Miez semantic - cum să-l compune corect? Colectarea semanticii pentru publicitatea contextuală - un ghid de la Ilya Iserson Compilarea semanticii pentru o campanie de publicitate.

Miezul semantic este un nume înfricoșător pe care SEO-urile l-au conceput pentru a desemna un lucru destul de simplu. Trebuie doar să selectăm interogările cheie pentru care ne vom promova site-ul.

Și în acest articol vă voi arăta cum să compuneți corect un nucleu semantic, astfel încât site-ul dvs. să ajungă rapid în TOP și să nu stagneze luni de zile. Există și „secrete” aici.

Și înainte de a trece la compilarea SY, să ne dăm seama ce este și la ce ar trebui să ajungem în cele din urmă.

Care este nucleul semantic în cuvinte simple

Destul de ciudat, dar nucleul semantic este un fișier Excel obișnuit, care conține o listă de interogări cheie pentru care tu (sau redactorul tău) veți scrie articole pentru site.

De exemplu, așa arată nucleul meu semantic:

Am marcat cu verde acele interogări cheie pentru care am scris deja articole. Galben - cele pentru care intenționez să scriu articole în viitorul apropiat. Iar celulele incolore înseamnă că aceste solicitări vor veni puțin mai târziu.

Pentru fiecare interogare cheie, am determinat frecvența, competitivitatea și am venit cu un titlu „atrăgător”. Ar trebui să obțineți aproximativ același fișier. Acum CN-ul meu este format din 150 de cuvinte cheie. Asta înseamnă că mi se asigură „material” cu cel puțin 5 luni în avans (chiar dacă scriu un articol pe zi).

Mai jos vom vorbi despre ce ar trebui să vă pregătiți dacă vă decideți brusc să comandați colecția nucleului semantic de la specialiști. Aici voi spune pe scurt - vă vor oferi aceeași listă, dar numai pentru mii de „chei”. Cu toate acestea, în SY nu cantitatea este importantă, ci calitatea. Și ne vom concentra asupra acestui lucru.

De ce avem nevoie de un nucleu semantic?

Dar cu adevărat, de ce avem nevoie de acest chin? La urma urmei, poți să scrii articole de înaltă calitate și să atragi un public, nu? Da, poți scrie, dar nu vei putea atrage oameni.

Principala greșeală a 90% dintre bloggeri este pur și simplu scrisul articole de calitate. Nu glumesc, au materiale cu adevărat interesante și utile. Dar motoarele de căutare nu știu despre asta. Nu sunt psihici, ci doar roboți. În consecință, ei nu clasifică articolul dvs. în TOP.

Mai este un punct subtil cu titlul. De exemplu, aveți un articol de foarte înaltă calitate pe tema „Cum să desfășurați afaceri corect într-o carte de față”. Acolo descrii totul despre Facebook în detaliu și profesional. Inclusiv cum să promovăm comunitățile acolo. Articolul dumneavoastră este de cea mai înaltă calitate, util și interesant de pe internet pe această temă. Nimeni nu zăcea lângă tine. Dar tot nu te va ajuta.

De ce articolele de înaltă calitate ies din TOP

Imaginați-vă că site-ul dvs. nu a fost vizitat de un robot, ci de un inspector (evaluator) live de la Yandex. Și-a dat seama că ai cel mai tare articol. Și mâinile te pun pe primul loc în rezultatele căutării pentru solicitarea „Promovarea unei comunități pe Facebook”.

Știi ce se va întâmpla în continuare? Oricum vei zbura de acolo foarte curând. Pentru că nimeni nu va da clic pe articolul tău, chiar și pe primul loc. Oamenii introduc interogarea „Promovarea unei comunități pe Facebook”, iar titlul tău este „Cum să conduci corect o afacere într-o carte de față”. Original, fresh, amuzant, dar... nu la cerere. Oamenii vor să vadă exact ceea ce căutau, nu creativitatea ta.

În consecință, articolul tău își va goli locul în primele rezultate ale căutării. Iar un evaluator în viață, un admirator înfocat al muncii tale, poate implora autoritățile atât cât îi place să te lase măcar în TOP 10. Dar nu va ajuta. Toate primele locuri vor fi ocupate de articole goale, precum cojile semințelor de floarea soarelui, pe care școlarii de ieri le-au copiat unii de la alții.

Dar aceste articole vor avea titlul corect „relevant” - „Promovarea unei comunități pe Facebook de la zero” ( pas cu pas, in 5 pasi, de la A la Z, gratuit etc.) Este ofensator? Desigur. Ei bine, lupta împotriva nedreptății. Să creăm un nucleu semantic competent, astfel încât articolele dvs. să ocupe primele locuri binemeritate.

Un alt motiv pentru a începe să scrieți SINOPSIS chiar acum

Mai este un lucru la care, din anumite motive, oamenii nu se gândesc prea mult. Trebuie să scrii articole des - cel puțin în fiecare săptămână, dar de preferință de 2-3 ori pe săptămână - pentru a obține mai mult trafic, mai rapid.

Toată lumea știe asta, dar aproape nimeni nu o face. Și totul pentru că au „stagnare creativă”, „pur și simplu nu se pot forța”, „sunt leneși”. Dar, de fapt, întreaga problemă constă în absența unui nucleu semantic specific.

Am introdus una dintre cheile mele de bază în câmpul de căutare - „smm”, iar Yandex mi-a dat imediat o duzină de indicii despre ce altceva ar putea fi interesant pentru oamenii care sunt interesați de „smm”. Tot ce trebuie să fac este să copiez aceste chei într-un caiet. Apoi le voi verifica pe fiecare în același mod și voi colecta indicii și despre ele.

După prima etapă de colectare a cuvintelor cheie, ar trebui să ajungeți cu un document text care conține 10-30 de chei de bază largi, cu care vom lucra în continuare.

Pasul #2 — Analizarea cheilor de bază în SlovoEB

Desigur, dacă scrieți un articol pentru cererea „webinar” sau „smm”, atunci nu se va întâmpla un miracol. Nu vei putea niciodată să ajungi în TOP pentru o solicitare atât de largă. Trebuie să împărțim cheia de bază în multe interogări mici pe acest subiect. Și vom face acest lucru folosind un program special.

Folosesc KeyCollector, dar este plătit. Puteți utiliza un analog gratuit - programul SlovoEB. Îl puteți descărca de pe site-ul oficial.

Cel mai dificil lucru în lucrul cu acest program este configurarea corectă. Vă arăt cum să configurați și să utilizați corect Sloboeb. Dar în acel articol mă concentrez pe selectarea cheilor pentru Yandex Direct.

Și aici să ne uităm pas cu pas la caracteristicile utilizării acestui program pentru a crea un nucleu semantic pentru SEO.

Mai întâi creăm proiect nou, și apelați-l cu tasta largă pe care doriți să o analizați.

De obicei, dau proiectului același nume cu cheia mea de bază pentru a evita confuzia ulterioară. Și da, te voi avertiza împotriva încă o greșeală. Nu încercați să analizați toate cheile de bază simultan. Atunci îți va fi foarte dificil să filtrezi interogările cheie „goale” din boabe de aur. Să analizăm câte o cheie pe rând.

După crearea proiectului, efectuăm operația de bază. Adică, analizăm cheia prin Yandex Wordstat. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul „Worstat” din interfața programului, introduceți cheia de bază și faceți clic pe „Începeți colectarea”.

De exemplu, să analizăm cheia de bază pentru blogul meu „publicitate contextuală”.

După aceasta, procesul va începe, iar după ceva timp programul ne va oferi rezultatul - până la 2000 de interogări cheie care conțin „publicitate contextuală”.

De asemenea, lângă fiecare solicitare va exista o frecvență „murdară” - de câte ori această cheie (+ formele de cuvinte și cozile sale) a fost căutată pe lună prin Yandex. Dar nu sfătuiesc să tragem nicio concluzie din aceste cifre.

Pasul #3 - Colectarea frecvenței exacte pentru chei

Frecvența murdară nu ne va arăta nimic. Dacă vă concentrați asupra ei, atunci nu fi surprins mai târziu când cheia pentru 1000 de solicitări nu aduce un singur clic pe lună.

Trebuie să identificăm frecvența pură. Și pentru a face acest lucru, selectăm mai întâi toate cheile găsite cu bifă, apoi facem clic pe butonul „Yandex Direct” și începem din nou procesul. Acum Slovoeb va căuta frecvența exactă de solicitare pe lună pentru fiecare cheie.

Acum avem o imagine obiectivă - de câte ori ce interogare a fost introdusă de utilizatorii de internet în ultima lună. Îmi propun acum să grupăm toate interogările cheie în funcție de frecvență pentru a facilita lucrul cu ele.

Pentru a face acest lucru, faceți clic pe pictograma „filtru” din coloana „Frecvență”. ", și specificați - filtrați cheile cu valoarea „mai mică sau egală cu 10”.

Acum programul vă va afișa numai acele solicitări a căror frecvență este mai mică sau egală cu valoarea „10”. Puteți șterge aceste interogări sau le puteți copia într-un alt grup de interogări cheie pentru utilizare ulterioară. Mai puțin de 10 este foarte puțin. A scrie articole pentru aceste solicitări este o pierdere de timp.

Acum trebuie să selectăm acele interogări cheie care ne vor aduce mai mult sau mai puțin trafic bun. Și pentru aceasta trebuie să aflăm încă un parametru - nivelul de competitivitate al cererii.

Pasul #4 — Verificarea competitivității cererilor

Toate „cheile” din această lume sunt împărțite în 3 tipuri: frecvență înaltă (HF), frecvență medie (MF), frecvență joasă (LF). Ele pot fi, de asemenea, foarte competitive (HC), moderat competitive (SC) și scăzute competitive (LC).

De regulă, cererile HF sunt și VC. Adică, dacă o interogare este căutată adesea pe Internet, atunci există o mulțime de site-uri care doresc să o promoveze. Dar nu este întotdeauna cazul, există excepții fericite.

Arta alcătuirii unui nucleu semantic constă tocmai în găsirea de interogări care au o frecvență mare și un nivel scăzut de concurență. Este foarte dificil să determinați manual nivelul concurenței.

Vă puteți concentra pe indicatori precum numărul de pagini principale din TOP 10, lungimea și calitatea textelor. nivelul de încredere și țâțe de site-uri în rezultatele căutării de TOP, la cerere. Toate acestea vă vor oferi o idee despre cât de dură este concurența pentru clasamentele pentru această interogare specială.

Dar iti recomand sa folosesti Serviciu mutagen. Ține cont de toți parametrii pe care i-am menționat mai sus, plus încă o duzină de care probabil nici tu, nici eu nu am auzit. După analiză, serviciul dă o valoare exactă - ce nivel de concurență are această solicitare.

Aici am verificat interogarea „setare publicitate contextualăîn google AdWords.” Mutagen ne-a arătat că această cheie are o competitivitate de „mai mult de 25” – aceasta este valoarea maximă pe care o arată. Și această interogare are doar 11 vizualizări pe lună. Deci cu siguranță nu ne convine.

Putem copia toate cheile pe care le-am găsit în Slovoeb și facem o verificare în masă în Mutagen. După aceea, tot ce trebuie să facem este să ne uităm prin listă și să luăm acele cereri care au multe solicitări și un nivel scăzut de concurență.

Mutagen este un serviciu plătit. Dar puteți face 10 verificări pe zi gratuit. În plus, costul testării este foarte mic. În tot timpul în care am lucrat cu el, încă nu am cheltuit nici măcar 300 de ruble.

Apropo, despre nivelul concurenței. Dacă aveți un site tânăr, atunci este mai bine să alegeți interogări cu un nivel de concurență de 3-5. Și dacă promovezi de mai bine de un an, atunci poți lua 10-15.

Apropo, referitor la frecvența solicitărilor. Acum trebuie să facem ultimul pas, care vă va permite să atrageți mult trafic chiar și pentru interogări cu frecvență joasă.

Pasul #5 - Colectarea „cozilor” pentru cheile selectate

După cum a fost dovedit și testat de multe ori, site-ul dvs. va primi cea mai mare parte a traficului nu de la cuvintele cheie principale, ci de la așa-numitele „cozi”. Acesta este momentul în care o persoană introduce interogări cheie ciudate în bara de căutare, cu o frecvență de 1-2 pe lună, dar există o mulțime de astfel de interogări.

Pentru a vedea „coada”, mergeți la Yandex și introduceți interogarea cheie la alegere în bara de căutare. Iată aproximativ ce vei vedea.

Acum trebuie doar să notezi aceste cuvinte suplimentare într-un document separat și să le folosești în articolul tău. Mai mult, nu este nevoie să le așezi întotdeauna lângă cheia principală. În caz contrar, motoarele de căutare vor vedea „supra-optimizare” și articolele tale vor intra în rezultatele căutării.

Folosiți-le în diferite locuri din articolul dvs. și apoi veți primi trafic suplimentar și de la ei. De asemenea, aș recomanda să încercați să utilizați cât mai multe forme de cuvinte și sinonime pentru interogarea principală a cheii.

De exemplu, avem o solicitare - „Configurarea publicității contextuale”. Iată cum să-l reformulați:

• Configurare = configurați, faceți, creați, rulați, rulați, activați, plasați...
• Publicitate contextuală = context, direct, teaser, YAN, adwords, km. direct, AdWords...

Nu știi niciodată exact cum vor căuta oamenii informații. Adaugă toate aceste cuvinte suplimentare la nucleul tău semantic și folosește-le atunci când scrii texte.

Deci, colectăm o listă de 100 - 150 de interogări cheie. Dacă creați un nucleu semantic pentru prima dată, vă poate dura câteva săptămâni.

Sau poate îi rupe ochii? Poate există o oportunitate de a delega compilarea FL unor specialiști care o vor face mai bine și mai rapid? Da, există astfel de specialiști, dar nu întotdeauna trebuie să apelați la serviciile lor.

Merită să comandați SY de la specialiști?

În general, compilatoarele de bază semantică vă vor oferi doar pașii 1 - 3 din diagrama noastră. Uneori, pentru mult taxa suplimentara, vor face si pasii 4-5 - (strângerea coziilor si verificarea competitivitatii cererilor).

După aceea, vă vor oferi câteva mii de interogări cheie cu care va trebui să lucrați în continuare.

Și întrebarea aici este dacă vei scrie singur articolele sau vei angaja copywriteri pentru asta. Dacă vrei să te concentrezi mai degrabă pe calitate decât pe cantitate, atunci trebuie să scrii singur. Dar atunci nu va fi suficient să obțineți doar o listă de chei. Va trebui să alegeți subiecte pe care le înțelegeți suficient de bine pentru a scrie un articol de calitate.

Și aici apare întrebarea - de ce atunci avem nevoie de fapt de specialiști în FL? De acord, analiza cheii de bază și colectarea frecvențelor exacte (pașii #1-3) nu este deloc dificilă. Acest lucru vă va lua literalmente o jumătate de oră.

Cel mai dificil este să alegi cereri HF care au concurență scăzută. Și acum, după cum se dovedește, aveți nevoie de HF-NK, la care puteți scrie bun articol. Acesta este exact ceea ce îți va lua 99% din timpul tău lucrând la nucleul semantic. Și niciun specialist nu va face asta pentru tine. Ei bine, merită să cheltuiți bani pentru a comanda astfel de servicii?

Când sunt utile serviciile specialiștilor FL?

Este o altă chestiune dacă inițial plănuiți să atrageți copywriteri. Atunci nu trebuie să înțelegi subiectul cererii. Nici copywriterii tăi nu o vor înțelege. Pur și simplu vor lua mai multe articole pe acest subiect și vor compila textul „lor” din ele.

Astfel de articole vor fi goale, mizerabile, aproape inutile. Dar vor fi mulți dintre ei. Pe cont propriu, poți scrie maximum 2-3 articole de calitate pe săptămână. Și o armată de copywriteri îți va oferi 2-3 texte de rahat pe zi. Totodată, acestea vor fi optimizate pentru solicitări, ceea ce înseamnă că vor atrage ceva trafic.

În acest caz, da, angajați cu calm specialiști FL. Lăsați-i să întocmească și o specificație tehnică pentru copywriteri în același timp. Dar înțelegi, asta va costa și niște bani.

Relua

Să trecem din nou peste ideile principale din articol pentru a consolida informațiile.

• Nucleul semantic este pur și simplu o listă de interogări cheie pentru care veți scrie articole pe site pentru promovare.
• Este necesar să optimizați textele pentru interogări cheie precise, altfel nici articolele dvs. de cea mai bună calitate nu vor ajunge niciodată în TOP.
• SY este ca un plan de conținut pentru rețelele sociale. Te ajută să eviți să cazi într-o „criză creativă” și să știi mereu exact despre ce vei scrie mâine, poimâine și peste o lună.
• Pentru a compila un nucleu semantic, este convenabil să utilizați programul gratuit Slovoeb, aveți nevoie doar de el.
• Iată cei cinci pași de compilare a NL: 1 - Selectarea cheilor de bază; 2 - Analizarea tastelor de bază; 3 - Colectarea frecventei exacte a cererilor; 4 — Verificarea competitivității cheilor; 5 – Culegere de „cozi”.
• Dacă vrei să scrii singur articole, atunci este mai bine să-ți creezi singur un nucleu semantic, pentru tine. Specialiștii în pregătirea sinonimelor nu vă vor putea ajuta aici.
• Dacă doriți să lucrați la cantitate și să folosiți copywriteri pentru a scrie articole, atunci este foarte posibil să delegați și să compilați nucleul semantic. Dacă ar fi destui bani pentru toate.

Sper că această instrucțiune v-a fost de folos. Salvați-l în favorite pentru a nu-l pierde și împărtășiți-l prietenilor. Nu uitați să descărcați cartea mea. Acolo vă arăt cea mai rapidă cale de la zero la primul milion de pe Internet (extras din experiență personală peste 10 ani =)

Pe curând!

Al tău Dmitri Novoselov

Optimizarea și promovarea site-ului web începe întotdeauna cu colectarea nucleului semantic al site-ului web și selectarea cuvinte cheie in functie de subiectul site-ului, in functie de cat de corect este asamblat nucleul semantic, succesul promovarii si optimizarii site-ului depinde.

Vom arunca o privire detaliată asupra modului în care se compune corect datele semantice pentru un site web, ce erori apar la selectarea interogărilor, precum și ce instrumente de bază sunt folosite pentru a colecta semantică.

Nucleul semantic al site-ului este grupat în categorii separate interogări cheie (cuvinte) corespunzătoare subiectului site-ului dvs. și permițând utilizatorilor să vă găsească site-ul pe Internet printr-un motor de căutare (Yandex sau Google).

Un nucleu semantic bine dezvoltat va permite fiecărei pagini a resursei dvs. să răspundă solicitărilor specifice ale utilizatorilor și să vă ajute să vă vindeți eficient produsele și serviciile și, de asemenea, veți putea atrage publicul țintă la site.

IMPORTANT! Este necesar să se abordeze compilarea semanticii site-ului în mod foarte responsabil și scrupulos, deoarece cuvintele cheie selectate vor fi folosite atunci când:

• optimizare internă a site-ului web (linking, meta tag-uri)
• optimizarea site-ului extern (achiziționarea de link-uri)
• pregătirea campaniilor publicitare (publicitate contextuală, rețele sociale)

Citiți cu atenție articolul și nu ezitați să puneți întrebări în comentarii sau să scrieți rețelele sociale, voi fi bucuros să răspund la fiecare comentariu și întrebare.

Concepte și termeni de bază

Interogări (cuvinte cheie)— colectate de motorul de căutare (Yandex sau Google) pentru statistici și utilizate de motoarele de căutare cu Yandex Direct sau Google AdWords.

Pentru a colecta nucleul semantic, trebuie să determinați lista de servicii și bunuri pe care doriți să le promovați și să selectați ce interogări vor căuta utilizatorii și cumpărătorii pentru bunurile sau serviciile dvs.

În primul rând, pentru a compila semantica este necesar notează toate cele mai importante cuvinte care caracterizează tema site-ului tău, apoi scrie probabil pentru fiecare categorie de cuvinte, fraze și expresii prin care utilizatorii te pot căuta pe Internet (produsele sau serviciile tale).

Pentru a colecta cu mai multă precizie nucleul de interogări, trebuie să înțelegeți ce tipuri de interogări există și ce tipuri de interogări sunt potrivite pentru site-ul dvs.

De exemplu Oferiți serviciu de reparații telefoane mobile într-o anumită zonă. A încerca ca site-ul tău să fie primul la cererea „reparare smartphone” este inutil și foarte costisitor, deoarece această solicitare are o frecvență foarte mare, dar și o concurență foarte mare.

Ce tipuri de cereri există?

Cea mai importantă valoare după care optimizatorii SEO sortează cererile este frecvența solicitărilor. Există 3 categorii principale de cereri:

Interogări de înaltă frecvență (HF) - cele mai populare interogări constau în principal din 1-2 cuvinte și caracterizează subiectul în general. Mulți optimizatori împart frecvența în funcție de numere și încep solicitările RF de la 3000 - 5000 de mii de solicitări pe lună. Personal cred că această abordare este inadecvată și caracterizez interogările HF ca interogări care sunt cele mai populare în subiect și caracterizează subiectul în ansamblu.

Exemplu:cumpără un ceas(151.759 cereri pe lună în Moscova și regiunea Moscovei) sau comandați un site web (14.019 solicitări pe lună în Moscova și regiunea Moscovei).

Solicitări de frecvență medie (MF)— interogările sunt mai puțin populare și au de obicei 2-4 cuvinte și sunt, de asemenea, mai precise ca natură și focalizare, atât în ​​sensul geografic, cât și în cel practic. Promovarea pentru interogări cu frecvență medie, în opinia mea, este cea mai eficientă și direcționată și oferă rezultate excelente.

Exemplu:cumpără ceasuri ieftin(8.596 de solicitări pe lună în Moscova și regiunea Moscovei) sau comandați un site web ieftin (439 de solicitări pe lună în Moscova și regiunea Moscovei).

Interogări cu frecvență joasă (LF)- cele mai nepopulare interogări formate din 4-7 cuvinte și având natura exactă a cererii și o misiune foarte specifică. De obicei, promovarea pentru interogările de joasă frecvență este cea mai eficientă și mai rapidă aici, trebuie să acționați pe principiul „cu cât mai mult, cu atât mai bine”.

Exemplu:de unde poti cumpara ceasuri ieftine(90 de solicitări pe lună în Moscova și regiunea Moscovei) sau unde comandați un site web ieftin (39 de solicitări pe lună în Moscova și regiunea Moscovei).

Pe lângă frecvență, pentru a colecta corect nucleul semantic pentru un site nou, este necesar să înțelegem cât de competitivă este cererea. Determinarea competitivității unei cereri este foarte simplă.

Introduceți o interogare în bara de căutare și veți vedea numărul de pagini din baza de date a motorului de căutare care se potrivesc cu interogarea. Cu cât concurența este mai mare, cu atât este mai dificil să intri în TOP 10 pentru o anumită frază.

După competitivitate, cererile sunt:

• Foarte competitiv (VC)
• Mediu competitiv (SC)
• Scăzut competitiv (NC)

Interogările de înaltă frecvență extrem de competitive (interogări HF) sunt printre cele mai dificil de promovat (de exemplu, cumpărați un ceas), așa că atunci când creați un nucleu semantic pentru un site nou, este mai bine să nu pierdeți timpul și să nu le luați în cont.

Etapele compilării unui nucleu semantic

Toate lucrările de colectare a nucleului semantic pot fi împărțite în mai multe etape simple. Înainte de a începe să creați un nucleu semantic, ar trebui să creați un fișier Excel în care veți nota toate paginile site-ului dvs., creând astfel structura nucleului semantic.

Să presupunem că vindeți echipamente de supraveghere video, aveți un număr mare de categorii și subcategorii pe site, trebuie să scrieți toate categoriile și subcategoriile într-un fișier.

Exemplu:

Ceas de buzunar

• ceas mecanic
  — ceasuri mecanice pentru bărbați
  — ceasuri mecanice de damă
• ceas cu quartz
• ceas electronic

Ceasul bunicului

• arc mecanic
• kettlebell-uri mecanice

Colectăm toate întrebările tematice posibile

În primul rând, trebuie să creați un „schelet” al interogărilor de bază, paginile site-ului dvs., principalele categorii de bunuri și servicii, apoi la fiecare categorie adăugați subcategorii și subsecțiuni.

Deschideți instrumentul standard pentru compilarea semanticii „Yandex Wordstat” și introduceți toate cuvintele cheie așteptate potrivite pentru o anumită categorie în bara de căutare. Scrierea tuturor cuvintelor fără excepție într-un fișier.

Pluginul de browser Yandex Wordstat Assistant vă ajută să lucrați foarte bine cu selectarea interogărilor în Wordstat (instrucțiunile sunt incluse)

Dacă site-ul dvs. are o afiliere regională, selectați regiunea site-ului dvs. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți mai precis cât de des introduc utilizatorii interogări pe tema dvs. din regiunea dvs. (Filtrați și eliminați în avans toate cuvintele care nu au legătură cu regiunea dvs.)

Colectați toate întrebările posibile legate de subiectul dvs. și relevante pentru conținutul paginilor dvs. După ce ați colectat toate interogările pentru fiecare pagină, puteți trece la pasul următor.

Filtrați solicitările neadecvate și goale

În această etapă, ar trebui să aveți un fișier structurat mare, grupat în secțiuni, care conține un număr mare de cuvinte cheie relevante pentru tema site-ului dvs.

Printre interogările cheie pe care le-ați selectat, trebuie să selectați și să ștergeți anumite interogări:

1. Interogări cheie recurente„cumpărați un ceas” și „cumpărați un ceas” (ar trebui să lăsați o cerere mai naturală).
2. Cuvinte cheie cu greșeli de scriere sau erori„cumpără un ceas” sau „cumpără un ceas Murzh”.
3. Interogări cheie cu o marcă sau o marcă pe care nu o vindeți„cumpărați un ceas Apple” sau „cumpărați un ceas inteligent”.
4. Solicită menționarea unei regiuni în care nu sunteți reprezentat„cumpărați un ceas în Novosibirsk”, „cumpărați un ceas în Sankt Petersburg” (dacă lucrați într-un anumit oraș, excludeți imediat aceste solicitări din listă, lăsând doar regiunea prezenței dvs.)
5. Eliminați din interogări cuvintele care conțin numele concurenților dvs(Recomand să le separați într-o listă separată și să faceți publicitate folosind aceste interogări în Yandex Direct; aceste interogări nu vor costa mult și veți putea să luați parțial clienți de la concurența dvs.)
6. Interogări de tip informații generale(descărcați, gratuit, folosit, fă-o singur, recenzii, recenzii) în orice subiect, oamenii caută instrucțiuni sau recenzii despre alegerea unui produs sau caută cum să-l faci gratuit sau să descarci conținut, deoarece scopul tău de a vinde bunuri și servicii merită ștergeți aceste cuvinte.

După ce ați eliminat toate cuvintele cheie de mai sus și ați curățat nucleul semantic, ar trebui să vă uitați din nou cu atenție la întreaga listă și să repetați curățarea interogărilor.

Eliminarea cheilor comune și extrem de competitive

Multe cuvinte de înaltă frecvență și foarte competitive în practică nu aduc profit, banii și timpul petrecut pentru promovarea lor nu sunt justificate, deoarece nu este complet clar ce informații caută clientul atunci când introduce o interogare de înaltă frecvență.

Exemplu: Când un utilizator introduce interogarea „ceasuri mecanice”, dorește să afle cum funcționează ele sau să afle cum le repar sau să înțeleagă ce ceasuri sunt considerate mecanice. Este dificil pentru tine să prezici acest lucru, așa că aceste tipuri de solicitări ar trebui șterse. Cea mai bună cerere pentru dvs. este „cumpărați un ceas mecanic” sau „reparați un ceas mecanic”.

Prin urmare, recomand eliminarea interogărilor cu cea mai mare frecvență din nucleul semantic. Astfel vei economisi timp și bani investiți în promovarea site-ului. După ce ștergeți toate interogările HF obișnuite, puteți considera că miezul dvs. semantic este gata.

Trebuie să aveți un fișier cu o structură care să urmeze structura site-ului și trebuie selectate cuvinte pentru promovare pentru fiecare pagină.

Servicii de colectare a nucleului semantic

După cum sa menționat deja, motoarele de căutare colectează date de interogare pentru a prognoza bugetele în serviciile de publicitate (Yandex Direct și Google AdWords). Pentru a colecta nucleul semantic, aceștia folosesc atât servicii plătite, cât și programe individuale, precum și servicii gratuite de la motoarele de căutare. Ne vom uita la fiecare dintre ele pe scurt.

Servicii gratuite

Serviciile gratuite de colectare a nucleului semantic sunt cele mai populare și utilizate în mod frecvent fiecare motor de căutare are propriul serviciu, dar le vom lua în considerare doar pe cele două.

Yandex Wordstat- unul dintre cele mai populare servicii care vă permite să aflați mai precis ce interogări cheie au fost utilizate de utilizatorii motorului de căutare Yandex, are capacitatea de a analiza „sezonalitatea unei anumite interogări” și „legarea regională a interogării; interogare.”

Planificator de cuvinte cheie (Google AdWords)— cu selecția de cuvinte în Google, totul este mult mai interesant și, la prima vedere, mai complicat decât în ​​Wordstat, dar puteți obține informații mai detaliate și detaliate despre cerere, puteți evalua competitivitatea cererii și, de asemenea, puteți obține imediat o grămadă de chei asemănătoare. Mulți oameni folosesc atât Wordstat și își completează interogările cu un planificator de cuvinte cheie.

Nenorocitul de cuvinte este un instrument foarte interesant (un program separat) care este distribuit complet gratuit și ajută la crearea nucleelor ​​semantice în cadrul acestuia. Structurarea completă a catalogului și colectarea datelor atât din Wordstat, cât și din AdWords, flexibilă în setări și foarte convenabilă.

Servicii cu plată

Programele și serviciile plătite vă permit să vă extindeți în mod semnificativ baza de date de cuvinte cheie, deoarece colectează nu numai interogări de la serviciu online ov motoarele de căutare, dar să ia în considerare și date suplimentare.

KeyCollector- unul dintre cele mai răspândite și populare programe printre optimizatorii SEO. Vă permite să curățați mai eficient nucleul semantic și este foarte util pentru nucleele de interogare mari, deoarece în acest program puteți crea o structură complexă fără a vă confunda. Licența se achiziționează o singură dată și o folosești pe viață. La utilizare constantă programul merită 100% investiția.

- un serviciu online de colectare a cuvintelor cheie și alcătuirea unui nucleu semantic, plătești pentru un abonament cu mai multe versiuni, des folosit de optimizatorii SEO

Erori la compilarea unui nucleu semantic

La sfârșit, merită luate în considerare cele mai populare erori la asamblarea nucleului semantic:

• Nu urmăriți interogările de înaltă frecvență— dacă sunteți angajat în comerț online, vindeți bunuri sau furnizați servicii, este important să fiți în fruntea problemelor tranzacționale
• nu abuzați de solicitările de informații- Scopul tău nu este să răspunzi la întrebările utilizatorului, ci să-i vinzi produsul sau serviciul tău
• multe cereri pe o singură pagină— 20 de cuvinte cheie pe o pagină este prea mult, dacă aveți o astfel de pagină, separați interogările generale de ea într-o pagină separată și promovați două pagini cu câte 10 interogări fiecare.

Concluzii

Pentru a promova și optimiza cu succes un site web (blog), trebuie să compilați un nucleu semantic de înaltă calitate, dacă nu doriți să compilați singur un nucleu semantic, vă recomand să contactați compania Semyon Yadren și să comandați semantică de la ei.

Vă recomandăm să vizionați videoclipul „Cum să asamblați singur un nucleu semantic pentru un site web”

Astăzi, orice afacere reprezentată pe Internet (și aceasta este, de fapt, orice companie sau organizație care nu vrea să-și piardă publicul de clienți „online”) acordă o atenție considerabilă optimizării pentru motoarele de căutare. Aceasta este abordarea corectă care poate ajuta la reducerea semnificativă a costurilor de promovare, reducerea costurile de publicitate iar când apare efectul dorit, se va crea sursa noua clienti pentru afaceri. Printre instrumentele cu care se realizează promovarea se numără compilarea unui nucleu semantic. Vă vom spune ce este și cum funcționează în acest articol.

Ce este „semantica”

Deci, vom începe cu o idee generală despre ceea ce este și ce înseamnă conceptul de „colectare semantică”. Pe diverse site-uri de Internet dedicate optimizării motoarelor de căutare și promovării site-urilor, se descrie că nucleul semantic poate fi numit o listă de cuvinte și expresii care pot descrie pe deplin subiectul, domeniul de activitate și focalizarea acestuia. În funcție de cât de mare este un proiect dat, acesta poate avea un nucleu semantic mare (și nu atât de mare).

Se crede că sarcina de a colecta semantică este esențială dacă doriți să începeți să vă promovați resursa în motoarele de căutare și doriți să primiți trafic de căutare „în direct”. Prin urmare, nu există nicio îndoială că acest lucru ar trebui luat cu deplină seriozitate și responsabilitate. Adesea, un nucleu semantic asamblat corect este o contribuție semnificativă la optimizarea ulterioară a proiectului dumneavoastră, la îmbunătățirea poziției acestuia în motoarele de căutare și la creșterea unor indicatori precum popularitatea, traficul și altele.

Semantica în campaniile publicitare

De fapt, compilarea unei liste de cuvinte cheie care descriu cel mai bine proiectul dvs. este importantă nu numai dacă sunteți angajat în optimizarea motoarelor de căutare. Când lucrați cu sisteme precum Yandex.Direct și Google AdWords, este la fel de important să selectați cu atenție acele „cuvinte cheie” care vor face posibilă obținerea celor mai interesați clienți în nișa dvs.

Pentru publicitate, astfel de cuvinte tematice (selectarea lor) sunt importante si pentru motivul ca cu ajutorul lor poti gasi trafic mai accesibil din categoria ta. De exemplu, acest lucru este relevant dacă concurenții tăi lucrează doar pe cuvinte cheie scumpe, iar tu „ocoliți” aceste nișe și promovați acolo unde există trafic care este secundar proiectului dumneavoastră, dar este totuși interesat de proiectul dumneavoastră.

Cum se colectează automat semantica?

De fapt, astăzi există servicii dezvoltate care vă permit să creați un nucleu semantic pentru proiectul dvs. în câteva minute. Acesta, în special, este un proiect de promovare automată a Rookee. Procedura de lucru cu acesta este descrisă pe scurt: trebuie să mergeți la pagina corespunzătoare a sistemului, unde se propune să colectați toate datele despre cuvintele cheie ale site-ului dvs. Apoi, trebuie să introduceți adresa resursei care vă interesează ca obiect pentru compilarea nucleului semantic.

Service în modul automat analizează conținutul proiectului dvs., determină cuvintele cheie ale acestuia și obține cele mai identificabile expresii și cuvinte pe care le conține proiectul. Din acest motiv, o listă cu acele cuvinte și expresii care pot fi numite „baza” site-ului dvs. este formată pentru dvs. Și, într-adevăr, este cel mai ușor să asamblezi semantica în acest fel; Oricine poate face asta. Mai mult, sistemul Rookee, analizând cuvintele cheie potrivite, vă va spune și costul de promovare pentru un anumit cuvânt cheie și va face, de asemenea, o prognoză cu privire la cât trafic de căutare puteți obține dacă promovați aceste interogări.

Compilare manuală

Dacă vorbim despre selectarea automată a cuvintelor cheie, nu este nimic de vorbit aici pentru o lungă perioadă de timp: pur și simplu utilizați evoluțiile unui serviciu gata făcut care vă sugerează cuvinte cheie pe baza conținutului site-ului dvs. De fapt, nu în toate cazurile rezultatul acestei abordări vă va potrivi 100%. Prin urmare, vă recomandăm să apelați și la opțiunea manuală. De asemenea, vom vorbi despre cum să colectați semantică pentru o pagină cu propriile mâini în acest articol. Cu toate acestea, înainte de asta trebuie să lăsați câteva note. În special, ar trebui să înțelegeți că colectarea manuală a cuvintelor cheie vă va dura mai mult decât lucrul cu un serviciu automat; dar, în același timp, vei putea identifica cererile cu prioritate mai mare pentru tine, nu pe baza costului sau eficacității promovării lor, ci concentrându-te în primul rând pe specificul activității companiei tale, pe vectorul acesteia și pe caracteristicile serviciilor oferite.

Definirea subiectului

În primul rând, atunci când vorbiți despre cum să colectați manual semantica pentru o pagină, trebuie să acordați atenție subiectului companiei, domeniul său de activitate. Să dăm un exemplu simplu: dacă site-ul tău reprezintă o companie care vinde piese de schimb, atunci baza semanticii acesteia va fi, desigur, interogările care au cea mai mare frecvență de utilizare (ceva de genul „piese auto pentru Ford”).

După cum notează experții în optimizarea motoarelor de căutare, nu ar trebui să vă fie frică să utilizați interogări de înaltă frecvență în această etapă. Mulți optimizatori cred în mod eronat că există multă concurență în lupta pentru aceste interogări utilizate frecvent și, prin urmare, mai promițătoare. În realitate, acesta nu este întotdeauna cazul, deoarece întoarcerea de la un vizitator care vine cu o cerere specifică, cum ar fi „cumpărați o baterie pentru Ford la Moscova” va fi adesea mult mai mare decât de la o persoană care caută ceva. Informații generale despre baterii.

De asemenea, este important să acordați atenție unor puncte specifice legate de funcționarea afacerii dvs. De exemplu, dacă compania dumneavoastră este reprezentată în teren vânzări cu ridicata, nucleul semantic ar trebui să afișeze cuvinte cheie precum „cu ridicata”, „cumpărare în vrac” și așa mai departe. La urma urmei, un utilizator care dorește să-ți cumpere produsul sau serviciul într-o versiune de vânzare cu amănuntul va fi pur și simplu neinteresant pentru tine.

Ne concentrăm pe vizitator

Următoarea etapă a muncii noastre este să ne concentrăm pe ceea ce caută utilizatorul. Dacă vrei să știi cum să construiești semantică pentru o pagină pe baza a ceea ce caută un vizitator, trebuie să te uiți la interogările cheie pe care le fac. Pentru aceasta, există servicii precum „Yandex.Wordstat” și Instrumentul extern pentru cuvinte cheie Google. Aceste proiecte servesc drept ghid pentru webmasteri pentru a căuta trafic pe Internet și oferă o oportunitate de a identifica nișe interesante pentru proiectele lor.

Ele funcționează foarte simplu: trebuie să „conduceți” o interogare de căutare în forma adecvată, pe baza căreia veți căuta altele relevante, mai specifice. Astfel, aici veți avea nevoie de acele cuvinte cheie de înaltă frecvență care au fost instalate în pasul anterior.

Filtrare

Dacă doriți să colectați semantică pentru SEO, cea mai eficientă abordare pentru dvs. va fi să filtrați în continuare interogările „extra” care se dovedesc a fi nepotrivite pentru proiectul dvs. Acestea, în special, includ câteva cuvinte cheie care sunt relevante pentru nucleul tău semantic din punct de vedere al morfologiei, dar diferă în esență. Aceasta ar trebui să includă și cuvinte cheie care nu vor caracteriza în mod corespunzător proiectul dvs. sau care vor face acest lucru incorect.

Prin urmare, înainte de a colecta semantica cuvintelor cheie, va fi necesar să scăpați de cele nepotrivite. Acest lucru se face foarte simplu: din întreaga listă de cuvinte cheie compilată pentru proiectul dvs., trebuie să le selectați pe cele care nu sunt necesare sau nepotrivite pentru site și să le ștergeți pur și simplu. În procesul de astfel de filtrare, veți stabili cele mai potrivite interogări pe care vă veți concentra în viitor.

Pe lângă analiza semantică a cuvintelor cheie prezentate, trebuie acordată atenția cuvenită și filtrării acestora după numărul de solicitări.

Acest lucru se poate face folosind același instrument pentru cuvinte cheie Google și Yandex.Wordstat. Introducând o solicitare în formularul de căutare, nu numai că veți primi cuvinte cheie suplimentare, dar veți afla și de câte ori se face o anumită solicitare în cursul lunii. În acest fel, veți vedea cantitatea aproximativă de trafic de căutare care poate fi obținut prin promovare pentru aceste chei. Cel mai mult în această etapă ne interesează să renunțăm la solicitările puțin utilizate, nepopulare și pur și simplu cu frecvență scăzută, promovarea cărora va fi o cheltuială suplimentară pentru noi.

Distribuirea cererilor pe pagini

După ce ați primit o listă cu cele mai potrivite cuvinte cheie pentru proiectul dvs., trebuie să începeți să comparați aceste interogări cu paginile site-ului dvs. care vor fi promovate pe ele. Cel mai important lucru aici este să determinați care pagină este cea mai relevantă pentru o anumită solicitare. Mai mult, ar trebui să se facă ajustări la greutatea link-ului inerentă unei anumite pagini. Să presupunem că raportul este aproximativ acesta: cu cât cererea este mai competitivă, cu atât pagina ar trebui să fie mai citată pentru aceasta. Aceasta înseamnă că atunci când lucrăm cu cele mai competitive, ar trebui să o folosim pe cea principală, iar pentru cele cu mai puțină concurență, paginile celui de-al treilea nivel de imbricare sunt destul de potrivite și așa mai departe.

Analiza concurenței

Nu uitați că puteți oricând să „priviți” la modul în care sunt promovate site-urile care se află în pozițiile „top” ale motoarelor de căutare pentru interogările dvs. cheie. Cu toate acestea, înainte de a colecta semantica concurenților, este necesar să decidem ce site-uri putem include în această listă. Nu va include întotdeauna resursele care aparțin concurenților dvs. de afaceri.

Poate că, din punctul de vedere al motoarelor de căutare, aceste companii sunt angajate în promovarea pentru alte interogări, așa că vă recomandăm să acordați atenție unei astfel de componente precum morfologia. Doar introduceți interogări din nucleul dvs. semantic în formularul de căutare - și vă veți vedea concurenții în rezultatele căutării. În continuare, trebuie doar să le analizați: uitați-vă la parametrii numelor de domenii ale acestor site-uri, colectați semantică. Ce fel de procedură este aceasta și cât de ușor este să o implementați folosind sisteme automate, am descris deja mai sus.

Pe lângă tot ceea ce a fost deja descris mai sus, aș dori să vă prezint și câteva sfaturi generale pe care le oferă optimizatorii experimentați. Prima este necesitatea de a face față unei combinații de interogări de înaltă și joasă frecvență. Dacă vizați doar o categorie dintre acestea, campania dvs. de promovare poate ajunge să fie un eșec. Dacă alegeți doar cele „de înaltă frecvență”, acestea nu vă vor oferi vizitatorii vizați care caută ceva anume. Pe de altă parte, interogările cu frecvență joasă nu vă vor oferi volumul necesar de trafic.

Știi deja cum să colectezi semantică. Wordstat și Instrumentul pentru cuvinte cheie Google vă vor ajuta să determinați ce cuvinte sunt căutate împreună cu cuvintele dvs. cheie. Cu toate acestea, nu uitați de cuvintele asociative și greșelile de scriere. Aceste categorii de interogări pot fi foarte profitabile dacă le folosești în promoția ta. Atât primul cât și al doilea putem obține o anumită cantitate de trafic; iar dacă cererea este puțin competitivă, dar este vizată pentru noi, un astfel de trafic va fi și el cât mai accesibil.

Unii utilizatori au adesea o întrebare: cum să colecteze semantică pentru Google/Yandex? Aceasta înseamnă că optimizatorii se concentrează pe un anumit motor de căutare atunci când își promovează proiectul. De fapt, această abordare este destul de justificată, dar nu există diferențe semnificative în ea. Da, fiecare dintre motoarele de căutare funcționează cu proprii algoritmi pentru filtrarea și căutarea conținutului, dar este destul de dificil de ghicit unde va fi clasat mai sus site-ul. Puteți găsi doar câteva recomandări generale cu privire la ceea ce ar trebui utilizat dacă lucrați cu un anumit software, dar nu există reguli universale pentru acest lucru (mai ales într-o formă dovedită și disponibilă publicului).

Compilarea semanticii pentru o campanie de publicitate

Este posibil să aveți o întrebare despre cum să colectați semantică pentru Direct? Răspundem: în general, procedura corespunde celei descrise mai sus. Trebuie să decideți: ce interogări sunt relevante pentru site-ul dvs., ce pagini vor interesa cel mai mult utilizatorul (și pentru ce interogări cheie), promovarea prin care chei vor fi cele mai profitabile pentru dvs. și așa mai departe.

Specificul modului de colectare a semanticii pentru Direct (sau orice alt agregator de publicitate) este că trebuie să refuzați categoric traficul fără subiect, deoarece costul unui clic este mult mai mare decât în ​​cazul optimizării pentru motoarele de căutare. În acest scop, sunt folosite „cuvinte stop” (sau „cuvinte negative”). Pentru a înțelege cum să asamblați un nucleu semantic cu cuvinte cheie negative, aveți nevoie de cunoștințe mai aprofundate. În acest caz, vorbim despre cuvinte care pot aduce trafic care nu interesează site-ul tău. Adesea aceste cuvinte pot fi „gratuite”, de exemplu, atunci când vorbim de un magazin online, în care a priori nimic nu poate fi gratuit.

Încercați să creați singur un nucleu semantic pentru site-ul dvs. și veți vedea că nu este nimic complicat aici.

Durerea de cap a oricărui SEO profesionist este să colecteze o semantică bună. Tocmai am primit un nou proiect pentru promovare, iar în această postare voi arăta colecția efectivă a unui nucleu semantic mare pentru site.

Deși voi face acest exemplu pe baza unui magazin online, principiul în sine poate fi aplicat integral oricărui tip de site - corporate, site de servicii, proiect de informare.

Cum să colectezi un nucleu semantic pentru un magazin online

Totul începe cu o analiză a proiectului clientului, site-urile concurenților și elaborarea unei structuri primare. Scopul acestei sarcini este de a înțelege în ce zone trebuie colectată semantica.

Am desenat structura primară în Xmind, am obținut această diagramă.

Acum începe distracția.

Cum să colectați un nucleu semantic folosind colectorul de chei

După ce nucleul este curățat, fac o nouă iterație - arunc cheile înapoi în parsing în wordstat, adwords și hints, apoi îl curăț din nou și se obține nucleul finit.

Pentru acest proiect, nu am făcut o iterație, deoarece proiectul este destul de mare și există suficiente solicitări pentru a furniza rezultatele prezise.

Colectarea nucleului semantic al concurenților

Următorul pas este colectarea semanticii concurenților folosind site-ul web keys.so. În opinia mea, acesta este doar un serviciu minunat pentru analizarea solicitărilor altora, are puțin gunoi și o bază de date foarte mare.

Găsesc doar mai multe site-uri ale concurenților (3-4 sunt suficiente) pentru cele mai importante interogări, le pun în serviciu și îmi returnează TOATE cheile prin care sunt promovați.

Apoi, le introduc și în colectorul de chei, le curăț de diverse gunoi în același mod cum este descris mai sus și obțin un nucleu semantic excelent al concurenților, plus nucleul deja asamblat.

Colectarea semanticii în Bukvariks

Un alt program pe care îl folosesc la serviciu este bukvarix.com. Program excelent, gunoi puțin, bază de date foarte mare. Singurul negativ este că cântărește ca naiba. Doar în formă comprimată este de aproximativ 40 GB, iar în formă neambalată mai mult de 170.

Am pus și toate cuvintele din structură în el.

Curățez rezultatul analizei în același mod prin colectorul de chei. Ca rezultat, primesc un alt nucleu semantic.

Acum punctul final - trebuie să puneți totul împreună (analizarea inițială a colectorului de chei, concurenții de la key.so și bukvariks), ștergeți duplicatele și iată - semantică gata făcută pentru magazinul online.

După colectare, dar asta e cu totul altă poveste.

Din punct de vedere al timpului, în medie, în ritmul meu lejer, asamblez un astfel de nucleu în aproximativ 2 săptămâni. Dacă este lung sau rapid, nu știu, acesta este ritmul meu.

Repet că această schemă este potrivită pentru orice tip de site și pentru dvs proiecte de informare Colectez semantica exact în același mod.

Desigur, puteți asambla rapid manual un nucleu semantic de bază pentru un site, gratuit și online, folosind același serviciu yandex.wordstat.ru, dar se va dovedi a fi unilateral, foarte mic și pur și simplu veți avea puține oportunități pentru a o extinde.

Marcaje

Cum să colectezi nucleul semantic corect

Dacă credeți că un serviciu sau program poate construi nucleul corect, veți fi dezamăgit. Singurul serviciu capabil să colecteze semantica corectă cântărește aproximativ un kilogram și jumătate și consumă aproximativ 20 de wați. Acesta este creierul.

Mai mult, în acest caz, creierul are o aplicație practică foarte specifică în locul formulelor abstracte. În acest articol, voi arăta pașii rar discutați în procesul de colectare a semanticii care nu pot fi automatizați.

Există două abordări pentru colectarea semanticii

Abordarea unu (ideal):

Pro:în acest caz, obțineți o acoperire de 100% - ați luat toate cererile reale cu trafic pentru cererea principală „garduri” și ați selectat de acolo tot ce aveți nevoie: de la „garduri de cumpărare” elementare până la „instalarea parapeților de beton” neevidentă. pe un pret de gard”.

Contra: au trecut două luni și tocmai ați terminat de lucrat cu cereri.

Abordarea doi (mecanic):

Școlile de afaceri, formatorii și agențiile contextuale se gândesc de mult timp la ce să facă în acest sens. Pe de o parte, ei nu pot lucra cu adevărat prin întreaga matrice pentru „garduri” de solicitare - este costisitor, necesită multă muncă și nu pot învăța oamenii acest lucru singuri. Pe de altă parte, și banii studenților și clienților trebuie luați cumva.

Așa că a fost inventată o soluție: luați cererea „garduri”, înmulțiți-o cu „prețuri”, „cumpărare” și „instalare” - și mergeți mai departe. Nu este nevoie să analizați, să curățați sau să asamblați nimic, principalul lucru este să multiplicați cererile într-un „script multiplicator”. În același timp, puțini oameni s-au îngrijorat de problemele care au apărut:

• Toată lumea vine cu aceleași înmulțiri, plus sau minus, așa că interogări precum „instalarea gardurilor” sau „cumpărarea gardurilor” se „supraîncălzesc” instantaneu.
• Mii de interogări de înaltă calitate, cum ar fi „garduri ondulate în Dolgoprudny”, nu vor intra deloc în nucleul semantic.

Abordarea multiplicării s-a epuizat complet: vin vremuri dificile, câștigătorii vor fi doar acele companii care pot rezolva singure problema procesării de înaltă calitate a unui nucleu semantic real cu adevărat mare - de la selectarea bazelor până la curățare, grupare și creare de conținut. pentru site-uri web.

Scopul acestui articol este de a învăța cititorul nu numai să selecteze semantica corectă, ci și să mențină un echilibru între costurile forței de muncă, dimensiunea nucleului și eficacitatea personală.

Ce este o bază și cum să căutați interogări

În primul rând, să cădem de acord asupra terminologiei. O bază este o interogare generală. Dacă revenim la exemplul de mai sus, vindeți orice garduri, ceea ce înseamnă că „garduri” sunt baza dvs. principală. Dacă vindeți numai garduri din tablă ondulată, atunci baza dvs. principală va fi „garduri din tablă ondulată”.

Totodată, pentru solicitarea „garduri ondulate” au fost doar 127 de mii de afișări, adică acoperirea s-a micșorat de zece ori. Atât numărul de solicitări, cât și traficul către site vor scădea într-un mod comparabil.

Astfel, putem spune că baza este o solicitare generală care descrie un produs, serviciu sau altceva, care, prin însăși formularea sa, determină măsura de acoperire a unui public potențial.

• Descrieți un produs sau serviciu.
• Vă vor oferi volumul de solicitări extinse pe care le puteți procesa într-un interval de timp acceptabil pentru dvs.

Acum să încercăm să înțelegem problema găsirii bazelor ca atare.

1. Cum numiți produsul sau serviciul?

Dacă sunteți antreprenor, întrebați clientul despre acest lucru. De exemplu, un client vă spune: „Vând podele sportive în Moscova și în regiune”. Eliminați Moscova și regiunea din formularea clientului și, de asemenea, selectați sinonime.

Bazele în acest caz vor fi următoarele

Numerele sunt date de frecvență pentru Moscova și regiune conform WordStat. Este ușor de observat că fiecare dintre interogări atunci când analizați WordStat în profunzime va oferi un eșantion diferit de interogări avansate și fiecare eșantion este un segment al cererii țintă.

Un exemplu cu sinonime este mai complicat: un plan media „mic” pentru mai mult de o sută de baze cu o frecvență la Moscova pentru vânzarea de bunuri imobiliare de lux:

Concluzie: colectarea semanticii este dificilă. Dar colectarea cererilor de joasă frecvență în sine este destul de simplă - există o mulțime de servicii de la Key Collector la MOAB și altele. Nu e vorba de serviciu. Faptul este că este imposibil să selectați bazele corecte folosind serviciul - acest lucru se poate face numai cu mâinile și creierul unei persoane, aceasta este cea mai dificilă și dificilă operație.

Așadar, ne-am amintit deja definițiile unui produs sau serviciu „din cap” și le-am redus la forme prescurtate. Adică, dacă vindem „camioane KAMAZ”, atunci pur și simplu scriem „KAMAZ” în fișier.

Este important să înțelegeți principiul cheie - eșantionarea pentru cererea „KAMAZ” și pentru cererea „65115 -KAMAZ” oferă diferite interogări care nu se suprapun parțial. Acestea sunt entități diferite.

Prin urmare, nu este nevoie să citiți dureros titlurile concurenților sau să le analizați în servicii dubioase. Relaxează-te, folosește-ți imaginația, toarnă un pahar de coniac bun și citește site-urile concurenților. Iată o listă de articole, fiecare dintre acestea fiind o selecție separată.

3. Servicii motoare de căutare

Exemplu: coloana din dreapta a WordStat conține așa-numitele interogări pe care utilizatorii le-au căutat împreună cu cea specificată. Privind în coloana din dreapta pentru interogarea din exemplul de mai sus, puteți vedea o interogare cu cuvântul „basculantă” inclus.

Mare. Nu avem nevoie de solicitarea „cumpărați o camion basculant Kamaz”, deoarece aceasta va fi deja inclusă în cererile avansate pe baza „KAMAZ”, ci cererea „ basculantă„este un segment nou cu noi interogări separate, cerere nouă și semantică nouă.

Îl luăm în proiect. În mod similar, analizăm blocul „a căutat acest lucru” în rezultatele Yandex și Google.

Google, de exemplu, sugerează interogarea „fermier”

Iată ce puteți obține din el în WordStat

Să verificăm ce spune Yandex. Chiar dacă presupunem că nu vindeți altceva decât camioane KamAZ, eforturile dumneavoastră nu vor fi tot în zadar.

Puteți prelua cererea „tractor” și puteți obține o nouă cerere pentru camioanele dvs. și pentru acesta

În general, cred că principiul este clar: sarcina este de a găsi cât mai multe baze țintă posibil, care să acționeze ca inițiatori și conducători ai noilor cozi semantice lungi.

Desigur, puteți oferi mai multe sfaturi aici: uitați-vă la fișierul de ancorare al concurenților dvs., uitați-vă la descărcări din SpyWords sau Serpstat. Toate acestea, desigur, sunt bune. Sau, mai degrabă, ar fi bine dacă nu ar fi atât de trist. Pentru că, în esență, munca nici măcar nu a început încă: toată lumea poate să colecteze, dar să încerce să le curețe pe toate, să o grupeze și să o gestioneze competent.

Cele de mai sus sunt destul de suficiente pentru a colecta, cu capul limpede, o semantică de un ordin de mărime de calitate mai mare și mai bună decât cea a 99% dintre concurenții tăi.

Cum să evitați să vă petreceți întreaga viață culegând cuvinte cheie

Mulți oameni întreabă: cum să gestionați competent semantica, cum să o „tăiați”. Dacă vindeți pietre funerare din corn de bivol în Naryan-Mar, este puțin probabil să întâmpinați această problemă - veți avea întotdeauna puțină semantică. În același timp, în subiectele populare „fierbinte” există întotdeauna o mulțime de semantică: nume de mărci, categorii, modele, sinonimele acestora și așa mai departe.

Rezolvăm această problemă utilizând prioritizarea semantică pe mai multe niveluri.

1. Prioritizează semantica înainte de a colecta interogări

Dacă a mai rămas mult, eliminați acele secțiuni în care marja este mai mică de 25-30%, cel mai probabil nu veți câștiga prea mult nici acolo - cel mult o mică schimbare în buzunar, plus că îi veți arăta producătorului mai multă cifră de afaceri și obțineți noi reduceri. Puteți câștiga bani interesanți pe bunuri și servicii cu o marjă de 30% - nu întotdeauna și nu oriunde, desigur, dar am văzut aceste numere de zeci de ori într-o varietate de proiecte.

2. Culegere de baze și semantică extinsă pentru acestea

L-ai adunat? Mai este mult? Clasifică-ți cererile. Așezați un 1, 2 sau 3 lângă fiecare bază. Forțați-vă să o faceți, astfel:

Mă limitez în mod special la trei valori - este simplu. Dacă ai zece niveluri de prioritate, vei înnebuni gândindu-te dacă să dai un 6 sau 7 unei anumite baze – iar deciziile sunt foarte simple și evidente.

În plus, vă ajută să vă structurați afacerea pentru dvs. - priviți-o prin prisma cererii și a marjelor: filtrați după coloana „Prioritate” și vedeți că ați atribuit „1” acelor baze pentru care există puțină cerere.

Aceasta înseamnă că fie trebuie să lucrăm mai activ cu alte domenii de produse, să reducem prețurile de achiziție, fie să stimulăm cererea - dar aceasta este o altă poveste.

3. Am tăiat tot ce nu este prioritar și totuși există prea multă semantică

Când se vorbește despre „tăierea” semanticii, cei care au lucrat cu aceasta înseamnă, de obicei, eliminarea interogărilor cu frecvență joasă, cu o frecvență sub o anumită limită. În discuțiile tematice de pe Facebook și forumuri, văd în mod regulat numere de la 5 la 10 (adică frecvența generală a solicitării).

Adică, tot ceea ce are o frecvență mai mică de 10 este eliminat în mod deliberat din matrice.

Este clar că poți face asta dacă mai ai multă semantică. Dar este întotdeauna o chestiune de a alege între a mânca pește și a sta pe obiecte care sunt incomode pentru a sta. Dacă eliminați prea multe, veți pierde câteva cuvinte cheie negative, veți obține mai mult trafic „murdar” la lansare, dar veți câștiga costuri cu forța de muncă.

Părerea mea este următoarea: punctul de echilibru condiționat aici este la nivelul „elimină tot ce nu are frecvență”. Acest lucru vă permite să aruncați aproximativ jumătate din matricele primite din diverse surse, în timp ce, în același timp, traficul la lansare rămâne foarte curat, cu o eroare de literalmente 1-3% și este șters rapid.

Ce înseamnă „curățat”?

Apeluri? Nu, pentru că site-ul are un impact uriaș asupra numărului de apeluri: poate totul este în regulă cu campania, site-ul pur și simplu nu este realizat corect.

Puteți verifica rapid eficacitatea unei campanii de căutare în Yandex.Metrica. Pentru a face acest lucru, trebuie să primim un raport cu frazele care au servit ca surse de trimitere la două sau trei zile după lansarea campaniei. Cum să găsiți acest raport în Metrica:

Faceți clic pe cruce pe toate grupurile, cu excepția „Expresie de căutare” și faceți clic pe „Aplicați”. Vom primi un raport cu frazele pentru care utilizatorii au văzut reclamele noastre, au dat clic pe ele și au mers pe site-ul nostru. Ce să faci cu acest raport?

Examinați cu atenție și evidențiați expresiile irelevante care nu se aplică afacerii dvs. În argo se numesc „gunoi”. În campaniile realizate profesional, în prima dată după lansare, ponderea „gunoiului” poate fi de la 1 la 4%, în campaniile puse împreună „în genunchi” - până la 20-40%.

După cum probabil ați înțeles deja, procedura cu curățarea suplimentară a resturilor ar trebui efectuată în mod regulat - de cel puțin două până la trei ori pe lună. De ce atât de des?

Noi am avut exemplu interesant din practica. Am lucrat cu o campanie în care am inclus o cerere de marjă mare de „motorină cu fum negru” pentru un client. Clientul a lucrat la motoare diesel și această solicitare indică faptul că clientul are o problemă gravă la motor și probabil că are nevoie de service specializat.

În același timp, în septembrie 2016, când grupul flota rusăîndreptat spre Siria, portavionul Amiral Kuznetsov a atras atenția presei internaționale cu un fum negru puternic din țeava de eșapament. Acest lucru a provocat inevitabil întrebări precum „motorină cu fum negru, amiralul Kuznetsov”.

Anterior, astfel de solicitări pur și simplu nu existau și, prin urmare, nu existau dezavantaje ale formatului „–amiral, –kuznetsov”. Prin urmare, nu numai că anunțul nostru a apărut pentru astfel de solicitări, dar a generat și clicuri fără sens, care nu au valoare comercială.

Puteți urmări rapid astfel de solicitări numai în Metrica: prin urmare, faceți o regulă la începutul campaniei pentru a verifica semantica mai des (mai târziu - mai rar) și, în plus, minus gunoiul nou.

Desigur, se pune întrebarea: ce influențează cantitatea de gunoi în general? Este simplu - fiabilitatea statistică a semanticii.

Ce influențează volumul semanticii

Oamenii nu înțeleg întotdeauna despre ce vorbesc atunci când discută despre influența unui nucleu semantic vast asupra costului unui clic, a calității unei campanii etc. Semantica amplă în sine nu provoacă nici o reducere a costului unui clic, nici o creștere a calității campaniei. Ce afectează cu adevărat sutele și mii de interogări de joasă frecvență colectate?

1. Puritatea traficului la lansarea campaniei

Cu cât colectați mai multe interogări, cu atât veți găsi mai multe cuvinte cheie negative. Într-un eșantion infinit de interogări, veți găsi toate cuvintele cheie negative posibile, petrecându-le o perioadă infinită de timp.

În practică, ar trebui să vă limitați la interogări, așa cum am spus deja, cu o frecvență de 1 în regiunea dorită - acest lucru va da „gunoi” în regiunea de 3-4% la pornire, după care veți curăța rapid interogări de gunoi rămase, contra, pentru care din anumite motive nu au fost incluse în eșantion.

În acest caz, merită să folosiți atât WordStat, cât și sfaturi pentru motoarele de căutare, colectând sfaturi pentru fiecare interogare primită în WordStat. Folosirea numai WordStat va da o rată mare de gunoi - cel puțin 10-15% la lansare (dacă nu mai mult). Dar înțelegem cu toții - cu cât mai mult gunoi, cu atât mai mult consum fonduri, cu atât mai puține lead-uri per unitate de cheltuială.

2. Relevanța anunțurilor pentru interogări

Traficul real care va veni pe site-ul dvs. provine în mare parte nu din interogările pe care le-ați adăugat în campanie, ci din extensiile de la acestea. Pentru o interogare adăugată la o campanie, există cel puțin trei sau patru opțiuni extinse - acestea sunt cele cu frecvență ultra joasă care nu pot fi deloc anticipate de către utilizatori chiar în momentul căutării;

Prin urmare, cererea în sine nu este atât de importantă: există atât de mult trafic pe frecvențe ultrajoase cu o frecvență de tranziție de una sau două ori pe lună sau pe an, încât nu are rost să fii legat de o anumită cerere. Este important să colectați o semantică semnificativă din punct de vedere statistic, să o împărțiți în grupuri mici de interogări similare și să creați anunțuri pentru acestea.

Mai multă semantică înseamnă mai multe grupuri, potriviri mai precise și costuri mai mici pentru campaniile de căutare. Într-un anumit grup de frecvențe ultra-joase similare din care se va forma un anunț, pot exista cinci până la zece solicitări - și dacă primești expresii de la Metrica pentru acest anunț în șase luni, vei primi o listă de cel puțin 30- 40 de fraze.

Repet: semantica nu este un panaceu pentru toate si nici o zeitate. Semantica influențează multe lucruri: puritatea traficului, relevanța reclamelor pentru interogări - dar nu totul. Nu are sens să colectezi mostre uriașe de „zero” în speranța de a reduce traficul - acest lucru nu se va întâmpla.

Semantica afectează:

Aceștia sunt factorii de care ar trebui să ții cont mai întâi. Cu toate acestea, să încercăm să rezumam rezultatele pe scurt.

Scurt

1. Colectați interogări de bază - expresii generale care descriu produsele și serviciile dvs.
2. Verificați dacă ați colectat toate sinonimele și reformulările: WordStat și blocul „interogări similare” din SERP vă vor ajuta.
3. Colectați extensii în funcție de solicitările primite: WordStat, sfaturi de căutare, baza de date MOAB - totul intră în uz.
4. Faceți un tabel în care lângă fiecare bază să fie indicată frecvența acesteia și numărul de interogări extinse.
5. Daca sunt prea multe cereri si nu ai timp sa le procesezi, prioritizeaza bazele in functie de marja, frecventa si numarul de solicitari.
6. S-a format planul semantic final. Acum este o chestiune de curățare și grupare a semanticii.