Google Adwords-ի հետևման ձևանմուշ (2018):

Utm պիտակներԳործիք է, որն օգնում է երթևեկության աղբյուրի վերաբերյալ լրացուցիչ պարամետրեր փոխանցել վերլուծական համակարգ:

Մենք արդեն խոսել ենք utm tags հոդվածում utm tags direct-ի համար, այժմ կխոսենք utm tags-ի մասին google adwords-ի և.

Դինամիկ պարամետրերի աղյուսակ Google AdWords-ի համար

Google AdWords-ի գովազդի մուտքի էջը այսպիսի տեսք կունենա.

http: //www.site/? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_campaign = kampaniya-gruppa & utm_content = soderzanie & ցանց = g & տեղադրում = ոչ մեկը & դիրք = 1t2 & adid = 16541940833 & համընկնում է հիմնաբառ = b & հիմնաբառ

http: & համընկնում = (համընկնումի տեսակ) & հիմնաբառ = (հիմնաբառ)

Օգտագործելով utm_nooverride

Երբեմն լինում են առաջադրանքներ, որտեղ անհրաժեշտ է անտեսել օգտատերերի կայքի ուղղորդման վերջին աղբյուրը:

Օրինակ, ի սկզբանե օգտատերը կայք է մտել որոնման համակարգի միջոցով, սակայն պատվիրելու փուլերից մեկում անհրաժեշտ է հաստատման էլ. Հաստատումից հետո օգտատերը վերահասցեավորվում է կայք, որտեղ նա հաջողությամբ կատարում է պատվերը:

Այս սցենարում Google Analytics-ը կհաշվի փոխակերպումը վերջին աղբյուրի, այսինքն՝ «էլ. փոստի» ալիքի համար, թեև որոնման տրաֆիկը հանգեցրեց փոխակերպմանը:

Նման սխալները շտկելու համար կարող եք օգտագործել «utm_nooverride» utm-tag-ը, որը թույլ է տալիս անտեսել այս պարամետրով հղումով նախաձեռնված անցումը:

Այսպիսով, եթե օգտատերը սկզբնապես եկել է որոնման արդյունքներից, և փոստը հաստատելուց հետո նա հետևել է հետևյալ տեսքի հղմանը.

կայք /? utm_nooverride = 1

և կատարեց փոխակերպում, ապա փոխարկումը կհաշվվեր նախորդ աղբյուրի համար, այսինքն. վերջին ուղղորդման աղբյուրը անտեսվելու է:

Ստեղծեք պիտակներ շուկայական և google առևտրականների բեռնաթափման մեջ առցանց խանութների համար

Այս ծառայությունների համար xml dump ֆայլեր ստեղծելիս մի մոռացեք գրել utm թեգեր: Սա թույլ կտա վերլուծական համակարգերին չկորցնել այս տեղեկատվությունը:

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - գների ագրեգատոր
• utm_campaign - քարոզարշավի անվանումը
• utm_medium - տրաֆիկի աղբյուր (cpc (արժեքը մեկ սեղմումով) - վճարում մեկ սեղմումով)
• utm_term հիմնաբառ է

  Օգտագործելով այս թեգերը՝ մենք Google Analytics-ին փոխանցում ենք երթևեկության աղբյուրի (utm_source, utm_medium), ապրանքի կատեգորիայի (utm_campaign), ապրանքի անվան (utm_term) մասին տեղեկությունները:

UTM պիտակներ վերջնական URL-ներում, հարմարեցնելով հետևելու ձևանմուշը

Հավանաբար, Yandex direct-ի և google adwords-ի միջև ամենահարմար տարբերությունն այն է, որ վերջինում դուք կարող եք գրել utm ձևանմուշ պիտակների համար անմիջապես հաշվի համար:

Դա անելու համար adwords-ը օգտագործում է հետևելու ձևանմուշ:

Ի՞նչ է Հետևման ձևանմուշը:

Հետևման ձևանմուշը օգտագործվում է անհրաժեշտ տվյալները գովազդային արշավների դինամիկ պարամետրերի մեջ մտցնելու համար:

վայրէջքի էջի url. http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(հիմնաբառ)

http://mysite-example.com/avto(օրինակ) - վայրէջքի էջ

Utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (հիմնաբառ) - հետևելու պարամետր

Հետևման ձևանմուշ ստանալու համար ավելացրեք { lpurl}

Համապատասխանաբար, մենք ստանում ենք հետևելու ձևանմուշ, որն ունի հետևյալ տեսքը.

