափահարել և բեռնել - հաղորդավար): Գրավիչ cheerleaders- ը մրցույթի կարճատև ընդմիջումների ժամանակ երկրպագուների ուշադրությունը կենտրոնացնում է իրենց վրա `թույլ չտալով, որ հանդիսատեսի հետաքրքրությունը թուլանա: Սպորտի և բազմազան շոուների փոփոխության ընդհանուր հոգեբանական ազդեցությունը շատ դրական է, ինչը, ի վերջո, բարենպաստ ազդեցություն է ունենում երկրպագուների գործունեության և մարզական հաստատություններում հաճախելու վրա:

Մրցույթների զեղչի տոմսերի կամ աբոնեմենտների տրամադրում: Երկրպագուների որոշակի կատեգորիաների համար մարզական ակումբը կարող է տրամադրել որոշակի քանակի արտոնյալ (ինչպես նաև անվճար մի մաս) տոմսեր կամ ակումբի մասնակցությամբ մրցումների աբոնեմենտներ: Այս կատեգորիաները կարող են ներառել վետերան մարզիկներ, մարզիչներ, ֆիզկուլտուրայի համալսարանների ուսանողներ, երկրպագուների ամենահավատարիմ մասը: Նման միջոցը նաև ավելացնում է երկրպագուների քանակը և, հետեւաբար, ակումբի եկամուտը:

Հարակից ապրանքների վաճառք: Նշաններ, ինչպիսիք են կրծքանշանները, հաճախ երկրպագուներին առաջարկվում են մարզադաշտերում և մարզական հաստատություններում: դրոշներ, շապիկներ, գլխարկներ, առանձին սպորտային ակումբների և հասարակությունների խորհրդանիշներով գրիչներ, տեղեկատու գրքեր և տարբեր հուշանվերներ: Երկրպագուները ուրախ են ձեռք բերել այս ապրանքները, ինչը սպորտային ակումբին լրացուցիչ եկամուտ կտա, իսկ երկրպագուները ՝ լավ տրամադրություն.

Տոմսերի և սեզոնի կամ հոբելյանական մրցույթի մեկնարկի կապակցությամբ զեղչերի տրամադրում: Օրինակ ՝ «Կռիլյա Սովետով» հոկեյի ակումբը, սառույցի հոկեյի Ռուսաստանի առաջնության բացման կապակցությամբ, իր երկրպագուներին 50% զեղչ է տրամադրել առաջին խաղի տոմսի վրա: Նման միջոցը բավականին լավ խթանում է վաճառքը: Եթե \u200b\u200b200 ռուբլու միջին գնով: Վաճառվեց 3 հազար տոմս, ապա 100 ռուբլի գնով: - 7 հազ. Այսպիսով, ակումբը շահեց ոչ միայն ֆինանսապես, այլև ձեռք բերեց դրական իմիջ:

Վերադարձի տարբերակը երաշխավորված է: Եթե \u200b\u200bերկրպագուները հնարավորություն ունեն ազատորեն վերադարձնել իրենց նախկին գնած աբոնեմենտները, այս միջոցը նաև խթանում է վաճառքը, քանի որ մարդիկ նախօրոք գնում են աբոնեմենտներ ՝ չվախենալով կորցնել իրենց գումարը: Միևնույն ժամանակ, մարզական ակումբը կանխավճարներ է ստանում դրա օգտագործման համար;

- արտոնյալ գների տրամադրում ապրանքների շուկա բերման ժամանակ: Սպորտային ապրանքների ֆիրմաները հաճախ օգտագործում են վաճառքի խթանման այս գործիքը `խթանելով սպառողներին մեծ քանակությամբ նոր ապրանքներ գնել: Օրինակ ՝ հայտնի Atotnic ընկերությունը շուկայում վաճառքի է հանել ցածր ջերմաստիճաններով մրցարշավի համար արհեստավարժ պլաստիկ դահուկների նոր մոդել `գնի զգալի զեղչով: Այս իրադարձությունը օգնեց ընկերությանը ձեռք բերել բավականին մեծ թվով առաջին գնորդներ, ովքեր գնահատում էին նոր դահուկների որակը և նրանց բարձր գնահատական \u200b\u200bտալիս: Այսպիսով, այս մոդելի դահուկների վաճառքը զգալիորեն արագացավ:

Վերոհիշյալ բոլոր գործողությունները հիմնականում կապված են վերջնական սպառողների `այս կամ այն \u200b\u200bարտադրանքը ձեռք բերելու ցանկության խթանման հետ: Այնուամենայնիվ, սպորտային կազմակերպությունները և սպորտային ապրանքներ արտադրողները դրանով չեն սահմանափակվում և փորձում են շահագրգռված լինել բոլոր այն անձանց գնումներով, որոնք ներգրավված են մուտքի տոմսերի կամ այլ ապրանքների վաճառքում: Ավանդաբար, գործողությունները ձեռնարկվում են հետևյալ բնագավառներում.

Վաճառողների միջեւ մրցույթներ և մրցույթներ են կազմակերպվում «ով ավելի շատ ապրանք կվաճառի» կամ տոմսերի սկզբունքով: Հաղթողներին շնորհվում է դրամական պարգև կամ համաշխարհային կարգի մրցումների ուղեգիր ՝ Օլիմպիական խաղեր, Աշխարհի կամ Եվրոպայի առաջնություններ;

Վաճառքը խթանելու համար առևտուրը մատակարարվում է հատուկ մեթոդական և տեղեկատվական նյութերով, բրոշյուրներով, բրոշյուրներով, տեսանյութերով `նվիրված որոշակի արտադրանքի կամ ընկերության: Այս բոլոր օժանդակ նյութերը վաճառողներին օգնում են ավելի որակյալ և համոզիչ կերպով `գնորդներին բացատրելու արտադրանքի օգուտները.

- վաճառքն ակտիվացնելու համար առևտրային ընկերությունները հաճախ օգտագործում են սեզոնային վաճառքի մարտավարություն: Սեզոնային վաճառքի նպատակն է անհապաղ վաճառել ապրանքներ, որոնք համապատասխան սեզոնում չեն սպառվել: Օրինակ, եթե հոկեյի կամ դահուկավազքի սարքավորումները չեն վաճառվել ձմռանը, ապա գարնան ամիսների սկզբին այդ ապրանքների գինը նվազում է 10-ից 30% -ով: Նման բարենպաստ պայմանները գնորդներին գրավում են, և վաճառքն ակտիվանում է: Ըստ այդմ, պահեստի տարածքն ազատվում է, գույքագրումը կրճատվում է. առևտրային ընկերությունները ստանում են շրջանառու միջոցներ և կարող են ժամանակին թարմացնել տեսականին.

Customersուցադրող նյութերի տրամադրումը հաճախորդներին մեծացնում է վաճառքների քանակը, այսինքն. պաստառներ, օրացույցներ, բրոշյուրներ, արտադրանքի շահագործման հրահանգներ;

Վաճառքների զգալի աճ ապահովում է հայտնի մարզիկների, մարզիչների, մրցավարների, մարզական մեկնաբանների և լրագրողների առևտրային գործընթացին մասնակցելը: Օրինակ, երբ հրատարակվեց ժամանակակից հնգամարտի մասին գիրք, գրախանութում դրա շնորհանդեսին մասնակցում էր հեղինակ, նախկինում հայտնի մարզիկ և մարզիչ: Հեղինակը պատասխանել է գնորդների և լրագրողների հարցերին: Այս գովազդի արդյունքում վաճառված գրքի օրինակների քանակը 6 անգամ ավելացել է ՝ համեմատած առևտրի սովորական օրերի հետ:

