Cum să faceți din nou populare publicațiile tipărite. Creează-ți propriul jurnal: instrucțiuni pentru începători, sfaturi și secrete

Există o mică nuanță în domeniul imprimării - cererea pentru aceasta scade de la an la an. Dar nu se poate spune că revistele își pierd complet actualitatea. Până la urmă, ei au spus odată că odată cu apariția Internetului, cărțile ar putea dispărea, dar, în realitate, totul se întâmplă invers: pe fundalul internetului haotic, cărțile devin doar mai relevante.

Creează-ți propriul jurnal: instrucțiuni pentru începători, sfaturi și secrete

Reviste, spre deosebire de ziare și cărți, se disting prin apropierea de viață. Conținutul revistei a fost în orice moment de natură practică: a fost depozitat în teancuri în dulapuri, imagini și articole interesante erau decupate și trecute constant din mână în mână. Cum s-a schimbat imaginea azi? Are sens să-ți creezi propria revistă și chiar să câștigi bani din ea?

Pentru a obține un răspuns la astfel de întrebări, trebuie mai întâi să vă decideți asupra propunerii dvs.: ce format va avea revista? Există analogi pe piață? Ce va fi valoros în ea care nu este în alte publicații? Cum va fi generat conținutul? Dacă există răspunsuri specifice la aceste întrebări și la alte întrebări suplimentare, atunci cu siguranță merită să porniți o afacere.

Dacă întrebarea despre cum să vă creați propria revistă este relevantă, atunci ar trebui să acordați atenție domeniilor de lucru care vor însoți constant viitoarea publicație. Este împărțit în trei:

1. Partea conceptuală.
2. Probleme tehnice.
3. Vânzări

Această regulă se aplică tuturor, fie că este vorba despre o publicație pe hârtie sau jurnal electronic. Să luăm în considerare fiecare direcție în detaliu.

Concept

Acesta este primul pas către crearea propriei publicații. Trebuie să decideți despre ce vor spune paginile publicației cititorilor? Care este formatul de trimitere? Revista poate fi de natură informațională sau publicitară și poate conține un subiect larg sau restrâns.

Pentru a vă crea revista și a o face lizibilă, iată câteva sfaturi despre partea conceptuală:

• Ar trebui să alegeți un anumit subiect, mai degrabă decât să scrieți despre toate. Este mai bine să alegeți o nișă exclusivă în care este posibil să furnizați materiale bine vizate și aprofundate. Dacă alegeți un sistem „un pic despre toate”, atunci nu va fi nicio diferență față de ziarele obișnuite. Iar personalul creativ își va împrăștia în mod constant potențialul de colectare și procesare a informațiilor în loc de implementare creativă într-un singur domeniu.
• Dacă revista este de natură publicitară, atunci ar trebui să ai grijă de cota de conținut util care nu urmărește să vândă nimic. Cititorul ar trebui să înțeleagă că este interesat nu numai de puterea sa de cumpărare, ci și de alte probleme. Cream o coperta revistei tinand cont de astfel de factori.
• Alegerea unui subiect serios. Publicarea unei reviste pentru femei, bărbați sau mame nu este deloc dificilă din punct de vedere conceptual. Aici întreaga relație cu cititorul este construită la nivelul „aveți o problemă – avem o soluție”. Un alt număr este o revistă tematică de specialitate. De exemplu, subiectul poate fi tehnic (disponibil despre computere), religios, medical și așa mai departe. Ideea este că oamenii nu au timp să meargă la biblioteci, iar nevoia de informații serioase este întotdeauna relevantă. Pentru a-ți crea propria revistă în acest rol, desigur, vei avea nevoie de muncă și potențial.

Probleme tehnice

Este recomandabil să luați în considerare două opțiuni aici. Când totul este clar cu conceptul, puteți implementa revista în formă electronică sau hârtie. Totul depinde de caracteristici publicul țintă. De exemplu, tinerii sub 30 de ani practic nu cumpără publicații tipărite, dar preferă să citești totul pe internet. Pentru ei, întrebarea ce fel de revistă să creeze și unde să o vândă nu este relevantă.

Dacă vorbim despre categoria de vârstă plus 55-60, atunci este invers - oamenii cumpără ziare și reviste la modă veche. Cea mai bună opțiune este o combinație între o publicație tipărită și un format electronic.

În primul caz, va fi necesar un aspect al revistei. Acest proces necesită participarea activă a unui designer profesionist, artist, editor și corector. Este bine dacă în primele etape un editor începător se poate ocupa singur de aceste tipuri de lucrări.

Dacă vorbim despre cum să vă creați propria revistă și formatul electronic al acesteia, atunci, în funcție de opțiunea de distribuție, se poate folosi un aspect tipărit sau o versiune reformatată. Versiunea electronică poate fi sub forma unui site web, blog, fișier descărcabil sau sub altă formă. În orice caz, este important să aveți grijă de suportarea formatului mobil. Această problemă intră și în competența specialiștilor tehnici.

Vânzări

În lanțul de analiză a întrebărilor despre cum se creează o revistă electronică sau o publicație pe hârtie, problema vânzărilor are tot dreptul să fie pe prima poziție. Este o priveliște tristă când ediția este tipărită, banii sunt cheltuiți, munca este investită - dar nu există cine să o citească.

Piața de imprimare este un mediu destul de năucitor. Nu degeaba se spune că o publicație tipărită durează doar o zi. In sec tehnologia de informație Durata de viață a suporturilor de stocare a fost redusă și mai mult. Prin urmare, vânzările trebuie organizate în așa fel încât întregul tiraj să fie distribuit la punctele de vânzare în ziua eliberării din tipografie.

Următoarea sarcină numărul unu va fi, de asemenea, exact aceasta. Dacă circulația rămâne în a doua sau a treia zi, atunci practic nu există nicio șansă de a o epuiza. Acest lucru duce la următorul punct din plan - strategie de marketing.

Marketing

Gaj afaceri de succes- vanzari mari. Vânzările vor avea loc când potential clientștie despre oferta noastră. Doar marketingul va ajuta în acest sens. Ideal, promotii de marketing Ar trebui să începeți să lucrați la revista dvs. cu mult înainte de apariția primului număr.

• Internet. Resurse tematice, site-uri cu trafic mare și rețele sociale.
• Publicitate tipărită. Nu există nicio interdicție de a-ți face reclamă în alte reviste în același timp, poți afla costul reclamei de la concurenți pentru a-ți stabili singur un preț atractiv.
• Publicitate la TV sau la radio.

Periodicitate

Întrebarea despre cum să creați o revistă necesită studierea acestei probleme din toate părțile. Frecvența este importantă pentru editorul însuși: trebuie să aibă timp să pregătească întregul conținut al noului număr, să organizeze munca echipei pentru a completa revista de fiecare dată în aceeași perioadă de timp și să aibă timp să pregătească banii pentru tipărire. , ceea ce este important.

Sunt reviste publicate săptămânal. Majoritatea ies o dată pe lună. Sunt chiar și cele care ies o dată pe an sau o dată pe trimestru. Totul depinde de tema revistei. Revista se remarcă și printr-o cantitate solidă de informații, pe care aproape niciun cititor o va putea absorbi într-o săptămână. Din acest punct de vedere, publicațiile mai rare sunt percepute în mod normal de către cititori.

Monetizare

Scopul oricărei afaceri este profitul. Un astfel de proces creativ precum publicarea propriei reviste nu face excepție de la aceasta. Există mai multe moduri de a câștiga bani din publicația ta:

• Plasare de publicitate.
• Materiale de imagine la comanda.
• Încasări din vânzare.

La început, poate fi mai dificil să plasați publicitate, deoarece afacerea are nevoie de un public solid. Dar dacă publicați materiale interesante și utile în revista dvs. și o vindeți acolo unde publicul țintă are șansa să le vadă, atunci vor ajunge și indicatorii de publicitate. nou nivel.

Pe ce să te concentrezi?

Se presupune că editorul aspirant are suma necesară pentru tipărire. Acest lucru îi permite să nu fie împrăștiat cu lucrări diverse, ci să se concentreze pe partea creativă a publicației sale. Este important nu doar să atrageți atenția potențialilor cititori, ci și să îi faceți să-l cumpere.

Dacă o ediție se vinde bine, atunci trebuie amintit că o altă ediție poate fi vândută în același mod, deoarece o ediție bună și semnificativă va servi ea însăși drept reclamă pentru numerele viitoare. Pentru formatul electronic, trebuie, de asemenea, să căutați continuu moduri optime vânzări și îmbunătățirea celor existente.

Concluzie

In prima etapa sunt posibile dificultati, blocaje, intarzieri de la program sau alte probleme neprevazute. Aproape toți editorii trec prin asta. Fiecare dintre ei învață din greșeli, din experiențele proprii și ale altora.

Erorile pot afecta nu numai ortografia din text. Acestea pot fi formulate ca „fișier jurnal eșuat” - de natură tehnică, sau „cifre de vânzări scăzute” - de natură de marketing. Trebuie să înveți să le elimini în timp util și să aduci ideea ta strălucitoare pentru mase înainte ca acestea să uite cum să citească.

ÎN ultimii ani Presa de hârtie pierde din ce în ce mai mult teren în fața media online: circulația revistelor și ziarelor este în scădere, iar costul ridicat al „hârtiei” o face din ce în ce mai puțin atractivă în ochii investitorilor în comparație cu periodicele online. În căutarea unei ieșiri, publicațiile de hârtie încep să stăpânească tehnologiile moderne - pentru a lupta cel puțin împotriva pretențiilor de arhaism. La sfârșitul lunii aprilie, ziarul american The New York The Times a introdus propria aplicație pentru Google Glass - va citi articole cu voce tare pentru utilizator. Alte mass-media tipărite se îndreaptă către tehnologiile „realitate augmentată”, „filigran digital” și „video pe hârtie” în încercarea de a reține cititorii.

De fapt, se știu foarte puține despre aplicația The New York Times pentru Google Glass. Ziarul a devenit primul mijloc de presă care a acceptat să coopereze cu Google și „calculatorul viitorului” lor și, în general, una dintre primele companii care lucrează în această direcție. În plus, sunt dezvoltate aplicații, în special, pentru Gmail, notebook-ul Evernote, serviciul de partajare a desenelor Skitch și clientul rețelei sociale Path. De asemenea, este interesant că The New York Times a fost prima aplicație pentru Google Glass dezvoltată de un producător terț, și nu de Google însuși.

Utilizatorii Google Glass (compania a vândut deja aproximativ o mie de perechi de ochelari dezvoltatorilor pentru testare) pot instala aplicația de ziar, oferindu-i acces la contul lor Google. Aplicația de știri va crea o agendă pentru utilizator, selectând evenimentele principale și informându-l despre ultimele știri. Anunțul materialului cu o scurtă descriere va fi afișat pe ecranul ochelarilor - cu un semn din cap, utilizatorul Google Glass poate cere ca orice articol să-i fie citit cu voce tare.

În ciuda faptului că The New York Times este în mod constant printre primele trei ziarele cititeîn SUA, publicația s-a bazat de mult pe conținut digital - acest lucru este dovedit de faptul că site-ul web NYT, cu peste 30 de milioane de vizitatori unici pe lună, este cel mai popular portal de știriîn America. De aici și interesul reciproc de înțeles al publicației pentru Google și ochelarii săi de înaltă tehnologie.

Cu toate acestea, nu numai dezvoltatorii diferitelor dispozitive mobile sunt interesați de cooperarea cu presa, ci și agenții de publicitate, pentru care „hârtia” rămâne încă un spațiu publicitar valoros. Astfel, Microsoft a demonstrat că, dacă se dorește, poți transforma nu doar ochelarii, ci și o revistă obișnuită într-un dispozitiv inovator. Compania a construit un router Wi-Fi în numărul din mai al revistei Forbes - dispozitivul de dimensiunea palmei a fost plasat într-un pachet de carton în interiorul revistei. După activare, routerul poate distribui Internetul către cinci dispozitive prin rețeaua operatorului de telefonie celulară american T-Mobile. Se încarcă prin portul Mini-USB - încărcarea durează trei ore. Routerul pentru cititorii Forbes a fost dezvoltat ca parte a campanie de publicitate Serviciu cloud Microsoft Office 365.

O tehnică similară a fost folosită în revista de divertisment Entertainment Weekly: în 2012, rețeaua de televiziune The CW și-a plasat publicitatea sub forma unui ecran LCD în publicație. În timp real, pe ecran a fost afișat un flux de mesaje Twitter despre noua serie a companiei și au fost afișate videoclipuri despre telenovele. Jurnaliştii de la Mashable au deschis pagina cu ecranul şi au aflat că acesta conţine placa de bază a unui smartphone învechit conectat la 3G şi o baterie. Angajații portalului tehnologic au reușit chiar să intre în meniul acestui telefon și să efectueze un apel de pe acesta.

Cu toate acestea, ceea ce este nou în ideea rețelei de televiziune CW, de fapt, poate fi numit doar introducerea unui flux de tweet-uri în revistă - tehnologia video pe hârtie în sine (Video-In-Print) a folosit în SUA de câțiva ani. Și aceeași revistă Entertainment Weekly a stabilit tendința - în 2009, compania de televiziune CBS, împreună cu producătorul de băuturi Pepsi, au plasat o filă specială de publicitate în ea. Personajele din serialul de televiziune „The Big Bang Theory” s-au adresat cititorului de pe un ecran video încorporat în pagină. Inovatoare Reclamă pepsi iar CBS a primit apoi Marele Premiu Cannes Lions la categoria Print.

Tehnologia Video-In-Print a venit în Rusia în noiembrie 2010, când o reclamă Martini Gold a apărut în revista Vogue. După ceva timp, a apărut publicitatea video în revistă Playboy, totuși, în general, această tehnologie scumpă (cu toate acestea, costul este suportat de agentul de publicitate) nu a prins încă rădăcini în media rusă.

În timp ce utilizarea principală a Video-In-Print este încă în publicitate, progresele tehnologice au permis revistelor să înceapă să folosească video pentru a completa conținutul. Astfel, revista de sport Sports Illustrated a folosit în 2012 tehnologia „digital watermarking” pentru a-și prezenta propriile materiale video. Principiul funcționării sale este similar cu codurile QR - cu diferența că „filigranele” de pe pagina revistei sunt invizibile, spre deosebire de pătratele QR alb-negru vizibile. Instalând aplicația necesară, un cititor Sports Illustrated și-ar putea îndrepta camera smartphone-ului spre, de exemplu, o imagine a unui jucător de fotbal american pe o pagină special marcată și să vizioneze un videoclip dintr-o ședință foto. Aceeași tehnică a fost folosită în revistă pentru a face publicitate noului Toyota - în videoclip, un tânăr a vorbit despre avantajele mașinii.

Editorii revistei au folosit pentru prima dată tehnologia filigranului digital într-un număr special - Sports Illustrated Swimsuit Edition. Adevărat, în loc de un sportiv, cititorul ar putea viziona un videoclip cu modele în costume de baie.

O altă inovație populară pentru revistele cu secțiuni mari de publicitate a fost următoarea iterație a „magazinului pe canapea” - capacitatea de a face achiziții prin simpla apăsare a unui buton. Pentru a face acest lucru, trebuie doar să descărcați o aplicație specială și să îndreptați camera smartphone-ului spre imagine produsul doritîn publicație. În 2011, de exemplu, un astfel de număr a fost publicat de revista despre bunuri de uz casnic AHAlife.

În noiembrie 2012, revista americană pentru bărbați Esquire și-a prezentat versiunea interactivă cu cumpărături online. Aplicația, dezvoltată de Netpage, a permis utilizatorului să salveze articole și fotografii pe telefonul său și să partajeze conținutul care le-a plăcut fără a intra pe site-ul revistei. De fapt, Esquire a introdus una dintre cele mai convenabile integrări ale presei tipărite și online, deschizând astfel calea supraviețuirii presei pe hârtie.

Cu toate acestea, revista Esquire s-a remarcat întotdeauna prin atenția deosebită acordată inovațiilor tehnice. Deci, în 2008, publicația a prezentat o copertă cu cerneală electronică - cuvintele „Secolul 21 începe acum” au apărut și au dispărut pe ea. În interior, aceeași tehnologie a „mișcat” mașinile pe benzile publicitare.

În 2009, Esquire a prezentat o problemă cu o altă tehnologie populară - „realitatea augmentată”. Ținând revista în dreptul camerei computerului, cititorul l-a putut vedea pe Robert Downey Jr. „prinzând viață” - el făcea un tur virtual al numărului inovator. În cadrul revistei, actori de la Hollywood, printre care Jeremy Renner și Michael Stuhlbarg, într-o secțiune de modă ingenios concepută, și-au schimbat ținutele în funcție de conditiile meteo, iar actrița Gillian Jacobs din serialul „Community” a povestit o anecdotă într-una dintre cele mai faimoase rubrici ale lui Esquire.

Tehnologia de realitate augmentată a fost folosită și de alte mijloace de informare scrisă. Ziarul german Sueddeutsche Zeitung a folosit-o în suplimentul revistei sale în 2010. În „realitatea augmentată”, actrița de pe coperta revistei a început să se miște și să zâmbească, iar în cadrul numărului, câștigătoarea Eurovision 2010, Lena Mayer-Landrut, a început să „vorbească” ca niște personaje de benzi desenate. Într-unul dintre materialele dedicate modului în care bavarezii simt că candidatura Germaniei pentru Jocurile Olimpice din 2018, un fermier local s-a uitat la câmpul său - când a intrat în „realitatea augmentată” în același domeniu. devenea parcare auto.

În aprilie 2013, The Independent a devenit primul ziar din lume care a folosit „realitatea augmentată”, dovedind astfel că această tehnologie nu este apanajul revistelor glossy. Cititorii care au instalat aplicația Blippar pe smartphone-urile lor au primit acces la materiale suplimentare - de exemplu, galerii foto, cele mai recente știri pe subiectele problemei și pe forum, unde ar putea comenta cutare sau cutare material. După cum se menționează în descrierea proiectului, Independent+ ajută la „construirea de punți între știrile de pe hârtie și de pe internet”.

În ciuda popularității în creștere tehnologii moderneîn presa de hârtie, nu toate publicațiile își permit astfel de experimente din cauza costului lor ridicat. Cu toate acestea, cei care își permit, de regulă, produc astfel de proiecte interactive în ediții limitate. Cu toate acestea, dorința diferitelor ziare și reviste de a-și diversifica conținutul, făcându-l mai atractiv și mai convenabil pentru cititor, arată cu siguranță că presa de hârtie nu este încă pregătită să se împace cu previziunile morții sale iminente și intenționează să lupte pentru ea. drepturi.

Perioada de rambursare este 12 luni.

Investiția inițială va fi egală cu 2 840 000 freca.

Pragul de rentabilitate este atins la 4 luna de munca.

Profit net lunar - 300.000 RUB.

2. Descrierea afacerii, produsului sau serviciului

3. Descrierea pieței de vânzare

4. Vânzări și marketing

5. Plan de producție

Critic etapa importanta implementarea proiectului prevăzut în prezentul plan de afaceri este alegere corectă modalități de înregistrare legală a publicației de ziar ca afacere.

O astfel de înregistrare are două procese constitutive.

Primul punct este legat de înregistrarea editurii ziarului ca afacere comercială, precizat Cod civil RF. În acest caz, se așteaptă să opteze pentru înregistrarea unei edituri în format LLC. Există mai multe motive pentru aceasta:

• În primul rând, statutul SRL este cel mai potrivit pentru un ziar al cărui public țintă principal este clasa de oameni aparținând celei mai active părți a populației - aceștia sunt antreprenori, inteligență creativă și științifică, tineri profesioniști, precum și cetățeni cu un anumit material. venituri.
• În al doilea rând, având forma juridica„LLC”, editura ziarului are oportunitatea de a interacționa mai eficient cu diferite structuri guvernamentale și municipale interesate să plaseze orice materiale pe paginile ziarului, să participe la diferite activități municipale sau programe guvernamentale sprijin pentru mass-media regională.
• În al treilea rând, cu ajutorul capitalul autorizat„LLC”, acțiunile sale, pot atrage diverși investitori pentru a finanța proiectul ziarului, care este foarte greu de implementat, având doar statutul de antreprenor individual.

În ceea ce privește procedura de înregistrare a SRL în sine, aceasta are un formular standard. Înregistrarea poate fi finalizată independent - prin depunerea unei cereri și a documentelor relevante (cartă, proces-verbal al ședinței constitutive etc.) la Serviciul Fiscal Federal. Acest lucru se poate face și prin utilizarea serviciilor companiilor specializate în înregistrarea afacerilor, firme juridice. Perioada optimă de înregistrare este de aproximativ 30 de zile. Suma totală a cheltuielilor necesare pentru a finaliza întregul proces de înregistrare este de aproximativ 30-50 de mii de ruble.

Când depuneți o cerere, trebuie să indicați și cea relevantă coduri OKVED care includ:

• 58.1 „Editura de cărți, publicații periodice și alte tipuri de activități editoriale.”
• 58.13.1 „Publicarea de ziare în formă tipărită”.

Pe lângă schema generală de înregistrare, se impune un contract sau acord cu tipografia cu ajutorul căreia se va tipări tirajul ziarului.

A doua parte a înregistrării legale a ziarului este de a obține permisiunea corespunzătoare de la agentii guvernamentale, și anume de la serviciul Roskomnadzor (numele complet este Serviciul federal pentru supravegherea respectării legislaţiei în domeniu comunicatii de masași protecția patrimoniului cultural).

Înregistrarea unui astfel de permis (de fapt, este o licență pentru activități editoriale) este obligatorie pentru toate presa scrisă a căror tiraj lunar depășește limita stabilită de 1000 de exemplare. Această normă a fost stabilită prin Legea federală nr. 2124-1 „Cu privire la mass-media” din 27 decembrie 1991 (ediția actuală din 2 iulie 2013).

Trebuie menționat în special că încălcarea acestei norme legislative se pedepsește cu o amendă de la 1.000 la 30.000 de ruble. în conformitate cu normele articolului 13.21 din Codul Federației Ruse privind infracțiunile administrative.

Pentru a fi supus unei astfel de înregistrări în diviziile regionale din Roskomnadzor, sunt necesare următoarele documente:

• chitanta de plata datoria de stat, a cărui sumă minimă este de 500 de ruble;
• copii ale pașapoartelor fondatorilor ziarului certificate de notar;
• copie legalizată acte constitutive„LLC” - Charter, certificat de înregistrare de stat, extras din Registrul Unificat de Stat al Persoanelor Juridice, certificat fiscal.
• Pentru aceeași procedură de înregistrare a unui site de ziar, veți avea nevoie de un certificat de înregistrare a numelui de domeniu.

Pe baza practicii rusești, procesul de obținere a unei licențe pentru a crea materiale tipărite prin Roskomnadzor poate dura cel puțin 1-2 luni.

Pe lângă formularele obligatorii pentru înregistrarea unei publicații de ziar, va fi necesar să se încheie contracte de închiriere pentru redacție, contacte cu distribuitori (de exemplu, FSUE Russian Post sau local rețeaua de vânzare cu amănuntul chioșcurile de ziare).

6. Structura organizatorica

Calculul complet al salariului pe 24 de luni, luând în considerare partea de bonus și contribuțiile de asigurare, este prezentat în modelul financiar.

Declinul erei publicațiilor tipărite este o consecință a succesului media electronică și online, făcând orice informație ușor accesibilă și aproape (și în multe cazuri complet) gratuită. Cu toate acestea, unele redacții au un succes surprinzător chiar și în această situație. Își fac revistele și mai interesante și chiar își măresc veniturile.

Cum fac ei asta?

Am adunat șapte moduri de a lucra cu rețelele sociale, folosite de proprietarii de reviste tipărite pentru a distribui cele mai interesante și populare materiale. Fiind accesibile oricărui utilizator, ele alimentează perfect interesul cititorilor pentru publicația în ansamblu.

1. Urmărește conținutul popular

Diseminarea gratuită a informațiilor pe Internet a determinat mulți editori să adopte noi reguli de joc prin organizarea de monitorizare a conținutului „conexe” care ar putea fi de interes pentru cititori. Un editor modern se străduiește să ofere cititorilor beneficii maxime de pe urma achiziționării unei reviste, recomandând citirea publicațiilor în alte medii care au subiecte similare, precum și legături către acestea pe site-ul web, blogul, grupul sau orice altă platformă a revistei. rețelele sociale.

În ceea ce privește Twitter, astăzi tweet-urile tematice menite să stimuleze interesul cititorilor sunt mult mai importante pentru promovarea unei reviste decât blogul personal al redactorului-șef. Mai mult decât atât, editorii retweetează uneori linkuri interesante ale terților dacă acestea sunt relevante pentru subiectul revistei și, de asemenea, răspândesc informații prin Twitter despre bloguri și microbloguri cărora merită să le acordați atenție.

Ca exemplu, putem lua blogul gratuit american care găzduiește Tumblr.com, care a devenit recent un fel de „mesia-salvator” al unor publicații tipărite binecunoscute - de exemplu, precum Newsweek și The Atlantic, care sunt implicate în mod specific pentru a găsi conținut interesant și a-l reposta pe blogurile lor Tumblr. Rezultatul acestei tactici este interactivitatea ridicată și mega-popularitatea problemelor „de hârtie”.

2. Încorporați conținut editabil generat de utilizatori

Revistele s-au străduit întotdeauna să capteze dorințele publicului și să le satisfacă interesele. Astăzi, editorii pricepuți folosesc rețelele sociale pentru a căuta noi subiecte și pentru a planifica în mod eficient publicațiile viitoare prin colectarea de idei din comunitățile online de actualitate. Adresând întrebări periculoase potențialilor cititori, studiind comentariile și analizând evaluările postărilor, editorii pot lua pulsul audienței lor mai precis decât oricând.

Unii editori folosesc chiar și rețelele sociale ca sursă directă de informații pentru noile publicații. De exemplu, revista Travel + Leisure oferă utilizatorilor care participă la sondaje online și votează posibilitatea de a-și vedea fotografiile sau comentariile în versiunea de hârtie a revistei.

Bloggerii au din ce în ce mai mult șansa de a intra pe paginile revistei lor preferate. Un hashtag special Twitter pentru revista Playboy - #FriskyFriday - permite cititorilor să posteze fotografii cu ei înșiși în care apar goale sau provocatoare. Multe alte reviste folosesc, de asemenea, conținutul foto generat de utilizatori ca instrument de promovare - de exemplu, în competiții sau chestionare.

3. Împărtășește experiențe utile în timp real

Revista Lucky a lansat o pagină web dedicată care evidențiază locațiile de vânzare, pe care cititorii le pot accesa direct prin smartphone-urile lor. Revista Spin a creat o pagină pentru „vânătorii de gropi muzicali” (analog cu Dozorul rusesc, dar cu o întorsătură muzicală) care a funcționat activ în timpul festivalului de muzică SXSW.

Repoziționându-se ca ghiduri virtuale de informații, multe reviste, pe lângă cititorii tradiționali, câștigă numeroși fani în blogosferă și social media.

4. Încurajează comunicarea

Meetup.com este o platformă de întâlniri convenabilă și foarte populară, destinată persoanelor cu interese și hobby-uri similare. Cu pagina Meetup Everywhere, cititorii pot organiza o întâlnire oriunde în SUA și Marea Britanie pentru a discuta subiectele și publicațiile lor preferate.

Aceste tactici de marketing, adaptate de la publicarea tradițională, întăresc relațiile pozitive dintre cititori și, de asemenea, au un impact pozitiv asupra popularității mărcii - atât online, cât și offline.

5. Construiți-vă și influențați-vă publicul

Utilizatorul mediu de Twitter are mai puțin de 350 de urmăritori. Pe de altă parte, mărcile și reviste celebre suficiente resurse pentru a crește numărul de urmăritori interesați la câteva mii. Ca rezultat, eficacitatea tweet-urilor reviste populare(cum ar fi, de exemplu, „Vogue”) crește de multe ori, generând mult mai multe tweet-uri și retweet-uri decât poate gestiona utilizatorul obișnuit de Twitter.

Pentru a-și extinde și mai mult audiența, unele reviste specializate îi ajută pe cititori să primească răspunsuri online retweet la întrebările care îi interesează.

Astfel de tactici nu numai că întăresc relația dintre cititori și editori, dar și poziționează publicația ca sursă principală. informatii utile pentru cititor, chiar dacă pur și simplu transmite sfaturi utile de pe alte site-uri.

6. Extinde-ți propria experiență editorială

Unele reviste „tipărite” țin pasul cu progresul și folosesc cele mai recente rețele sociale - de exemplu, cum ar fi serviciul Instagr.am, conceput pentru editarea și publicarea instantanee a fotografiilor realizate cu un iPhone. Cititorii National Geographic postează online instantanee frumoase ale vieții lor faunei sălbatice, iar fanii Playboy beneficiază de momente suculente în culise.

7. Monetizați rețelele sociale

Bannerele publicitare sunt încă cea mai comună formă de monetizare a site-urilor media. Cu toate acestea creativitatea utilizarea conturilor pe rețelele sociale oferă oportunități mult mai mari pentru agenții de publicitate și partenerii lor. De exemplu, puteți folosi tweet-uri și postări plătite pe bloguri de rating sau puteți furniza un link pentru a descărca fundaluri tematice pentru Twitter sau puteți utiliza oricare dintre metodele de monetizare care sunt deja folosite de cele mai mari publicații offline de pe rețelele sociale. Pentru a posta postări plătite în blogosferă și pentru a trimite tweet-uri publicului țintă, puteți folosi „Blogun” - tot ce trebuie să faceți este să citiți scurtul „”. Cu sprijinul nostru poți chiar și

Student la master la Facultatea de Jurnalism a Universității de Stat pentru Științe Umaniste din Moscova. M.A. Sholokhova,
corespondent pentru ziarul „Vuzovsky Vestnik”.

Adnotare.
Articolul discută problema tranziției unei publicații tipărite la un format electronic. Autorul compară caracteristicile publicațiilor tipărite și online și formulează recomandări pentru tranziția organică a ziarului „Vuzovsky Vestnik” la formatul de internet.
Cuvinte cheie.
Publicare online, format electronic, versiune tipărită, audiență.

PROBLEMA PUBLICĂRII TRANZIȚIEI LA VERSIUNEA ONLINE A EXEMPLULUI „VUZOVSKIY VESTNIK”
T.I. Alexeeva,
absolvent al Facultății de Jurnalism a Universității de Stat din Moscova Sholokhov pentru stiinte umaniste,
Corespondentul ziarului „VuzovskiyVestnik”.
e-mail: Această adresă e-mail protejat de roboții de spam. Trebuie să aveți JavaScript activat pentru a-l vizualiza.
Universitatea de Stat pentru Științe Umaniste Sholokhov din Moscova

Adnotare.
Acest articol este despre problema publicării tranziției în format online. Autorul compară caracteristicile publicațiilor tipărite și online și formulează recomandări pentru trecerea ziarului „Vuzovskiyvestnik” la formatul online.
Cuvinte cheie.
Ediția de rețea, versiunea online, publicarea, publicul.

Publicațiile tipărite moderne își pierd treptat audiența, trecând pe internet. În opinia noastră, acest lucru se datorează, în primul rând, accesibilității. Răspândirea Rețele WI-FI iar creșterea numărului de furnizori de internet a avut, fără îndoială, un impact. Tehnologia informatică a ocupat un loc de frunte pe piața bunurilor necesare. Accesul la spațiul virtual astăzi se realizează nu numai de pe un computer desktop și laptop, ci și de pe o tabletă, smartphone, player, e-carteși TV. Potrivit TNS-Russia, audiența internetului a crescut cu șase procente pe parcursul anului. Astăzi, peste 61 de milioane de ruși intră în mod regulat online, preferând să primească informații de la agențiile de presă și publicațiile care sunt atât de larg și divers reprezentate pe Internet.

Aproape totul publicații rusești caută un loc pe Internet, creează versiuni electronice, creează pagini pe rețelele de socializare, stăpânește aplicații mobile. Acest lucru poate fi explicat printr-o serie de avantaje ale formatului electronic. În primul rând, din punct de vedere economic, este mai profitabil să oferi informații prin publicații electronice. Nu este nevoie să investești bani în servicii de tipărire, hârtie, vopsea sau distribuție. În al doilea rând, accesibilitatea absolută a publicației. Astăzi, pe internet, aproape toate publicațiile de masă, de afaceri și de altă natură sunt în domeniul public. Întrebarea este dacă toate informațiile publicate în publicațiile tipărite sunt disponibile pe Internet? Dacă răspunsul este pozitiv, se pierde sensul publicațiilor tipărite. Cu toate acestea, ei persistă, găsesc sprijin financiar și își păstrează audiența. Să încercăm să explicăm asta. Publicul care preferă versiunea tipărită a ziarelor este oameni mai în vârstă, cel mai adesea conservatori, obișnuiți să citească ziarul la micul dejun sau la metrou. Ei nu folosesc mijloace electronice și, în consecință, internetul. Astfel de cititori au nevoie de mirosul de cerneală și de zgomotul hârtiei de ziar parțial mai mult decât de conținut. Dar pentru utilizatorii mai avansați sau cei care doresc să li se alăture, este posibil să citiți toate articolele de pe paginile electronice ale publicației.

Yakov Grabar spune că „publicațiile nu trebuie să scape de formatul tipărit, ci să îl completeze într-un mod special cu noi instrumente care permit presei tipărite să țină pasul cu vremurile”.

Să ne oprim asupra ediției tipărite a ziarului de informare și analiză integral rusesc „Vuzovskiy Vestnik” și să analizăm posibilitățile de traducere a acesteia în formă digitală în condițiile virtualizării mediului informațional.

Pe baza caracteristicilor tipologice ale publicațiilor online propuse de A.I. Akopov în articolul cu același nume, vom încerca să le comparăm cu caracteristicile publicațiilor tipărite. „Unele dintre caracteristicile inerente imprimate periodice sau caracterizarea lor nu diferă de aceleași semne din media online. Cu toate acestea, unele diferă semnificativ.” .

Atunci când o publicație tipărită trece la un format electronic, următoarele caracteristici rămân neschimbate: editorul, scopul publicației, structura internă, genurile și autorii. Ar trebui spus despre fiecare semn separat.

Editura, în acest caz, rămâne A.B. Sholohov, redactor-șef ziarul „Vuzovsky Vestnik”.

De asemenea, scopul publicării nu s-a putut schimba. Sarcina principală a mass-media este de a informa, precum și de a populariza cunoștințele, de a educa populația, de a promova idei și opinii etc.

Structura internă a unei publicații online diferă puțin de structura unei publicații tipărite, acest lucru se datorează unității obiectivelor și abordării tradiționale a editorilor care creează reviste și ziare online „după imaginea și asemănarea” celor tradiționale de hârtie; menținerea subiectelor și a rubricilor.
Compoziția de gen a ediției online repetă și varianta tipărită, singura diferență fiind că în ediția online predomină mesajele scurte de informare.

Potrivit lui A. Akopov, un autor dintr-un periodic online este o categorie complet nouă de jurnalişti - un jurnalist online. În cazul „Vuzovsky Vestnik” și a interpretării sale în ediția electronică „Vuzvest”, autorii sunt neschimbați, sunt adăugați doar din publicații noi, complet diferite.

Să ne oprim mai în detaliu asupra trăsăturilor tipologice care au suferit modificări în timpul trecerii de la publicațiile tipărite la cele online.

În primul rând, este cititorul. Pe lângă publicul declarat de Vuzovsky Vestnik, format din rectori, prorectori, profesori, studenți absolvenți, studenți și solicitanți, adică un public interesat, un flux de cititori la întâmplare apare pe internet dintr-un motiv sau altul, ajungând pe pagina Vuzovvest. Printre astfel de utilizatori ocazionali ai rețelelor electronice, cel mai probabil va fi un tânăr, un locuitor al unui oraș mare în care accesul la internet este disponibil pe scară largă. Trecerea la o publicație electronică face posibilă publicitatea liberă și eficientă nou format pe Internet, folosind rețele sociale, bloguri, microbloguri. Urmând exemplul unor publicații precum „Moskovsky Komsomolets”, „Kommersant”, publicația „Vuzovsky Vestnik” ar trebui să-și creeze, de asemenea, propria pagină pe rețelele sociale populare de astăzi: „Vkontakte”, „Facebook”, „Google+”. Feedback-ul cititorului poate fi stabilit prin sondaje pe paginile publicației electronice. Acestea pot fi întrebări de genul: „Cu cine ți-ar plăcea să citești un interviu pe paginile ziarului nostru?”, sau mai profunde, problematice: „Cum evaluezi noua lege„Despre educație”?

Designul publicației electronice diferă semnificativ de cel tipărit datorită apariției unor noi capacități tehnice: plasarea fotografiilor cea mai buna calitateși mai multe fișiere audio și video.

Periodicitatea este una dintre caracteristicile tipologice importante și controversate ale unei publicații online. „Vuzvesti” electronic nu are o periodicitate strictă și, prin urmare, este actualizat pe măsură ce se primesc materiale interesante, în opinia redactorului-șef. Volumul este, de asemenea caracteristică controversatăși, de fapt, nu este limitat de nimic.

Dificultatea constă în determinarea circulației, una dintre caracteristicile tipologice. Singura modalitate de a face acest lucru este să instalați un contor pe serverul sau site-ul web al publicației. Contorul de trafic face posibilă monitorizarea numărului de utilizatori unici și de persoane care vizitează în mod repetat site-ul.

Astfel, necesitatea tranziției publicației tipărite la un format online este evidentă. Acest pas va extinde și actualiza în mod semnificativ audiența noastră și va permite publicației tipărite să-și ofere articolele într-un format complet nou, folosind tehnologii multimedia.

Lista surselor:

1. www.tns-global.ru
2. Akopov A.I. Caracteristicile tipologice ale publicațiilor online // Buletinul Filologic al Rostovului universitate de stat. – 2000. – Nr 1. – p.43
3. Yakov Grabar „Viitorul presei scrise: tirajele sunt în scădere, edițiile online cresc” [Resursă electronică] // RBC. – 2013 – URL: http://top.rbc.ru/economics/13/02/2013/844874.shtml