Profesie: specialist în publicitate contextuală. Specialist în publicitate contextuală Abilitatea de a-ți exprima clar și competent gândurile

Salutare cititorii mei!

Să vedem cine este el în articolul de astăzi. specialist în publicitate contextuală ? Cât de mult poți câștiga prin configurarea publicității contextuale și de unde poți învăța asta, o specialitate în publicitate contextuală?

Publicitatea este motorul progresului. Acest lucru este cunoscut din cele mai vechi timpuri. Fiecare dintre noi, într-un fel sau altul, s-a confruntat cu diferite tipuri, inclusiv contextuale și direcționate. Nu vorbesc de publicitatea produselor la televizor sau la radio.

Pentru a configura corect o campanie de promovare a bunurilor sau serviciilor, sunt necesare cunoștințe speciale. Sunt deținute de un specialist în publicitate contextuală. Aceasta este o profesie excelentă pentru munca de la distanță.

Folosind servicii speciale, el va controla întregul proces și va monitoriza activitatea fiecărei componente a întregii campanii.

Responsabilitatea principală este de a desfășura în mod competent o campanie de promovare a anumitor servicii, bunuri sau a unei resurse de internet în ansamblu.

O campanie este considerată eficientă dacă reclamele au o rată de conversie mare, crește vânzările, crește numărul de abonați și așa mai departe.

Responsabilitățile specialistului includ următoarele

În funcție de rezultatul final dorit, numărul de responsabilități poate fi crescut.

Una este să dezvolți o campanie pentru a atrage abonați la blog și alta este să inviti oamenii să cumpere un produs specializat.

De exemplu, mașinile de tuns iarna. Sunteți de acord că, în al doilea caz, să dezvoltați o campanie de publicitate și să creați anunțuri de care aveți nevoie mai multe idei si timp.

Această profesie este potrivită pentru absolut toată lumea, indiferent de sex și vârstă. Dar trebuie să aveți anumite abilități pentru job:

În această profesie, este foarte important să răspundeți rapid la cele mai mici modificări ale costului de afișare a reclamelor, să faceți rapid modificări și să puteți crea atractive texte publicitare.

Fiecare campanie de publicitate este cheltuiala unei anumite sume, ca sa spunem asa - bugetul. Trebuie să respectați bugetul și să creați o campanie grozavă. Prin urmare, un specialist trebuie să aibă mai multe abilități suplimentare:

• Fii atent la diverse lucruri mici. Nu vă grăbiți fără să verificați datele de intrare pentru crearea anunțurilor și să le trimiteți spre moderare.
• Fii sârguincios, deoarece verificarea eficienței fiecărui anunț va necesita timp, analiză și ajustări.
• Să puteți lucra nu numai cu editorii de text, ci și cu alte programe. De exemplu, cu foi de calcul, note și altele.

Desigur, toată responsabilitatea pentru realizarea unei campanii publicitare de succes revine specialistului. Cât de repede este cheltuit bugetul și cât de bun va depinde de acțiunile sale.

Cât câștigă un specialist în publicitate contextuală?

Venitul unui specialist depinde de profesionalismul, experiența și numărul de proiecte din activitatea sa. Prin urmare, nu există o sumă strict fixă ​​în această profesie. Plata se poate face atât pentru proiectul în ansamblu, cât și pentru timpul de lucru la proiect.

Un specialist începător se poate aștepta să câștige de la 200 USD pe lună atunci când lucrează la un singur proiect.

Această profesie este destul de profitabilă, dar necesită forță de muncă intensă și pretențioasă. abordare creativă. De îndată ce începeți să vă ocupați de două sau mai multe proiecte, veniturile dvs. vor crește.

Lucrul important de luat în considerare aici este timpul pe care îl puteți dedica fiecărui proiect. Începeți cu un singur proiect, analizați timpul petrecut în fiecare etapă de lucru și încercați să le minimizați.