(lpurl)? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (հիմնաբառ)

(լուր) – այս պարամետրը փոխարինվում է թիրախային էջի համար:

Դա անելու համար գնացեք Համօգտագործվող գրադարաններ -> URL Ընտրանքներ

Մակարդակի ավելացումարշավներ, սա նույնպես ամենաբարձր մակարդակն է

Մենք սեղմում ենք արշավի վրա, գնում ենք Կարգավորումների ներդիր և հենց ներքևում «Արշավի URL ընտրանքներ (ըստ ցանկության)» կարող ենք ավելացնել մեր պարամետրը

Նմանապես, մենք այն կարգավորում ենք գովազդային խմբի և հիմնաբառի մակարդակում:

Ինչպե՞ս հարմարեցնել UTM-ը և տեղադրել հետևելու ձևանմուշ Google Adwords-ում՝ օգտագործելով խմբագրիչը:

Ես նկարագրելու եմ ամենապարզ մեթոդը և այն, որը ես ինքս անընդհատ օգտագործում եմ՝ օգտագործելով AdWords Editor ծրագիրը:

Մենք ընտրում ենք պատրաստի ֆայլը RC-ի տարրերով, որոնք ցանկանում ենք բեռնել exel-ից: Իմ դեպքում սրանք adwords-ի գովազդներ են։ Ուշադրություն դարձրեք սյունակին Հետևելու կաղապարներՄեր գովազդի մակարդակի հետևման ձևանմուշն է:

Այսպիսով, հարկ է նշել, որ UTM պիտակները պետք է անպայման տեղադրվեն գովազդի բոլոր աղբյուրներում:

Ահա մի օրինակ.(lpurl)? utm_source = google_ (ifsearch: որոնում) (ifcontent: համատեքստ) & utm_medium = cpc & utm_campaign = cid_ (արշավային) & utm_target = (նպատակ) & utm_group = gid_ (adgroupid) & utm_content (creative) & utm_content placementm = (հիմնաբառ)

Օրինակ, հաշվի մակարդակում դուք պետք է նշեք բոլոր արշավները նույնը, և մեկ կամ երկուսը պետք է տարբեր կերպ ընդգծվեն կամ ավելացնեք որևէ այլ պարամետր՝ հետևելու համար:

Հարմար է նաև կարգավորել հատուկ պարամետր Adwords Editor-ի միջոցով քարոզարշավի, գովազդային խմբի, ինքնին գովազդի և հիմնաբառի մակարդակում:

Որպես օրինակ վերցրեք բանալի բառի մակարդակի մաքսային պարամետրի կարգավորումը:
Google Adwords Editor-ում անցեք ներդիր հիմնաբառեր - URL ընտրանքներև մուտքագրեք մեր հատուկ պարամետրերը:

Դուք կարող եք ունենալ ձեր սեփական պարամետրերը, որոնք ցանկանում եք ավելացնել հատուկ հետևման պարամետրերին:

Ինչպե՞ս ճիշտ սահմանել UTM պիտակները KMS-ում:

CCM-ի համար մենք չենք նշում utm_term ևփոխարենը տեղադրեք պիտակ տեղաբաշխում = (տեղադրում)պիտակի վերջում , քանի որ չկան հիմնաբառեր, բայց դուք կարող եք կատարել ձեր սեփական պարամետրը և տեղադրել տեղաբաշխում = (տեղադրում)

Ո՞րն է էությունը։

CCM-ում, եթե մենք տեղադրում ենք մեր գովազդները (banners) գործընկեր կայքերում, ապա այնտեղ հիմնաբառեր չկան, քանի որ գովազդները տեղադրվում են պարզապես որոշ էջերում։ Հետեւաբար, մենք տեղադրում ենք (տեղաբաշխում)իմանալ, թե որտեղ են տեղադրված այս էջերը:

UTM պիտակները կամայական պարամետրեր են

Ուզում եմ ևս մեկ անգամ հիշեցնել, որ այս պիտակների արժեքները կարող են լինել բացարձակապես ցանկացած: Ամեն ինչ կախված է նրանից, թե ինչն է ձեզ համար կարևոր, ինչ եք ուզում վերլուծել։ Հիմնական բանը հասկանալն է, որ դրանցից ընդամենը 5 տեսակ կա, բայց դուք կարող եք դրանցում տեղադրել ցանկացած անհրաժեշտ տեղեկատվություն։

