21.10.2020

Mărci sportive. Mărci comerciale în sport

- sa atraga atentia unui potential cumparator;
- prezinta cumparatorului beneficiile pentru acesta din achizitia de bunuri (servicii);
- oferă cumpărătorului oportunități de studiu suplimentar al mărfurilor;
- sa formeze consumatorului un anumit nivel de cunostinte despre produsul sau serviciul in sine;
- crearea unei imagini (imagine) favorabile a producătorului sau vânzătorului, precum și a unei mărci comerciale sau industriale pentru consumator și partenerii de afaceri;
- pentru a forma nevoi pentru acest produs, serviciu;
- sa formeze o atitudine pozitiva fata de companie;
- încurajează un potențial cumpărător să achiziționeze acest anumit produs (reclamat) de la această companie, și nu de la concurenți;
- să stimuleze vânzarea de bunuri, servicii;
- contribuie la accelerarea comerțului;
- să facă din acest consumator un cumpărător obișnuit de bunuri, permanent; un client al acestei companii;
- să formeze imaginea unui partener de încredere printre alte companii;
- reamintiti consumatorului despre forma si produsele sale.

- promovarea noilor produse si servicii pentru clienti;
- publicitate pentru bunuri și servicii deja cunoscute clientului ca publicitate „de susținere”;
- reclama unui anumit erou (de exemplu, președintele unei bănci);
- dezacordarea de la un concurent;
- demonstrarea priceperii agentului de publicitate.

- identificarea mărfurilor și a producătorului și (sau) vânzătorului acesteia;
- promovarea bunurilor, serviciilor sau ideilor;
- informarea (familiarizarea) cumpărătorilor;
- formarea cererii etc.

Scopul principal al reclamei în sport. Publicitatea este una dintre modalitățile de promovare a unui produs pe piață. Ea există pentru a atrage cât mai mulți consumatori către un produs sau serviciu este necesar pentru ca acest produs sau serviciu să fie profitabil de produs. Publicitatea are sens atunci când costul este mai mult decât plătit prin creșterea vânzărilor.

Pentru a-și îndeplini scopul principal, publicitatea caută să găsească o modalitate de a atrage atenția, de a câștiga un potențial cumpărător, apoi de a-l „seduce” și, în cele din urmă, de a-l determina să facă o achiziție. Căutarea unor astfel de metode se desfășoară de mai bine de jumătate de secol și a dus la formele lor moderne. Toată varietatea tehnicilor este concentrată pe prezentarea cumpărătorului cu propria sa imagine, care să corespundă propriilor aspirații și așteptări.

Publicitatea nu creează, ci întărește ceea ce există deja, nu inventează, ci distribuie ceea ce a fost inventat. Cu toate acestea, unii experți în domeniul publicității avertizează: fiecare publicitate afectează poziţia cumpărătorului în structura societăţii. Cu alte cuvinte, ea îi poate oferi plăceri suplimentare sau îl poate scufunda într-o stare de singurătate tulburătoare ca persoană care și-a pierdut orientarea.

Multe tipuri de publicitate sunt folosite în industria sportului și sportului. Publicitatea clasică este utilizată în mod tradițional (la radio, televiziune, ziare și reclame), precum și new media - text video, rețele de calculatoare. Clubul Sportiv primește bani de la agenți de publicitate în schimbul dreptului de a plasa materiale publicitare în locurile de competiție sau pe îmbrăcămintea sportivă, încălțămintea și echipamentul sportivilor.

Trei tipuri de reclame sunt cele mai des prezente pe îmbrăcămintea sport:

1. Publicitatea unui club sportiv.
2. Publicitatea companiei client.
3. Reclamă pentru un producător de îmbrăcăminte sport, încălțăminte, echipamente și alte accesorii.

vedere principală publicitate comercială care aduc venituri directe cluburilor este al doilea tip de publicitate. Cu toate acestea, publicitatea mărcii clubului joacă, de asemenea, un rol important. Mărcile comerciale sunt acum utilizate pe scară largă atât de cluburi sportive, federații, cât și de producătorii de produse și servicii sportive. Semnele și emblemele au intrat ferm în practica economică zilnică a țărilor dezvoltate ale lumii, constituind un element important al concurenței pe piață. Mărcile comerciale au devenit o formă indispensabilă de identificare a unui produs cu producătorul său folosind o singură imagine sau cuvânt grafic, simbol al recunoașterii și calității produsului.

O condiție importantă pentru funcționarea cu succes a cluburilor sportive, federațiilor, comitetelor și sportivilor individuali este crearea unei opinii pozitive despre ei înșiși și activitățile lor în rândul publicului larg, precum și în rândul propriilor angajați. Crearea unei imagini favorabile a organizației dvs., formarea numelui său bun, ajută în mare măsură participanții la relațiile economice din domeniul sportului să rezolve multe probleme - cum ar fi atragerea de sponsori, fani suplimentari, sportivi și antrenori tineri și deja consacrați, stabilirea de buni contacte cu mass-media, organizații străine și organisme guvernamentale. Publicitatea cluburilor și organizațiilor sportive cu imagine pozitivă, emblemele și mărcile lor, este percepută de public cu mare încredere.

- luarea în considerare a intereselor și nevoilor clientului, inclusiv vârsta, sexul, statutul social, nivelul cultural, statutul social etc.;
- originalitate, vizibilitate (memorabilitate). Acest principiu presupune alegerea unor soluții originale, non-standard, răsturnări de situație neașteptate, imagini luminoase, memorabile, definiții scurte, sonore. De exemplu, „fugind de un infarct”, dacă vrei să fii sănătos – temperează-te! „Sportul este sănătate!” etc.;
- disponibilitatea anunțului (prin puterea de cumpărare, prin factori fizici, temporali și alții);
- continuitatea influenţei. Aceasta înseamnă că publicitatea trebuie repetată și îmbunătățită periodic, astfel încât consumatorul să o poată aminti și să o înțeleagă;
- veridicitate și fiabilitate. Ele presupun conformitatea reclamei cu calitățile reale ale bunurilor și serviciilor.

- când apare o firmă nouă, necunoscută inutilă;
- când produsul este oferit. Nu este încă cunoscut de cumpărător;
- când piața este plină cu același tip de mărfuri și vânzătorul trebuie să atragă atenția asupra produsului său;
- când volumul vânzărilor scade;
- când vânzătorul plănuiește o extindere bruscă a vânzărilor, „cucerirea” de noi teritorii de piață, atragerea de noi clienți.

- când monopolul-produs domină piaţa de vânzare;
- când mărfurile se vând deja bine, cu alte cuvinte, în condiții de deficit sau cerere excesivă;
- când creșterea vânzărilor poate fi stimulată prin alte metode, non-publicitare și, cel mai important, mai ieftine;
- când vânzătorul dintr-un motiv oarecare nu dorește să crească vânzările;
- când partea cu venituri mici a populației nu are nevoie de publicitate.

Sunt prezentate fundamentele economiei moderne a culturii fizice și sportului, principiile finanțării industriei sportive și autofinanțarea organizațiilor sportive. Conținut dezvăluit activitate antreprenorialăîn cultură fizică și sport, probleme de planificare a afacerilor, afaceri cu bilete, pariuri, marketing sportiv, economia Internetului și alte probleme.
Pentru studenții instituțiilor de învățământ superior de cultură fizică, facultăților de educație fizică din universitățile pedagogice, instituțiilor de învățământ secundar profesional, studenții sistemului de învățământ postuniversitar, manageri, antreprenori.

Economia sportului și afacerile sportive. Tutorial. V.V. Galkin, 2005.

Pentru cititor

Recenzători:

Departamentul de Economie, Universitatea Pedagogică de Stat Voronezh;

Doctor în științe economice, profesorul Logunov V.N.

Galkin V.V. Economia sportului și afacerile sportive. Manual pentru instituțiile de învățământ profesional superior și secundar de cultură fizică. – 324 p.

Sunt prezentate fundamentele economiei moderne a culturii fizice și sportului, principiile finanțării industriei sportive și autofinanțarea organizațiilor sportive. Conținutul activității antreprenoriale în cultura fizică și sport este dezvăluit, sunt luate în considerare problemele de planificare a afacerilor, afaceri de bilete, bookmaking, marketing sportiv, economie pe internet și o serie de alte aspecte.

Este destinat studenților instituțiilor de învățământ superior de cultură fizică, facultăților de educație fizică din universitățile pedagogice, instituțiilor de învățământ secundar profesional și studenților instituțiilor de perfecționare.

Capitolul 1. SPORTUL CA RAMURĂ A ECONOMIEI ȘI A AFACERILOR

1.1. Rolul și importanța culturii fizice și a sportului pentru economie și societate
1.1.1. Sănătatea publică și economia pierderii
1.1.2. Aspecte economice ale creșterii speranței de viață
1.1.3. Impactul culturii fizice și sportului asupra creșterii economice
1.1.4. Economie și afaceri sportive
1.2. Economia culturii fizice și sportului ca știință
1.3. Relaţii economice în domeniul sportului

1.1. Rolul și importanța culturii fizice și a sportului pentru economie și societate

Pe măsură ce societatea se dezvoltă, activitatea fizică și sportul pătrund din ce în ce mai mult în toate sferele vieții oamenilor, devenind o parte din ce în ce mai semnificativă și integrantă a vieții civilizației mondiale. În prezent, milioane de oameni din toate țările lumii duc un stil de viață sănătos, din care o parte integrantă este exercițiul fizic și gimnastica recreativă, participarea la competiții sportive. Sportul celor mai înalte realizări s-a dezvoltat într-un ritm gigantic în ultimele decenii, transformându-se treptat într-o întreagă industrie a evenimentelor sportive și de divertisment.
Cultura fizică și sportul în societate modernă sunt cel mai important factor în menținerea și întărirea sănătății oamenilor, îmbunătățirea culturii acestora, a modului de comunicare, a petrecerii timpului liber activ, o alternativă obiceiuri proaste si pasiuni.

În același timp, cultura fizică și sportul au un impact intens asupra sferei economice a vieții statului și a societății - asupra calității forței de muncă, asupra structurii consumului și cererii, asupra comportamentului consumatorului, asupra relațiilor economice externe. , turismul și alți indicatori ai sistemului economic.

Să ne oprim mai în detaliu asupra rolului și semnificației culturii fizice și sportului pentru economie și societate. Rolul economic al culturii fizice și sportului se manifestă cel mai clar în mai multe domenii principale:

În primul rând, activitatea fizică și sportul de masă care îmbunătățește sănătatea contribuie la minimizarea pierderilor economice în aproape toate sferele societății, acționează ca o alternativă la obiceiurile proaste (care, după cum remarcăm mai jos, au un efect distructiv puternic asupra sistemului economic);
În al doilea rând, activitatea fizică este un factor semnificativ în creșterea speranței de viață a populației, afectează pozitiv creșterea vârstei de muncă a oamenilor;
În al treilea rând, cultura fizică și sportul sunt una dintre componentele principale ale pregătirii resurselor de muncă de înaltă calitate și, în consecință, un factor de asigurare a creșterii economice;
În al patrulea rând, activitatea fizică, sportul și turismul sunt în prezent cel mai important domeniu al activității antreprenoriale extinse, care, pe de o parte, asigură locuri de muncă pentru mulți oameni din industria sportului și complexul turistic; pe de altă parte, aceste ramuri de afaceri completează bugetele federale și locale din veniturile fiscale, ceea ce permite statului să rezolve rapid problemele sociale ale populației.

Să trecem la luarea în considerare a mecanismului impactului culturii fizice și sportului asupra economiei în fiecare dintre domeniile pe care le-am remarcat.

1.1.1. Sănătatea publică și economia pierderii

În practica de zi cu zi, termenul „sănătate” se aplică în primul rând unei singure persoane și este interpretat ca absența oricăror boli de origine mentală sau somatică la un individ. Atunci când vom analiza procesele socio-economice care au loc în societate, vom folosi și termenul „sănătate”, dar într-un sens ușor diferit – ca concept economic și social, acoperind aproape toate sferele societății, individual grupuri socialeși instituțiile economice.

Sănătatea fizică și psihică a națiunii este un element extrem de important al vieții economice și politice a societății, o componentă semnificativă a viziunii asupra lumii și a pozițiilor ideologice, un factor determinant al priorităților și comportamentului oamenilor. Sănătatea pozitivă a națiunii are un efect benefic asupra culturii, educației, îngrijirii sănătății și științei; într-o societate sănătoasă, aceste zone înfloresc. Și, dimpotrivă, într-o societate nesănătoasă, crima, dependența de droguri și alcoolismul înfloresc; cultura și educația stagnează și se dezintegrează, conștiința de sine și mândria față de popor sunt tocite, se dezvoltă un fel de complex de inferioritate și inferioritatea națiunii. Entuziasmul și optimismul, credința în propria semnificație și perspectivele favorabile prevalează în viziunea asupra lumii și mentalitatea unei națiuni sănătoase. Încălcările în sănătatea publică dau naștere la pesimism și deznădejde și au un efect distructiv asupra spiritului oamenilor.

Starea de sănătate a națiunii afectează cel mai direct și direct economia: pe de o parte, încălcările sănătății publice duc la pierderi economice enorme, pe de altă parte, o economie ineficientă dă impulsuri cumulate fenomenelor negative - la început, semne primare. de degradare se dezvoltă - beția, criminalitatea, dependența de droguri , iar apoi factorii secundari sunt incluși în proces - numărul de boli mentale și cardiovasculare este în creștere, numărul de sinucideri, există o creștere a numărului de persoane cu dizabilități în sănătate și cu dizabilități încă din copilărie, iar numărul absenteismului este în creștere. Există, de asemenea, o serie de alți factori negativi.

Să luăm în considerare mecanismul impactului sănătății publice asupra economiei și societății ruse și, de asemenea, să încercăm să determinăm rolul și importanța culturii fizice și a sportului în procesele luate în considerare.

Pierderi din beție și alcoolism. Pierderile din beție și alcoolism în țara noastră sunt o sumă foarte semnificativă, care constă din diverse componente (vezi diagrama din fig. 1.1).

Fig. 1.1.Structura pierderilor din beţie şi alcoolism.

Efectul factorilor negativi asupra schemei este clasificat în funcție de criteriile pe termen scurt și pe termen lung, adică, în esență, ca o manifestare a beției (abuz general de alcool) și alcoolism (dependență morbidă de alcool, utilizarea sistematică a acestuia). ).

Amploarea pierderilor economice și sociale din beție și alcoolism poate fi estimată prin următoarele cifre: conform statisticilor, fiecare a treia infracțiune este comisă în stare de ebrietate. Cea mai frecventă cauză de deces a persoanelor care abuzează de alcool sunt rănile severe, intoxicațiile și alte accidente (27% din totalul deceselor), 18% mor din cauza unei tulburări a sistemului cardiovascular, 14% din neoplasme, 7% din ciroză hepatică, 7. % se sinucid. În general, 60 până la 72% dintre persoanele care abuzează de alcool nu trăiesc peste 50 de ani.

De asemenea, trebuie remarcat faptul că alcoolul contribuie în mare măsură la creșterea numărului de persoane cu dizabilități din societate (din cauza unei boli generale, din cauza vătămare profesională din cauza concepției în stare de ebrietate a copiilor etc.). Astfel, în ultimii șapte ani, numărul persoanelor cu dizabilități din Rusia a crescut de 2,5 ori și până în 2005 se ridica la peste 10 milioane de persoane, dintre care 500.000 sunt copii cu dizabilități.

Evident, consumul excesiv de alcool duce la pierderi economice enorme, în valoare de zeci de miliarde de ruble. În același timp, eficiența economiei este redusă semnificativ, producția și distribuția sunt dezechilibrate, sistemul este supraîncărcat asigurări socialeși îngrijiri medicale.

Pierderile de tutun. Pierderile economice și sociale cauzate de fumatul de tutun în multe țări ale lumii sunt uriașe și sunt asociate în primul rând cu deteriorarea sănătății fumătorilor. Astfel, conform rezultatelor unui studiu realizat în Suedia, 4.000 de oameni mor în fiecare an din cauza fumatului în această țară. Persoanele care fumează mai mult de 20 de țigări pe zi au o speranță de viață cu 8 ani sub medie.

Dacă extrapolăm aceste date la indicatori cantitativi pentru țara noastră, atunci cifrele vor fi mult mai impresionante. Astfel, din 2005, fiecare rus fumează 1931 de țigări anual (adică mai mult de 96 de pachete). Dar nici măcar aceste date nu reflectă pe deplin întreaga imagine. Faptul este că tutunul, pe lângă daunele sale directe, acționează și ca un agent provocator auxiliar în corpul uman. Un studiu cuprinzător al acestei probleme, atât în țara noastră, cât și prin intermediul Organizației Mondiale a Sănătății, a arătat că fumatul omoară oamenii, provocând sau contribuind la apariția unui număr de boli mortale la ei. Este suficient să spunem că fumătorii înrăiți suferă de cancer pulmonar de 30 de ori mai des decât nefumătorii.

Pe lângă cancerul pulmonar, pentru o serie de boli, rata mortalității la fumători este de câteva ori mai mare decât la nefumători. Deci, cu bronșită și emfizem, rata mortalității lor este de 6 ori mai mare, cu cancer de laringe - de 5 ori, cancer de esofag și stomac - de 3 ori, cu boli circulatorii - de 2,5 ori, cu boli ale vaselor coronare - de aproape 2 ori, ori etc.

Experții notează că moartea subită din cauza bolii coronariene este observată în rândul fumătorilor de 5 ori mai des decât în rândul nefumătorilor. Date similare pentru SUA sunt următoarele: varsta medie decesele cauzate de atacuri de cord în rândul nefumătorilor este de 67 de ani, în rândul fumătorilor înrăiți - 48 de ani.

Fumatul de tutun provoacă pagube enorme economiei, care sunt estimate prin cifre astronomice. Pentru ilustrare, prezentăm rezultatele studiilor efectuate în Irlanda și Australia.

Fumatul costă economia irlandeză 5 milioane de euro pe zi în concedii medicale, mai multe absențe și pierderea productivității. Un nou studiu comandat de departamentul de sănătate a constatat că pauzele pentru fumat și absența de la serviciu au costat țara anul trecut 385 de milioane de euro. Cifrele susțin poziția ministrului Sănătății, Michael Martin, a cărui propunere de a interzice fumatul la locurile de muncă, inclusiv în pub-uri și restaurante, s-a confruntat cu o opoziție puternică. Economistul David Madden, care a realizat studiul, spune: „Este clar că fumatul are un impact direct asupra competitivității întreprinderilor irlandeze. Încurajarea și sprijinirea lucrătorilor care încearcă să depășească această dependență are sens pentru orice angajator. Datele arată că o reducere susținută a numărului de fumători poate aduce beneficii sociale și economice semnificative.” Premierul irlandez Bertie Ahern a confirmat că interzicerea fumatului va intra în vigoare în ianuarie, în ciuda protestelor proprietarilor de baruri și restaurante. Salutând raportul, ministrul Martin a spus: „Aproximativ 7.000 de decese în Irlanda sunt atribuite fumatului în fiecare an. Un număr semnificativ de paturi din spitalele noastre sunt ocupate de persoane cu boli legate de tutun. Trebuie luate măsuri eficiente pentru a reduce această povară a bolii tutunului.”
(ist.- http://www.news.scotsman.com/latest.cfm?id=2006050)

Fumătorii costă scump spitalele. Contribuabilii australieni subvenționează nevoile medicale ale fumătorilor în valoare de 500 de mii de dolari australieni pe zi numai în statul New South Wales. O analiză a costurilor publicată în Australian Journal of Medicine a constatat că tutunul a dus la 43.571 de internări în spitale de stat și 300.046 de zile de pat în perioada 1999-2000. Spitalele au cheltuit 178 de milioane de dolari, sau aproape 500.000 de dolari pe zi. Acest rezultat nu este surprinzător, având în vedere lista bolilor legate de tutun: cancer, boli cardiovasculare, boli pulmonare, pneumonie, accident vascular cerebral și așa mai departe. Fumătorii folosesc serviciile spitalicești mai des decât nefumătorii. De asemenea, fumătorii au un proces de recuperare mai lent și sunt mai susceptibili de a necesita îngrijire intensivă după operație.
(ist.- http://news.ninemsn.com.au/Health/story_32345.asp?MSID=6d40353f6b864cd7806381801f7fdc0a)

pierderi de droguri. La începutul secolului XXI, peste 180 de milioane de oameni consumă droguri, adică. aproximativ 4% din toți locuitorii planetei au peste 15 ani. Venitul anual al traficanților de droguri din traficul de droguri din lume în ultimii ani depășește 400 de miliarde de dolari SUA. Astfel de date sunt furnizate de Secretariatul ONU pentru Combaterea Drogurilor și Prevenirea Criminalității. Marijuana este cea mai răspândită - peste 142 de milioane de oameni o consumă.

Potrivit autorităților de aplicare a legii și de sănătate, la începutul anului 2005 numărul total de cetățeni ruși care consumă droguri în mod regulat depășea 2,2 milioane de oameni. Dar există motive să spunem că această cifră se apropie de fapt de trei milioane.

În general, problema dependenței de droguri afectează aproximativ 30 de milioane de oameni într-o măsură sau alta, adică. aproape fiecare al cincilea locuitor al ţării. În Rusia, până în 2005, nu exista o singură regiune a țării în care să nu fi fost înregistrate cazuri de consum de droguri sau distribuția acestora. Dependența de droguri s-a transformat în cele din urmă într-o problemă la scară largă la nivel național, care reprezintă o amenințare directă la adresa statului, deoarece fiecare dependent de droguri opinia expertului, implică 13-15 persoane în consumul de droguri, creând astfel un fel de „bulgăre de zăpadă” al dependenței de droguri.

Pierderile economice și sociale din dependența de droguri sunt extrem de mari. Numai în ultimii doi ani au depășit 5 miliarde de ruble. Daunele morale aduse societății ruse depășesc orice calcul. În același timp, dependența de droguri în Rusia continuă să „devină mai tânără”. Potrivit ultimelor date, peste 60% dintre dependenții de droguri sunt persoane cu vârsta cuprinsă între 16-30 de ani și aproape 20% sunt școlari. Informațiile de la Ministerul Sănătății din Rusia arată că vârsta medie de inițiere la droguri în Rusia este de 15-17 ani, dar cazurile de consum primar de droguri de către copiii cu vârsta între 11-13 ani au devenit mai frecvente.

Activitatea fizică masivă și sportul pot rezista cu succes unei distribuții atât de intensive de droguri în rândul tinerilor. sunt o alternativă eficientă la această boală socială.

1.1.2. Aspecte economice ale creșterii speranței de viață

Se știe de mult că activitatea fizică și sportul sunt cei mai importanți factori în creșterea speranței de viață a populației în general și a vârstei de muncă a oamenilor în special.

Ideile moderne despre speranța de viață și vârsta de muncă sunt în mare măsură diferite de ideile similare de acum un secol. Și dacă la acel moment speranța de viață în Europa și Rusia nu era mai mare de 40-45 de ani, acum această cifră a fost îmbunătățită semnificativ. (ist.- În 1896-1897. în 50 de provincii ale Rusiei, speranța medie de viață pentru bărbați a fost de 29,43 ani, pentru femei - 31,69 ani. În 1926-1927. același indicator a fost de 40,23, respectiv 45,61 ani. Vezi: Ross. stat. anuar. stat. sat. - M., 1999. - P. 97.) Astfel, în țările Uniunii Europene, speranța de viață la naștere pentru femei este de 81,5 ani, pentru bărbați - 75 de ani.

În țara noastră, indicatori similari sunt următorii: speranța medie de viață a femeilor ruse până în 2002 era de 72 de ani (indicatorul global este de 69 de ani), iar bărbații - 59 de ani (65 de ani).

După cum se poate observa din datele prezentate, speranța de viață a rușilor este în medie cu 10-20% mai mică decât cea a rezidenților țărilor UE. Este deosebit de scăzută la bărbații de vârstă activă - în primul rând din motivele pe care le-am menționat mai sus -

Publicitatea este omniprezentă în sport și în industria sportului. Publicitatea este necesară pentru ca sportivii individuali, organizațiile sportive sau firmele industriale să își desfășoare cu succes activitati comerciale pentru a asigura profituri comerciale.

Fara publicitate afacere de succes nu poate avea loc, întrucât piețele moderne oferă consumatorului o mare abundență de bunuri, iar vânzările au loc în condiții de concurență acerbă. Astfel, pentru ca un atlet individual, un club sportiv sau un producător să-și vândă produsele, trebuie să concureze între ei, să încerce să câștige lupta pentru fani sau consumatori. În astfel de condiții, trebuie să vă asigurați că aceștia cumpără exact produsul, serviciul sau informațiile dvs. Un instrument indispensabil pentru implementarea acestei sarcini cele mai importante este publicitatea.

Publicitatea în sport este distribuită sub orice formă și prin orice mijloace informații despre persoane fizice și entitati legale, bunuri, idei și întreprinderi, care este destinat unui cerc nedefinit de persoane și este conceput pentru a genera sau menține interesul pentru aceste persoane, bunuri, idei și întreprinderi și pentru a contribui la implementarea acestora.

Pentru a realiza o comunicare bidirecțională în sport, publicitatea unu-la-unu este adesea folosită de așa-numiții influenți printre adepții lor. De exemplu, printre tinerii pasionați de culturism, există mulți adepți ai lui A. Schwarzenegger (sau printre oamenii implicați în artele marțiale, Chuck Norris este foarte popular). Când comunică personal cu adepții săi, spune ce echipament folosește, sisteme de exerciții, ce pantofi sport și haine preferă, ce vitamine folosește - această greutate are un efect sporit asupra grupului țintă. În plus, adepții persoanei cu autoritate discută ulterior toate problemele ridicate în reclamă între ei, printre prietenii și cunoscuții lor, ceea ce aduce suporteri suplimentari la centrală.

O variantă a publicității personale este publicitatea celebrităților care urmărește să transfere o imagine. Nu doar sportivii și antrenorii celebri, ci și stadionele celebre (Maracana, Wembley, Stade ds France), piscinele, jocurile de tip tenis (de exemplu, seria Grand Slam) ar trebui să atragă atenția consumatorului asupra unui anumit comportament, de elită. . Cu toate acestea, s-a remarcat că exclusivitatea mediului interferează mai degrabă cu percepția produsului, deoarece idealul pare adesea de neatins.

În legătură cu dezavantajul remarcat, este adesea folosită reclamă care folosește mărturiile consumatorilor obișnuiți. În practică, este adesea folosită o combinație a ultimelor două tipuri de publicitate. Pentru a face acest lucru, celebrul atlet, dar nejucând rolul de supraom, acționează ca un consumator obișnuit. În acest caz, binecunoscutul articol este combinat cu o mai mare persuasivitate.

Ca formă de publicitate prin transfer de imagine, se poate lua în considerare tendința actuală în introducerea îmbrăcămintei sportive și a mărcilor comerciale sportive în industrii care nu sunt direct legate de sport și industria sportului. Așa că, în ultimii ani, compania Adidas a început să-și pună marca înregistrată pe ceasurile de mână, să numească pe nume colonii și deodorante.

În plus, mulți producători de îmbrăcăminte sport au lansat uniformele unor cluburi de fotbal celebre (Peter Milan, Ajax Amsterdam etc.) pentru consumatorul de masă. Totodată, pe tricouri sunt plasate numele vedetelor fotbalului (Del Piero, Ronaldo, A. Schnrsra, D. Beckham etc.) și simbolurile clubului sportiv. Astfel, imaginea sportivilor celebri și a cluburilor sportive este transferată consumatorului mediu.

designul și forma lor trebuie să fie adecvate pentru a fi plasate pe ele informații ușor de citit;

contactul cu transportatorul ar trebui să aducă un anumit beneficiu consumatorului.

Condițiile enumerate sunt condiții prealabile necesare pentru crearea suporturilor publicitare. Dacă aceste condiții nu sunt îndeplinite, poate duce la neînțelegeri. De exemplu, dacă mediul este prea mic ca dimensiune, atunci consumatorii pur și simplu nu observă informațiile postate pe acesta. Prin urmare, eficacitatea unei astfel de reclame este zero. Dacă operatorul de publicitate nu are contact cu grupul țintă, atunci scopul reclamei nu poate fi atins. Așadar, dacă faceți reclamă la noi modele de clăpari de schi în țările din Africa Centrală unde schiul nu este cultivat, costul reclamei în orice mediu nu va plăti. Și, în sfârșit, consumatorul trebuie să obțină un anumit beneficiu din contactul cu mediul de publicitate, de exemplu, să beneficieze de un nou Informatii utile despre produs sau despre modul în care este utilizat.

Cele mai utilizate mijloace de publicitate sunt ziarele, revistele, radioul și televiziunea. În sport și industria sportului, alături de aceste medii tradiționale, sunt adesea folosite obiecte de publicitate specifice - sportivi, îmbrăcăminte și încălțăminte sport, echipamente sportive (schiuri, puști, rachete de tenis, mingi etc.), facilități sportive, locuri de joacă, arene de gheață, standuri. Plasarea mijloacelor de publicitate în aceste locuri este de obicei foarte benefică pentru agenții de publicitate, deoarece la competițiile sportive vin mii, zeci și uneori sute de mii de oameni (sau milioane de oameni devin martori ai acestora dacă competițiile sunt difuzate la televizor), care sunt potențiale. consumatorii produselor promovate.

Principala formă de publicitate în aer liber în industria sportului sunt afișele și panourile publicitare. Afișele conțin informații despre ora și locul competițiilor sportive, lanțul de bilete, componența participanților, ordinea competițiilor și altele asemenea. Cele mai obișnuite suporturi de afișe includ transportul public, standuri speciale de publicitate și panouri cu afișe.

Panourile publicitare sunt instalate în locuri aglomerate, pe stadioane, complexe sportive, piscine sau piste de competiție. Pentru a economisi spațiu și a atrage o atenție sporită a grupului țintă, panourile moderne sunt făcute mobile, se pot roti în jurul axei lor sau pot fi actualizate discret după o anumită perioadă. În plus, tehnologia computerizată modernă face posibil ca companiile de televiziune să creeze panouri publicitare „virtuale” în timpul emisiunilor, înlocuind imaginile reale ale reclamelor de pe stadioane cu imagini create de specialiștii în grafică computerizată într-un studio de televiziune.

Un mijloc foarte eficient este plasarea de publicitate pe îmbrăcăminte și echipament sport, echipament sportiv și inventar.

Trei tipuri de reclame sunt cele mai des prezente pe îmbrăcămintea sport:

Pe echipamentele sportive (căști de protecție, crose, rachete de tenis etc.) de cele mai multe ori este plasată doar reclamă la producătorul acestui produs, dar există și excepții.

Rețelele informatice și comerciale de computere au devenit un purtător relativ nou de publicitate sportivă. Rețelele de informare, comunicare comercială și financiară oferă utilizatorilor zilnic lansări de informații noi și tematice, rezumate, recenzii analitice pe o varietate de subiecte. Consumatorii informațiilor oferite sunt numeroase organizații sportive, educaționale, comerciale, științifice, agentii guvernamentaleși departamente din multe țări ale lumii, deoarece rețelele de calculatoare acoperă multe regiuni și state.

Publicitatea în rețelele de telecomunicații este implementată astfel: aproape fiecare companie sau club sportiv înregistrat în rețea are propriul site (site), de exemplu, la www.curosport.com. Producătorii de articole și informații sportive invită toți internauții să-și viziteze site-ul web la adresa specificată. Site-ul, de regulă, conține reclame colorate voluminoase, cu elemente de animație și efecte sonore, care are un efect foarte eficient asupra consumatorului.

Multe site-uri moderne conțin așa-numitele reclame banner, care s-a răspândit. Ce este un banner? Bumpers (din limba engleză banner_banner) sunt o imagine publicitară de dimensiune fixă, care acționează și ca un hyperlink către o anumită resursă de internet. De exemplu, pe site-ul Comitetului Olimpic Rus (www.roc.ru), care este vizitat foarte intens, agenția de știri Stadion, canalul de sport 7TV, agenția Infosport și alți agenți de publicitate își plasează reclamele.

În sistem cu amănuntul Pentru articolele sportive, vitrinele sunt medii de publicitate tradiționale. Magazinele universale, supermarketurile și magazinele specializate de articole sportive prezintă vitrine adecvate pentru ca articolele sportive să arate cât mai atractive posibil. În plus, multe magazine au asistenți de vânzări care le spun clienților despre meritele anumitor produse, îi instruiesc despre cum să le folosească și oferă vizitatorilor posibilitatea de a încerca sau de a încerca produsul.

Ambalajul produselor a devenit, de asemenea, un mediu de publicitate important. Producătorii de articole sportive încearcă să ofere ambalajului un aspect elegant (design), să folosească substanțe noi cu proprietăți îmbunătățite ca material de ambalare și să pună informații publicitare pe ambalaj.

Astfel, trebuie precizat că anumite obiecte pot acționa ca purtători de publicitate în industria sportului, iar publicitatea în sport are propriile caracteristici și caracter particular.

Publicitatea este omniprezentă în sport și în industria sportului. Publicitatea este necesară pentru ca sportivii individuali, organizațiile sportive sau firmele industriale să își desfășoare cu succes activitățile comerciale, pentru a asigura profitul antreprenorial.

Fără publicitate, o afacere de succes nu poate avea loc, deoarece piețele moderne oferă consumatorului o mare abundență de bunuri, iar vânzările au loc în condiții de concurență acerbă. Astfel, pentru ca un atlet individual, un club sportiv sau un producător să-și vândă produsele, trebuie să concureze între ei, să încerce să câștige lupta pentru fani sau consumatori. În astfel de condiții, trebuie să vă asigurați că aceștia cumpără exact produsul, serviciul sau informațiile dvs. Un instrument indispensabil pentru implementarea acestei sarcini cele mai importante este publicitatea.

Ce este publicitatea? Publicitatea este informații difuzate sub orice formă și prin orice mijloace despre persoane fizice și juridice, bunuri, idei și întreprinderi, care este destinată unui cerc nedefinit de persoane și este concepută pentru a forma sau menține interesul față de aceste persoane, bunuri, idei și întreprinderi și contribuie la implementarea lor...

Orice publicitate începe cu planificarea (Fig. 6.1). În primul rând, agentul de publicitate formulează obiectivele publicității, adică. ceea ce ar trebui realizat ca urmare a campaniei de publicitate - creșterea gradului de conștientizare a companiei sau organizației sportive, creșterea numărului de vânzări sau profituri.

După formularea scopului, se realizează selecția unui mesaj publicitar și alegerea suportului prin care va fi contactat grupul țintă. De exemplu, un agent de publicitate decide să facă un apel publicitar unui potențial consumator într-o formă verbală. Pentru a face acest lucru, este necesar să compuneți un mesaj publicitar în așa fel încât să fie scurt (pentru a economisi timp de publicitate și, prin urmare, Bani) și memorabil. Este firesc să presupunem că cea mai bună formă de adresare a grupului țintă cu informații verbale este radioul.

Multe ferăstraie publicitare sunt folosite pentru a implementa sarcinile. Cel mai adesea se folosește publicitatea clasică (la radio, televiziune, în ziare și reviste), precum și noile media - prin telefax, text video, rețele de calculatoare. Publicitatea de acest tip este practic unilaterală, deoarece aici comunicarea are loc aproape exclusiv într-o singură direcție - mesajul publicitar este adresat publicului general anonim. Nu există feedback din partea grupului țintă.

Ca formă de publicitate prin transfer de imagine, se poate lua în considerare tendința actuală în introducerea îmbrăcămintei sportive și a mărcilor sportive în industrii care nu sunt direct legate de sport și industria sportului. Așa că, în ultimii ani, compania Adidas a început să-și plaseze marca înregistrată pe ceasurile de mână, să numească coloniile și deodorantele după numele său (Fig. 2).

Publicitatea informativă le spune consumatorilor despre proprietățile produsului în general și despre caracteristicile sale individuale, în special. De exemplu, Reebok spune în reclame despre noii lor adidasi, realizati folosind o tehnologie speciala. Acești pantofi sunt mai ușori, mai puternici și mai elegant decât predecesorii lor de acest tip.

Este posibil să se încadreze în acest fel sub sancțiunile Legii publicității, care va cauza prejudicii morale și materiale agentului de publicitate;

Acest lucru poate duce la represalii din partea concurenților.

Publicitatea cu elemente de animație, muzică, cântece și cântece a devenit recent răspândită. Aceste forme de publicitate contribuie la memorarea sa activă de către consumatori, au un efect bun asupra grupului țintă.

Nu este neobișnuit ca presa scrisă să folosească tec numit publicitate editorială care nu diferă ca aspect de alte materiale incluse în media (numită și publicitate ascunsă). Astfel, agentul de publicitate încearcă să ascundă intenția comercială și să facă mesajul mai convingător.

Designul și forma lor trebuie să fie adecvate pentru a permite plasarea informațiilor ușor de citit pe ele;

Contactul cu transportatorul ar trebui să aducă un anumit beneficiu consumatorului.

Condițiile enumerate de noi sunt premise necesare” pentru crearea mediilor de publicitate. Dacă aceste condiții nu sunt îndeplinite, poate duce la neînțelegeri. De exemplu, dacă mediul este prea mic ca dimensiune, atunci consumatorii pur și simplu nu observă informațiile postate pe acesta. Prin urmare, eficacitatea unei astfel de reclame este zero. Dacă operatorul de publicitate nu are contact cu grupul țintă, atunci scopul reclamei nu poate fi atins. Așadar, dacă faceți reclamă la noi modele de clăpari de schi în țările din Africa Centrală unde schiul nu este cultivat, costul reclamei în orice mediu nu va plăti. În sfârșit, consumatorul trebuie să obțină un anumit beneficiu din contactul cu mediul publicitar, cum ar fi beneficiul de informații noi utile despre produs sau despre modul de utilizare al acestuia.

Cele mai utilizate mijloace de publicitate sunt ziarele, revistele, radioul și televiziunea. În sport și industria sportului, alături de aceste medii tradiționale, sunt adesea folosite obiecte publicitare specifice - sportivi, îmbrăcăminte și încălțăminte sport, echipamente sportive (schiuri, puști, rachete de tenis, mingi etc.), facilități sportive, locuri de joacă, arene de gheață, standuri. Plasarea mijloacelor de publicitate în aceste locuri este de obicei foarte benefică pentru agenții de publicitate, deoarece mii, zeci și uneori sute de mii de oameni vin la competiții sportive (sau milioane de oameni devin martori ai acestora dacă competițiile sunt difuzate la televizor), care sunt potențiale. consumatorii produselor promovate.

Un mijloc foarte eficient este plasarea de publicitate pe îmbrăcăminte și echipament sport, echipament sportiv și inventar.

Trei tipuri de reclame sunt cele mai des prezente pe îmbrăcămintea sport:

Pe echipamentele sportive (căști de protecție, crose, rachete de tenis etc.) de cele mai multe ori este plasată doar reclamă la producătorul acestui produs, dar există și excepții.

Rețelele informatice și comerciale de computere au devenit un purtător relativ nou de publicitate sportivă. Rețelele de informare, comunicare comercială și financiară oferă utilizatorilor zilnic lansări de informații noi și tematice, rezumate, recenzii analitice pe o varietate de subiecte. Consumatorii informațiilor oferite sunt numeroase organizații sportive, educaționale, comerciale, științifice, agenții guvernamentale și departamente din multe țări ale lumii, deoarece rețelele de calculatoare acoperă multe regiuni și state.

Multe site-uri moderne conțin așa-numitele reclame banner, care au devenit larg răspândite. Ce este un banner? Bumpers (din engleză. Banner-banner) se numește o imagine publicitară de dimensiune fixă, care acționează și ca hyperlink către o anumită resursă de internet. De exemplu, pe site-ul Comitetului Olimpic Rus (www.roc.ru), care este vizitat foarte intens, agenția de știri Stadion, canalul de sport 7TV, agenția Infosport și alți agenți de publicitate își plasează reclamele.

În sistemul de vânzare cu amănuntul a articolelor sportive, vitrinele sunt medii de publicitate tradiționale. Magazinele universale, supermarketurile și magazinele specializate de articole sportive afișează vitrine adecvate pentru ca articolele sportive să pară cât mai atractive posibil. În plus, multe magazine au asistenți de vânzări care spun clienților despre meritele anumitor produse, îi instruiesc despre cum să le folosească și oferă vizitatorilor posibilitatea de a încerca sau de a încerca produsele.

Astfel, trebuie precizat că anumite obiecte pot acționa ca purtători de publicitate în industria sportului, iar publicitatea în sport are propriile caracteristici și caracter particular.

3. Suport de vânzări

Pentru a extinde semnificativ vânzările, multe cluburi sportive, stadioane, piscine, complexe sportive și companii de producție, pe lângă publicitate, folosesc și un astfel de instrument ca suport de vânzări. Suportul de vânzări include activități care sunt destinate promovării vânzărilor pe termen scurt și imediat. Suportul de vânzări include consumatorii și comerțul în zona de acțiune.

Punctul de promovare a vânzărilor este că pentru ca consumatorii să cumpere bilete mai bune la competiții sau anumite tipuri de articole sportive, trebuie să fie interesați de ceva. De ce anume pot fi interesați consumatorii? Aceste interese pot fi exprimate într-o varietate de forme și direcții; ele depind, de exemplu, de sexul și componența pe vârstă a consumatorilor, de nivelul lor de educație, de orientările de viață și de sistemele de valori, de tendința de a-și asuma riscuri și de mulți alți factori. Astfel, pentru fiecare contingent de consumatori, activitățile de suport pentru vânzări pot varia semnificativ. Desigur, selectarea evenimentelor pentru consumatorul potrivit va da cele mai pozitive rezultate din Fibre. În același timp, este extrem de important să aducem elemente de creativitate, ingeniozitate care să susțină vânzarea, să creăm o atmosferă de bunăvoință, cooperare și umor în jurul evenimentului.

În practica mondială a industriei sportului, sunt utilizate următoarele forme de sprijin pentru vânzări destinate consumatorilor:

Desfășurarea diverselor loterie. De exemplu, pentru a atrage fani suplimentari pe stadioane, multe cluburi de fotbal fac loterie printre spectatori - oricare dintre suporterii care vin pe stadion poate câștiga un premiu (TV, VCR, mașină) după numărul biletului de intrare. Câștigurile sunt de obicei acordate câștigătorilor la sfârșitul meciului în prezența unui număr mare de oameni. Desigur, dorința de a câștiga un premiu atrage spectatori suplimentari pe stadioane;

Desfășurarea diferitelor competiții și jocuri. Adesea, cluburile sportive și producătorii de articole sportive organizează competiții dedicate, de exemplu, scrierii celei mai bune poezii despre un club, companie sau produs. Câștigătorul primește o recompensă;

Aducerea elementelor de vacanță în competițiile sportive. Competițiile sportive moderne sunt adesea organizate cu implicarea grupuri de dansși sunt folosite grupuri de balet, spectacole costumate și mascote simpatice de jocuri sau echipe. „Încorporarea” spectacolelor de dans, muzică și varietate în competițiile sportive se numește majorete (din engleză cheer-to encourage, aplaud and loading – prezentator). Majoretele atractive aduc atenția fanilor asupra lor în timpul pauzelor scurte ale competiției, fără a lăsa interesul publicului să slăbească. Efectul psihologic general al alternanței spectacolelor sportive și de varietate poate fi foarte pozitiv, ceea ce are în ultimă instanță un efect pozitiv asupra activității fanilor și a prezenței la facilitățile sportive;

Furnizarea de bilete preferențiale sau abonamente la competiții. Pentru anumite categorii fanilor, un club sportiv poate aloca un anumit număr de bilete sau abonamente preferențiale (precum și o parte din gratuit) la competiții cu participarea clubului. Astfel de categorii pot include sportivi veterani, antrenori, studenți ai universităților de educație fizică, cea mai devotată parte a fanilor. O astfel de măsură crește și numărul de suporteri, și deci și veniturile clubului;

Vanzarea produselor conexe. Pe stadioane și complexe sportive, mărfuri, cum ar fi ace, sunt adesea oferite fanilor. steaguri, tricouri, șepci, fanioane cu simbolurile cluburilor și societăților sportive individuale, literatură de referință și diverse suveniruri. Fanii sunt bucuroși să achiziționeze aceste produse, care vor oferi clubului sportiv venituri suplimentare, iar fanii vor fi într-o dispoziție bună:

Acordarea de reduceri la bilete si cu ocazia inceperii sezonului sau organizarea de concursuri aniversare. De exemplu, clubul de hochei Krylya Sovetov, cu ocazia deschiderii campionatului rus de hochei, le-a oferit fanilor săi o reducere de 50% la un bilet pentru primul meci. O astfel de măsură stimulează destul de bine vânzările. Dacă la un preț mediu de 200 de ruble. Au fost vândute 3 mii de bilete, apoi la prețul de 100 de ruble. - 7 mii. Astfel, clubul a câștigat nu numai în termeni financiari, prin și dobândit o imagine pozitivă;

Garantie de returnare. Dacă fanii își pot returna liber abonamentele achiziționate anterior, atunci această măsură stimulează și vânzările, deoarece oamenii cumpără abonamente în avans fără teama să-și piardă banii. Totodată, clubul sportiv primește plăți în avans pentru utilizarea acestuia;

- asigurarea de prețuri preferențiale la aducerea mărfurilor pe piață. Companiile de articole sportive folosesc adesea acest instrument promoțional pentru a încuraja consumatorii să cumpere produse noi în cantități mari. De exemplu, cunoscuta companie Atotnic a scos pe piata un nou model de schiuri profesionale din plastic pentru curse la temperaturi scazute cu o reducere semnificativa la pret. Acest eveniment a ajutat compania să achiziționeze un număr suficient de mare de primi cumpărători care au apreciat calitatea noilor schiuri și le-au acordat un rating ridicat. Astfel, vânzarea schiurilor acestui model a fost accelerată semnificativ.

Toate activitățile pe care le-am enumerat mai sus se referă în principal la stimularea dorinței consumatorilor finali de a cumpăra un anumit produs. Cu toate acestea, organizațiile sportive și producătorii de produse sportive nu se limitează la asta și încearcă să se intereseze de achizițiile tuturor persoanelor implicate în vânzarea biletelor de intrare sau a altor bunuri. În mod tradițional, acțiunile sunt întreprinse în următoarele domenii:

Competițiile și concursurile sunt organizate între vânzători pe principiul „cine va vinde cele mai multe mărfuri” sau bilete. Câștigătorilor li se acordă un premiu în bani sau un bilet la competiții de talie mondială - Jocurile Olimpice, Campionatele Mondiale sau Europene;

Pentru a stimula vânzările, sunt furnizate comerțului materiale metodologice și informaționale speciale, broșuri, broșuri, videoclipuri dedicate unui anumit produs sau companie. Toate aceste materiale suport ajută vânzătorii să explice cumpărătorilor beneficiile produsului într-un mod mai calificat și mai convingător;

- pentru a activa vânzările de către companiile comerciale, se utilizează adesea tactica vânzărilor sezoniere. Scopul vânzărilor sezoniere este vânzarea promptă a mărfurilor care nu au fost vândute în sezonul corespunzător. De exemplu, dacă echipamentul pentru hochei sau schi nu a fost vândut iarna, atunci până la începutul lunilor de primăvară, prețul acestor produse este redus cu 10 până la 30%. Astfel de condiții preferențiale atrag cumpărători și vânzările sunt activate. În consecință, spațiile de depozitare sunt eliberate, stocul este redus; companiile comerciale primesc capital de lucruși poate actualiza sortimentul în timp util;

Crește numărul de vânzări prin furnizarea clienților cu materiale de afișare, de ex. postere, calendare, broșuri, instrucțiuni de utilizare a produselor;

O creștere semnificativă a vânzărilor este asigurată de participarea la procesul de tranzacționare a unor sportivi celebri, antrenori, arbitri, comentatori sportivi și jurnaliști. De exemplu, atunci când a fost publicată o carte despre pentatlonul modern, la prezentarea ei într-o librărie a participat autorul, un sportiv și antrenor cunoscut în trecut. Autorul a răspuns la întrebările cumpărătorilor și jurnaliştilor. Ca urmare a unei astfel de acțiuni, numărul de exemplare vândute ale cărții a crescut de 6 ori față de zilele de tranzacționare obișnuite.

Trebuie remarcat faptul că eficacitatea unei măsuri de promovare a vânzărilor este adesea redusă prin folosirea lor prea mult timp. Consumatorii se obisnuiesc treptat cu conditiile oferite si motivatia de a cumpara se reduce. Prin urmare, atunci când se folosesc anumite măsuri de stimulare a vânzărilor, acestea ar trebui alternate în timp util pentru a menține povita în condițiile comerțului.

4. Lucrați cu publicul ( Public relaţii )

O condiție importantă pentru funcționarea cu succes a cluburilor sportive, federațiilor, comitetelor și sportivilor individuali este crearea unei opinii pozitive despre ei înșiși și activitățile lor în rândul publicului larg, precum și în rândul propriilor angajați. Formarea unei imagini favorabile a organizației dvs., crearea unui nume bun pentru aceasta, ajută în mare măsură participanții la relațiile economice din domeniul sportului să rezolve multe probleme, cum ar fi atragerea de sponsori, fani suplimentari, sportivi și antrenori tineri și deja consacrați, stabilirea de bune contacte cu mass-media, organizații străine și agenții guvernamentale. Publicitatea cluburilor și organizațiilor sportive cu o imagine pozitivă, emblemele și mărcile lor este percepută de public cu mare încredere.

O opinie pozitivă a publicului despre un club sau organizație sportivă nu se formează de la sine și într-o perioadă scurtă de timp; în lipsa muncii zilnice minuţioase cu publicul, neînţelegeri, circulaţie a zvonuri negative, apariția unor articole sau povești inexacte în mass-media. Toate cele de mai sus și alte câteva puncte fac lucrul cu publicul (Relații Publice, PR) extrem de util și necesar.

Lucrul cu publicul în domeniul culturii fizice și sportului implică utilizarea unui număr de metode și instrumente general acceptate. Să le numim pe cele principale.

1. Formarea de relații de încredere cu fanii bazate pe deschidere, încredere reciprocă și respect. Cel mai adesea, pentru a crea o astfel de atmosferă între sportivi, antrenori de club și suporteri, se folosesc întâlniri (de exemplu, dedicate rezultatelor sezonului sportiv), prospecte și publicații tipărite de natură statistică, istorică, analitică și de recenzie (de exemplu , revista clubului de fotbal Spartak cu același nume conține toată gama acestor informații). Nu este neobișnuit ca cluburile să suporte costul finanțării unora dintre cei mai dedicați suporteri ai lor pentru spectacole de peste mări; Admite fani cu dizabilități la competițiile lor gratuit. Astfel de evenimente ajută la creșterea credibilității clubului în cercurile publice.

2. Stabilirea unor contacte adecvate cu posturile de televiziune și radio, presa sportivă și comentatorii sportivi. Relațiile bune cu mass-media se formează atât pe baza contactelor personale, cât și pe baza unor acorduri reciproce pentru a oferi informații la zi despre activitatea și planurile pe termen lung ale clubului, sportivilor individuali, antrenorilor etc.

3.Sprijin pentru veteranii cluburilor sportive și sportivii accidentați. Un astfel de sprijin se poate manifesta sub diferite forme: asistenta materiala directa, furnizarea de servicii medicale gratuite (sau preferentiale) si tratament sanatoriu, asistenta la angajare etc.

4.Sprijin pentru sportivii începători, școlile sportive pentru tineri și organizațiile sportive și recreative, care organizează evenimente caritabile. De exemplu, multe cluburi de fotbal din Rusia oferă sprijin financiar regulat veteranilor din sport, tinerilor scoli sportive si organizatii.

5. Susținerea periodică a conferințelor de presă pentru jurnaliștii sportivi și publicul larg.

6.Sprijin pentru munca științifică și creativitate în domeniul culturii fizice și sportului (expoziții de fotografie sportivă, desene sportive, concursuri și olimpiade pe tema „Știți sportul?” și alte evenimente similare).

7. Efectuarea dienelor și excursiilor „uși deschise” pentru fani cu vizite la complexe sportive, prezentarea clădirilor de locuințe și de agrement, familiarizarea cu sistemul de nutriție al sportivilor, meniul acestora, rutina zilnică, sistemul de antrenament.

Desigur, numele și implicarea clubului sau organizației sportive trebuie să fie reprezentate corespunzător în aceste acțiuni, după principiul: „Fă fapte bune și vorbește despre asta”.

Astfel, lucrul cu publicul este una dintre funcțiile de management care contribuie la stabilirea și menținerea comunicării, înțelegerii reciproce și cooperării între un club (organizație) sportiv și public.

De obicei, relațiile publice în cluburile și organizațiile sportive sunt realizate de un serviciu de PR, format din mai multe persoane. În cazul în care clubul sportiv este de dimensiuni reduse sau capacitățile sale financiare sunt limitate, relațiile publice se realizează de către secretarul de presă al clubului sau șeful însuși sau adjuncții săi. Serviciul PR îndeplinește următoarele funcții:

Colectează informații despre sentimentele publicului în domeniul culturii fizice și sportului în general și în legătură cu clubul (organizația) său sportiv în special;

Oferă conducerii clubului (organizației) sportive informațiile necesare despre opinia publică care se formează despre club în cercurile de suporteri, sportivi, antrenori;

– împreună cu conducerea clubului analizează situația actuală, propune pași specifici pentru eliminarea anumitor manifestări sau tendințe negative specifice;

Utilizează întreaga gamă de instrumente care pot îmbunătăți înțelegerea reciprocă între clubul sportiv și persoanele cu care intră în contact;

Efectuează un set de măsuri care vizează identificarea și eliminarea zvonurilor sau a altor surse de neînțelegere;

Propune măsuri care vizează extinderea sferei de influență a clubului sportiv prin propagandă, publicitate, expoziții, materiale video și film.

Astfel, aceste activități ajută cluburi sportiveși organizațiile să-și rezolve problemele financiare, să stabilească contact cu fanii și organizațiile externe, să își formeze o opinie pozitivă despre ei înșiși.

Găzduiește programe radio și TV de la festivități pentru a inspira localnicii să se implice; arată flacăra olimpică și reflectă particularitățile culturii locale.

Oferiți acces ușor media la releu folosind cea mai recentă tehnologie informațională.

Dezvoltați un plan cuprinzător de răspuns media pentru a gestiona reputația ACOG.

Public țintă: populație generală; olimpienii mass-media din SUA.

Buget: 1,2 milioane de dolari în termen de 12 luni: salariile lucrătorilor media. inclusiv angajații Ketchum.

Acțiune. Ştafeta torţei olimpice din 1996 a fost un eveniment olimpic, diferit de oricare dintre cele care au avut loc înainte. Timp de 84 de zile, o pâine de 12 televizoare mobile au transmis știri despre flacăra olimpică, despre acestea. cine l-a purtat și oamenii care participau la festivități, stimulând entuziasmul patriotic pentru Jocurile de la Atlanta. Personalul și voluntarii au lucrat sub conducerea ACOG și au folosit următoarele activități pentru a-și atinge obiectivele.

Începând cu 27 aprilie 1996 Pentru a capta imediat atenția Americii, ACOG a găzduit un eveniment major la Coliseum din Los Angeles (locul Jocurilor Olimpice din 1984), care a atras peste 150 de mass-media și mii de spectatori. Respectând tradițiile străvechi ale Greciei, prezentând olimpici și eroi populari, organizatorii au reușit să provoace o furtună de emoții care a cuprins toată țara.

Traseu și acțiuni suplimentare. Lucrând cu forțele de ordine, echipele regionale au dezvoltat un traseu de 15.000 de mile care acoperă 42 de state și în termen de două ore de 90% din populație. Dintr-o combinație de atracții naționale și locale, vederi panoramice și originale Vehicul(vapor cu aburi, tren Union Pacific, funicular) s-a țesut o secvență video irezistibilă.

Procesul de selecție a purtătorilor de torțe. Pentru a aduce un omagiu voluntarilor, ACOG a început cu programul Eroii Poporului. Printr-un sondaj telefonic la nivel național și printr-un proces de selecție locală, 5.500 de persoane publice au fost onorate să poarte flacăra olimpică. (Programe suplimentare au acordat încă 4.500 de cetățeni dreptul de a purta foc.)

Public pra k) pică. 500 de orașe au organizat festivități dedicate întâlnirii flăcării olimpice și culturii locale.

Comunicarea cu mass-media. Pentru a gestiona informațiile, COG a concentrat mass-media pe flacăra olimpică, istoria ei și oamenii care au purtat-o, spunând sutelor povesti interesante despre ele. Aceste povești au surprins presa națională și locală timp de 84 de zile. Pentru o mai mare eficiență, a fost organizată o structură de relații cu mass-media pe trei niveluri: o echipă ofensivă, o echipă de rulote ambulante și o echipă de centru de coordonare în Atlanta. Cu câteva luni înainte de începerea evenimentelor s-a discutat despre modul în care va fi asigurată organizarea traseului. Liniile telefonice telefonice, site-urile web (inclusiv hărți detaliate ale rutelor) și porțiunile zilnice de fotografii și filmări au oferit acces facil la informații media. Acordul inițial cu NBC a garantat acoperire la orele de vârf (peak time). Planificarea cuprinzătoare a răspunsului la evenimente și comunicările zilnice coordonate cu caravana, cu echipa ofensivă, au ajutat la gestionarea a peste 25 de „puncte de criză”.

Nota. Flacăra olimpică și informațiile despre ea au ajuns la cel puțin 50% din populația SUA.

