Biografia Marta Ortega Perez. Biografia lui Amancio Ortega

Amancio Ortega a ocupat recent primul loc în lista celor mai bogați oameni din lume, înaintea lui Bill Gates cu 5 milioane. El este fondatorul și șeful brandului Zara, care este considerat de mulți ani unul dintre simbolurile Spaniei. Compania continuă să crească profiturile și să se dezvolte. Amancio este cunoscut pentru faptul că, în ciuda poziției și bogăției sale, practic nu comunică cu jurnaliștii, nu acordă interviuri și nu este fotografiat. Cum a obținut succesul Amancio Ortega?

Copilăria și dezvoltarea lui Amancio Ortega

Nu se știu multe despre fondatorul Zara. Acest lucru se datorează faptului că comunică foarte rar cu jurnaliştii. Dar chiar și această comunicare se limitează la tema dezvoltării companiei și a afacerii sale și nu răspunde la întrebări despre viața personală. Până în 2011, în presă nu s-a făcut practic nicio mențiune despre Amancio, în ciuda faptului că acesta era deja pe listele celor mai bogați oameni din lume cu o avere la acea vreme de 21,5 miliarde de dolari. La un moment dat, mulți experți și jurnaliști s-au îndoit în general că Amancio Ortega este o persoană reală.

Interesul pentru persoana lui Amancio Ortega a crescut după ce a devenit timp de două zile cel mai bogat om din lume în 2012, dar după aceea și-a pierdut din nou poziția în fața lui Bill Gates. Și din nou, chiar și după un asemenea succes, miliardarul nu a vorbit despre viața lui. Și pe atunci avea deja 75 de ani. În același timp, bărbatul nu a participat la evenimente sociale sau prezentări de modă, ceea ce pare imposibil, în condițiile în care a fondat liderul rețeaua comercială, care produce îmbrăcăminte și accesorii.

Cu toate acestea, o carte a fost publicată în 2017„Fenomenul Zara”, scris de prietena lui Ortega, Covadonga O’Shea. Pe lângă istoria dezvoltării companiei sale, Amancio a împărtășit și amintirile din copilărie, secretele succesului și alte fapte despre viața sa personală.

Copil independent

La fel ca mulți miliardari moderni, Amancio nu s-a născut și a crescut în familie bogată. În 1936, într-un sat a cărui populație nu depășea 60 de persoane, în familia unui muncitor şinele de cale ferată iar servitoarele au avut un al treilea copil, Amancio Ortega. Avea un frate Antonio și o soră Pepita. Familia era foarte săracă, așa că la vârsta de 13 ani a trebuit să părăsească școala și să meargă la muncă într-un magazin de cămăși.

„Eu și mama am mers la magazin, iar când ea și vânzătorul au plecat în spatele tejghelei, l-am auzit pe bărbat spunându-i: „Îmi pare foarte rău, dar nu-ți mai pot împrumuta mâncare”. În acea zi mi-am dat seama cât de greu este pentru părinți și am decis că trebuie să aduc bani în familie, și nu doar să-i folosesc.” – spune Amancio.

A servit ca mesager și muncitor în magazin timp de câțiva ani. A îndeplinit toate sarcinile cu deplină responsabilitate și seriozitate. Încă din copilărie, Ortega s-a distins prin independență și perseverență, iar părinții lui i-au insuflat un sentiment de mândrie pentru sine și munca sa, indiferent de ceea ce a făcut.

manager de 15 ani

După ce satul a văzut cât de muncitor este, Amancio decide să se mute să lucreze la magazinul mai scump La Maja. Fratele și sora lui lucrau deja acolo. În doar câteva luni, tânărul Ortega a fost promovat în funcția de manager, iar în locul lui a fost angajată Rosalia Meru Goinchena. Această fată doi ani mai târziu a devenit prima soție a viitorului miliardar.

În perioada în care a lucrat în această mercerie, Amancio nu numai că a câștigat experiență, dar a început și să se aprofundeze în complexitatea lucrului cu țesăturile. A studiat constant tăierea și cusutul, utilizarea acestui sau aceluia material, principiile creării hainelor în sine și, de asemenea, a învățat în detaliu toate caracteristicile mărcilor scumpe. În plus, tânărul manager a comunicat constant cu oamenii, clienții, așa că știa ce anume caută și voiau să vadă.

Prima afacere și nașterea brandului Zara

La 17 ani, Amancio Ortega a plecat de la muncă pentru a-și începe propria afacere - producția de halate și lenjerie de corp pentru copii. Avantajul produselor sale a fost că erau fabricate din țesături de înaltă calitate, dar ieftine. În același timp, majoritatea hainelor erau copii ale mărcilor scumpe, iar prețul era accesibil pentru aproape toată lumea. În plus, datorită comunicării cu oamenii, Amancio avea deja o rețea destul de mare de vânzare a mărfurilor. Aceste principii de funcționare au stat la baza lui viitoare companie Zara.

Capitalul de pornire al afacerii lui Amancio a fost de 20 de euro, ceea ce a fost suficient o cantitate mareîn acel moment. El a economisit acești bani de la salariile de câțiva ani. Compania a fost numită GOA Confessiones, care este o combinație a inițialelor lui Ortega.

Planurile omului de afaceri erau să extindă producția, dar practic nu existau oameni în sat care să poată lucra. Aproape toți bărbații mergeau la singurul loc de muncă profitabil - să pescuiască pe mare, în timp ce femeile aveau grijă de copii. Amancio a început să angajeze femei, creând mari cooperative.