Այս գործիքը թույլ է տալիս հեշտությամբ ավելացնել արշավի պարամետրերը URL-ներին, որպեսզի կարողանաք հետևել հատուկ արշավներին Google Analytics-ում:

Մուտքագրեք կայքի URL-ը և քարոզարշավի տվյալները

Լրացրե՛ք պահանջվող դաշտերը (նշված *-ով) ստորև բերված ձևում, և ավարտվելուց հետո արշավի ամբողջական URL-ը կստեղծվի ձեզ համար: Նշում. ստեղծված URL-ը ավտոմատ կերպով թարմացվում է փոփոխություններ կատարելիս:

Լրացուցիչ տեղեկություններ և օրինակներ յուրաքանչյուր պարամետրի համար

Հետևյալ աղյուսակը տալիս է քարոզարշավի յուրաքանչյուր պարամետրի մանրամասն բացատրությունը և օրինակը: Ավելին իմանալու համար ստուգեք ստորև բերված հատվածի հղումները:

UTM պիտակներ Google Adwords-ում. ինչի՞ համար են դրանք: Այս հոդվածում ես մանրամասն չեմ նկարագրի UTM պիտակների օգտագործման իմաստը, այս մասին արդեն շատ է գրվել։ Ամենից հաճախ ես օգտագործում եմ UTM պիտակներ Adwords-ում, հիմնականում՝ Yandex Metrika-ում այս համակարգից տրաֆիկը վերլուծելու համար, որն ինձ հնարավորություն է տալիս համեմատել edward և direct հիմնաբառերի արդյունավետությունը մեկ տեղում: Այնուամենայնիվ, կան UTM պիտակներ օգտագործելու շատ այլ պատճառներ, օրինակ, UTM պիտակներով տրաֆիկը նույնպես հարմար է վերլուծել Google Analytics-ում, բացի այդ, UTM պիտակների վիճակագրությունը հաճախ օգտագործվում է տարբեր ծառայություններում համատեքստային գովազդի հետ աշխատելու համար, ինչպիսիք են արտաքին վիճակագրական համակարգերը: կամ փոխակերպման հետևում:
Կամ, օրինակ, կարող եք տեղադրել բովանդակության դինամիկ փոխարինում կայքում՝ կախված հղման UTM պիտակից, օրինակ՝ էջի վերնագրի փոխարինումը՝ կախված այն բանալի բառի տեքստից, որով այցելուն եկել է ձեր կայք։

Adwords-ի իմ UTM պիտակը հետևյալն է.
utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (հիմնաբառ) & utm_content = (ստեղծագործական)
որտեղ
utm_աղբյուր =googleցույց է տալիս անցման աղբյուրը,
utm_միջին =cpc- այն փաստը, որ անցումը վճարովի է, cpc-ն մեկ սեղմումով արժեքի հապավումն է (վճարել մեկ սեղմումով)
utm_ժամկետ = (հիմնաբառ)- (հիմնաբառի) փոխարեն Adwords-ը կփոխարինի այն բանալի բառին, որով այցելուն սեղմել է
utm_բովանդակություն = (ստեղծագործական)- (ստեղծագործական) Adwords-ի փոխարեն կփոխարինի գովազդի համարը, որտեղից եկել է այցելուն:

Առաջին երկու պիտակներում մենք ունենք արժեքներ. googleև cpc... Այս արժեքները վիճակագրական են, այսինքն՝ չեն փոխվում, այլ փոխանցվում են այնպես, ինչպես մենք գրել ենք։ Պիտակներ { հիմնաբառ)և { ստեղծագործական)դինամիկ պարամետրեր են, այսինքն՝ գանգուր փակագծերի արժեքները կփոխարինվեն Adwords-ի կողմից ստեղծված արժեքներով։ Այստեղ հարկ է նշել, որ իմ yutm պիտակի մեջ կան բոլոր այն պարամետրերը, որոնք կարող են փոխանցվել Google-ի կողմից, դրանց թվում դեռ կարող են լինել այնպիսիք, ինչպիսիք են. (ցանց)- որը ցույց է տալիս կայքի տեսակը, որտեղից եկել է այցելուն, (տեղաբաշխում)- կայքի անվանումը, որտեղից եկել է օգտատերը (համապատասխան CCM-ի համար), (ընդունում)- որտեղ է որոնման մեջ եղել այն գովազդը, որի վրա կտտացրել է օգտատերը և շատ ուրիշներ:

Ըստ էության, AdWords-ում UTM պիտակներ ավելացնելու միայն երկու եղանակ կա. 1. Ավելացրեք դրանք հետևելու ձևանմուշի միջոցով: 2. Գրանցեք դրանք ձեռքով ձեր գովազդի յուրաքանչյուր հղումում: Միևնույն ժամանակ, խորհուրդ է տրվում օգտագործել հետևելու ձևանմուշը, քանի որ հղումներին UTM պիտակներ ձեռքով ավելացնելու տարբերակը ունի մի շարք թերություններ.

1. Երբ դուք փոխում եք UTM պիտակը գովազդի հղումում, Էդվարդսը կհամարի, որ դուք փոխել եք ամբողջ գովազդը, ինչը, առաջին հերթին, նշանակում է վերակայել այս գովազդի համար կուտակված վիճակագրությունը, և երկրորդը, դրա վերամոդերացիա:
2. Յուրաքանչյուր գովազդի առկայությունը, թեև նույն, բայց առանձին UTM թեգերի առկայությունը մեծացնում է այս գովազդների զանգվածային խմբագրման ժամանակ սխալների հավանականությունը: Բացի այդ, դուք պետք է սահմանեք UTM պիտակներ ոչ միայն գովազդի հղումների, այլ նաև բոլոր այլ ընդլայնումների համար, որոնք ունեն URL, օրինակ՝ արագ հղումներ, ինչը նույնպես մեծացնում է սխալների հավանականությունը:

ՏեղադրումUTMպիտակներ՝ օգտագործելով հետևող ձևանմուշ

AdWords-ի հետագծման ձևանմուշը տեքստի հատուկ դաշտ է, որը կավելացվի ձեր գովազդի հղմանը: Այսպիսով, եթե մենք գրանցում ենք մեր UTM պիտակը ընկերության կարգավորումներում հետևելու ձևանմուշում, մենք ապահովում ենք, որ այն առկա է այս ընկերության մաս կազմող բոլոր գովազդների բոլոր հղումներում: AdWords-ի հետևման ձևանմուշը կարող է սահմանվել հետևյալ մակարդակում.

- ամբողջ հաշիվը

- ընկերություններ

- գովազդային խմբեր

- գովազդ

- հիմնաբառ

Այսինքն, եթե մենք սահմանում ենք հետևելու ձևանմուշ՝ հաշվի մակարդակով, դա կնշանակի, որ կաղապարի բովանդակությունը կավելացվի մեր հաշվի գովազդի բոլոր հղումներին, ընկերության՝ ընկերության գովազդին, գովազդին՝ խմբային գովազդի հղումներին և այլն։ Այս դեպքում առաջնահերթությունը ցածրից բարձր է, օրինակ՝ մի իրավիճակում, երբ մենք միաժամանակ դրել ենք ձևանմուշ և՛ գովազդի մակարդակում, և՛ ընկերության, որը ներառում է այս գովազդը, մինչդեռ կաղապարները տարբեր են՝ գովազդի կաղապարը։ կավելացվի գովազդի հղմանը:

Այստեղ ես նկարագրելու եմ UTM պիտակներ ավելացնելու երկու եղանակ՝ հետևող ձևանմուշի միջոցով.

UTM հատկորոշում Adwords վեբ ինտերֆեյսի միջոցով

Ի տարբերություն Yandex Direct-ի, զանգվածային խմբագրման շատ գործողություններ կատարվում են հարմար և արագ Adwords վեբ ինտերֆեյսի միջոցով: Ներառյալ UTM հատկորոշումը հետևելու ձևանմուշի միջոցով:

UTM հատկորոշում հաշվի մակարդակով

Ձախ կողմի մենյուում մենք գտնում ենք «Համօգտագործվող գրադարան» հղումը, ապա աջում՝ «URL ընտրանքներ» հղումը։ Սեղմում ենք «Հետևման ձևանմուշին» հակառակ փոխելու համար և այնտեղ գրում (lpurl)? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (հիմնաբառ) & utm_content = (ստեղծագործական),կառուցվածքը, որը բաղկացած է (լուր)- էջի հասցեն, որին հղումը գնում է մեր գովազդից և UTM պիտակից: Այսուհետ պիտակների այս համակցությունը վերագրվելու է մեր ընկերության բոլոր հղումներին:

Այստեղ դուք կարող եք լրացուցիչ ստուգել թեգերի ֆունկցիոնալությունը՝ սեղմել «ստուգել» կոճակը և ստանալ պատրաստի url-ների ցանկ՝ պիտակներով։

Ընկերության ամբողջ UTM հատկորոշում

UTM հատկորոշում գովազդի մակարդակում

Նոր գովազդ ստեղծելիս սեղմեք ապրանքի կողքին գտնվող գումարածի վրա Գովազդի URL ընտրանքներ (ըստ ցանկության)նկարագրության գծի տակ: Կբացվեն մի շարք լրացուցիչ դաշտեր, որոնց թվում կլինի մեզ արդեն ծանոթ մեկը Հետևման ձևանմուշ, որտեղ դուք պետք է գրանցեք մեր UTM պիտակը:

UTM հատկորոշում հետևելու ձևանմուշում միջոցովAdwords Խմբագիր

UTM հատկորոշումը նույնիսկ ավելի հեշտ է AdWords Editor-ի հետ: Բացեք խմբագրիչը, վերևի ձախ պատուհանում ընտրեք մեզ անհրաժեշտ ընկերությունը Ընկերություններ(այն պետք է նախապես ներբեռնվի խմբագրի մեջ մեր հաշվից), այնուհետև ներքևի ձախ պատուհանում Վերահսկողությունընտրեք այն տարրը, որին մենք կնշանակենք ձևանմուշը. դա կարող է լինել ընկերություն, գովազդային խումբ, գովազդ, հիմնաբառ կամ գովազդի ընդլայնում: Հաջորդը, ստորին աջ պատուհանում մենք գտնում ենք ներդիրը ՊարամետրերURL, և այնտեղ ավելացրեք մեզ արդեն հայտնի UTM պիտակը

Ձեռքով տեղադրումUTMպիտակներ յուրաքանչյուր հղումում

Եթե, ինչ-ինչ տեխնիկական պատճառներով, չեք կարող օգտագործել հետևելու ձևանմուշը, կամ ձեզ անհրաժեշտ է UTM պիտակների նախնական առկայությունը ձեր գովազդի հղումներում, ապա այս խնդիրը հեշտությամբ կարելի է լուծել՝ օգտագործելով ստանդարտ Edwards գործիքները:

ԱվելացնելովUTMվեբ ինտերֆեյսի միջոցով հղումների պիտակներGoogle Adwords.

Ձախ սյունակում ընտրեք այն ընկերությունը, որի հղումներին մենք ցանկանում ենք նշանակել UTM պիտակ, ապա «Գովազդներ» ներդիրը, նշեք բոլոր կամ մի քանի գովազդները, սեղմեք «խմբագրել» բացվող կոճակը: Դրանից հետո կբացվի մենյու, որում մենք պետք է ընտրենք «Փոխել գովազդը» կետը:

Հաջորդը, բացվող պատուհանում ընտրեք «Փոխարինել», ընտրեք մեզ անհրաժեշտ տարրը, որտեղ ավելացնում ենք պիտակը՝ «Վերջնական URL», ինչպես նաև նշեք, որ մենք ցանկանում ենք ավելացնել մեր UTM պիտակը գոյություն ունեցող հղման տեքստից հետո: Այս անգամ մեր պիտակը մի փոքր այլ տեսք կունենա. utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (հիմնաբառ) & utm_content = (ստեղծագործական),քանի որ մենք դրանից հանեցինք (լուր).

ԱվելացնելովUTMպիտակներ դեպի հղումներ միջոցովAdwords Խմբագիր.

Ձախ պատուհաններում մենք ընտրում ենք ընկերությունը և մեզ անհրաժեշտ գովազդի մակարդակը, ապա հիմնական պատուհանում ընտրում ենք գովազդներ, որոնց հղումներին կավելացնենք պիտակներ։ Գովազդների վերևում սեղմեք «Փոխել» կոճակը, որի մեջ ընտրեք «Փոխել URL» կետը:

Բացվող պատուհանում ընտրեք գովազդի այն հատվածը, որում մենք փոփոխություն ենք կատարում, մեր դեպքում սա վերջնական url-ն է, ընտրեք ներդիրը. «Ավելացնել», և տեղադրեք արդեն ծանոթ UTM պիտակը

Առանց UTM պիտակների PPC գովազդ անելը հավասարազոր է մութ սենյակում փնտրելուն: Նույնիսկ եթե դուք ունեք բազմաթիվ հավելվածներ գովազդից, դուք դեռ պետք է ավելի մանրամասն իմանաք, թե կոնկրետ ինչպես են ձեզ գտել, որպեսզի օպտիմալացնեք ձեր աշխատանքը և ստանաք ավելի շատ հավելվածներ: Եթե ​​գովազդը լավ չի աշխատում, ապա բացարձակապես անհրաժեշտ է մանրամասն գիտելիքներ ունենալ։ Այս հոդվածում մենք ձեզ ցույց կտանք, թե ինչպես նշել Google PPC գովազդներից տրաֆիկը:

Մենք արդեն խոսել ենք և. Google AdWords-ի դեպքում այս գործընթացը մի փոքր ավելի բարդ է թվում, բայց իհարկե անիրատեսական ոչինչ չկա։

Նախ, եկեք որոշենք, թե Google AdWords-ում որ պիտակներն արժե օգտագործել:

1. utm_source- գովազդի աղբյուր; Google-ից գովազդի համար բավական է գրանցվել պարզապես google-ում;
2. utm_medium- գովազդի տեսակը, հնարավոր են տարբեր տարբերակներ՝ cpc, cpm, banner, email, բայց մեզ հետաքրքրում է կոնտեքստային գովազդը cpc;
3. utm_campaign- գովազդային արշավի համարը կամ դրա անվանումը.
4. utm_content- այս պիտակը տեղեկացնում է, թե որ գովազդի վրա է սեղմվել (այստեղ կարող եք տեղադրել գովազդի համարը);
5. utm_term- հիմնական խնդրանքը, որի համար անցում է կատարվել:

Google AdWords-ում պիտակների միացումը քարոզարշավի մակարդակով կարելի է անել՝ անցնելով կարգավորումներ ( Կարգավորումներ - Խմբագրել - URL-ի պարամետրեր).

Պիտակի կարգավորումներում կան դինամիկ պարամետրեր, որը ավտոմատ կերպով կտեղադրվի պիտակի մեջ՝ կախված նրանից, թե որ ստեղներից կամ որ քարոզարշավից է ուղղորդվել։ Դինամիկ պարամետրերը ցուցադրվում են գանգուր փակագծերում, և դրանցում անհրաժեշտ տվյալները փոխարինելու համար անհրաժեշտ է օգտագործել հետևելու ձևանմուշ.

Անհրաժեշտ է համապատասխան դաշտում արժեք մուտքագրել մեզ անհրաժեշտ բոլոր պիտակներով: Հաշվի առնելով վերևում ներկայացված պիտակների ցանկը, հետևելու ձևանմուշը կարող է այսպիսին լինել.

(lpurl)? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (հիմնաբառ) & utm_content = (ստեղծագործական) & utm_campaign = (արշավ)

Եթե ​​այս կերպ լրացնեք ձեր հետևման ձևանմուշը, ձեր հիմնաբառերը, գովազդը և քարոզարշավը ավտոմատ կերպով կցուցադրվեն: Այնուամենայնիվ, դուք կարող եք դրանք ձեռքով նշանակել: Օրինակ, RK-ի համար կարող եք գրել հետո « utm_campaign = "արշավի անվանումը լատիներեն.

Եթե ​​աշխատում եք, ապա վերբեռնեք արշավը csv ֆայլ և տեղադրեք հետևելու ձևանմուշը սյունակում Հետևելու կաղապարներ.

UTM-պիտակների գրանցում CCM-ի համար

Google-ի գործընկեր կայքերում գովազդի համար պիտակ օգտագործելն անիմաստ է utm_term, քանի որ այն նշանակում է հիմնաբառ, իսկ ՄԿՄ-ից տեղափոխելիս դրանք նշանակություն չունեն։ Շատ ավելի օգտակար կլինի որոշել, թե որ կայքից է արվել ուղղորդումը։ Հետեւաբար, փոխարեն utm_term = (հիմնաբառ)իմաստ ունի այսպիսի պիտակ դնել.

տեղաբաշխում = (տեղադրում)

Դրա շնորհիվ կարող եք պարզել, թե որ էջերում է տեղադրված գովազդը։

UTM պիտակների գեներատորներ Google AdWords-ի համար

Իհարկե, բացի ձեռքով պիտակավորումից, կա նաև ավտոմատ: Պիտակներ ստեղծող ծառայությունների թվում են.

• ppc-help.ru/utm_generator.php
• tools.yaroshenko.by/utm.php
• gaurl.ru

Այնուամենայնիվ, նման ծառայությունների օգտագործումը բավականին հարմար է միայն փոքր արշավների համար:

Բաց մի թողեք.

Utm-tag-ը URL-ի մի մասն է, որը նախատեսված է թրաֆիկի աղբյուրի մասին լրացուցիչ տեղեկատվություն փոխանցելու վերլուծական համակարգ: Գործիքը օգնում է վերլուծել գովազդային արշավը՝ բաժանելով օգտվողներին ըստ տրաֆիկի աղբյուրի, հիմնաբառերի, գովազդի և այլ պարամետրերի:

Եկեք քննարկենք, թե ինչպես օգտագործել այս գործիքը, ինչպես ճիշտ տեղադրել թեգերը Google Adwords-ում և դրանք ինտեգրել տարբեր վերլուծական համակարգերի միջև:

Ինչից է բաղկացած utm թեգը:

Պիտակները կազմված են փոփոխականներից և _utm արժեքներից: Արժեքը տեսակավորում է փոխանցված տեղեկատվությունը, և փոփոխականը ցուցադրվում է վերլուծական համակարգում: Utm-ը, կամ, ինչպես նաև կոչվում է, utm/utm թեգերը պարտադիր են և ընտրովի: Առաջին տեսակը միշտ օգտագործվում է, իսկ երկրորդը՝ միայն անհրաժեշտության դեպքում։ Բրաուզերի տողում ytm թեգերն այսպիսի տեսք ունեն.

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Որտեղ «example.ru»-ն տիրույթի անունն է, իսկ հարցական նշանից հետո հղման «պոչը» utm-tag-ն է: Պիտակի պարամետրերը բաժանված են «&»-ով:

Ինչու տեղադրել utm պիտակներ Google Adwords-ում

Եթե ​​դուք չեք դնում utm պիտակներ, Google AdWords-ը կօգտագործի դինամիկ պարամետրեր, որոնք ավտոմատ կերպով փոխարինվում են: Ավտոմատ պիտակավորման բացասական կողմն այն է, որ դրանք աշխատում են միայն Google Analytics-ում: Դրանք հնարավոր չէ շտկել Yandex.Metrica-ի միջոցով: Նման իրավիճակ է Yandex.Direct-ի դեպքում: Եթե ​​դուք այնտեղ պիտակներ չդնեք, Metrica-ն կկարողանա հասկանալ անցումները Direct-ից, բայց չի կարողանա հասկանալ Adwords-ից: Հետեւաբար, դրանք պետք է տեղադրվեն ինչպես Google Adwords-ում, այնպես էլ Yandex.Direct-ում:

Utm պարամետրեր

Utm թեգերն ունեն հինգ պարամետր: Դրանք թույլ են տալիս գրանցել ուղղորդման աղբյուրը, բանալի բառը, գովազդային արշավի անվանումը և օգտատիրոջը հետաքրքրող գովազդը:

Պահանջվող պարամետրեր.

Ընտրովի պարամետրեր.

• utm_content- դրոշակի կամ գովազդի նույնացուցիչը, որի վրա կտտացրել են.
• utm_term- հիմնաբառ.

Adwords-ում դուք կարող եք ավելացնել ձեր սեփական պարամետրերը URL-ներին՝ օգտագործելով ValueTrack ֆունկցիան: Յուրաքանչյուր պարամետր փակցված է գանգուր փակագծերի մեջ. (արշավ), (adgroupid), (targetid), (ցանց), (տեղաբաշխում)այլ. Երբ սեղմում եք գովազդի վրա, փակագծերում նշված բառը փոխարինվում է հատուկ իմաստով: Օրինակ, պարամետրի համար (Լուցկի տեսակ)խորհրդանիշը կարող է փոխարինվել ե(հիմնաբառի ճշգրիտ համընկնում), էջ(արտահայտության համընկնում) կամ բ(լայն համընկնում): Եթե ​​պարամետրը արժեք չունի, այն չի ավելացվում հղմանը:

Ինչպես ավելացնել UTM թեգ Google Adwords-ում

Հատուկ գովազդային արշավի բոլոր գովազդների համար Google Adwords-ում utm պիտակներ ավելացնելու համար բացեք բաժինը «Համօգտագործվող գրադարան»և հետևիր ճանապարհին «Կարգավորումներ> Խմբագրել> URL պարամետրեր»... Այստեղ դուք կարող եք արժեք սահմանել հետևելու ձևանմուշի համար, ավելացնել հատուկ պարամետրեր և փոխել URL-ի տատանումները:

Պարամետրերը կարող են կարգավորվել ձեռքով կամ կարելի է նշել հետևյալ ձևանմուշը.

(lpurl)? utm_medium = cpc & utm_source = google & utm_campaign = (արշավ) & utm_content = (adgroupid) & utm_term = (նպատակային)

Եթե ​​ցանկանում եք օգտագործել utm թեգերը միայն Adwords-ից Google Analytics-ին վիճակագրություն փոխանցելու համար, կարող եք օգտագործել ավելի հեշտ մեթոդ: Բավական է այս երկու համակարգերը կապել Google Adwords-ի կարգավորումներում՝ «Կապված հաշիվներ» բաժնում։ Այս ինտեգրման առավելություններն են Google AdWords-ից ծախսերի տվյալների ավտոմատ փոխանցումը և փոխակերպման հարմար հաշվարկը անմիջապես Google Analytics ինտերֆեյսում:

Ցուցադրման ցանցում Google-ի գործընկեր կայքերում գովազդի համար հղման պարամետրեր օգտագործելիս դուք պետք է օգտագործեք «տեղաբաշխում» պիտակը (որոշելով, թե որ կայքից է կատարվել ուղղորդումը) «utm_term»-ի փոխարեն, քանի որ վերջին պարամետրը ցույց է տալիս հիմնաբառ:

Տարբեր վերլուծական համակարգերի ինտեգրում և կոնտեքստային գովազդի ավտոմատացում

Utm պիտակները արդյունավետ, բայց ոչ ինքնուրույն գովազդի մոնիտորինգի գործիք են: Մեծ պատկերը տեսնելու համար անհրաժեշտ է օգտագործել վերլուծական համակարգեր: Alytics պլատֆորմը ինտեգրվում է CRM համակարգի, զանգերի հետագծման, գովազդային հարթակների, Google Analytics հաշվիչին և միավորում է վիճակագրությունը երկու տասնյակ ցուցանիշների՝ վաճառքի, նպատակների, տրաֆիկի, զանգերի, ներգրավվածության և այլ ցուցանիշների հետ: Տեղեկատվությունը ներկայացվում է հարմար ձևով և մեկ տեղում։ Օգտագործողը կարիք չունի վերահսկելու տարբեր կայքերի վիճակագրությունը: Տվյալները ներբեռնվում և համաժամացվում են ավտոմատ կերպով:

Utm պիտակներ Alytics-ում

Որպեսզի Alytics-ը ճիշտ հետևի Google AdWords-ի վիճակագրությանը զանգերի վերաբերյալ, անհրաժեշտ է, որ բոլոր գովազդները, ներառյալ արագ հղումները, ունենան utm պիտակներ: Ծառայությունն ապահովում է երկկողմանի ինտեգրում Google AdWords-ի և Yandex.Direct-ի հետ: Սա նշանակում է, որ ծախսերը, նպատակները, գովազդային արշավները ավտոմատ կերպով համաժամացվում են։ Անհրաժեշտության դեպքում ծառայությունը յուրաքանչյուր 30 րոպեն մեկ ինքնուրույն սահմանում է URL-ի պարամետրերը: Հնարավորություն կա միաժամանակ օգտվել սպասարկման և մաքսային պիտակներից։

Համակարգը կարող է փորձարկվել թեստային ռեժիմում: Alytics-ը տրամադրում է 7 օր զանգերին հետևելու համար և 14 օր վերջից մինչև վերջ վերլուծության և PPC ավտոմատացման համար անվճար: