Afișe publicitare ale lui Mayakovsky. Rolul creativității lui Vladimir Mayakovsky în crearea propagandei moderne și a materialelor publicitare

Se pare că toată lumea îl cunoaște pe talentatul poet futurist Vladimir Maiakovski, mulți își amintesc de fotograf Alexandra Rodcenko. Au fost primii agenți de publicitate sovietici.
Imaginează-ți că astăzi poetului Dmitri Bykov i s-a cerut să scrie poezie pentru o reclamă pentru tăiței instant, filmată de Timur Bekmambetov. Explozie? Apoi, în anii 1920, uniune creativă Rodcenko și Mayakovsky erau același amestec nuclear.

Agentul de publicitate principal din 1921-– pe vremea Noii Politici Economice, exista un stat. Tocmai asta, ca unul dintre inițiatorii concesiunilor, trusturilor etc., etc. d., era interesat de comercializarea produselor sale, în primul rând bunuri de larg consum. Companiile străine și firmele private încă foloseau instrumente de publicitate pre-revoluționare. Având în arsenalul său forța și puterea propagandei politice, statul a transferat propaganda în lupta împotriva concurenților și a avut dreptate.

Iată ce a scris A. Rodchenko în memoriile sale despre lucrul cu Mayakovsky:

Chiar și în anii de muncă în „Ferestrele ROSTA” Vladimir Mayakovsky a scris texte pentru afișe politice, inclusiv în colaborare cu designerul, fotograful și artistul Alexander Rodchenko. Pe parcursul unui deceniu, ei au definit fața publicității sovietice, au îndeplinit comenzile de la marile întreprinderi comerciale - au creat semne și desene de reviste, publicitate pentru vitrine și afișe.

Cunoaștem foarte bine puterea agitației. În fiecare victorie militară, în fiecare succes economic, 9/10 se reflectă în priceperea și puterea agitației noastre. Burghezia cunoaște puterea reclamei. Aceasta este o armă care învinge competiția. Agitația noastră a crescut sub pământ; înainte de NEP, înainte de ruperea blocadei, nu trebuia să concuram. Avem metode idealizate de agitare. Am abandonat publicitatea, disprețuind acest „lucru burghez”. În cadrul NEP, este necesar să se folosească toate armele folosite de inamici, inclusiv publicitatea, pentru a populariza organizațiile, birourile și produsele de stat și proletare. Aici suntem inca catelusi. Trebuie să învățăm. Oficial, ne-am apucat deja de publicitate, este o instituție rară care nu pune reclame, nu emite pliante etc. Dar cât de ineptă este asta. Iată în fața mea un fragment aleatoriu de anunțuri de la Izvestia: „Utilitățile Publice de la Moscova informează...” „Consiliul Trustului Reînnoit de Fibră anunță...”, „Comisarul informează...”, „Consiliul Borkombinat notifică.” , etc., etc. la infinit. Ce birocrație - sesizează, informează, anunță! Cine va răspunde la aceste apeluri?! Trebuie să sunăm, să facem reclamă, ca infirmii să se vindece imediat și să alerge să cumpere, să facă schimb, să uite!

Îmi amintesc de publicitatea europeană. De exemplu, o companie face publicitate unor cauciucuri minunate pentru bretele: în Hanovra, un bărbat se grăbește să prindă un tren în Berlin și nu a observat cum bretele lui s-au prins de un cui în toaleta gării. A ajuns la Berlin, a ieșit, bam, și s-a întors la Hanovra, a fost tras înapoi de bretele.
Aceasta este publicitate! Nu o vei uita pe acesta.

„Constructori de publicitate”- asta au semnat artiștii de avangardă pe afișele lor. Fiecare dintre participanții la tandem avea propriile funcții - Mayakovsky a scris sloganuri și propagandă (acum ar spune că este copywriter), iar Rodcenko le-a tradus în grafică și ilustrații.
Mai mult, ambii maeștri aveau propriile lor instrumente creative.

Vladimir Maiakovski a combinat agitația de produs cu agitația politică în poeziile sale. Componenta ideologică a devenit acum o trăsătură distinctivă a publicității sovietice. Sloganuri și poezii atrăgătoare, memorabile sunt întruchipate în aceleași forme grafice strălucitoare și clare. Ele sunt dominate de text.

