Ce altceva mai poate suporta hârtia? Creați-vă propria revistă: instrucțiuni pentru începători, sfaturi și secrete Cum să faceți din nou populare publicațiile tipărite

Cum se deschide revistă nouăși să nu se ard. Publicarea lunară ar trebui să genereze un profit de 100 de mii de dolari Acesta este un rezultat tentant, dar nu este ușor de realizat. De ce din 13 mii de reviste înregistrate doar 300 sunt publicate efectiv și cum să devii una dintre ele.

În Rusia, o revistă de succes publicată o dată pe lună trebuie să genereze un profit de cel puțin 100 de mii de dolari. Un astfel de rezultat excelent poate fi obținut în două moduri: prin achiziționarea unei licențe pentru o publicație străină sau prin promovarea unui brand autohton.

Perspective

În Rusia sunt înregistrate 37 de mii de publicații tipărite, dintre care aproape 13 mii sunt reviste. O cantitate uriașă, care este greu de digerat chiar și pentru „cea mai citită” țară din lume. Spre comparație, în Germania sunt publicate aproximativ 2 mii de reviste și aproximativ 8 mii în SUA. Adevărat, marea majoritate a publicațiilor înregistrate la Ministerul Presei nu sunt publicate. Doar fiecare a treia revistă poate fi considerată vie condiționat și nu mai mult de 300 de reviste funcționează efectiv.

Restul fie au dat faliment deja, fie sunt gata să dea faliment. Aceasta este o dovadă clară că, pentru a menține viabilitatea, o publicație tipărită nu este suficientă pentru a forma un personal de jurnaliști și fotografi, trebuie, de asemenea, să poată vinde în mod profitabil roadele muncii lor creative.

După cum știți, mulți oameni preferă să învețe din propriile greșeli, motiv pentru care probabil în fiecare an piata ruseasca Apar mai multe reviste noi, sperând să le ia locul la soare. Cele mai multe dintre cele noi sunt reviste lunare lucioase, care astăzi aparțin segmentului în dezvoltare dinamică al mass-media.

În segmentul suprapopulat al săptămânalelor de afaceri și al oricăror ziare, toate locurile au fost de mult ocupate, dar organizarea unei noi reviste lunare este foarte posibilă și cu abordarea corectă revista poate face profit.

Prieteni printre străini

Aproximativ un sfert din toate revistele rusești sunt publicate sub licențe străine. Aceasta înseamnă că numele, conceptul și unele dintre materialele din revistă sunt o copie a unui analog străin. Revistele glossy pentru femei străine ocupă nișa celor mai profitabile. Aceste publicații au întotdeauna o abundență de publicitate și tiraje mari.

Cititorii sunt fericiți să cumpere astfel de reviste, iar acest lucru nu este surprinzător - calitate superioară execuția și conceptul consistent fac ca acest produs să fie solicitat. Agenții de publicitate sunt atrași de un brand care este popular pe piață. Dintre revistele rusești, poate doar „Caravana poveștilor” poate fi considerat un lider lucios.

Strălucirea străină în Rusia este reprezentată de editurile Independent Media (Cosmopolitan, Men's Health, FHM, Harpers Bazar, Domashny Ochag, Da), Editura Conde Nast (Vogue, GQ), Editura Burda (Playboy), Editura AFS ( Elle), Gruner + Jahr („Geo”).

Pe piață există de 2,5 ori mai multe reviste autohtone decât cele occidentale, dar doar câteva pot concura cu mărcile străine. Brandurile autohtone sunt reprezentate de editurile „7 Days”, „April”, „Orbita Media Service”, „Za Rulem” și altele.

Perspective

Inițial, proiectele autohtone dau roade mult mai mult decât media licențiate, ceea ce explică prezența lor foarte modestă pe piață. Chiar și cele mai cunoscute reviste rusești au trebuit să-și croiască drum cu un efort considerabil, cheltuind sume mari pentru publicitate. Cosmopolitan, Vogue, MensHealth au reușit să urce mult mai repede în fruntea clasamentului.

Factorul de promptitudine nu poate fi redus. Cosmopolitan a reușit la un moment dat să devină profitabilă din al treilea număr, în mare parte pentru că a fost prima revistă pentru femei lucioasă din Rusia. Astăzi, chiar și publicațiile cu licență se lansează cu dificultăți.

Principalele mărci internaționale sunt deja reprezentate pe piața rusă și nu ne putem aștepta la apariția unor lideri complet noi. Marea majoritate a noilor produse occidentale sunt pur și simplu clone ale publicațiilor deja populare. reviste rusesti sunt lipsiți de probleme de suprasaturare a spațiului informațional, dar au o altă problemă - lipsa capitalului inițial.

Principala sursă de venit pentru o revistă lucioasă este veniturile din publicitate (până la 80%). Atunci când lucrează cu o revistă autorizată, editorul primește buget de publicitate. Agenții de publicitate mari, atunci când își desfășoară activitatea pe piața locală, folosesc bani de la companii-mamă situate în străinătate pentru publicitate. Ar fi problematic să se justifice costurile de publicitate într-o revistă necunoscută la sediul central, astfel încât publicațiile de marcă licențiate devin platforme de publicitate.

Dezavantajul evident și inevitabil al afacerii de licențiere este obligația de a plăti redevențe proprietarului mărcii. Mărimea acestor deduceri variază de la 10 la 25% din publicitate și vânzări. Dacă vorbim de o publicație super populară, cifrele de drepturi de autor pot fi de șase cifre.

Revistele autohtone nu au deloc astfel de probleme. Sarcina revistelor „noastre” este de a aștepta profituri și nu de a „întinde picioarele” înainte de timp. De estimări diferite, proiectul poate da roade în cel mai bun scenariu la trei ani de la lansare.

Zonă

Lunarii primesc de la 20 la 30% din profitul lor din selectarea corectă și extinderea zonei de distribuție a revistei. Mulți editori știu că drumul către raft este printr-o taxă de intrare la angrosist.

Potrivit bârfelor, pentru a intra pe piața din Moscova, trebuie să plătiți 40-50 de mii de dolari, excluzând campanie de publicitate. În regiuni, procesul de intrare pe piață este mult mai ieftin, dar nu sunt mai puține probleme. Este posibil să nu obțineți deloc bani din provincii, iar circulația înapoi poate fi dificilă.

O problemă comună pentru aproape toată lumea este banala lipsă de spațiu pe rafturile chioșcurilor și tăvilor. Abundența revistelor pur și simplu nu permite plasarea unei noi publicații într-un mod care să atragă atenția. Drept urmare, sunt vândute în mod activ doar favoritele evidente, precum Cosmo sau Caravan of Stories, despre care clienții întreabă fără a încerca să le găsească pe raft.

Dacă editorul crede că cititorul nu va putea rămâne indiferent la meritele artistice ale revistei, iar acest lucru este suficient pentru a se îndrăgosti de public, se înșală profund. În primul rând, trebuie să interesezi un potențial cititor și abia apoi să-i menții atașamentul față de revistă cu materiale semnificative și design de succes.

Cititori sub licență

Alături de un nume binecunoscut, licențiații au acces la arhivele proprietarului. Problema eternă a editorilor de gloss este selecția fotografiilor extrem de profesionale. Într-o măsură ceva mai mică, acest lucru se aplică articolelor. Luciul nu poate supraviețui fără materiale despre stelele occidentale.

Lipsa de materiale interesante și informative este vizibilă în special în revistele de modă, care sunt imposibil de imaginat fără familiarizarea cu colecțiile haute couture și interviurile cu designeri de top. Comunitatea modei este atât de închisă încât un brand local nu are nicio șansă să pătrundă în ea.

Dreptul de utilizare a „coșurilor” mărcii este acordat editorului la semnarea unui acord de licență care reglementează strict existența mărcii pe piață. Încălcarea acestor reguli duce la pierderea licenței.

Principala problemă a luciului străin este traducerea adecvată, sau mai degrabă, conversia produsului. Nici structura și nici cerințele audienței noastre nu corespund încă structurii societății occidentale, în care se încadrează conceptele. Cititorii autohtoni, din obișnuință, consideră revista un instrument de divertisment, și nu o trecere către un cerc social în care se obișnuiește să poarte șosete de la un anumit producător și să conduci mașini ale unor mărci recunoscute.

Să vedem cum diferă versiunea rusă a revistei Playboy de originală? Am revizuit dosarele americanului și ale revistei noastre într-un an. Iată câteva observații sub diferite titluri.

„Fata lunii”

Idealul american este o blondă cu buzele lucioase întredeschise. O școlariță îngroșată într-o fustă uniformă în carouri, ca Britney Spears. Imaginea lui Britney Spears, care a maturizat 10 ani, este ușor inferioară - o blondă în ipostaze revelatoare. „Fata lunii” rusă este întotdeauna o domnișoară zveltă, fără silicon. Excesul evident de cosmetice este rodul eforturilor artiștilor de machiaj harnici.

„Eroul numărului”

Americanii au de obicei cântăreți, de exemplu Fred Durst. Tema principală este creativitatea și sexul. Stilul este asemănător versurilor: „S-a culcat cu prietena mea și a fost cu mine doar pentru bani. Mi-a luat inima și a aruncat-o într-un blender pentru că sunt un idiot. Am îndurat toate acestea de dragul sexului.”

ÎN Versiunea rusă eroii vorbesc cu cititorul matur. „Ambițiile mele sunt satisfăcute. Nu am nimic de demonstrat femeii mele pentru că mă iubește și îmi este devotată. Pentru a mă afirma în sfârșit, trebuie să îmi asum riscuri. De exemplu, am început să filmez un nou film.”

Există o mică nuanță în domeniul imprimării - cererea pentru aceasta scade de la an la an. Dar nu se poate spune că revistele își pierd complet actualitatea. Până la urmă, ei au spus odată că odată cu apariția Internetului, cărțile ar putea dispărea, dar, în realitate, totul se întâmplă invers: pe fundalul internetului haotic, cărțile devin doar mai relevante.

Creează-ți propriul jurnal: instrucțiuni pentru începători, sfaturi și secrete

Reviste, spre deosebire de ziare și cărți, se disting prin apropierea de viață. Conținutul revistei a fost în orice moment de natură practică: a fost depozitat în teancuri în dulapuri, imagini și articole interesante erau decupate și trecute constant din mână în mână. Cum s-a schimbat imaginea azi? Are sens să-ți creezi propria revistă și chiar să câștigi bani din ea?

Pentru a obține un răspuns la astfel de întrebări, trebuie mai întâi să vă decideți asupra propunerii dvs.: ce format va avea revista? Există analogi pe piață? Ce va fi valoros în ea care nu este în alte publicații? Cum va fi generat conținutul? Dacă există răspunsuri specifice la aceste întrebări și la alte întrebări suplimentare, atunci cu siguranță merită să porniți o afacere.

Dacă întrebarea despre cum să vă creați propria revistă este relevantă, atunci ar trebui să acordați atenție domeniilor de lucru care vor însoți constant viitoarea publicație. Este împărțit în trei:

1. Partea conceptuală.
2. Probleme tehnice.
3. Vânzări

Această regulă se aplică tuturor, fie că este vorba despre o publicație pe hârtie sau o revistă electronică. Să luăm în considerare fiecare direcție în detaliu.

Concept

Acesta este primul pas către crearea propriei publicații. Trebuie să decideți despre ce vor spune paginile publicației cititorilor? Care este formatul de trimitere? Revista poate fi de natură informațională sau publicitară și poate conține un subiect larg sau restrâns.

Pentru a vă crea revista și a o face lizibilă, iată câteva sfaturi despre partea conceptuală:

• Ar trebui să alegeți un anumit subiect, mai degrabă decât să scrieți despre toate. Este mai bine să alegeți o nișă exclusivă în care este posibil să furnizați materiale bine vizate și aprofundate. Dacă alegeți un sistem „un pic despre toate”, atunci nu va fi nicio diferență față de ziarele obișnuite. Iar personalul creativ își va împrăștia în mod constant potențialul de colectare și procesare a informațiilor în loc de implementare creativă într-un singur domeniu.
• Dacă revista este de natură publicitară, atunci ar trebui să ai grijă de cota de conținut util care nu urmărește să vândă nimic. Cititorul ar trebui să înțeleagă că este interesat nu numai de puterea sa de cumpărare, ci și de alte probleme. Cream o coperta revistei tinand cont de astfel de factori.
• Alegerea unui subiect serios. Publicarea unei reviste pentru femei, bărbați sau mame nu este deloc dificilă din punct de vedere conceptual. Aici întreaga relație cu cititorul este construită la nivelul „ai o problemă – avem o soluție”. Un alt număr este o revistă tematică de specialitate. De exemplu, subiectul poate fi tehnic (disponibil despre computere), religios, medical și așa mai departe. Ideea este că oamenii nu au timp să meargă la biblioteci, iar nevoia de informații serioase este întotdeauna relevantă. Pentru a-ți crea propria revistă în acest rol, desigur, vei avea nevoie de muncă și potențial.

Probleme tehnice

Este recomandabil să luați în considerare două opțiuni aici. Când totul este clar cu conceptul, puteți implementa revista în formă electronică sau hârtie. Totul depinde de caracteristici publicul țintă. De exemplu, tinerii sub 30 de ani practic nu cumpără publicații tipărite, dar preferă să citești totul pe internet. Pentru ei, întrebarea ce fel de revistă să creeze și unde să o vândă nu este relevantă.

Dacă vorbim despre categoria de vârstă plus 55-60, atunci este invers - oamenii cumpără ziare și reviste la modă veche. Cea mai bună opțiune este o combinație între o publicație tipărită și un format electronic.

În primul caz, va fi necesar un aspect al revistei. Acest proces necesită participarea activă a unui designer profesionist, artist, editor și corector. Este bine dacă, în primele etape, un editor începător se poate ocupa singur de aceste tipuri de lucrări.

Dacă vorbim despre cum să vă creați propria revistă și formatul electronic al acesteia, atunci, în funcție de opțiunea de distribuție, se poate folosi un aspect tipărit sau o versiune reformatată. Versiunea electronică poate fi sub forma unui site web, blog, fișier descărcabil sau sub altă formă. În orice caz, este important să aveți grijă de suportarea formatului mobil. Această problemă intră și în competența specialiștilor tehnici.

Vânzări

În lanțul de analiză a întrebărilor despre cum se creează o revistă electronică sau o publicație pe hârtie, problema vânzărilor are tot dreptul să fie pe prima poziție. Este o priveliște tristă când ediția este tipărită, banii sunt cheltuiți, munca este investită - dar nu există nimeni care să o citească.

Piața de imprimare este un mediu destul de năucitor. Nu degeaba se spune că o publicație tipărită durează doar o zi. In sec tehnologia de informație Durata de viață a suporturilor de stocare a fost redusă și mai mult. Prin urmare, vânzările trebuie organizate în așa fel încât întregul tiraj să fie distribuit la punctele de vânzare în ziua eliberării din tipografie.

Următoarea sarcină numărul unu va fi, de asemenea, exact aceasta. Dacă circulația rămâne în a doua sau a treia zi, atunci practic nu există nicio șansă de a o epuiza. Acest lucru duce la următorul punct din plan - strategie de marketing.

Marketing

Gaj afacere de succes- vanzari mari. Vânzările vor avea loc când potential clientștie despre oferta noastră. Doar marketingul va ajuta în acest sens. Ideal, promotii de marketing Ar trebui să începeți să lucrați la revista dvs. cu mult înainte de apariția primului număr.

• Internet. Resurse tematice, site-uri cu trafic mare și rețele sociale.
• Publicitate tipărită. Nu există nicio interdicție de a-ți face reclamă în alte reviste în același timp, poți afla costul reclamei de la concurenți pentru a-ți stabili singur un preț atractiv.
• Publicitate la TV sau la radio.

Periodicitate

Întrebarea despre cum să creați o revistă necesită studierea acestei probleme din toate părțile. Frecvența este importantă pentru editorul însuși: trebuie să aibă timp să pregătească întregul conținut al noului număr, să organizeze munca echipei pentru a completa revista de fiecare dată în aceeași perioadă de timp și să aibă timp să pregătească banii pentru tipărire. , ceea ce este important.

Sunt reviste publicate săptămânal. Majoritatea ies o dată pe lună. Sunt chiar și cele care ies o dată pe an sau o dată pe trimestru. Totul depinde de subiectul revistei. Revista se remarcă și printr-o cantitate solidă de informații, pe care aproape niciun cititor o va putea absorbi într-o săptămână. Din acest punct de vedere, publicațiile mai rare sunt percepute în mod normal de către cititori.

Monetizare

Scopul oricărei afaceri este profitul. Un astfel de proces creativ precum publicarea propriei reviste nu face excepție de la aceasta. Există mai multe moduri de a câștiga bani din publicația ta:

• Plasare de publicitate.
• Materiale de imagine la comanda.
• Încasări din vânzare.

La început, poate fi mai dificil să plasați publicitate, deoarece afacerea are nevoie de un public solid. Dar dacă publicați materiale interesante și utile în revista dvs. și o vindeți acolo unde publicul țintă are șansa să le vadă, atunci vor ajunge și indicatorii de publicitate. nou nivel.

Pe ce să te concentrezi?

Se presupune că editorul aspirant are suma necesară pentru tipărire. Acest lucru îi permite să nu fie împrăștiat cu lucrări diverse, ci să se concentreze pe partea creativă a publicației sale. Este important nu doar să atrageți atenția potențialilor cititori, ci și să îi faceți să-l cumpere.

Dacă o ediție se vinde bine, atunci trebuie amintit că o altă ediție poate fi vândută în același mod, deoarece o ediție bună și semnificativă va servi ea însăși drept reclamă pentru numerele viitoare. Pentru formatul electronic, trebuie, de asemenea, să căutați continuu moduri optime vânzări și îmbunătățirea celor existente.

Concluzie

In prima etapa sunt posibile dificultati, blocaje, intarzieri de la program sau alte probleme neprevazute. Aproape toți editorii trec prin asta. Fiecare dintre ei învață din greșeli, din experiențele proprii și ale altora.

Erorile pot afecta nu numai ortografia din text. Acestea pot fi formulate ca „fișier jurnal eșuat” - de natură tehnică, sau „cifre de vânzări scăzute” - de natură de marketing. Trebuie să înveți să le elimini în timp util și să aduci ideea ta strălucitoare pentru mase înainte ca acestea să uite cum să citească.

Colegii de clasă

Din acest articol veți învăța

• Cum să-ți creezi propria revistă
• De ce trebuie să-ți creezi propria revistă?
• Ce tiraj să alegi la crearea unei reviste
• De unde să comanzi o reviste tipărite

Multă vreme, lectura a fost una dintre cele mai comune moduri de a petrece timpul. Cu toate acestea, odată cu apariția noilor tehnologii, ziarele și revistele „în direct” au dispărut în mare parte în fundal. Acum internetul a devenit principala sursă de știri actuale, cunoștințe pe diverse subiecte, materiale de divertisment și educaționale. Dar totuși, presa scrisă continuă să existe. Unii oameni apelează la publicațiile lor atunci când nu există acces la rețea, de exemplu, când călătoresc cu avioane și trenuri. Alții preferă pur și simplu să ia uneori o pauză de la computer și să răsfoiască paginile de hârtie. Într-un fel sau altul, viața ziarelor și revistelor tipărite nu s-a încheiat încă și îți poți dezvolta afacerea în acest domeniu. Veți învăța în acest articol cum să creați o revistă care să fie interesantă pentru public și să aducă profit proprietarului.

Cum să-ți creezi propria revistă de la zero: 13 pași

Pasul 1: Decideți ce fel de revistă să creați.

Pentru a vă crea propria revistă, mai întâi trebuie să vă decideți asupra unui subiect. Orice publicație tipărită se străduiește să-și ocupe nișa și să-și găsească publicul. Pentru a face acest lucru, trebuie să răspundă intereselor grupului selectat de cititori și să-și satisfacă nevoile de informare. O altă opțiune este formatul de presa galbenă. Nu există un subiect specific aici, iar audiența unor astfel de publicații este destul de largă. Pentru a crea un număr al unei astfel de reviste, aveți nevoie de mai multe materiale senzaționale despre viața personală a vedetelor cu fotografii unice.

O trăsătură distinctivă a presei galbene este, în primul rând, absența unui criteriu pentru fiabilitatea informațiilor. Întrebarea este dacă editorul plănuiește să creeze o revistă despre vedete și să publice în ea doar fapte și fotografii reale sau dacă vrea să se ocupe de materiale și provocări „fierbinte”.

• Decideți dacă planificați o revistă separată sau o serie întreagă. Dacă aceasta este o publicație în serie, toate numerele ar trebui să aibă o temă comună.
• Numele revistei ar trebui, într-un fel sau altul, să corespundă conținutului ei semantic, precum și să sugereze idei de design. De regulă, numele este format din unul sau două cuvinte (TIME, Guardian, Cosmopolitan, National Geographic).
• Care este mesajul principal al fiecărei publicații? Cum îl poți conecta cu ceilalți?
• Fiecare număr al revistei poate avea propria temă, corespunzătoare focusului său. De exemplu, săptămâna modei pentru o revistă de modă sau organizarea unei nunți pentru femei.
• Este important să se formuleze clar tema fiecărei ediții sau serie de probleme.
• Publicațiile cunoscute au avut următoarele exemple de titluri de numere: „Costume de baie” pentru Sports Illustrated, „Hollywood” pentru Vanity Fair, „Septembrie” pentru Vogue.

Cum să creezi o revistă astfel încât să facă profit? Publicația are doar două surse de venit: încasări din vânzarea emisiunilor și din publicitatea care este plasată în acestea. Găsirea agenților de publicitate pentru o revistă începe cu determinarea domeniului lor de activitate. Publicul dvs. ar trebui să fie interesat de ceea ce veți face publicitate - atunci toate părțile vor avea succes. De exemplu, revistele de modă oferă rareori mobilier sau aparate electrocasnice, dar cosmetice, haine și bijuterii se va face.

Pentru a crea sistem eficient interacțiunea cu agenții de publicitate, editorii angajează angajați speciali. Se elaborează o listă de prețuri cu prețuri pentru postarea diferitelor mesaje. Desigur, la început vei primi mult mai puțin pentru publicarea reclamelor decât concurenții tăi bine promovați. Dar dacă reușești să creezi o revistă care să atragă atenția, veniturile tale vor crește în timp.

Pasul 3. Decideți cum vă veți organiza jurnalul.

Pentru a crea un jurnal științific, de divertisment sau orice altă publicație, este important să decideți asupra metodei de colectare și combinare a informațiilor. Iată câteva aspecte importante:

• Cele mai cunoscute oamenilor sunt publicațiile create cu ajutorul programelor de calculator. Cu toate acestea, puteți proiecta o revistă fără a le folosi - aceasta este una dintre tendințele de tipărire la modă. Desigur, acest lucru va necesita mult mai mult efort și timp și doar o persoană destul de experimentată poate transforma această idee în realitate.
• Puteți crea un jurnal în mai multe programe. Cel mai popular, deși destul de scump, este InDesign. În plus, sunt folosite InCopy, Quark și alte instrumente tehnice.
• Cea mai economică modalitate de a crea o revistă este Program de birou Editor.

Pasul 4. Găsiți un birou și angajații potriviți.

Pentru a crea o revistă lucioasă, aveți nevoie de un spațiu de lucru pentru o echipă de 5 până la 10 persoane. Amplasarea favorabilă a biroului nu este cel mai important criteriu, deoarece la început vei călători în principal tu, și nu către tine. Echipamentul vă va ajuta să vă configurați spațiul de lucru. Pentru biroul media set standard include: birouri si scaune, telefoane, calculatoare, imprimanta si fax, diverse rechizite de birou.

Nu contează dacă creăm o revistă despre literatură sau modă, baza oricărei publicații este muncitori profesionisti. Redactorul-șef se ocupă de tot ce se întâmplă în birou. Selectarea unei persoane pentru acest post trebuie tratată cu o atenție deosebită. Trebuie să aibă experienta grozava munca în mass-media și recomandări bune.

Redactor-șef creează și ajustează întreaga structură a jurnalului. El decide ce articole și în ce cantitate să publice în fiecare număr, în ce ordine să le aranjeze, ce secțiuni să introducă sau să închidă, cu ce agenți de publicitate să coopereze etc. El este, de asemenea, responsabil pentru stabilirea regulată a nivelului cererii pentru publicație, sondarea cititorilor despre avantajele și dezavantajele acesteia și schimbarea strategiei în conformitate cu rezultatele obținute. Editorul-șef trebuie să aibă un bun simț al tendințelor moderne, să fie la curent cu noile tendințe și să se asigure că revista ține pasul cu vremurile.

Angajații nu mai puțin importanți sunt autorii articolelor. Pot fi prietenii sau cunoștințele dvs. sau îi puteți găsi prin reclame sau printre studenții universităților umaniste. Autorul trebuie să fie capabil să creeze un text unic, alfabetizat și coerent, care să acopere în mod obiectiv faptele, dar, în același timp, să transmită individualitatea autorului.

Este imposibil să pregătiți o revistă fără un astfel de angajat ca designer. Depinde de el aspect ediție și, prin urmare, prima impresie a acesteia. Proiectantul trebuie:

• veniți cu o coperta care poate atrage atenția cititorilor;
• proiectează un design de reviste de marcă;
• dezvolta simbolismul, diverse detalii de design etc.

După cum arată practica, capacitatea de a crea o jumătate de reviste de succes depinde de cât de bine este modelat designul copertei.

De asemenea, biroul are neapărat nevoie de o secretară, un corector, un specialist în publicitate și alți câțiva muncitori.

Pasul 5. Calculați circulația viitoare.

Dacă doriți să creați o revistă cu un tiraj mai mic de 1000 de exemplare, atunci prin lege nu trebuie să o înregistrați. Dacă tirajul este mai mare, publicația trebuie să aibă certificat de înregistrare în mass-media. Pentru a o primi, trebuie să trimiteți o aplicație la Roskomnadzor care să conțină informații despre revistă: nume, tip, tiraj, modalitate de distribuție și multe altele. De asemenea, aveți nevoie de pașaportul persoanei care creează publicația sau de o copie a documentului persoană juridică, acționând în calitate de fondator. În plus, solicitantul plătește taxa stabilită. Perioada de examinare a unei astfel de cereri este de o lună.

Pasul 6: Stabiliți termene limită.

Este important nu numai să știi cum să creezi o revistă, ci și când trebuie să fie lansată. Perioadele de timp sunt deosebit de importante pentru acele publicații ale căror subiecte sunt legate de știri sau probleme de actualitate. Trebuie să vă gândiți la etapele pregătirii media și să înțelegeți dacă revista dvs. va fi gata la timp.

Pasul 7. Să începem să scriem articole.

• Abordați subiecte care vă preocupă pe dvs. și pe alți membri ai redacției. Poate acestea vor fi probleme actuale ale orașului tău sau ale întregii țări? Sau va sta la baza interviurile cu personalități interesante?
• Puteți crea o revistă care să includă un element literar sub formă de nuvele. Nu contează dacă se bazează pe evenimente reale sau nu, principalul lucru este un complot interesant și relevanța pentru conceptul dat.
• Un alt gen este poezia. Autorii pot fi fie poeți celebri, fie editorul însuși și prietenii săi.
• Pentru a crea o revistă care să fie interesantă pentru public, este înțelept să implicați cât mai mulți oameni din jur în discutarea subiectului.

Pasul 8. Realizarea ilustrațiilor.

Indiferent cât de importantă este componenta textuală, este pur și simplu imposibil să creezi o publicație de succes fără ilustrații. În zilele noastre, oamenii percep din ce în ce mai mult informațiile vizual, iar acest lucru este de mare importanță.

• Nu te poți lipsi de fotografii tematice care completează conținutul. Fotografiile cu spațiu neutru pot fi, de asemenea, utile pentru a crea un fundal interesant pentru text.
• Dacă statul dumneavoastră are bun fotograf, el poate conduce întreg proiectulîn fotojurnalism. Trebuie să alegeți un subiect care este bine ilustrat prin imagini vizuale și să publicați mai multe imagini în fiecare număr.
• De asemenea, puteți utiliza fotografiile altor persoane cu o licență Creative Commons. Nu va trebui să plătiți pentru ele, dar condițiile de utilizare necesită uneori o interdicție a modificărilor, o semnătură necesară etc.
• Cum să creezi o revistă dacă nu ai imaginile necesare? Ele pot fi achiziționate la așa-numitele stocuri. Aceste site-uri conțin un număr foarte mare de imagini, printre care cu siguranță veți găsi ceva potrivit.
• De asemenea, puteți crea o publicație colorată folosind ilustrații originale, dacă dvs. sau angajații dvs. aveți abilitățile necesare.

Pasul 9. Pregătește coperta revistei.

Coperta ar trebui să creeze intrigi și să intereseze cititorul, astfel încât să dorească să deschidă publicația și să studieze materialele. Există mai multe tehnici pentru aceasta.

• Acordați o atenție deosebită titlului revistei. De regulă, se face în același stil din cameră în cameră. Titlul trebuie să fie clar, original și memorabil și, desigur, să reflecte direcția tematică a publicației.
• În mod tradițional, titlul este plasat în partea de sus a copertei, în cel mai vizibil loc. Cu toate acestea, vă puteți crea propriul concept de locație, așa cum au făcut, de exemplu, editorii revistei Harper's Bazaar.
• Gândiți-vă ce imagine va fi pe coperta noului număr. De asemenea, ar trebui să fie atractiv și relevant pentru tema propusă. Foarte des, o fotografie a unei persoane celebre, al cărei material apare în revistă, este plasată pe coperta. Formatul poate fi diferit - de la fotografiere ascunsă la un portret profesional.
• De asemenea, puteți include scurte explicații despre conținutul problemei pe copertă. Puteți schița doar subiectul principal, așa cum face TIME, de exemplu, sau puteți vorbi mai detaliat despre mai multe materiale, precum Cosmopolitan. Este important să nu exagerați cu cantitatea de text, astfel încât coperta pe care o creați să nu fie supraîncărcată.

Pasul 10. Selectează aspectul final al revistei tale.

Cum să creezi o revistă care să aibă un aspect atractiv și finisat? Trebuie să acordați atenție:

• Font. Ar trebui să ofere o lectură confortabilă și să nu obosească ochii și, de asemenea, ar trebui să fie în concordanță cu stilul general. Este important ca toate fonturile folosite să se potrivească între ele.
• Hârtie. În primul rând, trebuie să alegeți între o bază lucioasă și mată.
• Culori. Există multe opțiuni aici. Pentru a economisi bani, unele reviste sunt publicate în alb-negru sau combină culoare și imprimare alb-negru. Cu toate acestea, publicațiile cele mai de succes sunt publicate exclusiv color. Alegerea depinde de capacitățile dumneavoastră financiare și de focalizarea revistei pe care doriți să o creați.

Pasul 11. Decideți cum să aranjați conținutul.

Când te gândești la cum să creezi o revistă, nu poți uita de compoziție. Pozițiile relative diferite ale materialelor creează produse finale diferite.

• Un cuprins este adesea plasat la începutul publicației. De asemenea, puteți plasa mai multe pagini cu informații publicitare în față.
• Următorul element este colofonul. Acestea sunt informații despre jurnal: nume, volum, număr, locul publicării, lista angajaților care au lucrat la problema etc.
• De asemenea, este necesar să aranjați corect articolele unul după altul. De obicei cele mai interesante lucruri sunt plasate în a doua parte a numărului, astfel încât cititorii să-l urmărească până la sfârșit.
• De asemenea, vă puteți juca cu designul copertei din spate. De regulă, servește ca un fel de decor pentru publicație: ceva interesant sau amuzant este plasat acolo, făcând cititorii să zâmbească. În acest fel, puteți crea un memorabil

Pasul 12. Creați un aspect al revistei.

Acum știi ce fel de revistă vrei să creezi din punct de vedere al conținutului și al designului. Software-ul de aspect vă va ajuta să vă aranjați conținutul pe aspect. Când pregătiți un aspect, ar trebui să vă amintiți câteva reguli:

• Formatarea ar trebui să fie consecventă pe toate paginile. Utilizați un număr mic de fonturi coordonate și plasați chenare și numerotare în aceleași locuri. Este necesar să se creeze o publicație cu un stil coerent.
• Nu uitați de numerotarea paginilor.
• Asigurați-vă că aspectul final conține un număr par de pagini. Acest lucru este important deoarece un număr impar va avea ca rezultat o foaie goală.
• Dacă doriți să creați o revistă fără a utiliza programe speciale, trebuie să vă decideți asupra unei metode. Îl vei tasta sau îl vei scrie de mână, cum vei atașa fotografii etc.

Pasul 13. Publicați revista.

Pentru editorii începători, cea mai bună modalitate de a tipări mass-media este să contacteze o tipografie. Trebuie să adoptați o abordare responsabilă în alegerea unei companii, deoarece calitatea revistei dvs. depinde de calitatea muncii acesteia. Cu toate acestea, există câteva sfaturi cu privire la caracteristicile publicației pe care toată lumea ar trebui să le cunoască:

• O revistă de dimensiuni medii este cel mai convenabil de utilizat. Pe de o parte, puteți plasa o cantitate suficientă de text și materiale ilustrative în ea. Pe de altă parte, va fi întotdeauna convenabil de purtat chiar și într-o geantă mică.
• Nu faceți paginile prea luminoase și „sticloase”. Reflectarea luminii din ele face dificilă citirea revistei și perceperea imaginilor.
• clădirea nu trebuie să fie prea groasă. Cantitate mare Vă va fi dificil să umpleți paginile cu materiale interesante, iar cititorii nu vor avea timp să le studieze înainte de numărul următor.

1. Corelați aspectul și principiul creării mass-media cu imaginea sa morală. Astfel, mulți cititori sunt siguri că producția de reviste lucioase este dăunătoare mediu. În consecință, o astfel de revistă pe teme de mediu va ridica o mulțime de întrebări. În ciuda capacității de a îndeplini această sarcină fără a dăuna mediului, este totuși mai bine să preferați hârtia mată.
2. Utilizați metode promoționale, cum ar fi donarea de copii gratuite bibliotecilor. În acest fel, mai mulți oameni vor ști despre tine.
3. Cum să creezi o revistă care să aducă un profit stabil? O strategie flexibilă de abonament vă va ajuta. Datorită acesteia, vei avea un grup constant de cititori și vei putea comunica cu aceștia.
4. Quark este considerat unul dintre programele cele mai dificil de utilizat, dar gama largă de funcții pe care le oferă te face să te gândești la învățarea lui.
5. Pentru a vă aduce revista unui public mai larg, încercați să o publicați singur.
6. O pagină introductivă poate fi plasată înaintea coloanei editoriale. Folosiți-l pentru a vorbi despre publicația dvs. și pentru a crea impresia corectă despre cum și pentru cine funcționează. Încercați să stabiliți contactul cu publicul, acordați atenție fapte interesante etc.
7. Există mai multe programe pe care le puteți folosi pentru a crea un jurnal. De exemplu, Text-Edit face rapid și ușor pregătirea și editarea articolelor. Puteți aranja textul și ilustrațiile pe aspectul dvs. folosind InDesign.
8. Cum să creezi o revistă care este interesantă pentru un public larg? Poate fi foarte dificil să atingeți acest obiectiv imediat. Este mai logic să începeți cu un grup mic de cititori ale căror interese sunt mai ușor de calculat. Acest lucru vă va scuti, de asemenea, de cheltuielile pentru un tiraj mare de imprimare, care s-ar putea să nu plătească.
9. Pentru a crea o revistă de succes, trebuie să stabiliți relații bune cu agenții de publicitate. Pentru a face acest lucru, li se oferă un aspect al publicației și o listă de prețuri pentru publicitate. Determinarea prețurilor depinde de mulți factori, inclusiv de tiraj, costul copiei etc.
10. Publicitatea este un element foarte important în activitățile revistei. Este imposibil să creezi un mijloc de media profitabil fără materiale publicitare. După ce v-ați decis publicul țintă, trebuie să începeți să căutați companii care sunt interesate să le contactați. Produsul promovat ar trebui să fie de interes pentru acele persoane care îți vor cumpăra revista. De asemenea, este important să înțelegeți câte pagini puteți aloca pentru publicitate. Editorul trebuie să știe ce procent din toate materialele trebuie să alcătuiască pentru ca vânzarea tirajului să aibă un profit.
11. Convingerea că presa scrisă este în declin al existenței sale nu trebuie crezută. În ciuda dezvoltării tehnologiei, multe reviste sunt încă populare în rândul publicului. Este important doar să înțelegeți ce subiect va fi de interes pentru cititori, ce nișă puteți ocupa. Pentru a face acest lucru, înainte de a crea o revistă, ar trebui să studiați în detaliu piața tipărite. De asemenea, este important să corelezi corect subiectul cu formatul, de exemplu, dacă imprimarea digitală sau hârtie este potrivită pentru aceasta.

Perioada de rambursare este 12 luni.

Investiția inițială va fi egală cu 2 840 000 freca.

Pragul de rentabilitate este atins la 4 luna de munca.

Profit net lunar - 300.000 RUB.

2. Descrierea afacerii, produsului sau serviciului

3. Descrierea pieței de vânzare

4. Vânzări și marketing

5. Plan de producție

Critic etapa importanta implementarea proiectului prevăzut în prezentul plan de afaceri este alegere corectă modalități de înregistrare legală a publicației de ziare ca afacere.

O astfel de înregistrare are două procese constitutive.

Primul punct este legat de înregistrarea editurii ziarului ca afacere comercială, precizat Cod civil RF. În acest caz, se așteaptă să opteze pentru înregistrarea unei edituri în format LLC. Există mai multe motive pentru aceasta:

• În primul rând, statutul SRL este cel mai potrivit pentru un ziar al cărui public țintă principal este clasa de oameni aparținând celei mai active părți a populației - aceștia sunt antreprenori, inteligență creativă și științifică, tineri profesioniști, precum și cetățeni cu un anumit material. venituri.
• În al doilea rând, având forma juridica„LLC”, editura ziarului are oportunitatea de a interacționa mai eficient cu diferite structuri guvernamentale și municipale interesate să plaseze orice materiale pe paginile ziarului, să participe la diferite activități municipale sau programe guvernamentale sprijin pentru mass-media regională.
• În al treilea rând, cu ajutorul capitalul autorizat„LLC”, acțiunile sale, pot atrage diverși investitori pentru a finanța proiectul ziarului, care este foarte greu de implementat, având doar statutul de antreprenor individual.

În ceea ce privește procedura de înregistrare a SRL în sine, aceasta are un formular standard. Înregistrarea poate fi finalizată independent - prin depunerea unei cereri și a documentelor relevante (cartă, proces-verbal al ședinței constitutive etc.) la Serviciul Fiscal Federal. Acest lucru se poate face și prin utilizarea serviciilor unor firme de avocatură specializate în înregistrarea afacerilor. Perioada optimă de înregistrare este de aproximativ 30 de zile. Suma totală a cheltuielilor necesare pentru a finaliza întregul proces de înregistrare este de aproximativ 30-50 de mii de ruble.

Când depuneți o cerere, trebuie să indicați și cea relevantă coduri OKVED care includ:

• 58.1 „Editura de cărți, publicații periodice și alte tipuri de activități editoriale.”
• 58.13.1 „Publicarea de ziare în formă tipărită”.

În plus față de schema generala se cere inregistrare, contract sau acord cu tipografia, cu ajutorul caruia se va tipari tirajul ziarului.

A doua parte a înregistrării legale a ziarului este de a obține permisiunea corespunzătoare de la agentii guvernamentale, și anume de la serviciul Roskomnadzor (numele complet este Serviciul federal pentru supravegherea respectării legislaţiei în domeniu comunicatii de masași protecția patrimoniului cultural).

Înregistrarea unui astfel de permis (de fapt, este o licență pentru activități de publicare) este obligatorie pentru toate mass-media tipărită a căror tiraj lunar depășește limita stabilită de 1000 de exemplare. Această normă a fost stabilită prin Legea federală nr. 2124-1 „Cu privire la mass-media” din 27 decembrie 1991 (ediția actuală din 2 iulie 2013).

Trebuie menționat în special că încălcarea acestei norme legislative se pedepsește cu o amendă de la 1.000 la 30.000 de ruble. în conformitate cu normele articolului 13.21 din Codul Federației Ruse privind infracțiunile administrative.

Pentru a fi supus unei astfel de înregistrări în diviziile regionale din Roskomnadzor, sunt necesare următoarele documente:

• primirea plății taxei de stat, a cărei sumă minimă este de 500 de ruble;
• copii ale pașapoartelor fondatorilor ziarului certificate de notar;
• copie legalizată acte constitutive„LLC” - Charter, certificat de înregistrare de stat, extras din Registrul Unificat de Stat al Persoanelor Juridice, certificat fiscal.
• Pentru aceeași procedură de înregistrare a unui site de ziar, veți avea nevoie de un certificat de înregistrare a numelui de domeniu.

Pe baza practicii ruse, procesul de obținere a unei licențe pentru a crea un mijloc de presa scrisă prin Roskomnadzor poate dura cel puțin 1-2 luni.

Pe lângă formularele obligatorii pentru înregistrarea unei publicații de ziar, va fi necesar să se încheie contracte de închiriere pentru redacție, contacte cu distribuitori (de exemplu, FSUE Russian Post sau local rețeaua de vânzare cu amănuntul chioșcurile de ziare).

6. Structura organizatorica

Calculul complet al salariului pe 24 de luni, luând în considerare partea de bonus și contribuțiile de asigurare, este prezentat în modelul financiar.

Declinul erei publicațiilor tipărite este o consecință a succesului media electronică și online, făcând orice informație ușor accesibilă și aproape (și în multe cazuri complet) gratuită. Cu toate acestea, unele redacții au un succes surprinzător chiar și în această situație. Își fac revistele și mai interesante și chiar își măresc veniturile.

Cum fac ei asta?

Am adunat șapte moduri de a lucra cu rețelele sociale, folosite de proprietarii de reviste tipărite pentru a distribui cele mai interesante și populare materiale. Fiind accesibile oricărui utilizator, ele alimentează perfect interesul cititorilor pentru publicația în ansamblu.

1. Urmărește conținutul popular

Diseminarea gratuită a informațiilor pe Internet a determinat mulți editori să adopte noi reguli ale jocului prin organizarea de monitorizare a conținutului „conexe” care ar putea fi de interes pentru cititori. Un editor modern se străduiește să ofere cititorilor beneficiul maxim de pe urma achiziționării unei reviste, recomandând citirea publicațiilor în alte medii care au subiecte similare, precum și legături către acestea pe site-ul revistei, blogul, grupul sau orice altă platformă din rețelele sociale.

În ceea ce privește Twitter, astăzi tweet-urile tematice menite să stimuleze interesul cititorilor sunt mult mai importante pentru promovarea unei reviste decât blogul personal al redactorului-șef. Mai mult decât atât, editorii retweetează uneori linkuri interesante ale terților dacă acestea sunt relevante pentru subiectul revistei și, de asemenea, răspândesc informații prin Twitter despre bloguri și microbloguri cărora merită să le acordați atenție.

Ca exemplu, putem lua blogul gratuit american care găzduiește Tumblr.com, care a devenit recent un fel de „mântuitor-mesia” a unor publicații tipărite binecunoscute - de exemplu, Newsweek și The Atlantic, care se ocupă în mod special de găsirea conținut interesant și repostează-l pe blogurile lor Tumblr. Rezultatul acestei tactici este interactivitatea ridicată și mega-popularitatea problemelor „de hârtie”.

2. Încorporați conținut editabil generat de utilizatori

Revistele s-au străduit întotdeauna să capteze dorințele publicului și să le satisfacă interesele. Astăzi, editorii pricepuți folosesc rețelele sociale pentru a căuta noi subiecte și pentru a planifica în mod eficient publicațiile viitoare prin colectarea de idei din comunitățile online de actualitate. Adresând întrebări profunde potențialilor cititori, studiind comentariile și analizând evaluările postărilor, editorii pot lua pulsul audienței lor mai precis decât oricând.

Unii editori folosesc chiar și rețelele sociale ca sursă directă de informații pentru noile publicații. De exemplu, revista Travel + Leisure oferă utilizatorilor care participă la sondaje online și votează posibilitatea de a-și vedea fotografiile sau comentariile în versiunea de hârtie a revistei.

Bloggerii au din ce în ce mai mult șansa de a intra pe paginile revistei lor preferate. Un hashtag special Twitter pentru revista Playboy - #FriskyFriday - permite cititorilor să posteze fotografii cu ei înșiși în care apar goale sau provocatoare. Multe alte reviste folosesc, de asemenea, conținutul foto generat de utilizatori ca instrument de promovare - de exemplu, în competiții sau chestionare.

3. Împărtășește experiențe utile în timp real

Revista Lucky a lansat o pagină web dedicată care evidențiază locațiile de vânzare pe care cititorii le pot accesa direct prin smartphone-urile lor. Revista Spin a creat o pagină pentru „vânătorii de gropi muzicali” (analog cu Dozorul rusesc, dar cu o întorsătură muzicală) care a funcționat activ în timpul festivalului de muzică SXSW.

Repoziționându-se ca ghiduri virtuale de informare, multe reviste, pe lângă cititorii tradiționali, câștigă numeroși fani în blogosferă și social media.

4. Încurajează comunicarea

Meetup.com este o platformă de întâlniri convenabilă și foarte populară, destinată persoanelor cu interese și hobby-uri similare. Cu pagina Meetup Everywhere, cititorii pot organiza o întâlnire oriunde în SUA și Marea Britanie pentru a discuta subiectele și publicațiile lor preferate.

Aceste tactici de marketing, adaptate de la publicarea tradițională, întăresc relațiile pozitive dintre cititori și, de asemenea, au un impact pozitiv asupra popularității mărcii - atât online, cât și offline.

5. Construiți-vă și influențați-vă publicul

Utilizatorul mediu de Twitter are mai puțin de 350 de urmăritori. Pe de altă parte, mărcile și reviste celebre suficiente resurse pentru a crește numărul de urmăritori interesați la câteva mii. Drept urmare, eficiența tweet-urilor din reviste populare (cum ar fi Vogue) crește de multe ori, generând mult mai multe tweet-uri și retweet-uri decât utilizatorul obișnuit de Twitter.

Pentru a-și extinde și mai mult audiența, unele reviste specializate îi ajută pe cititori să primească online răspunsuri retweet la întrebările care îi interesează.

Astfel de tactici nu numai că întăresc relația dintre cititori și editori, dar și poziționează publicația ca sursă principală. informatii utile pentru cititor, chiar dacă pur și simplu transmite sfaturi utile de pe alte site-uri.

6. Extinde-ți propria experiență editorială

Unele reviste „tipărite” țin pasul cu progresul și folosesc cele mai recente rețele sociale – de exemplu, cum ar fi serviciul Instagr.am, conceput pentru editarea și publicarea instantanee a fotografiilor realizate cu un iPhone. Cititorii National Geographic postează online instantanee frumoase ale vieții lor faunei sălbatice, iar fanii Playboy beneficiază de momente suculente în culise.

7. Monetizați rețelele sociale

Bannerele publicitare sunt încă cea mai comună formă de monetizare a site-urilor media. Cu toate acestea creativitatea utilizarea conturilor pe rețelele sociale oferă oportunități mult mai mari pentru agenții de publicitate și partenerii lor. De exemplu, puteți folosi tweet-uri și postări plătite pe bloguri de rating sau puteți furniza un link pentru a descărca fundaluri tematice pentru Twitter sau puteți utiliza oricare dintre metodele de monetizare care sunt deja folosite de cele mai mari publicații offline de pe rețelele sociale. Pentru a posta postări plătite în blogosferă și pentru a trimite tweet-uri publicului țintă, puteți folosi „Blogun” - tot ce trebuie să faceți este să citiți scurtul „”. Cu sprijinul nostru poți chiar și