Պետք է նշել, որ վաճառքի օժանդակ գործողությունների արդյունավետությունը հաճախ նվազում է չափազանց երկար օգտագործման միջոցով: Սպառողները աստիճանաբար ընտելանում են առաջարկվող պայմաններին և գնումների մոտիվացիան նվազում է: Հետեւաբար, վաճառքը խթանելու համար որոշակի միջոցներ օգտագործելիս դրանք պետք է ժամանակին փոխարինվեն ՝ առևտրի պայմաններում պովիտան պահպանելու համար:

4. Աշխատել հասարակության հետ ( Հանրային Հարաբերություններ )

Մարզական ակումբների, ֆեդերացիաների, կոմիտեների և առանձին մարզիկների հաջող գործունեության համար կարևոր պայման է հասարակության լայն հասարակության, ինչպես նաև իրենց աշխատողների շրջանում դրական կարծիքի ստեղծումը իրենց և իրենց գործունեության վերաբերյալ: Նրանց կազմակերպության բարենպաստ պատկերի ձևավորումը, դրա համար լավ անուն ստեղծելը մեծապես օգնում է սպորտի բնագավառում տնտեսական հարաբերությունների մասնակիցներին լուծել շատ խնդիրներ, ինչպիսիք են հովանավորներ, լրացուցիչ երկրպագուներ, երիտասարդ և կայացած մարզիկներ և մարզիչներ ներգրավելը, լավ կապեր հաստատել լրատվամիջոցների, օտարերկրյա կազմակերպություններ և պետական \u200b\u200bգործակալություններ: Դրական պատկերով մարզական ակումբների և կազմակերպությունների գովազդը, դրանց խորհրդանշաններն ու ապրանքային նշանները հասարակության կողմից ընկալվում են մեծ վստահությամբ:

Մարզական ակումբի կամ կազմակերպության վերաբերյալ հասարակության դրական կարծիքը չի կազմվում ինքնուրույն և կարճ ժամանակահատվածում. հասարակության հետ ամենօրյա քրտնաջան աշխատանքի բացակայության դեպքում, թյուրիմացությունները, բացասական լուրերի շրջանառությունը և շահի լրատվամիջոցներում անճիշտ հոդվածների կամ պատմությունների հայտնվելն անխուսափելի են: Վերոհիշյալ բոլոր և որոշ այլ կետեր հասարակության հետ աշխատանքը (հասարակայնության հետ կապեր, հասարակայնության հետ կապեր) չափազանց օգտակար և անհրաժեշտ են դարձնում:

Ֆիզիկական կուլտուրայի և սպորտի ոլորտում հասարակության հետ աշխատանքը ներառում է մի շարք ընդհանուր ընդունված մեթոդների և գործիքների օգտագործումը: Եկեք անվանենք հիմնականները:

1. Երկրպագուների հետ վստահության փոխհարաբերությունների ձևավորում ՝ հիմնված բացության, փոխադարձ վստահության և հարգանքի վրա: Ամենից հաճախ մարզիկների, ակումբների մարզիչների և երկրպագուների միջև նման մթնոլորտ ստեղծելու համար օգտագործվում են հանդիպումներ (օրինակ ՝ մարզական մրցաշրջանի արդյունքներին), վիճակագրական, պատմական, վերլուծական և ստուգատեսային բրոշյուրներ և տպագիր հրատարակություններ (օրինակ ՝ «Սպարտակ» ֆուտբոլային ակումբի ամսագիրը պարունակում է բոլորը այս տեղեկատվության սպեկտրը): Հազվագյուտ չէ, որ ակումբները կրում են արտերկրում իրենց ամենանվիրյալ երկրպագուների ֆինանսավորման ծախսերը: հաշմանդամ երկրպագուներին անվճար ընդունել իրենց մրցույթներին: Նմանատիպ իրադարձությունները նպաստում են ակումբի նկատմամբ հասարակության վստահության ամրապնդմանը:

2. Հեռուստատեսության և ռադիոյի, մարզական մամուլի և սպորտային մեկնաբանների հետ պատշաճ կապի հաստատում: RelationshipsԼՄ-ների հետ լավ հարաբերությունները ձեւավորվում են ինչպես անձնական շփումների, այնպես էլ ակումբի, անհատ մարզիկների, մարզիչների և այլնի աշխատանքի և երկարաժամկետ ծրագրերի վերաբերյալ գործառնական տեղեկատվության տրամադրման վերաբերյալ փոխադարձ պայմանավորվածությունների հիման վրա:

3. Աջակցություն մարզական ակումբի վետերաններին և վնասվածք ստացած մարզիկներին: Նման աջակցությունը կարող է դրսեւորվել տարբեր ձևերով. Ուղղակի նյութական օգնություն, անվճար (կամ արտոնյալ) բժշկական ծառայությունների և սպա բուժում, աշխատանք գտնելու հարցում օգնություն և այլն:

4. Աջակցություն սկսնակ մարզիկներին, մանկապատանեկան մարզադպրոցներին և մարզական և հանգստյան կազմակերպություններին, բարեգործական ակցիաներ: Օրինակ ՝ Ռուսաստանի շատ ֆուտբոլային ակումբներ պարբերաբար ֆինանսական աջակցություն են ցուցաբերում սպորտի վետերաններին, մանկապատանեկան մարզադպրոցներին և կազմակերպություններին:

5. Մարզական լրագրողների և հասարակության լայն զանգվածների համար պարբերաբար մամուլի ասուլիսների անցկացում:

6. Ֆիզիկական կուլտուրայի և սպորտի բնագավառում գիտական \u200b\u200bաշխատանքների և ստեղծագործականության ապահովում (սպորտային լուսանկարչության ցուցահանդեսներ, մարզական նկարչություն, մրցումներ և օլիմպիադաներ «Գիտե՞ք սպորտ» թեմայով և այլ նմանատիպ գործողություններ):

7. «Բաց դռների» դիենաների և էքսկուրսիաների անցկացում երկրպագուների համար մարզահամալիրներ այցելություններով, բնակելի շենքերի ցուցադրություն, մարզիկների սննդային համակարգի, նրանց մենյուի, առօրյայի, մարզման համակարգի ծանոթացում:

Բնականաբար, այս ակցիաներում սպորտային ակումբի կամ կազմակերպության անունը և մասնակցությունը պետք է պատշաճ կերպով ներկայացված լինեն ՝ «Լավ գործեր արա և խոսիր դրա մասին» սկզբունքի համաձայն:

Այսպիսով, հասարակության հետ աշխատանքը կառավարման գործառույթներից մեկն է, որը նպաստում է մարզական ակումբի (կազմակերպության) և հասարակության միջև կապի հաստատմանը և պահպանմանը, փոխըմբռնումին և համագործակցությանը:

Սովորաբար հասարակական կապերը մարզական ակումբներում և կազմակերպություններում իրականացվում են մի քանի հոգուց բաղկացած PR ծառայության կողմից: Եթե \u200b\u200bսպորտային ակումբը փոքր է կամ նրա ֆինանսական միջոցները սահմանափակ են, ապա ակումբի մամուլի քարտուղարը կամ ղեկավարը կամ նրա տեղակալները իրականացնում են հասարակայնության հետ կապեր: PR ծառայությունը կատարում է հետևյալ գործառույթները.

Տեղեկություններ է հավաքում ֆիզիկական կուլտուրայի և առհասարակ սպորտի բնագավառում հասարակության վերաբերմունքի մասին, և մասնավորապես իր մարզական ակումբի (կազմակերպության) հետ կապված.

Մարզական ակումբի (կազմակերպության) ղեկավարությանը անհրաժեշտ տեղեկատվություն է տրամադրում երկրպագուների, մարզիկների, մարզիչների շրջանակներում ակումբի մասին ձևավորող հասարակական կարծիքի վերաբերյալ.

- ակումբի ղեկավարության հետ միասին վերլուծում է առկա իրավիճակը, առաջարկում է որոշակի քայլեր `ուղղված որոշակի որոշակի բացասական դրսևորումների կամ միտումների վերացմանը.

