Alegerea unui nume este una dintre cele mai importante și responsabile etape în crearea unei noi companii sau deschiderea unei sucursale. În timp ce se acordă multă atenție căutării spațiilor și designului acestuia, selecției personalului și altor aspecte organizatorice, alegerea numelui este adesea amânată pentru mai târziu, până la începerea campaniei de publicitate.
Dar dezvoltarea unui nume pentru o întreprindere este o slujbă extrem de profesională, care în mod ideal ar trebui să fie efectuată de specialiști PR. Cu toate acestea, în Rusia nu există încă mulți muncitori calificați în acest domeniu. Adesea, numele inventate în grabă chiar de fondatori se dovedesc a fi ineficiente sau chiar au un impact negativ asupra imaginii companiei. Acest lucru se întâmplă mai ales la deschiderea unei noi sucursale sau la lansarea unui produs nou. Desigur, nu ar trebui să exagerăm sensul numelui. Chiar dacă nu are mare succes, magazinul va fi vizitat într-un fel sau altul, produsul va fi vândut. Un alt lucru este că un nume bun ar atrage mai mulți cumpărători. Cu toate acestea, chiar și un nume nu foarte atractiv poate deveni eficient dacă investiți destui bani în promovarea lui. Întrebarea este dacă ești dispus să irosești bani. Dacă nu, este mai bine să implicați imediat specialiști în PR, ceea ce vă va permite să economisiți semnificativ în publicitate în viitor.
Dezvoltarea unui nume este o muncă creativă. Un nume bun, original și memorabil poate fi împotriva tuturor regulilor stabilite. Să evidențiem principalele greșeli care se fac cel mai des. Pentru a face acest lucru, să ne întoarcem la psihologia percepției vizuale și auditive. Este important ca numele să fie clar și ușor de înțeles. Toate mărcile celebre sunt recunoscute, iar acesta, desigur, este un mare merit al reclamei. Cu toate acestea, o nouă cafenea sau magazin ar trebui să atragă atenția publicul țintă. Semnalizarea joacă un rol important în acest sens. La citirea acestuia sunt implicate două tipuri de percepție: vizuală și auditivă. Aceasta înseamnă că numele ar trebui să fie ușor de recunoscut vizual și plăcut pentru ureche. Numele care constau numai din litere care nu se extind dincolo de linie („a”, „o”, „n”, „p”, „k”, „t”, „i”, „s”) sunt vizibile slab percepute „ , „G”). Dimpotrivă, cuvintele care conțin litere ale căror elemente sunt proiectate în jos sau în sus („u”, „f”, „r”, „b”, „d”) sunt percepute mult mai bine. Vizual, numele „Choice”, „Cactus”, „Phobos” arată mai avantajos decât, de exemplu, „Itis”, „Camelot”, „Union” sau „Jasper”. Este deosebit de important să țineți cont de această regulă dacă ați venit cu un cuvânt nou ca nume care nu are sens. Numele Kodak era un neologism de autor atât de lipsit de sens.
Recent, a existat o tradiție de a scrie numele exclusiv cu majuscule. În plus, dacă un cuvânt este format din mai mult de cinci caractere, atunci percepția lui va fi dificilă. De exemplu, numele „TEREMOK”, scris cu majuscule, este perceput mai rău decât cu litere mici („Teremok”). De aceea, merită să comparați ortografia numelui în litere mici și mari și să alegeți cea mai bună opțiune. Folosirea literelor chirilice și latine în același timp este, desigur, o tehnică atractivă (să ne amintim „Yandex”). Singura problemă, poate, este că este foarte greu să nu cobori în banalul „Smirnoff-Petroff-Sidoroff”. Pe lângă aspectul grafic al numelui, trebuie să acordați atenție sunetului acestuia. Cuvântul „Geo Rembursement”, de exemplu, este acceptabil din punct de vedere al componentei vizuale, dar este complet ineficient din punct de vedere al celui auditiv. Este slab perceput la ureche, prea complex si greoi. Este suficient să faci puțină cercetare: rostiți cu voce tare cuvântul „Georemburs” și cereți subiectului să vorbească despre asociațiile sale. Veți auzi cuvintele „rebus”, „grindă”, „teoremă”, „geologie” și chiar „autobuz”. Dacă aceste asociații nu ți se par pe deplin potrivite, atunci este mai bine să renunți la acest nume. Greutatea și încărcarea semantică interferează cu memorarea. Subiecții nu pot reproduce acest nume în câteva minute de la percepție („construcție de ceva”, „geologie”, „geo ceva acolo” - acestea sunt răspunsuri tipice). La similar nume complexe includ „Zuda-Food”, „Zuyd-West”, „Capri Cornus”, „Stavotino”. Sau, de exemplu, „Vorskla”, care este prea complex datorită faptului că patru consoane la rând sunt un fenomen atipic pentru limba rusă.
Alegerea fontului merită o atenție specială. După cum am menționat mai sus, astăzi se obișnuiește simplificarea ortografiei unui nume folosind majuscule dintr-un stil simplu. Abundența unor astfel de semne primitive face dificil de perceput. Totuși, nu ar trebui să încerci să ieși în evidență cu un semn prea original. Scrisorile prea ornamentate sunt greu de citit. Deoarece o persoană care merge pe stradă petrece o fracțiune de secundă uitându-se la indicatoare (și chiar mai puțin pentru cei care călătoresc în transportul public), există o probabilitate mare ca un potențial consumator să treacă pur și simplu pe lângă sau, mai rău, să meargă direct la concurenții tăi. . Scrierea ornamentată este acceptabilă doar pentru unitățile cu temă orientală, dar chiar și în acest caz este important ca lângă numele ornamentat, tipul acestuia să fie indicat într-un font obișnuit, ușor de citit (cafenea, magazin de mărfuri ezoterice, bar de narghilea). ).
Numele trebuie să fie original. Nu trebuie să fie tipic. Apare o altă librărie, club sportiv, cafenea, atelier - „Răsărit”, „Val” sau „Aurora”. Consumatorul este derutat de astfel de nume, deoarece acestea apar prea des, iar compania Absolut poate fi atât producător de mobilă, cât și mâncare pentru copii. După ce ați stabilit orice opțiune, fă-ți timp pentru a verifica câte organizații cu acest nume sunt în orașul tău. Este posibil să existe deja câteva zeci de companii „Victoria”, „Style” și aproximativ o sută de întreprinderi care încep cu cuvântul „Stroy” (de exemplu, „Stroymontazh”, „StroyVest”, „Stroy-Inform-Invest”, „ Stroy-Master” „, „Stroy-service”). Acest nume nu oferă nicio informație despre companie. Tipicitatea se poate manifesta și în sunet. De exemplu, cuvinte precum „Garant”, „Galant”, „Grant” sunt foarte asemănătoare. Când găsiți un nume, ar trebui să vă faceți timp să vă uitați la Paginile Galbene.
Numele fără sens merită o atenție specială. Desigur, sunt originale, deoarece este puțin probabil ca cineva să vină cu același lucru. Este un plus. Un dezavantaj semnificativ al unor astfel de nume este că nu înseamnă nimic, prin urmare, sunt mai puțin memorabile („Rassana”, „Ravas”). Când își amintește numele, consumatorul trece de obicei printr-o serie de opțiuni și nu își amintește întotdeauna de cea prezentă. Un exemplu este compania Majestic. Dacă o persoană a citit sau a auzit acest cuvânt o singură dată, atunci când încearcă să-l reproducă, își va zgudui creierii: „Ma... ceva acolo”... „Tan și altceva.” Pentru ca un nume fără sens să devină familiar consumatorului, un mare campanie de publicitate. Dacă nu sunteți pregătit să o efectuați, este mai bine să vă abțineți de la astfel de nume. Apropo, unele nume inițial fără sens au devenit nume de uz casnic (de exemplu, Xerox). O altă capcană din cauza căreia „se scufundă” numele fictive este accentul: „Rekon”, „Luhles”, „Lusaf”, „Mako”. Desigur, pentru a merge la un magazin, nu trebuie să știi cum se numește. Cu toate acestea, comunicarea joacă un rol important în promovare. Consumatorii își povestesc unii altora despre un magazin bun, un atelier în care pantofii sau ceasurile sunt reparate eficient, ieftin și la timp etc. Dacă consumatorul nu știe să pronunțe corect un cuvânt, atunci este probabil să uite numele, ceea ce înseamnă că nu va spune altora despre tine.
Numele ar trebui să evoce doar asocieri pozitive în rândul consumatorului. Un potențial client, văzând numele „Debut” într-un mesaj publicitar, va crede că firma își face debutul pe piață și se va simți neîncrezător în calitatea serviciilor oferite. Un agent de publicitate care economisește bani și combină două reclame într-una cade în aceeași capcană. De exemplu, atunci când într-o reclamă pentru o companie care produce și instalează ferestre metal-plastic „rapid, eficient, ieftin”, puteți citi și că compania invită mutătorii. În primul rând, probabilitatea ca publicul țintă (clienți potențiali - cumpărători de vitrine) să fie interesat de oferta de muncă este foarte scăzută. În al doilea rând, cei care citesc această propoziție încep să se teamă că ferestrele nu le vor fi livrate niciodată, deoarece în companie nu există sau nu sunt suficiente încărcătoare. Astfel, „economisirea” reduce numărul de vânzări. Sau, de exemplu, compania Abwehr. Un cuvânt care sună frumos arată grozav în tipărire, dar provoacă asocieri negative și, ca urmare, o reticență firească de a face față unei astfel de companii. Numele salonului de coafură „Feona” îi va uimi doar pe cei neluminați cu eufonia sa. Desigur, dacă publicul țintă al unității sunt pensionarii care sunt serviți la prețuri reduse, atunci autorul numelui poate considera creația sa unică, deoarece nicăieri altundeva nu va găsi un coafor cu un astfel de semn. Cu toate acestea, majoritatea persoanelor sub 40 de ani își pot imagina cu ușurință eroina unui desen animat celebru și este puțin probabil să fie mulți care doresc să fie ca ea în aparență... Dau acest exemplu doar pentru a arăta că imaginația umană este nelimitată și cafeneaua Cina cea de Taină, probabil încă își așteaptă vizitatorii...
Numele nu trebuie să evoce asocieri inadecvate în rândul consumatorului. Ce înțelegem prin asociații nepotrivite? Este important ca atunci când un potențial cumpărător vede numele, să înțeleagă ce i se oferă. Deci, la prima vedere este clar că magazinul Rubin sau Turquoise vinde bijuterii. După ce am văzut semnul „Trei Minnows” (toată lumea își amintește basmul despre Pinocchio), ne gândim în mod firesc că sub el există o cafenea sau un restaurant. Numele „Papa Carlo” este potrivit pentru un showroom de mobilă sau un atelier de încadrare, dar un magazin de instalații sanitare cu acest nume este derutant. Sau, de exemplu, văzând numele plăcut „Piglet”, un potențial cumpărător de produse pentru copii se va grăbi la el. Dacă, când se apropie, găsește o mică inscripție „deli”, va fi dezamăgit. Greu alegere buna poate fi considerat numele „Adăpost” ales pentru mobilierul pentru copii. Consumatorul va începe imediat să se gândească la copiii abandonați și, în mod natural, va experimenta emoții negative, iar mai ales cei impresionabili vor refuza pur și simplu să cumpere. Numele „Stork” este mai potrivit pentru o maternitate decât pentru o cafenea. Frumoasa La alegra („bucurie”) spaniolă nu va provoca bucurie oamenilor vorbitori de limbă rusă. Cert este că una dintre caracteristicile percepției este de a simplifica, de a ajusta informațiile primite la ceea ce este deja disponibil. Majoritatea potențialilor cumpărători vor citi acest cuvânt ca „alergie” și vor crede că sub semn se află, de exemplu, un centru medical și nu salon de bijuterii. Alte cuvinte și expresii străine au devenit deja atât de integrate în vorbirea rusă încât sunt percepute ca banale (Violette, Camo mile, Chercher la femme). Încă o dată, numele ar trebui să fie asociat cu serviciile oferite sau să fie neutru și să nu provoace asocieri nepotrivite.
Titlul ar trebui să fie clar pentru majoritatea oamenilor. Această cale se dovedește adesea a fi greșită atunci când alegeți un nume. Toată lumea știe că Afrodita este zeița iubirii și a frumuseții. Cu toate acestea, un astfel de nume poate fi numit cu greu de succes, deoarece, cel mai probabil, orașul are deja un salon de înfrumusețare, magazin de îmbrăcăminte sau coafor cu un astfel de semn. Dar nu toată lumea cunoaște numele Minervei (zeița înțelepciunii, artei, războiului și orașelor, patrona artizanilor). În consecință, nu ar trebui să apelați astfel un atelier de restaurare sau un salon de vitralii, deoarece acest nume este cunoscut de meșteri și artiști, dar nu și de clienți. Același lucru este valabil și pentru utilizarea activă a cuvintelor străine. Majoritatea rușilor nu cunosc limbi străine, așa că nu merită să apelați la o companie care produce sau vinde ferestre Das Fenster („fereastră”), în speranța că cuvântul german va sublinia fiabilitatea produselor. Sau, de exemplu, numele La facilite (ușurință) pentru mulți nu va fi altceva decât „ceva francez”, ca să nu mai vorbim de faptul că majoritatea oamenilor pur și simplu nu sunt capabili să citească corect acest cuvânt. Numele care sunt de înțeles pentru o parte semnificativă a consumatorilor (Bon vin, Coffe House, Ile de Beaute) sau un anumit public țintă (Make Up Station) au mai mult succes.
Numele trebuie să corespundă locului, timpului și conceptului. Uneori, o idee bună eșuează din motive organizaționale. De exemplu, inițial a existat o idee de a deschide o cafenea „sub acoperiș” cu un interior adecvat. Au venit chiar și cu un nume drăguț (deși nu foarte original, dar foarte memorabil) - „Mansarda”. Din păcate, proprietarii nu au găsit spații potrivite, iar cafeneaua era situată la etajul doi al unei clădiri cu cinci etaje din clădirea veche. Nu numai că numele nu reflecta complet locația actuală a cafenelei, dar și interioarele s-au dovedit a fi asemănătoare cu cele ale unui palat (tavane înalte, ferestre mari). Într-o astfel de încăpere, mobilierul mansardei (pânze de păianjen artificiale sub tavan, lilieci atârnați pe grinzi special construite în acest scop, și chiar elemente de viață veche) părea nepotrivit și chiar stupid. Să dăm un alt exemplu. Frumosul nume „Pasaj” seduce uneori și prin promovarea sa (celebrul magazin universal este popular nu numai în Sankt Petersburg, ci și în regiuni). Am avut ocazia să vizitez un magazin cu acest nume într-un orășel rusesc. Mergând prin hol, nu am găsit a doua ieșire și i-am cerut vânzătorului să mi-o arate, ceea ce a provocat nedumerire în rândul lucrătorilor din comerț (desigur, toți cititorii știu că „Pasajul” din Sankt Petersburg are atât acces la Nevsky Prospekt. și strada Italianskaya). Conform dicționarului lui Ushakov, un „pasaj” este: 1. O galerie acoperită cu un rând de magazine pe ambele părți, care leagă două străzi. 2. O frază muzicală, parte dintr-o melodie, de obicei de natură virtuozică. 3. Un incident neașteptat, o întorsătură ciudată a evenimentelor. Poate că autorii numelui s-au bazat pe un al treilea înțeles al cuvântului... Cu toate acestea, unii clienți care se așteaptă să se plimbe prin magazin vor fi dezamăgiți și vor experimenta emoții negative din cauza nevoii de a se întoarce, ceea ce poate duce la o reticență la intră din nou într-o astfel de „arcade”.
Numele „Atrium” poate fi, de asemenea, nepotrivit. Se știe că atriumul este centrul vechii case romane, unde se afla vatra și unde se alăturau toate camerele. În atriumurile moderne, elementul central este adesea o fântână. O cafenea obișnuită cu un astfel de nume poate dezamăgi vizitatorul cu caracterul obișnuit al interiorului. Un alt punct important este sortimentul magazinului, meniul unei cafenele sau restaurantului și varietatea serviciilor. Este destul de evident că denumirea trebuie să corespundă conceptului general al unității. Dacă vin la organizația de servicii „Luxury Car Wash”, atunci mă aștept la un nivel „de lux” și voi fi dezamăgit dacă se va dovedi brusc că spălătoria auto nu are, nu are și probabil că nu va avea „uscarea interioară”. servicii de curățenie”. După ce am planificat cina la cafeneaua Eternal Student, voi fi neplăcut surprins de prețurile restaurantului și mergând la cafeneaua Troika sau Three Bears, mă aștept să iau borș și plăcinte, dar nu și bucătăria japoneză, în ciuda popularității sale sălbatice. O soluție rezonabilă este să „legați” numele de loc. Cafeneaua Bereg, situată lângă iaz, este o soluție adecvată.
Cum știi dacă un titlu este eficient? Pentru a face acest lucru, este necesar să se efectueze un studiu special care va testa numele. Din păcate, până acum în țara noastră practic nu este obișnuit să rezolvi astfel de probleme cu ajutorul psihologilor care lucrează în domeniu activitati de publicitate, deși este mai logic să plătești mai întâi bani unui specialist pentru dezvoltarea unui nume bun decât să suferi mai târziu pierderi. Dacă dintr-un motiv oarecare nu sunteți pregătit să apelați la un profesionist, puteți efectua singur un studiu simplu, care vă va permite cel puțin să vedeți unele greșeli grave. Așa că ați venit cu un nume pentru organizația dvs. care vi se pare potrivit. Încercați să întrebați cel puțin o duzină de oameni cu ce asociază acest nume, pentru ce companie/cafenea/magazin este potrivit? Să dăm un exemplu. Am intervievat zece persoane pentru a afla ce credeau că ar putea face compania Barbos. Șapte participanți la experiment au răspuns că acesta era un magazin de articole pentru animale de companie, unul era un spital veterinar și doi erau indeciși. Acest lucru este suficient pentru a înțelege că nu ar trebui să folosiți un astfel de nume pentru un bar cu fripturi.
O entitate juridică poate fi numită orice, deși este obișnuit să se utilizeze derivate ale numelui pieței, cum ar fi o abreviere sau o abreviere. Dar denumirea comercială oficială, de hârtie, legală și de lucru cunoscută de clienți poate fi diferită. Acest lucru se întâmplă dacă o companie, de exemplu, își schimbă tipul de activitate. Sau dacă într-una registrul de stat persoane juridice (Registrul Unificat de Stat al Entităților Juridice) o societate cu același nume a fost deja înregistrată. În cazul unui antreprenor individual, lucrul sub un nume separat este absolut firesc, deoarece persoana juridică este numită după numele, prenumele și patronimul creatorului său.
Pentru a garanta un rezultat bun, este mai bine să găsiți imediat specialiști în denumire (dezvoltare nume) cu reputatie de succesși comandați un serviciu de la ei. Procesul va dura cel mai probabil pentru o lungă perioadă de timp si va costa bani mari. Cel mai adesea, agențiile încep să lucreze cu cercetare și analiză a pieței companiei și a publicului țintă. Titlul este apoi dezvoltat, verificat pentru originalitate și, în final, testat prin focus grupuri. Pe lângă timpul pe care acest proces necesită o forță de muncă intensivă, ar trebui să adăugați etapa de a conveni asupra versiunii finale cu clientul. Prețul pentru denumire variază foarte mult în funcție de regiune, de momentul cerut de client și de reputația agenției. Dacă nu ai mulți bani, poți apela la serviciile freelancerilor, ținând cont că acest lucru nu este doar mai ieftin, ci și mai riscant decât lucrul cu agenții. În caz de timp, bani sau dorință de a încredința astfel muncă importantă Nu există deloc un străin; tot ce trebuie să faci este să găsești singur un nume.
Există multe povești despre nașterea unui nume de succes pentru o companie în timpul adunărilor din bucătărie cu prietenii sau când fondatorii au ales un cuvânt întâmplător. Să ne amintim, de exemplu, Apple sau un exemplu rusesc mai recent - site-ul Slon.ru. Dar totusi mai multe povestiri despre crearea unor nume neclare și nefericite folosind aceleași metode. Adesea este o chestiune de bun gust, creativitate combinată cu simțul proporției.
Fiecare deceniu aduce cu sine o modă pentru un anumit stil de nume de companii. Astăzi este considerat cool să vii cu propriul tău cuvânt sonor și memorabil. Dar nu toată lumea crede că aceasta este o idee bună. „În afacerile rusești în acest moment există o anumită confuzie cu numele”, crede director general Agentia de PR W-communications Elena Pilkova. — În procesul de căutare a partenerilor de afaceri, trebuie să petreceți timp înțelegând exact ce face cutare sau cutare companie. Puteți observa că companiile înființate în anii 1990 au adesea nume derivate din numele de familie ale proprietarilor sau din împrumuturi străine. Tendința anilor 2000 este o încercare de a include domeniul de activitate al cuiva în nume. Acum asistăm la următorul fenomen: în încercarea de a ieși în evidență față de restul, companiile vin cu nume absurde care sfidează orice explicație logică, cum ar fi compania de comerț și intermediar „Long Arms” sau „Fu and Fa”. Numele unei companii este primul lucru pe care îl întâlnesc clienții și partenerii săi. Un nume competent permite unei companii să iasă în evidență între concurenții săi. În plus, îl putem numi în siguranță un element de imagine. Aceasta este o carte de vizită din care vă puteți face o idee despre domeniul de activitate al acesteia. Prin urmare, numele ar trebui să reflecte sau cel puțin să sugereze ceea ce face această companie și ce servicii oferă.”
După identificarea opțiunilor care par cele mai de succes, merită să le testați pe prieteni și cunoscuți. Li se va cere să evalueze cât de plăcut este numele la nivel stilistic, fonetic și vizual. Acest lucru este deosebit de important dacă cuvântul inventat nu are nicio semnificație, deoarece atunci întreaga povară a percepției cade numai asupra eufoniei și ortografiei sale. Un titlu greu de citit sau greu de pronunțat, precum și unul prea lung și supraîncărcat, nu va fi reținut și poate chiar citit până la sfârșit.
Nu trebuie să uităm de problemele tehnice. Este mai bine să căutați imediat pe google dacă există companii cu aceleași nume, în ce domenii își desfășoară activitatea și dacă este posibil să creați un site web sub numele inventat. În mod ideal, numele ar trebui să fie complet curat. Cu cât un motor de căutare găsește mai puține pagini care menționează un anumit nume, cu atât mai bine. În special, acest lucru va facilita promovarea site-ului web al companiei în motoarele de căutare.
Oricum ai numi barca, așa va pluti, pentru proiectele pe Internet, acest lucru este absolut adevărat. Fără îndoială, succesul viitorului site depinde în mare măsură de numele și domeniul site-ului. Promovam site-uri de mult timp si am dezvoltat cateva recomandari pentru alegerea unui nume, nu in stilul “frumos/nu frumos”, vom lua in considerare optiuni cum să denumești corect un site web pentru ca acesta să aibă succes.
Prin crearea unui site web, intenționați să atrageți vizitatori către acesta. Domeniul site-ului afectează eficiența atragerii de vizitatori din orice sursă. Cât de mult succes nume de domeniu influențează eficiența reclamei pe site - subiect articol separat, să ne uităm la punctele principale aici. Adesea, exemplele se referă la site-uri comerciale, dar într-o măsură sau alta, aceste cerințe sunt relevante pentru orice proiecte de internet și startup-uri.
Randamente crescute. Un site web cu un nume clar și memorabil va fi întotdeauna returnat mai des și, ca urmare, mai mult utilizare eficientă fonduri de publicitate.
Reduceți eșecurile. Numărul de respingeri este câți vizitatori vor părăsi site-ul fără a-l vizualiza. Dacă domeniul descrie bine conținutul site-ului sau utilizatorul își amintește numele site-ului dintr-o vizită anterioară, mai puțini vizitatori vor părăsi site-ul. Un nume memorabil și relevant pentru conținut va avea un avantaj față de ceilalți.
Număr crescut de clicuri. Un domeniu cu un accent mai actual va primi întotdeauna mai mult trafic decât un domeniu cu un accent mai larg. Acest lucru este relevant atât pentru tranzițiile prin publicitate contextuală, și tranziții de la rezultatele căutării, de pe alte site-uri etc. Este mult mai probabil ca un utilizator să cumpere un scaun auto pe avtokreslo.ru decât pe sotmarket.ru.
Creșterea numărului de comenzi. Dacă numele domeniului arată domeniul său restrâns, acest lucru crește conversia site-ului. În linii mari, este mai probabil ca un utilizator să comande o bicicletă de munte pe site-ul bikecenter.ru decât într-un magazin online pentru scopuri mai generale.
În acest caz, numele site-ului se potrivește cu conținutul. În mod ideal, numele site-ului ar trebui să reflecte conținutul acestuia, sarcina minimă este să nu inducă în eroare utilizatorul; firma de avocatura urist-besplatno.ru
Dacă un utilizator a comandat mâncare pentru pisici pe site-ul dvs., aceasta este o singură comandă. Dacă după două luni își poate aminti de unde a comandat mâncarea, este un client obișnuit și are o mulțime de comenzi.
Toate celelalte lucruri fiind egale, un nume scurt de site va fi întotdeauna mai bun decât unul lung.
Acest parametru nu este important pentru toate site-urile, dar dacă numele site-ului trebuie folosit în publicitate radio sau TV, rostit la telefon clienților și altele asemenea, pronunția joacă un rol important.
Esența metodei este să luați un domeniu scurt, ușor de reținut și să vă faceți site-ul web bazat pe acesta. Astfel de domenii pot fi găsite cu ușurință pentru vânzare la licitațiile de domenii; dezavantajele includ costul ridicat al domeniilor frumoase.
Exemple de proiecte de succes: ivi.ru, avito.ru, ozon.ru
Metoda optimă este dacă accentul principal este pus pe, dar din păcate în majoritatea subiectelor comerciale toate opțiunile de succes sunt deja luate și trebuie să utilizați metodele descrise mai jos.
Exemple de proiecte de succes: remont-telefonov.ru, lechenie-diabeta.ru
Adăugăm un nou final cuvântului cheie - obținem frumos nume plus un cuvânt cheie în titlu. O modalitate bună de a păstra cuvântul cheie în numele domeniului fără a face domeniul ceva greu de citit.
Exemple de proiecte de succes: tourister.ru, freelansim.ru
Când îți dorești cu adevărat un domeniu scurt și frumos, cu un cuvânt cheie, dar este ocupat, vine în minte să adaugi ceva la nume, ceea ce duce la un nume nu foarte frumos, dar adesea funcțional:
Exemple de proiecte de succes: credit24.ru, vseinstrumenti.ru, docdoc.ru, site-ul web 🙂
Majoritatea subiectelor conțin cuvinte din argou care sunt cunoscute potențialilor vizitatori și prin care aceștia pot identifica cu ușurință site-ul. În acest fel puteți găsi un nume foarte bun, care este relevant, de exemplu, pentru companiile de transport.
Exemple de proiecte de succes: ochkarik.ru
Această metodă poate fi fie de succes, fie fără succes. Aceasta depinde de doi factori:
Dacă numele companiei dumneavoastră de construcții este OJSC „SSHMNU” și intenționați să atrageți clienți de pe Internet, ar trebui să veniți cu un nume de domeniu mai interesant.
Exemple de proiecte de succes: ibm.com
Puteți denumi site-ul după numărul de telefon - 2521212.ru, dar un astfel de nume poate părea convenabil doar pentru o persoană care cunoaște acest număr de telefon. Acest nume nu îndeplinește aproape niciuna dintre cerințele descrise la începutul articolului, cu excepția poate pronunției.
Utilizarea formei de proprietate în numele domeniului: oooirbis.ru – reduce lizibilitatea și memorarea domeniului și nu are nicio încărcare semantică suplimentară.
Utilizarea abrevierilor în nume este mai des un plus decât un minus, reducând lizibilitatea și memorarea domeniului.
Utilizare cuvinte cheie cu erori: utilizarea ctol.ru în loc de stol.ru reduce memorabilitatea și lizibilitatea.
Dacă intenționați să comandați dezvoltare, promovare a site-ului web sau altă publicitate pe Internet, puteți cere companiei cu care veți lucra să vă găsească un nume de site, în cele mai multe cazuri este gratuit, și alegerea site-ului. numele este întotdeauna al tău. Noi, cei de la Seoklub, am venit cu nume pentru zeci de proiecte de succes pe Internet și vom fi bucuroși să vă împărtășim cunoștințele noastre.
Este imposibil să înregistrezi o companie fără nume. De asemenea, nu veți putea să deschideți un cont bancar, să introduceți o factură sau să încheiați un contract. Numele companiei este o componentă importantă a imaginii și succesului unei afaceri. Ar trebui să fie ușor de reținut, să evoce doar emoții pozitive în rândul clienților și partenerilor și, de asemenea, să aibă o resursă pentru dezvoltarea unui brand separat. În viitor, numele SRL va funcționa pentru proprietar, oferind un anumit nivel de venit.
Numele determină în mare măsură perspectivele de dezvoltare a afacerii. Unii antreprenori necesită mult timp și efort pentru a merge înainte, în timp ce alții sunt norocoși. Există statistici privind schimbările pozitive starea financiara companie după schimbarea numelui. Numele SRL trebuie să devină puternic instrument de marketing. Specialiștii cu experiență au dezvoltat de mult principiile și regulile pentru alcătuirea numelui optim al afacerii.
Dar nu te grăbi să alegi un nume sau să-l folosești pe primul care îți vine în minte. Este dificil să supraestimezi importanța cuvintelor în viața unei persoane. Mulți își vor aminti cuvintele căpitanului Vrungel: „Așa cum numiți nava, așa va naviga”. A doua parte a articolului oferă informații importante despre energia cuvintelor. Descrie cum să alegeți numele corect al companiei, astfel încât să reflecte domeniul de activitate și să contribuie la prosperitate.
Termenul „marcă” provine din cuvântul norvegian vechi „foc”, care înseamnă comerț sau serviciu de succes. Un brand este un produs de înaltă calitate, cu o bună reputație, care este cunoscut unei game largi de consumatori și este capabil să creeze o imagine holistică a produsului în mintea oamenilor. Are un nume și un simbolism unic. O marcă poate fi orice produs sau serviciu: produs, design, serviciu, semn etc.
Dacă nu există planuri de extindere a afacerii, de exemplu, deschiderea unui mic magazin în orăşel mic, este prezentat titlul cerințe mai mici, care vă permite să fiți ghidat reguli generale. Puteți chestiona viitorii clienți cu privire la nume sau puteți să-l alegeți dintr-o listă întocmită de proprietar.
Oamenii de afaceri de succes nu economisesc cheltuieli pentru crearea și promovarea mărcilor, ale căror drepturi vor deveni o sursă de venit. Un logo memorabil și un nume bun garantează succesul și prosperitatea companiei pe o piață extrem de competitivă. Un nume frumos ar trebui să fie o propunere comercială, să se bazeze pe o imagine pozitivă a produsului și să ofere oportunități unice de a satisface cerințele consumatorilor.
Un nume de succes LLC vă va ajuta să economisiți timp atunci când vă extindeți semnificativ afacerea.
O marcă nu este un produs, iar numele său nu ar trebui să fie o descriere a caracteristicilor și esenței produsului. Ar trebui să evidențieze o diferență importantă între produs și concurenții săi.
Numele ar trebui să exprime valoarea companiei, să creeze și să mențină o legătură între produs și consumator. Aproape orice nume poate fi marcă de succes, dacă faci eforturi pentru a-l unifica. De exemplu, Marlboro reflectă zona, Coca-Cola reflectă compoziția. Numele ar trebui să fie legat de specificul produsului și să se concentreze pe dezvoltarea ulterioară, indiferent de situația produsului.
Recent, următoarele metode de creare a unui nume de marcă au fost deosebit de populare:
Idei pentru nume pot fi găsite pe site-urile web specializate care generează gratuit liste de nume potrivite. De asemenea, puteți utiliza servicii cu plată agenții - denumiri care vor selecta nume de creație, aducand noroc.
Atunci când alegeți un nume pentru o companie, se iau în considerare reacțiile și emoțiile potenţiali consumatori produs. Trebuie să fie înțeles de publicul țintă. Pentru a vă asigura că numele are succes, puteți efectua un sondaj în rândul viitorilor clienți.
Experții în denumirea au venit cu câteva reguli importante:
Pentru a folosi cuvintele „Federația Rusă”, „Rusia” și cuvintele derivate, este necesară o permisiune specială și se plătește o taxă de stat suplimentară (10-50 mii de ruble).
Numele unei companii care nu planifică dezvoltarea pe scară largă poate indica tipul de activitate (producția sau instalarea de aparate de aer condiționat - „Breeze”). Un simț al proporției este important. Numele greu de reținut sau de pronunțat nu vor aduce succes în afaceri: Moskavtotransservice, Stroypromkonsalt. Dar magazinul bere la halbă poate fi numit în siguranță cu o definiție a caracteristicilor produsului.
Un nume de consoană care indică tipul de activitate va fi o opțiune ideală pentru companiile cu perspective mari. Ar trebui să fie compus din 1-2 cuvinte simple. Consonanta cu mărci celebre va avea un impact negativ asupra profiturilor și poate duce la litigii pentru încălcarea drepturilor de autor.
Este important să înțelegeți că Mobilierul Omsk nu va fi solicitat la Moscova. Numele ar trebui să fie ușor de citit în limbile comune ale lumii. Cuvintele trebuie să indice cel puțin de la distanță activitățile SRL - consumatorul trebuie să înțeleagă ce i se oferă.
Abrevierea nu va cea mai buna varianta pentru titlu, deoarece introduce potențiali clienți confuzie și depersonalizează compania. Cu toate acestea, există o excepție de la toate regulile: BMW (Bavarian Motor Plant).
Prima opțiune pentru nume este întotdeauna inițialele proprietarilor. Opțiunea este bună dacă persoana este respectată și faimoasă printre altele.
Companiile populare sunt denumite după numele proprietarilor sau inițialele acestora: TM „Mersedes”, „Honda”, „Tinokov”. Vă puteți aminti de celebra companie „Siemens”, fondată de Werner van Siemens și „Phillips” - numele fondatorilor afacerii.
O opțiune bună ar putea fi o fuziune a două cuvinte sau un acronim format din primele sunete. Compania mondială Lego provine din sintagma daneză leg godt - „joacă bine”. În plus, numele este tradus din latină ca „colectare”. Numele de marcă a fost creat de un non-profesionist, dar popularitatea sa crește în fiecare an.
Un exemplu bun ar fi FaceBook. Metoda este convenabilă pentru a crea rapid un nume. StroyGrand este un nume universal care este ușor de reținut.
Producătorul de pantofi sport Adidas poartă numele proprietarului companiei, Adolf Dassler.
Exemple bune de nume care indică locația companiei sunt ZIL (Uzina Likhachev), KamAZ (Uzina de automobile Kama).
Adesea, numele sunt plictisitoare și neatrăgătoare pentru clienți. Un nume creativ popularizează brandul.
Nume frumoase ale companiilor care au câștigat recunoaștere la nivel mondial au fost uneori numite după personaje mitice sau istorice. Un exemplu notabil este „Canon”, un nume modificat pentru zeitatea budistă Kwanon. Proprietarii Blue Ribbon Sports și-au schimbat numele în Nike Inc în onoarea zeiței grecești a victoriei.
Pe piața rusă există și companii care poartă numele unor personaje celebre - „Napoleon”, „Lincoln”. Multe mărci s-au dovedit a fi instrumente de popularitate pentru dezvoltatorii lor. Brandurile de succes și-au transformat proprietarii în legende.
Istoria cunoaște variante de succes ale numelui cu un cuvânt care descrie fenomen natural sau un concept abstract care evocă asocieri cu produsul unei companii. „Hyundai” se traduce prin „modernitate”, iar „Samsung” înseamnă „3 stele”.
Numele conform Feng Shui, care prevede o combinație armonioasă de simboluri cu semnificație pozitivă, poate fi inclus aproximativ în această categorie. Există o limită a numărului de litere - nu mai mult de 5. Ultima trebuie să fie o vocală. Un bun exemplu va exista un brand Sony. Numele provine din latinescul sonus - „sunet”, iar în engleză sună ca sunny - „sunny”. Cu toate acestea, în japoneză, sonny este o pierdere. Acesta a fost motivul principal pentru abandonarea unei litere n în mijlocul unui cuvânt.
De succes firma de transport trebuie să aibă un nume frumos care să-l facă să iasă în evidență față de concurenți. Puteți folosi cuvinte în engleză:
Este permisă combinarea inițialelor coproprietarilor sau părți din numele lor de familie. Numele companiei ar trebui să sune ușor: Azimu, AutoTrans, VestOl, TransLogistic, Rota Leasing, Inteltrans, TransAlyans. Când creați un nume LLC unic, puteți lucra în următoarele direcții:
Indiferent de activitatea în care se desfășoară compania, numele său ar trebui să fie ușor de pronunțat și de reținut rapid, să fie armonios, să nu aibă interpretări multiple, să excludă stresul plutitor și asocierile negative atunci când este pronunțat și să evoce vizualizări plăcute.
Numele companiei de construcții ar trebui să creeze un sentiment de încredere, fiabilitate și confort (UyutDom, Domstroy). Asemănările cu companiile concurente și abrevierile acestora ar trebui evitate pe cât posibil.
Numele SRL în această zonă poate reflecta profilul lucrării propuse (StroyMaster, GarantElit, StreamHouse). Puteți încerca să jucați cu cuvântul de profil: build - Build-ka, StroyMig, PoStroy. Astăzi există nume cu prefixe (Derwold&Co).
Un număr mare de noi companii de construcții pe internet nu nega importanța numelui și principiile compoziției sale.
Un avocat bun trebuie să fie de încredere, să inspire încredere și încredere clienților. Cerințe similare se aplică firmelor de avocatură. Titlul nu trebuie să fie lung, ceea ce împiedică memorarea rapidă („Dreapta”).
Proprietarii își combină adesea numele în rusă sau într-o limbă străină: Yukov, Spencer și Kaufmann, SayenkoKharenko. O bază străină poate fi folosită în slogan: Avellum - A (prima literă a alfabetului grecesc) + pergament (pergament pentru actele legislative).
Numele unei firme de avocatură ar trebui să reflecte profesionalismul și valorile personale ale angajaților și proprietarilor săi. O atenție deosebită este acordată schemei de culori și designului grafic al logo-ului unic.
Produsul unei companii din acest domeniu de activitate ar trebui să evoce un sentiment de stil, leadership, lux și confort. Când alegeți un nume, utilizați următoarele metode:
Numele ar trebui să indice soliditatea, să evoce încredere și emoții pozitive. Este strict interzis să joci pe nume pline de umor (BukhAccountingConsultingAudit - BUKA). Numele ar trebui să precizeze tipul de activitate și seriozitatea organizației: ExpertPlus, Glafbukh, garant, Sold, Contabil, Contabilul dvs. Este permis să te joci cu cuvinte străine: TaxOff, Account.
Denumirile moderne conțin adesea abrevieri (Accounting Reporting Tax Returns - BOND), părți din numele proprietarilor într-o formă eufonică.
Fiecare literă are un analog digital, a cărui vibrație se supune. Acest lucru este clar vizibil în tabel.
Pentru a determina energia numelui, denumirile numerice ale literelor sunt combinate pentru a obține un număr comun. Pentru un exemplu clar, să ne uităm la numele „Elite”:
4 (E) + 4 (L) + 1 (I) + 2 (T) + 1 (A) = 12
După calcul, puteți trece la descifrarea numelui:
Deci, înainte de a deschide orice afacere, trebuie să calculați totul, atât la propriu, cât și la figurat.
Pentru a vedea importanța componentei energetice, puteți lua în considerare câteva exemple de companii de succes:
Dacă numele este ales ținând cont de legile numerologiei, atunci succesul companiei este garantat, acestea nu trebuie neglijate. Utilizați recomandările de mai sus și luați în considerare opțiunile de nume alese.
Orice afacere de succes nu funcționează pe deplin fără un nume frumos. Determinarea acestuia este o sarcină complexă care necesită luarea în considerare a multor nuanțe. Indiferent de domeniul de activitate, numele SRL trebuie să fie simplu, armonios și să evoce asocieri pozitive. Numele companiei ar trebui să-i facă pe oameni să dorească să coopereze cu ea.
Asigurați-vă că țineți cont de amploarea afacerii: este nepotrivit să numiți companiile mari personaje de poveste sau cuvinte într-o formă diminutivă. Un cuvânt asociativ ar fi o opțiune excelentă.
Dacă nu puteți găsi un nume frumos pe cont propriu, puteți contacta agențiile specializate în denumire. Pentru serviciile lor, specialiștii pot cere până la 30 de mii de ruble. O sursă gratuită de idei vor fi site-urile cu generatoare de nume care vor oferi o listă de nume potrivite.
Amintiți-vă că numele determină politica de marketing și promovarea produsului pe piață.
Alegerea unui nume de companie, a unei mărci sau a unei firme bune este un pas foarte important. Numele ar trebui să „funcționeze” pentru afacere, să întrupeze valorile acesteia și să vă caracterizeze întreprinderea din partea cea mai bună.
Marii afaceriști angajează chiar și profesioniști în marketing care, pentru o sumă foarte substanțială, sunt gata să dezvolte numele în sine, logo-ul și chiar să ajute la promovarea acestuia. Dar cum rămâne cu aspiranții antreprenori al căror buget nu le permite să apeleze la serviciile specialiștilor angajați, dar vor să vină cu un nume frumos?
Există o singură cale de ieșire– faceți singur munca, familiarizandu-vă anterior cu exemple de opțiuni inventate cu succes. Am întocmit această listă de titluri în engleză.
După cum puteți vedea, totul ingenios este simplu. Numele englezești frumoase de mai sus sunt simple, concise, originale în felul lor și pot rămâne cu ușurință în memoria partenerilor de afaceri și clienților. Deci, de ce să nu vii cu ceva al tău folosind aceste dezvoltări?
Doar nu te lăsa prea indus de imitând companii binecunoscute. Departamentele juridice firme celebre Nu dorm și te pot trage cu ușurință prin tribunale, provocând pierderi semnificative. Și, și mai rău, reputația va fi deteriorată, ceea ce va fi foarte greu de restabilit.
La 13 septembrie 2012, în legătură cu pensionarea lui Stanislav Vladimirovici Hramenkov, noul director general al Întreprinderii Unitare de Stat din Moscova...
Istoria olăritului cunoaște două tipuri principale de roți de ceramică - mână și picior. Ambele lucrează datorită...
În fiecare an, sute de asistente studiază pentru a deveni cosmetologi. După pregătire cu persoane cu studii medii medicale. Există trei moduri de educație:...
Kazakova Daria, Emelyanova Ksenia, Sidorin Andrey Relevanța subiectului: fiecărui copil mic îi place când părinții...
Corporația Gazprom este unul dintre cei mai mari jucători din economia rusă și globală. Cum este structura...
Cultura rusă modernă a secolului 21 necesită o analiză multilaterală și aprofundată. Ea este în strânsă legătură cu...
Proiectul de creație este o lucrare finală independentă pe tema „Tehnologie și formare profesională”. El...
Un medic veterinar este un medic care diagnostichează, tratează și previne diferite boli în...
Elena Shishkina Prezentare „Ziua Pământului” Prezentare „Ziua Pământului”. Scop: formarea unor idei care...
Sunteți interesat de un post vacant postat pe un site de angajare. Ce să faci mai departe? Cauta specialisti...
Abilitățile profesionale și calitățile personale sunt un punct obligatoriu la completarea unui formular de cerere sau pentru orice...
Un test poate răspunde la o întrebare complexă - cine am fost într-o viață trecută, ce am făcut și ce fel de viață am dus. De mai jos...
Scale: stiluri de luare a deciziilor de management: laissez-faire, marginal, implementator, autoritar,...
La dezvoltarea unei afaceri, este foarte dificil să evitați o creștere necorespunzătoare a personalului. Cu cât întreprinderea este mai mare, cu atât...
Istoria olăritului cunoaște două tipuri principale de roți de ceramică - mână și picior. Amândoi lucrează...
În fiecare an, sute de asistente studiază pentru a deveni cosmetologi. După pregătire cu persoane cu studii medii medicale. Sunt trei educații...