Clienti principali

După cum am spus la început, publicitatea este motorul progresului. Prin urmare, aproape toate întreprinderile comerciale, organizațiile educaționale și antreprenorii au nevoie de publicitate online și specialiști în implementarea acesteia. Această listă poate fi continuată pe termen nelimitat.

Creșterea carierei

Merită luat în considerare faptul că publicitatea contextuală este din ce în ce mai solicitată în fiecare an. Prin urmare, cererea de specialiști calificați în acest domeniu este doar în creștere.

Publicitatea contextuală este unul dintre cele mai eficiente instrumente ale marketingului modern pe Internet. Cu toate acestea, ca orice mare metoda eficienta, publicitatea contextuală are multe trucuri profesionale pe care trebuie să le cunoașteți pentru a nu vă „risipi” bugetul. Experții centrului nostru au dezvoltat un program cuprinzător care vizează formarea profesioniștilor în domeniul creării de campanii de publicitate contextuală.

Vrei să obții un loc de muncă căutat ca regizor? Lucrezi deja, dar publicitatea la concurs nu aduce rezultatele dorite? Acest program cuprinzător este creat special pentru tine!

După finalizarea programului, veți dobândi abilități în lucrul cu cele mai mari sisteme de publicitate contextuală: Yandex.Direct și Google AdWords, luați în considerare în detaliu problemele utilizării lor, subtilitățile profesionale și hack-urile de viață. Veți învăța cum să lucrați cu nucleul semantic al unui site web, să creați anunțuri relevante, să determinați costul pe clic și să planificați campanii de publicitate etc. Pentru a consolida cunoștințele acumulate, în timpul instruirii veți îndeplini o sarcină end-to-end - să vă desfășurați propria campanie de publicitate.

Publicitatea contextuală fără analize înseamnă bani la scurgere. Datorită cursului de analiză web inclus în program, vei învăța să evaluezi în mod competent eficacitatea campaniilor publicitare, să le ajustezi și să le configurezi pentru a-ți cheltui bugetul de publicitate mai eficient.

Veți acorda multă atenție problemelor care apar în practică. Împreună cu profesorul dvs., veți analiza situații care deranjează chiar și directologii experimentați: ce să faceți dacă o campanie de publicitate se oprește dintr-un motiv necunoscut, cum să transferați o campanie de publicitate de la Yandex.Direct la Google Adwords și multe altele.

Beneficiile unui program cuprinzător

• Cursurile sunt dezvoltate și predate de profesioniști practicanți în publicitate contextuală, proprietari ai propriilor agenții de promovare online, specialiști certificați în Yandex.Direct și Google AdWords.
• Veți primi un set de cunoștințe necesare pentru a lucra cu publicitatea contextuală, veți învăța cum să vă cheltuiți eficient bugetul de publicitate, datorită cărora vă veți recupera costul studiilor în primele ore de muncă.
• Programele de curs respectă standardul profesional „Internet Marketing Specialist”.
• Economisiți semnificativ, deoarece există o reducere semnificativă la ultimul curs al programului. În plus, puteți plăti școlarizarea în rate.
• După finalizarea pregătirii, se eliberează un certificat de pregătire avansată, recunoscut de angajatori.
• Cursul „Google Ads: un curs practic de publicitate contextuală eficientă” este inclus în programul de pregătire pentru certificare Google Adwords.

Specialist în publicitate contextuală este implicat în crearea și implementarea campaniilor de publicitate în Google AdWords și Yandex.Direct. Profesia este potrivită pentru cei care sunt interesați de economie, psihologie și informatică (vezi alegerea unei profesii pe baza interesului pentru disciplinele școlare).

Ca caz special, un specialist în crearea și desfășurarea unei campanii de publicitate în rețeaua contextuală Yandex.Direct se numește directolog.

Se știe de mult că succesul oricărei întreprinderi depinde de calitatea publicității sale. În special, publicitatea online este tipul cu cea mai rapidă creștere servicii de publicitate. Și pentru corect și organizare eficientă O campanie de publicitate pe Internet pentru promovarea oricăror bunuri și servicii necesită cunoștințe speciale. În condiții de concurență acerbă pentru piața de vânzări, victoria revine celor care mânuiesc cu măiestrie arma tehnologiilor Internet într-o campanie publicitară.

Publicitatea contextuală este reclame mici sub forma unui banner cu text și grafică, un videoclip sau GIF cu un link către site-ul web al agentului de publicitate. Acestea sunt de obicei situate în dreapta sau deasupra rezultatelor căutării. Anunțurile apar ca urmare a solicitărilor utilizatorilor în orice motor de căutare (Yandex, Google, Rambler). Dacă utilizatorul este interesat de materiale de construcție, atunci, în urma solicitării sale, vor apărea reclame cu link-uri către site-uri web ale magazinelor de materiale de construcție. Această metodă de publicitate este considerată una dintre cele mai eficiente, deoarece garantează o rentabilitate rapidă a investiției. S-a verificat că deja în primele zile de la lansarea publicității contextuale crește numărul de vizite, apeluri, comenzi de la utilizatori Pentru comparație: rezultatele optimizării motoarelor de căutare sunt vizibile abia după luni.

• motor de căutare, care este afișat ca urmare a unei solicitări și a căutării în motoarele de căutare sau a căutării verticale pe site atunci când solicitarea se potrivește cu cuvintele cheie ale anunțului contextual;
• tematic, care este afișat ca informații suplimentare pe o pagină de site web dintr-o rețea afiliată în cazul în care subiectul reclamei coincide cu interesele utilizatorilor. În acest caz, utilizatorul nu trebuie să introducă o solicitare.

În prezent, cele mai mari sisteme de plasare a reclamelor contextuale sunt:

• Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
• Google AdWords http://adwords.google.com/
• Runner http://www.begun.ru/

Publicitate în Google AdWords acoperă nu numai publicul de internet vorbitor de limbă rusă, ci și de limbă engleză. În plus, Google AdWords se bazează pe o interfață mai avansată cu instrumente eficiente controlul si evaluarea campaniei de publicitate. Costul minim pe clic este de 0,01 USD, comanda minimă este de 400 de ruble.

Pentru analiza și eficacitatea unei campanii de publicitate, există sisteme speciale gratuite de analiză web, precum Google Analitics, Yandex.Metrica, OpenStat, cu ajutorul cărora puteți determina dacă o campanie de publicitate este profitabilă și cât valorează investiția.

Caracteristicile profesiei

Responsabilitățile unui specialist în publicitate contextuală includ:

• planificarea unei campanii de publicitate cu așteptarea celui mai eficient rezultat final;
• elaborarea de strategii și ipoteze;
• discutarea cu clientul asupra posibilelor directii de publicitate alternative;
• crearea de publicitate contextuală;
• scrierea textelor publicitare, adaptarea acestora la umpleri si plasarea corecta a acestora in pozitii inalte;
• calculul și selectarea prețului de pornire pentru o singură impresie;
• crearea de reclame ținând cont de toate regulile înainte de moderare;
• crearea de analize;
• gestionarea derulării unei campanii de publicitate și ajustarea acesteia dacă este necesar - analizarea eficienței fiecărei reclame, modificarea textelor, editarea materialelor grafice;
• testarea campaniei;
• analiza și optimizarea periodică a campaniilor publicitare;
• analiza vânzărilor și raportare săptămânală.

Avantaje și dezavantaje ale profesiei

Pro

Cererea în prezent și viitor, deoarece piața de publicitate contextuală se dezvoltă rapid.

Munca creativă care își lărgește orizonturile, învață gândirea creativă și analiza expresivă.

Oportunitate lucru la distanță pe un program flexibil.

Contra

Lucrează sub presiunea timpului

Locul de lucru

Companii de internet, organizații de publicitate, companii mari de vânzări produse proprii si servicii, munca independenta, cursuri de formare activitati de publicitate. Este posibil să vă faceți publicitate personal pentru serviciile de publicitate contextuală: creați și promovați propriul site web și faceți publicitate serviciilor dvs. ca un specialist în publicitate contextuală pe paginile sale.

Calități importante

• Minte analitică
• Abilitatea de a naviga într-un flux mare de informații
• Cunoștințe excelente de limba rusă (scris)
• Când lucrați în Google AdWords - cunoștințe de limba engleză
• Abilitatea de a formula corect gânduri și idei
• Atenție la verificarea datelor
• Perseverenţă
• Perseverenţă
• Abilitatea de a găsi soluții non-standard și de a-și apăra poziția cu raționament
• Abilitatea de a efectua lucrări monotone și de rutină
• Responsabilitate
• Abilitatea de a planifica eficient timpul și munca
• Abilitatea de a face mai multe sarcini
• Perspectivă largă, deoarece trebuie să lucrați cu o mare varietate de bunuri și servicii
• Dorinta constanta de a invata lucruri noi
• Abilități de comunicare
• Agilitate pentru a răspunde rapid la schimbare

Abilități profesionale:

• cunoașterea principiilor și caracteristicilor de bază ale publicității contextuale și ale afacerii de publicitate în general;
• cunoașterea modalităților de promovare a bunurilor și serviciilor pe piață;
• capacitatea de a analiza activitățile companiilor concurente și de a ține cont de acest lucru la crearea unei campanii de publicitate;
• dezvoltarea, planificarea, pregătirea și lansarea campaniilor de publicitate în Yandex. Direct (Search, YAN) și Google Adwords (Search, Display Network), manual prin interfețe, folosind Excel și sistemul de management Direct.Commander și AdWords Editor;
• capacitatea de a optimiza publicitatea bazată pe conversii și rentabilitatea investiției;
• capacitatea de a lucra cu remarketing, retargeting, rețele;
• cunoștințe și capacitatea de a lucra cu Google Analytics, Yandex Metrica, Google Tag Manager;
• cunoașterea paginilor de destinație eficiente - pagini de vânzări și abonament care atrag potențiali clienți;
• Testarea A/B a anunțurilor și a cuvintelor cheie.

Pregătire pentru a deveni un specialist în publicitate contextuală

Începătorii pot lua lecții gratuite oferite de serviciile GoogleAdwords și Yandex.Direct.

Materiale de la Yandex:

• Training online de pe linkul Yandex;
• Certificarea specialiștilor în Yandex.Direct și Yandex.Metrica link;
• Canalul YouTube https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg și linkul Blog al tehnologiilor de publicitate Yandex;
• Link-ul Yandex Advertising Network Club;
• Club Direct link;
• Yandex.Metrika Club https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Materiale de la Google:

• Link Academy Analytics (disponibil în rusă);
• Link de certificare Google AdWords (numai pentru angajații agenției);
• Canalul YouTube „Google for Business” legătură ;
• Comunitatea de agenți de publicitate Google https://ru.advertisercommunity.com/#.

Forumurile sunt de asemenea utile:

Pentru a deveni un specialist de succes în publicitate contextuală, tu însuți trebuie să te perfecționezi constant în tehnologiile de internet și afaceri de publicitate, găsiți informații, analizați și aplicați-le corect.

Remuneraţie

Salariu din 17 septembrie 2019

Rusia 20000—85000 ₽

Moscova 30000—120000 ₽

Salariul unui specialist în publicitate contextuală depinde de nivelul de profesionalism, de experiența de lucru și de numărul de proiecte la care poate lucra simultan. Un specialist începător, atunci când lucrează la un singur proiect, poate conta pe un venit de 30.000-40.000 de ruble. Odată cu creșterea profesionalismului și dezvoltarea de noi trucuri pentru promovarea bunurilor și serviciilor pe Internet, un specialist învață să minimizeze costurile cu forța de muncă și timp pentru un proiect, crescând astfel numărul de proiecte în lucru. Este foarte posibil să desfășurați 5-6 proiecte simultan.

Etape și perspective de carieră

Domeniul publicității contextuale se dezvoltă rapid și, în consecință, cererea de specialiști în acest domeniu este în creștere. Oricine se străduiește să crească în carieră poate crește în mod standard pe verticală - până la un specialist senior și manager de proiect în viitor, dacă vorbim despre lucrul într-o companie de internet. Dar, în general, profesia de specialist în publicitate contextuală este un început excelent pentru a crește într-o profesie.

O carte utilă pentru un specialist în publicitate contextuală:

Caracteristicile publicității contextuale

Publicitatea contextuală folosește prețul la licitație, ceea ce înseamnă că agenții de publicitate licitează indirect pentru cuvintele cheie pentru care apar anunțurile lor. Anunțurile cu cea mai mare sumă licitată pe clic sunt afișate mai întâi. Cu alte cuvinte, cu cât un agent de publicitate plătește mai mult pentru o vizită pe site-ul său, cu atât va ocupa poziția mai mare a anunțurilor sale.

Au trecut vremurile în care specialiștii SEO creau publicitate contextuală „pentru închiriere” - piața PPC are nevoie de specialiști competenți. În acest articol răspundem la întrebări care îi preocupă pe mulți începători. Veți învăța ce calități personale sunt necesare pentru a lucra cu publicitatea contextuală și veți găsi, de asemenea sfaturi utileși link-uri.

În prima parte, profesorul cursului „PPC: Publicitate contextuală” te va ajuta să scapi de iluzii și să înțelegi dacă acest tip de muncă este potrivit pentru tine. În al doilea, vă voi spune de unde să începeți să învățați despre PPC și în ce surse ar trebui să aveți încredere.

Găsirea unui adevărat specialist în publicitate contextuală nu este atât de ușoară :)

Pentru a înțelege cum funcționează un specialist PPC, imaginați-vă un programator care scrie cod și, în același timp, rimează liniile în iambic. În publicitatea contextuală, trebuie să vă adaptați la limitările sistemelor de publicitate și să creați o publicitate originală care să le placă oamenilor. potențiali cliențiși se va remarca printre concurenți. Aceasta este complexitatea și frumusețea muncii noastre.

Specialiștii PPC nu doar influențează ceea ce văd utilizatorii în căutări, ci ajută companiile să atragă clienți noi și să-i aducă înapoi pe cei vechi. Specialiștii buni îi ajută pe clienți să identifice și să remedieze problemele, ceea ce înseamnă că fac această lume puțin mai bună.

Un alt avantaj al lucrului în industria PPC este dinamica. Veți vedea rezultatele muncii dvs. destul de repede și, în majoritatea cazurilor, nu va trebui să așteptați șase luni pentru a vedea dacă strategia dvs. este eficientă. Și în ceea ce privește auto-dezvoltarea, pur și simplu nu poți sta pe loc: sfera se dezvoltă constant și rapid.

În primul rând, trebuie să vă dați seama ce calitati personale trebuie să posezi. După sarcina de testare și finalizarea cu succes a mai multor interviuri, zilele lucrătoare, așa că trebuie să fii pregătit mental.

1. Mentalitate analitică

Crearea și lansarea de campanii publicitare este o treime din drum. Principalul lucru este că publicitatea aduce rezultate clientului, iar pentru aceasta este necesară optimizarea periodică a campaniilor. Un specialist trebuie să propună ipoteze și, analizând o cantitate mare de date (din conturi de publicitate, sisteme de analiză, de la client), să caute confirmarea sau infirmarea acestora.

Pe baza rezultatelor analizelor, specialistul creează un plan de lucru pentru conturile de publicitate. Adesea, această listă constă din sarcini monotone: regrupare cuvinte cheie, extindeți lista de ținte pentru rețeaua de display, excludeți linkurile de informații din campaniile de căutare dinamice și altele asemenea.

În plus, există un grup de muncă lunară necesară: extindeți lista de cuvinte cheie negative pentru campaniile de căutare, excludeți site-urile negative irelevante din campaniile media, actualizați bannere.

3. Persistența

Uneori există situații la locul de muncă în care ai încercat totul. opțiuni posibile, dar nu există niciun rezultat. Și aici începe partea cea mai dificilă: refacerea, de exemplu, a unei campanii media pentru a șaptea oară, căutarea unor abordări non-standard, experimentarea și, în același timp, încercarea de a privi critic munca depusă.

4. Capacitatea de a-ți exprima clar și competent gândurile

Este o concepție greșită că un specialist în publicitate contextuală nu are nevoie să comunice cu oamenii. Da, există mai puțină comunicare decât Managerul de proiect sau de vânzări, dar totuși un specialist trebuie să comunice cu colegii, suport tehnic al sistemelor de publicitate, programatori, designeri, clienți de marketing și, uneori, să participe la apelurile Skype și la întâlnirile cu clienții. Prin urmare, ar trebui să înveți să formulezi clar gânduri, să scrii cu competență și să-ți aperi poziția cu rațiune.

5. Autoînvățare

Domeniul publicității contextuale se dezvoltă foarte rapid. Ceea ce părea nou în urmă cu două luni este acum considerat obișnuit. Pentru a lucra eficient și a profita la maximum de oportunitățile de publicitate, trebuie să monitorizați actualizările sistemelor de publicitate, noile instrumente și tendințele pieței.

Un specialist trebuie să înțeleagă rapid ceea ce vede pentru prima dată în viață: noi instrumente de publicitate, sisteme de analiză, CRM pentru clienți. În acest caz, va trebui să lucrați cu o varietate de subiecte - cazane cu combustibil solid, lămpi LED, cosmetologie cu laser.

6. Multitasking

Vor fi o mulțime de sarcini și informații. Publicitatea contextuală aduce rezultate rapide: astăzi am lansat publicitatea - mâine avem deja primele statistici pentru analiză. Deciziile trebuie luate rapid; numărul de sarcini pe zi crește exponențial.

Dacă punctele de mai sus vă sunt aproape sau dezvoltați în mod persistent aceste calități, nu ezitați să treceți la următoarea întrebare.

Un angajator va fi mai dispus să angajeze un solicitant care, pe lângă dorință și ochi strălucitori, are cunoștințe de bază.

Studiați teoria. Dacă doriți să configurați ceva pentru prima dată, citiți cu atenție ajutorul și publicațiile pe această temă. Nu aveți încredere în intuiția dvs. și nu vă lăsați păcăliți de simplitatea înșelătoare a interfeței - o bifă insidioasă din setări vă poate strica rezultatul muncii.

Puteți găsi o mulțime de informații despre PPC, principalul lucru este să nu vă pierdeți în acest flux și să înțelegeți de ce aveți nevoie. Domenii cheie asupra cărora să se concentreze:

Puteți stăpâni cunoștințele de bază pe cont propriu sau prin cursuri de specialitate. Să luăm în considerare ambele opțiuni.

1. Seminarii și cursuri de publicitate contextuală

Nu mergeți la cursuri care vă vor învăța „cum să configurați publicitatea în 5 minute și să câștigați un milion”. În publicitatea contextuală nu există rețete universale gata făcute, trebuie întotdeauna să țineți cont de mulți factori: cu ce proiect trebuie să lucrați, sezonalitate, ofertele concurenților și așa mai departe; Dacă vrei să obții un loc de muncă și să devii bun specialist, nu urmăriți promisiunile mari, ci luați o abordare serioasă pentru a învăța elementele de bază.

• Netologie - cursuri video la distanta;
• WebPromoExperts - cursuri la distanță și grupuri în Kiev;
• EMPO - cursuri la distanta;
• I-Marketing.ua - desfășoară cursuri în Kiev, mai axate pe publicitate direcționată pe rețelele sociale.

Cursurile gratuite despre publicitatea contextuală sunt organizate în mod regulat de agenția Netpeak din Odesa și Harkov. În viitorul apropiat ne putem aștepta la cursuri în Kiev. Doar noii veniți care sunt interesați să lucreze în companie pot promova selecția. Pentru a nu rata ocazia, urmăriți rețelele noastre sociale și actualizările pe pagina Centrului de Educație.

Cursurile online gratuite sunt cel mai adesea create de echipe de platforme de publicitate:

De asemenea, merită să acordați atenție cursurilor gratuite pentru începători din serviciul eLama.ru. Ei au elemente de bază bine structurate ale publicității contextuale, au întrebări pentru autotestare și răspunsuri la acestea.

Câteva sfaturi utile:

1.2. pe care le vei primi la cursuri. Trebuie să fiți capabil să vă aplicați cunoștințele, să înțelegeți ce este folosit și de ce.

1.3. Simțiți-vă liber să puneți întrebări către profesor: să arăți că nu ai înțeles ceva nu este la fel de jenant ca atunci să-ți irosești bugetul de publicitate.

1.4. Nu vă așteptați să obțineți absolut tot ce știți de la cursuri., necesar pentru muncă, este doar baza pe baza căreia te poți dezvolta în continuare.

2. Certificatul oficial este cel mai bun prieten al tău

Căutați întotdeauna mai întâi informații în referința oficială. Dacă nu îl găsiți în ajutor sau este complicat, apelați la alte surse.

Este ușor pentru un începător să se piardă printre explicațiile de referință: informațiile nu sunt întotdeauna prezentate clar, dar nuanțe importante pot fi ascunse în notele la note. Una dintre cele mai convenabile moduri de a învăța este prin videoclipuri.

Dacă căutați un răspuns la o anumită întrebare, introduceți-l în căutarea YouTube, dar întotdeauna acordați atenție datei publicării și autorității lectorului.

3.1. Google are multe canale oficiale YouTube, segmentate pe instrumente și diferite țări. Conținutul variază, așa că merită să vă abonați la toate:

• Canalul englezesc Google Ads ;
• Canalul englezesc Google Analytics ;
• Canal rusesc de publicitate Google - " Google for Business »;
• ucraineană - " Academia Google Ads ».

3.2. Canal oficial YouTube de la Yandex.Direct - „ Instruire în domeniul tehnologiei publicitare ».

3.3. Veți găsi multe videoclipuri despre publicitatea contextuală pe site-ul web SeoPult.TV și a acestora canal YouTube. Pentru începători, secțiunea „Pur și simplu despre complex” va fi utilă.

3.4. Desfășoară în mod regulat webinarii gratuite despre publicitatea contextuală WebPromoExperts. Vă puteți înregistra pentru noi seminarii web pe site sau puteți urmări înregistrări pe canal YouTube. Recomand în special să acordați atenție conferințelor online PPC Day.

3.5. În secțiunile video blog #DEGETE vizionați videoclipuri scurte cu răspunsuri la întrebări specifice.

4.1. Cărțile sunt o sursă tradițională de cunoștințe, dar sunt rareori potrivite pentru studiul publicității contextuale, deoarece în timpul pregătirii textului pentru tipărire, interfața și instrumentele sistemelor de publicitate se pot schimba. Dacă sunteți obișnuit să învățați totul nou după sunetul foșnetului hârtiei, vă recomand să acordați atenție cărții „Contextual Advertising That Works” de Perry Marshall și Brian Todd. Google Advertising Bible” – ajută la formularea unei viziuni comune despre lucrul cu publicitatea contextuală.

De asemenea, puteți găsi cărți electronice Ingate de ajutor. În cele mai multe cazuri, acestea conțin informații bine structurate și oferă comentarii ale experților.

4.2. Căutare informatii la zi în bloguri specializate și site-uri de informare. Resurse utile despre marketing pe Internet găsiți în colecția „120 de bloguri de marketing pe Internet

• Cei mai influenți experți PPC conform PPC Hero.

5. Folosiți liste de verificare

Toți specialiștii cu experiență au în arsenalul lor un set de liste de verificare pentru a elimina factorul uman și a nu pierde detalii importante. Mai mult, liste articole obligatorii va fi util pentru începători atunci când configurează și optimizează publicitate. Câteva link-uri:

Publicitatea contextuală este reclameîn format text și bannere grafice sau videoclipuri plasate cu scopul de a atrage vizitatori către resursa agentului de publicitate făcând clic pe linkurile din anunț. Particularitatea publicității contextuale este că ar trebui să fie prezentată unui public potențial interesat - cel țintă. Reclamele ar trebui să fie plasate împreună cu solicitări care sunt similare ca subiect cu reclamele. Astfel de reclame sunt de obicei plasate în dreapta sau printre primele deasupra altor rezultate de interogare din motorul de căutare.

Ce face un specialist în publicitate contextuală?

Sarcina principală este de a atrage vizitatori pe site, ceea ce înseamnă creșterea fluxului de clienți, volumul vânzărilor și, în consecință, generarea de profit mai mare. Un specialist în configurarea publicității contextuale compune și plasează reclame folosind cele mai mari și mai populare servicii concepute în acest scop - Yandex.Direct și Google AdWords.

Avantaje și dezavantaje

În loc să ne întoarcem la recenzii de la specialiști în publicitate contextuală, să ne uităm la cele mai evidente puncte forte și punctele slabe din această direcție. Ca în orice alt caz, profesia de specialist în publicitate contextuală are avantajele și dezavantajele ei.

Avantaje:

• Cererea pentru acesti specialisti.
• Există oportunități de a învăța pe cont propriu.
• Disponibil lucru la distanță fără a pleca de acasă.
• Oportunitati de angajare in astfel de companii mari ca Yandex.

Defecte:

• Nevoia de dezvoltare continuă pentru a fi solicitat ca specialist la nivel înalt.
• Grad ridicat de responsabilitate datorită interacțiunii cu buget de publicitate, pentru care se pot aloca sume importante.
• Confirmarea calificărilor poate necesita un certificat, așa cum se face, de exemplu, în Google Adwords.

Cerințe de bază

• minte analitică;
• cunoștințe inițiale în publicitate (distingeți concepte precum publicul țintă, după ce principii este potrivit pentru produsele promovate, care pot influența alegerea consumatorului);
• abilități în alcătuirea de reclame care pot atrage atenția și pot realiza mesajul conținut în acestea – de exemplu, urmăriți un link;
• cunoașterea principiilor de bază de funcționare a serviciilor de publicitate contextuală, care se aplică în special Yandex.Direct și Google AdWords;
• deţinere programul Excel, datorită căruia este posibilă automatizarea setării și analizei proceselor;
• certificate care confirmă certificarea.

Chiar dacă aveți abilitățile de mai sus, va avea sens să luați în considerare postul vacant de specialist în publicitate contextuală fără experiență de muncă. Cu toate acestea, atunci când întâlnești această zonă pentru prima dată, s-ar putea să fii nevoit să faci mult efort pentru a deveni un specialist înalt calificat. Există diferite cursuri pentru a obține calificări, inclusiv programe antrenament gratuit specialist în publicitate contextuală și din motor de căutare Yandex și de la Google.

Există o cerere mare de specialiști în plasarea de publicitate online, iar odată cu dezvoltarea tehnologiei, această tendință va continua să se dezvolte, ceea ce înseamnă că pe piața muncii vor avea loc locuri de muncă vacante pentru un specialist în publicitate contextuală. În același timp, multe companii apelează la serviciile specialiștilor pentru lucrul la distanță, ceea ce le permite să reducă costurile de închiriere, ceea ce înseamnă că chiar și solicitanții începători au posibilitatea să ia în considerare locurile vacante de la distanță pentru un specialist în publicitate contextuală.