Օգտագործում է գործիքների մի ամբողջ շարք, որոնք կարող են բարելավել հաղորդակցությունը մարզական ակումբի և այն անձանց միջև, որոնց հետ շփվում է:

Իրականացնում է մի շարք միջոցառումներ, որոնք ուղղված են լուրերի կամ թյուրիմացության այլ աղբյուրների բացահայտմանը և վերացմանը.

Առաջարկում է միջոցառումներ `ուղղված քարոզչական, գովազդի, ցուցահանդեսների, տեսաֆիլմերի և կինոնկարների միջոցով մարզական ակումբի ազդեցության ոլորտի ընդլայնմանը:

Այսպիսով, նշված գործողությունները սպորտային ակումբներին և կազմակերպություններին օգնում են լուծել իրենց ֆինանսական խնդիրները, կապ հաստատել երկրպագուների և արտաքին կազմակերպությունների հետ և դրական կարծիք կազմել իրենց մասին:

Տոնական միջոցառումներից վարել ռադիոյի և հեռուստատեսության հաղորդումները ՝ տեղական մասնակցությունը ներշնչելու համար: ցույց տալ օլիմպիական կրակը և արտացոլել տեղական մշակույթի առանձնահատկությունները:

Ապահովեք հեշտությամբ լրատվամիջոցների հասանելիությունը ռելեին `օգտագործելով նորագույն տեղեկատվական տեխնոլոգիա:

Մշակել mediaԼՄ-ների արձագանքման համապարփակ ծրագիր `ACOG- ի հեղինակությունը կառավարելու համար:

Թիրախային լսարան. Ընդհանուր բնակչություն; ԱՄՆ լրատվամիջոցների օլիմպիականներ:

Բյուջե ՝ 1,2 միլիոն դոլար 12 ամսվա ընթացքում. լրատվամիջոցների աշխատակիցների աշխատավարձ: ներառյալ «Կետչումի» աշխատակիցները:

Պիկացիա 1996 թ.-ի օլիմպիական ջահի փոխանցավազքը օլիմպիական միջոցառում էր, ի տարբերություն նախորդ իրադարձությունների: 84 օրվա ընթացքում 12 շարժական հեռուստացույցի հացերը լուրեր էին հաղորդում օլիմպիական կրակի, դրանց մասին: ովքեր այն կրում էին, և մարդիկ, ովքեր ներկա էին տոնակատարություններին ՝ խթանելով հայրենասիրական խանդավառությունը Ատլանտայի խաղերի համար: Սպասարկող անձնակազմը և կամավորները աշխատում էին ACOG- ի ղեկավարության ներքո և իրենց նպատակներին հասնելու համար օգտագործում էին հետևյալ գործողությունները.

Սկսվեց 1996 թ. Ապրիլի 27-ից `Ամերիկայի ուշադրությունը միանգամից գրավելու համար, ACOG- ը խոշոր իրադարձություն անցկացրեց Լոս Անջելեսի Կոլիզեյում (1984 թ. Օլիմպիական խաղերի տեղ)` ներգրավելով ավելի քան 150 լրատվամիջոցների և հազարավոր հանդիսատեսների: Դիտելով Հունաստանի հին ավանդույթները, ներկայացնելով օլիմպիական խաղերին և ժողովրդական հերոսներին ՝ կազմակերպիչները կարողացան ստեղծել հույզերի փոթորիկ, որն ընդգրկեց ամբողջ երկիրը:

Երթուղի և լրացուցիչ գործողություններ: Իրավապահ մարմինների հետ աշխատելով ՝ տարածաշրջանային թիմերը մշակեցին 15,000 մղոն հեռավորություն 42 նահանգներում ՝ բնակչության 90% -ից երկու ժամ հեռավորության վրա: Ազգային և տեղական տեսարժան վայրերի, համայնապատկերային տեսարանների և ինքնատիպ տրանսպորտային միջոցների (շոգենավ, Union Pacific գնացք, ճոպանուղի) համադրությունից հյուսվում էին գրավիչ պատկերներ:

Chահերով կրիչների ընտրության գործընթացը: Որպեսզի հարգանքի տուրք մատուցեն կամավորներին, ACOG- ն սկսեց «People'sողովրդի հերոսներ» ծրագրով: Համապետական \u200b\u200bհեռախոսային հետազոտության և տեղական ընտրության գործընթացի արդյունքում 5500 համայնքների ղեկավարներ պատիվ ունեցան կրելու օլիմպիական կրակը: (Լրացուցիչ ծրագրերով լրացուցիչ 4500 քաղաքացի կրակ կրելու իրավունք է ստացել):

Հասարակական իրավունքների գագաթներ. 500 քաղաքներ տոնակատարություններ են կազմակերպել `նշելու օլիմպիական կրակն ու տեղական մշակույթը:

CommunicationԼՄ-ների հետ շփում: Տեղեկատվությունը կառավարելու համար L COG– ը լրատվամիջոցների ուշադրությունը կենտրոնացրեց օլիմպիական կրակի, դրա պատմության և այն կրող մարդկանց վրա ՝ պատմելով հարյուրավոր հետաքրքիր պատմություններ դրանց մասին: Այս պատմությունները 84 օրվա ընթացքում գրավվել են ազգային և տեղական լրատվամիջոցների կողմից: Ավելի մեծ արդյունավետության համար ծեծողը ունի եռաստիճան մեդիայի հաղորդակցման կառուցվածք. Հարձակողական թիմ, շրջիկ քարավանների թիմ և Ատլանտայում համակարգող կենտրոնի թիմ: Իրադարձությունները սկսվելուց մի քանի ամիս առաջ քննարկվեց, թե ինչպես է կազմակերպվելու երթուղին: Թեժ գծերը, կայքերը (ներառյալ երթուղիների մանրամասն քարտեզները) և լուսանկարների և կադրերի ամենօրյա խորտիկները ապահովում էին տեղեկատվության հեշտ հասանելիությունը տեղեկատվությանը: NBC- ի հետ նախնական համաձայնագիրը երաշխավորում էր պրայմ-թայմ (պիկ) ծածկույթ: Իրադարձությունների պատասխանների և հարձակողական թիմի հետ ամենօրյա համակարգված հաղորդակցության պատասխանների համապարփակ պլանավորումը օգնեց կառավարել ավելի քան 25 «ճգնաժամային կետեր»:

Գնահատում Օլիմպիական կրակն ու դրա մասին տեղեկությունները հասել են ԱՄՆ բնակչության առնվազն 50% -ին:

Էստաֆետան անցավ 15,000 մղոն S4 օրվա ընթացքում ՝ տանելով օլիմպիական ջահը երկու ժամ հեռավորության վրա Ամերիկայի բնակչության 90% –ից Տասնյակ հազարավոր բնակիչներ, շուրջ 1100 համայնքներ դիմավորեցին նրան: Հաղորդագրությունների շրջանառությունը լրատվամիջոցներում կազմել է ավելի քան 2 միլիոն, յուրաքանչյուր ամերիկացի լսել է դրական հաղորդագրություններ միջինը 8 կամ ավելի անգամ: Օրական հրապարակվում էր միջին հաշվով 24 հոդված: Էստաֆետային իրադարձությունները առաջին էջում հայտնվեցին մեկնարկի նախորդ օրը, ավելի քան 4000 լրագրողների տրվեց փոխանցումավազքը ուղեկցելու մանդատ; Նրանցից 230-ը կրում էին ջահը, այդ թվում `Քեթի Քուրիկը Today Show- ից և Glenn Ruffcnach- ը Wall Street Journab- ից, Associatcd Prcss- ից, USA Today- ը և Atlanta Journal-Constitution- ը իրադարձությունները ամեն օր: Գործարքի շրջանակներում NBC- ը ջահը կրողների ժամանակացույցը կներկայացներ Բոբ Կոստասի մասին հատուկ առաջարկներով: Հազարավոր ամերիկացիներ ամեն օր ինտերնետային կայքեր են այցելում տեղեկատվություն ստանալու համար:

Խթանելով ամերիկացիներին ՝ մասնակցելու էստաֆետային և հոբելյանական խաղերին: Լոս Անջելեսից մինչ Ատլանտա միլիոնավոր մարդիկ շարում էին երթուղին ՝ 20-30 անընդմեջ: Ըստ տեղի ոստիկանության, դա նախկինում երբևէ չի եղել նման որևէ միջոցառման ժամանակ: ACOG- ը ջահը տանելու համար ստացել է 70,000 հայտ (12 տեղ մեկ նստատեղի համար); 10 հազար ջահ կրողներ, այդ թվում 800 օլիմպիականներ, կրակը պատվով կրեցին. Ավելի քան 25 հազար կամավորներ աշխատել են, որպեսզի այս 84-օրյա միջոցառումը կայանա: Ատլանտան ներգրավեց ամենամեծ թվով հանդիսատեսներ և վաճառեց ամենամեծ թվով տոմսեր օլիմպիական պատմության ցանկացած ժամանակ: NBC վարկանիշը 25% -ով գերազանցեց սպասելիքները:

Խթանելով ազգային հպարտությունն ու ոգին: Նախագահ Քլինթոնը ջահերով խմբերը անվանել է «Աստղային քաղաքացիներ» և ողջունել է Սպիտակ տան կրակը: Երթուղին շրջապատված էր հանդիսատեսի ծովով, օլիմպիական պաստառներով և լցված էր երաժշտությամբ: MyԼՄ-ները բռնեցին «Իմ փողոցը ԱՄՆ» հոդվածում նկարագրված զգացմունքների մասին. Torահեր կրողների մեծ մասը վաստակել է իր ջահը: Այն պահին, երբ էստաֆետայի վերջին ջահը ՝ Մուհամեդ Ալին, վառեց օլիմպիական կրակը ՝ ազգային հպարտության և միասնության գագաթնակետը:

Կոստյուչենկո Տատյանա Անդրեեւնան

Ներբեռնել:

Նախադիտում ՝

ՌՈՒՍ ՄԱՆԿԱԿԱՆ ՄՐETՈՒՅԹ

ԳԻՏԱՀԵՏԱՈՏԱԿԱՆ ԵՎ ՍՏԵԱԳՈՐԱԿԱՆ ԱՇԽԱՏԱՆՔՆԵՐ

«ԳԻՏՈՒԹՅԱՆ ԱՌԱԻՆ ՔԱՅԼԵՐԸ»

Բաժին ՝ Հոգեբանություն, սոցիոլոգիա

Թեմա ՝ «Նշաններ մարզական ընկերությունների ապրանքային նշանների մեջ»

Ակադեմիական ղեկավար ՝ Մարկովա Julուլիա Ալբերտովնա

Աշխատանքի վայրը ՝ Չելյաբինսկի մարզ, Սաթկա, ՄԱՈՈՒ թիվ 5 միջնակարգ դպրոց

Ներածություն …………………………………………………………… .. ……………………… .. 3

1 Կորպորատիվ ինքնություն և ապրանքային նշաններ …………………………………… .............................. 4

2 Ապրանքային նշանների գունային էֆեկտ …………………………………………. ……… 5

Հայտնի սպորտային ընկերությունների 3 ապրանքային նշաններ ……………………………………. …… 7

4 Նշաններ և դրանց իմաստը ըստ հոգեբանական մեթոդների ……………… .. ……………….… .7

5 Սպորտային ընկերությունների վերաբերյալ դասընկերների կարծիքի ուսումնասիրության արդյունքներ

Եզրակացություն ………………………………………………………………. ……………… ...... 9

Հղումներ ……………………………………………………….…. ……………… .. 10

Հավելվածներ …………………………………………………………… .... ………………… 11

Ներածություն

Այս թեմայի արդիականությունը կայանում է նրանում, որ բոլորը օգտագործում են տարբեր մարզական ընկերությունների արտադրանք ՝ առանց մտածելու այն մասին, թե ինչ են նշանակում հայտնի սպորտային ընկերությունների ապրանքանիշեր: Կապ կա՞ սպորտային ընկերության կողմից որպես ապրանքանիշ օգտագործվող նշանի և սպորտային ընկերության հաջողության միջև: Փորձենք սրա հետ գործ ունենալ այս հետազոտական \u200b\u200bաշխատանքի շրջանակներում:

Գիտական \u200b\u200bաշխատանքի առարկան սպորտային ընկերությունների ապրանքային նշանների կախվածության ուսումնասիրությունն է դրանց վրա պատկերված խորհրդանիշներից:

Հետազոտության օբյեկտը մարզական ընկերությունների ապրանքային նշանների ոլորտն է:

Հետազոտական \u200b\u200bաշխատանքների նպատակն է պարզել ապրանքային նշանների ծագման պատմությունը, համեմատել դրանք և որոշել ապրանքային նշանի կախվածությունը դրանից ներկայացված խորհրդանիշներից:

Սահմանված նպատակին համապատասխան, կարևոր է լուծել հետևյալ խնդիրները.

1. Ուսումնասիրեք մանրամասն տեղեկատվություն ապրանքանիշերի անվանումների և դրանց ստեղծման ամենակարևոր փուլերի մասին:
2. Հաշվի առեք աշխարհի 5 մարզական ընկերությունների և սպորտային խանութների ապրանքանիշերի անվանումները:
3. Վերլուծել սպորտային ընկերությունների ապրանքային նշանների խորհրդանիշների և գույների նշանակությունը:
4. Հարցում անցկացրեք 7-րդ դասարանի աշակերտների շրջանում:
5. Վերլուծեք արդյունքները
6. Եզրակացնել, ամփոփել.

Հետազոտության վարկածն այն է, որ սպորտային ընկերության ապրանքային նշանի խորհրդանիշներն ու գույները ազդում են ընկերության հաջողության վրա:

Հետազոտական \u200b\u200bաշխատանք գրելիս կիրառվել են գիտական, մեթոդական և տեղեկատու գրականության մեջ օգտագործված տեսությունն ու պրակտիկան, ինչպես նաև ինտերնետային տվյալները:

1 Կորպորատիվ ինքնություն և ապրանքային նշաններ

Ապրանքանիշի անվանումը եզակի գրաֆիկական տարր է, որն օգտագործվում է ընկերություն ճանաչելու համար և իր մեջ պարունակում է կոդավորված լրացուցիչ տեղեկություններ ընկերության մասին (արժանիքները, գործունեության ոլորտները և այլն):

Յուրաքանչյուր ապրանք, որպեսզի առանձնանա իրենից, առանձնանա ուրիշների զանգվածի մեջ, պետք է ունենա ինչ-որ վառ, հիշարժան, ինչ-որ տարբերակիչ նշան: Սովորաբար այս նշանները խորհրդանիշների աշխարհից են: Ավելի ճիշտ ՝ առեւտրային խորհրդանիշների աշխարհից: Յուրաքանչյուր երկրում այս աշխարհը տարբեր է: Այն պարունակում է առասպելների և հեքիաթների հերոսներ, ազգային և գրական հերոսներ: Ահա պատկերավոր պատկերներ կենդանիների և թռչունների, միջատների, բույսերի և ծառերի, պատմական տեսարժան վայրերի և, վերջապես, նշանների մասին, որոնք այնքան հեռու են իրականությունից: Ուղղակի անհասկանալի է այն, թե ինչպես են նրանք անմիջապես օգնում ճանաչել այս կամ այն \u200b\u200bապրանքը ՝ աչքի թարթելով, հասկանալու բարդ խորհրդանշական այլաբանությունները:

Ամեն ինչ հեշտ է բացատրել. Շուկայավարման ոլորտում, և առավելապես գովազդի մեջ, խորհրդանիշների այս աշխարհը ստեղծում է յուրաքանչյուր ձեռնարկության, հաստատության, հաստատության, հասարակության, բանկի կամ ընկերության կորպորատիվ ինքնությունը: Բիզնեսի առումով կորպորատիվ ինքնությունը նրա եզակի և կայուն տեսողական պատկերն է շուկայում և գովազդային հոսքում: Կորպորատիվ ինքնությունը բաղկացած է մի քանի տարրերից: Եկեք քննարկենք դրանք ստորև:

1) ապրանքային նշան: Դրա իմաստը, առաջին հերթին, այն է, որ մենք չենք շփոթում մի բիզնեսը մյուսի հետ: Ապրանքային նշանն առանձնանում է իր բովանդակությամբ հարուստ, շատ լակոնիկ ձևով, որը սովորաբար մատչելի է ընկալման համար: Նա սեփականատիրոջ անքակտելի սեփականությունն է: Ապրանքային նշանը կարող է լինել տառերի, թվերի, բառերի, նկարների տեսքով, որոնք պատկերում են իրական առարկաներ կամ երկրաչափական աբստրակցիաներ, և բաղկացած են նաև նշված տարրերի զուգակցումներից: Ձեռնարկությունները կարող են ունենալ մի քանի ապրանքային նշաններ ՝ հիմնական և ոչ հիմնական:

2) տարբերանշան: Սա ընկերության «կորպորատիվ» ստորագրությունն է: Լոգոտիպը կարող է լինել ամբողջական, կրճատ կամ նույնիսկ հորինված բառ: Ուշադրություն դարձրեք - մի խոսքով! Հետեւաբար, մի հավատացեք նրանց, ովքեր ամեն ինչ կորպորատիվ տարբերանշան են անվանում: Նրանք սխալվում են: Ի աջակցություն, հիշեք, թե որ բժշկի են դիմում խոսքի խանգարումով `լոգոպեդին: Նշանն ու ապրանքային նշանը երբեմն լրիվ նույնն են: Երբեմն տարբերանշանը ապրանքային նշանի անբաժանելի մասն է: Լոգոն կարող է ստանձնել ապրանքային նշանի ամբողջ դերը: Իսկ ապրանքային նշանը անիմաստ գծագրի տեսքով չի կարող կոչվել լոգո:

3) ֆիրմային բլոկ: Միասին ապրանքային նշանը և պատկերանշանը կազմում են կորպորատիվ ինքնություն, որը հաճախ ներառում է տարբեր բացատրություններ:

5) դիզայն. Արտադրանքի դիզայն, փաթեթավորում, ոճ, տեսք:

2 Ապրանքային նշանների գույների ազդեցությունը

Գույնը ամենահզոր տեսողականն է: Սկսած իր սեմիոտիկայից, այսինքն ՝ դրա իմաստից, վերջացրած մարդու նյարդային համակարգի վրա ազդեցությամբ: Երբեմն գույնը խթանում է որոշակի արձագանքների առաջացումը, որոնք կարող են ազդել որոշումների կայացման վրա:

Ապրանքանիշի գույների ներկապնակ ստեղծելիս պետք է հաշվի առնել որոշակի մշակույթի մեջ գույնի իմաստը: Ի վերջո, սպիտակ գույնի իմաստը, օրինակ, եվրոպական և արևելյան մշակույթներում տարբերվում է հակառակը: Գոյություն ունեն մեծ քանակությամբ աշխատանքներ տեսության, իմաստի և գույնի ներդաշնակության վերաբերյալ, և դրա օգտագործումը նախագծում պետք է հիմնավորված և պաշտպանված լինի ստեղծագործական խմբի կողմից:

Եկեք աշխատության մեջ ներկայացնենք մարդկանց վրա գույնի ազդեցության առաջարկվող բնութագրերից մեկը: Մենք սովորաբար չենք նկատում գույնի ազդեցությունը: Բայց, օրինակ, ամպամած օրը, երբ պատուհանից դուրս տեսնում ենք միայն բթություն, տրամադրությունն անմիջապես սկսում է վատթարանալ: Դրական էներգիան անհետանում է, և մեզ շրջապատող աշխարհը հանկարծ դառնում է տհաճ և թշնամական:

Կարմիրի ազդեցությունը մարդու վրա: Կարմիրն ու կարմիրը հարուստ երանգներ են: Դրանք թույլ են տալիս վայրէջք կատարել գետնից, բարձրացնել ձեր երանգը, ստանալ աշխուժության և գործունեության լիցք, զգալ ուժի ալիք: Կարմիր գույնը վերացնում է կասկածները, օգնում է ավելի արագ ճիշտ ընտրություն կատարել: Կարմիրը չափավոր օգտագործեք: Այն օգնում է ձեզ արթնանալ և լիցքավորել մարտկոցները ամբողջ օրվա ընթացքում: Միջնադարյան շատ զինանշաններ և դրոշներ իրենց խորհրդանիշներում օգտագործում են այս գույնը: Այն նաև ասոցացվում է էրոտիկ ոլորտի, կրքի և սիրո հետ:

Նարնջի ազդեցությունը մարդու վրա: Orange- ը ակտիվ է և գործարար: Այն խորհրդանշում է կարիերայի աճը և բիզնեսի հաջողությունը: Այն կարեւոր դեր է խաղում բանակցությունների ընթացքում, քանի որ նարնջի օգնությամբ ավելի հեշտ է երկխոսություն հաստատել զրուցակցի հետ: Հիմնական ասոցիացիաներն են առաջնորդությունը, քաջությունը, արկածախնդրությունը, կենսունակությունը: Այն պետք է օգտագործվի առևտրի, անշարժ գույքի և իրավունքի ոլորտում աշխատելու ժամանակ:

Դեղինի ազդեցությունը մարդու վրա: Դեղին գույնի հիմնական ասոցիացիաներն են `խելքը, գիտելիքը, իմաստությունը,ինքնաբավություն , պտղաբերություն և հասունություն: Այս գույնը տալիս է էներգիա, լավատեսություն, հանգստացնում և հանգստանում: Այն դրականորեն է ազդում հիշողության, ստեղծագործական գործունեության վրա և խթանում է մտքի գործընթացը: Դեղին օգնությամբ դուք կարող եք զարգացնել ձեր տաղանդները, այս գույնը թույլ է տալիս բարելավել մտքի աշխատանքը:

Կանաչի ազդեցությունը մարդու վրա: Կանաչի հիմնական նպատակն է պահպանել հարստությունն ու բարեկեցությունը: Հյութալի կանաչ գույնը օգնում է ազատվել անհանգստությունից և հուզմունքից: Գույնը թարմացնող ազդեցություն ունի, թույլ է տալիս մնալ առույգ և լարված:

Կապույտի ազդեցությունը մարդու վրա: Այն հանգստացնում է, հավասարակշռում, վերահսկում: Կապույտի ազդեցությունը մարդու վրա բարելավում է կենտրոնացումը: Նաև այս գույնըմեծացնում է ինքնավստահությունը .

Կապույտի ազդեցությունը մարդու վրա: Կապույտը կապույտի և սպիտակի համադրություն է, ուստի այն համատեղում է երկու գույների էֆեկտները: Դրա մի մասն օգնում է հանգստանալ, հանգստանալ: Այն ստեղծում է զով և թարմացնող ազդեցություն: Երկրորդ մասը խթանում է երեւակայությունը, խթանում է խոհեմությունը:Գույնի ազդեցությունը մարդու վրա օգնում է նվազեցնել հոգնածությունը, բարելավում է համակարգումը:

Փիրուզագույն երանգը բոլորովին այլ էֆեկտ ունի: Փիրուզագույնի հիմնական ազդեցությունը նման է կապույտին ՝ ֆիզիկական հանգստացնող: Բայց բացի այդ, այս գույնը նվազեցնում է ագրեսիվությունը, ուժեղացնում է հուզական կայունությունը:

Մանուշակագույնի ազդեցությունը մարդու վրա: Հիմնական ասոցիացիան հարստությունն է, շքեղությունն ու թագավորական իրավունքները: Մանուշակագույնը խորհրդավոր է թվում:

Սպիտակի ազդեցությունը մարդու վրա: Սպիտակը հաջողակ մարդկանց գույնն է: Սպիտակն անսահմանություն է: Նա հսկայական ուժ ունի, ընդունակ է մարդկանց հանձնարարել և քայլեր ձեռնարկել: Միևնույն ժամանակ, այն թարմություն է հաղորդում: Սպիտակը կարող է լինել ցանկացած բան, դա իսկական կատարելություն է: Բայց շատ սպիտակ գույնը կապված է հիվանդանոցի հետ: Այս գույնի ավելցուկով մենք կարող ենք դյուրագրգիռ, հոգնած լինել: Շատ սպիտակ գույնը բացասական է աշխատանքի համար:

Սևի ազդեցությունը մարդու վրա: Սևը կլանում է, բայց նաև տալիս: Եվ նա հնարավորություն է տալիս հասկանալու, թե ինչն է թաքնված: Սևի գոլը մարտահրավեր է:

Վարդագույնի ազդեցությունը մարդու վրա: Վարդագույնը կապված է մանկության ու հանգստության հետ: Միևնույն ժամանակ, դա տալիս է հանգստության և անվտանգության զգացում:

Յասամանի (նարդոսի) գույնի ազդեցությունը մարդու վրա: Երազողները, ստեղծագործողները, հանճարները սիրում են մանուշակագույնը: Նման մարդիկ մի փոքր անպաշտպան են աշխարհի առջև, բայց նրանց հոգիները անպայման լցվում են սիրավեպով և ստեղծագործական հմտություններով: Սովորաբար դրանք գեղագիտական \u200b\u200bենխելք ու հումորի զգացում .

Գույները նույն ազդեցությունն ունեն յուրաքանչյուր մարդու վրա: Այս փաստն ապացուցվել է անցկացված հետազոտության միջոցով: Հետեւաբար, դուք կարող եք օգտագործել այն մեթոդները, թե ինչպես են գույներն ազդում հոգեկանի վրա առօրյա կյանքում: Այս պրակտիկան օգնում է աշխատելիս, կարևոր գործարար փաստաթղթեր ստորագրելիս, պայմանագրեր կնքելիս: Որոշումներ կայացնելու և նոր ոլորտներ ուսումնասիրելու համար կարող եք կիրառել գույների որակները:

Սպորտային ընկերությունների ապրանքային նշանների գույները շատ հետաքրքիր են համատեղվում: Օրինակ ՝ Սատկա քաղաքում սպորտային իրերի խանութների ՝ «Sportland», «Magic of Sport», «Velocenter» նշանները սպիտակ են, կապույտ, կարմիր, սևերը հետագծվում են փոքր գծի տեսքով: Ինտուիտիվ կամ գիտակցաբար, ընկերության տվյալները, որոնք մոտեցել են մեզ համար այս ապրանքային նշանների ստեղծմանը, անհայտ են:

Հանրաճանաչ սպորտային ընկերությունների 3 ապրանքային նշաններ

Եկեք անցնենք ապրանքանիշի անունները դիտարկելուն: Մեր ցուցակում առաջին ընկերությունը Nike- ն է: Կոր գծի տեսքով բավականին հայտնի նշանը ծաղկում է: Nike- ը առաջատար է ամերիկյան սպորտային հագուստի ապրանքանիշերում: Ապրանքանիշը հայտնվել է 1964 թվականին Օրեգոնի համալսարանի ուսանող Ֆիլ Նայթի շնորհիվ: Նա այս հաստատության մարզական թիմում էր և միջին հեռավորության վազորդ էր: Այն ժամանակվա մարզիկները կոշիկների ընտրության հարցում ահռելի խնդիր ունեին: Ամերիկյան սովորական սպորտային կոշիկներով վազելուց հետո ոտքերս ցավում էին, և ոչ բոլորը կարող էին իրենց թույլ տալ գնել Adidas ապրանքանիշի կոշիկներ: Այնուհետև ձեռնարկատեր ուսանողը սկսեց առևտուր կատարել բարձրորակ ճապոնական սպորտային կոշիկներով և, ի վերջո, արտադրել սպորտային կոշիկներ և հագուստ (հավելված 1):

Պումա Իհարկե, երբ խոսքը կենդանիների տարբերանշանների մասին է, ցատկող սումարի կերպարն անմիջապես գալիս է մտքի մեջ: Puma- ի լոգոն, հավանաբար, ամենատարածված ապրանքանիշն է, որը խորհրդանշում է կենդանական աշխարհի ներկայացուցիչը: Սկզբնապես ընկերությունը կոչվում էր Ruda ՝ հիմնադրի ՝ Ռուդոլֆ Դասլերի սկզբնատառերից: Այնուամենայնիվ, ժամանակի ընթացքում ընկերության համար ընտրվեց այլ անուն, ավելի էֆոնիկ ՝ Puma: Նշանը ընտրվել է անվանմանը համապատասխան: Ընկերության պատկերանշանը (puma jumping) կապված է շարժունության և արագության հետ: Ինչը զարմանալի չէ, հաշվի առնելով, որ ընկերությունը զբաղվում է սպորտային ապրանքների արտադրությամբ:

Adidas- ը Գերմանիայի լավագույն մարզական ապրանքանիշն է: Ապրանքանիշը ստեղծվել է Dasler ընտանիքի կողմից 1924 թվականին և կոչվել է «Dasler Brothers Shoe Factory»: Արտադրության ծավալներն աճեցին, արտադրությունն ընդլայնվեց, ընկերության աշխատակիցների թիվն ավելացավ, մինչ պատերազմը եկավ: Այս պատերազմում Գերմանիայի պարտությունից հետո եղբայրները ստիպված էին զրոյից վերականգնել ընտանեկան բիզնեսը: Եվ 1948-ին նրանք վիճեցին և որոշեցին բաժանել բիզնեսը: Ահա այսպես հայտնվեցին գերմանական մարզական ապրանքանիշերը ՝ Adidas և Puma: Adidas- ը այժմ Nike- ից հետո երկրորդ սպորտային ապրանք արտադրող երկրորդն է:

Reebok- ը անգլիական մարզական ապրանքանիշ է: Այն ստեղծվել է Josephոզեֆ Ուիլյամ Ֆոստերի կողմից 1895 թվականին: Նա ռահվիրա էր սպորտային կոշիկներով, ինչպիսիք են փշերը: Իսկ Reebok անունը ապրանքանիշին տրվել էր Josephոզեֆի թոռների կողմից ՝ նախքան ընկերությունն այլ կերպ կոչվեր: Reebok- ը նշանակում է արագ ոտքով աֆրիկյան անտելոպ:

Կոլումբիան սպորտային հագուստի ամերիկյան ապրանքանիշ է: 1937 թվականին հրեական արմատներ ունեցող ներգաղթյալներ Փոլ և Մարի Լամֆրոմների գլխավորությամբ ապրանքանիշը սկսեց գոյություն ունենալ: Այժմ դա բացօթյա հագուստի ամենամեծ արտադրողն է:

4 խորհրդանիշներ և դրանց իմաստը ՝ ըստ հոգեբանական մեթոդների

Խորհրդանիշն է նշան , նկար ցանկացած առարկա կամ կենդանական , որակը նշելու համարառարկա ; պայմանական նշան ցանկացած հասկացություն, գաղափար, երեւույթ: Երբեմն նշանն ու խորհրդանիշը տարբեր են, քանի որ, ի տարբերություն նշանի, խորհրդանիշին վերագրվում է ավելի խորը սոցիալական-նորմատիվ (հոգևոր) հարթություն:

Շատ հաճախ սպորտային ընկերությունների ապրանքային նշանների մեջ ներկայացված են գծեր, եռանկյունիներ, շերտեր, ուղղանկյուններ, երբեմն գրությունները զուգորդվում են դրանց հետ: 2-րդ և 3-րդ հավելվածները ցույց են տալիս հոգեբանական ախտորոշման վերլուծության մեթոդը `կապված գործիչների և գծերի ընտրության հետ: Ստացվում է, որ այս խորհրդանշական թվերը, օրինակ, հետք են թողնում ընկերությունների գործունեության վրա: Օրինակ ՝ նույն «Puma» - նրբագեղ, արագ, դինամիկ կենդանու օգտագործումը, շատ գեղեցիկ, բայց գիշատիչ - և հանդիսատեսի համար գրավիչ ապրանքանիշ, և, միևնույն ժամանակ, համարձակ հայտարարություն մրցակիցներին ՝ իր ներքին բաղադրիչի մասին:

Եթե \u200b\u200bմենք հաշվի առնենք մեր քաղաքի մարզական ընկերությունների ապրանքային նշանների խորհրդանիշները, ապա Satka- ում սպորտային ընկերությունների նշանների մեջ ամենատարածվածը եռանկյուններն ու ուղղանկյուններն են:

5 Սպորտային ընկերությունների վերաբերյալ դասընկերների կարծիքի ուսումնասիրության արդյունքներ

Մենք հարցում անցկացրեցինք 7-րդ դասարանի աշակերտների շրջանում: Հարցմանը մասնակցել է 20 մարդ:

Ստացված հետևյալ արդյունքները ներկայացված են աղյուսակ 1-ում:

Աղյուսակ 1 - 7-րդ դասարանի աշակերտների շրջանում անցկացված հարցման արդյունքները

Ուսումնասիրության արդյունքում մենք ստացանք հետևյալ եզրակացությունները. Հարցվածներին հայտնի չէ շատ մարզական ընկերություններ: Adidas- ի ամենատարածված ապրանքանիշը: Ուսանողների 90% -ը չգիտի, թե ինչ են նշանակում հայտնի սպորտային ընկերությունների ֆիրմային անվանումները:

Եզրակացություն

Հետազոտական \u200b\u200bաշխատանքներում դիտարկվում են գովազդի հիմնական ասպեկտները, այն է `սպորտային ընկերություններում ապրանքային նշանի բաղադրիչները: Վերլուծվում են սպորտային ընկերությունների սպորտային ապրանքային նշանները: Դիտարկվում է ապրանքային նշանների տեսքի պատմությունը: Վերլուծվել է նաև գույնի ազդեցությունը սպորտային ընկերության գործունեության և գործունեության վրա: Բացի այդ, ուշադրություն է դարձվում մարզական կազմակերպությունների ապրանքային նշաններում խորհրդանիշների դերին: Վերլուծության ամբողջականության համար ներկայացվում է հետազոտություն `հարցման տեսքով, որն իրականացվել է MAOU №5 միջնակարգ դպրոցի 7-րդ դասարանի աշակերտների շրջանում: Ուսումնասիրության արդյունքում մենք ստացանք հետևյալ եզրակացությունները. Հարցվածներին հայտնի չէ շատ մարզական ընկերություններ: Adidas- ի ամենատարածված ապրանքանիշը: Ուսանողների 90% -ը չգիտի, թե ինչ են նշանակում հայտնի սպորտային ընկերությունների ֆիրմային անվանումները: Ամենայն հավանականությամբ, դա պայմանավորված է հարցվածների տարիքով, ինչպես նաև այս ապրանքանիշի ամենաբարձր ժողովրդականությամբ և տարբեր համատեքստերում գովազդում դրա հիշատակմամբ:

Հղումների ցուցակ

Գրքի ռեսուրսներ.

1. Lapusta M.G., Porshnev A.G., Starostin Yu.L., Skamay L.G. Ձեռներեցություն - Մ., INFRA-M, 2008 թ.

2. Raisberg B.A., Lozovsky L.Sh., Starodubtseva E.B. Modernամանակակից տնտեսական բառարան: - Մ. ՝ INFRA-M, 2009 թ.

3. Ֆաթխուտդինով Ռ.Ա. Արտադրության կազմակերպում ՝ դասագիրք: Կարճ դասընթաց: - Մ. ՝ INFRA-M, 2011 թ.

Էլեկտրոնային ռեսուրսներ.

4. https: //yandex.ru/yandsearch? Text \u003d% D1% 81% D0% BF% D0% BE% D1% 80% D1% 82% D0% B8% D0% B2% D0% BD% D1% 8B % D0% B5% 20% D0% B7% D0% BD% D0% B0% D0% BA% D0% B8 & lr \u003d 56 & clid \u003d 2186617

ՀԱՎԵԼՎԱՆԵՐ

Հավելված 1 - Nike

Հավելված 2 - Նիշերի և խորհրդանիշների մեկնաբանումը

Անհատականության ձևերի հոգեբանական առանձնահատկությունները

Հրապարակ

Եթե \u200b\u200bհրապարակն առաջին տեղում է, նշանակում է, որ այդ մարդն իր բնույթով անուղղելի աշխատասեր է: Անսովոր համառություն և ջանասիրություն, ցանկացած բիզնես մինչև վերջ հասցնելու անխուսափելի անհրաժեշտություն. Սրանք Հրապարակի հիմնական հատկություններն են: Մեթոդաբանությունը, համբերությունը, մանրուքների վրա ուշադրությունը, սերը կարգի նկատմամբ և գերազանց հիշողությունը թույլ են տալիս նրան դառնալ իր ոլորտի գերազանց մասնագետ:

Հրապարակի իդեալը պլանավորված, կազմակերպված և կանխատեսելի կյանքն է: Նա չի սիրում խախտել իրերի սովորական ընթացքը, քանի որ այս դեպքում ամեն ինչ պետք է հաշվարկվի և վերադասավորվի:

Այս որակները շատ օգտակար են աշխատանքում, բայց դրանք խանգարում են անձնական կյանքին, ուստի Հրապարակը սովորաբար շատ միայնակ է: Ընտանեկան երջանկությունը նրան երաշխավորված է, եթե իր կյանքի ճանապարհին հանդիպի նույն գործով ու կարգուկանոնով տարված մարդուն:

Եռանկյունի

Եռանկյունին առաջնորդության խորհրդանիշ է: Եվ եռանկյունիների մեծ մասն այն զգում է ենթագիտակցական մակարդակում: Այս գործչի իսկական ներկայացուցիչները ունակ են կենտրոնանալու հիմնական նպատակի վրա, որին հասնելու համար նրանց օգնում են այնպիսի հատկություններ, ինչպիսիք են կամքի ուժը, վերլուծական վերլուծության, էներգիայի, ինքնավստահության և ինքնահավանության հակում, ինչպես նաև փառասիրություն և ամեն ինչ թռչելիս ընկալելու ունակություն:

Եռանկյունիների կյանքը հավերժական պայքար է և մրցակցություն առաջին տեղի համար և ամեն ինչ ինքնուրույն որոշելու իրավունքի, ինչպես աշխատանքի, այնպես էլ ձեր անձնական կյանքի ինքնուրույն որոշելու իրավունքի համար: Նրանք չեն սիրում ընդունել իրենց սխալները և փոխել իրենց որոշումները: Դրանց կատեգորիկ բնույթը երբեմն սահմանափակում է դաժանությունը, ինչը, բնականաբար, չի կարող չանդրադառնալ ուրիշների հետ հարաբերությունների վրա:

Ուղղանկյուն

Որպես հիմնական ընտրված այս ցուցանիշը խորհրդանշում է անընդհատ փոփոխության վիճակ: Ուղղանկյունը այն մարդն է, ով միշտ գոհ չէ իր ապրելակերպից, ուստի նա միշտ զբաղված է ավելի լավ կյանք փնտրելով: Դրա առավել բնութագրական առանձնահատկությունները վարքի անհամապատասխանությունն ու անկանխատեսելիությունն են: Անկախ նրանից, ուղղանկյունները միայնակ չեն: Քաջությունը, հետաքրքրասիրությունը, մեծ հետաքրքրությունն այն ամենի նկատմամբ, ինչը շրջապատում է նրանց և դյուրահավատությունը մարդկանց գրավում են նրանց մոտ: Շատերն օգտվում են իրենց միամտությունից և շահարկում նրանց ՝ ի շահ իրենց:

Շրջան

Շրջանակը խորհրդանշում է ներդաշնակություն: Նա, ով ընտրում է նրան որպես գլխավոր դեմք, ամենից շատ գնահատում է լավ հարաբերությունները կյանքում մարդկանց հետ: Շրջանը բարերար է, որի շնորհիվ ցանկացած աշխատանքային կոլեկտիվ դառնում է ընկերական թիմ, և ընտանիքը դառնում է ներդաշնակ միություն: Նա առանձնանում է լսելու և լսելու ունակությամբ, բարձր զգայունությամբ և կարեկցելու ունակությամբ: Բացի այդ, նա լավ տիրապետում է մարդկանց և անսխալ ճանաչում է կեղծավորին և ստախոսին:

Շրջանի համար ավելի դժվար բան չկա, քան մասնակցել միջանձնային հակամարտությանը: Նրա համար վատ աշխարհն ավելի լավ է, քան լավ վիճաբանությունը, ուստի նա ամբողջ ուժով ձգտում է բարելավել հարաբերությունները թիմում: Bornնված հոգեբան, Շրջանաձևը գարշելի կազմակերպիչ է, ուստի նրա համար ավելի լավ է աշխատել Քառակուսիների և Եռանկյունիների հետ թիմում:

Զիգզագ

Այս ցուցանիշը տարբերվում է մնացածից իր բաց ձևով և խորհրդանշում է ստեղծագործականություն, ստեղծագործականություն, այլախոհություն, արտահայտիչություն և էքսցենտրիկություն: Այն ընտրողները բնութագրվում են ինտուիցիայով, երեւակայական մտածողությամբ, սովորականին գեղեցիկ տեսնելու կարողությամբ: Igիգզագները անգերազանցելի գեղագետներ և իդեալիստներ են: Իրենց աշխատանքում նրանց անհրաժեշտ է լիակատար ազատություն, բայց լուռ վերահսկողության ենթակա, քանի որ նրանք հաճախ արագորեն կորցնում են հետաքրքրությունը ուսումնասիրվող առարկայի նկատմամբ և երբեմն էլ գործը չեն հասցնում ավարտին:

Igիգզագի անիրագործելիությունն ու միամտությունը երբեմն զայրացնում են ուրիշներին, բայց նրանց խելքը, զվարթ տրամադրությունն ու հաղորդակցության հեշտությունը փոխհատուցում են այդ թերությունները:

Հավելված 3 - Խզբզոցներ և տողեր

Պարույրներ, շրջանակներ, ալիքային գծեր

Մարդիկ, ովքեր գծում են պարույրներ, շրջանակներ և ալիքային գծեր, հետաքրքրված չեն այլ մարդկանց խնդիրներով: Նրա բոլոր մտքերը կենտրոնացած են բացառապես սեփական հուզական փորձերի վրա: Միգուցե այս պահին նա ճգնաժամ է ապրում, ուստի ուրիշները չպետք է ուշադրություն դարձնեն նրան կամ վիրավորվեն, նույնիսկ եթե նա չափազանց հեռու է գնացել իր էգոցենտրիզմով: Որոշ ժամանակ կպահանջվի, նա գիտակցում է իր սխալը և ներողություն է խնդրում:

Ersաղիկներ, արեւ, ծաղկեպսակներ

Ոմանց կարող է թվալ, որ ծաղիկները, արեւը, բոլոր տեսակի ծաղկեպսակները լավ տրամադրության նշան են: Սակայն դա այդպես չէ: Նրանց նկարող անձը տառապում է հաղորդակցության պակասից, երազում է իրական բարեկամության մասին, ինչպես նաև հակառակ սեռի ուշադրությունից: Նա պարզապես պետք է շրջապատված լինի հոգատարությամբ և քնքշությամբ, և այդ ժամանակ նրա կյանքում ամեն ինչ կստացվի:

Անցեր

Անձը, ով գծեր է գծում, չգիտես ինչու, իրեն անհարմար է զգում: Ունենալով փափուկ և համապատասխան բնավորություն ՝ նա հակված է հաճախ կուլ տալ դժգոհությունը և թաքցնել գրգռվածությունը: Եթե \u200b\u200bամեն ինչ այսպես շարունակվի, նրան հոգեկան ճգնաժամ է սպասվում: Մյուսների խնդիրն է կանխել դա:

Սրտերի խճճում

Նկարներ, որոնք հիշեցնում են պաստառների նախշեր

Նման օրինաչափությունները ցույց են տալիս, որ մարդը հսկայական ձանձրույթ է ապրում: Միգուցե նա հոգնել է անվերջ հանդիպմանը նստելուց կամ երկար հեռախոսային խոսակցությունից դիմանալուց կամ գուցե հոգնել է այն ապրելակերպից, որը վերջին շրջանում ստիպված է եղել վարել, բայց իր համար դեռ չի գտել այլ տարբերակ:

Խաչեր

Մարդը հստակորեն ծանրաբեռնված է ինչ-որ բանով: Ամենայն հավանականությամբ, սա մեղքի զգացումն է, որն առաջացել է հեռախոսազրույցի արդյունքում: Այնուամենայնիվ, անհանգստություններն ու հոգսերն ապարդյուն են: Միգուցե կատարվածի մեջ կա նրա մեղքի բաժինը, բայց կարիք չկա ամեն ինչ տեղափոխել ձեր ուսերին:

Տարբեր փոքրիկ տղամարդիկ

Փոքր մարդիկ արտահայտում են մարդու ցանկությունը խուսափել իրենց պարտականություններից: Գուցե նա չունի բարոյական աջակցություն ՝ իրեն վստահվածը կատարելու համար:

Եռանկյունիներ, քառակուսիներ և այլ երկրաչափական ձևեր

Նման թվերը վկայում են այն մասին, որ մարդն ունի հստակ նպատակներ և ուժեղ համոզմունքներ: Դժվար է նրան դուրս բերել նախատեսված ուղուց: Նա անպայման կփորձի հասնել իր ուրվագծածին: Կարող եք նրան վստահել ցանկացած բարդ գործ և չվախենալ դրա ձախողման համար:

Մեղվի մեղրախորշ

Ներդաշնակություն և գեղեցկություն, հանգստություն և հանգստություն - ահա թե ինչ է ձգտում մեղրախորշ նկարող մարդը: Լավ է նրա հետ լինելը, քանի որ նա ճառագում է բարություն ու ջերմություն: Բացի այդ, նա կարիք ունի անընդհատ ինչ-որ մեկի մասին հոգ տանելու մասին:

Շախմատի դաշտեր

Շախմատային խաղադաշտեր նկարող մարդուն, ամենայն հավանականությամբ, տանջում են թաքնված բարդույթներն ու սեփական անարժեքության զգացումը: Բայց նրա փորձը անհիմն է և հեռատես, քանի որ մյուսները հարգում են նրան, գնահատում են նրան որպես իր ոլորտի գերազանց մասնագետ և լավ ընկեր, այնպես որ պետք չէ բոլորից թաքնվել պատյանում, բայց պետք է ապրել նորմալ և լիարժեք կյանքով:

Խճճված շրջանակներ

Խճճված շրջանակները ցույց են տալիս հակառակ սեռի հետ կայուն հարաբերությունների ձգտումը: Բացի այդ, դրանք կարող են վկայել այն փաստի մասին, որ մարդը ցանկանում է լինել իրերի մեջ, մասնակցել բոլոր հասարակական գործերին: Իր խանդավառությամբ նա կարող է սարեր շարժել: