Configurarea remarketingului în google adwords. Cum să configurați remarketingul în Google Ads - un ghid detaliat pentru începători

În acest articol vom analiza în detaliu trei etape:

1. Configurarea urmăririi vizitatorilor site-ului web.
2. Crearea de audiențe către care ne vom direcționa publicitatea
3. Cum să configurați corect o campanie publicitară.

Adăugați cod de remarketing pe site-ul dvs

Cel mai bine este să folosiți două opțiuni simultan. Acest lucru vă va permite să creați în continuare public de utilizatori în ambele sisteme.

1.1 Cum să adăugați o etichetă de remarketing în Google AdWords?

Mai întâi trebuie să mergi la Google AdWordsși faceți clic pe fila „Bibliotecă partajată” – „Segmente de public”.

În meniul care se deschide, faceți clic pe butonul „Configurați remarketing”. Dacă intenționați să creați doar o campanie obișnuită de remarketing, debifați caseta „Utilizați anunțuri dinamice”.

În fereastra care apare, vi se solicită să adăugați codul și instrucțiunile prin e-mail. De obicei, merită să indicați adresa de e-mail a programatorului dvs. sau a persoanei care lucrează pe site.

Pentru a copia codul de remarketing, faceți clic pe linkul „Vedeți eticheta AdWords pentru site-uri web”

Acum trebuie să inserați acest cod pe toate paginile site-ului între etichete .

1.2. Cum se configurează remarketingul în Google Analytics?

Dacă configurați remarketingul cu folosind Google Analiza aceasta vă oferă câteva avantaje:

• Puteți lucra cu publicul mai flexibil. În setări veți avea acces la comportamentul persoanelor de pe site și la obiectivele lor atinse
• Puteți crea segmente de public de remarketing folosind șabloane gata făcute din „Galeria de soluții”

Acum trebuie să mergem la setările de remarketing și să activăm glisorul. Apoi salvăm modificările.

Dacă ați instalat Google Analytics utilizând Managerul de etichete Google, atunci puteți activa această colecție în setările contului.

Trebuie să mergem la elementul „Cod de urmărire” și să copiam scriptul.
Acum nu mai rămâne decât să introduceți codul pe toate paginile site-ului înainte de etichetă

Crearea de audiențe de remarketing în Google Adwords

În secțiunea „+Regulă” putem colecta audiențe pe baza mai multor segmente de public. De exemplu, pentru a colecta persoane care au urmărit promoția și apoi au urmat linkul către o altă secțiune a site-ului.

Pentru a configura mai multe seturi de condiții, faceți clic pe linkul „Afișați setări suplimentare”.

Puteți crea o perioadă în care utilizatorul va fi pe această listă. Este recomandat să-l setați la 30 de zile, totuși, dacă doriți, îl puteți seta la mai mult de 540 de zile.

Crearea unei liste de remarketing în Google Analytics

• Demografie
• Comportamentul pe site
• Datele primei sesiuni
• Sursa de trafic
• Conversii
• Informații despre dispozitiv

Crearea de segmente de public de remarketing folosind „Galeria de soluții”

Nu este necesar să creați toate listele de audiențe care oferă. Puteți marca pur și simplu listele de care aveți nevoie.

Acum sarcina noastră este să importam listele de analize Google în AdWords

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să stabiliți o conexiune între sistemul de analiză și conturile de publicitate din AdWords.

Pentru a face acest lucru, accesați fila „Administrator” și, în setările resurselor, selectați „Conexiune cu AdWords”

În setările de comunicare, selectați contul de care avem nevoie bifând casetele și selectați „Continuare”

Introduceți un nume pentru a conecta conturile și faceți clic pe „Selectați toate” și conectați conturile.

Acum, după 24 de ore, conturile dvs. vor fi conectate.

Configurarea unei campanii de remarketing în Google AdWords

Setările la nivel de campanie nu diferă de configurarea campaniilor grafice. Trebuie să specificați bugetul, strategia de licitare și direcționarea geografică.

Acum trebuie să creăm un grup de anunțuri și să adăugăm direcționarea la lista de remarketing

Pentru a face acest lucru, selectați „Rețeaua de display – și remarketing”, apoi faceți clic pe butonul „+Targeting”

Bifați casetele de lângă „Interese și remarketing”, apoi – „Liste de remarketing”.

Acum trebuie să faceți clic pe butonul cu două săgeți de lângă lista dorită.

În fereastra care se deschide, selectați „Liste de remarketing” și adăugați lista dorită. Apoi salvăm setările

Pentru a utiliza remarketingul, trebuie să selectați un tip de campanie acceptat.

Campanii din Rețeaua de display

Dacă doriți să utilizați remarketingul în Rețeaua de display, atunci când creați campania, selectați „Rețeaua de display” ca tip de campanie și „Generați acțiuni > Achiziții pe site” ca obiectiv. Puteți crea o campanie fără a alege un obiectiv de marketing. Totuși, dacă alegi obiectivele de marketing, veți vedea caracteristici concepute special pentru a le atinge. Finalizați configurarea campaniei și faceți clic Continua.

După ce ați configurat restul setărilor campaniei, creați un grup de anunțuri. În secțiunea Utilizatori: cui doriți să ajungeți, extindeți secțiunea Segmente de public și selectați listele vizate din fereastra de remarketing.

Campanii din Rețeaua de căutare

Pentru a utiliza Listele de remarketing din Rețeaua de căutare, selectați tipul de campanie din Rețeaua de căutare.

După crearea campaniei, urmați acești pași:

Cum să adăugați o etichetă Google Ads pe site-ul sau aplicația dvs

Eticheta evenimentului

Noțiuni introductive despre listele de remarketing

Liste de remarketing generate automat de Google Ads

Reguli pentru crearea listelor de remarketing

Parametri speciali

Eticheta de eveniment de remarketing dinamic vă permite să trimiteți parametri personalizați care pot fi utilizați pentru a crea liste de remarketing.

Mai exact, puteți trimite valori pentru prețul unui articol și tipul de pagină (cum ar fi o pagină de achiziție) folosind o etichetă de eveniment pentru a crea o listă de utilizatori care au achiziționat un articol cu ​​un preț mai mare decât o anumită valoare. În acest caz, parametrii speciali incluși în eticheta evenimentului de remarketing vor fi o valoare numerică (prețul produsului) și un tip de pagină (acest lucru va determina cât de aproape este vizitatorul de achiziție).

Utilizatorii nu fac o achiziție prima dată când vizitează un site. Există multe motive - de la banalul „doar caut”, la probleme cu conexiunea la internet, un proces complex de comandă sau un apel telefonic distras. Probabilitatea ca o persoană să viziteze din nou site-ul este extrem de scăzută.

Pentru a nu rata potențiali clienți și, în consecință, profituri, trebuie să configurați remarketingul în Google AdWords. Datorită acestei funcții, veți „prinde din urmă” vizitatorii site-ului cu reclame. Cu cât clienții potențiali sau existenți văd mai des bannerele, cu atât este mai mare probabilitatea de a face o achiziție.

Mulți proprietari de site-uri web cred că remarketingul și retargetingul sunt două nume pentru aceeași tehnologie. Această afirmație este parțial adevărată: remarketingul este o funcție a Google Ads și retargeting - dezvoltat de Yandex.Direct. Diferența dintre cele două concepte constă în opțiunile de personalizare și formatele de anunțuri.

Tipuri de remarketing

Google AdWords oferă proprietarilor de site-uri cinci tipuri de remarketing care sunt potrivite pentru orice afacere:

• remarketing standard în Rețeaua de display;
• remarketing de căutare;
• remarketing dinamic;
• vizarea unor publicuri similare;
• potrivire client.

Există și alte modalități de a aduce înapoi clienții, cum ar fi cei care au vizionat conținut video sau au descărcat o aplicație. În acest material nu ne vom opri asupra lor - vom lua în considerare principalele tipuri.

Remarketing standard

Această tehnologie vă permite să afișați materiale publicitare vizitatorilor site-ului care, indiferent de motiv, nu au fost convertite într-o aplicație sau achiziție. Specialiștii de marketing pe internet sfătuiesc să folosească bannere cât mai mult posibil. Utilizatorii percep mai bine conținutul grafic, iar CPA - în comparație cu anunțurile text - este mai mică. Pentru a împiedica audiența să dezvolte rapid orbirea bannerului, va trebui să faceți mai multe imagini pentru anunțurile dvs. și să le schimbați periodic. Stabilirea de restricții asupra afișărilor va preveni o posibilă creștere a negativității față de marcă din cauza difuzării frecvente a materialelor promoționale.

Este mai indicat să plasați bannere pe acele site-uri de afișare care oferă conversie maximă la un cost minim pe clic. Acestea vor fi identificate în termen de o lună de la data lansării remarketingului.

Căutare de remarketing

Această tehnologie va „prinde din urmă” potențialii dvs. cumpărători atunci când aceștia îi vor contacta motor de căutare. Remarketingul în căutarea este împărțit în două tipuri - Numai Licitare și Licitare vizată. În primul caz, agentul de publicitate ajustează sumele licitate pentru audiențe, iar în al doilea, el arată materiale promoționale în căutare doar acelor persoane care se află pe lista de remarketing.

Remarketing dinamic

Ideal pentru resurse de comerț electronic. Daca site-ul contine număr mare produse sau servicii, acestea pot fi anunțate utilizatorilor care au vizitat vreodată site-ul, dar nu au achiziționat nimic. La setare corectă un potențial cumpărător va vedea anunțul de produs peste tot, ceea ce probabil îl va încuraja să facă o achiziție.

Acest tip de remarketing se bazează pe principiul afișării materialelor publicitare persoanelor cu comportament similar. Specialiştii în marketing pe Internet consideră că această metodă de a reveni clienţilor ar trebui utilizată împreună cu alte tehnologii, de exemplu, remarketingul în căutare.

Pentru a obține maximum de beneficii din afișarea reclamelor, va trebui, de asemenea, să selectați o listă de site-uri cu rate de conversie ridicate și să setați mai precis direcționarea după cuvinte cheie.

Potrivirea clienților

Această tehnologie vă permite să „încălziți” clienții care v-au lăsat un e-mail de contact. Va fi de mare ajutor pentru marketingul prin e-mail. Configurarea spectacolului reclame prin adrese de e-mail, puteți „prinde” un potențial cumpărător dacă:

• scrisoarea dvs. de vânzare nu a transformat lead-ul într-o vânzare;
• lanțul de e-mail nu a funcționat corect;
• o persoană sa dezabonat de pe lista ta de corespondență;
• nu vrei să plictisești clientul cu scrisori, oferindu-i timp să se gândească (relevant în industria imobiliară).

Adresele trebuie excluse din publicul de remarketing clienti activi, pentru a nu irosi bugetul si a nu provoca negativitate oamenilor.

Remarketingul poate fi configurat în Google AdWords și Google Analytics. Prima opțiune implică lucrul cu cod, a doua - utilizarea capabilităților serviciului Google Analytics. Să luăm în considerare ambele opțiuni mai detaliat.

Pentru a configura remarketingul în Google AdWords, trebuie să vă conectați la serviciu și să găsiți elementul „Arhivă comună” în meniul din stânga. După ce faceți clic pe acest articol, se va deschide „Segmente de public”, în care trebuie să faceți clic pe linkul „Configurați remarketing”.

După ce faceți clic pe butonul albastru „Configurați remarketing”, veți vedea instrucțiuni de configurare. Pentru a începe să colectați o audiență pentru afișarea reclamelor, trebuie să plasați codul generat de sistem pe paginile site-ului.

Dacă nu doriți să vă încurcați cu codul, configurați remarketingul în Google Analytics. Această opțiune este mult mai simplă și mai rapidă.

Înainte de a configura, trebuie conectați conturi în Google Analytics și Google AdWords . Odată ce conturile sunt conectate, puteți continua la configurare.

Pasul 1:

Crearea unui public

În panoul administrativ, găsiți blocul „Resurse”, selectați „Setări de public” și faceți clic pe „Segmente de public”.

Pentru cei care nu au configurat anterior remarketingul, serviciul va oferi automat să creeze primul lor public.

După ce specificați sursa de public, trebuie să activați remarketingul. La colectarea primului public, setările sunt setate la implicit - vor fi luate în considerare datele tuturor vizitatorilor site-ului pentru luna. Ulterior, puteți ajusta setările inițiale.

Acum trebuie să determinați conturile în care publicul va publica. Rețineți că nu puteți schimba conturile după ce remarketingul este configurat.

Tot ce rămâne este să faceți clic pe butonul „Activați” și să creați o campanie de publicitate țintită.

Decideți de ce veți configura remarketing - pentru a conduce utilizatorii care au interacționat cu site-ul/aplicația dvs. către o acțiune țintă (comandă, aplicație, achiziție) sau pentru a efectua vânzări suplimentare clienții existenți.

Gândiți-vă cum să vă împărțiți publicul în segmente. Să spunem vizitarea anumitor pagini, timpul petrecut pe site. Și ce să oferi fiecărui segment de pe pagina de destinație, care este propunerea de valoare.

Să ne uităm la toate tipurile de remarketing care pot fi configurate în interfața Google Ads.

Remarketing standard

Pe calea de conversie, utilizatorul a adăugat un articol în coșul său, a vizitat pagina produsului, dar nu a finalizat acțiunea țintă. Îi afișați reclame pe alte site-uri prin Rețeaua de display (Rețeaua de display Google) și în aplicații mobile.

Exemplu - un utilizator a vizitat pagina webinarului, dar nu s-a înregistrat sau a fost distras de ceva. După un timp, Google îi reamintește vizual acest lucru:

Nu este suficient să atragi, este important să nu exagerezi și să nu sperie publicul. Evitați epuizarea publicității. Pentru a face acest lucru:

• Pentru un grup de anunțuri, încărcați mai multe imagini cu design și mesaje diferite, astfel încât acestea să se alterneze.

Limitați numărul de afișări ale unui anunț individual. Nu trebuie să afișați același banner utilizatorului de mai mult de 5-7 ori pe zi.

• Reduceți numărul de afișări la una pe zi dacă sunteți nou în Rețeaua de display. În acest fel veți reduce traficul nedirecționat.

Unele site-uri aduc conversii prea scumpe sau deloc? Minus ele în raportul „Destinații de plasare”:

Dezactivați site-urile care nu funcționează pentru obiectivele dvs. și obțineți mai multe conversii cu același buget + aceasta este prevenire.

După eliminarea site-urilor ineficiente, puteți crește frecvența afișărilor.

Acești utilizatori sunt similari ca comportament sau alte caracteristici cu publicul țintă.

Principiile și configurarea audiențelor similare sunt în articol:

Dar acest tip de direcționare nu este suficient pentru o campanie. Combină cu alte caracteristici - comportament online, demografie, geografie etc. pentru a-i viza doar pe cei care sunt interesați de oferta ta.

O altă opțiune este să vizați prin . Google va afișa reclame numai pe pagini care sunt similare ca subiect cu oferta dvs.

Căutare de remarketing

Tipuri de remarketing în căutare

1) Numai licitare - ajustați sumele licitate pentru diferite segmente de public din lista de remarketing.

Creșteți-le pentru clienții anteriori care vă văd inventarul. O persoană este mai dispusă să cumpere acolo unde are o experiență pozitivă.

Reduceți tariful pentru cei care au părăsit site-ul de multe ori fără rezultate. Pot exista și concurenți printre ei.

2) Target&Bid - afișați anunțul numai publicului din lista de remarketing.

Cu toate acestea, luați în considerare următoarele:

• Nu ar trebui să luați semantica dintr-o campanie obișnuită de căutare. Acest lucru reduce acoperirea, clicurile și conversiile. Utilizare cuvinte cheie potrivire largă și fraze de înaltă frecvență. Păstrați lista de cuvinte cheie negative la minimum. Deoarece limitați audiența pentru afișări, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la atragerea de trafic de calitate scăzută.
• Fraza cheie din titlu și text nu este suficientă. Oferă o reducere sau o promoție pentru B2C, un caz care descrie beneficiile produsului pentru B2B.
• Excludeți segmentele de public de remarketing în căutarea din campaniile obișnuite de căutare pentru a evita competiția între diferite anunțuri.

Listele de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare sunt disponibile numai pentru campaniile Numai Rețeaua de căutare - Toate funcțiile și Numai Rețeaua de căutare - Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare.

Remarketing prin adrese de e-mail (direcționare după clienți)

Afișați anunțuri clienților atunci când accesează Google, Gmail sau YouTube.

Acest tip de remarketing ajunge la utilizatorii care nu au mai fost pe site de mult timp.

Tipul de potrivire după clienți este potrivit în special dacă utilizatorul:

• Am deschis scrisoarea de ofertă, dar nu am cumpărat nimic;
• Citiți lanțul de e-mail, dar nu i-a funcționat;
• Nu deschide e-mailuri;
• Dezabonat de pe lista de corespondență;
• Este nevoie de mult timp pentru a lua decizii (pentru achiziții mari).

Nu te plictisești potential client scrisori, dar în același timp îți amintesc discret de tine.

Adresele clienților „confidenți” ar trebui excluse din campanii pentru a nu irosi bugetul cu ele.

Remarketing dinamic

Potrivit pentru companii cu o gamă largă de bunuri sau servicii (turism, imobiliare, recrutare) și magazine online. Anunțurile grafice automate ajung din urmă cu utilizatorul după ce acesta a vizitat pagina produsului.

Pentru a configura remarketingul dinamic, creați un feed de bază în format CSV, TSV, XLS sau XLSX. Aceasta este o listă a tuturor produselor cu informații detaliate, de exemplu:

• Identificator unic;
• Numele produsului;
• URL pentru postare;
• Preţ;
• URL-ul imaginii;
• URL final;
• Urmărire.

Google Ads folosește aceste date pentru a calcula un aspect mai eficient pentru un anumit utilizator, destinație de plasare și platformă.

Feed de încărcare: Bibliotecă partajată/Date comerciale/Feed de anunțuri grafice dinamice:

Citiți cum să creați un feed pentru Google.

O excepție este aceea că încărcați feedul de produse al magazinelor online în .

Următorul pas este să adăugați o etichetă cu parametri personalizați (Bibliotecă partajată/Segmente de public) în paginile site-ului.

Pentru o funcționare corectă aveți nevoie de identificatorul dynx_itemid. Arată utilizatorilor în reclame dinamice produsele pe care le-au vizualizat pe site.

Iată un exemplu de etichetă de remarketing Google cu un parametru personalizat în Managerul de etichete Google:

Remarketing pentru aplicații mobile

Principiul este simplu: vizitatorii site-ului sau aplicației dvs. mobile văd reclame pe alte site-uri mobile și în alte aplicații.

Există două tipuri de liste de remarketing pentru aceasta (aceasta este o listă de identificatori de dispozitive mobile).

Lista tuturor utilizatorilor aplicației

Tot ce trebuie să faceți este să vă conectați conturile Google Ads și Google Play. Proprietarul contului Google Play aprobă conexiunea - iar listele de remarketing apar în biblioteca generală Google:

Se actualizează automat de fiecare dată când cineva instalează sau dezinstalează o aplicație.

Lista utilizatorilor activi ai aplicației

Cum să îl creați - în secțiunea „Cum să configurați remarketingul”.

Remarketing pentru videoclipuri

Prin analogie cu Rețeaua de display și cu rețeaua de căutare: creați liste de utilizatori care au vizionat videoclipuri pe dvs canal YouTube. Și le afișați reclame în alte secțiuni ale portalului video, pe site-urile Rețelei de display, în aplicații etc.

Puteți configura afișări pe un canal sau pe videoclipuri individuale din cadrul acestuia pentru a ajunge la un anumit public.

Să presupunem că promovați formarea online. Puteți viza acei utilizatori care au vizionat adresa vorbitorului, dar nu au văzut încă videoclipul care face publicitate cursului, unde vă oferiți să vă înregistrați pentru acesta.

Numărul de liste nu este limitat. De asemenea, puteți copia listele implicite.

Cum să configurați remarketingul

Pasul 1: Conectați-vă conturile Google Ads și Google Analytics

Pentru a face acest lucru, deschideți „Managerul de public”:

Fila - „Surse de public”. Faceți clic pe butonul de lângă Google Analytics.

Bifați caseta de lângă contul dorit și faceți clic pe „Continuați”.

Introduceți un nume pentru linkul contului și faceți clic pe „Conectați conturile”:

Datele contului apar automat la o zi după configurare.

Pasul 2: selectați sursele de date pentru publicul dvs. de remarketing

Facem același lucru pe care l-am făcut atunci când stabilim o conexiune cu Google Analytics. Să presupunem că vom conecta YouTube.

După ce faceți clic, adăugați canalul:

Specificați ce canal să adăugați:

Apoi confirmați linkul și în profilul dvs. YouTube:

Selectați canalul pe care doriți să îl conectați:

În fereastra care se deschide, selectați tipul de date:

După salvare, primiți un cod pe care trebuie să îl copiați și să îl inserați în codul site-ului înainte de eticheta de închidere. Sau alegeți o altă metodă - trimiteți codul dezvoltatorului sau utilizați Managerul de etichete pentru a instala:

Pasul 3: creați segmente de public pentru remarketing

Deoarece setările lor pot să nu reflecte obiectivele dvs., cel mai bine este să configurați publicul cu setările de care aveți nevoie.

Google oferă aceste tipuri de public:

Vizitatorii site-ului

Utilizatorii aplicației

Să ne amintim că pentru această opțiune a fost necesară stabilirea unei conexiuni cu Google Play în al doilea pas.

Completați informațiile de listă. Apoi, încărcați fișierul CSV cu ID-urile dispozitivului mobil în contul dvs. Google Ads. Format - CSV. Dimensiunea fișierului - nu mai mult de 100 MB. Fiecare linie conține un singur identificator.

Descărcați și salvați lista. Acest lucru durează până la 3 ore - poate fi urmărit în secțiunea „Segmente de public”. Adăugați o listă de utilizatori ai aplicațiilor mobile în campania dvs.

Actualizați listele de ID-uri de dispozitive mobile cel puțin o dată pe săptămână pentru a le menține la zi.

Lista de clienți

Încărcați fișierul de contacte în format CSV:

Setați data de expirare pentru lista de remarketing. Sistemul recomandă 30 de zile, maxim 540 de zile.

utilizatorii YouTube

Pentru a face acest lucru, trebuie să stabiliți o conexiune cu YouTube.

Totul este prin analogie. Selectați tipul de listă în funcție de acțiunile utilizatorului, canal, durata participării etc.

Pasul 6. Configurați o campanie de remarketing în Google Ads

Setările la nivel de campanie nu diferă de campaniile obișnuite în Rețeaua de display: specificați bugetul, strategia de licitare, limba și direcționarea geografică.

Creați un grup de anunțuri și vizați lista de remarketing.

Întregul algoritm este descris în articol.

Puteți exclude audiențe irelevante, de exemplu, utilizatorii care au petrecut mai puțin de 10 secunde pe site. Pentru a face acest lucru, găsiți meniul „Segmente de public”, accesați fila „Excluderi” și excludeți segmente de public la nivelul unei anumite campanii sau grup de anunțuri.

Opțiune alternativă de configurare

Dacă sunteți mai confortabil să lucrați cu Google Analytics, puteți configura remarketingul acolo. Apropo, dacă utilizați atât eticheta de remarketing, cât și codul Google Analytics modificat în același timp, puteți crea segmente de public în ambele sisteme.

Remarketingul în Google Analytics vă permite să:

• Luați în considerare comportamentul și obiectivele vizitatorilor site-ului;
• Creați rapid audiențe folosind scripturi și șabloane gata făcute„Galeriile de soluții”.

Deschideți panoul de administrare în Google Analytics. Din meniul Cod de urmărire, selectați Colectarea datelor:

În setările de remarketing, activați colectarea datelor și salvați modificările.

Dacă ați instalat Google Analytics utilizând , activați colectarea datelor în setările contului dvs. Dacă direct pe site, după activarea remarketingului, înlocuiți eticheta GA.

Accesați elementul „Cod de urmărire” și copiați scriptul:

Introduceți-l pe toate paginile site-ului înainte de eticheta de închidere.

Pentru a crea liste de remarketing în Google Analytics, puteți utiliza următoarele date:

• Vizitarea paginilor;
• Conversii;
• Demografie;
• Dispozitive de pe care utilizatorii au accesat site-ul;
• Comportamentul pe site;
• Data primei sesiuni;
• Surse de trafic.

De exemplu, am creat o listă în funcție de obiectivul utilizatorului.

Panoul de administrare. Din meniul Resurse, selectați Segmente de public.

Adăugați un nou public:

Selectați vizualizarea Google Analytics din care să extrageți datele despre public. Apoi, specificați cu ce cont Google doriți să partajați aceste date.

Puteți selecta condiția dorită în „Editorul de public”:

În fereastra care se deschide, introduceți perioada de păstrare a datelor despre membrii publicului. Imediat vezi acoperirea prezisă.

Cum să creați segmente de public de remarketing în Galeria de soluții

Folosind șablonul din Galerie, puteți crea rapid 20 de liste de remarketing simultan.

Pentru a importa șabloane gata făcute:

• Selectați un șablon potrivit din listă;
• Pe pagina Segmente de public, faceți clic pe butonul Import din Galerie.

Când importați un șablon, selectați vizualizarea Google Analytics în care creați listele de remarketing. Vă rugăm să bifați listele corespunzătoare. Specificați în ce cont Google Ads să le creați:

Deci, aveți două opțiuni din care să alegeți atunci când configurați Google Remarketing. Sau le puteți folosi pe ambele simultan.

Acum - sfaturi pentru utilizarea remarketingului Google.

Explorați raportul Timp până la conversie

Un instrument pentru planificarea unei strategii de remarketing în funcție de public și evaluarea eficienței. Înainte de a lansa remarketingul, estimați timpul dintre primul clic și conversie. Acest lucru va arăta cât timp aveți nevoie pentru a participa la o anumită listă de remarketing pentru a „prinde oamenii” și a le returna mai repede pe site.

Căutați raportul în contul dvs. Google Ads: Instrumente / Atribuire în Rețeaua de căutare / Căi / Timp până la conversie:

Analizează diferite tipuri de conversii separat unele de altele.

Puteți schimba „Fereastra istoric” pentru un alt nivel de detaliu. Accesați această filă la câteva luni după lansarea remarketingului și vedeți dacă ați reușit să accelerați procesul de conversie.

Eliminați înregistrările RLSA

De obicei, ideea de a nu viza utilizatorii care au făcut deja pași spre conversie este descurajantă. Cu toate acestea, aceasta este o oportunitate de a vă concentra pe noi vizitatori.

La înregistrare, utilizatorul ajunge la o anumită pagină. Dacă creați o listă de remarketing pe baza acestui atribut și o excludeți din afișări, nu veți plăti pentru clicurile de la utilizatorii care sunt deja familiarizați cu site-ul. Îl pot vizita prin reclame dacă nu își amintesc adresa, iar aceasta este o cheltuială suplimentară nejustificată pentru tine.

Creați liste de remarketing cu adrese URL de recomandare și de corespondență

Când creați o listă de remarketing, puteți selecta opțiunea „Adresa URL de recomandare” pentru a crea o listă de utilizatori care provin din alte resurse: VK, Facebook, Avito etc.

Utilizați aceasta pentru a urmări calea de conversie și pentru a afișa utilizatorilor anunțuri relevante.

Sau urmăriți conversiile la o anumită scrisoare de corespondență și creați liste de remarketing pe baza acestora.

Testați listele inteligente

Listele inteligente sunt un tip de listă de remarketing pe care Google Analytics o creează pe baza datelor dvs. de conversie. Serviciul calculează cât de probabil este un anumit utilizator să facă conversie la o vizită repetată.

Cum se întâmplă asta? Google analizează zilnic locațiile, dispozitivele, browserele, adresele URL de recomandare și alte informații și selectează ale căror caracteristici se potrivesc cu utilizatorii care au făcut o achiziție/comandă.

Acest lucru mărește conversiile și elimină nevoia de a revizui singur publicul.

Luați în considerare împărtășirea publicului cu alte companii

Acest lucru se face, de exemplu, companiile de asigurareși tour-operatori. Acceptarea de a partaja liste de remarketing între conturile Google Ads este o opțiune strategică suplimentară. Google trimite ambelor părți formulare pentru a le completa și semna.

Nu uitați să editați acordul de prelucrare a datelor cu caracter personal, astfel încât utilizatorii să știe exact unde utilizați informațiile despre ei.

Gestionați eficient prețurile

Google Ads calculează cea mai bună sumă licitată pentru fiecare afișare pe baza datelor utilizatorilor online dacă selectați o strategie de licitare automată. Strategii de licitare în bibliotecă comună/grup:

Acest lucru vă permite să câștigați licitații publicitare cu preturi favorabile. Accesul la licitații este gratuit.

Actualizare automată a listelor de utilizatori ai aplicației

Adăugați etichete de eveniment pentru a vă asigura că activitatea utilizatorilor este raportată la Google Ads. Acest lucru vă permite să creați liste cu actualizări automate. De exemplu, utilizatorii care au deschis aplicația în ultimele 7 zile au început să efectueze o acțiune etc.

1) Din meniul Instrumente / Conversii, selectați evenimentele din aplicație pe care doriți să le urmăriți ca conversii.

2) Asigurați-vă că Google vă difuzează anunțurile publicului țintă.

Metoda 1: Configurați un feed de la server la server în instrumentul dvs. de analiză aplicații mobile sau de urmărire a pachetului.

Metoda 2: adăugați noi etichete de urmărire a conversiilor și de remarketing în aplicație.

Liste de remarketing disponibile în funcție de metoda selectată de adăugare a etichetelor:

3) Verificați funcționalitatea etichetelor.

Puteți verifica dacă etichetele au fost adăugate corect utilizând instrumentul Verificare etichete din secțiunea Bibliotecă partajată. Acest instrument vă arată ce aplicații trimit date de remarketing către Google Ads și datele pe care le trimit.

Găsirea unui instrument de verificare a etichetelor este foarte simplă:

• Director General Bibliotecă/Sală de clasă;
• fila „Surse de public”;
• Faceți clic pe Detalii pentru a vedea ce date colectează eticheta;
• Dacă nu este în instrument sau listele de remarketing nu conțin utilizatori, atunci eticheta nu funcționează și nu veți putea crea o campanie. Urmați pașii de la pasul 2.

Conversii mari pentru tine!