Tema media. Publicitate afișată

Publicitatea media este un instrument de promovare de marketing a mărcilor, site-urilor web, mărcilor comerciale, bunurilor, serviciilor etc., atunci când informații despre un produs sunt postate pe platformele media.
Principala diferență dintre publicitatea media și alte tipuri de publicitate este factorul cheie - atragerea atenției consumatorilor are loc prin vizualizarea informațiilor (imagini flash, videoclipuri, imagini etc.).
Datorită furnizării vizuale a informațiilor, o astfel de publicitate este rapid percepută de către consumator, nu este nevoie să se aprofundeze în sensul ei și nu este nevoie să pierzi timpul citind-o. Cel mai adesea, publicitatea media ajunge la consumatori chiar dacă aceștia nu plănuiesc să fie interesați de ea (ochiul s-a uitat la bannerul dintre tranzițiile către paginile de internet, dar informația a fost reținută subconștient).
Pe acest efect se bazează agenții de publicitate atunci când își dezvoltă următoarea campanie de publicitate pentru mass-media.

Beneficiile publicității media

Folosind bannerul publicitar puteți rezolva următoarele probleme:
1) Creșteți traficul către site-ul promovat.
2) Creșterea volumelor de vânzări ale produsului promovat, mai ales dacă vorbim de orice produse exclusive, scumpe, inovatoare. În acest caz, publicitatea afișată este cea mai bună modalitate de a spune despre un produs nou unui utilizator care nu știe încă despre existența lui și, în consecință, nu este interesat de el.
3) Informați publicul țintă despre oferte profitabile, promoții curente și reduceri.
4) Notificarea unui public larg despre noile evenimente de amploare (filme, expoziții, concerte și alte evenimente). În acest caz, reclamele afișate înlocuiesc afișele.

Spații de informare pentru publicitate media

Caracteristicile bannerelor publicitare

1) Bannerul publicitar a adoptat proprietățile publicității contextuale, datorită cărora este afișată utilizatorilor în funcție de interogările de căutare și de geografia locației lor.
2) Bannerul publicitar este cel mai enervant tip de publicitate media. Un utilizator de internet este deseori deranjat atunci când ceva iese în fața ochilor (banner flash), acoperă jumătate din spațiul paginii dorite (Rich-Media) sau blocurile de publicitate „sar de la sine”, așa că trebuie să petreci timp închizându-le. .
90% dintre utilizatori sunt intoleranți la o astfel de publicitate care distrag atenția. Vizitatorii site-ului sunt cei mai loiali blocurilor grafice din partea de sus sau de jos a site-ului (TopLine).
Fiecare agent de publicitate decide independent - care este o prioritate mai mare pentru el, să fie reținut, chiar și cu asocieri negative, sau să obțină un client fidel, deoarece utilizatorii care caută intenționat sunt mai atenți.

Principalul criteriu al reclamei media este divertismentul. Pentru a atrage atenția publicului țintă se folosesc videoclipuri, imagini, fotografii, text sau sunet. Offline, astfel de mesaje sunt postate în mass-media, pe panouri publicitare, pliante sau postere. Pe Internet, orice site web sau rețea socială poate fi o platformă pentru publicitate media.

De fapt, publicitatea media se referă la orice publicitate care funcționează în primul rând pentru a atrage atenția și recunoașterea mărcii. Acest tip nu include promoții, apeluri „la rece”, marketing direct sau cataloage - toate acele metode atunci când un produs este vândut „head-on”.

Atrageți atenția și creșteți recunoașterea unei companii sau mărci.

Introduceți un nou produs pe piață.

Povestește rapid despre promoții, produse sau evenimente.

Atrageți clienți pe site.

Formate de publicitate media

Există cinci tipuri principale de publicitate grafică online.

Banner publicitar

Atât pe Internet, cât și offline, acesta este cel mai familiar mod de promovare. Pentru a rula bannere publicitare, mărcile cumpără un anumit spațiu pe un site web sau pe o aplicație pentru o perioadă de timp sau plătesc pentru un anumit număr de afișări și clicuri.

Bannere - cea mai veche specie publicitate pe internet. Inițial, astfel de mesaje arătau ca o imagine statică cu text scurt, dar astăzi acest format a evoluat. Acum adaugă adesea animație sau sunet și pot răspunde la mișcările sau clicurile mouse-ului.

Puteți plasa bannere publicitare în diferite moduri: direct prin administrarea site-ului, în rețeaua de publicitate Google sau pe paginile cu rezultatele căutării Yandex. Dacă un agent de publicitate are nevoie de o acoperire mare, va trebui să cheltuiască o sumă semnificativă. De exemplu, așa arată prețul unui banner pe pagina de pornire Yandex:

În ciuda noilor formate creative, mulți specialiști în marketing sunt încrezători că banner publicitar moare. Datorită abundenței de zgomot informațional, utilizatorii nu mai acordă atenție imaginilor enervante și mulți chiar le blochează folosind programe speciale. Unele site-uri chiar merg la măsuri disperate și le cer vizitatorilor să dezactiveze AdBlock pentru o perioadă.

Publicitate video

Spre deosebire de bannere, publicitatea video are un efect mai bun asupra gradului de conștientizare a mărcii și creează mai puțin zgomot informațional. Utilizatorul vede o mulțime de titluri, imagini și reclame pe pagina site-ului, așa că nu se poate concentra întotdeauna pe ceva anume. Videoclipul este întotdeauna în centrul atenției.

Se lansează înainte ca videoclipul să fie afișat. De obicei, îl puteți sări peste câteva secunde după ce începe.

Mesaj la finalul videoclipului.

Pe lângă videoclipurile încorporate în conținutul video, există un format outstream când mesaje publicitare integrate în text sau bannere. Aceștia sunt aceiași jucători care apar brusc în momentul în care citiți material într-o revistă online.

Costul plasării unui anunț video se bazează pe numărul de afișări și clicuri către site-ul web al agentului de publicitate. O echipă mare este implicată în crearea videoclipului în sine: regizor, scenarist, actori, editori, specialiști în sunet și coloriști - munca lor trebuie și ea plătită. Bugetul de aici este măsurat în sute de mii de ruble.

Publicitate audio

Pagini de marcă

De obicei se folosește branding companii mari. Aceasta este o promovare a imaginii care este mai potrivită pentru creșterea recunoașterii decât pentru vânzări.

Marcarea unei pagini sau secțiuni este de obicei dedicată unui eveniment major: un concert, o premieră de film, o vânzare la scară largă sau prezentarea unui nou produs.

Publicitate text și grafică

Acestea sunt anunțuri care sunt afișate utilizatorilor pe baza căutărilor lor. Acestea sunt plasate prin rețeaua de publicitate Yandex sau prin Rețeaua de display Google. Parțial, ele seamănă cu bannere și publicitate în presa scrisă: anunțul constă dintr-o imagine pentru a atrage atenția și un text scurt.

Avantajele publicității media

Puteți găsi clienți interesați prin context, puteți alege platforme tematice și calendarul afișării anunțurilor și puteți viza mesajele după sex, vârstă, locație geografică și alte caracteristici.

În plus, publicitatea grafică funcționează chiar dacă utilizatorul nu face clic pe bannere sau reclame. Conștientizarea mărcii crește pur și simplu din faptul că mesajele cu identitatea dvs. clipesc periodic pe Internet.

Dezavantajele reclamei grafice

O altă problemă este implicarea scăzută a utilizatorilor. Oamenii s-au săturat de mult de fluxul imens de publicitate online și offline, așa că preferă să scape de ea prin toate mijloacele disponibile. Majoritatea vizitatorilor îți vor bloca bannerele, vor ignora contextul și vor sări peste videoclipul.

Concluzie

Publicitatea grafică este un instrument universal care funcționează pe termen lung. Este puțin probabil ca videoclipurile YouTube scumpe sau câmpurile de marcă să crească vânzările peste noapte, dar vor ajuta la construirea imaginii și a credibilității mărcii dvs.

Publicitatea afișată pe internet este publicitate în mass-media. Tehnologia de prezentare a media poate fi diferită pe Internet - text, video, grafică. Publicitatea afișată pe Internet folosește diverse metode de a atrage atenția: logo, fotografie, marca geografică pe hartă, text

Cum să atragi în mod eficient atenția asupra produsului tău? Cum să îi transmiți unui potențial cumpărător că de la tine va găsi produsul sau serviciul de care este interesat? Publicitatea grafică face față bine acestor sarcini, motiv pentru care este atât de populară.

Deci, care este diferența dintre reclamele afișate și banner pe internet?

În acest caz, trebuie să înțelegeți că bannerul publicitar este un caz special de publicitate media. Când vorbim despre tipurile de publicitate media pe Internet, merită să luați în considerare că poate fi orice tip de publicitate, de exemplu, un buletin informativ prin e-mail sau un videoclip.

Pentru a livra un anunț publicului țintă, publicitatea grafică utilizează module cookie, care vă permit să urmăriți comportamentul utilizatorilor și să configurați corect anunțurile. Agenții de publicitate cumulează datele primite, ceea ce le permite să configureze mai eficient direcționarea comportamentală

Puteți auzi adesea un alt nume pentru media - Publicitate afișată.

De ce ai nevoie de media?

Principalele sarcini rezolvate cu ajutorul publicității media:

• atragerea rapidă a atenției unui public țintă numeros asupra produsului promovat;
• creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
• îmbunătățirea imaginii și construirea loialității mărcii;
• vânzări crescute în perioadele de promoții țintite sau sezoniere;
• crearea cererii pentru un nou serviciu sau produs pe piață.

Ce oferă publicitatea media afacerilor online?

Potrivit Yahoo, ComScore, Network and Specific Media, utilizarea media poate crește traficul SEO vital (de marcă) cu 26%, traficul contextual cu 155%, deoarece după ce au văzut un banner publicitar de marcă, 21% dintre utilizatori introduc ulterior numele mărcii în bara de adrese a browserului și 9% marca monitorului în rețelele sociale.
Instrumentele moderne de publicitate media îl fac cât mai eficient posibil. Fiind organizat și executat profesional, își atinge întotdeauna obiectivele, deoarece lucrează într-o manieră țintită. Bannerul va fi afișat acelor consumatori care sunt deja interesați de produsul sau serviciul pe care îl promovați. Costul publicității media pe internet este justificat de un ROI ridicat. Cu media vă veți atinge KPI-urile.

Eficacitatea publicității media pe internet

Dacă doriți să lansați publicitate grafică sau să creșteți eficacitatea uneia existente, încredințați plasamentul unor profesioniști. Suntem o companie premiată în industrie, cu comercianți media experimentați, peste 200 de SSP și mulți parteneri.

Vom asigura eficacitatea campaniei media datorită

• crearea de bannere valide Addblock
• servicii de conversie a traficului
• Sistem de urmărire post-vizualizare

Bannerele și paginile de destinație ar trebui adaptate pentru dispozitivele mobile

Pentru a maximiza conversiile pe ecranele mici, anunțurile, pagina de destinație și navigarea pe site ar trebui, de asemenea, să fie adaptate pentru dispozitive mobile.

Costul publicității media VeAds

Oferim mai multe opțiuni de plată pentru plasarea de publicitate grafică CPM și CPA. Suntem gata să vă oferim retargeting media prin CPA dacă traficul pe site-ul dvs. este de cel puțin 100.000. Dacă aveți mai puțin trafic pe site-ul dvs., vom calcula individual costul CPM pentru dvs., în medie, acesta este 1. 00 ruble/1000 afișări. Garantăm trafic de înaltă calitate, cu o bună conversie.

Vom colecta trafic, vom măsura performanța și vom optimiza anunțurile și vom oferi analize în timp real.

Avantajele publicității media pe Internet

Unul dintre principalele avantaje ale mass-media este exactitatea direcționarea. Este strict concentrat pe publicul țintă, deoarece încurajează un cumpărător deja interesat să achiziționeze, de exemplu, un televizor pentru a ușura achiziția. În aceste scopuri, bannere, videoclipuri și alte materiale publicitare sunt plasate pe site-uri tematice, în rezultatele căutării sau pe alte resurse populare, ținând cont de parametrii vizitatorului însuși. Se ia in calcul aici localizare geografică, precum și interogări de căutare. Dacă un utilizator studiază modele de televizoare populare pentru a alege cea mai interesantă opțiune pentru el, atunci este timpul să-i oferiți să cumpere echipamente de la dvs.!

Unii oameni preferă să comande publicitate media de dragul unei funcții foarte eficiente. retargeting(adică retargeting). Vă permite să returnați un vizitator pe un site cu un produs sau serviciu promovat pe care l-a vizitat deja înainte. Contactul repetat cu un potențial cumpărător care și-a manifestat odată interesul îi motivează să facă o achiziție.

Următorul avantaj al publicității media constă în însăși metoda de prezentare a informațiilor. Cel mai adesea, mass-media este distractiv și, în unele cazuri, chiar interactiv, încurajând utilizatorul să efectueze o anumită acțiune, de exemplu, să facă clic pe un banner. Scopul unui astfel de material este de a atrage atenția vizitatorului paginii astfel încât acesta să facă clic pe link. În același timp, publicitatea afișată nu este deranjantă, deoarece, spre deosebire de reclamele TV și audio, este controlată: bannerul poate fi ignorat, videoclipul poate fi omis și fereastra pop-up poate fi închisă.

Formate de publicitate media

Pentru dinamic format, frecvența afișărilor de anunțuri în rândul utilizatorilor unici este configurată, acest format este cel mai popular în acest moment.

Utilizați formate și funcții care se aliniază cu obiectivele campaniei dvs.

Spune-ne care este scopul tău final și vom crea un banner media care să îndeplinească obiectivele campaniei.

Tipuri de publicitate media pe internet

• Bannerele sunt blocuri grafice statice sau animate (din mai multe diapozitive alternante) care afișează anumite informații. Aici, costul reclamei media depinde de numărul de afișări, timpul sau numărul de tranziții. Scopul principal bannere - pentru a atrage atenția și a interesa vizitatorul paginii, astfel încât acestea să fie luminoase și clar vizibile. Nu sunt legate de tema site-ului.
• Blocuri de text și grafice. Sunt asemănătoare cu bannerele, dar nu se animă și, în același timp, tema se potrivește cu tema site-ului. Prin urmare, seamănă mai puțin cu reclamele și seamănă cu o recomandare de pe site-ul însuși, care inspiră încredere. De exemplu, folosind un bloc text-grafic, plăcile metalice pot fi anunțate pe un site de construcții.
• Publicitate video (a cărei cotă este în continuă creștere în mass-media). Foarte asemănătoare cu videoclipurile afișate la televizor. Distribuit împreună cu conținut video, care este foarte popular printre utilizatorii de internet astăzi (în special videoclipuri online). În schimb, o serie de reclame TV afișate spectatorului timp de câteva minute pot fi oprite de utilizator la câteva secunde după începerea emisiunii.

• Branding. Un tip de media eficient, dar costisitor, care constă în reproiectarea site-ului în sine folosind elemente recunoscute ale mărcii companiei client. Branding-ul este folosit pe resurse populare, vizitate activ înainte de evenimente majore, premiere de filme, campanii de publicitate etc.

Principiile unui proiect de publicitate media

Fă-le o ofertă pe care nu o pot refuza.

1. Planificare media. Analiza publicului țintă și selectarea resurselor pentru plasarea conținutului publicitar. Nu numai site-urile sunt determinate, ci și timpul de afișare a reclamelor și frecvența pentru a se realiza cel mai mare număr răspunsuri.
2. Dezvoltarea materialelor publicitare. Dezvoltarea ideilor de bază, crearea machetelor, producția de bannere, videoclipuri, branding. O etapă foarte dificilă și responsabilă. Daca materialul nu atrage atentia utilizatorilor, investitia va fi in zadar.
3. Monitorizare campanie de publicitate. Evaluarea eficacității mass-media, analizarea comportamentului utilizatorului și a numărului de tranziții, evaluarea răspunsului offline, i.e. efectuarea de achiziții, comandarea unui serviciu promovat etc.

Publicitatea grafică are un mare potențial, care tocmai a fost dezvăluit astăzi. Acest instrument de marketing este în curs de dezvoltare activă și deschide în mod regulat noi oportunități. Pe măsură ce impactul crizei economice devine mai semnificativ, publicitatea online rămâne practic singura mass-media în creștere.

Ce este un banner media-contextual? .

Campanie de prospectare media: obiectiv, cum se măsoară gradul de conștientizare a mărcii. Citiți în.

Omul modern Mă confrunt zilnic cu o cantitate imensă de informații. A-i atrage atenția asupra bunurilor sau serviciilor oferite este uneori destul de dificil. În acest scop, a fost creat un instrument puternic - publicitatea media, care, atunci când este prezentată corect, influențează eficient subconștientul consumatorului, creând asociațiile necesare și stimulând astfel creșterea vânzărilor.

Publicitatea afișată pe Internet este o zonă populară a marketingului online, concepută pentru percepția vizuală a informațiilor. Acesta este un instrument destul de puternic care vă permite să anunțați o nouă marcă și să vă formați o atitudine față de companie și produs.

Internetul este un mediu excelent pentru a posta tot felul de informații. Astăzi, au fost dezvoltate multe modalități de a influența creierul uman prin alegerea competentă a culorilor, selectarea sloganurilor și plasarea informațiilor grafice pe pagină.

Publicitatea media nu are doar capacități vizuale, ci are și o bază tehnologică excelentă. Acest lucru ajută la atingerea și atragerea unui anumit consumator. Direcționarea vă permite să selectați un public potențial interesat pe baza unui set cheie de caracteristici, cum ar fi sexul, vârsta, venitul etc. Alegerea consumatorului pentru un produs sau o marcă ca urmare a vizionării informațiilor vii și „adecvate” este intuitivă, aceasta conduce la creșterea vânzărilor și la dezvoltarea mărcii.

Sarcinile de publicitate media online

• – crearea unei imagini recunoscute și reamintirea acesteia;
• promovarea mărcii – alegerea unui public țintă și crearea conștientizării produsului;
• atragerea atenției - proiectarea competentă a informațiilor furnizate, originalitatea și eficacitatea acesteia;
• promovarea vânzărilor – convingerea consumatorilor să facă o achiziție de la o anumită companie, anunțând vânzări, reduceri și promoții.

Tipuri de publicitate media

Varietățile motorului media al comerțului includ de obicei orice materiale care vizează percepția vizuală.

Principalele tipuri sunt următoarele.

1. – majoritatea utilizatorilor asociază publicitatea media cu ei.

Bannerele sunt cel mai comun tip de publicitate online. Aceasta este o informație strălucitoare, atractivă, adesea fără legătură cu încărcătura semantică a site-ului. Bannerele sunt destul de intruzive, uneori au sunet și pot fi animate și amuzante. Scopul principal este de a fi remarcat, de a anunța un produs sau o companie.

Astfel, sarcina bannerelor nu este vânzarea, ci crearea unei imagini datorită vizibilității vizuale sau redirecționării către site-ul oficial dacă este interesat un potențial consumator.

Exemple de bannere cele mai populare:

• clasic – reclame tradiționale sub formă de imagini obișnuite sau teasere, sunt de dimensiuni mici și, prin urmare, ieftine;
• bannere extensibile – plasate pe toată lățimea paginii de Internet și sunt similare cu semnele publicitare exterioare;
• Rich media este o reclamă intruzivă, „pop-up”, care este imposibil de observat;
• pop-under – un bloc de informații, când dai clic pe el, apare și o fereastră cu publicitate;
• clapete - deschideți când treceți cu mouse-ul sau faceți clic pe ele;
• imitații – mesaje pop-up care sunt similare ca aspect și sunet cu mesajele primite pe rețelele sociale, la care reacționează adesea utilizatorii fără experiență.

Fiecare dintre opțiunile de banner este destul de eficientă, dar nu durabilă, așa că formatele trebuie actualizate constant.

1. Branding – crearea unei imagini originale pentru produse și marcă comercială. Ca urmare, compania câștigă o gamă largă de consumatori, produsele sale devin recunoscute și cresc prețul.

Alegerea logo-ului potrivit, ajustarea numelui, aplicarea stilului original - factori cheieîn branding și promovarea bunurilor și serviciilor.

1. Materiale video. Numele vorbește de la sine următoarele reclame sunt evidențiate sub formă de videoclipuri:

• streaming video (pre-rolls, mid-rolls, post-rolls) – fișiere care încep să fie redate înainte ca utilizatorul să se familiarizeze cu site-ul, la mijloc sau la sfârșit;
• overlay - suprapunerea reclamei, de obicei sub formă de text, pe fișierul video redat;
• bannere video – folosite pentru a „încadra” un videoclip într-un banner.

1. Blocurile de text și grafice reprezintă reclame cu titlu, poză și scurtă descriere. Astfel de blocuri ocupă puțin spațiu, sunt destul de eficiente, deoarece seamănă mai degrabă cu o recomandare decât cu o reclamă. În plus alegere corectă descrierile, de exemplu, unele subestimari, atrage atenția și obligă vizitatorul site-ului să afle mai multe despre produs.

Ce este RTB

Valabil în prezent cale usoara plasarea de publicitate media este RTB. Ce este RTB și cum funcționează acest sistem?

Licitarea în timp real este o platformă specială care achiziționează și plasează publicitate printr-o licitație.
Astfel, există trei subiecte ale procesului:

• utilizator;
• sistem RTB;
• agenţii de publicitate.

Un utilizator accesează un site de Internet. RTB are acces la ID-ul și vizualizarea sa interesant pentru o persoană informaţii. Sistemul analizează aceste date și le scoate la licitație online. Agentul de publicitate care oferă cea mai mare sumă primește dreptul de a-și plasa blocul.

O astfel de afișare a produselor media este ieftină. Și instalați pret rezonabil Agentul de publicitate însuși are dreptul de a face următoarele:

• sunt stabilite un buget și termeni specifici pentru plasarea reclamelor, în timp ce este posibil să se limiteze suma achiziției la o mie de afișări;
• CPM minim – cu această setare, publicitatea este plasată pe site-uri necompetitive și este ieftină;
• tarif fix – se stabilește costul a 1.000 de afișări;
• CPM mediu – clientul specifică un preț, care este ajustat de sistem cu 15–20%.

Deci, cât costă găzduirea produselor media?

Sistemul RTB oferă multe opțiuni de cooperare. Yandex este cel mai ieftin, prețul mediu pentru 1.000 de vizualizări este de 35 de ruble. Costul platformelor Vl.ru și Mail.ru este aproape de două ori mai mare.

Costul de publicitate media

Alegerea tipului de publicitate media depinde nu numai de priorități, ci și de capacitățile financiare ale clientului. Există agenții de publicitate mari care promovează ele însele publicitatea pe site-uri web și oferă o gamă largă de servicii, inclusiv ajustarea publicității și alegerea unei platforme pentru plasare. Costul serviciilor lor este de aproximativ 20 de mii de ruble pe lună.
Plasarea unui banner fie pe rețelele relevante, fie direct poate fi gratuită sau începe cu o sumă minimă de 200–500 de ruble.

Cel mai scump lucru este branding-ul. Este disponibil în principal pentru corporațiile mari, deoarece prețul acestui tip de publicitate media este de peste 500 de mii de ruble.

Eficacitatea publicității media

Publicitatea grafică este instrument eficient la începutul acţiunii sale. Pe măsură ce informația stocată îmbătrânește, plictisește utilizatorii, devine neinteresantă și, prin urmare, își pierde relevanța.

Potrivit statisticilor, un răspuns la publicitatea media apare în 0,5–2% din cazuri. Acest indicator este destul de bun, deoarece există o creștere semnificativă a vânzărilor. În plus, clicul pe link este realizat în principal de consumatori noi, amintirea clienților obișnuiți despre existența mărcii este unul dintre scopurile publicității; Astfel, publicitatea grafică online este un instrument de marketing puternic.

Alegerea ideilor creative și a site-urilor de plasare, analizarea eficienței reclamelor de la alte companii și planificarea corectă a promovării produselor sunt principalele secrete ale succesului, în urma cărora puteți obține o creștere semnificativă a vânzărilor.

La un moment dat, am dezbătut îndelung ce categorie să includem publicitatea în transport. În teorie, aceasta este publicitate în aer liber concepută pentru a atrage atenția utilizatorilor, ceea ce înseamnă că aparține publicității media.

Prin urmare, în acest articol, să înțelegem ce este publicitatea media, în ce constă și cum poate fi utilă pentru afaceri.

Pâine și circ

Sarcina sa principală este de a atrage atenția unei persoane. Pentru aceasta se folosesc diverse tehnologii care conțin texte, imagini, infografice, sigle ale companiei, hărți etc.

Hai să facem un mic experiment. Gândiți-vă la reclamele pe care le-ați văzut astăzi. Cel mai probabil, nici măcar nu vă veți putea aminti ultimele 5 mesaje publicitare.

E bine. Prea mult zgomot. Și în 95% din cazuri, acest zgomot este creat de publicitatea media, deoarece aceasta include următoarele canale:

• publicitate TV;
• Publicitate în presă (în materiale tipărite);
• Publicitate pe internet;
• Publicitate în aer liber;
• Publicitate internă (aceasta este publicitate în interior centre comerciale, care duce la pavilionul de cumpărături);
• Publicitate la transport.

Din ceea ce am văzut mai sus, putem concluziona că toată publicitatea aparține publicității media. Dar asta nu este adevărat.

• Apeluri la rece sau apeluri la rece (telemarketing);
• Cataloage si brosuri publicitare;
• Produse suvenire;
• Evenimente promotionale.

Și probabil voi spune ceva prost acum, dar se potrivește tuturor. Fara exceptie. De exemplu:

• Nișă B2b – publicitatea în presă este ideală, la fel ca și publicitatea de tranzit (transport de marcă care livrează comenzile clienților);
• Nișa b2c este publicitatea la TV sau la radio, deși mulți oameni o refuză din cauza costului ridicat în favoarea reclamei exterioare și interioare.

Sau un „set gentleman” universal pentru toate domeniile – + personalizat. Aceeași publicitate pe internet. Dar pot exista și alte opțiuni.

Lifehack. Dacă aterizarea o faci singur, recomand – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

De exemplu, unul dintre clienții noștri, postând reclame pe holuri, precum și plasând reclame obișnuite în ziare, a reușit să realizeze mult mai mult decât folosind altele diverse.

SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
PORNIȚI

Dar ne urmărești canal de youtube, nu?! Ceea ce înseamnă unul dintre ultimele videoclipuri” Reclamă proastă nu există” nu a trecut pe lângă tine. Nu?! Atunci iată-l. Un vizionat obligatoriu pentru a experimenta „zen”.

Moartea publicității media offline

Dar nu voi spune că publicitatea tradițională este pe moarte, pentru că după un caz al clientului nostru, nu mai sunt sigur de asta.

Clientul nostru, instalând televiziune prin satelit, a decis să declare război concurenților săi.

Cu condiția ca, în cea mai mare parte, să fi fost și să nu fie făcute folosind tehnologie sau.

Au fost folosite multe unelte. Concurenții „au murit în mulțime”. Și în acel moment, când numărul concurenților s-a redus la numărul degete de la o mână și buget de publicitate practic s-au secat, iar potențialii cumpărători au fost pur și simplu „sătui”.

Așa că a venit sezonul și clientul a decis să aloce un buget mic pentru publicitatea offline, așa cum se spune, „pentru testare”.

Imaginați-vă surprinderea când rezultatele „publicității de testare” s-au dovedit a fi mai semnificative, iar publicitatea în sine a fost mai eficientă.

După acest moment am crezut din nou în publicitatea tradițională și că funcționează, cel puțin în regiuni. Dar aceasta este o mică digresiune.

Durere din diferență: offline și online

Adică, pe Internet acest lucru se poate face într-o manieră mai direcționată, adică arătați-vă publicitatea mai precis (alegeți o anumită geografie de afișare, vârsta oamenilor etc., sau doar pe platforme tematice).

Această funcție nu este disponibilă offline. Acesta este ceea ce dă naștere a doua diferență. Agresivitate.

Unul dintre clienții noștri, care lucrează cu succes de peste 20 de ani pe piața serviciilor și are 6 filiale în Moscova și regiunea Moscovei, cu un buget lunar pentru promovarea site-ului web de aproximativ 200 de mii de ruble.

Suport media de publicitate

Pe blogul nostru am scris un număr mare de articole pe diferite canale și metode de publicitate. Pentru a le studia, citiți mai întâi aceste 3 articole:

După studierea acestor articole, vă veți decide asupra metodelor specifice de prezentare a informațiilor, care pot fi împărțite în patru mijloace de transmitere (tipuri).

Vom analiza mai departe care este mai eficient și cum să le aplicați afacerii dvs. folosind exemplul mai multor companii.

Bannere

În general, cu cât dimensiunea este mai mare, cu atât este mai atrăgătoare. Cu cât locul este mai accesibil, cu atât costul este mai scump.

Offline, încă plătim pentru faptul de plasare. Pe Internet, metoda a evoluat și a devenit mai orientată către client, adică a apărut plata pentru clicuri.

Dar pe site-urile urbane și mici există și o schemă de plasare cu plată pentru timpul în care va fi pe site sau pentru numărul de afișări pe site.

Acum este la modă să numim astfel de bannere media „teasers” - tease. Adică, cu informațiile lor, îl tachinează pe utilizator să efectueze o acțiune țintită: vizitează, sună, clic sau accesează site-ul.

În spațiul offline, în medie, veți plăti de la 10 la 50 de mii de ruble pentru un banner. În spațiul online, voi da un exemplu de plasare a unui banner pentru o săptămână pe pagina principală a Yandex.

Vezi totul corect. Cifrele încep de la 4 milioane pe săptămână. Lista completă de prețuri o puteți găsi pe site-ul lor. Dar asta dacă aveți un proiect federal și trebuie să acoperiți mai mult decât toată lumea.

Cu toate acestea, vreau să vă avertizez. Bannerele au devenit plictisitoare într-o asemenea măsură încât acum există așa-numita „orbire a bannerului”.

Acesta este momentul în care clientul nu observă psihologic bannere publicitare. Prin urmare, pentru orice eventualitate, gândiți-vă bine și calculați totul din nou dacă vă decideți brusc să vă puneți întregul buget de publicitate pe achiziționarea unui banner.

Publicitate video

Cel mai captivant mijloc de prezentare a informațiilor. Adevărat, este nevoie de timp pentru a-l asimila.

Din cauza necunoașterii acestui lucru, am pierdut odată o sumă mare de bani. Și anume, au dat reclame video pentru regizori pe rețelele de socializare în orele de lucru. Rezultat?! L-au deschis, dar nu au pornit sunetul pentru că erau la lucru.

Pe lângă faptul că este important să știți la ce oră să afișați reclame la nivel global, trebuie să știți ce să afișați și cât timp.

Sunt sigur că vă veți da seama când și ce să afișați, dar vă voi spune despre lungime, deoarece publicitatea video vine în două tipuri:

• Rulouri. Videoclipuri promoționale, redând în timp ce vizionați videoclipul. O poți numi o pauză publicitară, care există atât pe Internet, cât și offline.

  – Pre-roll-uri (pre-roll) – videoclipuri redate ÎNAINTE de începerea vizionării.

  – Mid-rolls (mid-roll) – un videoclip care este redat în mijlocul vizionării.

  – Post-roll – un videoclip care este redat DUPĂ vizionare.

• Suprapunere. Banner (ți-am spus că sunt o mulțime). Un banner care este plasat în partea de jos a videoclipului și este afișat în timp ce vizionați videoclipul. Offline, acestea sunt linii târâtoare.

Personal, acum punem mult accent pe publicitatea video. Deși necesită mai multe resurse, eficiența publicității media sub această formă dă efectul maxim.

Dar nu uitați de greșeala noastră. Pe lângă video, trebuie să folosiți și text cu o imagine, deoarece nu toată lumea are timp să vizioneze videoclipuri și nu tuturor le place să o facă.

Publicitate de marcă

De asemenea, este excelent pentru diverse premiere de filme sau prezentări de produse noi.

Și numai marile companii federale îl folosesc, ai căror clienți sunt fiecare a doua persoană.

Convingerea noastră personală este că dacă nu ești în segmentul VIP și nu ești companie federală cu cifre de afaceri de miliarde de dolari, atunci trebuie să amânați această metodă de transmitere a informațiilor pentru mai târziu.

Vă va oferi recunoaștere, dar nu vă va oferi cumpărături. În plus, dacă ați luat acest drum, atunci pregătiți-vă să turnați în mod constant bani în reclamele de imagine, pentru că de îndată ce veți înceta să faceți acest lucru, veți fi uitat ca „primele vânătăi pe genunchi”.

Anunțuri text și imagine

Exemple offline sunt reclamele în ziare și reviste, unde vedem o imagine atractivă separată și un text separat.

Offline, acest lucru nu mi-a fost clar la început, până când am văzut un exemplu. În spatele acestor cuvinte se află rețeaua media contextuală a Google (CMN). Sau mai bine zis, reclame cu poze pentru aceste retele.

Recent, prețul anunțului a fost publicitate contextuală a crescut semnificativ când vine vorba de căutare.

Vreau să tac despre offline, dar vocea mea interioară mă obligă să vorbesc.

Acesta este un monstru dublu. Spun asta din experiență, pentru că am fost anterior coproprietar al revistei.

Ea aduce clienți, dar dacă vorbim despre eficienta maxima, atunci se poate realiza doar plasând-o în publicațiile de specialitate.

Reclamele în ziare funcționează, de asemenea, în mod surprinzător, dar numai dacă dvs publicul țintă– pensionari (mai sunt anumite condiții, dar acestea sunt mai degrabă excepții).

Pe scurt despre principalul lucru

Nu degeaba am dat un exemplu despre clientul nostru, care a folosit publicitatea media pentru a „tusi” concurenții.

Apropo, acest lucru i-a permis nu numai să elimine mulți mici concurenți, ci și să ocupe primul loc în regiune în ceea ce privește vânzările și recunoașterea.

Datorită utilizării reclamelor media offline și online, a obținut astfel de rezultate.

De asemenea, sunt sigur că ați încercat sau utilizați formatele de publicitate afișată pe care le-am enumerat mai sus. Indiferent dacă îl folosești corect sau nu, îmi este greu să spun.

Dar principalul lucru de care trebuie să-ți dai seama este că numai când abordare integrată Se pot obține rezultate mai mari, iar beneficiile publicității media vor deveni evidente.

Iar la desert un mic bonus. Potrivit unei cercetări realizate de Business Insider Intelligence, în rândul publicității media de pe Internet, cel mai mare CTR (raportul de clic la impresie) a fost obținut în format video - 1,84%.

Toți ceilalți indicatori au fost mult mai mici. Cred că acum știi unde să-ți îndrepți eforturile 😉