Видове икономически дейности
Всяко предприятие работи в макро- и микросреда. Той разполага с цял набор от ресурси, които се използват в...
здравей В тази статия ще говорим за такъв инструмент за работа с клиенти като CRM система.
Днес ще научите:
Може да е трудно да следите какво сте планирали за деня. За да не забравим нищо, водим дневници. Но какво да направите, ако трябва да наблюдавате изпълнението на проекти на компания, в която работят повече от дузина хора?
CRM системите са в състояние да разпределят равномерно задачите според сроковете и между служителите и да наблюдават изпълнението им в момента.
CRM означава Customer Relationship Management, което в превод от английски означава „управление на взаимоотношенията с клиентите“. Всъщност концепцията за CRM система е много по-широка, те са насочени не само към систематизиране на работата с клиентите, но и към улесняване на процеса на управление на организацията като цяло.
CRM системи – това са специални компютърни програми, които автоматизират работата на мениджъра при разпределяне на задачите между служителите, планиране на изпълнението на проекти, отчитане на клиенти, следене на срокове и изпълнение на възложени задачи.
За да разберете, че имате нужда от CRM система, нека разгледаме основните принципи на нейната работа:
Ако обобщим принципите на работа на CRM системата, можем да заключим, че CRM системата е счетоводна система, своеобразно хранилище на информация за клиента и историята на взаимодействие с него, задачи и изпълнители, срокове и процес на изпълнение , което ви позволява да анализирате всички тези процеси за по-нататъшно повишаване на ефективността на компанията.
Изглежда, че CRM системата улеснява задачите на мениджъра и усложнява живота на обикновен служител, но това не е така.
CRM системите са от особено значение за работещите на свободна практика:
За компанията и нейните служители CRM системата изпълнява следните задачи:
Както можете да видите, CRM системата е многофункционална и полезна както за фрийлансъри, така и за компании и техните служители. Но все още има области на бизнеса, в които използването на CRM системи е просто необходимо.
Те включват:
Обобщавайки тези предимства които една CRM система предоставя на работещите на свободна практика и бизнеса, можем да подчертаем възможностите на CRM системите:
Вероятно вече сте сигурни, че имате нужда от CRM система, но все още не сме говорили за това недостатъци:
Сега можем да преминем директно към преглед на CRM системите в Русия.
Сигурни сме, че една от CRM системите вече е инсталирана на вашия персонален компютър и вече знаете как да я използвате. Това е най-простата CRM система – Microsoft Excel.
да тази програмане разполага с всички функции, които трябва да има, но отговаря на изискването за организиране на управление на взаимоотношенията с клиенти. Използвайки Microsoft Excel, можете да записвате информация за контакт с клиенти, задачи за всеки от тях и да ги разпределяте по краен срок.
Тази опция е доста подходяща за фрийлансъри, които не искат да плащат повече за ненужни функции и да се научат как да работят с истинска CRM система.
За тези, които искат да се заемат сериозно с овладяването на системи за отчитане на данни, сме подготвили рейтинг на CRM системи, описващи техните функции и предпочитания за използване в различни областибизнес.
Но първо, нека да разгледаме видовете CRM системи в Русия.
Има два вида CRM системи, които се различават един от друг по технологиите на създаване и използване:
Amo CRM
Облачен продукт. Има прост интерфейс.
Предимства:
Тази система е по-фокусирана върху тези компании, където продажбите не се случват веднага, където е необходима фуния за продажби. Тоест първо клиентът се свързва с мениджъра, консултира се и едва с последващи обаждания прави покупка.
Освен това Amo CRM ви позволява да работите на два фронта: привличане потенциални клиентии обслужват съществуващите.
По принцип системата Amo CRM е насочена към предприятия, които работят на B2B пазара.
недостатъци:
Цената на Amo CRM е 500-3000 рубли на месец.
"1C-Bitrix: Корпоративен портал»
"1C-Bitrix: Корпоративен портал" е пълноценен софтуер с много по-широка функционалност от обикновената CRM система.
Предимства:
Тази система ще бъде полезна за големи компании с голям брой клиенти. За други широката му функционалност ще бъде загуба на пари. Моля, имайте предвид, че не е предназначен за отдел продажби.
недостатъци:
Разходите за монтаж са 300 000 рубли.
