Venitul marginal este mai mare de unu. Venitul marginal și importanța acestuia în luarea deciziilor de management

Venitul este zero atunci când prețul este de 6 USD, deoarece nu se vinde nimic la acel preț. Cu toate acestea, la un preț de 5 USD, 1 unitate de producție este vândută, iar venitul în acest caz este de 5 USD. O creștere a vânzărilor de la 1 la 2 unități crește venitul de la 5 USD la 8 USD, deci venitul marginal este de 3 USD  

Din punct de vedere algebric, dacă cererea pentru un produs este P = 6-Q, atunci venitul total primit de firmă este PQ = 6Q - Q2. Venitul mediu este egal cu PQ/Q =6 - Q, care este curba cererii pentru produs. Venitul marginal este egal cu DR (Q) /AQ sau 6-2Q. Acest lucru poate fi verificat folosind datele din tabel. 8.1.  

Când o firmă individuală se confruntă cu o cerere reprezentată pe un grafic printr-o linie orizontală, ca în Fig. 8.2a, atunci poate vinde o unitate suplimentară de producție fără a reduce prețul. Ca urmare, venitul total crește cu o sumă egală cu prețul (un bushel de grâu vândut cu 4 USD oferă un venit suplimentar de 4 USD, adică MR = AR(q)/Aq = A(4q)/ Aq = 4 ). În același timp, venitul mediu primit de firmă este, de asemenea, de 4 USD, deoarece fiecare bushel de grâu produs va fi vândut cu 4 USD (AR = Pq/q = P == 4 USD). Prin urmare, curba cererii pentru o firmă individuală pe o piață concurențială este exprimată atât prin curbele veniturilor medii, cât și ale veniturilor marginale.  

Orez. Figura 8.3 arată acest lucru grafic. În fig. Figura 8.3a prezintă venitul firmei R(q) ca o linie dreaptă care trece prin origine. Panta sa este raportul dintre modificarea venitului și modificarea producției, adică este egală cu venitul marginal. În mod similar, panta liniei costului total (TC) reprezintă raportul dintre modificarea costurilor de producție și modificarea volumului producției, de exemplu. cost marginal.  

Această condiție rezultă și din datele din tabel. 8.2. Pentru toate volumele de producție de până la 8, venitul marginal este mai mare decât costul marginal. Pentru orice volum de producție de până la 8 unități, compania ar trebui să crească producția, pe măsură ce profiturile cresc. Cu toate acestea, la o producție de 9 unități, costul marginal devine mai mare decât venitul marginal, astfel încât producția suplimentară va reduce mai degrabă decât crește profiturile. În tabel 8.2 nu arată volumul producției la care venitul marginal coincide exact cu costurile marginale. În același timp, din datele date rezultă că atunci când MR(q) > M (q), volumul de ieșire trebuie mărit, iar când MR(q)

AR(q)/Aq este raportul dintre modificarea venitului și modificarea producției sau venitul marginal, iar AT(q)/Aq este costul marginal. Astfel, ajungem la concluzia că profiturile sunt maximizate atunci când  

Curbele venitului marginal și costului marginal din Fig. 8.4 ilustrează și această regulă de maximizare a profitului. Curbele de venit mediu și marginal sunt trasate ca linii orizontale la un preț de 40 USD În această figură, am trasat curba costului mediu AC, curba costului mediu variabil AV și curba costului marginal MC pentru a arăta mai bine profiturile firmei.  

Profitul atinge maximul în punctul A, asociat cu un volum de producție de q = 8 și un preț de 40 USD, deoarece în acest moment venitul marginal este egal cu costul marginal. La o producție mai mică (să zicem, q, = 7), venitul marginal este mai mare decât costul marginal și astfel profiturile pot fi crescute și mai mult prin creșterea producției. Zona umbrită dintre qi = 7 și q arată profitul pierdut asociat cu producția la qi. La niveluri mai ridicate de producție (să spunem qs), costul marginal este mai mare decât venitul marginal. În acest caz, reducerea volumului producției produce economii de costuri care depășesc venitul marginal. Zona umbrită dintre q și q2 == 9 arată profitul pierdut asociat cu producția la q2.  

Aplicarea regulii conform căreia venitul marginal trebuie să fie egal cu costul marginal depinde de capacitatea managerului de a estima costul marginal. Pentru a estima corect costurile, managerii trebuie să țină cont de trei puncte cheie.  

Studiul atent al Fig. Figura 8.18 arată că un impozit pe producție poate avea două efecte. În primul rând, dacă impozitul este mai mic decât venitul marginal al firmei, acesta își va maximiza profitul alegând nivelul de producție la care costul său marginal plus impozitul este egal cu prețul producției. Producția firmei scade de la qi la q2, iar efectul indirect al impozitului este deplasarea curbei ofertei pe termen scurt în sus (cu valoarea impozitului). În al doilea rând, dacă taxa este dureroasă  

Dar AR/AQ este venitul marginal și A/AQ este costul marginal, deci condiția pentru maximizarea profitului este  

Orez. Figura 10.2b prezintă curbele de venit mediu și marginal corespunzătoare, precum și curbele de cost mediu și marginal. Curbele venitului marginal și costului marginal se intersectează la Q =10. Pentru un anumit volum de producție, costurile medii sunt de 15 USD pe unitate, prețul este de 30 USD pe unitate și, prin urmare, profitul mediu este de 30 USD - 15 USD = 15 USD pe unitate. Deoarece sunt vândute 10 unități, profitul este de $10-$15-$150 (zona dreptunghiului umbrit).  

Pentru a face acest lucru, trebuie să rescriem formula venitului marginal după cum urmează  

Acum, deoarece scopul firmei este de a maximiza profitul, putem echivala venitul marginal cu costul marginal  

Pe grafic, deplasăm curba costului marginal în sus cu o sumă t și găsim un nou punct de intersecție cu curba venitului marginal (Figura 10.4). Aici Qo și Po sunt, respectiv, volumul producției și prețul înainte de impozitare, iar Qi și PI sunt volumul producției și prețul după introducerea taxei.  

Putem răspunde la această întrebare comparând surplusul consumatorului și al producătorului pe piețele competitive și monopoliste (presupunem că producătorii de pe o piață liber concurențială și un monopolist au aceleași curbe de cost). Orez. Figura 10.7 prezintă curbele venitului mediu și marginal și curba costului marginal pentru un monopolist. Pentru a maximiza profiturile, firma produce nivelul de producție la care venitul marginal este egal cu costul marginal. Prețul de monopol și producția sunt notate cu Pm și Qm. Pe o piață concurențială, prețul trebuie să fie egal cu costul marginal, iar prețul competitiv Pc și cantitatea Q trebuie să fie la intersecția curbei veniturilor medii (coincide cu curba cererii) și curba costului marginal. Acum să vedem cum se schimbă  

Curba veniturilor marginale: când prețul reglementat nu trebuie să fie mai mare decât P,  

Noua curbă a veniturilor marginale a firmei corespunde noii sale curbe a veniturilor medii și este indicată de linia groasă. Pentru volume de producție până la Qi, venitul marginal este egal cu venitul mediu. Pentru volume de producție mai mari decât Qi, noua curbă a veniturilor marginale coincide cu cea anterioară. Firma va produce cantitatea Qi deoarece în acest moment curba venitului marginal intersectează curba costului marginal. Puteți verifica că la prețul PI și la cantitatea de ieșire Qi, pierderea totală netă din puterea de monopol scade.  

În primul rând, trebuie să determinăm profitul pe care îl primește firma atunci când percepe un singur preț P (Figura 11.2). Pentru a afla, putem adăuga profitul din fiecare unitate suplimentară produsă și vândută cu producția totală Q. Acest profit suplimentar este venitul marginal minus costul marginal al fiecărei unități de producție. În fig. 11.2 acest venit marginal pentru prima unitate este cel mai mare, iar costul marginal este cel mai mic. Pentru fiecare unitate suplimentară, venitul marginal scade și costul marginal crește. Prin urmare, firma produce o producție totală Q la care venitul marginal este egal cu costul marginal. Producerea oricărei cantități mai mari decât Q ar crește costul marginal peste venitul marginal și, astfel, ar reduce profitul. Profitul total este suma profitului din fiecare unitate de producție vândută și, prin urmare, este reprezentat de zona umbrită din Fig. 11.2 între venitul marginal și curbele marginale  

Ce se întâmplă dacă o firmă se angajează într-o diversificare perfectă a prețurilor Deoarece fiecărui cumpărător i se percepe exact prețul pe care este dispus să-l plătească, curba venitului marginal nu mai este legată de decizia de producție a firmei? În schimb, venitul incremental din fiecare unitate suplimentară vândută reprezintă

Valorile limită pot părea ceva pur teoretic și fără legătură cu desfășurarea efectivă a afacerilor la o întreprindere doar din cauza lipsei de practică în lucrul cu ele în perioadele sovietice și perestroika. De fapt, valori limită- acesta este cel mai mult mod eficient urmăriți oportunitățile de creștere potențială a profitului, ceea ce toate întreprinderile se străduiesc fără excepție. În ceea ce privește logica și calculul lor, nu este nimic mai complex decât algebra elementară.

Venitul marginal este suma pe care o primește o companie din vânzarea unei unități suplimentare de produs. Este una dintre principalele valori limitative care au o legătură directă cu profitul și prețul - doi dintre cei mai importanți indicatori ai performanței companiei. Venitul marginal este o valoare care are semnificații diferite în funcție de companie. Astfel, pentru a efectua o analiză folosind venitul marginal, este necesar să se întocmească un tabel care să reflecte modificarea acestei valori pe măsură ce se modifică volumele vânzărilor.

Pentru a fi mai clar, haideți să dăm o definiție a venitului marginal. Venitul marginal este schimbarea venitul total companie, ca urmare a creșterii volumelor de vânzări pe unitate convențională. De exemplu, compania dvs. a vândut 20 de unități de produse pentru 10 ruble fiecare. Apoi au crescut cu unul, dar prețul a rămas același. În acest caz, venitul marginal va fi egal cu 20 de ruble.

Poate părea că, având în vedere un preț constant, venitul marginal va fi întotdeauna egal cu valoarea chiar acest preț și, prin urmare, nu are sens să efectuați calcule suplimentare ale acestui indicator. Cu toate acestea, acest lucru nu este adevărat. După cum știți, odată cu creșterea volumelor de vânzări, o întreprindere este nevoită să reducă prețul pentru a atrage acei cumpărători care nu vor cumpăra produsul la acest preț. Rezultă că beneficiezi de volume crescute, dar pierzi din faptul că toate mărfurile sunt ceva mai ieftine. Venitul marginal, cunoscut și sub denumirea de venit marginal, este utilizat pentru a determina care depășește câștigul sau pierderea.

Să dăm un exemplu: ca urmare a creșterii volumelor de vânzări de la douăzeci de unități la douăzeci și una de unități de producție, prețul unei unități a scăzut la 9 ruble și 50 de copeici. În acest caz, noul nostru va fi egal cu 199,5 ruble, adică cu 50 de copeici mai puțin decât venitul cu volumele vechi. Se pare că venitul marginal este de -50 de copeici. După cum sa dovedit, creșterea volumelor de vânzări nu este profitabilă pentru întreprindere.

Exemplul de mai sus a arătat cum sunt utilizate valorile limită în management. Dacă pragurile de venituri scad sub zero, atunci compania trebuie să oprească și să limiteze creșterea volumelor de producție pentru a menține prețurile la un nivel acceptabil. Atâta timp cât randamentele marginale rămân pozitive, există spațiu pentru creșterea volumelor.

Cu toate acestea, această analiză este oarecum incompletă. Dacă venitul marginal este pozitiv, trebuie să analizăm și afacerile. Costurile marginale arată cât de mult s-au schimbat costurile ca urmare a creșterii volumelor de vânzări. Conform logicii elementare, această valoare va fi pozitivă, deoarece fiecare nouă unitate de producție necesită costuri pentru producția sa. Pe de altă parte, cu cât sunt produse mai multe unități dintr-un produs, cu atât există mai puține unități de producție până la capacitatea de producție nu este încărcat complet.

În orice caz, dacă venitul marginal este mai mare decât costul marginal, atunci primim profit marginal, ceea ce înseamnă că trebuie să creștem volumele de vânzări. De regulă, acest lucru are loc până când sunt necesare echipamente noi pentru producție sau vânzări active nu va reduce prețurile de pe piață.

Pentru orice reducere de pret, o zona asemanatoare cu zona ABCîn fig. 2, este egal cu Q 1 (Dр). Acesta este venitul pierdut atunci când o unitate de mărfuri nu este vândută la un preț mai mare. Pătrat DEFG este egal cu P 2 (DQ). Aceasta este creșterea veniturilor din vânzarea de unități suplimentare ale unui bun minus venitul care a fost sacrificat prin renunțarea la oportunitatea de a vinde unități anterioare ale bunului la prețuri mai mari. Pentru modificări foarte mici ale prețului, modificările venitului total pot fi, prin urmare, scrise ca

unde Dр este negativ și DQ este pozitiv. Împărțind ecuația (2) la DQ, obținem:

(3)

unde Dр/DQ este panta curbei cererii. Deoarece curba cererii pentru produsul unui monopolist este înclinată în jos, venitul marginal trebuie să fie mai mic decât prețul.

Relația dintre venitul marginal și panta curbei cererii poate fi ușor convertită într-o relație care leagă venitul marginal de elasticitatea prețului cererii. Elasticitatea prețului cererii în orice punct al curbei cererii este

Înlocuind aceasta în ecuația venitului marginal, obținem:

Prin urmare,

(4)

Ecuația (4) confirmă că venitul marginal este mai mic decât prețul. Acest lucru este adevărat deoarece E D este negativ pentru o curbă a cererii în pantă descendentă pentru producția monopolistului. Ecuația (4) arată că, în general, venitul marginal al oricărei producții depinde de prețul bunului și de elasticitatea cererii în raport cu preţ. Această ecuație poate fi folosită și pentru a arăta modul în care venitul total depinde de vânzările pe piață. Să presupunem că e D = -1. Aceasta înseamnă elasticitatea unitară a cererii. Substituind e D = -1 în ecuația (4) se obține un venit marginal zero. Nu există nicio modificare a venitului total ca răspuns la o modificare a prețului atunci când elasticitatea prețului a cererii este -1. De asemenea, atunci când cererea este elastică, ecuația arată că venitul marginal este pozitiv. Acest lucru se întâmplă deoarece valoarea lui e D ar fi mai mică decât -1 și mai mare decât minus infinit atunci când cererea este elastică. În cele din urmă, când cererea este inelastică, venitul marginal este negativ. Masă 1.2.2 rezumă relațiile dintre venitul marginal, elasticitatea prețului a cererii și venitul total.

TABELUL 1.2.2. Venitul marginal, venitul total și elasticitatea prețului cererii pentru un produs

Puteți vedea că relația implicată de ecuația (4) este logică analizând modul în care venitul total de-a lungul curbei cererii liniare și curba venitului marginal corespunzătoare pentru monopol variază împreună cu cantitatea cerută de cumpărător. Reamintim că cererea este elastică la preț atunci când o reducere a prețului duce la o creștere a venitului total. Dacă venitul total crește atunci când prețul scade, atunci venitul marginal trebuie să fie pozitiv. Astfel, ori de câte ori venitul marginal dintr-o scădere a prețului este pozitiv, cererea este elastică la preț. Acest lucru se întâmplă deoarece venitul marginal negativ implică faptul că o scădere a prețului duce la o scădere a veniturilor totale. În cele din urmă, când venitul marginal este zero, o modificare a prețului nu modifică venitul total, iar cererea are elasticitate unitară. Acest lucru este prezentat în partea de jos a Fig. 3. Venitul total maxim este extras atunci când venitul marginal este zero. În acest punct al curbei liniare a cererii, elasticitatea cererii la preț este -1.

Ecuația (4) implică, de asemenea, că, cu cât cererea este mai elastică, cu atât diferența dintre venitul marginal și prețul este mai mică. În cazul extrem, dacă cererea este infinit elastică, atunci diferența dintre preț și venitul marginal devine zero. Acest lucru se întâmplă deoarece valoarea lui 1/E D în ecuația (4) tinde spre zero dacă E D tinde spre minus infinit. Acest lucru este în concordanță cu faptul că, pentru o firmă competitivă, prețul este egal cu venitul marginal.

Notăm și din tabel. 1.2.1 și conform graficelor din Fig. 2 și 3 că venitul marginal scade mai repede decât prețul pe măsură ce monopolistul produce mai mult bun. Pentru o curbă liniară a cererii, venitul marginal va scădea exact de două ori mai mult decât rata prețului. Rețineți că pentru fiecare reducere de 100.000 USD a prețului perceput per concert, după primul concert, venitul marginal scade întotdeauna cu 200.000 USD. Venitul marginal devine zero la nivelul producției corespunzător jumătate din cantitatea de bunuri (servicii) care ar fi vândută la un preț egal cu zero. (Pentru o curbă liniară a cererii, panta curbei este constantă. Din ecuația (3) se poate observa că modificarea venitului marginal ca răspuns la orice modificare a Q este astfel încât:

D Dl/ DQ = D [P + Q( D R/ DQ )] / DQ = (Dр + DQ(DP/DQ))/DQ = 2(DP/DQ). Rata de modificare a MR în raport cu Q este de două ori mai mare decât rata modificării sale în raport cu Q.

Orez. 3. Cererea pentru un monopolist, venit marginal, venit total și elasticitate

Cu o curbă liniară a cererii, atunci când un bun este vândut mai mult, venitul marginal scade cu dublul ratei prețului. Când venitul marginal este pozitiv, venitul total crește pe măsură ce prețul scade. Când venitul marginal este negativ, venitul total scade ori de câte ori prețul scade. Venitul total este maxim atunci când venitul marginal MR = 0. Când MR > 0, cererea este elastică. Când M.R.< 0, спрос является неэластичным. Спрос обладает единичной эластичностью, когда МR = 0, а общий доход в этой точке достигает максимума.

Maximizarea profitului de către firmele de monopol pe termen scurt

O firmă competitivă maximizează profitul prin ajustarea cantității vândute la prețul pieței, astfel încât costul marginal de producție să fie egal cu venitul marginal. Deși un monopol poate influența prețul produsului său, analiza marginală a maximizării profitului este aceeași atât în ​​​​concurență, cât și în monopol. Maximizarea profitului implică faptul că venitul marginal trebuie să fie egal cu costul marginal al cantității produse. Cu toate acestea, venitul marginal al monopolistului din producția suplimentară este întotdeauna mai mic decât prețul la care această cantitate este vândută. (Pentru o firmă cu putere de monopol, prețul pe care îl poate percepe este o funcție a cantității oferite spre vânzare, Q. Profitul este p = PQ - TC, deoarece P = f(Q) și TC = f(Q), dp/ dQ=P+Q(dP/dQ)-dTC/dQ Presupunând că este îndeplinită condiția necesară pentru existența derivatei a doua, se realizează profitul maxim unde [P + Q (dP/dQ)]=dTC/dQ. . Venitul marginal Această expresie pentru venitul marginal este similară cu ecuația (3) pentru cazurile în care modificările în Q sunt infinitezimale.

Masă 1.3.1 furnizează date despre costurile unui concert. Costul total pe an pentru toate spectacolele este prezentat în a treia coloană a tabelului. A patra coloană arată costul mediu pe performanță. Costul marginal este calculat în a cincea coloană ca modificare a costului total de la fiecare trimitere suplimentară. A șasea coloană reproduce datele privind venitul marginal din tabel. 1.2.1. Costurile fixe (economice - Ed.) sunt egale cu 100.000 USD pe an. Acestea constau în depreciere și dobândă (dobânda renunțată la furnizarea fondurilor corespunzătoare la un împrumut, de exemplu, atunci când le investesc într-o bancă. - Nd.) pentru echipamente durabile - cum ar fi instrumente muzicale, echipament de sonorizare, costume, vehicule utilizate pentru transportul personalului și echipamentelor (inclusiv bodyguarzi). Chiar dacă nu sunt concerte deloc timp de un an, tot suportați aceste costuri. Ultima coloană este profitul total, indicând, prin urmare, că dacă decideți să nu jucați niciun concert, veți pierde 100.000 USD pe an. Dacă prețuiți spectacolele dvs. la mai mult de 1 milion de dolari fiecare, nu vor fi cumpărători pentru ele. Prin urmare, vei pierde o sumă egală cu costurile tale fixe.

Dacă prețul tău este de 1 milion de dolari, vei găsi un cumpărător pentru un spectacol pe an. Costurile totale vor fi de 500.000 USD. Prin urmare, veți obține un profit de 500.000 USD din acest concert. Costul marginal al primului concert este de 400.000 USD. Sunt egale cu media costuri variabile acest concert. Acestea constau în salariile plătite asistenților, însoțitorilor, gărzilor de corp care vă protejează pe drum și costul combustibilului pentru transportul în care vă mutați dintr-un loc în altul. Venitul maxim de la primul concert este de 1 milion de dolari. Profitul marginal indicat în penultima coloană a tabelului. 10.3 este, prin urmare, egal cu 600.000 USD. Ca o reamintire, beneficiul marginal este diferența dintre venitul marginal și costul marginal.

După primul spectacol, venitul marginal scade sub preț, deoarece trebuie să scazi prețul țintă pentru a putea susține mai multe spectacole. Venitul brut de la două concerte, conform tabelului. 10,3, egal cu 1,8 milioane de dolari. Trebuie să-ți evaluezi concertele la 900.000 USD fiecare dacă vrei să vinzi două spectacole pe an promotorilor.

Costuri totale pentru două concerte sunt egale cu 1 milion de dolari. Costul marginal al celui de-al doilea concert este, prin urmare, 1 milion de dolari mai puțin 500.000 de dolari împărțit la unu. Acest lucru dă un cost marginal. Deoarece venitul marginal din al doilea concert este de 800.000 USD, beneficiul tău marginal este pozitiv. În acest caz, profitul tău marginal este de 300.000 USD, iar profitul tău total crește de la 500.000 USD pe an la 800.000 USD.

Atâta timp cât venitul marginal depășește costul marginal al concertului, profiturile cresc. Profitul începe să scadă de îndată ce costul marginal depășește venitul marginal. Veți crește profiturile anuale dacă creșteți producția de concerte pe an. Acest lucru este adevărat deoarece costul marginal al celui de-al treilea concert este de 550.000 USD, în timp ce venitul marginal al acestuia este de 600.000 USD. Prin urmare, profitul tău marginal pentru al treilea concert este de 50.000 USD, iar profitul tău total crește la 850.000 USD pe an. Dacă ai vrea să faci trei concerte pe an, atunci ar trebui să evaluezi fiecare dintre ele la 800.000 de dolari.

Sunteți interesat să vă reduceți prețul sub 800.000 USD? Dacă ai reduce prețul la 700.000 de dolari, ai putea face patru spectacole pe an. Dar acest lucru nu ar trebui făcut. Costul marginal al celui de-al patrulea concert ar fi de 700.000 de dolari, dar veniturile sale marginale ar fi de numai 400.000 de dolari. Profitul tău marginal ar fi,

TABELUL 1.3.1 Costurile și determinarea volumului producției de mărfuri a unui monopol care maximizează profitul

deci 300.000 USD. Scăzând prețul la 700.000 USD, veți reduce profiturile de la 850.000 USD la 550.000 USD pe an.

După cum este indicat în tabel. 1.3.1, pentru orice producție mai mare de trei concerte pe an, costul marginal va depăși venitul marginal. Prin urmare, prețul dvs. de echilibru este de 800.000 USD per concert. Cantitatea de producție de echilibru care va fi cerută la acest preț este de trei. Profiturile la acest preț sunt de 850.000 USD pe an. Costul marginal al concertului la această ieșire este de 550.000 USD. Prin urmare, la producția de echilibru, costul marginal este mai mic decât prețul. Acest lucru rezultă din faptul că venitul marginal sub un monopol este mai mic decât prețul.

Așa cum distingem între costurile totale, medii și marginale, este necesar să distingem între costurile totale, medii și marginale. venituri.

Venitul total(venit brut, total, total, venit din vânzări) ( TR)– este produsul prețului ( r) după numărul de produse vândute ( Q):

TR=p´ Q.

Astfel, venitul este întotdeauna o funcție de preț și volumul producției. Mai mult, în funcție de natura pieței (perfect sau concurență imperfectă), pe care întreprinderea operează, prețul este fie o valoare constantă pe care compania nu o poate influența (firma este un prețuitor), fie o valoare variabilă pe care compania o poate influența (firma este un stabilitor de preț).

Prin urmare: venitul unei firme care operează pe o piață perfect concurențială depinde în întregime de volumul de producție ales de aceasta și se modifică proporțional cu modificarea producției, în timp ce, în același timp, venitul unei firme care își vinde produsele într-un mod imperfect competitiv. piata depinde de volumul de productie ales si de pret. O companie monopolistă, pentru a vinde mai multe produse, este nevoită să reducă prețul, astfel încât venitul total al companiei, pe măsură ce volumul vânzărilor crește, mai întâi crește, apoi începe să scadă.

Grafic, venitul total al unei firme concurente perfecte este o linie dreaptă care se ridică de la origine; firmă monopolistă - o parabolă, al cărei vârf caracterizează venitul total maxim primit de firmă (Fig. 7.5).

Orez. 7.5. Venitul total

a) o companie competitiva; b) firmă neconcurențială

Venitul mediu (AR) – Acesta este venitul primit pe unitate de produs vândut:

AR = TR: Q.

Este evident că venitul mediu al companiei egala cu pretul produs:

AR = (p´ Q): Q =p.

În sfârșit, al treilea indicator care caracterizează veniturile companiei și utilizat pe scară largă în analiza economica, este venitul marginal ( DL.). Venitul marginal caracterizează creşterea venitului total cu o creştere a volumului producţiei pe unitate.

MR =Δ TR: Δ Q.

ÎN conditii piata competitiva Venitul marginal al firmei este egal cu venitul și prețul mediu, adică DL. = AR = r(Fig. 7.6).

0 Număr de produse, unități. Q

Orez. 7.6. Venitul mediu, marginal și prețul produsului

firma competitiva

Venitul marginal firma neconcurentiala venitul (prețul) mai mic decât mediu, adică

DL.< р.

Această relație dintre venitul marginal și preț este explicată după cum urmează. Pentru a vinde o unitate suplimentară de produs, compania este nevoită să reducă prețul pentru aceasta, dar compania nu poate vinde copii identice ale produselor la prețuri diferite, așa că este obligată să reducă prețurile pentru orice. anterior copii. Ca urmare, folosind veniturile primite din vânzarea unei unități de producție suplimentare, societatea trebuie să acopere pierderile din prețuri mai mici pentru exemplarele anterioare. În condiții de concurență imperfectă, venitul marginal al unei firme necompetitive este egal cu prețul unei unități suplimentare de producție minus pierderile rezultate din reducerea prețului unităților anterioare.

Să presupunem că firma vinde prima unitate de producție pentru 124 de denari. unitati, pentru a vinde a doua unitate, ea este nevoita sa reduca pretul la 114 den. unități, dar reducând prețul pentru a doua unitate la 114 den. unități, compania este nevoită să reducă prețul pentru unitatea anterioară (prima). Ca rezultat, vândut a doua unitate pentru 114 den. unități, compania va primi un venit marginal egal cu 104 den. unitati , adică venitul marginal este mai mic decât prețul.

Astfel, dacă o firmă trebuie să-și reducă prețul pentru a vinde mai mult un bun, curba veniturilor medii se va înclina în jos, iar curba veniturilor marginale va fi sub curba veniturilor medii (Figura 7.7).

Orez. 7.7. Venitul mediu, marginal și prețul produsului

firma neconcurentiala

Vezi și:

Prin vânzarea produselor sale, compania primește venituri sau venituri.

Venituri este suma de bani primită de o companie ca urmare a producerii și vânzării de bunuri sau servicii într-o anumită perioadă de timp. Valoarea veniturilor și modificarea acestuia indică gradul de eficiență al companiei.

Distinge venitul total, mediu și marginal.

Venitul total (brut) (TR ) este suma totală a veniturilor în numerar primite de companie ca urmare a vânzării produselor sale. Se calculează prin formula: TR = P Q, Unde R– prețul de vânzare pe unitatea de producție; Q– numărul de unități de produse produse și vândute După cum vedem, valoarea veniturilor totale, celelalte lucruri fiind egale, depinde de volumul producției și de prețurile de vânzare.

Venitul mediu (AR) – aceasta este suma veniturilor în numerar per unitate de produse vândute. Se calculează prin formula: AR = TR / Q = (P  Q) / Q = P . Calculul venitului mediu este utilizat de obicei atunci când prețurile se modifică într-un anumit interval de timp sau în cazurile în care gama de produse produse de o companie este formată din mai multe sau mai multe bunuri sau servicii.

Venit marginal (MR) este o creștere a venitului brut rezultat din producerea și vânzarea unei unități suplimentare de produs. Se calculează prin formula MR = TR/ Q, undeTR este creșterea venitului brut ca urmare a vânzării unei unități suplimentare de produs;Q este creșterea volumului producției și vânzărilor pe unitate.

Compararea venitului marginal și a costurilor marginale pentru un producător de mărfuri este importantă în dezvoltarea politicii sale economice.

5. Profitul companiei: concept și tipuri

Profitul companiei depinde în mare măsură de valoarea veniturilor.

Profit reprezintă diferența dintre veniturile totale și costurile totale, adică π= TR – TC, Unde π – profit Firma poate calcula profitul total (TR – TC), profitul mediu (AR – ATC) și profitul marginal (MR – MC).

Întrucât există costuri contabile și economice, există și profituri contabile și economice.

Profitul contabil – diferența dintre veniturile totale și costurile externe (contabile). Să reamintim că acestea din urmă includ costuri explicite, reale: salarii, costuri cu combustibil, energie, materiale auxiliare, dobândă la împrumuturi, chirie, amortizare etc.

Profit economic - aceasta este partea din venitul companiei care rămâne după scăderea tuturor costurilor din venituri: explicit (extern) și implicit (intern), adică costuri economice. Se mai numește și profitul economic profit net .

Profitul economic este un anumit exces al venitului total asupra costurilor economice. Prezența sa îl interesează pe producător în acest domeniu specific de afaceri. În același timp, încurajează și alte firme să intre în acest domeniu.

Esența profitului economic poate fi explicată prin inovația antreprenorului, prin utilizarea soluțiilor inovatoare în afacerile sale și prin disponibilitatea sa de a-și asuma întreaga responsabilitate pentru deciziile economice luate. Prin urmare, uneori profitul în sine este definit ca o plată pentru risc.

În funcție de modul în care sunt legate veniturile și costurile, profitul companiei poate fi pozitiv(TR>TS), nul(TR=TC) și negativ(TR<ТС). Положительная прибыль означает, что фирма добилась самоокупаемости. Все издержки производства стали возмещаться полученным доходом.

Profitul zero (normal) este venitul care rambursează costurile minime ale factorului antreprenorial după ce antreprenorul a rambursat toate costurile de producție. S-a remarcat anterior că tocmai acest profit îl menține pe antreprenor în acest domeniu de activitate. Cu toate acestea, în acest moment nu există încă profit economic.

Profiturile negative înseamnă că firma înregistrează pierderi. Veniturile acoperă doar parțial costurile de producție.