ŞI Rodcenko pentru a-l evidenția, folosește mijloace tipografice - fonturi, semne de exclamare, săgeți, semne de întrebare conform principiului „mijloace minime - oportunitate maximă”. În lucrările sale, granițele explicitității sunt clar definite: dacă există text, atunci acesta este evidențiat și împărțit după semnificație, iar dacă există grafică, atunci este bine lizibil, ușor de înțeles și simplificat geometric.

Afișele publicitare descriu aspectul unui bărbat sovietic contemporan, iar fotografia a devenit elementul preferat al lui Rodcenko în produsele publicitare. Astfel, în imaginile documentare ale tipului de bărbat sovietic sunt reprezentați muncitori și oameni obișnuiți în haine de zi cu zi sovietice. De exemplu, posterul Gosizdat îl înfățișează pe modelul Liliya Brik (muza lui Mayakovski) într-o basma roșie, dând energie și optimism. Aceasta a subliniat faptul că reclama era aproape de realitate, că afișul ar putea înfățișa fiecare sovietic din anii 20, „construind socialismul”, vesel, chipeș și alfabetizat.

De-a lungul anilor de cooperare dintre Rodcenko și Mayakovsky, au fost create zeci de afișe comerciale promoționale. Să le împărțim condiționat în funcție de întreprinderile de stat pentru care a fost făcută această reclama.

De la mijlocul anilor 20, a început lichidarea treptată a NEP. Rolul reclamei în economie și viața artistică devine din ce în ce mai puțin semnificativ, V. Mayakovsky și A. Rodchenko și-au finalizat munca pe afișe comerciale și industriale. Afișul publicitar sovietic revine treptat, destul de ciudat, la tradiția pre-revoluționară de a mări imaginea unui singur produs.
Astfel, rolul artiștilor constructiviști (și aici putem include cu siguranță însuși Mayakovsky, ale cărui desene erau destul de bune pentru arta posterului) este de neprețuit în încercarea de a-și găsi propriul stil corporativ și noua lor față pentru publicitate în tânăra țară sovietică.

În urmă cu un secol, în Europa de Vest și SUA, publicitatea se dezvolta într-un ritm rapid, dar în URSS tocmai a apărut. Unul dintre primii și cei mai faimoși „copywriteri” ai anilor 1920 a fost Vladimir Maiakovski- autorul nu numai al unor poezii și piese de teatru minunate, ci și al geniale postere publicitare. Lucrările sale au devenit clasice ale artei publicitare sovietice și o piatră de hotar semnificativă în istoria afișelor secolului al XX-lea.

În URSS, nu era nevoie economică urgentă de publicitate - monopolul întreprinderilor de stat asupra producției de mărfuri nu implica concurență. Publicitatea sovietică era semnificativ diferită de publicitatea occidentală - sarcina sa principală era agitația și propaganda. Era necesar să se convingă pe toată lumea că produsele sovietice erau cele mai bune. Și de aceea nu există altele - de ce ai nevoie de altceva când există cel mai bun?

V. Mayakovsky a fost autorul reclamelor politice, comerciale și sociale. În 1919-1921, în timpul Războiului Civil și a intervenției militare, a lucrat în „Ferestrele Satirei ROSTA” - departamentul de afișe al Agenției Telegrafice Ruse. Scopul principal al afișelor satirice a fost să ridiculizeze și să distrugă dușmanii tinerei republici și să susțină „puterea sovietică plus electrificarea întregii țări”. Primele postere au fost create manual, apoi folosind șabloane.

Din 1923, în colaborare cu artistul de avangardă A. Rodchenko, Mayakovsky a început să lucreze la publicitatea comercială. Alianța creativă „Advertising-Constructor Mayakovsky-Rodchenko” creează publicitate pentru GUM, Rezinotrest, Mosselprom, Gosizdat, Tea Management. Textele afișelor publicitare erau cât se poate de laconice și atrăgătoare, ușor de reținut și extrem de simple - și ce mai este nevoie pentru o publicitate eficientă?

Sloganul „Nicăieri decât în ​​Mosselprom” a devenit un clasic care a intrat în circulație populară. La toate plângerile, autorul a răspuns: „În ciuda țipetelor poetice, consider poezia „Nicăieri decât în ​​Mosselprom” de cea mai înaltă calificare.” Și dacă apar întrebări cu privire la valoarea estetică a unor astfel de poezii, atunci eficacitatea lor de marketing nu poate fi pusă la îndoială.

V. Mayakovsky a înțeles bine necesitatea economică a reclamei încă din 1923, el a scris: „Oamenii cred de obicei că numai gunoiul ar trebui să fie promovat - este un lucru bun și așa va merge. Aceasta este cea mai greșită părere. Publicitatea este numele unui lucru. Așa cum un artist bun își creează un nume, tot așa își creează un nume și un lucru. Publicitatea ar trebui să vă reamintească la nesfârșit de fiecare lucru, chiar și de lucruri minunate.”

Implementarea ideilor revoluționare de publicitate în anii 20 a fost demonstrată de comunitatea „designerilor de publicitate” - cei mai mari maeștri ai constructivismului - artistul A. Rodchenko și poetul V. Mayakovsky. Prima lucrare independentă a „designerului de publicitate Rodcenko” a fost un afiș: „Nu este cetățean al URSS care nu este acționar al Dobrolyota”, realizat în două versiuni cu fundal albastru și roșu. Datorită lui s-a născut parteneriatul publicitar al artistului și al poetului. Mayakovsky l-a invitat pe Rodcenko să scrie texte poetice pentru afișele realizate de artist. În scurta perioadă de colaborare din 1923 până în 1925, au fost produse câteva afișe publicitare remarcabile.

Printre acestea, se remarcă o frunză care cheamă la sugerea mameloanelor Rezinotrest și emblema Mosselprom. Reclama revistei „Tânăra gardă” a obținut cea mai mare expresivitate. Numele acestei reviste literare și jurnalistice nu străluceau cu o bogăție deosebită și un design colorat. Autorii au descris un vânzător în salopetă și o șapcă cu numerele Young Guard în mâini, lăudându-și cu voce tare produsul. Această figură roșie, parcă decupată din carton și care amintește de eroii spectacolelor de propagandă din primii ani ai revoluției, a fost ulterior repetată în sute de mostre publicitare ale secolului XX.

Poster „Muncitori, nu vă fie frică de prețuri mari și NEP - cumpărați pâine ieftină!” , adresată unui public de consum de masă, dimpotrivă - metoda de reprezentare a articolelor reclame este apropiată de semnul pre-revoluționar. Cu toate acestea, pare neobișnuit de modern, datorită interacțiunii compoziționale atentă a elementelor grafice - rigle, blocuri de text și desene tridimensionale.

Constructiviștii au dezvoltat tehnici speciale pentru îmbunătățirea impactului vizual: unghiuri neașteptate, dinamică exprimată prin axe deplasate, verticale și orizontale înclinate, utilizarea de culori strălucitoare simple, fără semitonuri, umpluturi plate cu o vopsea, contraste de roșu și negru, alb și negru. Acest limbaj formal a atras atenția și a convins publicul.

Una dintre cele mai proeminente figuri ale constructivismului a fost Alexandru Rodcenko. Din 1913, a participat la expoziții de artă „de stânga”, dar a devenit cunoscut pe scară largă abia după revoluție. Reamintind acele vremuri, Rodcenko a scris în 1935:

„Museam de foame. Dar am disprețuit burghezia... Eram rebeli împotriva canoanelor, gusturilor și valorilor acceptate. Nu am lucrat pe gustul burgheziei. Le-am revoltat gusturile. Nu ne-au înțeles și nu ne-au cumpărat... Am fost inventatori și am refăcut lumea în felul nostru... Și a venit 1917. Nu aveam nimic de pierdut și puteam câștiga întreaga Uniune. Și noi l-am cumpărat. Am venit la bolșevici... Am făcut afișe, am scris sloganuri. Am instalat fontul sloganului care încă există... Vreau să întreb dacă am dreptul de a căuta... cum să ne exprim tema în mijloace de înaltă calitate? Ai suișuri și coborâșuri? Sau fii un țăran mijlociu, imitând exemple de pictură clasică.”

Lavrentiev A.N. Unghiurile lui Rodcenko. M., 1992, p. 18–19.

„Am lucrat cu mare entuziasm. A fost un hype și nu din cauza banilor, ci pentru a promova o nouă publicitate peste tot. Toată Moscova a fost decorată cu produsele noastre. Semne Mosselprom - toate chioșcurile sunt ale noastre. Semne de Gosizdat, Rezinotrest. GUMĂ. Managementul ceaiului. Au fost realizate până la cincizeci de afișe, până la o sută de semne, ambalaje, ambalaje, reclame iluminate, stâlpi de publicitate și ilustrații pentru reviste și ziare. Volodya și-a luat foarte în serios munca despre publicitatea sovietică. Dimineața s-a dus și a luat comenzi, a luat material digital și tematic. Adesea era un număr mare de reportaje plictisitoare, cărți, pe care le citea și le nota numere, subiecte etc.

În lumea modernă, mulți autori de publicitate folosesc forme și imagini vechi sovietice în designul lor, uneori cu modificări și, mai des, fără nicio modificare a originalului. Stilul publicitar al lui Mayakovsky este deosebit de popular. În cercetarea noastră, vom analiza „Propaganda economică” a lui Vladimir Mayakovsky, imaginile din afișele sale publicitare și politice „Ferestrele creșterii” și, de asemenea, vom analiza influența creativității publicitare a poetului asupra reclamei de astăzi.

Analiza „Agitațiilor economice” ca nou gen de publicitate comercială și industrială

La începutul lunii iulie 1923, pe coperta revistei „Krasnaya Niva” a apărut un desen și un vers de Mayakovsky, care făceau publicitate produselor Mospoligraph, iar în curând ziarul „Izvestia” a publicat o reclamă pentru Magazinul de Stat creat de Mayakovsky. : „Tot ceea ce inima, corpul și mintea necesită „Totul este oferit unei persoane de GUM.” Din acel moment au început activitățile sale active de publicitate, destinate întreprinderilor comerciale și industriale. El acordă o mare importanță acestei lucrări. Interesul crescut al lui Mayakovski pentru o astfel de publicitate s-a datorat, în primul rând, faptului că țara, în primii ani ai Noii Politici Economice, s-a confruntat cu mari sarcini economice, de partid și politice. Mayakovsky și-a stabilit obiectivele de îmbunătățire și perfecționare a comerțului, iar în propaganda și activitatea sa artistică a apărut o nouă pagină - publicitatea comercială și industrială. Maiakovski V.V. Lucrări complete în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de propagandă, sloganuri, publicitate. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.173

În articolul lui Mayakovsky intitulat „Agitație și publicitate” Mayakovsky V.V. Lucrări complete în douăsprezece volume. Volumul 12. Articole, note și discursuri. noiembrie 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, p. 184. Poetul acordă o mare importanță „agitării economice”.

În acest articol, Mayakovsky face apel la clasa muncitoare, lipsită de unelte și mijloace de muncă, să ia un exemplu de la burghezie, adică de la clasa conducătoare, care utilizează în mod activ publicitatea în activitățile lor ca mijloc eficient de propagandă care generează concurenţă. „Nu trebuie să lăsăm aceste arme, această agitație pentru comerț în mâinile NEP, în mâinile burgheziei străine. Totul în URSS? trebuie să lucreze pentru binele proletarului. Gândește-te la publicitate!”, spune Mayakovsky și se aruncă cu capul în această chestiune, creând exemple uimitoare de publicitate. Lucrările lui Mayakovski privind publicitatea comercială și industrială au continuat până în 1930, dar au fost realizate mai ales intens în primii doi ani și jumătate (1923-1924). În opinia sa, publicitatea ar trebui să fie variată, interesantă și distractivă, trebuie făcută cu înțelepciune, cu creativitate și umor. În articolul lui Mayakovsky, „Agitație și publicitate”, revizuit de autor, poetul susține că în țara noastră practic nu există instituții care ar fi implicate în producerea de pliante și reclame și că, în general, în Rusia sovietică nu au fost oficial reclamă preluată. Ca exemplu, el citează următoarele mesaje publicitare din acel moment: „...Utilitățile Publice din Moscova anunță...”, „Comisarul informează”. Poetul comentează: „...Ce birocrație - denaturează, aduce în atenție, anunță! Cine va răspunde la aceste apeluri?! Trebuie să sunăm, să facem reclamă, ca infirmii să se vindece imediat și să alerge să cumpere, să facă schimb, să uite!” Maiakovski V.V. Lucrări complete în douăsprezece volume. Volumul 12. Articole, note și discursuri. noiembrie 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, p.82. Iată ce crede Mayakovsky despre publicitate. Trebuie să atragă atenția publicului și să influențeze sentimentele și mintea unei persoane.

Mayakovsky a dezvoltat publicitate pentru întreprinderi precum Mospoligraf, GUM, Mosselprom, Tea Management, Rezinotrest și așa mai departe. Poetul însuși și-a perceput activitățile publicitare ca pe o continuare a creativității sale. În articolul lui E.O. Safronova „V. Mayakovsky ca părintele copywriting-ului rusesc” a menționat că unele texte publicitare au fost combinate în „complote” întregi pentru a promova brandul.

Să luăm, de exemplu, o serie dedicată galoșurilor Rubber Trest. Aceste texte publicitare pline de umor sub formă de poezii pot fi împărțite în mai multe tipuri în funcție de public.

1. Unele texte se caracterizează prin copilărie, simplitate și concentrare emoțională:

Ploaie, ploaie, toarnă în zadar,

Nu voi ieși fără galoșuri.

Cu ajutorul lui Rezinotrest

Peste tot este un loc uscat pentru mine. Maiakovski V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de propagandă, sloganuri, publicitate. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.277

Cumpără-l

oamenii estici -

cele mai bune galoșuri

adus de cămilă. Ibid (Anexa 5)

E mai elegant fără galoșuri” --

aceasta este o minciună.

Toată eleganța

din galoșurile noastre. Ibid.

Alții au ca scop promovarea Rezinotrest ca brand global. Produsul principal sunt galoșurile - sunt poziționate ca salvarea Europei și una dintre minunile lumii. Astfel de versete publicitare sunt în mod inerent metaforice. De exemplu, unul dintre afișele publicitare înfățișează planeta Pământ, iar deasupra ei este un galoș Rubber Trust, care protejează URSS și Europa de ploaie:

Rezinotrest --

protector în ploaie și nămol.

Fără galoșuri

stai si plangi. Maiakovski V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de propagandă, sloganuri, publicitate. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p. 278 (Anexa 6)

Un alt afiș arată multe perechi de galoșuri ținute de doi bărbați orientali. Inscripția scrie:

Galoshes of Rubbertrust --

doar o încântare.

iar la est. Ibid.

O altă pagină interesantă din activitățile publicitare ale lui Mayakovsky este munca sa de publicitate pentru Mosselprom. Ce este asta? Mosselprom este Asociația Întreprinderilor din Moscova. Lucrarea la reclama Mosselprom a durat aproximativ doi ani, iar aceasta joacă un rol major în amploarea și creativitatea sa nu numai în viața lui Mayakovsky, ci și a grupului de artiști care au lucrat și ei la această chestiune. Mayakovsky a condus această echipă atât ideologic, cât și organizațional.

Trebuie remarcat faptul că publicitatea Mosselprom a fost foarte diversă în subiectele sale. Cumpărătorilor li s-a oferit să achiziționeze o varietate de produse de la întreprinderile de stat, precum ulei de masă și pâine ieftină, paste și tăiței, șuncă și cârnați, ape de fructe și kvas uscat, condimente și ciocolată, diferite tipuri de bomboane și în special caramel ieftin, care a fost distribuit în sat. S-a făcut reclamă bere din fabricile din Moscova, tutun de pipă și numeroase tipuri de țigări. Publicitatea în sine și sursele în care a fost publicată au fost diverse. Publicitatea Mosselprom putea fi văzută în ziare, pe afișe, vitrine și bannere, pe semnele chioșcurilor și magazinelor, pe ambalaje pentru prăjituri și bomboane, pe tot felul de ambalaje, etichete și inserții. Toate aceste produse se aflau sub sloganul publicitar „general” cu care a venit Mayakovsky: „Nicăieri decât în ​​Mosselprom”, care a câștigat o mare popularitate în țară. La Moscova, chiar în centru, lângă Arbat, există o clădire unică - Casa Mosselprom, care este un monument al constructivismului sovietic și al avangardei. Acum, pe clădire puteți vedea inscripțiile „Mosselprom”, „MSNKh”, „Țigări”, „Drojdie”, „Bere și apă” restaurate în 1997, iar faimosul slogan al lui Mayakovsky este repetat de mai multe ori. (Anexa 7) Însuși autorul a apreciat foarte mult munca sa de publicitate atât în ​​Mosselprom, cât și peste toate „agitațiile economice”.

În autobiografia sa „Eu însumi”, Mayakovski scrie: „... În ciuda țipetelor poetice, consider poezia „Nicăieri decât în ​​Mosselprom” de cea mai înaltă calificare.” Maiakovski V.V. Lucrări complete în douăsprezece volume. Volumul unu. Autobiografie „Eu însumi.” 1912-1917.-M.: Pravda, 1978, p. 67 Imaginile și fonturile constructiviste unice au devenit principalele mijloace de exprimare a ideii sale publicitare.

Este demn de remarcat faptul că în afișele publicitare ale lui Mayakovsky imaginea omului sovietic a fost întotdeauna reprezentată de oameni simpli, muncitori, în haine de zi cu zi. Primele lucrări colectate ale lui Vladimir Mayakovsky, publicate în 1934-1937, combinau ilustrațiile lui Alexander Rodcenko și textul poetului. Putem spune că această colecție este o capodopera de carte, care folosește realizările publicității, ilustrației și poeziei. De exemplu, să luăm un afiș publicitar pentru revista Young Guard. Înfățișează figura unui muncitor roșu care ține aceste reviste în mâinile ridicate. Astfel de cifre pot fi observate în afișele politice „Ferestrele creșterii”, unde Mayakovsky a folosit astfel de personaje pentru a desemna eroi pozitivi. (Pentru mai multe detalii, vezi 3.2.) Se poate spune că, atunci când și-a asumat munca de publicitate, „Windows of GROWTH” i-a servit ca exemplu de creare a reclamei comerciale. Sau, să luăm, de exemplu, posterul Gosizdat, care o înfățișează pe modelul Lilya Brik într-o eșarfă roșie de lucru, care transmite energia și optimismul ei tuturor celor care se uită la acest poster. Astfel, Vladimir Mayakovsky a arătat că publicitatea era aproape de realitate și că acest afiș putea înfățișa orice cetățean sovietic din anii douăzeci: optimist, chipeș, „construind socialismul”.

Texte pentru ambalaje, afise publicitare, cutii, semne etc. Mayakovsky au fost de actualitate și de natură propagandistică și se poate observa că pentru prima dată în munca sa a început să folosească publicitatea indirectă (ascunsă). Luați în considerare textul publicitar pentru un produs precum caramelul.

1. Caramel „Moscova roșie”.

Textele pentru ambalajele de bomboane au fost scrise de Mayakovsky în a doua jumătate a lunii noiembrie 1923. Fiecare ambalaj de bomboane din această serie descrie cele mai remarcabile clădiri, structuri și monumente pentru Moscova sovietică.

Seria a constat din 12 desene cu texte. De exemplu:

Galeria Tretiakov

Negustorii fugeau an de an,

Apoi pozele au fost agățate în hol.

Strigătul comuniștilor:

Artă pentru oameni! -

Și-au luat averea înapoi. Maiakovski V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de propagandă, sloganuri, publicitate. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.203

2. Caramel „Steaua Armatei Roșii”.

Despre munca lui Mayakovsky la o serie de aceste bomboane a fost scris în presă: „Vladimir Mayakovsky este ocupat să compună desene de „hârtii” de ambalaj pentru soiuri ieftine de caramel cumpărate de sat. Pe lângă desen, ambalajele de propagandă vor conține și un cuplet” („Ultimele știri”, 14 aprilie 1924) Mayakovsky V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de propagandă, sloganuri, publicitate. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.204. De exemplu:

Dacă există pericol în față,

apărarea noastră este soldații Armatei Roșii. (Anexa 8)

Deschide-ți ochii mai larg spre Vest,

poate veni o furtună dinspre vest. (Anexa 9)

Să remarcăm că în aceste poezii și desene Mayakovsky gloriifică isprăvile Armatei Roșii în timpul războiului civil, solicitând întărirea capacității de apărare a Țării Sovietelor pentru a fi gata să se apere împotriva noilor dușmani.

3. Caramel „Industria noastră”.

Ambalajele de caramel ale acestei serii descriu produse din industria grea care au fost produse în URSS. Aceste desene ilustrau textul (ca de obicei în poezie), care se distingea prin patos.

Vederea unei astfel de reclame ia educat pe oameni în spiritul patriotismului sovietic și i-a făcut mândri de țara lor pentru succesele sale în muncă. La fel ca caramelul „Moscova roșie”, seria publicitară cu caramel „Industria noastră” a constat din 12 desene cu texte. De exemplu:

Nu sta lângă râu

până la epoca gri -

mai bine construi un pod

peste acest râu. (Anexa 10)

Domnul și-a luat whisky-ul:

rușine -

prins într-o menghină

burghezie. (Anexa 11)

4. Caramel „Greutate nouă” și „Măsuri noi”

Textele pentru cutii de bomboane și ambalaje de bomboane au fost scrise de Mayakovsky între decembrie 1923 și aprilie 1924 și ilustrate de acesta. Textele și desenele acestei serii „Greutate nouă” au promovat noi măsuri metrice ale greutății și volumului și au explicat relația dintre ele. Ambalajele din seria New Measures au fost numerotate și împărțite în două serii, seria A și seria B. Prima a promovat o nouă măsură metrică a lungimii, a doua - aria. Câteva exemple de caramel New Weight:

Kilogram

Ar fi păcat să nu înțeleg:

mii de grame - kilogram.

Uite, acolo se trage un kilogram,

două și jumătate este egal cu lire sterline. (Anexa 12)

Nici nu e nevoie să fii viclean,

pentru a măsura lichidul în litri.

Pentru simplitate, trebuie să rețineți:

Sunt o duzină de litri într-o găleată. (Anexa 13)

Caramel „Măsuri noi”. Seria „A”:

De asemenea, centimetri.

Ușor de măsurat folosind palmele.

Ca să pot măsura 10 centimetri,

pune palma peste, nu pe lungime.

Amintiți-vă și (fără dificultate):

10 centimetri este un decimetru.

Seria „B”:

Amintește-ți imediat, nu sta cu gura căscată:

un kilometru este aproximativ egal cu o milă.

Cei care caută precizie

într-un kilometru - o mie de metri.

De-a lungul acestui kilometru

transporta marfa fluierand in vant. Maiakovski V.V. lucrări adunate în douăsprezece volume. Volumul 8. Afișe de propagandă, sloganuri, publicitate. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p. 205

Citind textele lui Vladimir Mayakovsky pentru ambalajele de bomboane din seria „Greutate nouă” și „Măsuri noi”, vă amintiți involuntar programul de stat al Rusiei Sovietice - „Eliminarea analfabetismului”, care a început cu decretul Consiliului Comisarilor Poporului. „Despre eliminarea analfabetismului în RSFSR” din 26 decembrie 1919. Potrivit acesteia, întreaga populație a Rusiei sovietice cu vârste cuprinse între 8 și 50 de ani, care nu știa să citească sau să scrie, era obligată să învețe să citească și să scrie în limba maternă sau în rusă (opțional). Library of Siberian Local History (Resursa electronică: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (Data ultimului acces: 02/10/15).

De aici trebuie spus că Mayakovsky a luptat împotriva analfabetismului prin textele sale publicitare. Caramelul din seria „Greutate nouă” și „Măsuri noi” a devenit o sursă unică de informații despre noile măsuri metrice de greutate, volum, lungime, suprafață, adoptate pentru a înlocui vechile măsuri. Publicitatea lui Mayakovsky oferă informații despre lumea din jurul nostru și despre procesele care au loc în ea unui public larg, într-un limbaj ușor de înțeles și este discretă. Poeta a înțeles puterea comerțului și a agitației industriale și importanța acesteia pentru țara ei. Când și-a creat textele publicitare, el nu numai că a făcut reclamă pentru produs, dar a informat cetățenii și locuitorii țării despre puterea și puterea statului;

Nu, nu a fost primul copywriter, așa cum se obișnuiește acum să se vorbească despre el în mediul publicitar. Dar a fost primul copywriter cu un nume și propriul său stil unic. În cei 83 de ani de la moartea sa, nimeni nu a putut să se apropie de el.

Pentru dreptate, desigur, trebuie spus că publicitatea nu a fost în niciun caz principala sa activitate. Iar numele și stilul său s-au dezvoltat de fapt în afara reclamei, dar faptul că o astfel de persoană talentată a fost direct legată de publicitate și a făcut parte din istoria acesteia le oferă agenților de publicitate dreptul de a fi mândri și, uneori, să depună eforturi pentru simplitatea și claritatea care distingeau lucrările publicitare. lui Vladimir Mayakovsky.