Ştafeta a parcurs 15.000 de mile în S4 zile, transportând flacăra olimpică la două ore distanţă de 90% din populaţia americană. L-au primit zeci de mii de locuitori, aproximativ 1100 de comunități. Peste 2 milioane au circulat mesaje în mass-media, fiecare american a auzit mesaje pozitive în medie de 8 sau mai multe ori. În medie, au fost publicate zilnic 24 de articole. Evenimentele ştafetei au apărut pe prima pagină cu o zi înainte de start, peste 4.000 de jurnalişti au primit mandat de însoţire a ştafetei; 230 dintre ei au purtat torța, inclusiv Katie Couric de la Today Show și Glenn Ruffcnach de la Wall Street Journab, Associatcd Prcss, USA Today și Atlanta Journal-Constitution au reflectat zilnic evenimentele. Conform acordului, NBC le-ar arăta pe purtătorii de torțe în timp de maximă audiență și va include programele speciale ale emisiunii Bob Costas. Mii de americani au accesat site-uri web în fiecare zi pentru informații.

Motivarea americanilor să participe la ștafeta și jocurile aniversare. Din Los Angeles până în Atlanta, milioane de oameni s-au aliniat pe traseu, 20 până la 30 de oameni pe rând. Potrivit poliției locale, acest lucru nu s-a mai întâmplat până acum la un eveniment similar. ACOG a primit 70.000 de cereri pentru a transporta lanterna (12 cereri pe loc); 10.000 de purtători de făclii, inclusiv 800 de olimpici, au purtat cu onoare flacăra: peste 25.000 de voluntari au lucrat pentru a face posibil acest eveniment de 84 de zile. Atlanta a atras cel mai mare număr de spectatori și a vândut cele mai multe bilete în orice moment din istoria Jocurilor Olimpice. Evaluările NBC au depășit așteptările cu 25%.

Stimularea mândriei și spiritului național. Președintele Clinton a numit grupul de purtători de torțe „cetățeni vedete” și a salutat incendiul de la Casa Albă. Traseul a fost înconjurat de o mare de spectatori, afișe olimpice și plin de muzică. Mass-media a îmbrățișat starea de spirit descrisă în articolul „My Street USA”: „Trecerea torței olimpica ca simbol al speranței contribuie la marea ascensiune a națiunii” (New York Times. 24 mai 1996). Cei mai mulți purtători de torțe și-au câștigat torța. Momentul în care ultimul purtător de torță al ștafetei, Muhammad Ali, a aprins flacăra olimpică, a fost punctul culminant al mândriei și unității naționale.

Kostiucenko Tatiana Andreevna

Descarca:

Previzualizare:

CONCURSUL PENTRU COPII ALL RUSIA

CERCETARE ŞTIINŢIFĂ ŞI LUCRĂRI DE CREAŢIE

„PRIMII PASI ÎN ȘTIINȚĂ”

Secţia: Psihologie, sociologie

Subiect: „Simboluri în mărcile comerciale ale companiilor sportive”

Consilier științific: Iulia Albertovna Markova

Locul de muncă: școala secundară MAOU nr. 5, Satka, regiunea Chelyabinsk

Introducere ………………………………………………………………………..………………………………….. 3

1 Identitatea corporativă și mărcile comerciale……………………………………………………………………………………………….. 4

2 Efecte de culoare în mărcile comerciale…………………………………………….……… 5

3 Mărci comerciale ale unor companii sportive cunoscute………………….…… 7

4 Simboluri și semnificația lor, după metode psihologice……..……….….7

5 Rezultatele unui studiu al opiniilor colegilor de clasă cu privire la firmele sportive.8

Concluzie …………………………………………………………………………………………………………… 9

Referințe ……………………………………………………….….…….. 10

Aplicații …………………………………………………………………………………… 11

Introducere

Relevanța acestui subiect constă în faptul că toată lumea folosește produsele diferitelor companii de sport, fără să se gândească la ce înseamnă mărcile comerciale ale unor companii sportive celebre. Există o legătură între marca folosită de o firmă de sport ca marcă și succesul firmei de sport? Să încercăm să ne ocupăm de asta în cadrul acestei științifice muncă de cercetare.

Subiect munca stiintifica este de a studia dependența mărcilor comerciale ale companiilor sportive de simbolurile descrise pe acestea.

Obiectul cercetării este sfera mărcilor comerciale ale companiilor sportive.

Scopul lucrării de cercetare este de a afla istoricul originii numelor de marcă, de a le compara și de a determina dependența mărcii de simbolurile care sunt prezentate pe aceasta.

În conformitate cu obiectivul, este important să rezolvați următoarele sarcini:

Aflați informații detaliate despre numele mărcilor și cele mai importante etape ale creării acestora.
Luați în considerare mărcile a 5 companii de sport din întreaga lume și magazine de sport.
Analizați semnificația simbolurilor, culorilor din numele de marcă ale companiilor de sport.
Efectuați un sondaj în rândul elevilor din clasa a VII-a.
Faceți o analiză a rezultatelor
A trage concluzii.

Ipoteză cercetare științifică constă în presupunerea că simbolurile și culorile din marca comercială a unei firme de sport au un impact asupra succesului firmei.

La redactarea unei lucrări de cercetare, s-au folosit teoria și practica utilizate în literatura științifică, metodologică și de referință, precum și datele de pe Internet.

1 Identitate corporativă și mărci comerciale

Un nume de marcă este un element grafic unic folosit pentru a identifica o companie și care conține informații suplimentare codificate despre companie (merite, domenii de activitate etc.).

Fiecare produs, pentru a se distinge, iese în evidență în masa celorlalți, trebuie să aibă ceva strălucitor, memorabil, un fel de semn distinctiv. De obicei, aceste semne sunt din lumea simbolurilor. Sau mai bine spus - din lumea simbolurilor comerciale. Această lume este diferită în fiecare țară. Conține personaje din mituri și basme, eroi naționali și literari, aici reprezentări figurative ale animalelor și păsărilor, insectelor, plantelor și copacilor, priveliști istorice și, în sfârșit, semne atât de departe de realitate. Ceea ce este pur și simplu de neînțeles pentru minte este modul în care ei ajută imediat să recunoască acest sau acel produs, într-o clipă pentru a înțelege alegorii simbolice complexe.

Totul este ușor de explicat: în domeniul marketingului, și mai ales al reclamei, această lume a simbolurilor creează identitatea corporativă a fiecărei întreprinderi, instituție, instituție, societate, bancă sau companie. În ceea ce privește sectorul de afaceri, identitatea corporativă este propria sa imagine vizuală unică și stabilă în fluxul de piață și de publicitate. Stilul corporativ este format din mai multe elemente. Să le luăm în considerare mai jos.

1) Marcă comercială. Semnificația sa, în primul rând, este că nu confundăm o afacere cu alta. Marca comercială se remarcă prin forma sa foarte laconică, cu capacitate de conținut, care este în general accesibilă pentru percepție. Este proprietatea inalienabilă a proprietarului. Mărcile comerciale pot fi sub formă de litere, cifre, cuvinte, desene care înfățișează obiecte reale sau abstracțiuni geometrice și constau, de asemenea, în combinații ale acestor elemente. Întreprinderile pot avea mai multe mărci comerciale: primare și non-primare.

2) Logo. Aceasta este semnătura „de marcă” a întreprinderii. Logo-ul poate fi un cuvânt complet, prescurtat sau chiar inventat. Atenție - cuvânt! Prin urmare, nu-i crede pe cei care numesc totul branding logo. Greșesc. În confirmare, amintiți-vă la ce medic merg cu un defect de vorbire - un logoped. Logo-ul și marca comercială sunt uneori complet aceleași. Uneori, sigla este parte integrantă a mărcii comerciale. Logo-ul poate prelua întregul rol al unei mărci comerciale. O marcă comercială sub forma unui desen fără cuvinte nu poate fi numită logo.

3) Bloc corporativ. Marca înregistrată și logo-ul alcătuiesc împreună blocul corporativ, care include adesea și diverse explicații pe lângă acestea.

5) Design. Design, ambalare, stil, aspect bunuri.

2 Efecte de culoare în mărcile comerciale

Efectul de culoare este cel mai puternic dintre cele vizuale. Începând cu semiotica ei, adică sensul ei, și terminând cu influența sa asupra sistemului nervos uman. Uneori culoarea stimulează apariția anumitor reacții care pot afecta luarea deciziilor.

Atunci când creați o paletă de culori de marcă, este necesar să luați în considerare semnificația culorii într-o anumită cultură. La urma urmei, semnificația albului, de exemplu, în culturile europene și de est variază la contrarii. Există volume despre teoria, sensul și armonia culorii, iar utilizarea ei într-un proiect trebuie argumentată și apărată de echipa de creație.

Să prezentăm în lucrare una dintre caracteristicile propuse ale impactului culorii asupra oamenilor. De obicei nu observăm efectul culorii. Dar, de exemplu, într-o zi înnorată, când în afara ferestrei vedem doar plictisire, starea de spirit începe imediat să se deterioreze. Energia pozitivă dispare, iar lumea din jurul tău devine brusc neplăcută și ostilă.

Influența culorii roșii asupra unei persoane. Culoarea roșu și stacojiu sunt nuanțe saturate. Ele vă permit să coborâți de la sol, să vă creșteți tonul, să obțineți o încărcătură de vivacitate și activitate și să simțiți un val de forță. Culoarea roșie elimină îndoielile, ajută la alegerea corectă rapid. Roșul trebuie folosit cu moderație. Vă ajută să vă treziți și să vă reîncărcați bateriile pentru întreaga zi. Multe steme și steaguri medievale folosesc această culoare în simbolismul lor. De asemenea, este asociat cu domeniul erotic, cu pasiunea și dragostea.

Efectul portocalei asupra oamenilor. Culoarea portocalie este activă și de afaceri. Simbolizează creșterea carierei și succesul în afaceri. Joacă un rol important în timpul negocierilor, deoarece cu ajutorul portocalii este mai ușor să stabilești un dialog cu interlocutorul. Principalele asociații sunt conducerea, curajul, aventura, vitalitatea. Ar trebui utilizat atunci când lucrează în domeniul comerțului, imobiliar și drept.

Influența galbenului asupra unei persoane. Principalele asociații ale galbenului sunt mintea, cunoașterea, înțelepciunea,autosuficiență , fertilitatea și maturitatea. Această culoare oferă energie, optimism, calmează și relaxează. Are un efect pozitiv asupra memoriei, activității creative, promovează procesul de gândire. Cu ajutorul galbenului vă puteți dezvolta talentele, această culoare vă permite să îmbunătățiți munca de gândire.

Influența culorii verde asupra unei persoane. Scopul principal al culorii verde este păstrarea bogăției și prosperității. Culoarea verde suculentă ajută la scăparea de anxietate, neliniște. Culoarea are un efect revigorant, vă permite să vă mențineți vigoarea și să vă mențineți în formă bună.

Efectul albastrului asupra oamenilor. Calmează, echilibrează, controlează. Efectul culorii albastre asupra unei persoane îmbunătățește concentrarea. De asemenea, această culoarecrește încrederea în sine .

Efectul albastrului asupra oamenilor. Cyan este o combinație de albastru și alb, așa că combină efectele ambelor culori. O parte din ea ajută la relaxare, la calmare. Creează efect de răcoare, împrospătează. A doua parte stimulează munca imaginației, promovează mindfulness.Efectul culorii asupra unei persoaneajută la reducerea oboselii, îmbunătățește coordonarea.

Nuanța turcoaz are un efect complet diferit. Efectul principal al turcoazului este similar cu albastrul - calm fizic. Dar, în plus, această culoare reduce agresivitatea, întărește stabilitatea emoțională.

Efectul violetului asupra unei persoane. Asociația principală este bogăția, luxul și regalitatea. Culoarea violet pare misterioasă.

Influența culorii albe asupra unei persoane. Albul este culoarea oamenilor de succes. Culoarea albă este infinitul. Are o mare putere, este capabil să instruiască și să încurajeze oamenii să acționeze. În același timp, oferă prospețime. Culoarea albă poate fi orice, este adevărata perfecțiune. Dar prea mult alb este asociat cu spitalul. Cu un exces de această culoare, putem fi iritabili, obosiți. Prea mult alb are un efect negativ asupra performanței la muncă.

Influența culorii negre asupra unei persoane. Negrul absoarbe, dar și dă. Și dă posibilitatea de a înțelege ce este ascuns. Scopul negrului este o provocare.

Efectul rozului asupra unei persoane. Rozul este asociat cu copilăria și seninătatea. Dar, în același timp, dă o senzație de calm și siguranță.

Influența culorii liliac (lavandă) asupra unei persoane. Visătorii, creatorii, geniile iubesc violetul. Astfel de oameni sunt puțin lipsiți de apărare în fața lumii, dar sufletul lor este neapărat plin de romantism și abilități creative. De obicei sunt esteți, posesoriinteligență și simțul umorului .

Culorile au același efect asupra fiecărei persoane. Acest fapt a fost dovedit de cercetări. Prin urmare, puteți folosi metodele despre modul în care culorile afectează psihicul în viața de zi cu zi. Această practică ajută la muncă, semnarea documentelor importante de afaceri, încheierea contractelor. Puteți aplica calitățile culorilor pentru a lua decizii și a explora zone noi.

Culorile din mărcile comerciale ale companiilor de sport sunt foarte interesante. De exemplu, în orașul Satka, în semnele magazinelor de articole sportive - „Sportland”, „Magic of Sports”, „Velocenter” există alb, albastru, roșu, negru este trasat sub forma unei linii mici. Intuitiv sau conștient, aceste companii au abordat crearea acestor mărci comerciale pentru noi este necunoscut.

3 Mărci comerciale ale companiilor sportive populare

Să trecem la nume de marcă. Prima companie de pe lista noastră este Nike. Un semn destul de cunoscut sub forma unei linii curbe - un accident vascular cerebral. Brandurile americane de îmbrăcăminte sport sunt conduse de Nike. Brandul a apărut în 1964 datorită unui student de la Universitatea din Oregon, Phil Knight. A fost membru al echipei sportive a acestei instituții de învățământ și a fost alergător de fond. Sportivii din acea vreme au avut o problemă uriașă cu alegerea pantofilor. După ce am alergat în adidași americani obișnuiți, mă dor picioarele și nu toată lumea își permitea să cumpere pantofi de marcă Adidas. Apoi, studentul întreprinzător a început să facă comerț cu adidași japonezi de înaltă calitate și, în cele din urmă, să producă pantofi și îmbrăcăminte sport (Anexa 1).

Puma. Bineînțeles, când vine vorba de logo-uri de animale, imaginea unei pume săritoare îmi vine imediat în minte. Logo-ul Puma este probabil cel mai popular brand simbolizat de un reprezentant al faunei. Inițial, compania se numea Ruda, de la inițialele fondatorului său - Rudolf Dassler. Cu toate acestea, de-a lungul timpului, pentru companie a fost ales un alt nume, mai armonios - Puma. În conformitate cu numele, a fost aleasă și emblema. Logo-ul companiei (puma in a jump), este asociat cu agilitatea si viteza. Ceea ce nu este surprinzător, având în vedere că compania este angajată în producția de articole sportive.

Adidas este marca de sport de top din Germania. Marca înregistrată a fost creată de familia Dasler în 1924 și a fost numită Fabrica de pantofi Dasler Brothers. Volumele de producție au crescut, producția s-a extins, numărul de angajați ai companiei a crescut, până a venit războiul. După înfrângerea Germaniei în acest război, frații au trebuit să reînvie afacerea familiei aproape de la zero. Și în 1948 s-au certat și au decis să împartă afacerea. Așa au apărut mărcile sportive germane: Adidas și Puma. Adidas este acum al doilea mare producător de articole sportive după Nike.

Reebok este un brand englezesc de sport. Creat de Joseph William Foster în 1895. El a devenit pionierul unor astfel de pantofi sport precum țepii. Și numele Reebok a fost dat mărcii comerciale de către nepoții lui Joseph, înainte ca compania să fie numită diferit. Reebok înseamnă antilopă africană cu picior iute.

Columbia este un brand american de îmbrăcăminte sport. În 1937, sub conducerea lui Paul și Marie Lamfrom, imigranți cu rădăcini evreiești, marca a început să existe. Acum este cel mai mare producător de îmbrăcăminte pentru exterior.

4 Simboluri și semnificația lor, după metode psihologice

Simbolul este semn , imagine niste subiect sau animal , pentru a denota calitateobiect ; simbol orice concepte, idei, fenomene. Uneori un semn și un simbol diferă, deoarece, spre deosebire de semn, simbolului i se atribuie o dimensiune socială și normativă (spirituală) mai profundă.

Cele mai comune mărci comerciale ale companiilor sportive sunt liniile, triunghiurile, dungile, dreptunghiurile, uneori inscripțiile sunt combinate cu acestea. Anexele 2 și 3 prezintă metodologia analizei psihodiagnostice referitoare la alegerea formelor și liniilor. Se pare că aceste simboluri-cifre, de exemplu, lasă o amprentă asupra activităților companiilor. De exemplu, același „Puma” - folosirea unui animal grațios și dinamic, foarte frumos, dar prădător - și un brand atractiv pentru public și, în același timp, o declarație îndrăzneață față de concurenți despre componenta sa interioară.

Dacă luăm în considerare simbolurile din mărcile comerciale ale companiilor sportive din orașul nostru, atunci în Satka cele mai populare dintre semnele companiilor sportive sunt triunghiurile și dreptunghiurile.

5 Rezultatele studiului opiniei colegilor de clasă în raport cu companiile sportive

Am realizat un sondaj în rândul elevilor din clasa a VII-a. Sondajul a implicat 20 de persoane.

Am obținut următoarele rezultate, prezentate în tabelul 1.

Tabelul 1 - Rezultatele sondajului elevilor din clasa a VII-a

numărul întrebării	Adidas	Nike	Reebok	Demix	Puma	alte	stiu	Nu stiu
1 Ce companii de sport cunoașteți?	20 de persoane	19 persoane	1 persoană	6 persoane	7 persoane	4 oameni	20 de persoane	0 persoane
2 Produsele care companie de sport te interesează mai mult?	6 persoane	11 persoane	3 persoane	4 oameni	3 persoane	4 oameni	18 persoane	2 persoane
3 Care crezi că este cea mai populară companie de sport?	12 persoane	7 persoane	0 persoane	2 persoane	0 persoane	3 persoane	19 persoane	1 persoană
4 Știți ce înseamnă numele de marcă ale companiilor sportive?							2 persoane	18 persoane
5 Numele de marcă al cărui companie de sport are mai mult succes?	6 persoane	8 persoane	0 persoane	1 persoană	2 persoane	4 oameni	17 persoane	3 persoane

În urma studiului, am obținut următoarele concluzii. Respondenții nu cunosc atât de multe firme de sport. Cel mai popular brand este Adidas. 90% dintre studenți nu știu ce înseamnă numele de marcă ale companiilor sportive celebre.

Concluzie

În Lucrarea de cercetare sunt luate în considerare principalele aspecte din cadrul activităților de publicitate, și anume componentele unei mărci în companiile sportive. Sunt analizate mărcile sportive ale firmelor sportive. Se ia în considerare istoria apariției mărcilor. Se analizează și influența culorii asupra activităților și funcționării unei companii de sport. În plus, se acordă atenție rolului simbolurilor în mărcile înregistrate ale organizațiilor sportive. Pentru completitudinea analizei, cercetarea este prezentată - sub forma unui sondaj, care a fost realizat în rândul elevilor din clasa a VII-a a Școlii Gimnaziale Nr. 5 a Instituției Autonome de Învățământ Moscova. În urma studiului, am obținut următoarele concluzii. Respondenții nu cunosc atât de multe firme de sport. Cel mai popular brand este Adidas. 90% dintre studenți nu știu ce înseamnă numele de marcă ale companiilor sportive celebre. Cel mai probabil, aici afectează vârsta respondenților, precum și cea mai mare popularitate a acestui brand și menționarea lui în publicitate în diverse contexte.

Bibliografie

Resurse de carte:

1. Lapusta M.G., Porshnev A.G., Starostin Yu.L., Skamay L.G. Antreprenoriat. – M.: INFRA-M, 2008.

2. Raizberg B.A., Lozovsky L.Sh., Starodubtseva E.B. Dicționar economic modern. – M.: INFRA-M, 2009.

3.Fatkhutdinov R.A. Organizarea producţiei: Manual. Curs scurt. – M.: INFRA-M, 2011.

Resurse electronice:

4.https://yandex.ru/yandsearch?text=%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B %D0%B5%20%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BA%D0%B8&lr=56&clid=2186617

APLICAȚII

Anexa 1 - Nike

Anexa 2 - Interpretarea figurilor si simbolurilor

Caracteristicile psihologice ale formelor de personalitate

Pătrat

Dacă un pătrat este pe primul loc, aceasta înseamnă că o persoană este prin natură un workaholic incorigibil. Perseverență și sârguință neobișnuite, o nevoie indestructibilă de a duce orice problemă până la capăt - acestea sunt principalele calități ale Piaței. Metodismul, răbdarea, atenția la detalii, dragostea pentru ordine și memoria excelentă îi permit să devină un excelent specialist în domeniul său.

Idealul Pieței este o viață planificată, organizată și previzibilă. Nu îi plac încălcările cursului obișnuit al lucrurilor, deoarece în acest caz totul va trebui calculat și ordonat din nou.

Astfel de calități sunt foarte utile în muncă, dar interferează cu viața personală, așa că Piața, de regulă, este foarte singură. Fericirea în familie îi este garantată dacă este singur drumul vietii va întâlni același om obsedat de muncă și ordine.

Triunghi

Triunghiul este un simbol al conducerii. Și majoritatea triunghiurilor simt asta la nivel subconștient. Adevărații reprezentanți ai acestei figuri au capacitatea de a se concentra asupra obiectivului principal, pe care sunt ajutați să-l atingă de asemenea calități precum puterea de voință, înclinația către analiză analitică, energie, încredere în sine și neprihănire, precum și ambiție și capacitatea de a înțelege totul din mers.

Viața Triunghiurilor este o luptă eternă și o rivalitate pentru primul loc și dreptul de a decide totul și pentru fiecare pe cont propriu, atât la locul de muncă, cât și în viața personală. Nu le place să-și recunoască greșelile și să-și schimbe deciziile. Categorismul lor se învecinează uneori cu cruzimea, care, desigur, nu poate decât să afecteze relațiile cu ceilalți.

Dreptunghi

Această figură, aleasă ca figură principală, simbolizează o stare de schimbare constantă. Un dreptunghi este o persoană care este mereu nemulțumită de felul în care trăiește acum, așa că este mereu ocupată să caute o viață mai bună. Trăsăturile sale cele mai caracteristice sunt inconsecvența și imprevizibilitatea comportamentului. Oricum, dreptunghiuri nu este singurul. Curajul, curiozitatea, un interes puternic pentru tot ceea ce îi înconjoară și credulitatea îi atrag pe oameni. Mulți profită de naivitatea lor și îi manipulează în avantajul lor.

Un cerc

Cercul simbolizează armonia. Cel care îl alege ca personaj principal apreciază mai ales relațiile bune cu oamenii în viață. Cercul este un filantrop, datorită căruia orice echipă de lucru devine o echipă prietenoasă, iar familia devine o uniune armonioasă.Se remarcă prin capacitatea de a auzi și de a asculta, sensibilitate ridicată și capacitatea de a empatiza. În plus, este bine versat în oameni și recunoaște fără greșeală un ipocrit și un mincinos.

Nu este nimic mai dificil pentru Cerc decât să ia parte la conflictul interpersonal. Pentru el, o lume rea este mai bună decât o ceartă bună, așa că se străduiește din toate puterile să îmbunătățească relațiile în echipă. Fiind un psiholog înnăscut, Cercul este un organizator inutil, așa că este mai bine pentru el să lucreze în echipă cu Pătrate și Triunghiuri.

Zigzag

Această figură diferă de restul prin forma sa deschisă și simbolizează creativitatea, creativitatea, disidența, expresivitatea și excentricitatea. Oamenii care o aleg se caracterizează prin intuitivitate, gândire imaginativă, capacitatea de a vedea frumusețea în obișnuit. Zigzagurile sunt esteți și idealiști de neîntrecut. În munca lor, au nevoie de libertate deplină, dar sub condiția controlului tacit, deoarece adesea își pierd rapid interesul pentru subiectul studiat și uneori nu termină treaba.

Impacticabilitatea și naivitatea zigzagurilor îi enervează uneori pe alții, dar inteligența, dispoziția lor veselă și ușurința în comunicare compensează aceste neajunsuri.

Anexa 3 - Doodles și linii

Spirale, cercuri, linii ondulate

O persoană care desenează spirale, cercuri și linii ondulate nu este interesată de problemele altora. Toate gândurile lui sunt concentrate exclusiv pe propriile sale experiențe emoționale. Poate că în momentul de față trece printr-o criză, așa că ceilalți nu ar trebui să-i acorde atenție sau să se jignească, chiar dacă a mers prea departe cu egocentrismul lui. După ceva timp, își dă seama de greșeala și își cere scuze.

Flori, soare, ghirlande

Unora li se poate părea că florile, soarele, tot felul de ghirlande sunt semne de bună dispoziție. Cu toate acestea, acesta nu este cazul. Persoana care le atrage suferă de lipsă de comunicare, visează la prietenie adevărată, precum și de atenție din partea sexului opus. Este pur și simplu necesar să-l înconjurați cu grijă și tandrețe, iar apoi totul se va rezolva în viața lui.

Grile

O persoană care desenează grile, dintr-un motiv necunoscut altora, simte un sentiment de stângăcie. Având o natură blândă și compliantă, el tinde să înghită adesea resentimente și să ascundă iritația. Dacă lucrurile merg așa, el se va confrunta cu o criză spirituală. Sarcina celorlalți este să împiedice acest lucru să se întâmple.

inimi împletite

Desene asemănătoare modelelor de pe tapet

Astfel de modele indică faptul că o persoană se confruntă cu o mare plictiseală. Poate că s-a săturat să stea la o întâlnire nesfârșită sau să suporte o lungă conversație telefonică, sau poate că s-a săturat de stilul de viață pe care a fost obligat să-l ducă în ultima vreme, dar nu și-a găsit încă o altă cale.

Cruci

Bărbatul este clar pe ceva. Cel mai probabil, acesta este un sentiment de vinovăție care a apărut în urma unei conversații telefonice. Cu toate acestea, grijile și grijile sunt în zadar. Poate că în ceea ce s-a întâmplat, există o parte din vinovăția lui, dar nu trebuie să mutați totul pe umeri.

Diverși bărbați

Oamenii mici exprimă dorința unei persoane de a se sustrage de la îndatoririle lor. Poate că nu are suficient sprijin moral pentru a face ceea ce i se încredințează.

Triunghiuri, pătrate și alte forme geometrice

Astfel de cifre sunt dovezi că o persoană are obiective clare și convingeri puternice. Este dificil să-l doborâți de pe calea intenționată. Va încerca prin toate mijloacele să realizeze ceea ce și-a plănuit. I se poate încredința orice sarcină dificilă și nu se teme de eșecul acesteia.

Fagure de albine

Armonie și frumusețe, calm și liniște - pentru asta se străduiește o persoană care desenează un fagure. Este bine să fii alături de el, deoarece el radiază bunătate și căldură. În plus, are nevoie să aibă grijă constant de cineva.

Câmpuri de șah

O persoană care desenează câmpuri de șah este cel mai probabil chinuită de complexe ascunse și de sentimentul propriei inutilități. Dar experiențele lui sunt nefondate și exagerate, pentru că ceilalți îl respectă, îl prețuiesc ca pe un excelent specialist în domeniul său și un bun prieten, așa că nu trebuie să te ascunzi de toată lumea într-o coajă, dar trebuie să trăiești o viață normală și împlinită. .

cercuri împletite

Cercurile împletite vorbesc despre dorința de a avea o relație stabilă cu sexul opus. În plus, ele pot indica, de asemenea, că o persoană dorește să fie în toiul lucrurilor, să participe la toate treburile publice. Cu entuziasmul lui, poate muta munții.

Fiziologia glandelor endocrine (F

Slide 1 Slide 2 Slide 3 Slide 4 Slide 5 Slide 6 Slide 7 Slide 8 Slide 9 Slide 10 Slide 11 Slide 12 Slide 13 Slide 14...
Prezentare „odihnă sigură pe rezervoare” Descarcă prezentarea odihnă lângă rezervor

Siguranța pe corpurile de apă înghețate 4. Siguranța pasagerilor navelor maritime Dezvoltat de: profesor-organizator al siguranței vieții...
Reglarea hematopoiezei de către macrofage

Pentru a utiliza previzualizarea prezentărilor, creați un cont Google (cont) și conectați-vă: ...
Adnotare pentru utilizarea prezentării

„Problema din teză” – Autoritate, circumstanțe de competență. II. Căutați un șablon pentru reflectarea tezei...
Prezentare „efectuarea certificării personalului didactic” prezentare pe tema Prezentare privind certificarea oamenilor de știință

Olesya Ryabukhina Bună ziua, dragi colegi și oaspeți! Vă sugerez să vă familiarizați cu experiența mea de lucru și mă va ajuta...
Predarea copiilor preșcolari

Prezentări multimedia în educația preșcolarilor Probabil că este imposibil să ne imaginăm dezvoltarea modernă a societății și...

2022-02-15 18:30:39

Prezentare despre securitatea socială pentru preșcolari

Înapoi înainte Atenție! Previzualizarea slide-ului are doar scop informativ...
2022-02-15 18:30:39

Prezentare în limba rusă pe tema „Terminațiile neaccentuate ale substantivelor la singular

Lecție de limba rusă Clasa a 4-a Subiect: „Ortografia terminațiilor neaccentuate ale substantivelor.” "Fiecare...

2022-02-15 18:30:39

Prezentarea lecției: Îngrijirea bebelușilor prematuri

Principala condiție pentru alăptarea cu succes a bebelușilor prematuri este crearea departamentelor etapei a II-a, unde transferă ...
2022-02-15 18:30:39

Nevoie de nutrienți și energie

OBOU SPO „Colegiul Medical de bază Kursk” Specialitatea: Nursing PM 02. PARTICIPAREA LA...

2022-02-15 18:30:39

Prezentare despre istoria „Comerțul în Evul Mediu” prezentare pentru o lecție de istorie (clasa a 6-a) pe tema

Comerțul în Evul Mediu PLAN DE LECȚIE. 2. Extinderea relaţiilor comerciale. 3. Comerț cu Orientul. 4. Comerț cu Nordul...
2022-02-15 18:30:39

Prezentare pe tema polizaharidelor

Slide 1 Slide 2 Carbohidrații sunt larg distribuiti în natură și joacă un rol important în procesele biologice...

2022-02-15 18:30:39

Prezentare pe tema „organizarea mediului subiect-spațial în diferite grupe de vârstă ale căprioarelor în funcție de fgos” prezentare pe tema Șablon pentru prezentare mediu de dezvoltare în doe

Svetlana Adeyanova Prezentare „Dezvoltarea mediului-subiect-spațial al unei instituții de învățământ preșcolar” Creat într-un grup...
2022-02-15 18:30:39

Prezentare din fontă

„Curentul electric în metale” - Curentul electric în metale. Supraconductivitate la temperaturi ridicate....

2022-02-15 18:30:39
Prezentare „obiecte unesco”

Descrierea prezentării pe diapozitive individuale: 1 diapozitiv Descrierea diapozitivului: Monumente ale lumii...
2022-02-15 18:30:39
Prezentare costuri fixe si variabile

Costuri contabile - valoarea resurselor cheltuite în prețurile efective de achiziție a acestora. Economic...
2022-02-15 18:30:39
Prezentare „Utilizarea TIC în instituțiile de învățământ preșcolar

Ksenia Vorobieva Prezentare „TIC – tehnologii în instituțiile de învățământ preșcolar” Tehnologii informaționale și comunicaționale în ...
2022-02-15 18:30:39
Gătitul mâncăruri din carne de pasăre (prezentare)

CARNE DE PĂSĂRE - REPREZINTĂ CARCASELE ȘI PĂRȚI DIN CARCASE EVISCIATATE DE GĂINI, RATE, GÂȘTE, CURCI, GUINEE, GOSPODĂRII...
2022-02-15 18:30:39
Prezentare semifabricate din carne

Planul Planul 1. Utilizarea culinară a bulky p / f. 1.Utilizarea culinară a p/...
2022-02-15 18:30:39
Istoria dezvoltării igienei Lucrarea poate fi folosită pentru lecții și rapoarte pe tema „Istorie”

Istoria formării și dezvoltării igienei. Cele mai importante figuri din știința igienă și afacerile sanitare Slide 2 ...
15.02.2022
Prezentare, gimlet de raport și regulă pentru mâna stângă Prezentare direcție curentă regulă pentru mâna stângă

prezentare pe tema: "Regula mâinii stângi. Puterea lui Ampere" Vizualizarea conținutului documentului O lecție în clasa a 9-a despre ...

15.02.2022

Cuvinte încrucișate, puzzle-uri Rebus despre pompieri

Manualul metodologic este destinat să ajute profesorul care desfășoară lecții de siguranță a vieții în clasele 5-11 de învățământ general...
15.02.2022

Prezentare „Drum sigur – pentru copii”

Siguranta rutiera! O singură lecție despre comportamentul în siguranță al copiilor pe șosea are loc în Rusia pe 29 septembrie...

Mărci sportive. Mărci comerciale în sport

Descarca:

Previzualizare:

Articole aleatorii

Fiziologia glandelor endocrine (F

Prezentare „odihnă sigură pe rezervoare” Descarcă prezentarea odihnă lângă rezervor

Reglarea hematopoiezei de către macrofage

Adnotare pentru utilizarea prezentării

Prezentare „efectuarea certificării personalului didactic” prezentare pe tema Prezentare privind certificarea oamenilor de știință

Predarea copiilor preșcolari

Publicitate

autoeducatie

Prezentare despre securitatea socială pentru preșcolari

Prezentare în limba rusă pe tema „Terminațiile neaccentuate ale substantivelor la singular

Lumea Google

Prezentarea lecției: Îngrijirea bebelușilor prematuri

Nevoie de nutrienți și energie

Programe

Prezentare despre istoria „Comerțul în Evul Mediu” prezentare pentru o lecție de istorie (clasa a 6-a) pe tema

Prezentare pe tema polizaharidelor

Motivația

Prezentare pe tema „organizarea mediului subiect-spațial în diferite grupe de vârstă ale căprioarelor în funcție de fgos” prezentare pe tema Șablon pentru prezentare mediu de dezvoltare în doe

Prezentare din fontă

Nou

Prezentare „obiecte unesco”

Prezentare costuri fixe si variabile

Prezentare „Utilizarea TIC în instituțiile de învățământ preșcolar

Gătitul mâncăruri din carne de pasăre (prezentare)

Prezentare semifabricate din carne

Istoria dezvoltării igienei Lucrarea poate fi folosită pentru lecții și rapoarte pe tema „Istorie”

Prezentare, gimlet de raport și regulă pentru mâna stângă Prezentare direcție curentă regulă pentru mâna stângă

Popular

Cuvinte încrucișate, puzzle-uri Rebus despre pompieri

Prezentare „Drum sigur – pentru copii”