Publicitate contextuală eficientă: exemple, modalități de utilizare. Etapele creării publicității contextuale Cum să creați publicitate contextuală ieftină

Salutare prieteni.

În acest articol, vom învăța cum să faceți în mod corespunzător publicitate contextuală Yandex Direct. Mai mult, vom face acest lucru complet gratuit și fără ajutorul așa-numiților „profesioniști”.

Desigur, dacă doriți, puteți avea încredere în setare publicitate contextuală la el. Dar tot te-aș sfătui să-ți dai seama mai întâi despre ce este și cum funcționează. În acest fel puteți avea cel puțin controlul calității asupra interpreților.

Și mai întâi, să înțelegem conceptele de bază ale publicității contextuale.

Alegerea unei strategii de publicitate

Primul lucru pe care trebuie să-l faci este să alegi o strategie. Publicitatea contextuală, de fapt, vine sub două forme. diferite tipuri. Primul tip este publicitate contextuală de căutare, iar al doilea este YAN (Yandex Advertising Network).

Ambele sisteme sunt configurate în interfața Yandex Direct, dar diferă complet - începând cu strategia de selecție cuvinte cheieși se termină cu setarea sumelor licitate pe clic.

YAN, dimpotrivă, este arătat oamenilor chiar dacă nu au căutat niciodată așa ceva. Tocmai au vizitat site-uri pe subiecte similare sau au fost interesați de ceva similar. Noi (sau mai degrabă Yandex) identificăm acești oameni pe baza factorilor comportamentali și le arătăm publicitatea noastră.

Publicitatea contextuală în căutarea generează mai multă conversie. Aceasta înseamnă că persoanele care vin la dvs. dintr-o căutare au mai multe șanse să vă cumpere produsul decât vizitatorii YAN. Și acest lucru este firesc, pentru că acești oameni înșiși au căutat ceea ce oferiți. În cazul YAN, oamenii înșiși nu caută nimic anume.

Încercăm să îi interesăm rapid și să le încălzim practic de la zero. Și, prin urmare, numerele de conversie de acolo vor fi mult mai mici.

Ce publicitate ar trebui să alegi dacă nu ai bani?

Sistemul de licitație Yandex Direct crește treptat și crește ofertele. Și pentru unele interogări deosebit de competitive, costul pe clic a atins deja valoarea maximă permisă de 2500 de ruble.

Desigur, există opțiuni de a plăti mai puțin decât concurenții (vezi mai jos). Dar, în general, nu puteți scăpa de rata cost-pe-clic. Dacă se spune, trebuie să plătiți cel puțin 30 de ruble. pe clic, astfel încât anunțurile dvs. să apară pe pagina cu rezultatele căutării, veți fi obligat să plătiți pentru ele.

În YAN totul este puțin diferit. Acolo, costul pe clic depinde doar de dvs. și de bugetul dvs. Puteți paria 10 ruble. pe clic și 3 ruble. pe clic. Acest lucru va afecta doar viteza de formare a numărului necesar de clicuri. Puteți afla mai multe în articolul „Cum să configurați singur YAN”.

Dacă oamenii aproape niciodată nu caută direct produsul dvs. și mai întâi trebuie să „i faceți să-l dorească” sau dacă nu aveți încă suficienți bani pentru a lupta împotriva concurenților în publicitate în căutarea, uitați-vă la cum să utilizați cel mai bine YAN.

Desigur, există și opțiuni pentru utilizarea YAN pentru redirecționare și îmbunătățirea publicității în căutare. Dar asta pentru altă dată.

Cum să plătești mai puțin pentru publicitate decât concurenții

Există indicatori foarte specifici ai reclamei contextuale „bine făcute” - plătiți mai puțin pe clic decât concurenții dvs. În același timp, obțineți mult mai multe clicuri decât aceiași concurenți. Și în plus, obțineți un procent mai mare de vânzări din clicurile dvs.

Toate acestea devin posibile datorită selecției corecte a cuvintelor cheie și compoziției corecte a anunțului. Vedeți cum se întâmplă acest lucru în publicitatea contextuală de căutare directă Yandex.

Yandex face bani în momentul în care cineva face clic pe anunțul dvs. (de aceea se numește publicitate cu plata-pe-clic).

Adică, însuși faptul de a afișa anunțul dvs. atunci când un utilizator introduce o anumită solicitare nu aduce bani Yandex. Prin urmare, este interesat să se facă clic pe anunțul dvs. cât mai des posibil. Această publicitate contextuală are chiar un indicator precum CTR (click-to-rate) - raportul dintre numărul de afișări ale anunțului și numărul de clicuri pe anunț.