Dpentru țigări „Ira”:

Ne
sunt lăsate
din lumea veche
doar -
țigări „Ira”.

„Publicitatea este agitație industrială și comercială, nici măcar cea mai adevărată, nu avansează fără publicitate. Aceasta este o armă care învinge concurența !"

Fiind un maestru al artei fotografice sovietice, Rodcenko a fost primul care a folosit fotografia în publicitate (de exemplu, posterul „Lengiz” cu Lilya Brik). Opera sa poate fi considerată începutul publicității „documentare”, ale cărei imagini au devenit o reflectare a nevoilor contemporanilor săi.

Pentru GUM:
Tot ce este nevoie
stomac,
corp sau minte -
Toate
persoană
oferit de GUM.

Nimic
plânge de prețuri -
în GUM, membrii Komsomol,
la GUM, facultatea muncitorilor!

O Acest deja fără Rodcenko:

Texte publicitare selectate de Mayakovsky:

Pentru Mospoligraph:

Ochii mei sunt larg deschiși!
De unde să încep?
În primul rând, în Mospoligraph
toate print.
În al doilea rând,
Pentru ce
Ar trebui să cumpăr registre și caiete de la NEP-uri?
Toate articolele de papetărie, grafice și negrafate,
vinde Mospoligraph.
Ce să cauți gravori, praf de pavaj,
Comandați sigilii și ștampile de la Mospoligraph.
Si bineinteles,
desigur, este de la sine înțeles
în Mospoligraph
cumpara tapet.
Deschide ochii și privește totul,
amintiți-vă aceste trei adrese.

Ține minte -
te-ai întrerupt
tapet în cameră.
Nimic
stai deschis.
Cumpărați altele noi
în magazinul nostru.

Pentru cutii de caramel „Industria noastră”:

De la Factory Caramel
Nu am avut pierderi.
Și la stânga și la dreapta
lauda si slava ei pretutindeni!
Luați această bomboană
cu siguranta un semn:
din ce în ce mai faimos în fiecare oră
pe ambalajele ei de cântec.
Această nouă idee
Cine este alfabetizat învață mai bine.
Înlocuiește varietatea obișnuită
aromă de caramel „Fabrichnaya”.
Atat satul cat si fabrica
Îl va numi pe acesta cel mai bun!

Pentru ambalarea biscuiturilor Zebra:

Zebra era fierbinte
alerga numai în Africa,
iar acum o coace
Mosselprom la fabrică.

Privind la acea zebră,
Menșevicul este enervat:
nu are frumusete?
ai scos-o pe cea dungi?

Pentru cafea Mocha:

Nu merge departe!
Cât ai clipi
Aici
cumpăra
moca.

Pentru țigări „Posolskie”:

Chiar și copiii, după ce s-au despărțit de suzeta,
fum
„Posolskaya”.
Noua lansare. Cea mai bună calitate.
Smulge-l
curat!

Pentru managementul ceaiului:

Drăguţ,
lasa-ti cuvintele -
ce am nevoie
aceste cântări?
Mchi
ceai ca un cadou pentru mine
Managementul ceaiului.

Uita de moda! La naiba cu prostiile!
Cere haine la Moscow Tailoring.
Simplu, usor, spatios.
...Nu vei găsi haine mai simple -
Excelent și pentru exersare
Și la o plimbare cu iubita ta în crâng.

Maiakovski, de fapt, era o agenție de publicitate cu servicii complete. A găsit el însuși clienți, a scris el însuși textele, a stabilit prețul, a „împins” îndeplinirea comenzilor pentru afișe și chiar a întreprins ceva de genul unei cercetări de marketing independente. Afișele publicitare și textele interpretate de el veneau parcă dintr-o linie de asamblare. Reclama pentru paste, țigări, bere, galoșuri, cârnați, cărți, noroi Evpatoria - se pare că nu i-a păsat ce să facă reclamă Hiperbolismul, directivitatea, șocul sunt inerente în toate lucrările sale de publicitate.

Asta am scris eu în amintirile mele A. Rodcenko despre lucrul cu Mayakovsky: