Enne Burda: Burda Moden sunt eu! Ce este Burda moden Magazine? Care este povestea de succes a celebrei reviste de îmbrăcăminte Burda?

Copilărie

Anna Magdalena Lemminger s-a născut pe 28 iulie 1909 în orașul de provincie Offenburg din sudul Germaniei, în familia unui mașinist.

Tineret

După ce a absolvit școala mănăstirească și a primit un certificat de înmatriculare, Anna a urmat un curs de un an la o școală comercială și a plecat să lucreze ca casier la centrala electrică a orașului. Una dintre responsabilitățile ei a fost să accepte plăți pentru energie electrică de la întreprinderile locale. Datorită acestei împrejurări, a avut loc o întâlnire care a devenit fatidică pentru ea: într-o bună zi l-a cunoscut pe proprietarul unei mici tipografii, Franz Burda, un tânăr și ambițios om de afaceri. Franz a fost fascinat de Enne, iar pe 9 iulie 1931 tinerii s-au căsătorit.

Începutul unei cariere

Succes și recunoaștere mondială

Anne Burda în URSS

Primul număr al Burda Moden în limba rusă

Povestea vieții lui Anne Burda

A spune povestea creării revistei „Burda”, dar să nu mai vorbim de „mama” principală a acesteia, Enna Burda, înseamnă a nu spune nimic. Anna Magdalena Limminger, alias Anne Burda, s-a născut pe 28 iulie 1909 într-un mic oraș german numit Offenburg. Numele sub care Anna a intrat în istoria lumii a apărut în copilăria ei - părinții ei au numit-o pe fetiță pentru că îi plăcea să cânte un cântec pentru copii numit „Ennchen din Trau”. După ce a absolvit școala și apoi școala de meserii, fata s-a căsătorit cu Franz Burda. Din avere financiară, familia nou formată avea un doctorat în istorie și o mică tipografie de carte. Dar Anniei nu-i plăcea să stea într-un loc și să se mulțumească cu ceea ce avea. Ea a avut întotdeauna bun gust și a fost bine versată în modă. De aceea, Enne a arătat întotdeauna ca Hollywood. Credo-ul ei principal la acea vreme era: „Dacă finanțele tale nu îți permit să te îmbraci de la Dior, un ac și ață, gustul și imaginația te vor ajuta cu siguranță să arăți la modă și stilat...” Și chiar și după ce i-a dat soțului ei trei fii, femeia nu și-a trădat niciodată bunul gust și stilul.

Istoria revistei

La patruzeci de ani, Anne Burda a decis să se realizeze nu numai ca mamă, ci și ca femeie de succes. Și în primul rând, a fost îndemnată să facă acest lucru de interesul prietenilor ei, care au bombardat-o neobosit pe femeie cu întrebări despre cum a reușit să arate și să se îmbrace atât de șic. Deja în 1949, Enne a preluat controlul editurii soțului ei în propriile mâini. Prima bază pentru crearea noului său „credință” a fost tipărirea revistelor, mai degrabă decât a cărților. Iar prima revistă care a văzut lumina zilei din presa editurii Enne Burda a fost revista cu același nume, „Burda modern”. Cu ajutorul acestei reviste Anne a decis să răspundă la toate întrebările care îi chinuiau prietenii.

Însăși ideea de a publica o reviste pentru femei, care prezenta modele la modă pentru îmbrăcămintea elegantă pentru femei, sa dovedit a fi foarte afaceri profitabile, care a adus venituri excelente. Tirajul primului exemplar al ediției pentru femei a fost de aproximativ o sută de mii. Dar, după aproximativ cincisprezece ani, acest tiraj numai în Germania a ajuns la un milion de exemplare. Revista Burda a devenit un adevărat cadou pentru sexul frumos din întreaga lume. Datorită creării acestei reviste, femeile au învățat, folosind exemplul neîntrecutului Enne, să-și creeze ținute la modă care să le sublinieze imaginea. Dar autoarea revistei nu s-a oprit aici și și-a îmbunătățit constant publicația. În orașe precum New York și Manhattan, Burda și-a deschis mici buticuri în care s-a aranjat pentru ea însăși să probeze modelele vestimentare pe care le-a oferit cititorilor săi. Astfel de „prezentări de modă” au fost un succes uriaș, care, la rândul său, a avut un efect pozitiv asupra creșterii ratingului publicației în sine. Scopul principal Enna a vrut să-și mulțumească toți cititorii. Prin urmare, ea a crezut ferm că comoditatea modelelor de îmbrăcăminte oferite ar trebui să fie pe primul loc. Apropo, în ciuda faptului că Burda își permite deja orice, nu a încetat să se răsfețe cu ținute la modă și stilate, pe care le-a cusut singură și modelele pe care le-a plasat pe paginile revistei ei.

După ceva timp, revista „Burda Modern” a încetat să mai fie doar o revistă și a dobândit statutul de ceva mai mare și global. În întreaga lume s-au deschis magazine, unde în principal cititoarele de sex feminin puteau cumpăra pentru ei înșiși țesătura necesară pentru anumite modele de cusut. De asemenea, a fost posibil să achiziționați accesorii speciale și chiar extrase vechi din revista însăși.

Extinderea limitelor editurii Burda

După crearea revistei și recunoașterea ei la nivel mondial, micuța tipografie familială a cuplului Burda a dobândit treptat statutul de cea mai mare editură, despre care s-a vorbit în toată lumea. Pe lângă revista „Burda Modern”, lumea a văzut o altă revistă, „credința” lui Burda numită „Burda Internationality”. Această publicație a fost în întregime dedicată gătitului și caracteristicilor sale. Dar povestea creării revistelor numite „Burda” nu s-a încheiat aici, iar publicațiile de reviste numite „Anna”, „Karina”, „Verena” s-au adăugat la „rândurile lor prietenoase”. Acestea au fost tutoriale extinse despre tricotat, precum și realizarea de decorațiuni pentru brad, jucării și păpuși cu propriile mâini. De asemenea, pe paginile acestor reviste se puteau găsi sfaturi despre broderie, lucrări de aci, îmbunătățiri pentru locuințe, grădinărit și grădinărit de legume. Aceste reviste erau destinate nu numai petrecerii timpului liber femeilor, ci și întregii familii. Fapt interesant este că până și bărbații au devenit cititori pasionați ai unor astfel de reviste.

Nu degeaba, în Germania postbelică, Enne Burda a fost numită „miracolul economic german”. Așa cum a depășit o singură revistă, a reușit să se extindă în toată țara, ceea ce i-a adus ei și „creșterii” ei o faimă și succes enorm. Această femeie a reușit să lase în urmă sute de țări în care „cuvântul ei tipărit” este venerat, douăzeci de limbi în care a fost tradusă revista și o armată de un milion de cititori și admiratori ai publicației. Enne Burda s-a retras complet din publicație în 1994, transmițând fiilor ei toate puterile și moștenirea numelui recunoscut internațional „Burda”. În 2005, pe 2 noiembrie, a murit. Femeile din întreaga lume îi vor mulțumi lui Enne timp de decenii pentru că i-a învățat lumea cum să trăiască frumos și a făcut acest lucru chiar și după moartea ei. La urma urmei, editura „Burda” trăiește și prosperă până astăzi, încântându-și minunații cititori cu publicațiile sale interesante în aceeași revistă numită „Burda”.

Nu știa să coasă, nu știa nimic despre publicări. Dar avea un simț interior al eleganței, multă energie și un soț a cărui trădare tocmai a pornit volanta noua istorie. Poveștile lui Enne Burda, un antreprenor remarcabil al secolului XX. Cum să nu-ți amintești celebrul proverb rus „Dacă n-ar fi fericire, dar nenorocirea ar ajuta.”? Deci, într-un mod uimitor, tragedia personală a unei femei a fost transformată într-o revistă magnifică, care încă ne inspiră și este cel mai înalt exemplu de revistă de modele.

Citiți despre cum s-a născut revista Burda în 1950 în următorul fragment din cartea „Anne Burda: Burda is fashionable - it’s me!”, pe care o publicăm cu permisiunea Editurii Burda.

Tencuiala cădea în bucăți de pe fațada murdară a hanului Wirtschaft zum Badle. Această casă cu două etaje din Lara era gri, ca toată Germania de după război. În sala mare în care țineau cândva spectacole de teatru iar serile de dans, era o sobă cilindrică de fier, lângă ea zăcea un morman de cărbuni cu o lopată înfiptă în ea. Pereții erau înnegriți de funingine. Ferestrele erau atât de înalte încât prin ele se vedea doar o bucată de cer și vârfurile de brazi. O scară îngustă și abruptă ducea la etajul doi, unde se aflau două camere mici, aceleași în care trebuie să fi locuit cândva Cenușăreasa.

Sala, care încă mai mirosea a bere acru, trebuia să găzduiască biroul editurii, dar până acum nu era decât o masă și un scaun acolo. Peste tot era pustiire. Însă lui Enne Burda, o estetă care și-a mobilat mereu casele cu mult gust și scump, de data aceasta puțin i-a păsat de mizeria localului: până la urmă, dacă îți faci treaba cu conștiință, papucul de sticlă își va găsi cu siguranță proprietarul.

La îndrumarea lui Enne, pe fațada albă și ponosită scriau cu vopsea neagră: „Editura de modă A. Burda”. „Am fost încrezătoare în abilitățile mele și perseverentă în a-mi atinge obiectivele Pentru a face acest lucru, nu trebuie să fii deloc emancipată”, și-a amintit Enne Burda de la începutul carierei ei de publicare. „În plus, am fost și foarte drăguță cum să câștigi oamenii.”

În octombrie 1949, Enne Burda a preluat gospodăria pe care Effie Breuer a lăsat-o în urmă: mobilier mai mult decât modest, un personal mic și o datorie uriașă pentru serviciile de tipografie - 200.000 de mărci Merită să recunoaștem că Enne habar nu avea despre munca unui editor Da, din când în când și-a luat responsabilitatea de a edita o pagină de femei în SURAG pentru soțul ei, dar asta a fost întinderea experienței ei.

Cum se face o revista? A lucra ca Breuer este absolut inacceptabil pentru ea. Ea va arăta în continuare de ce este capabilă. Toată lumea. Și în primul rând, soțului meu. A luat o amantă care i-a născut un copil și i-a dat și editură! Dar bine, primul punct al programului a fost îndeplinit, Breuer a fost eliminată, editura îi aparține. „Dacă soțul meu m-ar fi iubit așa cum l-am iubit eu la începutul vieții noastre împreună, nu l-aș fi creat niciodată pe Burda Moden”, a spus mai târziu Anne Burda „Fericirea ar fi fost suficientă pentru mine”. viata de familie„Acum era copleșită de vanitate „Nu mai eram interesată de familia mea”, își amintește ea.

Nu se știe exact când a aflat Anna că soțul ei avea o amantă. Trădarea i-a rănit inima. Ea credea că soțul și soția ar trebui să fie indisolubil legați „în tristețe și în bucurie” și să aparțină numai unul altuia. Ea a crezut în asta pentru că a fost crescută așa și a tratat întotdeauna zvonurile răspândite de limbi rele ca pe o manifestare a invidiei. Și ea îl iubea și pe Franz, crezând că el își iubește „sălbaticul” în același mod. Lumea s-a prăbușit pentru ea într-o clipă și nici măcar nu putea conta pe sprijinul nimănui.

Cel mai bun al zilei

Dimineața devreme s-a urcat în noul ei decapotabil Volkswagen Karmann și s-a repezit la Lahr, la 25 de kilometri de Offenburg. Ea a fost ultima care a plecat de la serviciu, la 22-23. Anne s-a așezat la biroul ei și s-a gândit. A văzut femei îmbrăcate în rochii practice, dar urâte, din epoca postbelică, deja modificate de două ori. Cum te poți simți ca o femeie într-o astfel de rochie? Dar erau puține haine gata făcute la vânzare, iar prețurile lor erau vertiginoase. Dar țesăturile sunt destul de accesibile: proprietarii de magazine le-au ascuns înainte de reforma monetară, iar acum au reapărut pe rafturi. Industria a luat viață treptat.

Ritmul muncii ei a fost stabilit de Ludwig Erhard, directorul Administrației Economice a zonei de ocupație anglo-americane, viitor ministru al economiei și cancelar al Republicii Federale Germania. El a realizat abolirea planificării centrale, care a dat libertate industriei. Reforma financiară pe care a efectuat-o a făcut posibilă speranța la stabilitatea noii monede - marca germană. În mai 1949, a fost adoptată Constituția Republicii Federale. Pe 14 august, Bundestagul s-a întrunit pentru prima sa întâlnire în capitala temporară, Bonn. Creștin-democratul Konrad Adenauer a devenit cancelar, iar președintele Partidului Liber Democrat, Theodor Hayes, a devenit președinte al Bundestagului. Germania de Est și-a ales președintele, Wilhelm Pieck. Ziarele au scris multe despre blocada Berlinului de Vest și despre podul aerian american pentru enclavă. Toate acestea au entuziasmat mințile. Dar Berlinul este prea departe de Offenburg.

Aici, la fel ca în toată Germania, mai existau refugiați și exilați, lipsa locurilor de muncă și a locuințelor decente. Dar oamenii au vrut să uite trecutul recent, ca un vis urât. Oportunitatea de a o lua de la capăt a fost îmbătătoare, ca aroma cafelei naturale proaspăt apărute. Se părea că dacă există putere, voință, energie și dorința de a crea, visele minunate pot deveni realitate. Noul stil New Look, inventat de couturierul parizian Christian Dior, a devenit o expresie a acestor speranțe. Fuste largi cu talie îngustă în loc de halate și batice pe cap, ciorapi de mătase în loc de șosete de lână - femeile germane și-au dorit din nou să fie frumoase și feminine. Și pragmatica Enne a înțeles cum să-i ajute.

Modelele au rezolvat problema. „Eu însumi nu știam nimic despre cusut, dar știam că doar o croitorie poate face modele”, își amintește Enne Burda. Ea a invitat-o ​​pe Lilo Dürschnabel, o tânără croitorie iute din Offenburg, care îi cunoștea foarte bine afacerea. Lilo, de altfel, a rămas fidelă editurii până la pensionare. Gunter Krieger a venit de la Academia de Artă din Stuttgart. Anne l-a numit în funcția de artist grafic și a vorbit mereu cu bine despre el: „A făcut modele uimitoare, chiar a inventat o roată specială pentru transferul modelelor pe țesătură, pe care ulterior l-am brevetat.”

Enne a ademenit un editor cu experiență departe de concurenții săi din Nürnberg, iar ea, la rândul ei, a adus la editură două tinere, specialiști în textile. În cele din urmă, Enne l-a „furat” de la soțul ei pe minunatul grafician Oswald Moser, care lucrase pentru Franz Burda din 1942. „Unul după altul, au venit oameni deștepți și au adus idei cu ei”, își amintește Enne Burda. La început, secretara ei Louise Weiss i-a oferit un ajutor neprețuit, ea a lucrat pentru Enne în următorii douăzeci de ani, până când s-a pensionat.

Primul număr al revistei a fost publicat în ianuarie 1950. Anne a vrut să-i spună Favorit. Numărul era deja tipărit când o editură vieneză a revendicat brusc acest titlu. O decizie trebuia luată urgent. Schimbarea numelui din Breuer Moden în Anna Moden nu i se potrivea Annei: „A evocat o asociere cu o gospodină plictisită”. Până la urmă, s-a hotărât asupra opțiunii Burda Moden. Intuiția ei nu a dezamăgit-o.

Cine și-ar fi putut imagina atunci că acest nume special va glorifica numele de familie Burda în întreaga lume? Că revista ei va fi citită de femei într-o sută de țări în douăzeci de limbi? Că și astăzi, în epoca H&M și Zara, probabil că nu există o persoană pe Pământ a cărei mamă, bunica, mătușă sau verișoară să nu aibă măcar un articol cusut după un model de la Burda Moden? Că în îndepărtata Moscova, șoferii de taxi vor lua de bunăvoie nu bani pentru călătorie, dar revista Burda Moden? Da, Franz putea spune: „Dacă ți-ai fi numit revista Lemminger Moden, nu ar fi avut atât de mult succes”, dar în adâncul sufletului a recunoscut probabil că numele său a devenit cunoscut lumii întregi datorită Ennei.

„Când reporterii de la Bunte, una dintre publicațiile de top ale grupului Burda Media, și-au dat carti de vizitaîn America de Sud, SUA, Australia sau Asia, au auzit adesea: „Ah, Burda Moden!”, își amintește Imre Kustrich, care a lucrat mulți ani ca redactor-șef la diferite publicații ale lui Franz Burda „Anne a creat imperiul modei. Ceea ce a făcut Dr. Burda a fost minunat, dar fără Anne nimic din toate acestea nu s-ar fi întâmplat”, Karl Lagerfeld îi aduce un omagiu prietenului său.

Așadar, Enne a ținut încântată în mâini primul număr al revistei Burda Moden, publicat într-un tiraj de 100.000 de exemplare „Haine, lenjerie, artizanat”, se spunea în subtitrare două foi atașate revistei În Retail, un număr al revistei a costat 1,40 mărci, pentru un abonament a fost puțin mai ieftin - 1,20 Coperta a fost decorată cu o fotografie a Renatai, o studentă la filologie, fiica unui chirurg din Offenburg, Paul Schaeffer, - părinții ei erau prieteni cu familia Burda și petreceau deseori cu ei 21 de ani, ea arăta extrem de drăguță într-o jachetă dublu, albastră și verde, cu buzunare plasate și guler ascuțit mănuși și o batistă asortată cu ruj.

„Anne nu a fost în fruntea modei, a fost o femeie a timpului ei și de data aceasta a fost foarte dificilă”, a spus Karl Lagerfeld. ideologi ai celui de-al Treilea Reich și au căutat să recupereze timpul pierdut în anii de război și devastările - Datorită Ennei, reprezentanții clasei mijlocii și inferioare au câștigat încredere în sine și au făcut cunoștință cu moda, pe care nu o cunoscuseră înainte. .”

Primul succes i-a întărit încrederea în sine a lui Enne. Avea 40 de ani. După ce a supraviețuit la două războaie mondiale, s-a căsătorit, a născut trei fii și și-a îndeplinit datoria. Și acum voia să trăiască în felul ei. Era încă atrăgătoare, micile riduri din jurul ochilor ei strălucitori nu fac decât să-i sporească farmecul. Și-a păstrat silueta, avea gust și era destul de bogată, așa că își permitea să se îmbrace foarte bine. Dar apoi, după cum ea însăși a recunoscut mai târziu, nu a fost nicidecum o fashionistă inveterata. „Am devenit interesat de modă când am început să public o revistă”, a spus Enne Burda într-un interviu acordat revistei Kultur-Spiegel în 1999. „Înainte de asta, eram interesat de rochiile frumoase, dar nu de modă, până la urmă, să urmăresc moda înseamnă să mă schimb garderoba ta de patru ori pe an.”

Începând să lucreze la un nou număr, Anne a adunat croitori, regizori și editori într-o cameră în care erau rafturi cu cele mai noi modele din Berlin, Zurich, Florența și Paris. Ea a încercat aceste ținute una după alta, ca un model de modă: „Deci, doamnelor, acesta este stilul Burda Moden!”

„Arăta mereu superbă, dar mai întâi am auzit-o și abia apoi am văzut-o”, își amintește artistul Oswald Moser. Apariția proprietarului a fost precedată de clinchetul energic al tocurilor și de legendarele tirade furioase împotriva angajaților neglijenți. Franz l-a trimis pe Moser la Lahr la insistențele lui Enne, avertizându-l: „Te vei duce la Lahr, să-mi vezi soția Ține minte, sunt multe femei acolo, iar acolo unde sunt multe femei, există o multe probleme.” Și Moser, care a desenat hărți ale Africii de Nord pentru Rommel, a fost în captivitate franceză până în 1948 și a participat la publicarea Revue d'Information, acum a trebuit să treacă la o revistă de modă „Am făcut munca la timp, uneori rămânând până la unu dimineața”, și-a amintit el. „Cu toate acestea, ea nu a fost mai puțin exigentă cu ea însăși decât cu ceilalți...

„Dacă nu ar fi Burda
În orașe și sate,
N-am fi știut niciodată
Modele gata.”
lora, forumul nostru

Cuvintele potrivite ale epigrafului conțin toată dragostea iubitorilor de cusut ruși pentru revista Burda. Dacă Enne Burda le-ar fi auzit, probabil că ar fi zâmbit cu satisfacție. Revista ei nu numai că a umplut o nișă goală în piață, ci și-a ocupat un loc important în inimile cititorilor săi. Dar nu toate revistele pentru femei reusesc asta!

Recent, editura Burda a publicat una interesanta, cu un fragment din care dorim sa va prezentam in aceasta publicatie. Cartea de 400 de pagini ne dezvăluie lumea Annei Burda, o gospodină germană de după război care și-a deschis propria afacere la vârsta de 40 de ani și a atins faima mondială.

Nu știa să coasă, nu știa nimic despre publicări. Dar avea un simț interior al eleganței, multă energie și un soț, a cărui trădare tocmai a lansat volanul unei noi povești. Poveștile lui Enne Burda, un antreprenor remarcabil al secolului XX. Cum să nu-ți amintești celebrul proverb rus „Dacă n-ar fi fericire, dar nenorocirea ar ajuta.”? Deci, într-un mod uimitor, tragedia personală a unei femei a fost transformată într-o revistă magnifică, care încă ne inspiră și este cel mai înalt exemplu de revistă de modele.

Citiți despre cum s-a născut revista Burda în 1950 în următorul fragment din carte "Anne Burda: Burda este la modă - eu sunt!", pe care îl publicăm cu permisiunea Editurii Burda.

PS. Anne Burda a murit în 2005. Pe 28 iulie 2009, ea ar fi împlinit 100 de ani. În cinstea aniversării, am publicat o notă în care veți găsi multe fotografii interesante din istoria acestei femei unice.

Tencuiala cădea în bucăți de pe fațada murdară a hanului Wirtschaft zum Badle. Această casă cu două etaje din Lara era gri, ca toată Germania de după război. În sala mare, unde odată se țineau spectacole de teatru și seri de dans, era o sobă cilindrică de fier, lângă ea zăcea o grămadă de cărbuni cu o lopată înfiptă în ea. Pereții erau înnegriți de funingine. Ferestrele erau atât de înalte încât prin ele se vedea doar o bucată de cer și vârfurile de brazi. O scară îngustă și abruptă ducea la etajul doi, unde se aflau două camere mici, aceleași în care trebuie să fi locuit cândva Cenușăreasa.

Sala, care încă mai mirosea a bere acru, trebuia să găzduiască biroul editurii, dar până acum nu era decât o masă și un scaun acolo. Peste tot era pustiire. Însă lui Enne Burda, o estetă care și-a mobilat mereu casele cu mult gust și scump, de data aceasta puțin i-a păsat de mizeria localului: până la urmă, dacă îți faci treaba cu conștiință, papucul de sticlă își va găsi cu siguranță proprietarul.

La îndrumarea lui Enne, pe fațada albă ponosită a fost scris cu vopsea neagră următoarele: „Editura de modă A. Burda”.„Am fost încrezătoare în abilitățile mele și perseverentă în a-mi atinge obiectivele Pentru a face acest lucru, nu trebuie să fii deloc emancipată”, și-a amintit Enne Burda de la începutul carierei ei de publicare. „În plus, am fost și foarte drăguță cum să câștigi oamenii.”

În octombrie 1949, Anne Burda a preluat gospodăria pe care Effie Breuer a lăsat-o în urmă: mobilier mai mult decât modest, un personal mic și o datorie uriașă pentru serviciile de tipografie - 200.000 de mărci Merită să recunoaștem asta Anne habar n-avea despre munca unui editor. Da, din când în când și-a asumat responsabilitatea să editeze o pagină de femei în SURAG pentru soțul ei, dar asta a fost experiența ei.

Cum se face o revista? A lucra ca Breuer este absolut inacceptabil pentru ea. Ea va arăta în continuare de ce este capabilă. Toată lumea. Și în primul rând, soțului meu. A luat o amantă care i-a născut un copil și i-a dat și editură! Dar bine, primul punct al programului a fost îndeplinit, Breuer a fost eliminată, editura îi aparține. „Dacă soțul meu m-ar fi iubit așa cum l-am iubit eu la începutul vieții noastre împreună, nu l-aș fi creat niciodată pe Burda Moden”, a spus mai târziu Enne Burda „Fericirea vieții de familie ar fi fost suficientă pentru mine”. Acum era copleșită de vanitate. „Nu mai eram interesat de familia mea”, și-a amintit ea.

Când anume a aflat Anna asta sotul are o amanta, exact necunoscut. Trădarea i-a rănit inima. Ea credea că soțul și soția ar trebui să fie indisolubil legați „în tristețe și în bucurie” și să aparțină numai unul altuia. Ea a crezut în asta pentru că a fost crescută așa și a tratat întotdeauna zvonurile răspândite de limbi rele ca pe o manifestare a invidiei. Și ea îl iubea și pe Franz, crezând că el își iubește „sălbaticul” în același mod. Lumea s-a prăbușit pentru ea într-o clipă și nici măcar nu putea conta pe sprijinul nimănui.

Dimineața devreme s-a urcat în noul ei decapotabil Volkswagen Karmann și s-a repezit la Lahr, la 25 de kilometri de Offenburg. Ea a fost ultima care a plecat de la serviciu, la 22-23. Anne s-a așezat la biroul ei și s-a gândit. A văzut femei îmbrăcate în rochii practice, dar urâte, din epoca postbelică, deja modificate de două ori. Cum te poți simți ca o femeie într-o astfel de rochie? Dar erau puține haine gata făcute la vânzare, iar prețurile lor erau vertiginoase. Dar țesăturile sunt destul de accesibile: proprietarii de magazine le-au ascuns înainte de reforma monetară, iar acum au reapărut pe rafturi. Industria a luat viață treptat.

Ritmul muncii ei a fost stabilit de Ludwig Erhard, directorul Administrației Economice a zonei de ocupație anglo-americane, viitor ministru al economiei și cancelar al Republicii Federale Germania. El a realizat abolirea planificării centrale, care a dat libertate industriei. Reforma financiară pe care a efectuat-o a făcut posibilă speranța la stabilitatea noii monede - marca germană. În mai 1949, a fost adoptată Constituția Republicii Federale. Pe 14 august, Bundestagul s-a întrunit pentru prima sa întâlnire în capitala temporară, Bonn. Creștin-democratul Konrad Adenauer a devenit cancelar, iar președintele Partidului Liber Democrat, Theodor Hayes, a devenit președinte al Bundestagului. Germania de Est și-a ales președintele, Wilhelm Pieck. Ziarele au scris multe despre blocada Berlinului de Vest și despre podul aerian american pentru enclavă. Toate acestea au entuziasmat mințile. Dar Berlinul este prea departe de Offenburg.

Aici, la fel ca în toată Germania, mai existau refugiați și exilați, lipsa locurilor de muncă și a locuințelor decente. Dar oamenii au vrut să uite trecutul recent, ca un vis urât. Oportunitatea de a o lua de la capăt a fost îmbătătoare, ca aroma cafelei naturale proaspăt apărute. Se părea că dacă există putere, voință, energie și dorința de a crea, visele minunate pot deveni realitate. Stilul nou Aspect nou, inventat de couturierul parizian Christian Dior, a devenit o expresie a acestor speranțe. Fuste largi cu talie îngustă în loc de halate și batice pe cap, ciorapi de mătase în loc de șosete de lână - femeile germane și-au dorit din nou să fie frumoase și feminine. Și pragmatica Enne a înțeles cum să-i ajute.

Modelele au rezolvat problema.„Eu însumi nu știam nimic despre cusut, dar știam că doar o croitorie poate face modele.”, - a amintit Anne Burda. Ea a invitat-o ​​pe Lilo Dürschnabel, o tânără croitorie iute din Offenburg, care îi cunoștea foarte bine afacerea. Lilo, de altfel, a rămas fidelă editurii până la pensionare. Gunter Krieger a venit de la Academia de Artă din Stuttgart. Anne l-a numit în funcția de artist grafic și a vorbit mereu lauda de el: „El a făcut modele uimitoare, chiar a inventat o roată specială pentru transferul modelelor pe țesătură, pe care le-am brevetat ulterior.”

Enne a ademenit un editor cu experiență departe de concurenții săi din Nürnberg, iar ea, la rândul ei, a adus la editură două tinere, specialiști în textile. În cele din urmă, Enne l-a „furat” de la soțul ei pe minunatul grafician Oswald Moser, care lucrase pentru Franz Burda din 1942. „Unu după altul, oameni deștepți au venit și au adus idei cu ei.”, - a amintit Anne Burda. La început, secretara ei Louise Weiss i-a oferit un ajutor neprețuit, ea a lucrat pentru Enne în următorii douăzeci de ani, până când s-a pensionat.

Primul număr al revistei a fost publicat în ianuarie 1950. Anne a vrut să-i spună Favorit. Numărul era deja tipărit când o editură vieneză a revendicat brusc acest titlu. O decizie trebuia luată urgent. Schimbarea numelui din Breuer Moden în Anna Moden nu s-a potrivit Annei: „A evocat sentimentul unei gospodine plictisite.”. În cele din urmă, ea s-a hotărât asupra opțiunii Burda Moden. Intuiția ei nu a dezamăgit-o.

Cine și-ar fi putut imagina atunci că acest nume special va glorifica numele de familie Burda în întreaga lume? Că revista ei va fi citită de femei într-o sută de țări în douăzeci de limbi? Că și astăzi, în epoca H&M și Zara, probabil că nu există o persoană pe Pământ a cărei mamă, bunica, mătușă sau verișoară să nu aibă măcar un articol cusut după un model de la Burda Moden? Că în îndepărtata Moscova, șoferii de taxi vor lua de bunăvoie nu bani pentru călătorie, dar revista Burda Moden? Da, Franz ar putea spune: „Dacă ți-ai fi numit revista Lemminger Moden, nu ar fi avut atât de mult succes.”, dar în adâncul sufletului a recunoscut probabil că numele lui a devenit cunoscut lumii întregi datorită Ennei.

„Când reporterii de la Bunte, una dintre publicațiile de top ale grupului Burda Media, și-au predat cărțile de vizită în America de Sud, SUA, Australia sau Asia, au auzit adesea: „Ah, Burda Moden!”, și-a amintit Imre Kustrich, care a lucrat mulți ani ca redactor-șef la diferite publicații ale lui Franz Burda. „Anne a creat un imperiu al modei Ce a făcut Dr. Burda a fost minunat, dar fără Enne nimic din toate acestea nu s-ar fi întâmplat.”, - îi aduce un omagiu prietenei ei Karl Lagerfeld.

Așadar, Enne a ținut încântată în mâini primul număr al revistei Burda Moden, publicat într-un tiraj de 100.000 de exemplare „Haine, lenjerie, artizanat”, se spunea în subtitrare două foi atașate revistei În Retail, un număr al revistei a costat 1,40 mărci, pentru un abonament a fost puțin mai ieftin - 1,20 Coperta a fost decorată cu o fotografie a Renatai, o studentă la filologie, fiica unui chirurg din Offenburg, Paul Schaeffer, - părinții ei erau prieteni cu familia Burda și petreceau deseori cu ei 21 de ani, ea arăta extrem de drăguță într-o jachetă dublu, albastră și verde, cu buzunare plasate și guler ascuțit mănuși și o batistă asortată cu ruj.

„Anne nu a fost în fruntea modei, a fost o femeie a timpului ei și de data aceasta a fost foarte dificilă, a spus Karl Lagerfeld. Femeile din Germania au respins valorile și modelele de comportament deschis mic-burgheze impuse lor de ideologii celui de-al treilea Reich și au căutat să recupereze timpul pierdut în anii de război și devastare. - Datorită Ennei, reprezentanții clasei mijlocii și inferioare au câștigat încredere în sine și s-au familiarizat cu moda, pe care nu o cunoscuseră până acum”..

Primul succes i-a întărit încrederea în sine a lui Enne. Avea 40 de ani. După ce a supraviețuit la două războaie mondiale, s-a căsătorit, a născut trei fii și și-a îndeplinit datoria. Și acum voia să trăiască în felul ei. Era încă atrăgătoare, micile riduri din jurul ochilor ei strălucitori nu fac decât să-i sporească farmecul. Și-a păstrat silueta, avea gust și era destul de bogată, așa că își permitea să se îmbrace foarte bine. Dar apoi, după cum ea însăși a recunoscut mai târziu, nu a fost nicidecum o fashionistă inveterata. „Am devenit interesat de modă când am început să public o revistă, - a spus Enne Burda într-un interviu acordat revistei Kultur-Spiegel în 1999. - Înainte de asta, mă interesau rochiile frumoase, dar nu moda. La urma urmei, a urma moda înseamnă a-ți schimba garderoba de patru ori pe an.”.

Începând să lucreze la un nou număr, Anne a adunat croitori, regizori și editori într-o cameră în care erau rafturi cu cele mai noi modele din Berlin, Zurich, Florența și Paris. Ea a încercat aceste ținute una după alta, ca un model de modă: „Deci doamnelor, acesta este stilul Burda Moden!”

"Arăta întotdeauna superb. Dar mai întâi am auzit-o și abia apoi am văzut-o", a amintit artistul Oswald Moser. Apariția proprietarului a fost precedată de clinchetul energic al tocurilor și de legendarele tirade furioase împotriva angajaților neglijenți. Franz l-a trimis pe Moser la Lahr la insistențele lui Enne și, în cuvinte de despărțire, el a avertizat: „Veți merge la Lahr, la soția mea, țineți minte că sunt multe femei acolo, iar acolo unde sunt multe femei, sunt multe probleme.. Și Moser, care a desenat hărți ale Africii de Nord pentru Rommel, a fost în captivitate franceză până în 1948 și a participat la publicarea Revue d'Information, acum a trebuit să treacă la o revistă de modă. „Am făcut munca la timp, uneori stăteam trează până la unu dimineața”, își amintește el „Totuși, ea nu era mai puțin exigentă cu ea însăși decât cu ceilalți”.. ...

Burda (Burda)– revista de moda, publicat de editura germană Hubert Burda Media. Vine cu modele de îmbrăcăminte în mărime naturală. Inițial numit Burda Moden. Revista a devenit prima publicație occidentală publicată în URSS.

Istoria revistei

• Franz Burda și Franz Burda II. Pornirea unei afaceri de familie

În 1898, Franz Burda, în vârstă de douăzeci și cinci de ani, s-a angajat la tipografia lui Otto Pröttel din Philippsburg. Patru ani mai târziu a urcat în funcția de director al organizației. Prima publicație a familiei Burda a fost ziarul Philippsburger Zeitung, apărut în 1903, unde Franz era responsabil de editori și de editare. După ce a mai lucrat câțiva ani în tipografie, a decis să-și deschidă propria afacere. În 1908, întorcându-se în orașul său natal, Offenburg, antreprenorul și-a înregistrat o companie și și-a dat numele. La început, în tipografie lucrau doar trei persoane. În 1927, compania a lansat prima sa publicație, revista de programe radio SÜRAG. La 24 februarie 1903, Franz Burd a avut un fiu, care a fost numit după tatăl său. A preluat tipografia în 1929 când a absolvit facultatea. Franz Burda Jr. a decis să extindă afacerea de familie. Primele publicații ale companiei au fost ziarul soldaților francezi Revue d'Information (1945), precum și revistele Das Ufer (1948) și Das Haus (1949).

• Franz și Anne Burda. Poveste de dragoste

„Cel mai important lucru este să crezi în tine și în abilitățile tale.”

La 28 iulie 1909, Anna Magdalena Lemminger s-a născut în Offenburg în familia unui mecanic de tren și a unei gospodine. A primit porecla „Enne” în copilărie, când a cântat constant melodia „Änchen von Tharau”. Imaginea unei mame care spăla sau pregătea în mod constant mâncarea a fost imprimată pentru totdeauna în capul fetei. Enne își dorea o viață diferită. După școala parohială, fata a absolvit o școală de meserii și s-a angajat ca casier companie energetică. Unul dintre clienții ei s-a dovedit a fi Franz Burda Jr. Tânărul a fost captivat de frumusețea ei și a repetat constant că era cea mai remarcată fată din Offenburg.

În 1931, Franz Burda al II-lea și Anna Magdalena Lemminger s-au căsătorit. Enne și Franz au fost căsătoriți de aproape douăzeci de ani, au crescut trei copii - Franz (1932), Frieder (1936) și Hubert (1940). Enne a fost cea mai spectaculoasă socialistă din Offenburg: s-a îmbrăcat frumos, a ținut o servitoare și o dădacă și a mers în Baden-Baden să se tundă.

• Anne Burda. Apariția lui Burda Moden

„Dacă veniturile tale nu îți permit să te îmbraci Dior, un ac și ață, gustul și imaginația te vor ajuta cu siguranță să arăți la modă și stilat...”

În 1949, Anne Burda a aflat că soțul ei o înșela cu secretara sa Elfriede Breuer, care chiar și-a născut fiica. Pentru a asigura o a doua familie, Franz i-a oferit amantei sale un atelier de tipar și o mică revistă de modă „Effi Moden”, care treptat a intrat în faliment sub o administrare defectuoasă. Enne Burda, în vârstă de patruzeci de ani, cu ajutorul unui avocat, a luat revista de la amanta soțului ei și a condus-o personal. Ea și-a iertat soțul pentru trădarea lui, iar Franz a devenit partenerul junior al soției sale. În același an a primit funcția de senator onorific Universitatea Tehnicăîn Karlsruhe.

Enne Burda a schimbat numele revistei în Burda Moden și a creat un nou concept: de acum încolo, publicația a publicat ilustrații și modele în mărime naturală de ținute simple și elegante, care puteau fi cusute cu ușurință singur. Primul număr a fost publicat în 1950, cu un tiraj de 100.000 de exemplare. revista Burda Moden. În Germania postbelică, unde femeile visau la haine frumoase și ieftine, ideile lui Enne Burda păreau revoluționare. Ea nu a oferit ținute la modă de pe podiumuri, greu de cusut, ci produse frumoase și practice.

Enne a participat la prezentări de modă la Paris și Milano, a ales modelele care i-au plăcut și le-a adaptat la gusturile și capacitățile financiare ale cititorilor revistei. In plus, Pentru prima dată, ea a oferit publicului ei o aplicație cu modele clare și precise. Revista a fost distribuită prin organizatii sindicale la întreprinderi, iar cei care nu au putut cumpăra publicația în modul prescris au fost nevoiți să o cumpere la prețuri exorbitante de la speculatori. Femeile au făcut schimb de numere, au rescris articole și au copiat modele.

• Anne Burda. Dezvoltarea Burda Moden

„M-am străduit constant pentru bogăție. Dar nu numai atât. Și eu mi-am dorit întotdeauna putere.”

Enne Burda a atras cei mai buni specialisti pentru a dezvolta modele pentru revistă. Ea l-a atras pe artistul grafic Oswald Moser de la editura soțului ei. Până în 1956, tirajul lui Burda Moden a ajuns la 500.000, iar câțiva ani mai târziu - 1.200.000 de exemplare. În 1963, recordul mondial pentru cele mai multe vânzări ale unei reviste de modă a fost doborât. În anii '70, publicația a fost publicată într-un tiraj de 2.000.000 de exemplare. Inițial, în revistă au fost publicate doar modele îmbrăcăminte pentru femei. Până în anii 80, conținutul revistei a fost completat de îmbrăcăminte pentru bărbați și copii, precum și de sfaturi despre economie casnică, meșteșuguri și gătit. Ulterior, la ediția principală a publicației au fost adăugate versiuni Burda International și Burda Special, dedicate în întregime artizanat, gătit etc.

Din mai multe reviste, în principal datorită Burdei Moden, a crescut un întreg imperiu editorial. Editura organiza anual concursuri pentru neprofesioniști și croitori. Enne Burda însăși ura menajul și nu făcea niciodată cusut. Intuiția și perspicacitatea ei pentru afaceri au ajutat-o ​​să obțină succes. Mai târziu, Anne Burda s-a mutat la New York și și-a deschis un butic în Manhattan, unde și-a demonstrat modelele din revistă. Astfel de emisiuni au avut succes și au avut un efect pozitiv asupra evaluărilor publicației. Apoi s-au deschis magazine in toata lumea de unde se puteau achizitiona stofa si accesorii pentru modelele vestimentare propuse in revista, precum si numerele anterioare ale Burda Moden.

În 1974, Enne Burda a primit Ordinul Marii Cruci de Merit a Republicii Federale Germania, iar aproape treizeci de ani mai târziu - Crucea Republicii Federale Germania cu steaua Meritului. A condus revista până în 1994, după care s-a pensionat și s-a apucat de pictură. Pe 3 noiembrie 2005, Enne Burda a murit. O stradă din Offenburg poartă numele ei - Aleea Aenne Burda.

• Hubert Burda. Dezvoltarea afacerii de familie si managementul Burda Moden

Hubert Burda s-a născut la 9 februarie 1940 din Franz Burda al II-lea și Enne Burda. S-a alăturat afacerii de familie în 1966, după ce a studiat la Institutul din München la Facultatea de Istoria Artei și Arheologie. La acea vreme, Hubert nu înțelegea absolut nicio afacere cu publicarea. Compania deținea deja cincisprezece reviste. În 1973, Franz Burda al II-lea a transferat fiii săi atribuțiile directorilor generali: Franz în domeniul tiparului, Frieder în finanțe și administrație, Hubert în edituri. La sfârșitul anului 1986, după moartea tatălui său, Hubert Burda a preluat conducerea editurii, cumpărând acțiunile acestora de la frații săi. A devenit proprietarul revistei Burda în 1994, când Enne Burda s-a retras din companie, iar editura Burda Moden a intrat în concernul Hubert Burda Media. În același an, revista a început să apară în China, devenind prima revistă occidentală permisă în țară.

Până în anii 2000, audiența revistei se schimbase dramatic. Acum este cumpărat nu de cei care nu își permit haine bune gata făcute, ci de femeile care sunt interesate de cusut. La începutul anilor 2000, cititoarele de pe paginile revistei erau numite în mod regulat „elita creativă”.În aceeași perioadă, editorii Burda Moden au început să ofere femeilor asistență în găsirea țesăturilor potrivite. Revista a început să publice mai multe articole și fotografii cu îmbrăcăminte gata făcută. În prezent, revista Burda Moden a fost redenumită Burda Fashion. Este publicat în formate clasice și mini și este disponibil în 20 de limbi în aproape 100 de țări.

Revista Burda Moden din Rusia

„Anne Burda a stat la originile activităților editurii noastre din Uniunea Sovietică. O femeie germană care nu cunoștea limba rusă a putut înțelege nevoile unei rusoaice și i-a oferit principalul lucru - eleganță, frumusețe și credință într-un vis.”

Arnd-Volker Listevnik, director general editura "Burda"

În Uniunea Sovietică, Burda Moden a început să publice în 1987 și a devenit prima revistă occidentală distribuită într-un stat închis. Publicația a fost publicată la întreprinderea sovieto-germană Burda Moden, deschisă în 1987. A apărut datorită asistenței Raisei Gorbacheva, care a declarat că revista va fi o mare contribuție la „democratizarea femeilor sovietice”. Cu ocazia lansării publicației, în Sala Coloanelor Casei Unirilor a avut loc un eveniment de gală cu prezentare de modă. Ministrul german de externe Hans Dietrich Genscher i-a spus că Enna Burda să stabilească relaţii de prietenie cu Uniunea Sovietică a făcut mai mult decât „cei trei ambasadori dinaintea ei s-au unit” .

Primul număr al revistei Burda Moden a fost publicat pe 8 martie 1987 cu un tiraj de 100.000 de exemplare și s-a epuizat imediat. Pe coperta de deasupra titlului revistei era sintagma „Modele pentru cei care se coase singuri”. Apoi sloganul a fost schimbat de mai multe ori: „Modă pentru toată lumea”, „Revista pentru toată lumea”, „Modă pentru întreaga lume”, etc. Pentru a face publicația accesibilă cititorilor sovietici, numărul de pagini în versiunea rusă a fost redus, s-a folosit hârtie de calitate inferioară etc. Dar, în ciuda acestui fapt, revista, care a devenit un fel de „fereastră către Occident”, s-a bucurat de o popularitate enormă. Fiecare model din ediție a fost copiat de mai multe ori, fiecare rețetă a fost imediat adusă la viață. Femeile sovietice, care „cosează după Burda”, la fel ca în Occident, au apreciat eleganța stilurilor, acuratețea și comoditatea modelelor prezentate în fiecare număr.

Ceva mai târziu, a fost difuzat programul de televiziune „Burda Moden Presents”, unde au fost difuzate lecții de cusut video. Stilul restrâns al modelelor vestimentare ale revistei a cultivat gusturile mai multor generații de femei sovietice.

Acum Burda Moden a încetat să mai fie un simbol al vieții străine confortabile. În prezent, la fel ca și în străinătate, revista este cumpărată de femei care au nevoie de modele de înaltă calitate și de sfaturi practice despre menaj.

În prezent, concernul media Hubert Burda Media, sub conducerea lui Hubert Burda, publică 262 de reviste (Men's Health, Bunte, Freundin, Frau im Trend, Lisa, Relax etc.), care sunt publicate în peste 20 de țări din întreaga lume. . Compania detine si actiuni la diverse posturi de radio, proiecte la televiziune si pe internet. Compania are peste opt mii de angajați. Concernul are reprezentanțe în Germania, Europa Centrală și de Est, Asia, precum și în Rusia.