Ortega a găsit un furnizor de țesături și a încheiat, de asemenea, un acord cu cumpărătorii care duceau mărfurile în vrac în magazine. Majoritatea femeilor s-au implicat toată viața în tăiat și cusut, așa că erau aproape profesioniste. Amancio a adus un exemplu de îmbrăcăminte de la unii brand celebru, și l-au copiat.

Deschiderea magazinului Zara

După 10 ani, Ortega a devenit deja unul dintre cei mai de succes și întreprinderi profitabileîn regiune. În 1970, compania era deja în plină desfășurare angajând designeri care creau haine și accesorii unice. Alți 5 ani mai târziu și-a deschis primul magazin Zara, care vindea îmbrăcămintea companiei.

În 1985, Ortega a lansat grupul Inditex din întreprinderea GOA Confessiones, care include și Zara. Astăzi Inditex, cu un număr mare de mărci, este unul dintre cele mai mari și companii de succesîn industria modei.

Secretele succesului fast fashion

Secretul succesului Zara și Amancio Ortega este că au venit cu o strategie unică de dezvoltare, care este complet diferită de modul în care funcționează alte afaceri. De exemplu, majoritatea caselor de modă creează modele originale, dar producția în sine este transferată în Asia sau în alte țări în care forța de muncă nu este atât de scumpă. Amancio a spus că Zara va lucra doar în cadrul companiei. Același lucru este valabil și pentru cantitate mare alte domenii - vânzări, depozitare produse, livrare etc. Zara nu lucrează cu furnizori, au propriile departamente care creează haine din momentul în care achiziționează materialul până când o predă utilizatorului. . Acest proces se numește „modă rapidă”, care este mai potrivit pentru mici companii regionale, care produc îmbrăcăminte pentru uz în masă, mai degrabă decât produse de marcă.

În plus, viteza este de o importanță deosebită pentru Zara. De la crearea unui model nou până la vânzarea acestuia nu ar trebui să dureze mai mult de 2 săptămâni, în timp ce casele de modă populare pot trage procesul de luni de zile. În plus, compania nu produce volume uriașe de produse. La o săptămână după absolvire noua serie, jumătate din rafturile magazinelor pot rămâne goale. Esența modelului de dezvoltare este aceea potențiali clienți va vizita mai des magazinele și va fi mai interesat de produse noi. Și funcționează pentru că o persoană vizitează Zara în medie de 17 ori pe an, în timp ce magazinele de marcă populară vizitează 4.

La câțiva ani de la deschiderea primului punct de vânzare, magazinele Zara au început să fie lansate în marile orașe din lume. Astăzi sunt considerate una dintre cele cu cea mai rapidă creștere și cele mai productive.

Amancio Ortega - fapte interesante

• Ortega a fost căsătorit de două ori: prima oară cu Rosalia, pe care a cunoscut-o din copilărie, și a doua oară cu Flora Perez Market.
• Are trei copii: Sandra și Marcos din prima căsătorie și are și o fiică, Marta, care s-a născut din Flora înainte de a divorța de Rosalia.
• Multe modele haine Zara sunt practic copii ale altora mărci celebre. Însuși Amancio spune că analizează tendințele modei și le afișează în produsele lor.
• Christian Louboutin a dat în judecată fără succes Inditex în 2008, deoarece produceau tocuri cu platformă roșie.
• Peste 11 designeri l-au acuzat până acum pe Ortega de plagiat.
• Amancio îi place fotbalul, sporturile ecvestre, călăria și creșterea găinilor.
• Fiica lui Amancio, Marta, este considerată cea mai probabilă candidată pentru a deveni șeful și proprietarul Inditex. A început să lucreze în companie din cele mai modeste poziții, dar treptat s-a dezvoltat, a studiat și a studiat acest domeniu.
• Ortega deține un avion privat Falcon 900.
• Miliardarul investește în imobiliare din întreaga lume, precum și în afaceri de turismși industria petrolului și gazelor.
• Are medalia spaniolă pentru meritul civil.

Averea netă a lui Amancio Ortega este astăzi de 84,4 miliarde. Pe 31 august, el l-a depășit pe Bill Gates în avere pentru că și-a transferat 4,5 miliarde din fondurile sale personale către fundatie caritabila.

Amancio Ortega Gaona(spaniolă) Amancio Ortega Gaona; gen. 28 martie 1936, Busdongo, Leon, Spania) - antreprenor, fondator (împreună cu fosta soție Rosalia Mera) și fost președinte al grupului de afaceri Inditex, care deține mărcile textile Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull & Bear, Zara Home , Stradivarius și Uterque; compania deține 5.000 de magazine în 77 de țări. În plus, Ortega a investit în imobiliare în Florida, Madrid, Londra și Lisabona, industria gazelor, turism și bănci. Deține o cotă într-o ligă de fotbal și un teren de sărituri. La sfârșitul anului 2009, Ministerul Spaniol al Afacerilor Externe și Cooperării Internaționale i-a acordat lui Amancio Ortega Ordinul Meritul Civil.

Recunoscut de Bloomberg în iunie 2012 cel mai bogat omîn Europa, cu o avere netă de peste 39,5 miliarde USD. În cel mai recent clasament al celor mai bogați oameni din lume, publicat de revista Forbes în martie 2013, Amancio Ortega a ocupat locul trei cu o avere de 57 de miliarde de dolari, urcând două poziții față de clasamentul din 2012 și înlocuind investitorul Warren Buffett din primele trei.

Amancio Ortega s-a născut în familia unui feroviar, mama lui a lucrat ca menajeră. Din cauza sărăciei familiei sale, Amancio nu a putut nici măcar să termine liceu iar la vârsta de 13 ani a început să lucreze ca mesager într-un magazin de cămăși. Apoi, în 1950, a fost angajat să lucreze într-un magazin de mercerie La Maja, unde deja lucrau fratele său Antonio, sora Pepita și Rosalia Mera, care avea să devină mai târziu prima sa soție.

Când Amancio avea paisprezece ani, familia s-a mutat în La Coruña (Galicia), în urma transferului tatălui său acolo. Aici a lucrat mai întâi la țesături ondulate, apoi s-a ocupat de draperii și în cele din urmă a devenit ucenic la un designer de modă italian. Proprietarul studioului i-a spus odată tatălui viitorului magnat al industriei modei: „Știi, el nu se va dovedi a fi un croitor, un croitor ar trebui să fie ușor și sociabil.”.

În anii 1960, Amancio a devenit manager într-unul dintre magazine.

În 1972, la vârsta de 37 de ani, Amancio și-a deschis propria fabrică de tricotat, care se numea Confecciones GOA (inițialele invers).

La început, el și prima lui soție, Rosalia Mera, au cusut halate, cămăși de noapte și lenjerie în sufrageria propriei case.

În 1975, un partener german a anulat în mod neașteptat o comandă pentru un lot mare de lenjerie, în care Amancio își investise deja tot capitalul disponibil. Pentru a salva afacerea, cuplul a decis să vândă ei înșiși haine și pe 15 mai 1975 și-au deschis propriul magazin pe una dintre străzile centrale din La Coruña, numită Zorba.

Magazinul a fost inițial numit după personajul lor preferat Anthony Quinn din filmul Zorba Grecul, dar din cauza problemelor de înregistrare magazinul a trebuit să fie imediat redenumit Zara.

În 1985, pe baza lanțului de magazine Zara, a creat corporația Inditex. În 1986, a rupt relațiile cu prima sa soție.

Primul magazin Zara din străinătate a apărut abia în 1988 în Porto, în Portugalia vecină. În 1989, magazinul Zara a apărut la New York, în 1990 - la Paris. Și deja la 10 ani de la deschiderea primului magazin, Amancio Ortega a creat un holding de producție și comercializare - Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima (Inditex), care până la sfârșitul anului 1990 Inditex era al doilea după companiile Gap (SUA) și H&M. (Hennes & Mauritz; Suedia).

În 1991 a apărut lanțul Pull and Bear, în plus, Inditex a achiziționat 65% din grupul Massimo Dutti, iar cinci ani mai târziu acest brand a devenit complet proprietatea Inditex.

În 1998 a fost creat lanțul de magazine Bershka, specializat în îmbrăcăminte pentru tinere. În 1999 - magazine Stradivarius.

În 2001, Inditex a deținut o IPO, vânzând o participație de 25%, strângând 2,3 miliarde USD. Totodată, a apărut marca Oysho pentru magazinele specializate în lenjerie intimă. În același an, a creat Fundația Amancio Ortega (privată organizatie nonprofit, care are ca scop promovarea tuturor activităților din domeniile cercetării, educației și științei).

În 2003, Ortega a deschis primul magazin Zara din Rusia.

În 2011, Amancio Ortega a demisionat din funcția de președinte al consiliului de administrație al Inditex. În decembrie același an, Ortega a achiziționat Torre Picasso, un zgârie-nori cu 43 de etaje din Madrid, de la Esther Koplowitz pentru 536 de milioane de dolari. De asemenea, a achiziționat anterior Epic Residences & Hotel, un condominiu cu 54 de etaje și un hotel de pe coasta Miami.

Familial

Amancio are o soră, Josefa (ministrul Inditex) și un frate, Antonio (acum decedat).

Căsătorit pentru a doua oară: prima soție - Rosalia Mera (până în 1986), a doua - Flora Pérez Marcote (din 2001 până în prezent).

Are trei copii: Sandra, Marcos (născut cu o formă gravă de handicap congenital), Martha (născută în 1984; din a doua căsătorie). În februarie 2012, Marta Ortega Perez (spaniolă) Marta Ortega Perez), care lucrează pentru Inditex, s-a căsătorit cu starul ecvestre spaniol Sergio Álvarez Moya.

Interese și hobby-uri

Amancio Ortega îi place călărie, mașini și pictură.

Probabil în lumea modernă Este greu să găsești o fată care să nu știe despre un brand de îmbrăcăminte precum ZARA. Cu toate acestea, este și mai dificil să găsești o persoană care să înțeleagă pe umerii cui se află grija unui astfel de popular și unic. marcă comercială. Covadonga O’Shea și cartea ei „Fenomenul ZARA” au devenit o revelație, o descoperire și un depozit unic de informații valoroase pentru mulți. Ce special a inclus autoarea în lucrarea sa scrisă?

Amancio Ortega este cel mai bogat om din Spania, creator de modă, fondator și președinte al companiei Industria de Diseno Textil Sociedad Anonima. Inditex Corporation este cea mai mare rețeaua de vânzare cu amănuntulîn lume, deține mărci precum Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home și Uterqüe.

Presa occidentală îl numește pe Amancio Ortega Sfinxul spaniol. Există și alte epitete care sunt de asemenea ușor replicate: legenda omului, misterul omului, regele neîncoronat al designului. Și toate sunt adevărate - niciuna dintre ele nu poate fi considerată o exagerare. Nu numai pentru că formula de succes inventată de Ortega, care l-a ridicat la afacerile globale Olympus, nu numai că nu poate fi implementată, ci chiar dezlegată complet. El însuși este un mister complet.

Datorită perseverenței și efortului, Ortega a reușit nu numai să devină unul dintre cei mai influenți oameni de afaceri din întreaga lume. Acum el este o persoană a cărei cunoștință este considerată o onoare și un dar de neprețuit, deoarece înțelepciunea și dragostea de viață a lui Ortega îi pot fermeca pe toată lumea. Este de remarcat faptul că publicul a putut afla despre detaliile vieții lui Amancio numai după publicarea cărții „Fenomenul ZARA”. În ciuda succeselor sale comerciale uimitoare, în viața de zi cu zi miliardarul este o persoană simplă și modestă, care se ascunde de lumina reflectoarelor, întrebări inutile și speculații.

Amancio Ortega demonstrează prin exemplul său cât de mult înseamnă dorință, perseverență și determinare.

Poveste de succes, biografia lui Amancio Ortega

Amancio Ortega s-a născut pe 28 martie 1936 în micul oraș spaniol Leon. Tatăl său era muncitor feroviar, iar mama era slugă. Familia era săracă, iar Ortega nici măcar nu a terminat liceul. La vârsta de treisprezece ani, a început să lucreze ca mesager pentru un croitor la modă care făcea haine pentru clienții bogați. La vârsta de 14 ani, familia lui Amasio s-a mutat în A Coruña, unde a primit tatăl său nou loc de muncă. Aici a început activitate profesională Amancio Ortega. A lucrat la sertizarea țesăturilor, apoi s-a ocupat de draperii și în cele din urmă a devenit ucenic la un designer de modă italian. Micul croitor nu numai că a cusut și croit, ci a studiat și schema de prețuri. Și atunci a început să se gândească la cum să reducă numărul de markup într-un astfel de lanț, care a fost decis ulterior în imperiul său de îmbrăcăminte Zara.

În cele mai multe cazuri, pentru un tânăr needucat dintr-o provincie îndepărtată, plafonul în carieră ar putea fi poziția de maistru sau manager intermediar în departamentul de vânzări. Cu Amancio, ca și cu toți cei care în mod independent, și nu prin naștere, au devenit generali de afaceri, cazul a fost diferit. El – și talentul său – au fost înghesuiti în cadrul predeterminat de soartă: oamenii înzestrați mai ales, așa cum avem ocazia să observăm din diverse biografii, au într-adevăr creiere care sunt structurate într-un mod cu totul diferit față de majoritatea. Iar cunoștințele acumulate - și experiența - își găsesc neapărat o cale de ieșire într-un fel de soluție creativă, în know-how: în antreprenoriat nu este mai puțin important decât în ​​știință.

În anii 1960, Amasio a devenit manager într-unul dintre magazinele din orașul în care locuia. Acolo a făcut următoarea observație. Și-a dat seama că piața pentru consumatorii de îmbrăcăminte scumpe era prea îngustă. Ca experiment, a achiziționat țesături ieftine din Barcelona și, folosind modelele pe care le-a realizat, a făcut economii semnificative de material. Toate acestea au rezultat în haine care nu erau inferioare hainelor din magazin, dar erau mai economice. Modelele lui s-au vândut printre retailerii locali cu explozie, așa că Ortega a acumulat capital de pornire pentru a-ți deschide propria afacere.

La 27 de ani, Amasio și soția sa și-au deschis o fabrică de tricotat numită Confecciones Goa (într-o zi și-a citit accidental inițialele de la dreapta la stânga și i-a plăcut atât de mult abrevierea GOA, încât și-a numit astfel firma).

Principalele produse produse de fabrică erau halate de baie, cămăși de noapte și lenjerie. Odată, Ortega a copiat lenjeria unui brand la modă și nebunește de scump. Ulterior, această filozofie - copierea lucrurilor scumpe - a fost cea care va deveni baza pentru brandul său Zara.

Vânzarea a devenit un aspect cheie al Zara haine de calitate, dar la prețuri pe care și tinerii le-ar putea suporta. Proprietarul s-a bazat pe acest grup de consumatori. Credo-ul companiei a fost descris în primul său raport anual: misiunea Zara este „ Democratizează piața modei. Nu susținem punctul de vedere că moda este rezerva clasei privilegiate și, dimpotrivă, oferim haine la modă la prețuri accesibile pentru „stradă”. Dar unul care este inspirat de gusturile, dorințele și stilul de viață al bărbaților și femeilor moderne».

Încercările vieții au întărit caracterul lui Ortega, dar nu i-au stricat sufletul bun și natura subtilă. De aceea revelațiile lui sunt atât de valoroase pentru fiecare dintre noi.

Mai jos am adunat cinci sfaturi simple și eficiente, amintindu-ne pe care le poți îmbunătăți realitatea din jurul tău:

1. Nu-ți fie frică să fii „simplu”

Încă de la primele pagini, Covadonga O'Shea introduce cititorii în personalitatea miliardarului misterios și a omului misterului. După cum se dovedește pe măsură ce citiți, Amancio este un oponent înflăcărat al schemei „superior-subordonat”.. Pentru el, toți angajații și oamenii din jurul lui sunt colegi cu care este important să fii pe aceeași pagină. Liderul este încrezător că succesul său este meritul a mii de oameni care se dedică sincer muncii lor. Ortega nu-i place pompozitatea și ceremoniile inutile, așa că le permite colegilor să-l cheme pe nume, să dea sfaturi și să corecteze eventualele greșeli. Toți oamenii sunt egali, prin urmare nimeni nu are dreptul să se considere mai buni sau de neîntrecut decât alții.

1. Îndrăgostește-te de afacerea ta

Spre deosebire de mulți oameni de afaceri care preferă să creeze aparența de a gestiona cutare sau cutare producție, Ortega este cu adevărat îndrăgostit de munca sa. Nu există plăcere mai mare pentru el decât să parcurgă producția, să studieze în detaliu fiecare proces care are loc, să comunice cu muncitorii și să aleagă cutare sau cutare material pentru hainele viitoare. Prin urmare, amintiți-vă, cu cât primiți mai multă încântare și emoții pozitive din ceea ce faceți, cu atât sunt mai mari șansele de a transforma realitatea.

1. Nu fi niciodată complet mulțumit de ceea ce ai făcut

Unul dintre cei mai bogați oameni conform Forbes (locul 6, 2018) - Amancio Ortega - consideră că a fi mulțumit de sine în timp ce faci o anumită treabă este un lux inaccesibil sau chiar o greșeală gravă. Un lider cu experiență îi învață pe toți subalternii să lupte întotdeauna pentru ce este mai bun și să nu înceteze să lucreze. Să te odihnești pe lauri și „optimismul orb” nu te va duce niciodată la ceva semnificativ.

1. Fă totul pentru a-ți atinge scopul

Creșterea este un mecanism de supraviețuire și, prin urmare, trebuie să muncești din greu pentru a ajunge în vârf. În ciuda vârstei, factorilor externi și interni, este important să nu te oprești în fața obstacolelor, făcând tot ce este posibil și imposibil. În timpul vieții sale, Amancio Ortega a încercat orice tip de activitate: a spălat podele și tejghele, a vândut bunuri ieftine și a comunicat cu clienții. Cu toate acestea, fiecare dintre aceste acțiuni a fost un pas mic, dar necesar spre dezvoltarea personalității sale puternice și rezistente. Nu a considerat niciodată banii scopul său și, prin urmare, nu și-a făcut griji cu privire la opiniile altora și ale străinilor. Străduiește-te pentru ce este mai bun, fă ce îți cere momentul, nu te da bătut în fața obstacolelor trecătoare, oricât de mult ți-ai dori.

1. Apreciază-ți familia și spațiul personal

După cum am menționat deja, Amancio respectă fiecare persoană de lângă el, indiferent de statutul și poziția sa în companie. Dar familia ar trebui să merite întotdeauna o atenție specială. Ea este cea care poate deveni un motivator pentru acțiune (cum a fost cazul Ortega, în vârstă de 13 ani), și ea este cea care poate reface rezerva pierdută de forță și energie. Miliardarul nu numai că își protejează familia și prietenii de atenția inutilă, dar încearcă mereu să petreacă timp cu ei, făcând lucruri simple de zi cu zi. Cu cât conexiunea cu familia ta este mai puternică, cu atât este mai greu să te învingi.

Integritate, simplitate și modestie– trei calități ale unei persoane cu majuscule. Ortega este un exemplu al cât de puțin contează circumstanțele dacă dorința de schimbare este cu adevărat sinceră.

Amintiți-vă, indiferent de starea lucrurilor în realitatea înconjurătoare în acest moment, toată lumea are șansa de a reuși. Și puteți obține o doză dublă de inspirație și de gândit citind cartea lui O'Shea în întregime.

Nu-ți fie frică de dorințele tale - acționează!

Punctul de vedere al analiștilor de pe Wall Street:„Modelul de fast fashion al lui Ortega rezistă forței aparent nelimitate a globalizării. În timp ce industriașii continuă să caute cele mai ieftine muncăÎn țări precum Cambodgia sau Sri Lanka, sau să fie depășit de concurenți, Ortega apare pentru a demonstra că flexibilitatea pe piață și absența stocurilor mari pot fi mai importante decât forța de muncă ieftină. Este o nouă viziune care ar putea inversa „exodul” producției din Occident... Prin apropierea producției de distribuție, Ortega este cu ani înaintea concurenților săi.”

« Amancio Ortega este un om în care calitățile personale sunt inseparabile de spiritul antreprenorial. Nu are diplomă, dar are super inteligență. Dacă își stabilește un obiectiv, îl va atinge„, spune jurnalista Covadonga O’Shea, fost redactor la revista Telva, care o cunoaște pe Ortega de la 18 ani.

Cel mai bogat om din lume. Observatorul site-ului a studiat istoria fondatorului lanțului Zara și a grupului de firme Inditex, cea mai mare organizație din industria de îmbrăcăminte de modă.

Amancio Ortega

Copilăria lui Amancio a fost grea. Salariile părinților săi, un feroviar și o slujitoare, abia erau de ajuns pentru a se împrumuta în mod constant; La vârsta de 12 ani, Amancio și-a dat seama că acest lucru nu poate continua mult timp și a trebuit să-și ajute familia.

În 1950 au trebuit să se mute din oras spaniol Busdongo la A Coruña, unde tatăl său a primit un nou loc de muncă. În La Coruña, Ortega a început să lucreze ca mesager la magazinul local de cămăși Gala, care este deschis și astăzi în același loc. În timp ce lucra la Gala, Amancio a învățat să coasă haine de mână. Câțiva ani mai târziu, Amancio s-a angajat ca asistent de vânzări la merceria La Maja, unde deja lucrau fratele și sora lui. În anii 60, a devenit manager într-unul dintre magazinele orașului, iar viitoarea sa soție, Rosalia Mera, în vârstă de 16 ani, a luat locul asistentei.

La începutul anilor ’60, Amancio și soția sa au cusut ei înșiși halate, cămăși de noapte și lenjerie intimă într-un mic atelier. Până în 1972, Amancio a acumulat idei despre dirijat afaceri de îmbrăcăminte, iar el și fratele său și-au organizat propria fabrică GOA.

A fost în La Coruña nivel înaltșomaj, bărbații lucrau pe mare, lăsându-și soțiile să supraviețuiască în condiții grele pentru mult timp. Prin urmare, Ortega a reușit să atragă mii de femei în fabrica sa. În ciuda salariului destul de mic, mulți au fost de acord, pentru că aceasta era singura oportunitate de a câștiga bani. Materialele pentru cusut au fost aduse de la Barcelona pe cont propriu, decupându-se astfel intermediarii.

În 1975, a avut loc un incident cu un partener - o comandă pentru un lot mare de lenjerie a fost anulată. Aproape toate fondurile disponibile au fost investite în realizarea acestei comenzi. Pentru a salva afacerea, Ortega a decis să-și deschidă propriul magazin în La Coruña. Numele „Zorba” a trebuit să fie abandonat din cauza problemelor de înregistrare. Așa a apărut primul magazin Zara.

La sfârșitul anilor 70 și până în anii 90, magazinele Zara din Galicia s-au răspândit în toată Spania. În 1985, Ortega a fondat compania Inditex (Industria de Diseño Textil Sociedad Anónima), toate magazinele Zara au fost unite într-o rețea, care a devenit o subsidiară a Inditex. Lucrurile au mers bine, iar în 1988 Zara s-a extins dincolo de țară. Mai întâi, s-a deschis un magazin în Portugalia, la Porto. Un an mai târziu, Zara a apărut la New York, iar un an mai târziu - la Paris.

Înotând împotriva curentului, Amancio Ortega reușește să-i depășească pe toți

Principalele idei ale lui Ortega au fost întotdeauna relevanța, viteza și controlul complet în toate etapele - de la căutarea ideilor până la vânzarea în magazinele sale. Aceste principii stau încă la baza Zara.

Produsele din magazine sunt actualizate la fiecare două săptămâni, livrarea la depozite trebuie să aibă loc în 48 de ore. Tocmai această restricție a trebuit stabilită în timpul deschiderii urgente a primului magazin Ortega a decis să stabilească această regulă.

Cu un ciclu foarte scurt de reînnoire a produsului, o varietate de loturi mici sunt aduse în magazine, care sunt garantate să vândă. Și dacă unele lucruri nu sunt la cerere, ele sunt rapid înlocuite cu altele mai populare. În medie, durează 10 zile de la dezvoltarea designului până la apariția articolului în magazin. Prin urmare, zeci de mii de modele de îmbrăcăminte se schimbă în magazinele corporației în fiecare an, iar în acest timp oamenii le vizitează mult mai des decât magazinele concurenților.

Sediul Inditex din Arteixo

Relevanța și viteza merg mână în mână pentru Ortega. Chiar și la începutul călătoriei, când compania producea halate de casă, cele mai la modă și mai scumpe soluții la acea vreme serveau drept ghid. Această abordare funcționează și astăzi, dar la un alt nivel.

La sediul securizat militar al Inditex din A Coruña, sute de designeri și analiști urmăresc cele mai recente tendințe din diferite regiuni în timp real în fiecare zi. Sunt luate în considerare vânzările și solicitările clienților din magazine, părerile bloggerilor și opțiunile vestimentare interesante de pe străzile orașelor din întreaga lume.

Sistemele POS din magazin vă permit să colectați în mod continuu date despre interesele clienților dvs. Anterior, reprezentanții companiei au asistat la prezentări de modă, transmitând imediat schițe la sediul designerilor. Zara a fost adesea acuzată de copiere directă, în special de către designerii italieni, dar compania a respins toate acuzațiile de plagiat, subliniind că folosește idei și tendințe generale în hainele sale. Odată cu progresul tehnologiei, acest mod de a căuta idei nu mai este necesar.

Centrul de date Inditex

Compania cheltuiește nu mai mult de 0,3% din venituri pentru promovare, în timp ce concurenții cheltuiesc mult mai mult în scopuri publicitare. În plus, Inditex nu atrage designeri celebri pentru dezvoltarea colecţiilor. Brandurile corporației sunt adesea incluse în categoria „modă rapidă”, cu care compania nu este de acord.

Aceasta nu este deloc abordarea noastră, ne pasă de fiecare articol, de fiecare colecție, de coordonare și de procese de producție

Pablo Isla, președintele Inditex

Designerii urmăresc popularitatea schemelor de culori și materialelor, acordând atenție elementelor individuale. De asemenea, se efectuează o monitorizare constantă rețelele sociale. În fiecare zi, sunt create cel puțin 3 modele și modele noi, care sunt trimise imediat la fabrici, sunt selectați cei mai potriviți performeri, care încep imediat să coasă comanda.

Cele mai complexe modele sunt cusute în Spania, Portugalia și Brazilia, în timp ce cele mai simple sunt trimise la fabricile din Bangladesh, Maroc, Turcia, Vietnam, India și China. Datorită loturilor mici și producției unor bunuri în apropiere în Spania, costurile companiei pentru contabilizarea și depozitarea mărfurilor pot fi reduse în comparație cu concurenții.

Testați aspectul magazinului

Inditex este deosebit de mândru de departamentul său de logistică. O clădire imensă este situată vizavi de sediul lor. Acolo se adună provizii din toată lumea. Departamentul operează cu mare viteză, livrând articole de îmbrăcăminte în SUA și Europa în 24 de ore și 48 de ore în Asia și America de Sud.

La sediul Inditex sunt asamblate pentru testare machete mari ale magazinelor. Acestea servesc drept replici exacte ale magazinelor reale, cu haine, muzica, case de marcat, doar fara clienti. Pentru maxim utilizare eficientă Proiectanții de materiale selectează cele mai potrivite opțiuni de tăiere în programe speciale.

De asemenea, compania monitorizează cu strictețe cantitatea de substanțe nocive emise în atmosferă, așa că în activitatea sa folosește sisteme de optimizare a producției, care reduc și costurile. De asemenea, compania încearcă să introducă metode de producție mai puțin dăunătoare în fabricile sale, dar Inditex deține doar un număr mic dintre aceste fabrici.

Anterior, Ortega însuși își suna zilnic magazinele pentru a fi la curent cu ce se întâmplă, astăzi acest lucru se face cu ajutorul instrumentelor de analiză. Fondatorul a insuflat dorința de a monitoriza constant nevoile clienților încă de la începutul companiei. Viteza cu care designerii pot actualiza produsele în magazine este uimitoare;

În paralel cu dezvoltarea Zara, Massimo Dutti s-a alăturat Inditex, cumpărând 100% din companie și a deschis noi lanțuri - Pull and Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Tempe, Uterque și Lefties. Compania a devenit publică în 2001 la o evaluare de 8 miliarde de dolari.

În acest moment, Inditex este cel mai mare grup de companii de pe piața modei, cu peste 6.777 de magazine în 88 de țări, cu 141.192 de angajați. În timp ce necazurile persistă în Spania conditii economiceși șomaj ridicat, corporația lui Ortega continuă să crească într-un ritm rapid și să arate rezultate pozitive. În prima jumătate a anului 2015, Inditex a raportat venituri de 9,42 miliarde EUR și venituri de 1,16 miliarde EUR, în creștere cu 26% față de aceeași perioadă a anului trecut. Compania se extinde deosebit de intens în China și intenționează să stabilească un al doilea punct focal pentru Asia. În fiecare zi se deschide un nou magazin Inditex în întreaga lume.

Amancio Ortega este o persoană destul de secretă și apare foarte rar în public. În întreaga sa viață, cel mai bogat spaniol a acordat doar 3 interviuri. Se știe că Ortega preferă un stil de viață simplu, petrecându-și majoritatea timpului în Spania.

În 2011, și-a părăsit postul de președinte al Inditex, predându-l lui Pablo Isla, dar deține un pachet de control de 59% și consiliază în continuare angajații, participând la dezvoltarea designului. Poartă același set de haine ca o uniformă și poate lua prânzul la restaurant cu angajații companiei. Ortega este gata să comunice cu angajații de la orice nivel, interesat de opiniile tuturor, nu doar ale managerilor de top și nu a avut niciodată un birou separat. Înotând împotriva curentului, Amancio Ortega reușește să-i depășească pe toți.

Nume: Amancio Ortega Gaona

Vârstă: 83 de ani

Locul nașterii: Busdongo, Leon, Spania

Stat: 85 miliarde USD (august 2017)

Activitate: antreprenor, fondator și fost președinte al companiei Inditex deține 6.750 de magazine

Starea civilă: căsătorit

Amancio Ortega - biografie

Conform principiilor lui Amancio Ortega, fondatorul imperiului modei Zara, bogăția nu înseamnă sete de faimă. De aceea, lumea știe încă atât de puține despre omul recunoscut în 2017 drept cel mai bogat de pe planetă.

Spre deosebire de Jeff Bezos și Mark Zuckerberg, fostul croitor Amancio Ortega Gaona a reușit să construiască de la zero un imperiu textil virtual, ci complet material, format din mii de magazine, zeci de mărci și milioane de „subiecte”.

Dacă feroviarului Antonio Ortega i s-ar fi spus că fiul său va deveni bogat, ar fi râs. Nu au fost niciodată mulți bani în familie, patru copii au avut nevoie de întreținere, iar soția a făcut curat casele bogate pentru bani.

După nașterea celui mai tânăr, Amancio, în Spania a început războiul civil. Ortega Sr. a devenit ministru al propagandei în provinciile rebele Asturias și Leon. Dictatorul Franco a înecat Spania în sânge, iar familia a fost nevoită să fugă în celălalt capăt al țării. Atunci Antonio și-a învățat copiii o regulă de fier: să nu vorbească prea mult. Amancio îl va urma toată viața.

După al Doilea Război Mondial, familia s-a mutat în orașul-port La Coruña. Au trăit foarte prost. Amancio, în vârstă de 10 ani, și-a amintit pentru totdeauna cum proprietarul furios al unui magazin i-a dat afară pe el și pe mama lui: a îndrăznit să ceară pâine și lapte pe credit. Băiatul și-a strâns pumnii de resentimente și rușine și și-a jurat: va câștiga atât de mulți bani încât cei dragi nu vor avea niciodată nevoie de nimic...

De îndată ce copiii mai mari au crescut, părinții le-au dat locuri de muncă în garsonieră și Amancio, în vârstă de 13 ani. Proprietarul studioului i-a remarcat odată tatălui său: „Băiatul nu poate fi croitor. Croitorul trebuie să mulțumească clientul - vorbește, zâmbește, glumește. Dar el nu este deloc așa.”

La 15 ani, Amancio a devenit asistent la magazinul de îmbrăcăminte La Maja, unde a urcat la funcția de manager. În locul lui au luat-o pe Rosalia Mera, în vârstă de 13 ani. Fata inteligentă l-a înțeles perfect pe tânărul șef - nu este de mirare că simpatia care a apărut între ei a devenit dragoste. În cele din urmă, la sugestia Rosaliei, Ortega și-a fondat propria afacere - cei doi au cusut halate și cămăși de noapte. După ce și-a pus amprenta, omul de afaceri în vârstă de 27 de ani a înregistrat firma Confecciones GOA cu un capital de 2.500 de pesete (20 de euro la cursul de astăzi). Dar producția casnică sa epuizat rapid: cumpărătorul dorea cantități mari. Și Amancio a găsit o cale de ieșire.

Femeile locale, care erau șomeri, au acceptat de bunăvoie ordinele lui Ortega. Unind croitorele în cooperative, a creat o bază de producție fără investiții. Atunci Amancio și-a dat seama de un adevăr simplu: cu cât călătoria unui articol de la croitoreasă la magazin este mai lungă, cu atât costurile sunt mai mari. Mai târziu a venit cu o altă axiomă: „Preferăm să câștigăm mai puțin din fiecare lucru, dar să vindem mult mai mult.”

Amancio Ortega - biografia vieții personale

În 1966, iubiții Amancio Ortega și Rosalia Mera s-au căsătorit. Acum ei conduceau împreună o cauză comună către succes. Rosalia a fost cea care a atras atenția soțului ei asupra costumului de baie cu bikini, care a explodat moda în timpul „revoluției sexuale”. Amancio a schițat modelele și, în curând, primul lot a ajuns pe rafturi. Succesul a fost uluitor. Cu toate acestea, Rosalia a venit cu nu numai costume de baie, ci și alte haine.

Nașterea fiicei ei Sandra a distras-o pentru scurt timp de la munca ei. Trei ani mai târziu, cuplul a avut un fiu, Marcos. Speranțele tatălui pentru un moștenitor s-au prăbușit când medicii au anunțat diagnosticul bebelușului - o formă severă de paralizie cerebrală. I-a fost inimaginabil de greu pentru Amancio să-și revină după o astfel de lovitură și doar munca îi dădea consolare. Ulterior a fondat o fundație caritabilă dedicată găsirii de noi tratamente pentru paralizia cerebrală și cancer.

Criza petrolului din 1975 a dus la faptul că stațiunile au început să piardă clienți, iar Ortega - cumpărători de costume de baie. Partenerul care a comandat un transport mare a refuzat să-l ridice. Soții nu au avut de ales decât să-și vândă singuri bunurile. În centrul orașului La Coruña au găsit o clădire potrivită unde au închiriat primul etaj. Amancio a numit magazinul Zorba - după personajul din filmul de la Hollywood „Zorba Grecul”. Dar nu au reușit să obțină drepturile de utilizare a numelui, iar magazinul a devenit cunoscut sub numele de Zara.

Combinând producția și vânzările, Ortega a aplicat principiul fast fashion - „fast fashion”. În timp ce alți producători durează până la trei luni de la dezvoltare până la apariția unui articol în magazin, Zara durează 10-12 zile. Compania atrage idei nu numai de la designeri, ci și de la fondator. Se întâmplă ca Ortega să sune la departamentul de design și să spună că a văzut o bluză grozavă pe un străin. Poate trimite o schiță sau o fotografie, dar cel mai adesea se limitează la o descriere. În doar o săptămână, aceleași bluze cu eticheta Zara vor fi la vânzare.

La doar 10 ani mai târziu, primul magazin Zara s-a deschis în străinătate, în Portugalia. Și soții Ortega și-au combinat activele în holdingul Inditex. În 1989, Zara a apărut la New York, un an mai târziu - la Paris, în 1995 - la Shanghai. Rândul a venit la Moscova abia în 2003.

Este de remarcat faptul că Ortega nu a cheltuit niciodată bani mari pe creatorii de modă sau pe publicitate. În timp ce concurenții au invitat Karl Lagerfeld sau Stella McCartney, designerii Inditex au împrumutat tendințele modei uitându-se la colecțiile altor oameni. Desigur, concurenții au fost revoltați. Astfel, casa de modă franceză Christian Louboutin a dat în judecată Zara, susținând că lanțul și-a încălcat marcă comercială.

Zara a oferit pantofi cu toc înalt cu talpă roșie pentru 100 de euro, iar Christian Louboutin - pentru 1000. Cu toate acestea, procesul nu a dezvăluit un câștigător. Cel puțin alți 11 designeri au dat în judecată Inditex, dar aproape toți au rămas fără satisfacție. Avocații Zara au luptat împotriva atacurilor, insistând că nu copiau modelele altora, ci tendințele modei.