Salutări tuturor cititorilor și vizitatorilor blogului! Astăzi voi vorbi despre cine este specialist publicitate contextuală, ce este în competența lui, cum să devină unul și ce aptitudini sunt necesare pentru această profesie. Aș dori să fac imediat o rezervare că specialitatea necesită un nivel de cunoștințe destul de serios, așa că dacă vrei să încerci să faci bani în acest domeniu, atunci fii pregătit pentru faptul că va trebui să treci prin multe. de literatură, vizionați videoclipuri și participați la diverse training-uri și cursuri.
Un specialist în publicitate contextuală este o persoană care este capabilă să organizeze în mod competent o campanie de publicitate pe Internet pentru a promova anumite servicii către oameni sau pentru a prezenta brandul unui public cât mai mare. Responsabilitățile sale includ următoarele:
Această profesie este considerată relativ tânără, așa cum a apărut odată cu dezvoltarea internetului și a face afaceri pe acesta. Reclamele create au fost direct legate de contextul paginii în care au fost plasate, de unde și denumirea de „publicitate contextuală”. Acum această metodă de atragere a clienților a fost abandonată, iar acum publicitatea este afișată în funcție de ceea ce interesează fiecare utilizator specific.
Cu siguranță ați observat că în timp ce navigați pe site-uri ați văzut o reclamă și v-ați gândit: „Oh, tocmai am căutat asta pe Internet!” Deci, prieteni, acesta este rezultatul muncii unui specialist în publicitate contextuală. Motoarele de căutare vă urmăresc interogările și apoi vă afișează anunțuri care se apropie cel mai mult de ceea ce aveți nevoie.
Ce ar trebui să poată face un specialist în publicitate contextuală? În primul rând, să vorbim despre trăsăturile de personalitate. Aceștia joacă un rol decisiv, împingând în plan secund toate abilitățile și cunoștințele dobândite în urma pregătirii.
Este necesar să se poată efectua o analiză aprofundată a unei cantități incredibil de mari de informații, să confirme sau să infirme teze și să propună ipoteze pentru a putea crea, în cele din urmă, campania publicitară potrivită, care va crește foarte mult profitul clientului.
Cum să devii specialist? Trebuie să ai răbdare. Nici măcar răbdare, ci capacitatea de a se adapta la munca monotonă. Specialistul va trebui să se grupeze constant cuvinte cheie, extinde baza de date, monitorizează fluctuațiile pieței și cererea utilizatorilor. Periodic, trebuie să monitorizați actualizările campaniilor de căutare, să selectați și să excludeți site-uri (unde este plasată reclamă) din care nu există trafic, să actualizați bannere și multe altele.
Dacă clientului nu i-a plăcut prima ta opțiune, trebuie să faci o a doua. Dacă nici cel de-al doilea nu funcționează, atunci puteți să vă conectați la o altă lungime de undă și să efectuați în siguranță experimente, al căror sens ar trebui să fie încă supus unei anumite logici. De asemenea, este important să vă puteți evalua critic pe propria dvs munca proprie. Gândiți-vă: „Aș fi îndrăgostit de o astfel de publicitate?”
Trebuie să fii capabil să-ți aperi poziția și să folosești cu competență argumentele. Abilitățile de comunicare vor fi utile pentru o comunicare mai rapidă și mai clară cu colegii - marketeri, designeri, programatori și alții. Capacitatea de a face mai multe sarcini, după părerea mea, este cea mai importantă calitate.
Pentru a funcționa, va trebui să studiați în detaliu cel puțin două servicii - Yandex.Direct și Google Adwords. Aceste platforme îi ajută pe webmasteri să plaseze reclame și să câștige bani din acestea, iar agenții de publicitate să își promoveze eficient și profitabil serviciile și produsele.
Puteți deveni un specialist în publicitate contextuală de la distanță prin înscrierea la cursuri sau găsiți cursuri relevante în orașul dvs. Profesia câștigă rapid popularitate, așa că căutarea nu va fi nicio problemă. Dacă doar te gândești și te întrebi dacă acest tip de venit este potrivit pentru tine, atunci, în primul rând, citește puțin mai jos despre câștiguri posibileși, în al doilea rând, înscrieți-vă cursuri gratuite, dintre care există un număr mare pe Internet. Acolo, bineînțeles, nu te vor învăța cu adevărat nimic (brânză gratuită este doar într-o capcană de șorici, să ne amintim asta) și vei pleca fără experiență de muncă, dar îți vor da o idee aproximativă despre ce trebuie să faci .
De asemenea, ar fi o idee bună să studiați instrucțiunile oferite de site-urile în sine. Yandex.Direct și Google le au în secțiunile de ajutor și ajutor corespunzătoare.
Nu există limită pentru câștigurile unui specialist calificat. Serios. Puteți organiza mai multe companii și vă puteți asigura un permanent venituri mari, pur și simplu prin menținerea reclamei și actualizarea acesteia la timp. Așa trăiesc, în principiu, agenții de publicitate, promovând mărci serioase care sunt pe buzele tuturor (Coca Cola, Adidas, Apple și altele). Și nu este greu de imaginat cât de mult câștigă acești oameni. În general, un specialist primește de la 25 de mii de ruble pe lună și mai mult (în funcție de succesul reclamei).
Sper că acum ai o impresie despre ce este această profesie și cum să o stăpânești. Cu asta vreau să-mi iau rămas-bun și să-ți amintesc că mai sunt o mulțime de lucruri interesante și foarte utile în fața noastră, așa că abonează-te la actualizările blogului pentru a nu pierde nimic!
PS: Fapte interesante- cum să ai succes
Dragă cititor! Ai urmărit articolul până la sfârșit.
Specialist în publicitate contextuală este angajată în crearea și implementarea campaniilor publicitare în " Google AdWords" și "Yandex.Direct". Profesia este potrivită pentru cei care sunt interesați de economie, psihologie și informatică (vezi alegerea unei profesii pe baza interesului pentru disciplinele școlare).
Ca caz special, un specialist în crearea și desfășurarea unei campanii de publicitate în rețeaua contextuală Yandex.Direct se numește directolog.
Se știe de mult că succesul oricărei întreprinderi depinde de calitatea publicității sale. În special, publicitatea online este tipul cu cea mai rapidă creștere servicii de publicitate. Și pentru corect și organizare eficientă O campanie de publicitate pe Internet pentru promovarea oricăror bunuri și servicii necesită cunoștințe speciale. În condiții de concurență acerbă pentru piața de vânzări, victoria revine celor care mânuiesc cu măiestrie arma tehnologiilor Internet într-o campanie publicitară.
Publicitatea contextuală este reclame mici sub forma unui banner cu text și grafică, un videoclip sau GIF cu un link către site-ul web al agentului de publicitate. Acestea sunt de obicei situate în dreapta sau deasupra rezultatelor căutării. Anunțurile apar ca urmare a solicitărilor utilizatorilor în orice motor de căutare (Yandex, Google, Rambler). Dacă utilizatorul este interesat de materiale de construcție, atunci, în urma solicitării sale, vor apărea reclame cu link-uri către site-uri web ale magazinelor de materiale de construcție. Această metodă de publicitate este considerată una dintre cele mai eficiente, deoarece garantează o rentabilitate rapidă a investiției. S-a verificat că deja în primele zile de la lansarea publicității contextuale crește numărul de vizite, apeluri, comenzi de la utilizatori Pentru comparație: rezultatele optimizării motoarelor de căutare sunt vizibile abia după luni.
În prezent, cele mai mari sisteme de plasare a reclamelor contextuale sunt:
Publicitate în Google AdWords acoperă nu numai publicul de internet vorbitor de limbă rusă, ci și de limbă engleză. În plus, Google AdWords se bazează pe o interfață mai avansată, cu instrumente eficiente de monitorizare și evaluare a unei campanii de publicitate. Costul minim pe clic este de 0,01 USD, comanda minimă este de 400 de ruble.
Pentru analiza și eficacitatea unei campanii de publicitate, există sisteme speciale gratuite de analiză web, precum Google Analitics, Yandex.Metrica, OpenStat, cu ajutorul cărora puteți determina dacă o campanie de publicitate este profitabilă și cât valorează investiția.
Responsabilitățile unui specialist în publicitate contextuală includ:
Cererea în prezent și viitor, deoarece piața de publicitate contextuală se dezvoltă rapid.
Munca creativă care își lărgește orizonturile, învață gândirea creativă și analiza expresivă.
Oportunitate lucru la distanță pe un program flexibil.
Lucrează sub presiunea timpului
Companii de internet, organizații de publicitate, companii mari asupra implementării produse proprii si servicii, munca independenta, cursuri de formare activitati de publicitate. Este posibil să vă faceți publicitate personal pentru serviciile de publicitate contextuală: creați și promovați propriul site web și faceți publicitate serviciilor dvs. ca un specialist în publicitate contextuală pe paginile sale.
Începătorii pot lua lecții gratuite oferite de serviciile GoogleAdwords și Yandex.Direct.
Pentru a deveni un specialist de succes în publicitate contextuală, tu însuți trebuie să te perfecționezi constant în tehnologiile de internet și afaceri de publicitate, găsiți informații, analizați și aplicați-le corect.
Rusia 20000—85000 ₽
Moscova 30000—120000 ₽
Salariul unui specialist în publicitate contextuală depinde de nivelul de profesionalism, de experiența de lucru și de numărul de proiecte la care poate lucra simultan. Un specialist începător, atunci când lucrează la un singur proiect, poate conta pe un venit de 30.000-40.000 de ruble. Odată cu creșterea profesionalismului și dezvoltarea de noi trucuri pentru promovarea bunurilor și serviciilor pe Internet, un specialist învață să minimizeze costurile cu forța de muncă și timp pentru un proiect, crescând astfel numărul de proiecte în lucru. Este foarte posibil să desfășurați 5-6 proiecte simultan.
Domeniul publicității contextuale se dezvoltă rapid și, în consecință, cererea de specialiști în acest domeniu este în creștere. Oricine se străduiește să crească în carieră poate crește în mod standard pe verticală - până la un specialist senior și manager de proiect în viitor, dacă vorbim despre lucrul într-o companie de internet. Dar, în general, profesia de specialist în publicitate contextuală este un început excelent pentru a crește într-o profesie.
O carte utilă pentru un specialist în publicitate contextuală:
Publicitatea contextuală folosește prețul la licitație, ceea ce înseamnă că agenții de publicitate licitează indirect pentru cuvintele cheie pentru care apar anunțurile lor. Anunțurile cu cea mai mare sumă licitată pe clic sunt afișate mai întâi. Cu alte cuvinte, cu cât un agent de publicitate plătește mai mult pentru o vizită pe site-ul său, cu atât va ocupa poziția mai mare a anunțurilor sale.
Publicitatea contextuală este una dintre cele mai multe instrumente eficiente marketing modern pe internet. Cu toate acestea, ca orice mare metoda eficienta, publicitatea contextuală are multe trucuri profesionale pe care trebuie să le cunoașteți pentru a nu vă „risipi” bugetul. Experții centrului nostru au dezvoltat un program cuprinzător care vizează formarea profesioniștilor în domeniul creării de campanii de publicitate contextuală.
Vrei să obții un loc de muncă căutat ca regizor? Lucrezi deja, dar publicitatea la concurs nu aduce rezultatele dorite? Acest program cuprinzător este creat special pentru tine!
După finalizarea programului de formare, veți dobândi abilități în lucrul cu cele mai mari sisteme de publicitate contextuală: Yandex.Direct și Google AdWords și veți lua în considerare în detaliu problemele utilizării lor, subtilitățile profesionale și hack-urile de viață. Veți învăța cum să lucrați cu nucleul semantic al unui site web, să creați anunțuri relevante, să determinați costul pe clic și să planificați campanii de publicitate etc. Pentru a consolida cunoștințele acumulate, în timpul instruirii veți îndeplini o sarcină end-to-end - să vă desfășurați propria campanie de publicitate.
Publicitatea contextuală fără analize înseamnă bani la scurgere. Datorită cursului de analiză web inclus în program, vei învăța să evaluezi în mod competent eficacitatea campaniilor publicitare, să le ajustezi și să le configurezi pentru a-ți cheltui bugetul de publicitate mai eficient.
Veți acorda multă atenție problemelor care apar în practică. Împreună cu profesorul dvs., veți analiza situații care deranjează chiar și directologii experimentați: ce să faceți dacă o campanie de publicitate se oprește dintr-un motiv necunoscut, cum să transferați o campanie de publicitate de la Yandex.Direct la Google Adwords și multe altele.
Beneficiile unui program cuprinzător
Cursul a fost creat pentru cei care doresc să învețe să creeze. Nu contează dacă aceasta este activitatea ta de lucru sau dacă simți doar potențialul de creativitate. Cursul este universal și conceput astfel încât să poți stăpâni și apoi să aplici tehnici creative pentru a crea orice fel de idei. Autorul și profesorul cursului este Sergey Ilyukhin, creator senior la agenția Affect TOP-5 din Rusia, profesor la 2 școli de creație din Moscova și câștigător al etapei întregi rusești a competiției Cannes Young Lions 2017.
Lucrăm cu perspective, hărți de empatie, capital social și învățăm să folosim aceste instrumente.
Strategie digitală. 1 luna.
Instrumente pentru atragerea și reținerea clienților
Profesia de marketing pe Internet nu este un set de butoane magice care aduce sau nu profit companiei în mod magic. În timpul cursului, veți învăța cum să construiți o strategie de marketing pe Internet, astfel încât să nu aveți nicio îndoială cu privire la eficiența promovării pe Internet. Cursul este destinat începătorilor: marketeri, internet marketeri, manageri de proiect și va fi util și pentru manageri. În 8 lecții, în care teoria necesară se îmbină cu practica, veți învăța să operați cu conceptele de bază ale marketingului clasic, să studiați situația pieței și a concurenților, să pregătiți un site web pentru promovare și să utilizați instrumente de atragere și păstrare a clienților.
Rolul marketingului în sistemul de afaceri. Plan de afaceri => Plan de marketing => Monitorizare, validare, ajustare obiectiv. Piramida lui Mann. Concepte și modele de bază. Diferența dintre un produs și un serviciu. Subseturi de produse. Conceptul 4P. 4P și 4C. AIDA. Digital AIDA. KPI. Puncte de contact cu clientul. Pâlnie. Funcțiile și sarcinile unui marketer.
Definiţie. Segmentarea. Tipuri de segmentări. Segmentarea B2B. Descrierea minimă a publicului țintă. Algoritm și criterii de segmentare. Formarea de ipoteze despre acțiunile țintă și canalele de atracție. Chrammatrix. Gradul de conștientizare. Surse de informații despre publicul țintă, modalități de identificare a nevoilor. Personaje tipice. Audit de utilizare. Rezumat: Public țintă - Segmentare - descriere - creștere CR.
Scopurile și obiectivele analizei. Competiție digitală: rezumate. De ce avem nevoie de concurenți? Când avem nevoie de analiză? Pe cine analizăm? Tipuri de concurenți. Criterii de evaluare. Analiza activităților online, surselor de trafic, rețelelor sociale. Sisteme profesionale de monitorizare. Analiza traficului site-ului. Rolul site-ului, analiza lui: design, conținut, navigare, acțiuni vizate. Software de urmărire. Monitorizarea prețurilor. Concluzii: analiză, comparație, împrumut, sarcini, propunere. Sistematizarea datelor. Definiția și caracteristicile USP. Formule USP. Lista de verificare pentru verificarea USP. Șablon de formulare.
Site în ecosistemul de promovare. Cerințe pentru site. Aceste. audit. Auditul de conținut. Scopuri si obiective: SEO/Comunicare. Texte și căutare. Obiectivele de comunicare. Tipuri de conținut text, caracteristicile acestora. Care ar trebui să fie textul? Lucrul cu text pentru SEO. Structura textului, aspectul. Evaluarea calitatii textului. Termeni de referință pentru un copywriter. Rezultatul auditului de conținut. Utilizabilitate: termeni. Goluri. Analiza vizitatorilor, dezvoltarea caracterului. Tipuri de vizitatori. Elaborarea scenariilor de interacțiune cu site-ul. Design scenariu. Design interfață, personalizare. Cercetare, testare de ipoteze, teste A/B. KPI populari. Instrumente. Cerințe pentru pagina principală. Formulare, apel la acțiune. Site-ul web sau pagina de destinație? Obiective pentru crearea unei pagini de destinație. Definiții. Avantaje. Scopul principal. Tipuri de obiective. Design pagina de destinație. Cercetarea grupurilor țintă. Alegerea designului. Elemente de design, texte. Stiluri de conținut. Modele de aterizare. Exemple. Tipuri de blocuri. Pâlnie de interes. Cum funcționează atenția. Accente de atenție, declanșatoare. Exemple de pagini de destinație bune și rele.
Definiții ale CM: creare, plasare, supraveghere. Tipuri de conținut. Tipuri de conținut. Canale de promovare. Beneficiu de afaceri. KM în sistemul IM. Noua abordare: ajutor - fidelizare - crestere a cumparaturilor. Ce face KM: PR, SMM, SEO. Meseria de specialist în conținut. Cum să alegi un copywriter. Schema de lucru. Strategia de conținut. Politica editorială. Strategia comercială. Canale de distribuție. Genuri, categorii, etichete. Frecvența: de ce este importantă? De unde ai idei? Conținut video. Tipuri de videoclipuri utile. plan de conținut/
Planificare media. Scopurile și obiectivele planificării media. Întocmirea unui plan media. Exemplu de plan media.
Introducere în analiza web. Ce este analiza web. Contoare. Valori cheie de urmărit. Indicatori cheie de performanță în digital (KPI).
Crearea de site-uri web și aplicații. 1 luna.
Metode de creștere a conversiei
Cum se vinde bunuri sau servicii online? Cum să interesezi utilizatorii site-ului tău? Cum să-ți creezi propria agenție de marketing și să lucrezi doar câteva ore pe zi? Acest curs vă va oferi acces la puternic instrumente de marketing. Veți învăța ce este cu adevărat important și ce este inutil și uneori chiar dăunător. Accentul este pus pe începători, astfel încât informațiile sunt prezentate cât mai simplu. Mai puțină apă, mai multă practică! După finalizarea cursului, cunoștințele dobândite vă vor permite să vă recuperați investiția de mai multe ori după doar una sau două săptămâni de muncă independentă.
UX și UI; caracteristici ale interfețelor web moderne; prototipare UX; testarea și evaluarea rezultatelor testelor.
Auditul tehnic al site-ului; audit de conținut; surse de trafic; calitatea traficului din diferite surse; comportamentul utilizatorului; analiza si crearea de scenarii de utilizator; testare A/B; ajustări ale site-ului.
Identificarea problemelor; solutii: design, arhitectura, continut.
Pagina de destinație și site-ul clasic; elementele principale ale paginii de destinație; mituri despre pagina de destinație; pagini de destinație eficiente.
Funcționalitatea aplicației mobile; de ce au nevoie companiile aplicație mobilă; procesul de dezvoltare a aplicațiilor; întocmirea specificaţiilor tehnice pentru dezvoltatori.
Valori de bază pentru versiunea mobilă a produsului; segmentarea audienței mobile; acoperirea și intersecțiile cu publicul de pe web; rapoarte; analitică și planificare.
munca în echipă; roluri și sarcini în marketing pe Internet; avantajele și dezavantajele muncii de la distanță și ale muncii de birou; managementul timpului pentru freelanceri.
Ne vom familiariza cu toate instrumentele și formatele oferite de Yandex.Direct și Google Ads. Și vom învăța cum să le folosim pe cele principale: publicitate în căutare și publicitate în rețele.
SEO în strategia de marketing
Principiul modelului CPA
80% din audiența internetului din Rusia folosește zilnic rețelele sociale. Pentru a parafraza, „toți clienții tăi folosesc rețelele sociale”. rețele.” Da, aceasta nu este o exagerare. Lucru în social rețelele este cel mai productiv mod de a vă găsi publicul țintăși fă-l cât mai loial mărcii tale. Este comparativ publicitate ieftinași contact constant cu consumatorul final. În acest curs, studenții creează treptat o comunitate de vânzări de la zero și o pun în practică diverse moduri promovarea grupurilor și atragerea clienților pe rețelele sociale precum VKontakte, Facebook și Instagram.
Roluri în SMM. Platforme și mărci. Insight. Rolul brandului. Ideea de comunicare este o formă de relație. Cadre sociale, standarde. Personificarea mărcii. Reacții tipice în SMM. Scenarii de relații. Exemple. Rezumat creativ. Model de urmat. Exemple. Tabelul de adecvare. Secțiuni și posturi. Categorii Schimbarea contextelor. Rubrici și forme de relații. Lanțuri de evenimente. Cum să vină cu postări. Carduri deductive. Mecanica: competitie. Capitalul uman. Designer de concurs: exemple. Tendințe în SMM. Cum să nu. Scalarea comunității. Ecranarea. Protecție timp de un an. Mecanici angajați. Personificarea mărcii este chipul SMM. Portretul unui manager SMM. Instrumente pentru lucrul cu SMM
Marketing prin e-mail de la Unisender. 1 luna.
Crearea și optimizarea mailing-urilor „killer”.
Oamenii își verifică e-mailul de până la 20 de ori pe zi și, conform multor studii, marketingul prin e-mail este canalul cu cel mai mare randament al investiției (ROI) existent. Nu sunt aceste motive să acordați atenție tehnologiei astăzi? Pe parcursul cursului, vom analiza întregul algoritm de lucru cu e-mail: de la obținerea primilor abonați până la crearea de buletine informative și analizarea eficienței acestora. Acest curs va fi util pentru magazinele online, companiile offline și pentru oricine dorește să învețe cum să comunice cu cititorii, abonații și clienții lor folosind e-mailul.
De ce este nevoie de email marketing, care sunt obiectivele sale. Tipuri de litere. Tipuri de servicii de corespondență. Analiza serviciilor de transport: pentru ce sunt acestea, ce tipuri există. Analiza serviciilor de corespondență în masă: specificul muncii, ce criterii să alegeți. Algoritmi de operare de bază.
Colectare baze de date: metode legale offline și online. Colectare pe site-ul dvs.: cum să colectați eficient, fără a deranja. Cum se utilizează corect formularele pop-up? Mecanisme gata de colectare a unei baze de date: reclame Facebook, integrare cu pagini de destinație, instalarea unui pop-up. Cum să alegeți opțiunile pentru segmentarea publicului. Personalizare în corespondențe și substituții.
E-mailurile automate și rolul lor în marketingul prin e-mail. Cum să construiți o serie de bun venit: logică, timpi. Lanț pentru reținerea clienților: segmente, timpi. Alte tipuri de pâlnii auto. Exemple. Cum se măsoară rezultatul dintr-un lanț.
Trigger email-uri: de unde să începeți, cum să calculați eficacitatea, ce poate fi implementat fără un programator. Trigger email-uri în b2b: caracteristici de implementare. Litere de declanșare ciclice. Exemple.
Care este diferența dintre resuscitare și reactivare? Reactivare: abordare în text și trimitere. Reanimarea bazei de date: baza de date, texte si trimitere. Resuscitarea clientului: segmente, texte. expediere.
Titlu: de ce este nevoie și cum se scrie. Amplificatoare în titluri (emoții, provocare, jargon, substituții). Cum să selectați și să testați un expeditor. Preheader. Caracteristicile textului din buletine informative. Cum să prezinți o promoție. Cum să prezinți un buletin informativ de conținut. Povestirea în buletine informative.
Motive pentru care e-mailurile ajung în spam. Lista de verificare pentru o corespondență bună. Cum se configurează autentificarea și postmaster. Cum să compun plan optim buletine informative. Structura literelor (tabele, gif-uri). Informații tehnice despre corespondență: dimensiunea scrisorii (lățime/înălțime), date despre expediere (cine trimite și când). Adaptabilitate. Resurse de creație (instrument de creație, surse foto, inspirație, buletine informative de la alte companii).
Indicatori clasici în serviciile de corespondență. Cum să lucrați cu etichete în Google Analytics. Cum se efectuează testele separate. Analiza RFM a mailingurilor. Alte modalități de urmărire a comenzilor din lista de corespondență (calltracking, coduri promoționale).
Marketing de conținut. 1 luna.
Dialog de succes cu clientul
„Marketingul de conținut este singurul marketing care ne rămâne.” Seth Godin, autorul celei mai vândute cărți de afaceri Purple Cow. Timpul vânzărilor în primă linie a trecut. Pentru cumpărătorii de astăzi, recomandările prietenilor și opiniile experților sunt mai semnificative. Publicitatea directă trece treptat în fundal. În lumea zgomotului informațional, utilizatorii și clienții au devenit mai sofisticați, iar valoarea timpului lor a crescut. Marketingul de conținut se concentrează pe satisfacția clienților. Aceasta este o generație constantă de conținut util și interesant. Acesta nu este un monolog sec al unui brand, ci un dialog între afaceri și client. Rezultatul unui astfel de dialog este o creștere constantă a paginilor și a interogărilor care sunt valoroase din punctul de vedere al utilizatorilor și al motoarelor de căutare. Interesul și cererea pentru marketing de conținut vor crește doar. Deja astăzi, se acordă o atenție deosebită calității conținutului. Nici un studio web care să se respecte, nici o agenție de publicitate, proiect major de internet sau chiar o pagină publică pe rețelele sociale. Marketingul de conținut este un instrument care aduce clienți, și odată cu aceștia profit, și modelează imaginea companiei. Fiecare lecție a cursului este o teorie necesară și o practică utilă, care constă în munca independentași verificarea sarcinilor de către profesor. Partea teoretică examinează problemele de planificare, implementare și evaluare ulterioară a eficacității marketingului de conținut folosind instrumente și mecanici moderne.
Ce este marketingul de conținut. „Conținutul este rege”. Beneficiile marketingului de conținut. Obiective de marketing de conținut. Inginer de conținut, manager de conținut. Cererea de marketing de conținut pentru afaceri. De unde vine totul? De ce crește cererea pentru marketing de conținut? Rezumat: Cum susține marketingul de conținut afacerile. Unde, cum și de ce este utilizat marketingul de conținut. Tendințe 2019. Cum să creați în mod constant conținut captivant. Nu există pastilă magică. Practica. Adăugați valoare. Cel mai important lucru este valoarea adăugată Lifehack: idei de conținut pentru toate ocaziile
Am pregătit un mini-curs, după finalizarea căruia vei afla ce este creativitatea, de ce este nevoie, cum să creezi idei noi și să le evaluezi. Veți înțelege un set de instrumente universale pentru dezvoltarea și evaluarea ideilor și veți înțelege cum să vă vindeți ideile.
Acest curs este pentru cei care doresc să învețe cum să creeze. Nu contează dacă are legătură cu munca ta sau dacă simți doar potențialul de creativitate. Cursul este universal și conceput astfel încât să poți stăpâni și apoi să aplici tehnici creative pentru a crea orice fel de idei. Autorul și profesorul cursului este Sergey Ilyukhin, creator senior la agenția Affect TOP-5 din Rusia, profesor la 2 școli de creație din Moscova și câștigător al etapei întregi rusești a cursului Cannes Young Lions 2017.
Analiza web în marketingul pe internet. Nivel de intrare. 1 luna.
Urmărirea indicatorilor cheie și a KPI-urilor
De când oamenii au început să urmărească numărul de vizite pe un site web, principiile analizei web și măsurarea KPI-urilor de marketing pe Internet au suferit modificări semnificative. Dezvoltarea de sisteme precum Google Analytics și Yandex.Metrica, precum și crearea de către companii proprii sisteme analitice a simplificat semnificativ urmărirea indicatorilor cheie de performanță ai marketingului pe Internet și a făcut procesul de măsurare a acestora mai accesibil. În zilele noastre, nu puteți reuși în marketingul online fără a cunoaște KPI-uri precum implicarea utilizatorilor și rata de conversie. În timpul cursului, veți învăța cum să utilizați instrumentele de analiză web, să creați rapoarte pentru magazinele online și să integrați sistemele de raportare cu CRM și alte servicii.
Introducere în analiza web. Ce este analiza web. Metode de colectare a datelor. Contoare. Analizoare de jurnal. Crearea contoarelor Yandex.Metrica și Google Analytics și instalarea pe site. Crearea unui contor Yandex Metrica. Crearea unui contor Google AdWords. Instalarea unui cod de contor pe site
Sistem Yandex.Metrica. Caracteristicile sistemului. Rapoarte vizuale. Alerte. Lucrul cu Webvisor. Comerț electronic
Caracteristicile sistemului Google Analytics
Tehnologii Google Analytics. Conexiune cu alte servicii. Bloc de comerț electronic. Setări și rapoarte. Configurarea GTM. Ce este o etichetă? Principiul de funcționare. Configurare și instalare. Cum să creați un cont și un container. Cum să adăugați un container în paginile web. Cum să creați containere suplimentare în conturile existente. Cum să adăugați, să actualizați și să publicați etichete.
Parametri tehnici; public; conversii; utilizatori: activitate, loialitate.
Conceptul de „obiectiv” în analiza web. Obiective simple și compuse. Goluri-evenimente.
Urmărirea pâlniei de vânzări
Sisteme de urmărire a apelurilor clienților. Sarcinile sistemelor de urmărire a apelurilor. Revizuirea serviciilor, criteriile de selecție. Apelul țintă 2.0 de la Yandex. CallTouch. Calltracking.ru. Comagic. Ringostat
Rapoarte pentru analiză web. Generarea de rapoarte, setarea parametrilor necesari. Rapoarte Yandex.Metrica. rapoarte Google Analytics
Rapoarte pentru magazinele online. Posibilitate de ajustari dupa lucrul cu rapoarte.
Au trecut vremurile în care specialiștii SEO creau publicitate contextuală „pentru închiriere” - piața PPC are nevoie de specialiști competenți. În acest articol răspundem la întrebări care îi preocupă pe mulți începători. Veți învăța ce calități personale sunt necesare pentru a lucra cu publicitatea contextuală și veți găsi, de asemenea sfaturi utileși link-uri.
În prima parte, profesorul cursului „PPC: Publicitate contextuală” te va ajuta să scapi de iluzii și să înțelegi dacă acest tip de muncă este potrivit pentru tine. În al doilea, vă voi spune de unde să începeți să învățați despre PPC și în ce surse ar trebui să aveți încredere.
Găsirea unui adevărat specialist în publicitate contextuală nu este atât de ușoară :)
Pentru a înțelege cum funcționează un specialist PPC, imaginați-vă un programator care scrie cod și, în același timp, rimează liniile în iambic. În publicitatea contextuală, trebuie să vă adaptați la limitările sistemelor de publicitate și să creați o publicitate originală care să le placă oamenilor. potențiali cliențiși se va remarca printre concurenți. Aceasta este complexitatea și frumusețea muncii noastre.
Specialiștii PPC nu doar influențează ceea ce văd utilizatorii în căutări, ci ajută companiile să atragă clienți noi și să-i aducă înapoi pe cei vechi. Specialiștii buni îi ajută pe clienți să identifice și să remedieze problemele, ceea ce înseamnă că fac această lume puțin mai bună.
Un alt avantaj al lucrului în industria PPC este dinamica. Veți vedea rezultatele muncii dvs. destul de repede și, în majoritatea cazurilor, nu va trebui să așteptați șase luni pentru a vedea dacă strategia dvs. este eficientă. Și în ceea ce privește auto-dezvoltarea, pur și simplu nu poți sta pe loc: sfera se dezvoltă constant și rapid.
În primul rând, trebuie să vă dați seama ce calitati personale trebuie să posezi. După sarcina de testare și finalizarea cu succes a mai multor interviuri, zilele lucrătoare, așa că trebuie să fii pregătit mental.
Crearea și lansarea de campanii publicitare este o treime din drum. Principalul lucru este că publicitatea aduce rezultate clientului, iar pentru aceasta este necesară optimizarea periodică a campaniilor. Un specialist trebuie să propună ipoteze și, analizând o cantitate mare de date (din conturi de publicitate, sisteme de analiză, de la client), să caute confirmarea sau infirmarea acestora.
Pe baza rezultatelor analizelor, specialistul creează un plan de lucru pentru conturile de publicitate. Adesea, această listă constă în sarcini monotone: regruparea cuvintelor cheie, extinderea listei de ținte pentru rețeaua de display, excluderea linkurilor de informații din campaniile de căutare dinamice și altele asemenea.
În plus, există un grup de muncă lunară necesară: extindeți lista de cuvinte cheie negative pentru campaniile de căutare, excludeți site-urile negative irelevante din campaniile media, actualizați bannere.
Uneori există situații la locul de muncă în care ai încercat totul. opțiuni posibile, dar nu există niciun rezultat. Și aici începe partea cea mai dificilă: refacerea, de exemplu, a unei campanii media pentru a șaptea oară, căutarea unor abordări non-standard, experimentarea și, în același timp, încercarea de a privi critic munca depusă.
Este o concepție greșită că un specialist în publicitate contextuală nu are nevoie să comunice cu oamenii. Da, există mai puțină comunicare decât Managerul de proiect sau de vânzări, dar totuși un specialist trebuie să comunice cu colegii, suport tehnic al sistemelor de publicitate, programatori, designeri, clienți de marketing și, uneori, să participe la apelurile Skype și la întâlnirile cu clienții. Prin urmare, ar trebui să înveți să formulezi clar gânduri, să scrii cu competență și să-ți aperi poziția cu rațiune.
Domeniul publicității contextuale se dezvoltă foarte rapid. Ceea ce părea nou în urmă cu două luni este acum considerat obișnuit. Pentru a lucra eficient și a profita la maximum de oportunitățile de publicitate, trebuie să monitorizați actualizările sistemelor de publicitate, noile instrumente și tendințele pieței.
Un specialist trebuie să înțeleagă rapid ceea ce vede pentru prima dată în viață: noi instrumente de publicitate, sisteme de analiză, CRM pentru clienți. În acest caz, va trebui să lucrați cu o varietate de subiecte - cazane cu combustibil solid, lămpi LED, cosmetologie cu laser.
Vor fi o mulțime de sarcini și informații. Publicitatea contextuală aduce rezultate rapide: astăzi am lansat publicitatea - mâine avem deja primele statistici pentru analiză. Deciziile trebuie luate rapid; numărul de sarcini pe zi crește exponențial.
Dacă punctele de mai sus vă sunt aproape sau dezvoltați în mod persistent aceste calități, nu ezitați să treceți la următoarea întrebare.
Un angajator va fi mai dispus să angajeze un solicitant care, pe lângă dorință și ochi strălucitori, are cunoștințe de bază.
Studiați teoria. Dacă doriți să configurați ceva pentru prima dată, citiți cu atenție ajutorul și publicațiile pe această temă. Nu aveți încredere în intuiția dvs. și nu vă lăsați păcăliți de simplitatea înșelătoare a interfeței - o bifă insidioasă din setări vă poate strica rezultatul muncii.
Puteți găsi o mulțime de informații despre PPC, principalul lucru este să nu vă pierdeți în acest flux și să înțelegeți de ce aveți nevoie. Domenii cheie asupra cărora să se concentreze:
Puteți stăpâni cunoștințele de bază pe cont propriu sau prin cursuri de specialitate. Să luăm în considerare ambele opțiuni.
Nu mergeți la cursuri care vă vor învăța „cum să configurați publicitatea în 5 minute și să câștigați un milion”. În publicitatea contextuală nu există rețete universale gata făcute, trebuie întotdeauna să țineți cont de mulți factori: cu ce proiect trebuie să lucrați, sezonalitate, ofertele concurenților și așa mai departe; Dacă vrei să obții un loc de muncă și să devii bun specialist, nu urmăriți promisiunile mari, ci luați o abordare serioasă pentru a învăța elementele de bază.
Cursurile gratuite despre publicitatea contextuală sunt organizate în mod regulat de agenția Netpeak din Odesa și Harkov. În viitorul apropiat ne putem aștepta la cursuri în Kiev. Doar noii veniți care sunt interesați să lucreze în companie pot promova selecția. Pentru a nu rata ocazia, urmăriți rețelele noastre sociale și actualizările pe pagina Centrului de Educație.
Cursurile online gratuite sunt cel mai adesea create de echipe de platforme de publicitate:
De asemenea, merită să acordați atenție cursurilor gratuite pentru începători din serviciul eLama.ru. Ei au elemente de bază bine structurate ale publicității contextuale, au întrebări pentru autotestare și răspunsuri la acestea.
Câteva sfaturi utile:
1.2. pe care le vei primi la cursuri. Trebuie să fiți capabil să vă aplicați cunoștințele, să înțelegeți ce este folosit și de ce.
1.3. Simțiți-vă liber să puneți întrebări către profesor: să arăți că nu ai înțeles ceva nu este la fel de jenant ca atunci să-ți irosești bugetul de publicitate.
1.4. Nu vă așteptați să obțineți absolut tot ce știți de la cursuri., necesar pentru muncă, este doar baza pe baza căreia te poți dezvolta în continuare.
Căutați întotdeauna mai întâi informații în referința oficială. Dacă nu îl găsiți în ajutor sau este complicat, apelați la alte surse.
Este ușor pentru un începător să se piardă printre explicațiile de referință: informațiile nu sunt întotdeauna prezentate clar, dar nuanțe importante pot fi ascunse în notele la note. Una dintre cele mai convenabile moduri de a învăța este prin videoclipuri.
Dacă căutați un răspuns la o anumită întrebare, introduceți-l în căutarea YouTube, dar întotdeauna acordați atenție datei publicării și autorității lectorului.
3.1. Google are multe canale oficiale YouTube, segmentate pe instrumente și diferite țări. Conținutul variază, așa că merită să vă abonați la toate:
3.2. Canal oficial YouTube de la Yandex.Direct - „ Instruire în domeniul tehnologiei publicitare ».
3.3. Veți găsi multe videoclipuri despre publicitatea contextuală pe site-ul web SeoPult.TV și a acestora canal YouTube. Pentru începători, secțiunea „Pur și simplu despre complex” va fi utilă.
3.4. Desfășoară în mod regulat webinarii gratuite despre publicitatea contextuală WebPromoExperts. Vă puteți înregistra pentru noi seminarii web pe site sau puteți urmări înregistrări pe canal YouTube. Recomand în special să acordați atenție conferințelor online PPC Day.
3.5. În secțiunile video blog #DEGETE vizionați videoclipuri scurte cu răspunsuri la întrebări specifice.
4.1. Cărțile sunt o sursă tradițională de cunoștințe, dar sunt rareori potrivite pentru studiul publicității contextuale, deoarece în timpul pregătirii textului pentru tipărire, interfața și instrumentele sistemelor de publicitate se pot schimba. Dacă sunteți obișnuit să învățați totul nou după sunetul foșnetului hârtiei, vă recomand să acordați atenție cărții „Contextual Advertising That Works” de Perry Marshall și Brian Todd. Google Advertising Bible” – ajută la formularea unei viziuni comune despre lucrul cu publicitatea contextuală.
De asemenea, puteți găsi cărți electronice Ingate de ajutor. În cele mai multe cazuri, acestea conțin informații bine structurate și oferă comentarii ale experților.
4.2. Căutare informatii la zi în bloguri specializate și site-uri de informare. Resurse utile despre marketing pe Internet găsiți în colecția „120 de bloguri de marketing pe Internet
Toți specialiștii cu experiență au în arsenalul lor un set de liste de verificare pentru a elimina factorul uman și a nu pierde detalii importante. Mai mult, liste articole obligatorii va fi util pentru începători atunci când configurează și optimizează publicitate. Câteva link-uri:
Căutați comunități profesionale sau puneți întrebări în comentariile de sub publicațiile tematice blogul Netpeak vă va răspunde cu siguranță.
Ministrul Economiei și Finanțelor din Regiunea Moscova Educație: 2002 Universitatea Drexel (SUA), specializare în Finanțe,...
Automatizarea proceselor de producție este principala direcție în care producția se mișcă în prezent...
Public țintă: proprietari, directori generali;
HR - directori,...
Care, pe parcursul întregului proces de producție, își transferă costul în părți asupra produselor fabricate. Aşa...
Teorie Această proprietate a fost observată pentru prima dată de Kenneth Arrow într-un articol din 1963 intitulat „Incertitudine și...
Autoeducatie
Vara este vremea vacanțelor și a călătoriilor. Și mergând astăzi la drum, aproape toată lumea se străduiește să-și surprindă...
Există wi-fi în trenurile Căilor Ferate Ruse?
Păsările sunt prietenii cu pene ai omului. Rolul lor în natură este de neprețuit. Citiți despre ele și protecția lor în articolul Păsări: general...
Interviul este în plină desfășurare și ai reușit deja să vorbești despre educația, realizările tale și să explici de ce ți-ai dorit...
Fiecare persoană din cele aproape șapte miliarde de oameni care trăiesc astăzi pe planeta noastră este complet unică. Acest...
Interviul este în plină desfășurare și ai reușit deja să vorbești despre educația, realizările tale și să explici de ce ți-ai dorit...
Succesul este un profesor prost. Îi face pe oameni deștepți să creadă că nu pot pierde.
Automatizarea proceselor de producție este direcția principală în care...
Public țintă: proprietari, directori generali;