Cu cât CTR-ul dvs. este mai mare, cu atât Yandex vă iubește mai mult - nu trebuie să vă irosească anunțurile. Se crede că Yandex are un sistem obișnuit de licitație pentru afișarea reclamelor - cine stabilește prețul pe clic mai mare îl va afișa mai sus și mai des. Dar, în realitate, totul depinde nu de costul pe clic, ci de CTR. Să vorbim despre anumite numere.

Exemplu în cifre - cum funcționează Direct

Să presupunem că concurentul tău are un preț de 10 ruble pe clic, iar CTR-ul său este de 1% (la fiecare 100 de afișări, anunțul său este dat doar o singură dată). Prin urmare, pentru fiecare sută de afișări ale acestui anunț, Yandex câștigă 10 ruble.

Situația ta este diferită. Setați un cost pe clic de doar 5 ruble. Dar, în același timp, CTR-ul anunțului dvs. este de 10% (la fiecare 100 de afișări, se face clic pe anunțul dvs. de 10 ori). Și în cazul dvs., Yandex câștigă deja 50 de ruble din aceeași sută de afișări de anunțuri.

Ce anunț credeți că va afișa Yandex mai des și mai mult? Desigur, al tău, pentru că 50 de ruble de câștig este mai mult de 10 ruble de câștig. Și trebuie să facă aceeași treabă - afișați anunțul de exact o sută de ori pe pagina cu rezultatele căutării.

Concluzie - trebuie să ne străduim să ne asigurăm că CTR-ul reclamelor noastre este mai mare decât cel al concurenților noștri. Și principalul lucru care afectează CTR-ul este relevanţă anunțul dvs. la interogarea introdusă de utilizator în bara de căutare.

Dacă un utilizator introduce „cumpărați o bicicletă sport” și este afișat un anunț cu titlul „Cumpărați biciclete”, atunci acesta este un nivel de relevanță. Și dacă, pentru aceeași solicitare, este afișat un anunț cu titlul „Cumpărați o bicicletă sport”, atunci acesta este un cu totul alt nivel de unicitate, nu sunteți de acord?

Adică, trebuie să ne asigurăm că toate anunțurile noastre sunt cât mai apropiate de ceea ce caută oamenii. Aceasta, de fapt, se numește relevanță.

În acest caz, trebuie să folosim literalmente aceleași cuvinte pe care utilizatorul le folosește pentru a căuta (și de preferință în aceeași ordine). Așa funcționează creierul uman - dacă caută „costume de sport olimpice”, atunci va reacționa mult mai ușor la rubrica „costume de sport olimpice” decât la „costume de sport olimpice”. Deși în esență este același lucru.

Și totul pentru că atenția umană este foarte împrăștiată atunci când lucrezi cu Internetul. Înțelegem informațiile doar cu o bucată din subconștientul nostru, cu viziunea periferică. Avem în cap anumite cuvinte cu care am formulat cererea – și tocmai aceste cuvinte tânjim să le vedem.

Astfel, trebuie să ne asigurăm că pentru fiecare cerere și formulare posibilă afișăm un anunț cu cuvintele corespunzătoare, cu aceleași formulări.

Apropo, de aceea este considerată o formă bună de a rula campanii publicitare în Yandex Direct pentru 2000 - 3000 de interogări cheie. Trebuie să acoperim numărul maxim de formulări posibile și să facem propriul nostru anunț unic pentru fiecare formulare.

Câteva cuvinte despre „profesioniști”

Adesea, antreprenorii cred că muritorii de rând nu vor putea niciodată să facă față acestei sarcini. Așa că angajează „profesioniști” și speră că vor face toată munca pur și simplu pentru că le-ai plătit bani (și uneori destul de mulți bani).

Din păcate, nimeni nu vă poate strica campania publicitară ca profesioniștii. Există un motiv pentru care nu vă vor oferi niciodată rezultatul de care aveți nevoie. Nu mă voi opri aici în detaliu asupra acestui lucru.

Principalul lucru pe care trebuie să-l înțelegeți este că puteți face această lucrare complet singur. În plus, îl vei face mult mai bun și complet gratuit. Dacă înveți acest lucru, atunci măcar vei putea controla strict directologii, care în general se desființează de îndată ce simt incompetența clientului.

Și acum să ne dăm seama cum să creăm o campanie de publicitate în publicitate contextuală pentru câteva mii de interogări cheie într-o singură seară.

Cum să selectați 2000 de interogări cheie într-o singură seară

Desigur, nu vom face acest lucru manual. Există un instrument foarte bun și gratuit numit Slovoeb (nu glumă, așa se numește). Acesta este exact ceea ce vă va permite să selectați rapid multe interogări cheie.

În esență, este un program parser. Adică, analizează serviciul Yandex, care se numește Wordstat. Desigur, puteți selecta manual interogări prin același Wordstat, dar acest lucru vă va dura câteva luni.

Înainte de a începe lucrul, trebuie să descarcăm chiar acest SlovoBOY (să-l numim așa aici) de pe acest link. Și este important să-l configurați corect. Viteza programului va depinde de setări. Voi scrie mai detaliat mai târziu într-un articol separat.

Apoi, trebuie să creați o listă cu cuvintele cheie principale din nișa dvs. Dacă vindeți ochelari, acestea vor fi: „cumpărați ochelari”, „comandați ochelari”, „ochelari de acest brand”, „prețul ochelarilor” și altele. Acestea sunt cele mai mari cuvinte cheie pe care oamenii le folosesc pentru a căuta produsul dvs.

Apoi, lipiți întreaga listă în SlovoBOY și începeți să o analizați. Adică, programul accesează automat serviciul Wordstat și colectează interogări cheie mai mici pe baza celor specificate de tine.

Dacă este necesar, specificați o regiune, astfel încât programul să colecteze cheile numai pentru orașul sau regiunea dvs.

În funcție de nișă, SlovoBoy poate colecta până la 2000 de interogări pentru fiecare cuvânt cheie major pe care l-ați adăugat. Și după aceea, începe cea mai importantă parte a lucrării - îndepărtarea cheilor inutile.

Filtrarea cuvintelor cheie

Chiar și în etapa de colectare a cuvintelor cheie, puteți specifica imediat „cuvinte negative” în setările de căutare din SlovoBoe. Aceasta înseamnă că programul va exclude imediat acele chei care conțin anumite cuvinte care nu ți se potrivesc.

De exemplu, nu vă ocupați deloc de a vinde ochelari de soare. Apoi puneți „protecție solară” în lista de cuvinte cheie negative.

Dar totuși, acest lucru nu vă va scuti de filtrarea manuală a interogărilor cheie colectate. Puteți face acest lucru direct în interfața programului sau mai întâi exportați lista de cuvinte în Excel (oricare este mai convenabil pentru dvs.).

Apoi, trebuie să parcurgeți întreaga listă și să eliminați acele interogări cheie care cu siguranță nu vă vor aduce clienți. Cu aceiași ochelari, poate fi „cumpărați husă pentru ochelari”, sau „comandați ochelari pentru copii” sau „WoW bloody troll ochelari preț”.

Aici trebuie să te concentrezi cât mai mult și să încerci să nu ratezi nimic (deși tot vei rata ceva). Prin urmare, este mai bine să faci această muncă dimineața, când ești proaspăt și alert.

Și în două-trei ore vei avea lista gata cuvinte cheie pure cu care vă puteți face publicitatea contextuală în continuare.

Alcătuirea de reclame

Pentru a avea succes, anunțul dvs. de căutare PPC trebuie să îndeplinească trei cerințe:

1. Cuvânt cheie în titlu. Trebuie să existe o apariție directă a cheii în titlu. Yandex a furnizat chiar și o dată statistici despre cât de mult crește rata de clic a unui anunț. S-a dovedit că a fost mult. Nu uitați că cuvântul cheie este evidențiat cu caractere aldine, iar acest lucru atrage și atenția utilizatorului.
2. Cuvânt cheie în corpul anunțului. Același principiu se aplică aici - îndrăzneț și relevanță 100% a anunțului dvs. pentru solicitarea utilizatorului.
3. Îndemnul la acțiune în corpul anunțului. Avem nevoie de o persoană care să dea clic pe anunț. De aceea scriem așa: faceți clic, uitați-vă aici, citiți mai multe, faceți clic și așa mai departe. Principalul lucru este să nu scrieți ceva de genul „Comandă” ca un îndemn la acțiune. Încă nu poate comanda nimic – mai întâi trebuie să dea clic. Prin urmare, acesta este un îndemn prost.

Aici este important să înțelegeți că ar trebui să aveți exact atâtea anunțuri câte ați găsit interogări cheie. Dacă există 2000 de cuvinte cheie, atunci ar trebui să aveți 2000 de anunțuri pentru fiecare cuvânt cheie.

Doar așa vom obține o relevanță de 100% a anunțurilor pentru interogări, ceea ce înseamnă un CTR mai mare și, prin urmare, un cost pe clic mai mic decât concurenții noștri (chiar dacă apărăm mai mari decât ei și primim mai multe clicuri decât ei).

Înțeleg că crearea manuală a 2.000 de anunțuri unice este foarte dificilă. Prin urmare, ți-am pregătit un instrument special - un fișier excel care îți va face cel puțin zece mii de reclame în doar câteva clicuri de mouse.

Primești acest instrument, precum și instrucțiuni despre cum să-l folosești, ca bonus la cursul meu video. Il recomand cu caldura.

Apropo, iată o lecție video de la curs. În el, vă arăt cum să compuneți corect reclame pentru Direct și cum să utilizați acest program magic.

Video - cum să faci 2000 de anunțuri unice în câteva minute

Concluzie

Desigur, acesta nu este sfârșitul înființării publicității contextuale. Va trebui să încărcăm reclame prin mesaj direct, să stabilim sume licitate, să conectăm un program automat de ajustare a sumelor licitate, să învățăm cum să facem analize end-to-end și multe altele.

Dar sper că ați înțeles principalele puncte și acest lucru este suficient pentru a vă face publicitate contextuală. V-as fi recunoscator pentru comentariile voastre.

Nu uitați să descărcați cartea mea. Acolo vă arăt cea mai rapidă cale de la zero la primul milion de pe Internet (extras din experiență personală peste 10 ani =)

Una dintre cele mai multe tipuri eficiente publicitate – contextuală. Astfel, conform Yandex, volumul acestei piețe crește anual cu 40%, răspunsul clienților la anunțurile de căutare ajunge la 5%, în timp ce în media și banner publicitar această cifră în medie nu depășește 0,5%. Pentru a obține un efect bun, trebuie să cunoașteți regulile de utilizare a publicității contextuale și să urmați tehnologia pentru utilizarea acesteia. Să vorbim despre ei.

Kiril Samoshonkov,

Director general, Novatika, Moscova

În acest articol veți citi:

Publicitate contextuală eficientă poate îmbunătăți serios situația oricărei companii. Platformele de publicitate online oferă mai multe opțiuni de plasare - anunțuri text, media-contextuale (text și banner) și pur și simplu bannere media. Majoritatea experților cred pe bună dreptate că media și bannerele media-contextuale sunt mai potrivite pentru campaniile de imagine (funcționează pe memoria vizuală și sunt o analogie cu publicitatea tradițională: clientul a văzut și, chiar dacă nu a intrat pe site, și-a adus aminte de tine) , iar pentru publicitatea bunurilor și serviciilor este mai bine să utilizați anunțuri text - publicitate contextuală eficientă.

Publicitate contextuală - anunțuri cu rezultate ale căutării care sunt afișate în cele mai vizibile locuri de pe pagina de Internet. Acesta este de obicei colțul din stânga sus (primul până la patru link-uri) și marginea din dreapta. Site-urile principale (mai mult de 90% din volumul de plasare contextuală), după cum ați putea ghici, coincid cu motoarele de căutare populare - Yandex, Google, Rambler și serviciile pentru agenții de publicitate se numesc Yandex.Direct, Google.Adword și, respectiv, Begun .

Principiul publicității contextuale este inerent chiar în numele său: anunțurile agenților de publicitate sunt afișate atunci când există o potrivire contextuală cu cuvintele cheie în solicitarea utilizatorului. Astfel, la cerere vor fi afișate reclame pentru montarea geamurilor din plastic „instalare geamuri termopan” sau „prețuri ferestre din plastic”, iar la cerere va apărea o reclamă „reducere 40% la aspiratoarele LG” „cumpărați un aspirator”. ” și „promoții pe aparate electrocasnice LG”.

Ce face publicitatea contextuală eficientă?

Lovind direct publicul țintă, doar acelor utilizatori care caută pe internet informații despre un anumit produs sau serviciu - publicitatea contextuală eficientă are un răspuns foarte mare și este considerată unul dintre cele mai bune instrumente de promovare. De aceea este foarte popular: există milioane de campanii de publicitate pe an pe marile platforme de internet. Avantajele publicității contextuale sunt că este accesibilă (promovarea pe Internet prin context poate fi începută cu un buget minim) și faptul că clientul însuși poate regla intensitatea promovării în conformitate cu sarcinile specifice.

Sarcina principală a anunțurilor contextuale este să potential client a dat clic pe anunțul dvs. și a mers pe site. Un exemplu de publicitate contextuală este considerat foarte bun atunci când ponderea clienților care merg pe site-ul companiei ajunge la 5–7% din numărul total de persoane care au văzut anunțul contextual. Deși în practica noastră există exemple când această cotă a ajuns la 30%.

Atenția nu doare

În ciuda aparentei sale simplități, această metodă de promovare impune advertiserului să se ia foarte în serios, cunoașterea teoriei și a instrumentelor de management al performanței. Mai mult, acum sfera tehnologiilor Internet se află într-o etapă de dezvoltare rapidă și va fi dificil pentru un non-profesionist să țină evidența ultimelor inovații pentru promovarea online competentă. Prin urmare, ca parte a campaniilor mari pe piețe extrem de competitive, planificatorii, scriitorii și analiștii sunt implicați pentru a dezvolta publicitate contextuală.

Dacă resursele pentru a finaliza o sarcină sunt limitate și nu vă permit să utilizați serviciile specialiștilor în promovare, trebuie să vă pregătiți cât mai mult posibil pentru a cuceri în mod independent culmile contextului. Cel puțin, astfel încât, din cauza necunoașterii specificului instrumentului, să nu irosești veniturile anuale în doar o săptămână buget de publicitate companiilor.

Pentru cei care au decis să lanseze singuri o campanie de publicitate contextuală, fără ajutorul intermediarilor și agențiilor de publicitate (și sunt deja peste 2000 dintre ei pe RuNet), acum există un număr imens de sfaturi sub formă de instrucțiuni detaliate și clare pe site-urile furnizorilor de context și, de asemenea, puteți găsi sfaturi de la profesioniști din această piață pe internet.

Proiectat pentru toată lumea

Aproape orice afacere, chiar și cea mai de nișă, își va găsi consumatorii prin context. Indiferent dacă lucrați pe piața b2c sau b2b, nu există nicio diferență. Dacă cumpărătorii bunurilor și serviciilor dvs. sunt online, atunci una dintre cele mai scurte căi de a ajunge la aceștia este publicitatea contextuală. Instrumentele moderne de aici sunt atât de flexibile încât vă puteți găsi clientul, chiar dacă există foarte puține dintre ele pe Internet.

De exemplu, unul dintre clienții noștri este un producător de centrale mobile și prefabricate de beton. Este clar că sunt puțini cumpărători ai produselor sale, dar setările pe care le oferă site-urile vă permit să aduceți un număr stabil de consumatori țintă pe site-ul clientului. Mai mult, bugetul campaniei de publicitate rămâne scăzut, iar rezultatele sunt eficiente.

Selectarea site-ului

După cum am spus mai devreme, astăzi există trei furnizori principali de publicitate contextuală - Yandex.Direct, Google.Adword și Begun. Publicul este mai mult sau mai puțin echilibrat peste tot, singura diferență este în nuanțe. Se crede că platforma Google este aleasă de generația tânără cu o înclinație tehnică, Yandex este folosit de oamenii din generația de mijloc, iar generația mai în vârstă preferă Rambler.

În plus, se dezvoltă activ oportunități de publicitate V rețelele sociale VKontakte și Facebook. Un plus sigur social media considerată o abordare pentru a ajunge la un public. Dacă avantajul publicității contextuale este că clienții sunt identificați după interogările lor, pe care le introduc în bara de căutare, atunci aici, datorită datelor personale furnizate în mod voluntar de către participanți, este posibil să vizați afișarea anunțurilor în funcție de sex, vârstă, starea civilă, poziția, interesele și mulți alți parametri, până la operatorul de telefonie mobilă pe care îl utilizați.

Salvarea bugetului nu înseamnă reducerea numărului de clicuri și reducerea vânzărilor și profiturilor. Puteți reduce costul reclamei contextuale și, în același timp, crește eficiența acesteia. Vă spunem cum se poate face acest lucru.

Modalități de a economisi bugetul de publicitate în Ads și Direct

1. Găsiți și activați diverse coduri promoționale.

2. Optimizați-vă anunțurile.

Testarea titlurilor, descrierilor și imaginilor, utilizarea extensiilor, crearea de anunțuri mobile separate și eliminarea celor cu performanțe slabe - toate acestea, împreună cu optimizarea paginilor de destinație, pot reduce costul pe clic.

3. Îmbunătățiți nucleul semantic.

Colectarea de noi cuvinte cheie și expresii relevante, urmărirea celor care nu sunt de actualitate și adăugarea lor la cuvintele cheie negative înseamnă să plătiți mai puțin pentru traficul nedirecționat către site. Cea mai ușoară modalitate manuală de a colecta cheile este utilizarea Yandex.Wordstat.

Cu toate acestea, toate modalitățile de mai sus de a economisi bani sunt imprevizibile. Este posibil să greșiți din greșeală: de exemplu, adăugați un cuvânt cheie irelevant sau adăugați unul relevant la lista de cuvinte cheie negative. Și în unele subiecte - imobiliare, împrumuturi, dependență de droguri - este puțin probabil să fie posibil să se reducă deloc costul pe clic, deoarece există o concurență uriașă acolo.

Top 20 de cuvinte cheie și expresii cele mai scumpe din Yandex conform datelor Origami:

Top 20 cele mai scumpe cuvinte cheie și expresii în Google Ads conform Origami:

Cu toate acestea, există o opțiune garantată de a vă economisi bugetul sau, mai degrabă, de a returna o parte din costurile de publicitate cheltuite pe Yandex.Direct și Google Ads. Această oportunitate este oferită de .

Cât de mult puteți obține când rulați publicitate contextuală prin Click.ru:

• 1% - dacă bugetul lunar de publicitate este mai mic de 20.000 de ruble.
• 4% - pentru cheltuieli cu Direct și Reclame de la 20 la 50.000 de ruble.
• 8% - procent maxim - pentru cheltuieli lunare de peste 50.000 de ruble.

Important: Spre deosebire de alte sisteme care oferă acest lucru, click.ru nu percepe un comision suplimentar la completarea soldului și retragerea fondurilor. Și puteți transfera banii economisiți într-un portofel electronic - WebMoney, QIWI sau Yandex.Money - începând de la o mie de ruble.

Instrumente de automatizare - pentru a îmbunătăți eficiența publicității

Am menționat deja că optimizarea anunțurilor dvs. - și a campaniei de publicitate în ansamblu - duce la o creștere a ratelor de clic și, prin urmare, la o scădere a costului pe clic. Cu toate acestea, există riscul de a face greșeli și invers - reducerea CTR și creșterea CPC.

Pentru a preveni influența factorului uman, precum și pentru a economisi timp la optimizare, este bine să folosiți sisteme de automatizare.

Atunci când alegeți o platformă pentru gestionarea publicității contextuale, trebuie să acordați atenție următoarelor caracteristici:

• Lista instrumentelor de automatizare și disponibilitatea acestora (cât costă accesul, care sunt condițiile de utilizare - plătit/gratuit, perioadă etc.).
• Lista sistemelor de publicitate cu care puteți lucra (unele sisteme sunt plătite, deși pot funcționa doar cu Direct).
• Ușurință în utilizare (de obicei poate fi înțeles după activarea perioadei de probă gratuită). Inclusiv ușurința transferului de campanii publicitare, setări etc.
• Disponibilitate de bonusuri pentru utilizatori și comisioane pentru depuneri sau retrageri (unele sisteme par să perceapă o recompensă, dar dacă o retragi, se dovedește mai scumpă).

Soluția optimă este serviciul Click.ru, o platformă pentru automatizarea și gestionarea publicității contextuale. Înregistrați și transferați campanii publicitare - aveți acces nelimitat și absolut gratuit la instrumente precum:

• Licitator automat.
• Marker UTM.
• Planificator media/selector de chei.
• Generator de anunțuri de la YML.
• Expertul de raportare.

Dacă întâmpinați dificultăți cu orice instrument, puteți consulta F.A.Q sau contactați asistența tehnică.

Click.ru - pentru automatizare și economii

— Conectați-vă conturile Yandex.Direct și Google Ads, apoi transferați campaniile sub controlul sistemului.

— Încărcați contul de pe un card, portofel electronic sau soldul dvs telefon mobil. Sau transferați bani prin transfer bancar.

Vă reamintim că nu există comision pentru reaprovizionare.

— Retrageți veniturile după cum este necesar. Suma minimă pentru retragere este de 1.000 de ruble.

Experimentul a început cu lucrul la una dintre campaniile pentru familia Mac - laptopuri iMac și computere all-in-one. Deoarece era puțin timp, am amânat automatizarea pentru mai târziu și am început să facem îmbunătățiri manual.

Am asamblat un nou nucleu semantic în modul automat, apoi l-a filtrat manual și a împărțit contul de publicitate în 9 direcții:

Yandex.Direct

Motor de căutare după model
Motor de căutare după categorie
YAN pe categorie
Retargeting cu diferite condiții

Google Ads

Motor de căutare după model
Motor de căutare după categorie
KMS/DSK pentru categorii
Remarketing
Remarketing dinamic

În retargeting, am identificat mai multe segmente de public (înainte de aceasta era pur și simplu „cine era pe site”), inclusiv:

• persoane care au vizitat categoriile MacBook/iMac;
• a vizitat carduri de produse specifice;
• a adăugat un articol în coș, dar nu l-a cumpărat.

Apoi am rescris textele publicitare pentru fiecare direcție - aproximativ 300 de texte publicitare unice. Configurarea a durat o săptămână, campania de testare a durat o lună.

Rezultatul a fost o creștere a rentabilității investiției în publicitatea contextuală la 316%. Clientul a fost mulțumit de primele rezultate și ne-a însărcinat să îmbunătățim întreaga campanie, inclusiv iPhone, iPad și alte categorii.

Al doilea bloc: realizarea automatizării selective

Extindem campania în întreaga gamă, am început din nou prin a revizui nucleu semantic. În mod obișnuit, pentru electronice, accentul se pune pe reclame pentru anumite modele („apple macbook air”, „ macbook pro»).

Fără a abandona această tactică, am completat nucleul cu un număr mare de interogări care se intersectează cu filtrarea pe site - culoare, cantitate de memorie internă și altele asemenea („apple macbook air core i5”, „macbook pro 15 256gb”, „ iPhone 6 16gb argintiu” ). Acest lucru a generat încă 1.000 de anunțuri extrem de relevante.

Cererea de căutare pentru iPhone

Exemplu de bannere grafice și inteligente

Al treilea bloc: îmbunătățiri bazate pe date de analiză

Am folosit datele acumulate pentru a optimiza în continuare campania.

În primul rând, clientul ne-a încredințat îmbunătățirea sistemului de analiză de pe site. Am început să numărăm achizițiile cu un singur clic și achizițiile în rate, atribuind o valoare rublă acestor acțiuni, deoarece acestea nu sunt incluse în rapoartele de comerț electronic.

În al doilea rând, după ce am înțeles specificul mărfurilor clientului, ne-am putut conecta control automatizat ratele. Pentru campania Direct am ales soluția K50 Statistics + Rules, pentru Adwords - o combinație de K50 Statistics, un optimizator de conversie încorporat și reguli automate Adwords.

Toți cei care lucrează cu procese de afaceri știu că nu puteți automatiza o mizerie – mai întâi trebuie să puneți lucrurile în ordine în întreprindere. De asemenea, nu vă puteți automatiza imediat strategia de licitare – mai întâi trebuie să înțelegeți pentru ce interogări să concurați. Datele din etapele anterioare ne-au permis să adăugăm mai multe mișcări eficiente la strategia de gestionare a pariurilor, de exemplu:

• Am crescut ponderea afișărilor de anunțuri în destinații de plasare speciale, unde rentabilitatea investiției a fost de peste 300%.
• Am mărit sumele licitate pentru anunțurile care contribuie la conversii asistate (care pot părea inutile atunci când ne uităm doar la ultimul clic, dar sunt de fapt destul de eficiente).
• Reducem treptat sumele licitate (în trepte săptămânale de 10%) pentru anunțurile care arată un ROI scăzut și nu participă la conversiile asociate.

• Direcționarea după dispozitiv a funcționat bine - pentru cei care caută produse Apple cu un iPhone etc. Aceasta este o modalitate simplă, dar eficientă de a găsi fani fideli ai mărcii;
• Am realizat mai multe segmente de public pe baza listei de corespondență. De exemplu, am separat într-un segment separat acele adrese de e-mail ai căror proprietari nu au deschis newsletter-ul de mult timp. Pentru astfel de clienți de „răcire”, am mărit tarifele pentru a le reactiva.

Rezultate

După trei luni de muncă, campania a arătat următoarele rezultate ale rentabilității investiției, menținând sau sporind profitabilitatea:

• ROI mediu - 450%
• ROI maxim pentru Yandex.Direct - 547%
• ROI maxim pentru Google Ads - 776%

Dinamica lunară în Yandex.Direct

Dinamica lunară în Google Ads

1.1. Aceste Reguli sunt un document oficial și determină procedura de prelucrare și protejare a informațiilor despre indivizii folosind serviciile site-ului (denumit în continuare Site).

1.2. Scopul acestor Reguli este de a asigura o protecție adecvată a informațiilor despre utilizatori, inclusiv a datelor lor personale, împotriva accesului și dezvăluirii neautorizate.

1.3. Relațiile legate de colectarea, stocarea, distribuirea și protecția informațiilor despre utilizatorii Site-ului sunt guvernate de prezentele Reguli și de legislația în vigoare. Federația Rusă.

1.4. Versiunea actuală a Regulilor, care este un document public, este disponibilă oricărui utilizator de Internet făcând clic pe linkul http://site/privacy.pdf. Administrația Site-ului are dreptul de a aduce modificări acestor Reguli. Când se fac modificări la Reguli, Administrația Site-ului informează utilizatorii prin postare noua editie Regulile de pe Site la adresa permanentă http://site/privacy.pdf cu cel mult 10 zile înainte de intrarea în vigoare a modificărilor relevante, edițiile anterioare ale Regulilor sunt stocate în arhiva de documentație a Administrației Site-ului.

1.5. Prin înregistrarea și utilizarea Site-ului, Utilizatorul este de acord cu termenii acestei Politici de confidențialitate.

1.6. În cazul în care Utilizatorul nu este de acord cu termenii acestei Politici de confidențialitate, utilizarea Site-ului trebuie întreruptă imediat.

2. Termenii de utilizare ai Site-ului

2.1. Atunci când furnizează servicii pentru utilizarea Site-ului, Administrația Site-ului, acționând în mod rezonabil și cu bună-credință, consideră că Utilizatorul: are toate drepturile necesare care îi permit să se înregistreze și să utilizeze acest Site; indică informații fiabile despre sine în măsura în care este necesar pentru utilizarea Site-ului; a citit această Politică de confidențialitate și este de acord cu aceasta și acceptă drepturile și obligațiile specificate în aceasta.

2.2. Administrația Site-ului nu verifică acuratețea informațiilor primite (colectate) despre utilizatori, cu excepția cazurilor în care o astfel de verificare este necesară pentru ca Administrația Site-ului să-și îndeplinească obligațiile față de utilizator.

3. Scopurile prelucrării informațiilor

Se realizează prelucrarea informațiilor despre Utilizatori pentru a furniza Utilizatorului informații despre produsele Intent Pro LLC, precum și pentru a îndeplini obligațiile Administrației Site-ului față de Utilizatori cu privire la utilizarea Site-ului.

4. Componența informațiilor despre utilizatori

4.1. Datele personale ale Utilizatorilor

Datele personale ale Utilizatorilor includ:

4.1.1. furnizate de Utilizatori și minimul necesar pentru înregistrarea pe Site: nume, număr de telefon mobil, adresă e-mail;

4.2. Alte informații despre Utilizatori prelucrate de Administrația Site-ului: Administrația Site-ului prelucrează și alte informații despre Utilizatori, care includ:

4.2.1. Date standard primite automat de serverul http la accesarea Site-ului și acțiunile ulterioare ale Utilizatorului (adresa IP gazdă, tip sistem de operare utilizator, pagini de site vizitate de utilizator).

4.2.2. informatii obtinute automat la accesarea Site-ului folosind marcaje (cookie-uri);

5. Prelucrarea informațiilor utilizatorului

5.1. Prelucrarea datelor cu caracter personal se realizează pe baza următoarelor principii:

a) legalitatea scopurilor și metodelor de prelucrare a datelor cu caracter personal;

b) integritate;

c) conformitatea scopurilor prelucrarii datelor cu caracter personal cu scopurile predeterminate si declarate la colectarea datelor cu caracter personal, precum si cu atributiile Administratiei Site-ului;

d) respectarea volumului și naturii datelor cu caracter personal prelucrate, a metodelor de prelucrare a datelor cu caracter personal în scopul prelucrării datelor cu caracter personal;

e) inadmisibilitatea combinării bazelor de date care conţin date cu caracter personal create în scopuri incompatibile.

5.1.1. Colectarea datelor personale

Colectarea datelor personale ale Utilizatorului se realizează pe Site la depunerea unei cereri de participare la prima sesiune de instruire gratuită. Datele cu caracter personal prevăzute la clauza 4.1.1. din aceste Reguli sunt furnizate de Utilizator și reprezintă minimul necesar în timpul înregistrării.

5.1.2. Stocarea și utilizarea datelor cu caracter personal Datele cu caracter personal ale utilizatorilor sunt stocate exclusiv pe suporturi electronice și procesate folosind atât sisteme automate, cât și personal de către un angajat oficial al Intent Pro LLC.

5.1.3. Transferul datelor personale. Datele cu caracter personal ale Utilizatorilor nu sunt transferate către niciun terț, cu excepția cazurilor prevăzute în mod expres în prezentele Reguli. La specificarea utilizatorului sau cu acordul utilizatorului, este posibilă transferul datelor personale ale utilizatorului către terți contrapărți ai Administrației Site-ului, cu condiția acceptării de către aceste contrapartide a obligațiilor de a asigura confidențialitatea informațiilor primite. Furnizarea datelor personale ale Utilizatorilor la cerere agentii guvernamentale(organe administrația locală) se realizează în ordin prevazute de lege

6. Drepturile și obligațiile utilizatorilor

6.1. Utilizatorii au dreptul:

6.1.1. în baza unei solicitări, primesc de la Administrația Site-ului informații privind prelucrarea datelor sale personale.

6.2. Site-ul este resursa oficială a Intent Pro LLC și functia principala Scopul site-ului este de a oferi informații fiabile despre produsele companiei Intent Pro LLC. Datele furnizate de Utilizatori nu sunt vizibile pentru alți Utilizatori.

7. Măsuri de protecție a informațiilor despre Utilizatori

7.1. Administrația Site-ului ia măsuri tehnice, organizatorice și legale pentru a asigura protecția datelor personale ale Utilizatorului împotriva accesului neautorizat sau accidental, distrugerii, modificării, blocării, copierii, distribuirii, precum și împotriva altor acțiuni ilegale.

8. Cererile utilizatorilor

8.1. Utilizatorii au dreptul de a trimite cererile către Administrația Site-ului, inclusiv solicitări privind utilizarea datelor lor personale în formularul document electronic, semnat de un calificat semnătură electronicăîn conformitate cu legislația Federației Ruse, prin e-mail: info@site.

8.2. Administrația Site-ului se obligă să ia în considerare și să trimită un răspuns la solicitarea utilizatorului în termen de 10 zile de la data primirii cererii.

8.3. Toată corespondența primită de Administrația Site-ului de la Utilizatori este clasificată ca informații restricționate și nu este dezvăluită fără acordul scris al Utilizatorului. Datele personale și alte informații despre Utilizatorul care a trimis cererea nu pot fi utilizate fără acordul special al Utilizatorului, altfel decât pentru a răspunde subiectului solicitării primite sau în cazurile expres prevăzute de lege.