Relația fig. 7.3 și 7.4 este după cum urmează: după ce venitul brut atinge maximul, venitul marginal devine negativ. Acest model ne va ajuta să înțelegem ulterior în ce parte a curbei cererii monopolistul stabilește prețul de maximizare a profitului. Vă rugăm să rețineți că, în cazul unei curbe de cerere liniare D, graficul DL. intersectează axa x exact la mijlocul distanței dintre zero și cantitatea cerută la preț zero.

Să ne uităm din nou la costurile firmei. Se știe că costurile medii (CA) au la început, când numărul unităţilor de producţie creşte

Capitolul 7

pare să existe o tendință de scădere. Cu toate acestea, ulterior, atunci când un anumit nivel de producție este atins și depășit, costurile medii încep să crească. Dinamica costurilor medii, după cum știm, are forma (curba A (vezi capitolul 6, § 1). Să folosim un exemplu digital abstract pentru a descrie dinamica costurilor medii, totale (brute) și marginale ale unui concurent imperfect. fermă. Dar mai întâi, să ne amintim din nou următoarele denumiri:

TC = QxAC,(1)

adică costurile brute sunt egale cu produsul dintre cantitatea de mărfuri și costurile medii;

DOMNIȘOARĂ= TS p - TS pA, (2)

adică costurile marginale sunt egale cu diferența dintre costurile brute pentru l unități de mărfuri și costurile brute pentru n-1 unități de mărfuri;

TR=QxP,(3)

adică venitul brut este egal cu produsul dintre cantitatea de bunuri și prețul acesteia;

DL.= TRn - TRn.,, (4)

adică venitul marginal este egal cu diferența dintre venitul brut din vânzarea a n unități de bunuri și venitul brut din vânzarea a n-1 unități de mărfuri.

Coloanele 2, 3, 4 (Tabelul 7.3) caracterizează condițiile de producție ale firmei monopoliste, iar coloanele 5, 6, 7 - condițiile de vânzare.

Să revenim încă o dată la conceptul de concurență perfectă și de echilibrul firmei în aceste condiții. După cum se știe, echilibrul apare atunci când DOMNIȘOARĂ= P, iar prețul în condiții de concurență perfectă coincide cu venitul marginal, prin urmare, putem scrie: MS = MR = R. Pentru ca o firmă să atingă echilibrul complet, trebuie îndeplinite două condiții:

1. Venitul marginal trebuie să fie egal cu costul marginal;

2. Prețul trebuie să fie egal cu costurile medii. 1 Ceea ce înseamnă:

MC=MR=P=AC 5)

foaia se va determina exact la fel

dinamica venitului marginal (MR) şi

costul marginal (MC). De ce ? De-

deoarece fiecare suplimentar

unitate, tsa productie adauga

o anumită sumă la venitul brut

si in acelasi timp -

Tabelul 7.3 NumărŞi șah T în T mărfuri, înŞi Da costuri, pret si inŞi venituri

la costurile brute. Aceste anumite cantități sunt venit marginalŞi costuri marginale. Compania trebuie să compare aceste două valori în orice moment. În timp ce diferența dintre DL.Şi DOMNIȘOARĂ pozitiv, firma își extinde producția. Putem trage următoarea analogie: așa cum o diferență de potențial asigură mișcarea curentului electric, la fel și o diferență pozitivă DL.Şi DOMNIȘOARĂ se asigură că firma își extinde volumul de producție. Când DL.= DOMNIȘOARĂ, Vine „pacea”, echilibrul companiei. Dar ce preț se va stabili în acest caz în condiții de imperfect

Capitolul 7

Mecanismul pieței de concurență imperfectă

fumat? Care va fi costul mediu? (CA)"? Va fi urmată formula? MS - MR = P = AC?

Să ne uităm la masă. 7.3. Desigur, monopolistul caută să stabilească prețuri mari pe unitatea de producție. Totuși, dacă stabilește prețul la 41 USD, va vinde doar o unitate din produs, iar venitul său brut va fi de numai 41 USD, iar profitul (41 - 24) = 17 USD. Pr ib eul - uh T despre diferitŞi tsa m în fiecare zi la brut m venituri m și brut mi și întârziere mi . Să presupunem că monopolistul reduce treptat prețul și îl stabilește la 35 USD. Apoi, desigur, poate vinde mai mult de 1 unitate de mărfuri, de exemplu, 4 unități, dar acesta este și un volum de vânzări nesemnificativ. În acest caz, venitul său brut va fi egal cu $140 (35 x 4), iar profitul (140 - 72) = $68 Urmând curba cererii, monopolistul, prin reducerea prețului, poate crește vânzările. De exemplu, la un preț de 33 USD, va vinde deja 5 unități. Și deși acest lucru va reduce profitul pe unitate de marfă, profitul total va crește. În ce măsură va scădea monopolistul prețul în efortul de a-și crește profiturile? Evident, până în punctul în care veniturile marginale (DL) va fi egal cu costul marginal (DOMNIȘOARĂ), in acest caz, la vanzarea a 9 unitati de marfa.

În acest caz, suma profitului va fi maximă, adică (225 - 117) = 108 de dolari Dacă vânzătorul mai scade prețul, de exemplu, la 23 de dolari, atunci rezultatul va fi următorul: a vândut 10. unități de mărfuri, monopolistul ar primi un venit marginal de 5 dolari, iar costurile marginale ar fi de 10,5 dolari. În consecință, vânzarea a 10 unități de mărfuri la un preț de 23 de dolari ar duce la o scădere a profitului monopolistului (230 - 127,5) = 102,5. .

Să revenim la Fig. 7.3. Nu determinăm valoarea maximă a profitului „pe ochi”, estimând la ce volum de vânzări este maximă diferența dintre venitul brut și costurile brute. Venitul marginal și costul marginal determină în orice moment panta curbelor venitului brut și costului brut. Să desenăm tangente la punctele A și B. Panta lor identică înseamnă că DL.= DOMNIȘOARĂ.În acest caz, profitul monopolului va fi maxim.

În concurență imperfectă, echilibrul firmei (adică egalitatea costului marginal și a venitului marginal, sau DOMNIȘOARĂ= DL) realizat la un volum de producţie astfel încât costurile medii nu ating minimul lor. Pretul este mai mare decat costurile medii. În competiția perfectă există egalitate DOMNIȘOARĂ= MR = P -AS. Cu concurență imperfectă

(MS = MR)< АС < R(6)

Un monopolist care caută să maximizeze profitul operează întotdeauna pe porțiunea elastică a curbei cererii, de când numai

Orez. 7.5. Echilibru de monopolV Pe termen scurt

coeficient de elasticitate mai mare decât unitatea (E D P > 1), venitul marginal este pozitiv. În porțiunea elastică a curbei cererii, o reducere a prețului asigură monopolistului o creștere a venitului brut. Să ne întoarcem din nou la relația din fig. 7.3 și 7.4. La E D P=1, venitul marginal este zero și când E 0 P< 1, câștiguri marginale de venit valoare negativă(vezi capitolul 5, § 8).

Deci, profitul maxim poate fi determinat prin comparare TRŞi TS la diferite volume de producție; același rezultat se va obține dacă comparați DL.Şi DOMNIȘOARĂ. Cu alte cuvinte, diferența maximă între TRŞi TS(profitul maxim) se va respecta atunci când este egal DL.Şi DOMNIȘOARĂ. Ambele metode de determinare a profitului maxim sunt echivalente și dau același rezultat.

În fig. 7.5 este clar că poziția de echilibru a firmei este determinată de punctul £ (punctul de intersecție DOMNIȘOARĂŞi DL), de la care trasăm o linie verticală la curba cererii D. Astfel aflăm prețul care oferă cel mai mare profit. Acest preț va fi stabilit la de ex Dreptunghiul umbrit arată valoarea profitului de monopol.

În condiții de concurență perfectă, o firmă își extinde producția fără a-și reduce prețul de vânzare. Producția crește până la punctul de egalitate DOMNIȘOARĂŞi DL. Monopolistul este ghidat de aceeași regulă - el compară costurile suplimentare și veniturile suplimentare atunci când decide să extindă, să suspende sau să reducă producția, adică își compară DOMNIȘOARĂŞi DL.Și extinde producția până în momentul egalității DOMNIȘOARĂŞi DL. Dar volumul producției va fi mai mic decât ar fi în concurență perfectă, adică Q,< Q 2 . При совершенной конкуренции именно V punct E 2 costurile marginale coincid (DOMNIȘOARĂ), minim

Capitolul 7

Mecanismul pieței de concurență imperfectă

valoare mare a costurilor medii (CA)și nivelul prețului de vânzare (P). Daca pretul (P 2) stabilite la nivel de punct E 2, atunci nu ar exista profit de monopol.

Firma stabilește prețul la nivelul punctului E 2 ar fi evident altruism. În acest moment MS = AC= R. Dar în același timp MS > MR. O companie care funcționează rațional nu va considera în niciun caz normal ca extinderea producției în numele „intereselor publice” să fie însoțită de costuri suplimentare mai mari pentru aceasta decât venituri suplimentare.

Societatea este interesată de volume de producție mai mari și costuri mai mici pe unitatea de producție. Cu o creștere a producției de la O la Q 2, costurile medii ar scădea, dar apoi pentru a vinde produse suplimentare ar fi necesar fie reducerea prețului, fie creșterea costurilor de promovare a vânzărilor (și acest lucru este asociat cu o creștere a costurilor de vânzare) . Această cale nu este potrivită pentru un concurent imperfect: el nu vrea să-și „strice” piața prin scăderea prețurilor. Pentru a maximiza profiturile, compania creează un anumit deficit, care determină preţul care depăşeşte costurile marginale. Scara înseamnă o limitare (volum mai mic de aprovizionare) în condiții de concurență imperfectă în comparație cu volumul care ar fi în condiții de concurență perfectă. Acest lucru este clar din grafic: în fig. 7.5 este clar că O,< Q 2 .

Profitul monopolului în modelul de concurență imperfectă este interpretat ca un surplus față de profitul normal. Profitul monopolist se manifestă ca urmare a încălcării condițiilor de concurență perfectă, ca o manifestare a factorului de monopol pe piață.

Dar cât de durabil este acest exces față de profitul normal? Evident, multe vor depinde de posibilitățile de aflux de noi firme în industrie. Sub concurență perfectă, profiturile peste normal dispar relativ repede sub influența afluxului de noi firme. E Cu lŞi aceleaşi b arrieri pentru intrareŞi Am mai fost în industrie Cu exact tu Cu BineŞi , T o monopol prŞi poveste adevărată b re T ae T la Sf OhŞi caracterul tău T er. Pe termen lung, orice monopol este deschis, prin urmare, pe o perioadă lungă de timp, există tendința ca profiturile monopolului să dispară pe măsură ce noi producători intră în industrie. Grafic, aceasta înseamnă că curba costului mediu AC va atinge doar curba cererii. Ceva similar se întâmplă într-o structură de piață numită concurenta monopolista(vezi în continuare Fig. 7.14).

Pentru a măsura gradul de putere de monopol în teoria economică, indicele Lerner(după Abba Lerner, un economist englez care a propus acest indicator în anii 30 ai secolului XX):

L= P-MC_

Cu cât decalajul dintre P și MC este mai mare, cu atât este mai mare gradul de putere de monopol. Magnitudinea L se află între 0 și 1. În concurență perfectă, când P = MS, Indicele Lerner va fi în mod natural 0.

Concurența perfectă presupune circulația liberă a tuturor factorilor de producție de la industrie la industrie. Așadar, în condiții de concurență perfectă, așa cum subliniază școala neoclasică, tendința spre profit zero se manifestă clar. 1 Dacă există obstacole în calea liberei fluxuri a resurselor, apare profitul de monopol.

Având în vedere venitul marginal al unui monopol, am spus că o scădere a prețului fiecărei unități ulterioare de bunuri înseamnă și o scădere a prețului unităților anterioare de producție ale firmei monopoliste. Poate un concurent imperfect să facă asta: să vândă prima unitate de mărfuri la un preț de 41, a doua la un preț de 39, a treia la un preț de 37 de dolari etc.? Apoi monopolistul ar vinde produsul fiecărui cumpărător la prețul maxim pe care este dispus să îl plătească.

Acest lucru ne aduce la o practică de stabilire a prețurilor numită pretul d este Cree mi naţionalŞi ei: vand una etc Wow T produsele sunt diferite m De T re pic molid m sau gr la ppa m De T re pic uleiuri în moduri diferite m preţ m , prŞi ce m difŞi hŞi Nu ma refer la preturi hui prins deoparteŞi hŞi yamŞi VŞi întârzieri despreŞi planta Sf va. Cuvântul „discriminare” aici nu înseamnă încălcarea drepturilor cuiva, ci „diviziune”.

Sensul politicii de discriminare a prețurilor este dorinţa monopolistului de a-şi însuşi surplusul consumatoruluiși astfel maximizați profiturile dvs. În funcție de măsura în care reușește, discriminarea de preț se împarte în trei tipuri: discriminare de gradul I, II și III. Să ne uităm la fiecare dintre aceste tipuri în detaliu.

foaia, iar curba venitului marginal co-

scade de curba cererii pentru produsul său

Tsiyu (vezi Fig. 7.6). .

Capitolul 7

Mecanismul pieței de concurență imperfectă

Să presupunem că costul marginal este constant. La efectuarea discriminării prețurilor de gradul I, monopolistul vinde prima unitate de mărfuri 0 1 la prețul său rezervat. R u același lucru este valabil și pentru al doilea (Q 2 se vinde la preț R2),și unitățile ulterioare de mărfuri. Cu alte cuvinte, maximul a ceea ce este dispus să plătească este „stors” din fiecare cumpărător. Apoi curba DL. va coincide cu curba cererii D, iar volumul vânzărilor care maximizează profitul corespunde punctului Q n, deoarece în punctul £ se află curba costului marginal (DOMNIȘOARĂ) intersectează curba cererii D(MR) monopolist discriminatoriu.

În consecință, venitul marginal din vânzarea unei unități suplimentare de producție va fi în fiecare caz egal cu prețul acesteia, ca în condiții de concurență perfectă. Ca urmare, profitul monopolistului va crește cu o sumă egală cu surplusul consumatorului (zonă umbrită).

Totuși, așa politica de preturi este foarte rar în practică, deoarece pentru a o realiza monopolistul trebuie să aibă o perspectivă uimitoare și să știe exact care este prețul maxim pe care fiecare cumpărător este dispus să-l plătească pentru fiecare unitate. a acestui produs. Putem spune că discriminarea perfectă a prețurilor este idealul, „visul albastru” al monopolistului. Ca orice „vis albastru”, se realizează extrem de rar. De exemplu, un avocat cunoscut, cunoscând bine solvabilitatea clientelei sale, poate stabili fiecărei persoane un preț pentru serviciile sale care să corespundă sumei maxime pe care clientul este dispus să o plătească.

Pretul d este Cree mi naţionalŞi Sunt al doilea Sf epenși - aceasta este o politică de prețuri, a cărei esență este stabilirea de prețuri diferite în funcție de cantitatea de produse achiziționate. Atunci când cumpără mai multe bunuri, consumatorului i se stabilește un preț mai mic pentru fiecare articol. Un alt exemplu: la Moscova există tarife diferite

Tarife metrou în funcție de numărul de călătorii. Putem spune că metroul realizează o politică de discriminare a prețurilor de gradul doi. Foarte des, discriminarea de preț de gradul doi apare sub forma unor reduceri de preț variate (reduceri).

Pretul d este cr ei naţionalŞi eu T re T Oh Sf epeni- aceasta este o situație în care un monopolist vinde mărfuri grupuri diferite cumpărători cu diferite elasticități ale cererii la preț. Ceea ce se întâmplă aici nu este o împărțire a prețurilor cererii în articole individuale sau volume de mărfuri, ci segmentarea pietei, adică împărțirea cumpărătorilor în grupuri în funcție de puterea lor de cumpărare. Un monopolist creează, pentru a spune simplu, piețe „scumpe” și „ieftine”.

Într-o piață „scumpă”, cererea este elastică scăzută, ceea ce permite monopolului să crească veniturile prin creșterea prețurilor, iar pe o piață „ieftină” este foarte elastică, ceea ce face posibilă creșterea veniturilor totale prin vânzarea mai multor produse la un preț mai ridicat. preturi. preturi mici(vezi Figura 7.7). Cea mai dificilă problemă a discriminării prețurilor de gradul trei este să se separe în mod fiabil o piață de alta, adică „scump” de „ieftin”. Dacă acest lucru nu se face, atunci ideea de maximizare a profiturilor nu se va realiza. La urma urmei, consumatorii unei piețe „ieftine” vor cumpăra produse la prețuri mici și le vor vinde pe piața „scumpe”. Să dăm exemplu concretîmpărțirea suficient de sigură a pieței: în muzeu arte frumoase Biletele pentru școlari și studenți sunt întotdeauna mai ieftine decât pentru cumpărătorii adulți. Administrația muzeului vinde bilete ieftine doar cu prezentarea legitimației corespunzătoare și verificarea vizuală a vârstei cumpărătorului. Imaginați-vă o situație în care școlarii întreprinzători vor cumpăra loturi de bilete ieftine și apoi le vor vinde la intrarea vizitatorilor adulți la prețuri mai mici decât cele stabilite de muzeu pentru

Capitolul 7

Mecanismul pieței de concurență imperfectă

adulti, imposibil. La urma urmei, chiar dacă un iubitor de artă în vârstă folosește serviciile unui tânăr om de afaceri, la poarta de securitate va trebui să prezinte nu doar un bilet ieftin, ci și aspectul său tineresc înflorit.

Un exemplu clar de discriminare a prețurilor de gradul trei poate fi văzut făcând referire la celebrul roman al lui I. Ilf și E. Petrov „Cele douăsprezece scaune”, când Ostap Bender vindea bilete cu vedere la „Proval”: „Ia-ți bilete, cetățeni! Zece copeici! Copiii și soldații Armatei Roșii sunt liberi. Cinci copeici pentru studenți! Non-membri de sindicat - treizeci de copeici! Discriminarea prețurilor de gradul al treilea se realizează și la stabilirea unor prețuri diferite pentru serviciile hoteliere pentru străini și vizitatori interni, prețuri diferite pentru preparatele într-un restaurant în timpul zilei și seara etc.

Să explicăm grafic ideea discriminării prețurilor de gradul trei. În fig. Figura 7.7 prezintă piețele în care operează un monopolist discriminatoriu: cazurile a și b. Să presupunem că costul marginal DOMNIȘOARĂ sunt aceleași atunci când vând produse la prețuri diferite. Intersecția curbelor DOMNIȘOARĂŞi DL. determină nivelul prețurilor. Întrucât elasticitatea prețurilor pe piețele „scumpe” și „ieftine” este diferită, prețurile pentru acestea vor fi, de asemenea, diferite ca urmare a discriminării prețurilor. Pe o piață „scumpă”, monopolistul va stabili prețul P, iar volumul vânzărilor va fi Q,. Într-o piață „ieftină”, prețul va fi la nivelul R 2și volumul vânzărilor Q 2. Venitul brut în toate cazurile este indicat prin dreptunghiuri umbrite. Suma ariilor dreptunghiurilor în cazurile a) și b) va fi mai mare decât aria care indică venitul brut al monopolistului care nu discriminează prețul (cazul c).

Astfel, un monopolist discriminator trebuie să fie capabil să-și împartă în mod fiabil piața, concentrându-se pe diferitele elasticități ale cererii de preț între diferiți consumatori.

Condiții pentru maximizarea profitului în concurență perfectă.

RĂSPUNS

Conform teoriei tradiționale a firmei și a teoriei pieței, maximizarea profitului este scopul principal al firmei. Prin urmare, compania trebuie să aleagă volumul de produse furnizate pentru a obține un profit maxim pentru fiecare perioadă de vânzare.

PROFIT este diferența dintre venitul brut (total) (TR) și costurile totale (brute, totale) de producție (TC) pentru perioada de vânzare:

profit = TR – TS.

Venitul brut este prețul (P) al produsului vândut înmulțit cu volumul vânzărilor (Q).

Deoarece prețul nu este influențat de o firmă competitivă, acesta poate influența veniturile sale doar prin modificarea volumului vânzărilor. Dacă venitul brut al unei firme este mai mare decât costurile totale, atunci aceasta face profit. Dacă costurile totale depășesc venitul brut, firma înregistrează pierderi.

Costuri totale este costul tuturor factorilor de producție utilizați de firmă pentru a produce un anumit volum de producție.

Profit maxim realizat în două cazuri:

a) când venitul brut (TR) depășește în cea mai mare măsură costurile totale (TC);

b) când venitul marginal (MR) este egal cu costul marginal (MC).

Venit marginal (MR) este modificarea venitului brut primit din vânzarea unei unități suplimentare de producție. Pentru o firmă competitivă, venitul marginal este întotdeauna egal cu prețul produsului:

Maximizarea profitului marginal este diferența dintre venitul marginal din vânzarea unei unități suplimentare de producție și costul marginal:

profit marginal = MR – MC.

Costul marginal– costuri suplimentare care conduc la o creștere a producției pe unitatea de bun. Costurile marginale sunt în întregime variabile costuri, pentru că costuri fixe nu se schimba cu eliberarea. Pentru o firmă competitivă, costul marginal este egal cu prețul de piață al produsului:

Condiția limită pentru maximizarea profitului este volumul producției la care prețul este egal cu costul marginal.

După ce s-a determinat limita pentru maximizarea profitului firmei, este necesar să se stabilească producția de echilibru care maximizează profitul.

Echilibru profitabil maxim Aceasta este o poziție a firmei în care volumul bunurilor oferite este determinat de egalitatea prețului de piață cu costurile marginale și venitul marginal:

Cel mai profitabil echilibru sub concurență perfectă este ilustrat în Fig. 26.1.

Orez. 26.1. Producția de echilibru a unei firme competitive

Firma alege nivelul de producție care îi permite să obțină profit maxim. Trebuie avut în vedere faptul că producția care asigură profitul maxim nu înseamnă că cel mai mare profit se realizează pe unitatea de produs. Rezultă că este incorect să se utilizeze profitul pe unitate ca criteriu pentru profitul global.

În determinarea nivelului de maximizare a profitului, este necesar să se compare prețurile pieței cu costurile medii.

Costuri medii (AC)– costuri pe unitatea de producție; egal cu costul total al producerii unei anumite cantități de producție împărțit la cantitatea de producție produsă. Distinge trei tipul costurilor medii: costuri medii brute (totale) (AC); costuri fixe medii (AFC); costuri variabile medii (AVC).

Relația dintre prețul de piață și costurile medii de producție poate avea mai multe opțiuni:

Prețul este mai mare decât costul mediu de producție care maximizează profitul. În acest caz, firma realizează profit economic, adică veniturile sale depășesc toate costurile (Fig. 26.2);

Orez. 26.2. Maximizarea profitului de către o firmă competitivă

Prețul este egal cu costurile medii minime de producție, ceea ce asigură autosuficiența companiei, adică compania își acoperă doar costurile, ceea ce îi oferă posibilitatea de a obține un profit normal (Fig. 26.3);

Orez. 26.3. Firma competitiva autosustinuta

Prețul este sub costurile medii minime posibile, adică societatea nu își acoperă toate costurile și suportă pierderi (Fig. 26.4);

Prețul scade sub costul mediu minim, dar depășește costul mediu minim variabile costuri, adică compania este capabilă să-și minimizeze pierderile (Fig. 26.5); pret sub media minima variabile costuri, ceea ce înseamnă încetarea producției, deoarece pierderile companiei depășesc costurile fixe (Fig. 26.6).

Orez. 26.4. Firma competitivă care înregistrează pierderi

Orez. 26.5. Minimizarea pierderilor unei companii competitive

Orez. 26.6.Încetarea producției de către o firmă competitivă