Мегаплан
Megaplan е лесна за използване система за организиране на бизнес процеси. Представлява облак.
Можете да изберете желаната функционалност и да платите само за нея:
Megaplan няма ограничения в обхвата на приложение; всеки ще избере функционалността, от която се нуждае.
Предимства:
недостатъци:
Битрикс 24
Облачната CRM система, за разлика от по-големия си брат, има по-малко функции. Подходящ за голям и среден бизнес.
Предимства:
недостатъци:
Цената на един месец за използване на Bitrix24 е 9000 рубли, има безплатна опция, но с ограничена функционалност.
RetailCRM
CRM системата има временна безплатна версия. Това е една от най-добрите CRM системи за онлайн търговия като цяло.
Позволява ви да разрешите следните проблеми:
BaseCRM
Лесна за използване облачна CRM система. Подходящ за среден и голям бизнес.
Предимства:
недостатъци:
Цената на програмата е 2000 рубли на месец използване.
Терасофт
Облачна CRM система с прост интерфейс.
Съдържа следните функции:
Предимства:
недостатъци:
Средната цена за използване на продукта е 5000 рубли годишно. Безплатна версияне
SugarTalk
Пълноценна CRM софтуерна система, максимално адаптирана към бизнеса в областта на рекламата и дизайна.
Задачи на CRM системата:
Цената на SugarTalk е 15 000 рубли.
Безплатните CRM системи също се предлагат в софтуер и облак, като делът на софтуерните системи в този случай е по-голям.
Безплатните CRM системи са по-подходящи за фрийлансъри и малки фирми (с не повече от 5 служители), тъй като имат ограничения за броя на потребителите.
SalesMan CRM
SalesMan CRM е CRM софтуерна система, достъпна за изтегляне напълно безплатно. Но ще бъде достъпен само за един служител; свързването на повече служители изисква заплащане.
SalesMan CRM включва следните функции:
On-crm
Cloud CRM системата се предлага безплатно, но само за един потребител.
Неговите функции са насочени към:
Trello
Cloud CRM системата няма ограничения за броя на потребителите или броя на клиентите.
Позволява ви да автоматизирате следните задачи:
Платени CRM системи |
Безплатни CRM системи |
|
Максимален брой потребители |
||
Максимален брой клиенти |
Неограничен, крайната цена зависи от този параметър |
Неограничен в повечето случаи |
Функционален |
Максимално възможна функционалност, може да бъде ограничена при желание |
Налични са ограничени, само основни функции за всяка задача. По правило няма функция за интеграция с програми, устройства и уебсайтове. Няма функция за запис на разговори |
За кого е подходящо? |
Голям и среден бизнес |
Малки фирми, частни предприемачи, свободни професии |
Най-важното при избора на CRM система е да определите функциите, от които се нуждаете. Моля, имайте предвид, че дори голяма компанияс няколкостотин служители може да не е необходим пълен пакет, включително автоматизация на работата с клиенти, координация на работата в екип и систематизиране на работата по проекти.
Следните точки трябва да повлияят на вашия избор:
Повечето важен параметърВсяка CRM система има способността да се синхронизира с други програми, пощенски системи, уебсайтове и устройства. Обърнете специално внимание на способността на CRM системата да работи заедно с телефона, за да записва автоматично входящи обаждания от клиенти и да инициира нови. Това ще ви бъде полезно във всеки случай.
Възможността за определяне на срокове, приоритети, поставяне на задачи и контрол са едни от най-важните функции, които влияят при избора на система.
Вие и вашите служители определено ще искате да планирате работния процес, да разпределите задачите според сроковете и изпълнителите, а мениджърът трябва да контролира работния процес, в противен случай няма да има положителни резултати от автоматизирането на процесите. Това е целта на CRM системите, така че без тези функции системата няма да бъде пълна.
Възможността за импортиране на данни от CRM система и експортиране на данни към системата е важна в работния процес.
Често ще имате нужда да „изтеглите“ някои данни от системата или, обратно, да качите документ в системата, например условията на споразумение с клиент. Ако това не може да се направи, тогава е по-добре да се откажете от такава CRM система.
Цената на CRM системата и разходите за нейната поддръжка. Обърнете специално внимание на втората точка.
Следи изпълнението на работата;
Невъзможно е разумно да изберете ИТ за бизнес, без да имате основни познания за CRM системите: какво представляват и как се различават. Каним ви заедно да разберем видовете и форматите на CRM програмите.
Видове CRM системи
предприемачите внедряват CRM в рамките на пет години след откриването на компанията
CRM системите са програми за управление на взаимоотношенията с клиентите. Те помагат да се водят записи на транзакции и контрагенти, напомнят ви за планирани срещи, важни обаждания и писма, автоматизират рутинните процеси и в крайна сметка водят до увеличаване на печалбите. Не е изненада, че 65% от предприемачите внедряват CRM през първите пет години от създаването на компания.
Всяка индустрия обаче има различни нужди. Например за голяма банка е важно да получава аналитични отчети за хиляди транзакции на клиенти, докато малък салон за красота просто трябва да резервира клиенти при специалисти, да им напомня за посещението и да записва плащането. Поради това има различни видове CRM системи, които се различават по нивото на обработка на информацията и задачите, които решават.
1. Оперативен CRM
Повечето съществуващи решения са от този тип. Такива системи опростяват взаимодействието с клиентите, систематизират данни за приложения и транзакции, сами издават фактури, напомнят на клиента да се обади обратно и могат да му изпратят SMS известие, да записват телефонни разговори и др.
Основната задача на оперативните CRM системи е да повишат лоялността на клиента в процеса на директен контакт с него.
Всички работещи CRM могат:
Примери за работещи CRM системи са решенията 1C:CRM и BIT:CRM 8, но оперативните CRM решения в тяхната „чиста“ форма днес са рядкост. Все повече разработчици добавят аналитични и статистически функции към своите програми.
2. Аналитичен CRM
За разлика от операционните системи, аналитичните системи не само записват историята на взаимодействието с клиента, но също така помагат да се проследят моделите в продажбите: от кои източници клиентите купуват най-често, на кой етап повечето транзакции се провалят, как клиентите се разпределят между - и всички тези данни се актуализират онлайн в режим по отношение на всеки параметър.
Целта на аналитичния CRM е да анализира натрупаната информация за клиенти и продажби за изграждане на по-ефективна стратегия.
Аналитичните CRM могат:
Примери за аналитични CRM включват продукти от SAS, SAP BusinessObjects и Marketing Analytic.
3. Съвместен CRM
Такива CRM установяват комуникация с клиентите за събиране на обратна връзка. Информацията, получена с тяхна помощ, помага да се коригира гамата от продукти, ценова политика, както и процеса на обслужване на клиенти. Например, служители на кол център на автокъща се обаждат на клиенти, задават въпроси относно качеството на услугата и записват отговорите. Въз основа на резултатите от проучването се закупуват липсващи компоненти и се добавят нови услуги.
Като такива, няма готови CRM системи от този тип: или се разработват индивидуални решения, или се използват съществуващи комуникационни канали и информацията от тях се записва в основната CRM програма (Интернет форуми, социални мрежи, телефония, ел. кореспонденция по пощата).
4. Комбинирани CRM системи
IN последните годинина преден план излизат програми, които комбинират елементи от различни видове CRM. По принцип това са оперативни CRM с набор от аналитични функции (отчети за продажби, клиенти, ефективност на мениджърите и т.н.), както и възможност за комуникация с клиенти (благодарение на интеграцията с уебсайта, мигновени съобщения, социални мрежи, и т.н.).
Именно комбинираните системи са в ТОП на популярност сред малкия и среден бизнес в Русия днес. Те включват Megaplan, AmoCRM, Bitrix24, както и други програми: SalesapCRM, FreshOffice, RetailCRM и др.
Много компании създават комбиниран CRM, но това не може да се нарече абсолютно сливане на аналитични и операционни системи. По-често изглежда като стафиди в кекс: аналитичната функционалност е вградена като отделни опции. Например, тя сама намира данните на контрагента в Интернет (TIN, BIC и др.) И ги вмъква във фактури и договори, което спестява време на мениджъра.
Какви CRM системи съществуват: формати и тенденции
След като вземете решение за вида на CRM системата, ще се изправите пред редица въпроси. И трябва да им отговорите, преди да изберете конкретно ИТ решение.
1. Индивидуално или пакет?
Първо решете дали ще поръчате разработването на CRM система от нулата специално за вашия бизнес или ще използвате готово решение. Първият вариант обикновено се използва от големи корпорации с нестандартни задачи и сериозни бюджети. Създаването на програма може да отнеме много месеци и да струва поне няколко милиона рубли.
Готовите пакетни решения изискват къде по-малко инвестиции, но трябва да разберете, че това са стандартни програми със стандартен набор от функции. Но не се страхувайте: такива системи могат да се адаптират към нуждите на бизнеса благодарение на гъвкавите настройки.
2. Облак или кутия?
Данните от CRM системата се съхраняват или на собствените сървъри на компанията - това са самостоятелни или „опаковани“ решения, или в облачни услуги, които също се наричат SaaS продукти. В първия случай купувате лиценз за използване на програмата и специалистите я инсталират на работните ви компютри. Вторият вариант включва абонаментна такса за достъп до онлайн услугата и можете да работите в нея чрез интернет браузър от всеки компютър.
С облачните системи всичко е по-просто: ако имате нужда допълнителни функцииили има повече служители, променяте тарифата. Поради своята гъвкавост и ниска цена, облачните решения набират все по-голяма популярност. Потребителите осъзнават, че това е по-изгодно и избират следните примери за облачни CRM системи: AmoCRM, Megaplan, Bitrix24, Salesforce, BPMonline CRM, SalesapCRM и т.н.
Резултати от проучването на Capterra, 2015 г.
Днес има две тенденции. Първата е, че все повече малки и средни фирми преминават към CRM, докато преди това беше прерогатив само на най- големи предприятия. И второто е, че най-често малки и среден бизнесизбира „облак“ вместо „кутия“. Първо, това е по-достъпно, и второ, удобно е, защото CRM в облака ви позволява да организирате работата си отдалечени служителиили обединяване на специалисти от офиси в различни градове.
3. Универсален или секторен?
С универсалния CRM всичко е ясно: стандартен комплектфункции за отдел продажби без връзка с конкретна сфера на дейност. Всяка индустрия обаче живее по свои собствени закони и функциите, от които се нуждае един онлайн магазин, са далеч от тези, от които се нуждае. застрахователна компания. В тези случаи си струва да разгледаме по-отблизо индустриалните решения: те са близки до индивидуалните CRM, но на цената на пакетно решение. Днес можете да намерите специализирани системи за агенции за недвижими имоти, салони за красота, застраховки, банки и др.
Все повече развойни компании се развиват в тази насока, предвид голямото търсене на CRM системи от различни индустрии.
В TimeDigital CRM можете да изпращате и получавате имейл директно в интерфейса за сделки и клиентската карта. Още за управителя
няма нужда да правите бележки в бележник или да влизате в пощенската си кутия. Цялата работа се извършва в интерфейса на CRM системата.
Това спестява време на мениджъра, което той харчи за работа с поща и ненужни организатори.
Изпратете вашата търговска оферта
Изчакайте отговор
Състояние
Клиентът отворил ли е CP?
Действие
Обадете се
Действие
Повторно изпращане
писмо или SMS
Използвайки специален цифров модул за фуния, вие
можете да автоматизирате много процеси на продажба
и управлявайте вашата клиентска база.
Можете да настроите автоматично изпращане
търговско предложениеслед прехвърляне на контакт
на определен етап от сделката.
Ако мениджърът не се свърже, системата автоматично ще създаде задача и ще ви напомни да се обадите след избрания от вас час.
Създайте автоматично известие до мениджърите в момента, в който търговската ви оферта бъде отворена. Мениджърите ще могат да се обадят на клиентите в най-подходящия момент и да не се отегчават.
Ако клиентът не е отворил вашия CP в рамките на два дни, системата автоматично ще му изпрати повторен имейл. И това ще стане до момента на четенето.
Евгений току-що отвори вашия CP. Обади му се!
Мениджърите могат да създават задачи за всеки клиент или сделка. Сега те няма да забравят да се обадят на клиента, да изпратят разписка и да попитат как е минала доставката на стоките.
Клиентската карта ви позволява да създавате бележки, в които продавачът може да записва важна информация за потенциалния клиент и сделката.
В раздела за анализ виждате графики с фуния за продажби за конкретен продукт или мениджър.
Направете подробен анализ на продажбите и раздайте горещи заявки само на тези мениджъри, които продават най-много.
Управлявайте поръчките си и автоматизирайте бизнеса си.
Автоматично
изпрати имейл
Входящо писмо
или се обадете
Посещение на сайта
Поставете задача
обадете се на клиента
Ако преди това отделът по продажбите просто се обаждаше и преместваше картата на клиента на следващия етап от транзакцията, днес, поради високата конкуренция, продавачите се нуждаят от свързани инструменти за дигитален маркетинг.
Самата система ще изпрати определени имейли или SMS, когато клиентът премине към определен етап от фунията. Системата ще помогне на вашия мениджър да продава.
Можете да настроите автоматично пренасочване във Facebook само към онези хора, които са на определен етап от транзакцията.
Това ще ви помогне да започнете да продавате през Facebook, Linkedin и други социални мрежи. Системата също така автоматично определя пола и възрастта на клиента.
Взаимодействие
Действия
на уебсайта
Геолокация
Изпратено
и получени
Имейли
Възраст и
интереси
Евгений току-що посети вашия сайт отново. Обади му се!
Използвайки специална технология за мониторинг, системата идентифицира всички посещения на вашия уебсайт и ги добавя към клиентската карта.
Можете да настроите известия до отговорния мениджър, когато клиент отново посети сайта или страницата на определен продукт. Това ще създаде уау ефект и ще работи само с лоялни потенциални клиенти.
По този начин ще подобрите взаимоотношенията си с клиентите и ще увеличите повторните продажби.
Съвременните CRM системи могат да бъдат разделени на няколко вида. Видовете CRM системи се разграничават в зависимост от задачите, които се решават, и етапите от цикъла на взаимодействие с потребителите, които тези системи са насочени към поддръжка.
Има три основни типа системи:
имейл
Тези видове системи са основни. Производителите на CRM системи предлагат комбинации от тези три вида.
Предимства на CRM система
На пазара на софтуер и информационни системисъществува голям бройпредложения за CRM системам. Тези системи са доста разнообразни по отношение на обхвата на задачите, които трябва да бъдат решени, използваното оборудване и технологиите на работа. Когато избирате CRM система, трябва да имате предвид много фактори.
За целите, свързани с функционирането на системата за качество, е важно да се вземе предвид следното:
Има редица други критерии, които трябва да се вземат предвид при избора на CRM система. Горните критерии са най-често срещаните и необходими за повечето компании.
Всеки екип по продажбите може да продава повече. За да направите това, трябва да преустроите процеса на продажба. Правилно избраната CRM система играе важна роля в този случай.Продажбите са основният инструмент за развитието на всеки бизнес. Обща положителна тенденция в Руски бизнес- бизнесмените стават по-грамотни и, за да повишат ефективността, започват да структурират служителите в отдели. Всеки служител е ангажиран със специфичен набор от задачи. Продажбите са подчертани в отделно направление. Всеки бизнес печели от това, независимо в каква сфера работи: продажби строителни материали, продажба на петролни продукти, продажба на оборудване или всякакви други. CRM е незаменим в търговията.
Всеки отделен специалист и целият търговски отдел като цяло могат да продават повече, ако бизнес процесите са правилно настроени и автоматизирани. За да се намалят рисковете, свързани с човешкия фактор, е необходимо да се внедри удобна CRM система за търговския отдел.
CRM система за търговски отделитрябва да има следните способности:
Благодарение на AmoCRM, търговският отдел може да събира всички заявки на едно място. Използвайте система за напомняне, за да не загубите нито едно приложение. Водете всеки клиент, като не забравяте да завършите необходими задачи. Работете колективно по едно приложение, например, ако младши служител не може да се справи и има нужда от помощ.
За анализ на работата на отдел продажби в AmoCRM е създаден модулът „Аналитика“. Той позволява на мениджъра да разбере ефективността на всеки служител и да идентифицира слабостите чрез анализ на фунията на продажбите. amoCRM е базирана на облак CRM система, която е достъпна навсякъде, където има интернет връзка, така че служителите по продажбите могат да въвеждат информация в CRM директно по време на среща.
amoCRM лесно се интегрира с вашия уебсайт, което ви позволява да получавате потенциални клиенти от вашия уебсайт директно във вашата CRM система. За анализ на ефективността на онлайн продажбите е предвидена интеграция с Google (Universal) Analytics. Освен това CRM системата е интегрирана с IP телефония за разговори директно от CRM. С amoCRM процесът на продажба е значително опростен и броят на успешните транзакции се увеличава.